31

BAB V

Strategi Komunikasi Solo Radio Dalam Mempertahankan

Eksistensi Ditengah Maraknya New Media

Bab lima ini akan diuraikan mengenai strategi komunikasi yang

dilakukan oleh Solo Radio dalam rangka mempertahankan

eksistensinya. Dari hasil penelitian melalui wawancara dan observasi

maka peneliti kemudian membuat klasifikasi data dalam 5 strategi

komunikasi yaitu sebagai berikut.

5.1 Strategi Komunikasi didalam Radio

Solo Radio sebagai komunikator memiliki beberapa cara untuk

menyampaikan pesan dalam proses komunikasi. Dalam memutuskan

strategi komunikasi, Solo Radio memiliki team yang bekerjasama

antar pekerja. Solo Radio memiliki struktur organisasi yang jelas,

dalam bekerja masing-masing bagian memiliki tugasnya sendiri untuk

memajukan Solo Radio. Setiap divisi memiliki strategi masing-masing

demi memajukan dan eksistensi Solo Radio.

Dari hasil pengamatan penulis dalam rapat yang diadakan rutin

oleh para karyawan Solo Radio, dalam menyusun strategi-strategi

komunikasi para karyawan bekerjasama tanpa membeda-bedakan

jabatan. Antara atasan dan bawahan saling bertukar pikiran, saling

memberi masukan dan menyusun strategi demi tercapainya eksistensi

radio tersebut.

Dalam hal penjualan, promosi, dan juga mengejar target

pendapatan Solo Radio membutuhkan Marketing Komunikasi.

Marketing Komunikasi adalah proses menjalin hubungan yang saling

menguntungkan antara perusahaan, karyawan, pelanggan dan

merupakan upaya perusahaan memadukan dan mengkoordinasikan

semua saluran komunikasi untuk menyampaikan pesannya secara

32

jelas, konsisten dan berpengaruh kuat tentang organisasi dan produk-

produknya. Solo Radio memiliki Accounting, HRD, dan juga sales.

Mereka akan bertugas berkoordinasi dengan pelanggan yang akan

menggunakan jasa Solo Radio misalnya pemasangan iklan,

mengadakan event, komunikasi interaktif contohnya diskusi, promosi

dan lain sebagainya.

Selain itu, Solo Radio juga memiliki team lain untuk

merencanakan strategi komunikasi dalam hal program radio, ini

merupakan tugas dari Program Direcor, Creative Director, Music

Director, Producer, dan juga Traffic officer. Untuk merancang strategi

dalam menarik minat dengar para penikmat radio mereka melakukan

rapat mingguan untuk merancang program apa yang masih diminati

pendengar, apa yang sedang menjadi topik hangat, saling memberi ide

dan masukan agar Solo Radio bisa terus menyuguhkan program

program yang menarik anak muda. Selain itu juga diadakan evaluasi

mingguan setiap program yang ada.

Solo Radio juga sering mengadakan event diluar radio yang

merangkul lembaga lain misalnya hotel, mall, komunitasi dan lain

sebagainya yang disiarkan secara live untuk didengar para penikmat

Solo Radio. Hal ini dirancang oleh Even Director, Event Officer, yang

juga dibantu oleh Program Director dan juga Producer. Selain

menghasilkan pemasukan uang, hal ini juga menjadi cara jitu untuk

mempromosikan diri di masyarakat luas.

5.2 Strategi Komunikasi dengan komunikan / khalayak

Dalam hal penyampaian pesan kepada masyarakat, Solo Radio

memiliki para penyiar yang menjadi media untuk penyampaian pesan

kepada pendengar. Solo Radio memiliki 10 penyiar. Solo Radio

memiliki penyiar yang sudah sangat berkompeten di bidangnya. Para

penyiar Solo Radio sudah terlatih sehingga dapat dengan baik

menyampaikan informasi yang ingin disampaikan di setiap program

33

acara agar dapat dengan mudah diterima oleh pendengar dengan baik.

Sehingga, hal tersebut juga menjadi salah satu daya tarik bagi

pendengar. Penyiar tidak hanya pandai berbicara, penyiar di Solo

Radio juga dituntut untuk bisa memiliki karakteristik yang kuat

sehingga pendengar tidak mudah bosan ketika mendengarkan

program-program acara yang disiarkan Solo Radio. Salah satu

contohnya, penyiar harus kreatif dalam menyampaikan informasi.

Salah satunya yang dilakukan para penyiar Solo Radio dengan

menyelipkan lelucon-lelucon yang menghibur para pendengar.

”Radio tu nggak Cuma dicari musiknya, tapi juga

penyiarnya. Sekarang menurutku sudah mulai luntur

karena sosok-sosok penyiar disebuah radio tu udah nggak

seflamboyan kaya dulu gitu, ohh itu radio punya penyiar

keren. Sekarang nggak kaya gitu juga. Dulu suaranya

bagus, wah tak dengerin. Sekarang pendengar tu Cuma ya

suaranya bagus tapi lucu juga, jelas gitu. Pokoknya ada

yang menarik. Jadi semakin bergeser dari tahun ke tahun,

jadi Penyiar sekarang itu nggak cuma butuh keren, tapi

harus lucu, harus tau info-info up to date, nggak hanya

info lagu tapi info berita juga.” (Topik Sudirman,

November 2017, personal interview.

Strategi-strategi yang dilakukan diatas merupakan tindakan nyata

Solo Radio yang berperan sebagai source atau komunikator dalam

unsur-unsur strategi komunikasi. Solo Radio sebagai komunikator

berperan sebagai pengirim pesan dan menjadi sumber informasi.

Solo Radio menempati urutan kedua peringkat radio di kota

Solo, Solo Radio kini masih menjadi radio yang paling diminati anak

muda di kota Solo. Berikut data yang menunjukkan peringkat kedua

dan paling diminati oleh anak muda di Kota Solo.

34

Tabel 5.1

Data pendengar wave 4/2016

Sumber : Report General Result AC Nielsen Q4 November 2016 (Solo Radio)

Tabel 5.2

Data pendengar All People 10 + , W4 dengan kompetitor

Sumber : Report General Result AC Nielsen Q4 November 2016 (Solo Radio)

Hasil Survey di wave ke 4 tahun 2016, Solo Radio berada di

posisi ke 2 all people 10+ ( all segment) dengan jumlah pendengar

31.000 ( turun sebesar 10.000 dari wave ke 3), terjadi penurunan

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

W4/2016

JPI

Soloradio

SwaraSlenk

SAS FM

PTPN

El Shadai

Metta

Prambors

JPI

MTA

Radio

SASFM

Soloradi

o

SwaraSlenk

PTPN

RiaFM

PopFM

SOLOPOS

RRIEl

Shadai

Prambors

Metta

Other

W1/2016 1E+0 2700 3500 3800 3200 2800 0 0 1900 0 0 3300 0

W2/2016 8600 0 3000 4100 2800 2800 0 0 2500 0 3200 3300 2400

W3/2016 8200 0 3500 4100 3700 2600 0 0 0 0 2100 2700 2500

W4/2016 7900 0 2800 3100 3000 2200 0 0 0 0 2200 1800 2100

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

Axi

s Ti

tle

35

pendengar radio secara umum di kota Solo untuk wave ke 4 dengan

besaran 25 % (semua kompetitor mengalami penurunan). Namun Solo

Radio masih menjadi Radio anak Muda pertama yang didengar di kota

Solo.

Tabel 5.3

Data pendengar berdasarkan umur dengan kompetitor

Sumber : Report General Result AC Nielsen Q4 November 2016 (Solo Radio)

W1/2016

W2/2016

W3/2016

W4/2016

W1/2016

W2/2016

W3/2016

W4/2016

W1/2016

W2/2016

W3/2016

W4/2016

W1/2016

W2/2016

W3/2016

W4/2016

W1/2016

W2/2016

W3/2016

W4/2016

W1/2016

W2/2016

W3/2016

W4/2016

W1/2016

W2/2016

W3/2016

W4/2016

W1/2016

W2/2016

W3/2016

W4/2016

Umur10 th -14 th

Umur15 th -19 th

Umur20 th -24 th

Umur25 th -29 th

Umur30 th -34 th

Umur35 th -39 th

Umur40 th -44 th

Umur45 th -49 th

Soloradio 303030501090603040606030807030203030304040403030 0 10202030501390

SAS FM 2030201030403030403040503010201010201010706060406050 0 0 60601490

Prambors 303020 0 50 0 4030406060309011806020 0 0 1030301010 0 0 0 0 30305020

PTPN FM 3040103030203030805050 0 101030301020103070704030 0 10202030304010

RIA fm 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Solopos FM 3030 0 0 2020 0 0 0 0 0 0 5040 0 0 0 30 0 0 2020 0 0 1020 0 0 4040 0 0

JPI FM 1260603080604060107090801110709090807080111515101070309012801290

MTA Radio 3040 0 0 10 0 0 0 3010 0 0 0 0 0 0 1010 0 0 4040 0 0 4030 0 0 40 0 0 0

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

Axi

s Ti

tle

36

Rata-rata umur pendengar di kota Solo kisaran umur 29-40

tahun, dimana hampir semua radio mendapatkan pendengar rata-rata di

umur tersebut, untuk All People 10+. Pendengar Solo Radio dari umur

10-40 tahun mengalami penurunan, tetapi ada fenomena baru dimana

umur 40-45 tahun jumlah pendengar Solo Radio meningkat. Posisi

pendengar umur 10-15 tahun dan 15-20 tahun Solo Radio menempati

posisi pertama, umur 20-25 tahun posisi Solo Radio tergeser oleh

keberadaan Prambors radio, di area umur di bawahnya prambors juga

hampir menyamai jumlah pendengar Solo Radio, Prambors unggul di

posisi 25-30 tahun, setelah umur 30-40 tahun dibandingkan Prambors

Solo Radio lebih banyak pendengarnya, sedangkan SAS FM rata-rata

mendapatkan pendengar terbanyak di usia 30-40 tahun, untuk PTPN

merak rata di usia 25-40 tahun. Kenaikan jumlah pendengar di usia 30-

50 tahun terjadi di PTPN dan juga di SAS FM dikarenakan mereka

membuat program lagu-lagu diusia tersebut, mulai dari pagi hari

sampai sore hari, sehingga jumlah pendengar usia 30-50tahun banyak

bermunculan.

Dari data tabel 5.1, 5.2, dan 5.3 di atas dapat disimpulkan bahwa

Solo Radio kini masih menjadi radio yang paling diminati anak muda

di kota Solo (dilihat dari rating pendengar berdasarkan umur) meski

Solo Radio menempati peringkat urutan kedua seluruh radio di kota

Solo.

Solo Radio sebagai radio paling diminati anak muda, memiliki

program yang beragam, antara lain :

1. Sriwedari

Acara yang mengudara pertama kali di pagi hari disiarkan setiap

hari Senin sampai dengan Jumat pukul 06.00 – 10.00. Berkonsep

morning show yang dikemas secara fresh and fun berdurasi selama 4

jam yang berisikan informasi seputar Solo Raya dan sekitarnya.

Penyiar juga akan memberikan informasi seputar lalu lintas dan

37

kemacetan kota Solo dengan bekerja sama dengan Dinas KomInfo

Kota Solo. Selain itu dalam program acara ini berisi obrolan yang

terjadi dikehidupan kita sehari-hari dengan informasi dan tips yang

sedang happening. Pendengar bisa ikut dalam obrolan ini dengan

interaksi via telpon, sms, atau social media

2. Indo Banget

Acara yang berkonsep full lagu-lagu dalam negeri dengan

membuka request melalui sms , whatsapp dan twitter. Program ini

disiarkan setiap hari Senin-Jumat pukul 10.00-13.00 dan hari Sabtu

pukul 10.00-14.00 . Penyiar juga memberikan info-info terbaru seputar

berita selebritas dalam negeri, info, album terbaru, single terbaru, dll.

Program Indo Banget melebur lagu indie yang easy, yang nge-pop.

3. Balekambang (Banyak Lagu Yang Kamu Banget)

Acara yang berkonsep full lagu-lagu mancanegara dan juga

Indonesia dengan membuka request dari pendengar dan juga penyiar

memberikan info-info terbaru seputar berita selebritas luar negeri,

album terbaru, single terbaru, dan lainlain. Program ini disiarkan setiap

hari Senin-Jumat pukul 13.00-16.00

4. Manahan ( Makin Asik Makin Ga Nahan)

Berkonsep evening show yang dikemas secara fresh and fun

berdurasi selama 4 jam yaitu pukul 16.00-20.00 . Penyiar akan

menyapa sololovers ( sapaan untuk pendengar setia Solo Radio).

Penyiar akan membaca rikuestan yang telah dikirim melalui sms,

mention lewat twitter dan juga akun whatsapp Solo Radio. Selain itu,

penyiar juga akan mengajak pendengar mengobrol dengan apa yang

terjadi dikehidupan kita sehari-hari dengan teman yang berbeda setiap

harinya yang sudah ditentukan oleh Producer dan Prograam Director

dalam raapat mingguan. Pendengar bisa ikut dalam obrolan ini dengan

interaksi via telpon, sms, atau social media.

38

5. Lek-lekan

Program ini merupakan program harian yang disiarkan setiap hari

pukul 23.00–02.00. Program ini dibuat khusus untuk menemani

sololovers yang masih terjaga. Lek Lekan bakal menjadi sahabat buat

kamu selama 3 jam. Kata Lek-lekan diambil dari bahasa Jawa yang

artinya begadang.

6. Sarapan Pagi (Santai Akhir Pekan Di Pagi Hari)

Sebuah program siaran special di hari Sabtu dan Minggu mulai

dari jam 06.00 – 10.00. Program yang memberikan informasi ringan

dan unik kepada pendengar. Biasanya lebih banyak siaran diluar (off

air) seperti Car Free day pada hari minggu.

7. Rebahan ( Rikuest Kebahagian )

Program 3 jam yang dimulai pukul 20.00-23.00 ini merupakan

program asik yang menemani sololovers bersantai di malam hari.

Pendengar bisa merekuest dengan bebsa lagu apa saja yang membuat

merekaa bahagia sesuai dengan judul program Rebahan, Rikuest

Kebahagiaan.

8. Happy Weekend

Program siaran On Air dengan konsep siaran diluar studio Solo

Radio. Program ini bertujuan untuk mendekatkan Solo Radio dengan

masyarakat umum, pendengar, komunitas, klien, dan berbagai

elemen pendukung siaran Solo Radio. Ada request on the street,

community show up, tenant speak up.

9. Eazy Sunday

Program acara yang memanjakan pendengar peminat musik jazz.

Memutar lagu jazz baik dalam maupun luar negeri dan berisikan

informasi terbaru seputar dunia jazz, Info album, lagu, single, gigs.

10. Jomblish (jomblo of the wish)

Acara biro jodoh di radio. Pendengar dapat berpromosi diri, saling

bertukar nomer handphone, alamat facebook, twitter lewat siaran di

udara. Jomblish juga bisa dikembangkan dalam acara “Jomblish

39

Nembak”. Dimana pendengar bisa “nembak” calon pasangannya

secara on air dalam acara ini.

11. Smash Your Ass

Subkultur musik rock masih sangat kental di kota Solo dan

sekitarnya, keberadaan band-band, gigs, event musik rock juga masih

harus diperhitungkan. Acara ini berisi konten metal, rock, scream,

hardcore, deathmetal, grindcore , dari band-band dalam maupun luar

negeri. Info gigs, info album, review album, review gigs.

12. Youth Speak

Acara ini berisi obrolan anak muda dan tanggapan anak muda

tentang berita, peristiwa, informasi yang update. Obrolan tentang

kehidupan, politik, budaya, dll dikemas dengan cara pandang anak

muda. Youth Speak juga bisa mengundang LSM / Dokter / Psikolog

untuk menambah konten-konten yang lebih berbobot‟ – misalnya

kesehatan seks, narkoba, dll.

13. Indo Sakodi

Acara Chart lagu indonesia, acara chart menjadi ajang unjuk

lagumasing masing artis yang ada, selain tangga lagu acara chart ini

juga berisi info-info terbaru dari masing-masing artis, musisi, dll

14. Top 40 Ace

Program acara Chart lagu barat. Acara chart menjadi ajang unjuk

lagu masing-masing artis yang ada. Selain tangga lagu, acara ini juga

berisi info-info terbaru artis atau musisi, dll.

15. Classic Spin

Program acara ini akan membawa kita kembali ke masa lalu,

dengan bahasan tema-tema cerita masa lalu dan lagu-lagu yang

memorable. Lagu jaman dahulu pun juga masih bisa didenger sebagai

media nostalgia sambil bersantai di minggu malam.

16. Lekat (Lebih dekat)

Program yang “mendekatkan” Sololovers dengan artis, musisi,

band atau tokoh yang tidak terduga sebelumnya. Penyiar akan

40

membedah album, karyanya, dan cerita unik seputar kehidupan tokoh

yang sedang dibahas yang mungkin belum pendengar tahu selama

satu jam (21:00- 22.00) setiap Kamis.

Dengan adanya program-program yang disiarkan Solo Radio

untuk disuguhkan kepada masyarakat inilah menjadi pesan dalam

unsur strategi komunikasi yang dilakukan Solo Radio untuk

mempertahankan eksistensinya. Pesan merupakan sesuatu yang

dikirimkan atau disampaikan secara langsung maupun tidak langsung

dan bersifat verbal maupun non verbal.

Untuk mengimbangi new media yang sedang banyak diminati

masyarakat. Solo Radio memanfaatkannya untuk media penyampaian

informasi. Sosial media yang digunakan Solo Radio adalah instagram

dan juga twitter. Tidak hanya itu, Solo Radio juga memanfaatkan web

sebagai sarana promosi, pemasangan iklan dan membagikan informasi

up to date.

Instagram adalah sebuah aplikasi berbagi foto dan video yang

memungkinkan pengguna mengambil foto dan video, menerapkan

filter digital dan membagikannya ke berbagai layanan jejaring sosial

termasuk instagram itu sendiri.

“Solo Radio memanfaatkan sosial media instagram

karena kita banyak melihat bahwa kenyataannya anak

muda jaman sekarang banyak menggunakan media ini

untuk berinteraksi, membagikan foto, video,informasi,

bahkan berita. Hampir setiap orang memiliki instagram.

Baik anak muda maupun orang tua. Maka, kami mengikuti

perkembangan jaman ini dengan menggunakan instagram

untuk promosi, baik iklan maupun program radio yang

sedang disiarkan” Maria Delsa, 25 November 2017,

Personal interview.

Pengikut Instagram Solo Radio mencapai 17.800 pengguna instagram.

Sedangkan untuk radio kompetitor :

41

- JPI : 1070 pengikut

- SAS FM : 3.026 pengikut

- Prambors Solo : 195 pengikut

- PTPN FM : 3303 pengikut

- MTA Radio tidak menggunakan instagram

Dari data diatas, sangat jelas terlihat bahwa penggunaan sosial

media seperti instagram sangat menggugah minat para pendengar Solo

Radio. Dari instagram, Solo Radio selain membagikan iklan dan

kegiatan outdoor, Solo Radio juga membagikan kegiatan apa saja yang

sedang dilakukan dan disiarkan (kegiatan on air) sehingga pendengar

lebih mudah untuk request lagu dan juga menyampaikan salam.

Twitter merupakan salah satu layanan sosial media yang

termasuk dalam microblogging (ngeblog singkat dalam 140 huruf)

dalam satu postingan.

“Selain instagram kita juga menggunakan media

twitter. Twitter tidak hanya digunakan untuk share

kegiatan-kegiatan siaran, namun juga digunakan untuk

media request lagu dan salam. Di twitter kita juga sering

membagikan video dan foto kegiatan siaran. Misalnya

radio sedang kedatangan tamu dari luar dan lain

sebagainya” Maria Delsa, 25 November 2017, Personal

interview.

Web adalah halaman informasi yang disediakan melalui

jaringan internet sehingga dapat diakses oleh semua orang diseluruh

dunia.

“Kalau web sih kita lebih cenderung tentang Solo

Radio itu sendiri ya, misalnya sejarah, visi misi, dan

sebagainya. Untuk informasi, kita share kegiatan event-

event besar yang dilakukan dengan kerjasama dengan

pihak lain. Ada juga artikel-artikel ringan tentang tips

untuk kehidupan sehari-hari” Maria Delsa, 25 November

2017, Personal Interview.

Dengan menggunakan media baru seperti instragram dan twitter

yang sedang marak diminati anak muda jaman sekarang, Solo Radio

memanfaatkannya untuk media promosi dan juga berkomunikasi

42

dengan pendengar. Dengan mengikuti jaman seperti ini, Solo Radio

akan tetap diminati.

Solo Radio sebagai sebuah sarana komunikasi tentu saja

memiliki komunikan Solo Radio adalah pendengar. Melalui program

radio yang diberikan Solo Radio tentu saja memiliki tujuan, salah

satunya untuk menghibur para pendengar. Tidak hanya dengan musik,

pendengar akan medapatkan informasi lain meliputi informasi seputar

kota Solo dan sekitarnya, berita-berita hangat yang sedang menjadi

topik pembicaraan publik, tips kehidupan dan lain sebagainya.

Pendengar sendiri sebagai komunikan sangatlah berpengaruh

untuk keberlangsungan sebuah radio. Sebab, tanpa pendengar sebuah

radio tidak akan hidup lagi. Bagi masyarakat Solo terutama para kaum

mudanya, menyukai program-program Solo Radio yang sangat up to

date dibandingkan dengan radio di Solo lainnya. Selain program

acaranya yang menarik pendengar, Solo Radio memiliki jangkauan

yang cukup luas di kota Solo, sehingga siaran Solo Radio tergolong

sangat jernih untuk didengarkan. Hal tersebut juga sebagai salah satu

daya tarik minat pendengar untuk setia mendengarkan siaran Solo

Radio sebagai pilihan untuk menemani berkatifitas setiap harinya.

”Solo Radio itu selalu up to date mbak, ya lagunya,

ya informasinya dia anak muda banget. Untuk Solo Radio

sendiri frekuensinya jauh mbak, jadi lebih jernih

dibandingkan radio-radio lainnya” (Yacub Christ, 25

November 2017, personal interview)

“Kalau saya sih udah lama ya dengerin Solo Radio, jadi

ya emang nggak tertarik sama radio lainnya sih mbak,

Solo Radio itu suaranya jerih ya, jadi enak didengerin,

penyairnya juga nggak ngebosenin jadi enak dengernya.

Lagunya baru-baru dan informasinya beragam” (Adinda,

25 November 2017, personal interview)

“Program-programnya menarik ya, dia sediakan apa

yang lagi jadi daya tarik masyarakat itu apa. Contohnya

smash your ass itu kan musik musik keras ya, lagu rock.

Dia juga bahas acara –acara Gigs disana. Ada acara

43

Jomblish buat yang galau jomblo ngenes gitu cocok ya

dengerin acara kaya gitu. Ya menariklah pokoknya,

programnya kreatif. Suaranya juga jernih itu Solo Radio

mantaplah buat anak muda” (Daniel, 25 November 2107,

personal interview)

“Disini memang sering diputar Solo Radio, lagunya up to

date enak kalau didengerin sambil santai-santai minum

jus. Iklannya juga menarik penyampaiannya bagus ya.

Banyak tips-tips juga tentang kehidupan. Kuisnya juga

ada. Sini juga ada iklannya di Solo Radio” (Angga, 25

November 2017, personal interview)

Dengan maraknya new media yang tersebar dikalangan

masyarakat jaman sekarang, Solo Radio memanfaatkan new media

tersebut sebagai sarana mempertahankan eksistensinya. Media yang

digunakan yaitu instragram, twitter dan juga Web. Dengan media yang

sedang marak diminati masyarakat tersebut, para pendengar dapat

dengan mudah mengakses informasi dari Solo Radio, sehingga mereka

tetap setia mendengarkan Solo Radio karena informasi yang up to date

dan juga menarik. Dengan menggunakan media media baru ini, para

pendengar Solo Radio dapat dengan mudah mengetahui kegiatan apa

yang sedang dilakukan Solo Radio baik on air maupun off air. Bahkan

Solo Radio menggunakan media ini untuk membagikan iklan klien-

kliennya. Sehingga selain menarik minat pendengar, dengan adanya

media baru ini juga dapat menarik minat kerjasama klien-klien yang

memasang iklan dan juga bekerjasama dengan Solo Radio mengenai

event-event yang sedang hits di kota Solo.

5.3 Strategi komunikasi dengan mitra / sponsor

Objektif yang dilakukan Solo Radio untuk menjadikan dirinya

sebagai radio yang paling didengar para anak muda di kota Solo adalah

dengan membuat video-video kreatif yang di posting di social media.

44

Seperti instagram, twitter, dan web. Selain itu, Solo Radio juga

menggunakan social media itu sendiri untuk menarik minat dengar

para penikmat radio yang saat ini anak remaja lebih terbiasa

menggunakan social media untuk media komunikasi, hiburan, dan juga

mencari informasi-informasi up to date. Sehingga Solo Radio juga

memanfaatkan social media itu sendiri, seperti instagram dan twitter.

Untuk request lagu, para pendengar sudah tidak perlu susah lagi

dengan mengirim SMS, kini dapat melalui aplikasi whatsapp

messenger , mention di twitter dan juga komentar di instagram,

sehingga tidak membutuhkan pulsa lagi. Hal ini memudahkan

pendengar untuk merequest lagu dan juga menyampaikan salam.

Solo Radio memiliki strategi mesti untuk menentukan langkah

dan menetapkan tindakan terhadap peristiwa, bukannya bereaksi

terhadap satu peristiwa. Selain menggunakan social media untuk

menyampaikan request lagu dan juga salam pendengar, Solo Radio

juga menggunakan Twitter dan instagram untuk sarana menyampaikan

kegiatan siaran dan juga program-program yang ada. Tidak hanya itu,

para client yang memasang iklan juga tidak hanya disiarkan di radio

saja, namun juga di posting di social media. Dengan wujud gambar

dan juga video.

Selain menyiarkan lagu-lagu, iklan-iklan, berita-berita yang up

to date, Solo Radio juga sering mengadakan phonetalk dengan

penyanyi atau artis-artis yang saat itu sedang memiliki single baru atau

film baru dengan mengulik topik yang sedang hangat. Mewawancarai

melalu telephone para penyanyinya langsung, dengan begitu para

pendengar tidak bosan dengan program radio yang itu-itu saja. Tidak

hanya itu, Solo Radio juga sering mendatangkan artisnya langsung

untuk siaran bersama di radio. Sehingga tidak sedikit para penggemar

mereka dating ke Solo Radio untuk hanya sekedar berfoto dan

berkenalan dengan para artis dan penyanyi yang sedang promo single,

45

album, maupun film. Tidak hanya para artis yang mempromosikan diri

melalui radio, namun Solo Radio secara tidak langsung juga akan lebih

dikenal masyarakat, lebih diminati khususnya anak muda.

Tidak hanya itu saja, Solo Radio juga sering mengaadakan kuis

berhadiah, dengan merangkul beberapa brand misalnya minuman,

makanan, dan juga produk lain. Sehingga, para klient yang

memasarkan produk atau mengiklankan jasanya tidak hanya disiarkan

dengan kata-kata saja, namun dengan kuis membagikan hadiah kepada

pendengar dengan kuis ringan yang menarik para pendengar.

Solo Radio juga sering mengadakan event yang bekerja sama

dengan lembaga atau suatu brand dengan mengadakan event di sebuah

mall, tempat rekreasi, atau juga hotel. Beberapa kegiatan off air Solo

Radio yang penulis ikuti antara lain seperti kegiatan sosial

membagikan takjil kepada para supeltas seluruh kota Solo yang diajak

berkumpul di taman pintar dengan mengadakan acara-acara hiburan

yang merangkul komunitas mobil mercy dan juga grab car. Selain itu,

salah satu contoh event yang dilakukan Solo Radio lainnya adalah

dengan bekerja sama dengan beberapa hotel di Solo salah satunya

hotel Alila yang sedang mengadakan event valentine. Ditengah-tengah

event off air tersebut, Solo Radio juga menyiarkannya secara on air.

5.4 Strategi komunikasi dengan kompetitor

Solo Radio memiliki strategi untuk bersaing dengan

kompetitornya, dimana program director selalu mendengarkan apa

yang disiarkan radio-radio competitor. Guna untuk mengawasi dan

mengetahui keadaan terbaru radio kompetitor.

”setiap hari diruangan saya, saya play radio

competitor, JPI , SAS FM, Metta FM, dan juga lainnya.

Biar saya dan teman-teman lain yang ada diruangan saya

46

bisa mendengarkan dan sebagai bahan evaluasi nantinya”

(Maria Delsa, 25 November 2017, Program Director)

Selain dengan mengamati perkembangan radio kompetitor, Solo

Radio juga memperhatikan data Report General Result AC Nielsen

setiap tahunnya. Report General Result AC Nielsen digunakan untuk

menghitung rating radio itu sendiri. Radio Ranking dilihat dari Cume

%, yaitu persentase jumlah pendengar dari jumlah potential (jumlah

potential per wave berbeda, untuk itu Cume % lebih valid dari Cume

(000’s)).

5.5 Strategi komunikasi dengan pemerintah

Selain dengan lembaga-lembaga swasta, Solo Radio juga bekerja

sama dengan pemerintah. Untuk strategi komunikasi yang dilakukan Solo

Radio kepada pemerintah, beberapa contohnya adalah Solo Radio turut

menyiarkan berita-berita terbaru tentang perkembangan seputar kota Solo.

Selain itu, Solo Radio juga turut menyiarkan lalu lintas seputar kota Solo.

Selain itu, Solo Radio juga meliput kegiatan-kegiatan yang dilakukan

lembaga pemerintah dengan mengadakan talkshow bersama Duta Wisata

dan lain sebagainya.