i

STRATEGI SOLO RADIO DALAM MEMBUAT PROGRAM

MUSIK UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH PENDENGAR

OLEH :

MARIA DELSA VISIANICA

362010074

SKRIPSI

Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2016

ii

iii

iv

v

vi

vii

MOTTO

“Sebab Aku ini mengetahui rancangan – rancangan apa

yang ada pada-Ku mengenai kamu, demikianlah firman

TUHAN, yaitu rancangan damai sejahtera dan bukan

rancangan kecelakaan, untuk memberikan kepadamu hari

depan yang penuh harapan.”

Yeremia 29 :11

“ Skripsi yang baik adalah skripsi yang selesai.”

- Anies Baswedan

viii

PERSEMBAHAN

Sebuah karya yang penulis persembahkan untuk :

Mama, Bapak, Keluarga besar Maryen.

Semoga selesainya tulisan ini dapat membuat mereka tersenyum

ix

KATA PENGANTAR

Puji syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus, yang selalu

memberkati setiap langkah dalam penyusunan skripsi ini. Skripsi ini berjudul

STRATEGI SOLO RADIO DALAM MEMBUAT PROGRAM MUSIK UNTUK

MENINGKATKAN JUMLAH PENDENGAR. Skripsi ini disusun sebagai salah

satu syarat untuk memperoleh gelar Strata 1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu

Sosial dan IlmuKomunikasi, Universitas Kristen Satya Wacana. Penulis memilih

melakukan penelitian ini dikarenakan melihat bahwa persaingan antar media yang

dewasa ini membuat beberapa stasiun radio ingin meningkatkan jumlah

pendengar, yang menjadi focus peneliti adalah Program Musik Solo Radio. Oleh

karena itu disini peneliti ingin melakukan penelitian tentang Bagaimana strategi

yang dilakukan Solo radio dalam membuat Program Musik untuk meningkatkan

jumlah pendengar.

Dalam skripsi ini, penulis membagi menjadi enam bab. Pada bab pertama

berisi uraianlatar belakang masalah, rumusan masalah penelitian, dan tujuan

penelitian. Pada bab keduaberisi landasan teori, kajian hasil penelitian

sebelumnya/ originalitas penelitian, dan kerangka pikir. Pada bab ketiga berisi

metode penelitian yang digunakan peneliti. Pada bab keempat,berisi gambaran

media. Pada bab kelima Strategi Solo Radio Dalam Merubah Program Musik.

Pada bab keenam berisi tentang kesimpulan penelitian dan saran.

Pada penyusunan skripsi ini, peneliti dibantu oleh banyak pihak. Oleh

karena itu, padakesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terimakasih kepada

x

semua pihak yang telahmembantu dalam penyusunan skripsi ini sehingga dapat

terselesaikan dengan baik :

1. Kepada kedua orang tua peneliti, bapak dan mama yang selalu

mendukung, dan memberikan semangat dari awal perkuliahan hingga

peneliti menyelesaikan skripsi ini. Doa dan juga segala bentuk materi yang

selalu didiberikan oleh kedua orang tua peneliti agar dapat segera

menyelesaikan skripsi ini.

2. Kepada kakak-kakak peneliti : Mas Adrian, Mbak Rian, mbak Aan, Mas

Heri yang sudah mendukung dan memberikan semangat dalam

mengerjakan skripsi.

3. Sando Purba yang sudah banyak menyemangati peneliti dari awal

penulisan skripsi hingga akhir. Terimakasih.

4. Om Roy Selaku dosen pembimbing peneliti yang mau

meluangkanwaktu untuk peneliti disela-sela waktu mengajarnya dan

memberikan banyak masukan agar skripsi ini dapat tersusun dengan baik.

5. Mbak Wilsa Selaku dosen pembimbing yang juga mau meluangkan

waktu untuk peneliti disela-sela waktu mengajarnya dan memberikan

banyakmasukan agar skripsi ini dapat tersusun dengan baik.

6. Pak Dicky, Mas Fachri, Mas Dado, Produser Solo Radio, Penyiar Solo

Radio yang sudah membantu dalam pengumpulan data yang diperlukan

oleh peneliti.

7. Moren Wangean, Risna Septiyanti, Ratna, yang selalu menyemangati

dan sama- sama berjuang dalam menyelesaikan Skripsi ini.

xi

8. Patricia Sarah, Kristin Karisa, Tiwi dan teman kost Monsa yang sudah

banyak memberi kenangan di masa masa perkuliahan.

9. Staff FISKOM UKSW yang tidak dapat disebutkan satu persatu.

Terimakasih karena sudah mau membantu peneliti ketika peneliti

mengalami kesulitan dan memberikan semangat agar segera

menyelesaikan skripsi ini.

Peneliti berharap agar skripsi ini dapat berguna dalam dunia pendidikan

terutama untuk perkembangan dalam dunia Ilmu Komunikasi. Peneliti menyadari

masih banyak kekurangandalam penulisan skripsi ini, oleh karena itu kritik dan

saran dari pembaca sangat penelitiharapkan.

Salatiga, 15 Februari 2016

Maria Delsa Visianica

xii

SARIPATI

Yang membuat sebuah radio tetap hidup sampai saat ini adalah keberadaan

konten yang disiarkan radio tersebut. Konten bisa juga disebut sebagai program

radio yang menjadi senjata utama untuk menarik pendengar.Strategi program

siaran radio diperlukan oleh sebuah media radio untuk merencanakan bagaimana

agar program yang disiarkan bisa menarik banyak pendengar dan pengiklan.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Solo Radio dalam

membuat progam music untuk meningkatkan jumlah pendengar. Sedangkan

metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian

deskriptif.

Hasil akhir penelitian ini adalah Program Musik Solo radio berada pada

Expansion (Growth) dimana strategi umum yang dapat dilakukan oleh perusahaan

adalah menggunakan kekuatan perusahaan utuk mengambil setiap keunggulan

pada kesempatan yang ada.

Keyword: Program Musik , Strategi , Analisa SWOT

xiii

ABSTRACT

What made the existence of the Radio to continue till present day are the

broadcasted contents of a radio. Contents or Radio programs is the ‘main weapon’

to attract listeners. A broadcast program Strategy is needed by a radio media to

plan on how the broadcasted programs can draw attention both listeners and

advertisers.

This study aims to understand the strategy used by Solo Radio in

designing music programs to increase the number of listeners. A descriptive study

is used in a qualitative approach as the method of the study.

The final result of the study is that the Music Program of Solo Radio is on

an expansion (Growth) where general strategies of the company is to exploit the

company’s power in order to benefit any existing opportunities.

Keyword: Music Program, Strategy, SWOT Analysis

xiv

DAFTAR PUSTAKA

HALAMAN JUDUL.................................................................................................i

LEMBAR PENGESAHAN.....................................................................................ii

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS.....................................................iii

MOTTO....................................................................................................................v

PERSEMBAHAN...................................................................................................vi

KATA PENGANTAR...........................................................................................vii

SARIPATI................................................................................................................x

ABSTRACK...........................................................................................................xi

DAFTAR ISI..........................................................................................................xii

BAB I PENDAHULUAN........................................................................................1

1.1 Latar Belakang.............................................................................................1

1.2 Rumusan Masalah........................................................................................5

1.3 Tujuan Penelitian.........................................................................................5

1.4 Manfaat Penelitian.......................................................................................5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA............................................................................7

2.1 Strategi........................................................................................................7

2.2 Radio..........................................................................................................10

2.3 Program Musik...........................................................................................11

2.4 Teori Niche.................................................................................................16

2.5 Analisa SWOT...........................................................................................17

xv

2.6 Kajian Hasil Penelitan Sebelumnya...........................................................21

2.7 Kerangka Pikir...........................................................................................23

BAB III METODOLOGI PENELITIAN...............................................................25

3.1 Pendekatan Dan Jenis Penelitian................................................................25

3.2 Objek Penelitian.........................................................................................26

3.2.1 Lokasi Penelitian............................................................................26

3.2.2 Informan.........................................................................................26

3.3.3 Sumber Data...................................................................................26

3.3 Teknik Pengumpulan Data.........................................................................27

3.4 Teknik Analisa Data..................................................................................28

BAB IV GAMBARAN MEDIA............................................................................36

4.1 Company Profile Solo Radio.....................................................................36

4.1.1 Sejarah Singkat 92.9 FM Solo Radio.............................................36

4.2 Logo Solo Radio........................................................................................37

4.3 Konsep Dasar Solo Radio..........................................................................38

4.4 Visi & Misi.................................................................................................39

4.4.1 Visi Solo Radio..............................................................................39

4.4.2 Misi Solo Radio..............................................................................39

4.5 Organisasi Solo Radio................................................................................40

4.5.1 Struktur Organisasi.........................................................................40

4.5.2 Job Description...............................................................................41

4.6 Spesifikasi Teknik......................................................................................43

xvi

4.7 Networking.................................................................................................44

4.8 Musik & Informasi.....................................................................................45

4.9 Deskripsi Program Acara...........................................................................46

BAB V

STRATEGI SOLO RADIO DALAM MENGUBAH PROGRAM MUSI............47

5.1 Hasil Analisa SWOT..................................................................................47

5.1.1 Analisa IFE.....................................................................................55

5.1.2 Analisa EFE...................................................................................56

5.2 Penetapan Strategi......................................................................................59

BAB VI KESIMPULAN & SARAN.....................................................................69

DAFTAR PUSTAKA............................................................................................71

LAMPIAN-LAMPIRAN.......................................................................................74

xvii

DAFTAR TABEL

1. Tabel 2.1 Matrik SWOT Kearns……………………………………20

2. Tabel 4.1 Jadwal Program Solo Radio……………………………..53

3. Tabel 5.1 Diagram Matrik SWOT………………………………….56

xviii

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar 2.1 Diagram Matrik SWOT…………………………………23

2. Gambar 3.1 Matriks Kuadran SWOT…………………………………33

3. Gambar 4.1 Logo Solo Radio…………………………………………38

4. Gambar 4.2 Struktur Organisasi Solo Radio………………………….40

5. Gambar 4.3 Spesifik Networking Solo Radio………………………...44

xix

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Transkip Wawancara