BAB III PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN · Seiring dengan perkembangan teknologi fotografi di...

16

BAB III

PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN

3.1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1. Profil Perusahaan

Puri Inspire adalah Perusahaan yang bergerak di bidang Fotografi dan

Videografi. Adapun arti dari nama „Puri Inspire‟ adalah „Puri‟ yang berarti

kerajaan sedangkan „Inspire‟ yang berarti adalah Inspirasi, jadi jika disatukan

menjadi Kerjaan Inspirasi yang berisi ide-ide serta hasil yang berkualitas dan

kreatif dalam bidang fotografi dan videografi.

Berdirinya Puri Inspire bermula dari dua orang teman yang sama-sama

menyukai dunia fotografi dan videografi yang bernama MOH TRITAUFAN S

dan HARIE NOVIANTA S. Mereka sering mendapatkan job bersama sehingga

mereka memdapat ide untuk membuat suatu usaha jasa fotografi dan videografi

karna perkembangan jaman yang mulai berkembang.

Sebelum membuat Puri Inspire mereka pernah berkerja di salah satu jasa

fotografi dan videografi didaerah BSD. Mereka berkerja hanya beberapa bulan

dikarnakan ketidak cocokan dengan partner. Hingga akhirnya mereka berdua

mengundurkan diri, tetapi tidak bersamaan.

Semenjak mereka keluar dari perusahan jasa fotogarfi dan videografi

tersebut. Mereka sering mendapatkan job sehingga lama kelamaan mereka

mendapat kemistri didalam dunia fotografi dan videografi.

17

Puri Inspire sendiri berdiri pada tanggal 07 Januari Tahun 2017, dengan

perkembangnya teknologi fotografi dan videografi yang begitu diperlukan

keberadaanya, maka Puri Inspire hadir untuk memenuhi kebutuhan akan jasa

fotografi dan videografi untuk pribadi maupun komersil.

Mulai dari fotografi wedding, prewedding, event, buku tahunan sekolah

(BTS) akan ditawarkan pada masyarakat dengan proses pengerjaan melalui

digital. Dengan pengalaman mereka dalam dunia fotografi dan videografi, Puri

Inspire selalu berusaha memberikan pelayanan yang terbaik dari hasil karya

fotografi dan videografi yang anda butuhkan, baik untuk saat ini maupun

dikemudian hari nanti.

Filosofi Puri Inspire adalah dengan menaruh kepuasan pada konsumen

sebagai prioritas utama, untuk membina hubungan yang baik berdasarkan

kepercayaan dan menjadi solusi untuk memilih kebutuhan akan jasa fotografi dan

videografi pada kami. Yang perlu konsumen lakukan hanya ceritakan apa yang

menjadi keinginan mereka dan biarkan kami menjadi jawaban semua kebutuhan

fotografi maupun videografi.

3.1.2. Analisis Situasi

a. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen

Bagi masyarakat sekarang, sebuah momen adalah hal yang wajib

diabadikan. Baik itu menggunakan kamera pada smartphone ataupun dengan

menggunakan tenaga fotografer. Anggapan tersebut didasari dari semakin

berkembangnya teknologi dibidang informasi dan komunikasi. Salah satu hal

yang paling terlihat adalah banyaknya masyarakat yang menggunakan media

18

sosial. Mulai dari pelajar, pebisnis, mahasiswa, pegawai kantoran, orang tua,

kalangan menengah ke atas, bahkan kalangan menengah ke bawah pun juga ikut

punya akun media sosial.

Maraknya media sosial di Indonesia disambut baik oleh masyarakat yang

kebanyakan penggunanya adalah remaja. Selain untuk berkomunikasi, alasan lain

mereka menggunakan media sosial adalah untuk aktualisasi diri. Mereka

memposting hal/konten yang dapat menunjukan diri mereka. Baik itu hobi,

pekerjaan, keluarga, dsb. Didukung oleh kemampuan multimedia pada

smartphone yang semakin canggih mereka dapat dengan mudah mengedit foto

dan video yang akan mereka unggah ke sosial media. Masyarakat pun akhirnya

semakin peka terhadap seni fotografi. Dari sinilah muncul kebutuhan masyarakat

akan tenaga professional untuk mengabadikan momen-momen mereka, seperti

acara pernikahan, wisuda, reuni, pesta ulang tahun, dll.

Jasa foto dan video dokumentasi akhirnya hadir dengan menawarkan

berbagai hasil karya yang menarik. Banyaknya acara yang dapat diselenggarakan

diIndonesia menjadi makanan bagi usaha ini. Misalnya acara pernikahan, momen

sekali seumur hidup ini tidak lengkap rasanya bila tidak diabadikan. Begitu pula

dengan acara-acara lainnya, seperti reuni, wisuda, pesta ulang tahun, company

event hingga foto maternity. Seiring dengan perkembangan teknologi fotografi di

Indonesia, fotografi tidak hanya sebagai sarana atau alat untuk mengabadikan

suatu kejadian saja tetapi juga menjadi sarana atau alat dalam bidang seni dan alat

komunikasi yang mampu mememenuhi kebutuhan konsumen.

19

Fotografi hari ini sesuai dengan perkembangan teknologi, juga sudah

digunakan dalam berbagai profesi. Mulai dari digunakan media cetak dan televisi

untuk informasi iklan hingga beberapa bidang profesi lain dari kedokteran hingga

astronomi. Teknologi fotografi saat ini mampu mengantarkan manusia melihat

object yang terlalu kecil untuk dilihat hingga foto tempat berbahaya yang sulit

terjangkau manusia. Tetapi untuk kebanyakan orang, fotografi adalah hobi atau

dijadikan sebagai profesi.

Moh Tritaufan .S dan Harie Novianta yang melihat peluang ini langsung

mendirikan usaha jasa foto dan video dokumentasi yang diberi nama Puri inspire.

Dengan modal dan peralatan dari mereka berdua, Puri Inspre berhasil

menyelesaikan beberapa project dokumentasi dari yang besar hingga yang kecil.

Mulai dari acara wedding, prewedding, event dan buku tahunan sekolah (BTS)

semua itu ditawarkan dengan proses pengerjaan melalui digital. Dengan

pengalaman mereka dalam dunia fotografi dan videografi, Puri Inspire selalu

memberikan pelayanan yang terbaik dari hasil karya fotografi dan videografi yang

konsumen butuhkan. Puri Inspire menaruh kepuasan konsumen sebagai prioritas

utama.

Puri inspire berdiri pada tanggal 7 januari 2017. Berlokasi didaerah

Ciputat, Tangerang selatan, Puri Inspire pun memiliki beberapa kompetitor yang

bergerak dalam bidang Jasa dokumentasi. Yang pertama adalah Xiro

Documentation, yaitu sebuah jasa foto dan video dokumentasi yang berfokus pada

dokumentasi pernikahan. Mereka sudah lebih dahulu berdiri, tepatnya pada tahun

2016. Moh Tritaufan .S dan Harie Novianta selaku pemilik Puri Inspire pernah

bekerja sebagai fotografer disini, namun karena kurang sependapat dengan XIro

20

documentation akhirnya mereka memutuskan untuk keluar. Yang kedua adalah

Kurva Studio, mereka berdiri pada tahun 2009. Awal perjalanan kurva studio

dimulai dari jasa fotogra× amatir. Saat itu belum banyak fotografer yang serius

menyelami dunia fotogra× sebagai mata pencaharian utama. Hingga pada tahun

2012, karena besarnya minat dan permintaan, kurva studio akhirnya

menambahkan 1 divisi kreatif lagi yaitu Creative Yearbook Department. Divisi ini

fokus pada konsep, foto, dan design untuk project yearbook / buku tahunan

sekolah. Sejauh ini, sudah puluhan hingga ratusan project yang berhasil mereka

selesaikan.

Data yang berhasil didapat setelah menyebar kuisioner kepada 10

responden, yang rata-rata berusia 17-30 tahun. Dengan hasil kuesioner; 7 dari 10

orang menyatakan bahwa mereka mengenal dan mengetahui Puri Inspire sebagai

jasa foto dan video dokumentasi. 4 dari 7 orang tidak mengenal macam-macam

jasa yang ditawarkan Puri Inspire. Dapat disimpulkan bahwa responden belum

mengetahui macam-macam jasa yang ditawarkan Puri Inspire. Mereka hanya tahu

sebatas jasa dokumentasi pernikahan saja.

Sementara persepsi konsumen terhadap 3 usaha jasa foto dan video

dokumentasi sejenis yang berada di wilayah BSD, yang telah penulis lakukan

dengan mewawancarai 10 responden secara random (acak), dapat dilihat pada

diagram di bawah ini:

21

Grafik III.1. Grafik Market Share

Top Of Mind

Sejauh ini belum ada merek jasa foto dan video dokumentasi yang menjadi

Top of Mind. Hal ini dikarenakan banyaknya Jasa foto dan video dokumentasi di

Indonesia, serta kebutuhan konsumen akan jasa yang semakin meningkat.

Analisis PEST

1. Politik

Melalui program Industri Kreatif yang telah dicanangkan oleh pemerintah,

usaha-usaha kecil yang berkaitan dengan kreativitas mulai mendapat dukungan

dari pemeritah. Tujuannya adalah untuk membuat lapangan pekerjaan baru bagi

anak-anak muda yang memiliki kemampuan/skill dalam bidang multimedia.

Dengan adanya hal ini, maka Puri Inspire turut berpartisipasi dalam program

pemerintah ini dengan menjadi usaha/jasa foto dan video dokumentasi. Hal ini

40%

35%

25%

Market Share

Xiro Documentation

Kurva Studio

Puri Inspire

22

juga dapat mempengaruhi konsumen dalam memilih Puri Inspire karena semakin

banyak usaha-usaha sejenis yang bermunculan.

2. Ekonomi

Bagi masyarakat sekarang, ekonomi tidak berpengaruh bagi mereka dalam

memilih jasa foto dan video. Hal ini dikarenakan mereka rela mengeluarkan uang

untuk hal yang mereka sukai/gemari. Apalagi untuk momen-momen langka

seperti pernikahan, reuni, wisuda dan acara ulang tahun. Mereka pasti ingin acara

ini di selenggarakan dan didokumentasikan dengan sebagus mungkin.

3. Sosial

Dari aspek sosial, mulai tumbuhnya kesadaran masyarakat bahwa suatu

momen/acara harus didokumentasikan. Hal ini terlihat dari kebiasaan masyarakat

mengunggah hal-hal yang mereka alami ke sosial media. Bisa dalam bentuk

status, foto atau video. Dari situ munculah kebutuhan masyarakat akan tenaga

profesional untuk mendokumentasikan momen/acara mereka.

4. Teknologi

Perkembangan teknologi fotografi dan videografi semakin hari semakin

mempermudah masyarakat dalam pemenuhan kebutuhan mereka terhadap foto

atau video yang berkualitas. Ini terlihat dari kualitas gambar yang diperoleh dari

hasil cetak atau outputnya. Teknologi di bidang fotografi dan videografi tidak

hanya memaksimalkan kualitas, tetapi juga menghemat waktu pembuatan foto

atau video. Hal ini tentunya akan menimbulkan kepuasan pada konsumen. Puri

23

Inspire sendiri menggunakan peralatan foto dan video dengan kualitas yang tinggi,

diantaranya.

a) Canon 550D

b) Sony Nex-5 Mirrorless

c) Canon 80D

d) Fuji M10 Mirrorless

e) GoPro Hero 3+

f) Drone : DJI Phantom 3 Pro

b. Aspek Strategi Pemasaran

1. Product

a) Pre Wedding (Indoor)

Paket Standard

• 1 Fotografer + 1 Asissten Crew

• 3 Jam Pemotretan

• 1 Buah Foto uk. 40x50cm

• 1 Buah Frame Foto

• Make Up & Hair Do

• 1 DVD Master Foto

Paket Deluxe

• 3 Jam Pemotretan + Sewa Studio Tematik

• 2 Fotografer + 1 Crew

24

• Unlimited Foto Shoots

• Video Cinematic

• 1 Album Kolase 20x30cm (22 Hal)

• 2 Buah Foto uk. 40x50cm

• 2 Buah Frame Foto

• Make Up + Hair Do

• 1 DVD Master Foto

b) Pre Wedding (Outdoor)

Paket Standard

• Max 4 Jam Sesi Foto

• 1 Photographer + 1 Assistant

• Unlimited Shoot


• 2 Lembar Cetak 16R (60cm x 40cm)

• 2 Pcs Pigura 16R

• 5 Lembar Cetak 4R

• 1 CD Master File

Paket Deluxe



• 1 Videographer + Pilot Drone

• Unlimited Shoot


25



• 5 Lembar Cetak 4R

• Cinema Clip Prewedding Full HD

• 1 CD Master File

c) Wedding

Paket Standard


• 1 Photographer + Assisten crew



• 1 Album Kolase 20cm x 30cm, 20 Halaman

• 1 Box Album

• 1 DVD Master File

Paket Deluxe



• 1 Videographer + pilot drone



• 1 Album Kolase 20cm x 30cm, 20 Halaman

• 1 Box Album

26

• Video HD Cinematic

• Video HD Dokumentasi Full Version

• 1 DVD Master File

d) Event Dokumentasi

• 1 softcopy foto (flashdisk)

• 1 video cinematic

• 1 video versi full

e) Buku Tahunan Sekolah

• 1 buku berisi 200 halaman (kertas Art karton 360gr)

• Laminating dope/glowsy

• Cover kayu

• 2 halaman Pop up

• Full Produksi

• 1 softcopy foto dvd (untuk video dapat biaya tambahan)

f) Birthday Party

• 1 Video teaser acara (durasi 2 menit)

• 1 Video full version (durasi 15 menit)

• 1 Stand background photobooth 4x3 meter

• Flashdisk 4gb (softcopy data)

27

2. Price

a) Paket Pre Wedding (Indoor)

Paket Standart Rp. 1.850.000,-

Paket Deluxe Rp. 3.000.000,-

b) Paket Pre Wedding (Outdoor)



c) Paket Wedding



d) Dokumentasi Event Rp. 4.000.000,-

e) Buku Tahunan Sekolah Rp. 300.000,-

f) Birthday Party Rp. 2.500.000,-

3. Place

Puri Inspire bertempat di Perumahan Bukit Indah Blok D19 No. 8 Sarua,

Ciputat, Tangerang Selatan.

4. Promotion

Salah satu bentuk usaha yang dilakukan oleh perusahaan kami dalam

meningkatkan omzet penjualan adalah dengan cara terjun langsung ke lapangan

28

untuk menwarkan produk serta melakukan berbagai model promosi diberbagai

media seperti Media Cetak dan Media Online kepada setiap unit penjualan dengan

memberi diskon atau bonus untuk setiap konsumen.

a. Website perusahaan

b. Katalog Jasa dan Produk perusahaan

c. Sosial Media : Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, dll.

d. Kartu nama, Brosur, dll

c. Informasi Kompertitor

1. Kompetitor

Xiro Documentation

Produk : Jasa Foto dan Video

Brand : Xiro Documentation

Aspek Strategi Pemasaran

Product :

a) Pre Wedding

b) Wedding

c) Maternity

Price :

a) Pre Wedding

Indoor : Rp. 2.800.000

Outdoor : Rp. 3.500.000

Item yang didapatkan :

29

Album foto 20 x 30 cm 20 halaman

1 foto 40 x 60 cm figura/canvas

5 foto diedit + DVD

b) Wedding : Rp. 5.500.000

Item yang didapatkan

Video clip akad & resepsi 3-5 menit

Album foto 20 x 30cm 20 halaman


5 foto diedit + DVD

c) Maternity : Rp. 2.800.000

Item yang didapatkan

Album foto 20 x 30 cm 20 halaman


5 foto diedit + DVD

Kurva Studio

Produk : Jasa Foto dan Video

Brand : Kurva Studio

Aspek Strategi Pemasaran

Product :

a) Buku Tahunan Sekolah

Price :

a) Rp 200.000 – Rp. 300.000

30

2. Diferensiasi

Tabel III.1.

Diferensiasi Puri Inspire

Dari table diatas dapat disimpulkan bahwa Puri Inspire memiliki lebih

banyak jasa yang bisa ditawarkan ke konsumen dibanding pesaing yang lebih

terfokus pada satu jenis dokumentasi saja.

d. SWOT Produk

1. Strength

a) Hasil output sudah berkualitas HD

b) Harga yang relatif murah

c) Didukung oleh tenaga profesional dalam bidangnya masing-masing, dari

fotografi, videografi hingga editing.

2. Weakness

a) Tenaga karyawan masih kurang

b) Belum memiliki Studio

Puri Inspire Xiro Documentation Kurva Studio

- Melayani berbagai

jenis dokumentasi.

- Memiliki paket jasa

yang dapat disesuaikan

dengan kemampuan

ekonomi konsumen

- Belum memiliki

studio foto

- Melayani Wedding,

Pre-Wedding dan

Maternity

- Memiliki paket jasa

yang dapat disesuaikan

dengan kemampuan

ekonomi konsumen

- Sudah memiliki studio

foto

- Hanya berfokus pada

Buku tahunan sekolah

- Harga dapat

disesuaikan dengan

jumlah murid

- Sudah memiliki studio

foto

31

3. Opportunities

a) Segmentasi pasar yang masih luas

b) Perkembangan teknologi yang semakin memudahkan pekerjaan, baik itu

dari segi pengambilan gambar maupun proses editing

c) Program pemerintah yang mendukung Industri Kreatif di Indonesia

4. Threat

a) Tidak menentunya pesanan

b) Banyaknya pesaing yang telah berdiri lebih dahulu

3.1.3. Tujuan Pemasaran

Melalui program beriklan selama 3 bulan kami mengharapkan peningkatan

pesanan sebesar 10%.

3.2. Strategi Kreatif Kampanye

3.2.1. Perencanaan Strategi Kreatif

a. Advertising Objective

Meningkatkan brand awareness dibenak masyarakat bahwa Puri Inspire

adalah penyedia jasa foto dan video dokumentasi yang mampu melayani berbagai

dokumentasi acara.

b. Target Audience

1. Demografi

Gender : Laki-laki & Perempuan

Usia : 17 - 25 tahun & 26 - 35 tahun

Status : Single ataupun Menikah

32

SES : A, B+, B, C+, C

Sumber : Morissan (2010:61)

2. Geografi

Masyarakat dan sekolah-sekolah di daerah Tangerang Selatan.

3. Psychografi

The attentions seeker & the socialite

4. Behavioral

Prilaku konsumsi karena faktor emosional, mengabadikan momen sekali

dalam seumur hidup mereka.

5. Profil konsumen

Jimmy (27 tahun) adalah seorang wiraswasta yang bergerak dibidang

makanan ringan. Ia adalah seorang yang mementingkan setiap hal sampai

hal terkecil, dari manis atau asinnya produk yang ia buat. Maka dari itu ia

tidak ingin main-main dengan produk dan jasa yang ia inginkan.

Menurutnya jasa foto dan video dokumentasi sangat penting untuk media

promosi usahanya. Selain itu, usia Jimmy yang masih muda tentu ingin

setiap hal yang terjadi dalam hidupnya tidak terlewatkan begitu saja. Dia

masih sangat bersemangat untuk mengabadikan momen-momen indah

yang terjadi dalam hidupnya.

33

6. Insight

Orang-orang yang ingin mengabadikan momen indah dalam hidup mereka.

c. Promise/Positioning

Puri Inspire adalah jasa foto dan video dokumentasi yang mampu

melayani berbagai dokumentasi acara.

Tagline : “Capture every moment with us”

d. The Support/Reason Why

1. Puri Inspire sudah berpengalaman dalam mendokumentasikan berbagai

acara

2. Puri Inspire menggunakan peralatan/kamera dengan kualitas tinggi

3. Puri Inspire beranggotakan anak-anak muda yang aktif dan kreatif

e. Brand Character

Inovatif, Modern, Creative

f. Thema

Moment

g. Tone and Manner Communication

Pendekatan Pesan Iklan : Rasional

Pendekatan secara Rasional kami pilih dimana informasi yang

disampaikan berupa fakta yang dikemas dalam bentuk persuasi.

34

Gaya Penyampaian Pesan : Straight sell, Technical expertise

Gaya penyampaian Straight sell kami pilih karena kami ingin menunjukan

jasa-jasa yang ingin ditawarkan, serta manfaat-manfaatnya. Lalu kami padukan

dengan Technical expertise untuk menampilkan keahlian dan pengalaman Puri

Inspire dalam membuat produk mereka.

Daya Tarik Pesan : Rasional

Daya tarik ini kami pilih untuk menunjukan jasa-jasa yang ditawarkan

serta manfaat yang diinginkan.

h. Mandatories

1. Logo Puri Inspire

2. Slogan Puri Inspire

3. Media sosial

3.2.2. Konsep dan Strategi Media

a. Tinjauan Media

Perencanaan media merupakan kegiatan yang sangat penting dalam

perencanaan kampanye periklanan. Perencanaan media yang baik akan

menciptakan suatu komunikasi yang berhasil sampai kepada target audience.

Menurut Kotler dan Amstrong dalam Priansa (2017:188) menyatakan

bahwa, “Langkah-langkah penting dalam pemilihan media periklanan adalah

berkenaan dengan jangkauan, frekuensi, dan dampak periklanan; memilih diantara

berbagai tipe media utama yang digunakan; memilih wahana media yang spesifik;

menetapkan waktu penayangan iklan tersebut.”

35

Menurut Priansa (2017:191) ”Media periklanan berkaitan dengan kegiatan

dalam mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, dan

menyampaikan informasi, baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan

gambar, data serta grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan menggunakan

media cetak, media elektronik, dan segala jenis saluran yang tersedia.”

Menurut Muktaf (2015:149) “Media merupakan sebuah sarana

penyampaian pesan. Penting sekali untuk dipahami bahwa tanpa adanya media

maka pesan dari komunikator ke komunikan tidak akan tersampaikan.”

Ada tiga fungsi utama media menurut Sissors dan Baron (2010) dalam Muktaf

(2015:149):

1) Media sebagai fungsi informasi

Media sebagai fungsi informasi, media sudah menjadi bagian dari individu

untuk mendapatkan informasi. Tidak heran jika individu saat ini bisa mengakses

informasi apa saja melalui media, dari pengetahuan, berita dan isu-isu yang hangat

diperbincangkan.

2) Media sebagai fungsi hiburan

Di era sekarang ini, media tidak hanya sebatas fungsi informasi saja,

namun sekaligus sebagai fungsi hiburan. Kecenderungan seseorang (karyawan)

setelah seharian melakukan aktivitas, mereka lebih memilih menonton media yang

menyajikan konten hiburan dibanding dengan menonton berita.

3) Media sebagai fungsi periklanan.

36

Media mempunyai fungsi periklanan. Media massa mempunyai andil yang

cukup besar dalam melakukan aktivitas komunikasi pemasaran dan promosi.

Karena media massa bisa mencakup masyarakat yang lebih luas, dengan begitu

iklan yang ditampilkan satu kali di media tertentu dapat dilihat oleh banyak orang,

ada kemungkinan individu yang melihat iklan itu, bisa melakukan action atau

keputusan pembelian.

Tiga fungsi utama media menjadi kesatuan dan sulit untuk berdiri sendiri.

Media informasi saat ini menjadi perhatian masyarakat, seperti program-program

yang ada di televisi swasta dengan slogan “Televisi masa kini” yang menjadi

perbincangan banyak orang, karena program yang informatif, eduktif dan

menghibur, serta banyak program yang di dalamnya terdapat iklan produk seperti

di program serial The East, yaitu serial yang menceritakan para pekerja dibalik

layar Net TV. Bisa dikatakan tiga fungsi media saling keterkaitan satu sama lain

dan tidak dapat dipisahkan. (Muktaf, 2015:150)

b. Strategi Media

1. Tujuan Periklanan

Tujuan periklanan Puri Inspire adalah untuk menginformasikan

jasa yang ditawarkan serta untuk meningkatkan brand awareness terhadap

Puri Inspire itu sendiri.

2. Tujuan Media

Tujuan kampanye periklanan untuk membuat Puri Inspire sebagai

jasa foto dan video dokumentasi yang mampu melayani berbagai

dokumentasi acara, maka media yang cocok untuk meningkatkan brand

awareness adalah dengan menggunakan media internet dan sosial sebagai

37

media utama. Lalu menggunakan media siar, radio dan cetak sebagai

media sekunder untuk memperkuat strategi yang dibangun menggunakan

media televisi.

Tujuan media yang dilakukan adalah dengan menjangkau minimal

70%/6+ pada target audiens pria dan wanita umur 17 – 35 tahun di

Jabodetabek dengan frekuensi sekurang – kurangnya 6 kali dalam sehari

selama tiga bulan. Terhitung dari bulan Agustus, September dan Oktober.

3. Khalayak Sasaran

a. Demografi

Gender : Laki-laki & Perempuan

Usia : 17 - 25 tahun & 26 - 35 tahun

Status : Single ataupun Menikah

SES : A, B+, B, C+, C

b. Geografi

Masyarakat dan sekolah-sekolah di daerah Tangerang Selatan.

c. Psychografi

The attentions seeker & the socialite

d. Behavioral

Prilaku konsumsi karena faktor emosional, mengabadikan momen sekali

dalam seumur hidup mereka

4. Seleksi Media Lini Atas dan Media Lini Bawah

a. Media Lini Atas

38

1. NET. TV

Program acara : Tonight Show

Tariff : Rp. 25.000.000

Alasan kami memilih memilih program acara Tonight Show karena

acara ini diperuntukan kepada remaja atau anak muda. Hal ini bisa

dilihat dari jam tayang Tonight Show sendiri yaitu pada jam 23.00

sampai 00.00.

2. Trans 7

Program acara : On the Spot

Tarif : Rp. 50.000.000

Program acara On the Spot tidak dapat diragukan lagi sebagai program

yang paling dikenal dimasyarakat. Acara informatif dengan berbagai

video, juga daftar ulasan pilihan dalam kategori-kategori tertentu.

3. Majalah Femina

Tariff : Rp. 8.750.000

Penempatan : 2/9 Halaman Horisontal (FC) Mini Ad, Ukuram

Trim 115 mm x 77.5 mm

Kami memilih majalah Femina karena target audience mereka adalah

kaum wanita. Hal ini telah kami pertimbangkan dimana kaum wanita

lebih suka membaca majalah dibanding kaum pria.

39

4. Tabloid Bintang

Tarif : Rp. 19.200.000

Penempatan : Display Kuping (FC), halaman 1, diatas, 2x80

mmk, per tayang

Alasan kami memilih Tabloid Bintang adalah karena tabloid ini

umumnya menyediakan informasi tentang film, musik, tokoh, televisi,

dll.

5. Radio Prambors

Tarif : Rp. 2.350.000

Prambors adalah siaran radio FM pada frekuensi 102.2. Prambors kami

pilih karena banyak program – program yang ditujukan kepada kawula

muda di Indonesia.

6. Instagram

Tarif : Rp. 2.000.000

Kami memilih Instagram karena media sosial ini sangat dekat dengan

target audience Puri Inspire. Pertimbangan kami selanjutnya adalah

dengan menggunakan iklan Carousel. Keunggulan dari iklan Carousel

40

yaitu menghadirkan kampanye lebih kaya yang memungkinkan orang

dapat menggeser foto atau video tambahan dalam sebuah iklan.

7. Youtube

Tarif : Rp. 275.000

Youtube merupakan kiblat dalam media internet. Pengguna harian

yang bisa mencapai jutaan serta biaya beriklan yang murah menjadi

pilihan banyak perusahaan untuk mengiklankan produk mereka.

b. Media Lini Bawah

1. Pameran

Untuk promosi below the line, bagi usaha jasa foto dan video

dokumentasi seperti Puri Inspire bisa dengan mengadakan pameran

foto dan video. Hal ini bertujuan untuk menunjukan pada calon

konsumen kualitas daripada hasil karya Puri Inspire. Dengan

mengusung tema pameran tentunya akan banyak remaja/anak muda

yang datang, hal ini akan sangat menguntungkan mengingat target

market dari Puri Inspire sendiri adalah remaja.

41

5. Penjadwalan dan Taktik Media

a. Penjadwalan Media Lini Atas

1. NET. TV

Tonight Show

Waktu : Senin – Jumat

Jam : 23.00 – 00.00

Tarif : Rp. 25.000.000

Taktik yang digunakan dalam penempatan iklan Puri Inspire yaitu,

menempatkan iklan di program Tonight Show yang ditayangkan pada

hari senin sampai jumat.

2. FEMINA

Penempatan : 2/9 Halaman Horisontal (FC) Mini Ad, Ukuram

Trim 115 mm x 77.5 mm


dengan beriklan setiap terbit majalah selama 3 bulan masa kampanye.

3. Prambors

Program acara : Desta & Gina in the Morning

Waktu : 06.00 – 10.00 WIB

Jenis Iklan : Iklan Spot


menempatkan iklan di program Desta & Gita in the Morning, yang

42

ditayangkan setiap hari. Pada minggu kedua sampai keempat, segmen

kedua di urutan iklan pertama.

4. Instagram

Durasi : Rp. 2.000.000

Estimasi Audience Harian : 3.400 – 9.000 User

Budget Harian : Rp. 52.000

Tampil diberanda Instagram sesuai Market

Gambar : 1 - 5 Gambar

Caption : 2200 Karakter

b. Media lini bawah

Nama Kegiatan : Galeri Puri Inspire

Lokasi : Bintaro Jaya Exchange

Tarif : Rp. 125.000 per meter2

Objek utama : Pria dan Wanita, 17 – 35 tahun

Waktu Pelaksanaan : Sabtu, 18 Agustus 2018

Pukul 09.00 – 20.30 WIB

43

5. Tabel Biaya Media

Tabel III.2.

Estimasi Media Televisi

Table III.3.

Estimasi Media Cetak

Tabel III.4.

Estimasi Media Internet

Client : PURI INSPIRE

Periode : AGUSTUS 2018 - OKTOBER 2018

F/m, 17-30,ABCD

PROGRAM DAYS TIME RATE-30" DISC FREQ IB BONUS T. GROSS NET PAID BONUS Universe: 4.842.517

Rp % 30" % Rp Rp Rp % TVR CPRP TARPs

30"

NET. TV

Tonight Show Senin - Jumat 23.00 - 00.00 25,000,000 0.0 9 0 0 225,000,000 225,000,000 1 3 1 0 - 1 0 1 1 0 1 1.9 10,526 17

225,000,000

NOTE : MEDIA BUDGET

TOTAL MEDIA VALUE 225,000,000 225,000,000

TOTAL NET COST 225,000,000 1 3 1 - - 1 - 1 - 1 - 1 15%

- Advertising rates are subject to changeAGENCY FEE 7.5% 16,875,000 1.90 5.7 1.9 0 0 1.9 0 1.9 0 1.9 0 1.9 4%

- Space Depend on TV Station availabilitySUB TOTAL (NET + AG FEE) 241,875,000 17.1

- First Come First Serve VAT 10% 24,187,500 4.275

GRAND TOTAL 266,062,500 OTS 1.171

0.29275

13157.8947

II

Agustus September Oktober

2018 2018 2018

I II III IV I IVIII IV I II III

125,000,000 50,000,000 50,000,000

TOTAL TVC 125,000,000 50,000,000 50,000,000

CPRP ('000)

WEEKLY SPOTS & TARPS R/F PERFORMANCE

Reach 1+

Reach 4+

MONTHLY BUDGET TARPs

125,000,000 50,000,000 50,000,000 TARPs/week

9,375,000 3,750,000 3,750,000

147,812,500 59,125,000 59,125,000 OTS/week

Prepared by : Checked by : Approval by :

AGUSTI BRAMUDIA ISHMAH HARFIYANI L. MOH TRITAUFAN S.

Media Planner. Account Director Client

PRINT MEDIA SCHEDULE (PERIODE AGUSTUS 2018 - OKTOBER 2018 )

F/M, BCD, 17-30 :

AGUSTUS SEPTEMBER OKTOBER R CPM (RP) GRPs R (%) MIX

Majalah

FEMINA 2/9 Halaman Horisontal (FC)

Mini Ad, Ukuran Trim 115

mm x 77.5 mm

8,750,000 1 1 1 3 26,250,000 20% 21,000,000 2.8 63,406 8.5 3

No of Weeks 4 4 4 12 12 GRPs

Frequensi 1 1 1 3 26,250,000 21,000,000 Reach

GRPs/Weeks 1 0 0 1 fee media 10% 2,100,000 OTS

Reach (%) 2.8 2.8 2.8 3 23,100,000 CPRP

OTS/weeks 0.2 0.2 0.2 0.5 VAT (pajak) 10% 2,310,000

BUDGET (RP) 8,470,000 8,470,000 8,470,000 25,410,000 25,410,000

7,000,000 7,000,000 7,000,000

dipersiapkan oleh 10% 700,000 700,000 700,000 disetujui oleh

7,700,000 7,700,000 7,700,000

10% 770,000 770,000 770,000

8,470,000 8,470,000 8,470,000 25,410,000

ttd ttd

(Agusti Bramudia) (Moh Tritaufan S)

2,456,349

DISC NET (RP)4,842,517

9

3

3.0

GROSS (RP)MEDIA CETAK SIZE RATEBULAN

FREQ

SOCIAL MEDIA SCHEDULE (PERIODE AGUSTUS 2018 -OKTOBER 2018 )

F/M, ABCD, 17-34 :


InstagramKesadaran merek

(Carousel)2,000,000 1 1 1 3 6,000,000 0% 6,000,000 0.2 222222.2 0.6 0.2

No of Weeks 4 4 4 12 GRPs

Frequensi 1 1 1 3 6,000,000 6,000,000 Reach

GRPs/Weeks 0 0 0 0 fee media 10% 600,000 OTS

Reach (%) 0.2 0.2 0.2 0 6,600,000 CPRP

OTS/weeks 0.2 0.2 0.2 0.3 VAT (pajak) 10% 660,000

BUDGET (RP) 2,420,000 2,420,000 2,420,000 7,260,000 7,260,000

Jakarta 12 Juli 2019 2,000,000 2,000,000 2,000,000


2,200,000 2,200,000 2,200,000

10% 220,000 220,000 220,000

ttd 2,420,000 2,420,000 2,420,000 7,260,000.00 ttd

AGUSTI BRAMUDIA MOH TRITAUFAN S

MEDIA INTERNET SIZE RATEBULAN

0.6

0.2

3.00

10,761,149

GROSS (RP) DISC NET (RP)4,842,517

Social Media

FREQ

44

Tabel III.5.

Estimasi Media Radio

Tabel III.6.

Estimasi Media Lini Bawah

PRINT MEDIA SCHEDULE (PERIODE AGUSTUS 2018 - OKTOBER 2018 )

F/M, ABCD, 17-30 :


Prambors Spot iklan 60" 2,350,000 3 3 3 9 21,150,000 0% 21,150,000 4.8 10,043 43.5 4.8

No of Weeks 4 4 4 12 GRPs

Frequensi 3 3 3 9 21,150,000 21,150,000 Reach

GRPs/Weeks 3 3 3 4 fee media 10% 2,115,000 OTS

Reach (%) 4.8 4.8 4.8 5 23,265,000 CPRP

OTS/weeks 0.6 0.6 0.6 0.8 VAT (pajak) 10% 2,326,500

BUDGET (RP) 8,530,500 8,530,500 8,530,500 25,591,500 25,591,500

Jakarta 17 Juli 2018 7,050,000 7,050,000 7,050,000


7,755,000 7,755,000 7,755,000

10% 775,500 775,500 775,500

ttd 8,530,500 8,530,500 8,530,500 25,591,500 ttd

(Agusti Bramudia) (Moh Tritaufan S.)

FREQMEDIA RADIO DUR RATE

BULAN

9.0

486,321

GROSS (RP) DISC NET (RP)

4,842,517

43

4.8

Client

Product/Brand : A B C D

Period

Media : BELOW THE LINE & EVENT

TOTAL BUDGET : Rp 1,938,090

I II III IV I II III IV I II III IV

X Banner Flexy Cina 60 x 160 cm 3 99,000 0% 297,000 3

Spanduk Flexy Cina 1 x 3 meter 1 51,000 0% 51,000 1

Gantungan kunci Pin ganci cermin 44 mm 250 3,000 0% 750,000 250

Stiker kromo 40 x 60 cm 250 1,600 0% 400,000 250

Flyer Art Paper 100 gr A5 (14 x 20 cm) 600 300 0% 180,000 150 150 150 150

151 150 653 150 0 0 0 0 0 0 0 0

Prepared by, Approved by, Total Gross 1,678,000

Total nett 1,678,000

Agency Fee 5% 83,900

Sub Total II 1,761,900

VAT 10% 176,190

AGUSTI B MOH TRITAUFAN S T O T A L 1,938,090

180,000

TAHUN 2018

1,678,000

83,900

1,761,900

176,190

1,938,090

-

-

400,000

-

-

1,678,000

297,000 - -

51,000 -

750,000 - -

-

-

- -

-

- -

-

SEPTEMBER OKTOBER

- -

- -

-

Media Keterangan Size Jumlah

Rate per insertion

Price (Rp) Disc Nett (Rp)AGUSTUS

: AGUSTUS - OKTOBER Area : BINTARO JAYA EXCHANGE

DEADLINE :

MEDIA PLAN - PROMOSI PENDUKUNG & EVENT

: PURI INSPIRE Rev. No. :

: JASA FOTO DAN VIDEO DOKUMENTASI Target

45

Tabel III.7.

Master Plan

3.3. Eksekusi Perancangan

3.3.1. Pertimbangan Pemilihan Karya

Berdasarkan pertimbangan client terhadap beberapa iklan cetak yang

diajukan client memilih iklan cetak versi album moment dan versi kolase moment

karna menurut client iklan yang diajukan sesuai dengan apa yang ingin dia

inginkan. Dan client memilih iklan TVC versi wawancara, karna menurut client

iklan TVC ini sesuai keinginan client untuk memperkenalkan jasa apa saja yang

ada di puri inspire dan untuk meningkatkan brand awareness dengan cara

membangun imajinasi yang kreatif dalam bayangan konsumen terhadap jasa foto

dan videografi sehingga dapat membangun brand image untuk meningkatkan

target audience.

Nett

(Rp) Total Net

I II II IV I II III IV I II III IVRate ASF 7,5%/10%

PRINT AD VAT 10%

1 1 1 3 26,250,000

30,746,100

1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 21,150,000

25,591,500

Instagram Beranda, 1 - 4 gambar 2,000,000 1 1 1 3 6,000,000

7,260,000

1 3 1 1 1 1 1 9 225,000,000

247,500,000

X Banner 60 x 160 cm 99,000 3 3 297,000

Spanduk 1 x 3 meter 51,000 1 1 51,000

Gantungan kunci 44 mm 3,000 250 250 750,000

Stiker Kromo, 40 x 60 cm 1,600 250 250 400,000

Flyer A5 (14 x 20 cm) 300 200 200 200 600 180,000

Activation/Event Pameran 3,500,000 1 1 3,500,000

Sewa Tempat - 125,000 36 36 4,500,000

9,678,000 10,161,900

11,178,090

GRAND TOTAL

8,470,000

MEDIA AD Type & SizeAGUSTUS - OKTOBER 2018

AGUSTUS SEPTEMBER OKTOBER

No. Of

InsertTotal Nett

8,470,000 8,470,000 3 25,410,000 27,951,000

RADIO

MAJALAH

FEMINA 2/9 Halaman Horisontal (FC) Mini Ad,

Ukuran Trim 115 mm x 77.5 mm8,750,000

TOTAL PRINT AD

PRAMBORSSpot iklan 30" 2,350,000

TOTAL RADIO 7,050,000 7,050,000 9 21,150,000 23,265,000

Internet

7,050,000

6,000,000 6,600,000

TVC

NET. TV Tonight Show 25,000,000

TOTAL INTERNET 2,000,000 2,000,000 2,000,000 3

225,000,000

BTL

TOTAL BTL

322,275,690

TOTAL TVC 125,000,000 50,000,000 50,000,000 9 225,000,000

46

3.3.2. Karya Iklan sesuai pilihan klien

a. Karya Iklan Cetak Versi Kolase Moment

Gambar III.1. Layout Iklan Cetak 1

47

b. Karya Iklan Cetak Versi Album Momen

Gambar III.2. Layout Iklan Cetak 2

48

c. Karya Iklan Televisi Versi Lebih Dekat Bersama Puri Inspire

Storyline

Puri Inspire adalah Perusahaan yang bergerak di bidang Fotografi dan

Videografi, Berdirinya Puri Inspire bermula dari dua orang teman yang sama-

sama menyukai dunia fotografi dan videografi yang bernama MOH TRITAUFAN

S dan HARIE NOVIANTA S. Mereka sering mendapatkan job bersama sehingga

mereka memdapat ide untuk membuat suatu usaha jasa fotografi dan videografi

karna perkembangan jaman yang mulai berkembang.

Puri Inspire sendiri berdiri pada tanggal 07 Januari Tahun 2017, dengan

perkembangnya teknologi fotografi dan videografi yang begitu diperlukan

keberadaanya, maka Puri Inspire hadir untuk memenuhi kebutuhan akan jasa

fotografi dan videografi untuk pribadi maupun komersil.

Mulai dari fotografi wedding, prewedding, event, buku tahunan sekolah

(BTS) akan ditawarkan pada masyarakat dengan proses pengerjaan melalui

digital. Dengan pengalaman mereka dalam dunia fotografi dan videografi, Puri

Inspire selalu berusaha memberikan pelayanan yang terbaik dari hasil karya

fotografi dan videografi yang anda butuhkan, baik untuk saat ini maupun

dikemudian hari nanti.

49

Storyboard

Gambar III.3. Storyboard Iklan TVC bagian 1

50


51


52

d. Karya Iklan Radio Versi Mengabadikan Momen Spesial

Storyline

Pada suatu moment sebelum perayaan ulang tahun terdapat seorang pria

yang sedang menyetel kamera untuk mempersiapkan dalam mengabadikan

moment ulang tahun adiknya yang ke tujuh belas.

Seorang temen datang menghampiri dengan menginformasikan tidak perlu

repot-repot untuk mengabadikan moment ulang tahun adiknya, dikarnakan

temannnya mempunyain kenalan jasa foto dan videografi yang siap untuk

mengambil moment-moment special ini.

Di moment special ini temannya mangambil jasa foto dan videografi yang

memiliki nama “puri inspire” dengan harga yang terjangkau, dan memilikin social

media instagra, facebook, youtube dan sudah memiliki web www.puri-

inspire.com.

Naskah

Fvo 1 : “sedang menyetting kamera “ + (SFX) suara settingan kamera

Fvo 2 : ngapain lu?

Fvo 1 : lagi setting kamera nih, buat ultah sweet seventeen adik gua

Fvo 2 : hahah “ketawa”

Fvo 1 : lah malah ketawa, kenapa lu ?

Fvo 2 : elu lagian kaya orang jaman old, ngapain lagi repot” sendiri

53

Fvo 1 : lah nanti kenang-kenangannya ? kan ini moment special banget buat dia

Fvo 2 : tuh tuh tuh dibilang jangan kaya orang jaman old dong, sekarang tuh

udah banyak jasa foto & videografi kali.

Fvo 1 : iya sih, tapi kan mahal dan kuliatasnya gimna ?

Fvo 2 : nih gua kenalin jasa foto & videografi temen gua “puri inspire” harga

terjangkau, kualitasnya jangan ditanya cuy KEREN, dan yang penting bisa custom

sesuai keinginan lu

Fvo 1 : wahhh serius lu, gimana cara hubunginnya?

Temen : punya instagram kan, buka instagram lu cari “puri inspire” kalo ga ada

instagram mereka juga punya facebook, youtube “puri inspire” dan webnya

www.puri-inspire.com

Fvo 2 : wah thanks banget nih infonya

e. Karya Iklan Radio Versi Wedding With Puri Inspire

Storyline

Disini, ada seorang yang menginformasikan tentang jasa puri inspire.

tetapi, sebelum ia menginformasikan puri inspre diawali dengan instrument music

yang akan membawa ke dalam suasana.

Pertama ia menawarkan bagi yang akan menikah/ moment‟nya yang ingin

di abadikan, bias langsung hubungi puri inspire. Dan dari situ ia lanjut

54

memberikan paket prewed dan wedding plus item yang di dapat apa saja ia

jelaskan. Setelah itu ia memberikan alamat puri inspire serta nomor telephone

Naskah

(instrument) : music dari awal sampe akhir

Fvo 1 : Hai Guys, Aku punya informasi nih buat para pasangan yang

akan berencana menikah, dan yang ingin acara pernikahannya romantis? Dateng,

dan bisa hubungi langsung nih di “Puri Inspire”, jasa ini menawarkan paket foto

lengkap lho, ada PreWedding dan Wedding. Ngga hanya itu, pasangan yang foto

juga akan mendapatkan

1 Album Kolase

2 Buah Frame Foto

Make Up + Hair Do

Dan Video Cinematic

Jadi, jangan ragu lagi bagi pasangan yang ingin hari spesialnya romantis

banget, langsung cek aja websitenya di WWW.PURI-INSPIRE.COM atau media

sosialnya di instagram @Puri.inspire… CAPTURE EVERY MOMENT WITTH

US

55

f. Karya Media Lini Bawah

1. Pameran Fotografi Dokumentasi

Gambar III.6. Flyer Event

56

Gambar III.7. X Banner Event

57

Gambar III.8. Spanduk Event

58

Gambar III.9. Sticker Event

59

Gambar III.10. Gantungan Kunci

60

3.4. Justifikasi Strategi Kreatif dan Media

3.4.1. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Account Executive (AE)

Proses kerja Account Executive (AE) adalah dengan mulai mencari klien

yang sesuai dengan pertimbangan tim kreatif, setelah mencari beberapa referensi

klien kemudian satu per satu AE mencoba mendatangi klien tersebut untuk

mengajukan permohonan riset di perusahaannya itu. Apabila sudah mendapatkan

contact person klien itu barulah AE menjelaskan maksud dan tujuan timnya

melakukan riset di perusahaan itu. Setelah me-lobby dan tawar-menawar

pertimbangan kerja sama antara tim agency dengan klien barulah bisa diputuskan

klien menyetujui permohonan tim agency melakukan riset di perusahaan tersebut.

Selanjutnya AE melakukan wawancara kepada klien untuk mendapatkan

informasi yang dibutuhkan mengenai perusahaan atau yang disebut Brief Client.

Setelah informasi yang dibutuhkan AE sudah lengkap, kemudian AE melakukan

pertemuan dengan tim Creative untuk membahas iklan yang akan dibuat sesuai

dengan profil perusahaan dan juga Mandatory dari klien yang disebut dengan

Creative Brief. Setelah adanya diskusi tentang ide dan Big Idea yang akan dibuat.

AE selanjutnya menyampaikan kepada klien dan menunggu persetujuan

dari klien tentang pembuatan iklan, AE dan tim Creative mulai melaksanakan

tugasnya yaitu membuat iklan yang sesuai dengan ide dan tetap melakukan

asistensi ke klien untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Setelah iklan

diproduksi, AE kemudian melakukan pertemuan dengan Media Planner (MP)

untuk melakukan usulan mengenai media yang cocok untuk iklan produk dari

klien. Setalah klien memilih media yang tepat, AE kembali melakukan pertemuan

dengan MP dan memberitahu mengenai media yang dipilih oleh klien.

61

Strategi AE adalah melakukan pembicaraan yang sesuai dengan sikap

profesionalisme serta etika kerja yang baik kepada klien. Penggunaan bahasa yang

mudah dipahami serta menjaga nama perusahaan klien agar citra perusahaan tetap

baik dan klien pun puas dengan hasil kerja tim agency.

3.4.2. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Copywriter (CW)

Proses kerja Copywriter (CW) meliputi penulisan naskah iklan yang sudah

di rumuskan brainstorming-nya bersama AD dan AE. Peran CW membuka jalan

imajinasi seluas-luasnya sesuai dengan mandatories yang diberikan klien. Melalui

penulisan naskah iklan ini, seorang CW berusaha merealisasikan ide nya untuk

dapat di aplikasikan pada iklan yang sedang dikerjakan. Mulai dengan meriset

secara detail produknya, kemudian diskusi kembail dengan AD untuk

pertimbangan eksekusinya, setelah mendapat jalan tengah yang paling cocok

barulah seorang CW ini mulai menyelesaikan naskah iklannya secara detail

berikut dengan penjelasan-penjelasan talent, sound effect, atau bentuk grafis yang

akan di produksi oleh AD.

3.4.3. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Art Director (AD)

Setelah mendapat Creative Brief dari AE juga naskah iklan dari

Copywriter. Proses kerja Art Director (AD) selanjutnya adalah produksi iklan

tersebut bila memang sudah ada kesepakatan dari pertemuan AE dan klien untuk

masalah rancangan eksekusi iklan. Rancangan tersebut berisikan sketsa iklan dan

naskah iklan. Apabila menggunakan iklan TV berarti juga membuat storyboard

dan storyline-nya. Proses produksi terkadang bisa relatif cepat ataupun lambat,

tergantung ide yang didapat oleh AD juga CW. Dan setelah selesai produksi AE

62

beserta tim Creative mempresentasikan kepada klien, bilamana ada yang perlu di

revisi atau tidak. Bila sudah tidak ada revisi, maka selesai masa produksi dan bisa

dilanjutkan ke tahap berikutnya untuk penjadwalan di media.

1. Media Cetak Versi Kolase Moment

Gambar III.11. Iklan Cetak 1

63

a. Konsep Visual Ilustrasi Iklan

Sebuah kumpulan foto-foto momen yang telah di abadikan oleh puri

inspire dan maksud dari bentuk kamera adalah capture yang artinya

menangkap/menjepret.

b. Teknik Ilustrasi

Gambar diedit menggunakan Photoshop

c. Layout

Layout iklan yang digunakan adalah Axial dimana tata letak pada iklan ini

kuat di bagian tengah.

d. Warna

Warna yang dominan muncul dalam iklan

e. Tipografi

Menggunakan Font HP Simplified

64

2. Media Cetak Versi Album Moment

Gambar III.12. Iklan Cetak 2

a. Konsep Visual Ilustrasi Iklan

Sebuah kumpulan foto-foto momen yang telah di abadikan oleh puri

inspire dan di jadikan sebuah phisik album foto.

65

b. Teknik Ilustrasi

Gambar diedit menggunakan Photoshop

c. Layout

Layout iklan yang digunakan adalah Jumble layout dimana tata letak pada

iklan ini disusun secara rapi .

d. Warna

Warna yang dominan muncul dalam iklan

e. Tipografi

Menggunakan Font Times New Roman ‘Italic’

Dari karya-karya yang telah disetujui oleh klien diatas, AD juga membuat

beberapa alternatif karya atau sketsa iklan:

66

1. Sketsa Iklan Cetak versi Album Moment

Gambar III.13. Sketsa Iklan versi Album Moment

67

2. Sketsa Iklan Cetak versi Kolase Moment

Gambar III.14. Sketsa Iklan versi Kolase Moment

68

3. Sketsa Iklan Cetak versi Tipografi

Gambar III.15. Sketsa Iklan versi Tipografi

69

4. Storyline TVC versi Lebih Dekat Bersama Puri Inspire

Puri Inspire adalah Perusahaan yang bergerak di bidang Fotografi

dan Videografi, Berdirinya Puri Inspire bermula dari dua orang teman

yang sama-sama menyukai dunia fotografi dan videografi yang bernama

MOH TRITAUFAN S dan HARIE NOVIANTA S. Mereka sering

mendapatkan job bersama sehingga mereka memdapat ide untuk membuat

suatu usaha jasa fotografi dan videografi karna perkembangan jaman yang

mulai berkembang.

Puri Inspire sendiri berdiri pada tanggal 07 Januari Tahun 2017,

dengan perkembangnya teknologi fotografi dan videografi yang begitu

diperlukan keberadaanya, maka Puri Inspire hadir untuk memenuhi

kebutuhan akan jasa fotografi dan videografi untuk pribadi maupun

komersil.

Mulai dari fotografi wedding, prewedding, event, buku tahunan

sekolah (BTS) akan ditawarkan pada masyarakat dengan proses

pengerjaan melalui digital. Dengan pengalaman mereka dalam dunia

fotografi dan videografi, Puri Inspire selalu berusaha memberikan

pelayanan yang terbaik dari hasil karya fotografi dan videografi yang anda

butuhkan, baik untuk saat ini maupun dikemudian hari nanti.

5. Storyline TVC versi Hah?

Momen pernikahanan adalah suatu momen sacral diIndonesia.

Momen indah yang hanya terjadi sekali dalam seumur hidup. Namun apa

70

jadinya bila momen sebesar itu didokumentasikan dengan asal-asalan

apalagi tanpa didokumentasikan sama sekali. Seperti yangterjadi pada

sepasang suami istri yang baru menikah ini. Mereka mengambil resiko

tidak mendokumentasikan acara pernikahan mereka. Hingga pada

keesokan harinya setelah mereka melakukan resepsi pernikahan, mereka

terlihat kebingungan dengan; apa yang terjadi kemarin; siapa saja yang

datang; momen apa yang terjadi kemarin.

6. Naskah Iklan Radio versi Mengabadikan Momen Spesial

Fvo 1 : “Sedang menyiapkan kamera “ (SFX) suara kamera

Fvo 2 : Ngapain lu?

Fvo 1 : Lagi setting kamera nih, buat ultah sweet seventeen adik gua

Fvo 2 : Hahaha

Fvo 1 : Lah malah ketawa, kenapa lu ?

Fvo 2 : Elu lagian kaya orang jaman old, ngapain lagi repot” sendiri

Fvo 1 : Lah nanti kenang-kenangannya ? kan ini moment special banget buat dia

Fvo 2 : Tuh tuh tuh dibilang jangan kaya orang jaman old dong, sekarang tuh

udah banyak jasa foto & videografi kali.

Fvo 1 : Iya sih, tapi kan mahal dan kuliatasnya gimna ?

71

Fvo 2 : Nih gua kenalin jasa foto & videografi temen gua “puri inspire” harga

terjangkau, kualitasnya jangan ditanya cuy KEREN, dan yang penting

bisa custom sesuai keinginan lu

Fvo 1 : Wahhh serius lu, gimana cara hubunginnya?

Fvo 2 : Punya instagram kan, buka instagram lu cari “puri inspire” kalo ga ada

instagram mereka juga punya facebook, youtube “puri inspire” dan

webnya www.puri-inspire.com beralamat di Blok D19 No. 8 sarua-

ciputat tangerang selatan

Fvo 2 : Wah thanks banget nih infonya

7. Naskah Iklan Radio versi Nikah Bersama Puri Inspire

(instrument) : music dari awal sampe akhir

Fvo 1 : Hai Guys, Aku punya informasi nih buat para pasangan yang

akan berencana menikah, dan yang ingin acara pernikahannya romantis? Dateng,

dan bisa hubungi langsung nih di “Puri Inspire”, jasa ini menawarkan paket foto

lengkap lho, ada PreWedding dan Wedding. Ngga hanya itu, pasangan yang foto

juga akan mendapatkan

1 Album Kolase

2 Buah Frame Foto

Make Up + Hair Do

Dan Video Cinematic

72

Jadi, jangan ragu lagi bagi pasangan yang ingin hari spesialnya romantis

banget, langsung cek aja websitenya di WWW.PURI-INSPIRE.COM atau media

sosialnya di instagram @Puri.inspire… CAPTURE EVERY MOMENT WITTH

US

3.4.4. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Media Media Planner (MP)

Media Planner (MP) mulai melakukan riset penggunaan media oleh

audience di area yang memang menjadi target periklanan. Setelah mendapat

banyak informasi juga responden, Media Planner mulai membuat perancangan

media mana saja yang akan digunakan. MP menyiapkan estimasi media yang akan

digunakan seperti Instagram, Facebook, dan Youtube sebagai sarana periklanan

yang akhirnya terpilihlah Instagram sebagai media internet untuk menjangkau

target audience dengan tepat. Lalu untuk media televisi adalah NET. TV yang

terpilih dan untuk media cetak yang dipilih adalah majalah FEMINA. Dan untuk

media radio yang dipilih adalah Prambors.

Media pendukung juga dibutuhkan oleh Puri Inspire untuk beriklan. Selain

media internet, Puri Inspire memakai media Below The Line (BTL) untuk lebih

mengenalkan Puri Inspire pada target audience dan juga menarik minat konsumen

memilih Puri Inspire untuk memenuhi kebutuhan masyarakat akan jasa

dokumentasi acara. Event yang tepat untuk Puri Inspire adalah Pameran Fotografi,

selain untuk menampilkan karya event ini juga dapat menarik minat anak muda

yang mana adalah target audience itu sendiri.

73

3.5. Time Table dan Anggaran Produksi

3.5.1. Time Table

Tabel III.8.

Time Table

No. Kegiatan

2018

Ket April Mei Juni

III IV I II III IV I II III IV

1 Brief Client Klien memberikan

brief

2 Internal Brief

Merumuskan Brief

yang telah didapat

dengan tim

3 Brainstorming Menyiapkan

usulan big idea

4

Penyiapan

Usulan

Strategi

Mencari big idea

yang tepat bersama

tim creative

5 Internal

Review

Menyusun ulang

idea yang telah

didapat

6 Presentasi ke

Klien

Mempresentasikan

idea ke klien

7 Produksi Memproduksi

iklan dan editing

8 Evaluasi

Mengevaluasi

iklan yang telah

dibuat

74

3.5.2. Anggaran Produksi

Tabel III.9.

Anggaran Produksi

Jenis Kegiatan No Kegiatan Biaya

Pra Produksi

1 Kertas HVS 2 rim Rp. 73.000

2 Transportasi Rp. 300.000

TOTAL Rp. 373.000

Produksi

1 Talent Rp. 300.000

2 Konsumsi Rp. 200.000

3 Pembelian Perlengkapan Rp. 100.000

4 Pembuatan Proposal Rp. 200.000

TOTAL Rp. 800.000

Pasca Produksi

1 Beli DVD Rp. 16.000

2 Cetak A2 Rp. 30.000

3 Transportasi Rp. 100.000

TOTAL Rp. 146.000

Jumlah Keseluruhan Rp. 1.319.000

3.6. Kendala dan Pemecahannya

3.6.1. Kendala

Kendala yang dihadapi adalah :

a. Sulit mendapatkan buku referensi periklanan yang cocok.

b. Sulit mendapatkan talent yang cocok (dalam hal ini sulit mendapatkan suara

yang cocok untuk iklan radio).

c. Pada bulan Ramadhan sulit untuk berkumpul dan mengerjakan tugas

dikarnakan bentroknya dengan buka bersama teman-teman yang lain.

75

3.6.2. Pemecahan

a. Mencari buku referensi dikampus lain.

b. Mencari talent dari teman ke teman yang sesuai dengan karakter yang

dibutuhkan.

c. Menentukan tempat khusus untuk menjadi tempat berkumpulnya tim sekaligus

produksi karya.

BAB III PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN · Seiring dengan perkembangan teknologi fotografi di...

Documents

Transcript of BAB III PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN · Seiring dengan perkembangan teknologi fotografi di...