ANALISIS PENGARUH MEREK DAN BINTANG IKLAN TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA MEREK NIKE

TAHUN 2017

Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar

Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Surakarta

Oleh :

DENNY PRABOWO KURNIA SANDY

B100130077

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2017

v

MOTTO

“Lakukan yang terbaik, sehingga aku tak akan menyalahkan diriku sendiri

atas segalanya”

(Magdalena Neuer)

“Yakinlah kau bisa dan kau sudah separuh jalan menuju kesana”

(Theodore Roosevelt)

“Keberhasilan adalah kemampuan untuk melewati dan mengatasi dari satu

kegagalan ke kegagalan berikutnya tanpa kehilangan semangat”

(Winston Chuchill)

vi

PERSEMBAHAN

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT serta junjungan Nabi

Besar Muhammad SAW, karena rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan kewajiban yang menjadi salah satu syarat untuk mencapai gelar

Sarjana Ekonomi (SE) pada Jurusan Manajemen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Surakarta. Setelah melewati berbagai tahap, syukur

Alhamdulillah penulis dapat menyeleseikannya.

Penulis menyadari penyusunan skripsi ini dapat selesai dengan tidak

terlepas dari bantuan, bimbingan, petunjuk, saran serta motivasi dari berbagai

pihak. Untuk itu, penulis dengan segala kerendahan hati ingin mengucapkan

banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan

skripsi ini khususnya kepada:

1. Allah SWT yang telah mencurahkan segala nikmat dan karuniaNYA sehingga

usaha untuk semua ini di berikan kelancaran dan kemudahan.

2. Ayah, Ibu, serta Adik atas doa, kasih sayang, motivasi, bimbingan, nasihat,

bekal ilmu hidup, dan jerih payah agar penulis menjadi anak yang sukses dunia

akhirat

3. Dety Indah Octoylya yang selalu menemani dan memberikan dukungan selama

proses penyelesaian skripsi ini.

4. Ibu Dra. Mabruroh, MM. selaku pembimbing yang selalu iklhas memberikan

bimbingan, motivasi dan nasehat-nasehat dengan baik dan sabar.

5. Teman-teman kost Bagus, Ardhy, Adhek, Anton, dan Duwi yang menemani

dan tidak pernah bosan memberikan bantuan, motivasi dan nasehat dalam

pembuatan skripsi.

6. Teman-teman komunitas United Indonesia Chapter Sragen yang selalu

memberikan semangat untuk segera menyelesaikan skripsi ini.

vii

7. Terimakasih buat Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah

Surakarta. Tempat penulis menimba ilmu dan memberikan banyak wawasan

kepada penulis.

8. Terimakasih buat semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu

yang telah berkenan memberikan bantuan agar skripsi ini berjalar dengan

lancar.

Menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena

itu, segala kritik dan saran yang membangun akan sangat berguna agar pada

penulisan selanjutnya dapat menghasilkan karya yang lebih baik. Semoga skripsi

ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membacanya.

viii

ABSTRAK

Keputusan pembelian dapat di pengaruhi oleh banyak faktor diantaranya

merek dan bintang iklan. Objek penelitian ini adalah sepatu olahraga merek Nike.

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh merek dan bintang iklan

terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga merek Nike. Populasi pada

penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Surakarta yang memiliki sepatu olahraga merek Nike. Sampel

dalam penelitian ini adalah 50 responden. Metode pengumpulan data

menggunakan quesioner. Teknis analisis data menggunakan regresi linier

berganda.

Dari hasil analisis masing-masing variable dapat diketahui bahwa

Variable bintang iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan

pembelian. Dan dapat diketahui juga bahwa variabel merek berpengaruh terhadap

keputusan pembelian. 25,1% variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh

merek dan bintang iklan.

Dengan demikian sebaiknya produsen sepatu olahraga merek Nike harus

memperhatikan merek agar dapat menguasai pangsa pasar sepatu olahraga.

Kata kunci : keputusan pembelian, merek, bintang iklan

ix

ABSTRACT

Purchasing decisions can be influenced by many factors including brand

and ad stars. The object of this research is Nike brand sports shoes. The purpose

of this study is to determine the effect of brand and advertising stars on the

purchase decision of Nike brand sports shoes. The population in this study are

students of the Faculty of Economics and Business of Muhammadiyah University

of Surakarta who have Nike brand sports shoes. The sample in this research is 50

respondents. Methods of data collection using questioners. Technical analysis of

data using multiple linear regression.

From the analysis of each variable can be seen that Variable ad stars have

no significant effect on purchasing decisions. And it can be seen also that brand

variables affect the purchase decision. 25.1% of purchasing decision variables can

be explained by brand and ad stars.

Thus, it is recommended that Nike brand sports shoes manufacturers

should pay attention to brands in order to gain market share in sports shoes.

Keywords: purchase decision, brand, ad star

x

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum wr. wb.

Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat,

hidayah serta inayahNya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi dengan judul “ANALISIS PENGARUH MEREK DAN BINTANG

IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA

MEREK NIKE“.

Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat

dalam rangka menyelesaikan program pendidikan strata 1 pada Program Studi

Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Selama penyusunan skripsi ini telah banyak menerima bantuan dari

berbagai pihak, untuk itu tidak lupa penulis ucapkanterima kasih kepada :

1. Bapak Drs. Syamsudin, MM. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Surakarta.

2. Bapak Dr. Anton Agus Setyawan, SE., M.Si., selaku Ketua Program Studi

Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah

Surakarta.

3. Ibu Dra. Mabruroh, MM selaku Pembimbing Skripsi yang dengan sabar dan

tulus telah memberikan bimbingankepada penulis dalam penulisan demi

kemajuan skripsi penulis.

4. Bapak Prof. Dr. M. Wahyuddin selaku Pembimbing Akademik yang membantu

dan memberi arahan dalam pengambilan keputusan Matakuliah maupun

lainnya.

5. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberi bekal ilmu

pengetahuan kepada penulisselama masa studi.

xi

6. Bapak, Ibu, dan Adikku serta keluarga besar terimakasih atas doa dan

dukungan semangat tiada hentinya kalian berikan sampai saat ini.

7. Semua pihak yang telah membantu dan tidak bisa penulis sebutkan satu

persatu.

Dengan selesainya penyusunan skripsi ini, penulis berhadap dapat

memberikan manfaat yang baik, serta menjadi arahan dalam perjalanan

pengetahuan.

Wassalamu’alaikum wr.wb.

Surakarta, Juni 2017

Penulis

Denny Prabowo Kurnia Sandy

xii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ......................................................................... iv

MOTTO ........................................................................................................... v

PERSEMBAHAN ............................................................................................ vi

ABSTRAK ....................................................................................................... viii

ABSTRACT ..................................................................................................... ix

KATA PENGANTAR ..................................................................................... x

DAFTAR ISI .................................................................................................... xii

DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiv

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................ 1

B. Rumusan Masalah ..................................................................... 3

C. Tujuan Penelitian ....................................................................... 4

D. Manfaat Penelitian ..................................................................... 4

E. Sistematikan Penulisan Skripsi .................................................. 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Tinjauan Teori ........................................................................... 7

xiii

B. Kerangka Pemikiran .................................................................. 17

C. Penelitian Terdahulu .................................................................. 17

D. Hipotesis .................................................................................... 18

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian .......................................................................... 19

B. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ........................ 19

C. Data dan Sumber Data ............................................................... 21

D. Metode Pengumpulan Data ....................................................... 21

E. Desain Pengambilan Sampel ..................................................... 24

F. Metode Analisis Data ................................................................ 25

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN

A. Deskripsi Data ........................................................................... 34

B. Analisis Data ............................................................................. 35

C. Pembahasan ............................................................................... 45

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ................................................................................ 48

B. Saran-saran ................................................................................ 49

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xiv

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 3.1 Skala Likert .................................................................................. 24

Tabel 4.1 Responden Berdasarkan Kelamin ................................................ 34

Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Tahun Ajaran ........................................ 34

Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Uang Saku ............................................ 35

Tabel 4.4 Uji Validitas ................................................................................ 36

Tabel 4.5 Uji Reliabilitas ............................................................................ 37

Tabel 4.6 Uji Normalitas ............................................................................. 38

Tabel 4.7 Uji Multikolinieritas .................................................................... 38

Tabel 4.8 Uji Heteroskedasitas .................................................................... 39

Tabel 4.9 Uji Regresi Linier Berganda ........................................................ 40

Tabel 4.10 Uji t ............................................................................................. 41

Tabel 4.11 Uji F ............................................................................................ 44

Tabel 4.12 Uji Koefisien Determinasi (R2) ................................................... 45

xv

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ..................................................................... 17

Gambar 3.1 Grafik Uji t ................................................................................... 30

Gambar 3.2 Grafik Uji F .................................................................................. 32