PERILAKU KONSUMEN DAN PRODUSEN

Konsumen adalah orang yang melakukan kegiatan konsumsi

Konsumsi adalah kegiatan dalam rangka menghabiskan atau mengurangi nilai guna suatu barang.

Teori nilai guna, ada 4 yaitu:

1. Nilai guna total (total utility)2. Nilai guna marginal (Marginal utility)3. Nilai guna yang semakin menurun

(diminishing utility)4. Nilai guna yang sama

Nilai guna total

Adalah nilai kepuasan secara keseluruhan yang didapat konsumen dalam mengkonsumsi suatu barang atau jasa.

Jumlah konsumsi mangga dan nilai guna totalJumlah konsumsi mangga Nilai guna total

0 0

10 10

30 30

50 50

80 80

Nilai guna marginal

Adalah pertambahan nilai kepuasan konsumen akibat konsumen menambah konsumsinya.

Jumlah konsumsi mangga

Nilai guna total Nilai guna marginal

0 0 0

1 40 40

2 70 30

3 90 20

4 100 10

Nilai guna yang semakin menurun

Biasanya nilai kepuasan yang didapat konsumen untuk setiap pertambahan konsumsi selalu meningkat, namun setelah sampai pada titik tertentu akan semakin menurun.

Jumlah konsumsi mangga

Nilai guna total Nilai guna marginal

0 0 0

1 40 40

2 70 30

3 90 20

4 100 10

5 100 0

6 90 -10

Jadi dalam kegiatan konsumsi , nilai guna total mula-mula meningkat, begitu juga dengan nilai guna marginal. Sampai pada titik tertentu baik nilai guna total maupun nilai guna marginal akan mengalami penurunan.hal ini sesuai dengan hukum gossen I.”mula-mula tingkat kepuasan konsumen meningkat tetapi bila sudah mencapai titik tertentu tingkat kepuasan tersebut akan menurun”

Nilai guna yang sama

Contoh diatas hanya terdiri dari satu macam barang yang dikonsumsi, padahal setiap hari kita mengkonsumsi tidak hanya satu macam barang saja.

“pada titik manapun, semua kebutuhan dapat terpenuhi dan tingkat kepuasan yang didapat juga sama” hukum gossen II

Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumsi• Pendapatan• Motivasi• Sikap dan kepribadian• selera

Faktor internal

• kebuadayaan• Status sosialFaktor

eksternal

Perilaku konsumsi• Produk tersebut mampu memberikan kegunaan optimal• Produk tersebut benar-benar dibutuhkan konsumen• Mutu produk terjamin• Harga terjangkau dan sesuai dengan kemampuan konsumen yang membeli

Perilaku konsumsi rasional

• Membeli barang hanya karena tertarik dengan iklannya• Tertarik membeli barang hanya karena mereknya yang terkenal• Membeli barang hanya karena obral atau untuk memperoleh bonus• Konsumsi hanya digunakan untuk pamer/gengsi bukan karena kebutuhan

Perilaku konsumsi irrasional

Rasional atau tidaknya konsumsi sangat dipengaruhi oleh:

• Tingkat pendidikan• Tingkat kedewasaan• Kematangan emosionalKepuasan marginal dapat dirumuskan sebagai

berikut: MU = ΔTU ΔQ

Marginal utility

Total utility

Jumlah barang yg dikonsumsi

Faktor – faktor produksi

Faktor roduksi

alam

modal

skill

Tenaga kerja

Perilaku produsen

1. perencanaan

3. pengarahan

4. pengendalian

2. pengorganisasian

Etika produsen

1.nilai

3.Peraturan

moral

4.Hubungan manusia

2.Hak dan

kewajiban

SEKIAN DAN TERIMA KASIH SEMOGA BERMANFAAT