Aspek PemasaranAspek Pemasaran

22

33

44

Produk yang suksesProduk yang sukses

Sukses menurut sudut pandang Sukses menurut sudut pandang investorinvestor

SuksesSukses– FinansialFinansial– Brand imageBrand image

SuksesSukses– Produk harus memiliki fitur dan bentuk Produk harus memiliki fitur dan bentuk

yang oleh customers dipandang berguna, yang oleh customers dipandang berguna, berdaya guna dan sangat diinginkan.berdaya guna dan sangat diinginkan.

– Berdaya jual tinggi: memberikan profitBerdaya jual tinggi: memberikan profit

55

5 Parameter penguji 5 Parameter penguji kinerja pengembangan kinerja pengembangan produkproduk Kualitas produkKualitas produk Ongkos produkOngkos produk Waktu yang diperlukan untuk Waktu yang diperlukan untuk

pengembanganpengembangan Ongkos pengembanganOngkos pengembangan Kapabilitas pengembanganKapabilitas pengembangan

66

Kualitas ProdukKualitas Produk

Seberapa bagus produk yang dihasilkan?Seberapa bagus produk yang dihasilkan? Apakah telah sesuai dengan Apakah telah sesuai dengan

kebutuhan/memuaskan customers/users?kebutuhan/memuaskan customers/users? Apakah produk tsb cukup robust dan Apakah produk tsb cukup robust dan

reliabel?reliabel? Kualitas produk terefleksi dalam Kualitas produk terefleksi dalam

– marketshare (berapa % market yang dapat marketshare (berapa % market yang dapat diperoleh?)diperoleh?)

– Suatu harga yang akan dibayar oleh Suatu harga yang akan dibayar oleh customers (maukah customer membeli customers (maukah customer membeli dengan harga tsb?) dengan harga tsb?)

77

Ongkos ProdukOngkos Produk

Berapa ongkos manufakturnya Berapa ongkos manufakturnya (termasuk kapital peralatan, tooling (termasuk kapital peralatan, tooling dan tambahan ongkos setiap dan tambahan ongkos setiap kenaikan jumlah unit yang dibuat)?kenaikan jumlah unit yang dibuat)?

Ongkos produk menentukan berapa Ongkos produk menentukan berapa profit yang dapat diperoleh untuk profit yang dapat diperoleh untuk suatu volume penjualan tertentu suatu volume penjualan tertentu dan harga jual tertentudan harga jual tertentu

88

Waktu PengembanganWaktu Pengembangan

Seberapa cepat tim pengembang Seberapa cepat tim pengembang menyelesaikan tugasnyamenyelesaikan tugasnya

Waktu pengembangan menentukan Waktu pengembangan menentukan – seberapa responsifnya perusahaan seberapa responsifnya perusahaan

dalam mengantisipasi tekanan dalam mengantisipasi tekanan kompetisi dan perkembangan teknologikompetisi dan perkembangan teknologi

– Seberapa cepat perusahaan Seberapa cepat perusahaan memperoleh keuntungan/economic memperoleh keuntungan/economic return dari kerja tim tsb?return dari kerja tim tsb?

99

Biaya PengembanganBiaya Pengembangan

Berapa biaya yang harus Berapa biaya yang harus dikeluarkan oleh perusahaan dikeluarkan oleh perusahaan untuk mengembangan produk untuk mengembangan produk tsb?tsb?

Biaya pengembangan biasanya Biaya pengembangan biasanya bagian yang signifikan dari bagian yang signifikan dari kebutuhan investasi untuk kebutuhan investasi untuk memperoleh profitmemperoleh profit

1010

Kapabilitas Kapabilitas PengembanganPengembangan Apakah tim dan perusahaan memiliki Apakah tim dan perusahaan memiliki

cukup kemampuan untuk cukup kemampuan untuk mengembangkan produk baru?mengembangkan produk baru?

Kapabilitas pengembangan Kapabilitas pengembangan merupakan aset perusahaan yang merupakan aset perusahaan yang dapat digunakan untuk dapat digunakan untuk mengembangkan suatu produk baru mengembangkan suatu produk baru di masa datang lebih efektif dan di masa datang lebih efektif dan ekonomis. ekonomis.

1111

Siapa Perancang & Siapa Perancang & Pengembang Produk ?Pengembang Produk ?

Pengembangan produk adalah suatu Pengembangan produk adalah suatu kegiatan interdisipliner yang kegiatan interdisipliner yang memerlukan kontribusi dari semua memerlukan kontribusi dari semua fungsi yang ada dalam perusahaan.fungsi yang ada dalam perusahaan.

Umumnya melibatkan 3 fungsi utama Umumnya melibatkan 3 fungsi utama yang ada dalam perusahaan yaitu:yang ada dalam perusahaan yaitu:– Pemasaran (Marketing)Pemasaran (Marketing)– Desain (Design)Desain (Design)– Manufaktur (Manufacturing)Manufaktur (Manufacturing)

Produk dirancang dan dikembangkan Produk dirancang dan dikembangkan oleh sebuah TEAMoleh sebuah TEAM

1212

MarketingMarketing

Mediator komunikasi antara Mediator komunikasi antara perusahaan dan customersperusahaan dan customers

Mengidentifikasi POG (Product Mengidentifikasi POG (Product Opportunity Gap)Opportunity Gap)

Mendefinisikan segmen marketMendefinisikan segmen market Mengidentifikasi kebutuhan customer Mengidentifikasi kebutuhan customer

(customer needs)(customer needs) Menetapkan harga jual (prices)Menetapkan harga jual (prices) Peluncuran dan promosi produkPeluncuran dan promosi produk

1313

DesainDesain

Mendefinisikan bentuk fisik Mendefinisikan bentuk fisik produk terbaik sesuai kebutuhan produk terbaik sesuai kebutuhan customercustomer

Fungsi desain termasuk:Fungsi desain termasuk:– Engineering design (mekanikal, Engineering design (mekanikal,

elektrikal, software dsb), danelektrikal, software dsb), dan– Industrial design (estetika, Industrial design (estetika,

ergonomi, user interfaces)ergonomi, user interfaces)

1414

ManufakturManufaktur

Bertanggung jawab pada Bertanggung jawab pada perancangan dan pengoperasian perancangan dan pengoperasian sistem produksisistem produksi

Definisi yang lebih luas, selain Definisi yang lebih luas, selain tugas diatas, termasuk tugas diatas, termasuk pembelian/purchasing, distribusi pembelian/purchasing, distribusi dan instalasidan instalasi

1515

Tim Pengembang Tim Pengembang ProdukProduk Project Team:Project Team:

– Team leaderTeam leader– Core teamCore team– Extended teamExtended team

1616

Tim Pengembang Tim Pengembang ProdukProduk

Tim inti

Desainer Mekanikal

Ahli Manufaktur

Spc Pembelian

DesainerElektrikal

Prof.Marketing

Desainer Industri

Ketua Tim

Legal: PatentLegal: Patent

Tim Pendukung

SalesSalesFinanceFinance