ANALISIS PERAN SOSIAL MEDIA
UNTUK MEMPERKENALKAN DESTINASI PARIWISATA
KABUPATEN KARANGANYAR
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya Pada
Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran
Joko Tri Winarno
F3214026
PROGRAM STUDI
DIPLOMA III FAKULTAS EKONOMI BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
ABSTRAK
Joko Tri Winarno. 2017. Analisis Peran Sosial Media Untuk
Memperkenalkan Destinasi Pariwisata Kabupaten Karanganyar. Program
Diploma III Menejemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sebelas Maret.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran umum Kabupaten
Karanganyar sebagai kota wisata alam dan budaya, serta peran sosial media
sebagai media promosi.
Penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Data dikumpulkan melalui
observasi, studi pustaka, data primer, dan studi dokumen. Setelah data terkumpul,
kemudian data dianalisis secara deskriptif kualitatif, dan disajikan dalam bentuk
laporan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa memperkenalkan destinasi pariwisata
melalui sosial mediamerupakan media promosi yang sesuai dengan tuntutan
zaman, karena mampu mengkomunikasikan kepada masyarakat, berbagai potensi
yang dimiliki oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten
Karanganyar.
Kesimpulan dari penelitian ini ialah bagaimana peran sosial media untuk
memperkenalkan pariwisata Kabupaten Karanganyar, karena sosial media
memiliki banyak kelebihan dibandingkan dengan media promosi lainnya.
ii
ABSTRAC
Joko Tri Winarno. 2017. Analysis of Social Media Role To Introduce
Tourism Destination Karanganyar District. Diploma III Program Marketing
Marketing Faculty of Economics and Business Sebelas Maret University.
The purpose of this study is to know the general description of Karanganyar
Regency as a city of nature and culture, as well as the role of social media as a
media campaign.
This research is a qualitative research. Data were collected through
observation, literature study, primary data, and document studies. After the data
collected, then the data analyzed descriptively qualitative, and presented in the
form of reports.
The results showed that the introduction of tourism destinations through
social media is a media campaign in accordance with the demands of the times,
because it is able to communicate to the public, various potentials owned by the
Department of Tourism Youth and Sports Karanganyar District.
The conclusion of this research is how social role of media to introduce
tourism of Karanganyar Regency, because social media have many advantages
compared with other promotion media.
iii
iv
v
MOTTO
Pahamilah sekitarmu dan berbuat baiklah, sebab dari sekitarmulah kamu akan
mendapatkan kebahagiaan serta kebaikan.
vi
MOTTO
Pahamilah sekitarmu dan berbuat baiklah, sebab dari sekitarmulah kamu akan
mendapatkan kebahagiaan serta kebaikan.
vii
PERSEMBAHAN
Laporan Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada :
1. Tuhan SWT yang telah memberikan rahmat serta anugrah-Nya sehingga
tugas akhir ini dapat terselesaikan dengan baik.
2. Keluarga saya yang telah mendorong dan memberikan semangat.
3. Teman-teman saya DIII Manajemen Pemasaran 2014.
4. Serta Almamater Tercinta.
viii
KATA PENGANTAR
Puji Syukur kepada Allah Bapa Yang Maha Kuasa, karena kasih karunia dan
kuasaNya, Laporan Tugas Akhir ini dengan judul “ANALISIS PERAN MEDIA
SOSIAL UNTUK MEMPERKENALKAN DESTINASI PARIWISATA
KABUPATEN KARANGANYAR” dapat terselesaikan. Laporan Tugas Akhir ini
disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan untuk meraih gelar Ahli Madya
pada Program Studi DIII Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret.
Tugas Akhir ini dibuat dengan segala kemampuan yang ada, namun Laporan
Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan. Mohon maaf atas berbagai
kesalahan dan kekurangan yang terdapat dalam Laporan Tugas Akhir ini, dan
kritik serta saran yang membangun sangat diharapkan.
Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak
yang secara langsung dan tidak langsung telah mendukung terselesaikannya
Laporan Tugas Akhir ini , antara lain kepada :
1. Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si. selaku dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Moh. Amien Gunadi, M.P. Selaku Ketua Program Studi Diploma III
Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
3. Bapak Pram Suryanadi, S.E., M.Si. Selaku Pembimbing Tugas Akhir
yang telah memberikan pengarahan dan bimbingan selama penyusunan
Tugas Akhir.
ix
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
ABSTRAK .............................................................................................................. ii
HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................. iv
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ v
SURAT PERNYATAAN ..................................................................................... .vi
HALAMAN MOTTO .......................................................................................... vii
HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................ .viii
KATA PENGANTAR .......................................................................................... .ix
DAFTAR ISI ........................................................................................................ .xi
DAFTAR TABEL .............................................................................................. .xiv
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ............................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ....................................................................................... 4
C. Tujuan Pelitian ............................................................................................ 5
D. Manfaat Penelitian ...................................................................................... 5
E. Metode Penelitian ....................................................................................... 5
BAB II KAJIAN PUSTAKA
A. Landasan Teori ..........................................................................................10
1. Pariwisata ............................................................................................10
x
a. Jenis Pariwisata ...................................................................... 11
b. Daerah Tujuan Wisata ............................................................ 15
2. Promosi ............................................................................................... 17
a. Pengertian Promosi ................................................................. 17
b. Tujuan Strategi Promosi ......................................................... 18
c. Media Promosi ........................................................................ 20
d. Komunikasi Pemasaran Dalam Promosi ................................ 23
3. Kaitan Pariwisata dan Promosi ........................................................... 25
4. Iklan .................................................................................................... 26
a. Tujuan Iklan ............................................................................ 26
5. Sosial Media ....................................................................................... 28
a. Pengertian Sosial Media ......................................................... 28
b. Manfaat Sosial Media ............................................................. 29
c. Jenis Sosial Media .................................................................. 30
6. Iklan Melalui Sosial Media ................................................................ 33
a. Jenis Iklan Melalui Sosial Media ........................................... 34
BAB III PEMBAHASAN
A. Sejarah Singkat Kabupaten Karanganyar.................................................. 37
B. Visi dan Misi Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar ........................ 38
C. Keadaan Geografis dan Obyek Wisata Kabupaten Karanganyar ............. 39
1. Letak Geografis Kabupaten Karanganyar ................................ 39
2. Obyek Wisata Kabupaten Karanganyar ................................... 41
xi
a. Wisata Alam dan Agro ................................................... 44
b. Wisata Budaya ................................................................ 64
c. Wisata Ziarah .................................................................. 67
d. Wisata Sejarah ................................................................ 75
e. Wisata Minat Khusus ...................................................... 77
f. Atraksi Wisata ................................................................ 83
g. Sarana Akomodasi .......................................................... 86
D. Arah Promosi Pariwisata Kabupaten Karanganyar .................................. 86
E. Potensi Wisata Kabupaten Karanganyar .................................................. 88
F. Pengembangan dan Promosi dalam Meningkatkan Jumlah-
Wisatawan di Kabupaten Karanganyar..................................................... 91
1. Pengambangan ......................................................................... 91
2. Promosi .................................................................................... 92
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan .............................................................................................103
B. Saran .......................................................................................................104
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
DAFTAR TABEL
Tabel III.1 Data Objek Wisata Kabupaten Karanganyar ...................................... 42
Tabel III.2 Objek Unggula Pada Setiap Kecamatan ............................................. 43
Tabel III.3 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganya 2013 .............. 97
Tabel III.4 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganyar 2014 .............. 98
Tabel III.5 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganyar 2015 .............. 99
Tabel III.6 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganyar 2016..............100
Tabel III.7 Jumlah Pengunjung ...........................................................................101
Tabel III.8 Jumlah Follower ................................................................................102
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar III.1 Peta wisata Kabupaten Karanganyar …………………………….. 40
Gambar III.2 Air Terjun Grojogan Sewu ………………………………………. 45
Gambar III.3 Sapta Tirta Pablengan .......…………………………………..….... 47
Gambar III.4 Air Terjun Jumog .....................................………………………... 50
Gambar III.5 Air Terjun Parang Ijo …………………………………………….. 52
Gambar III.6 Puncak Lawu …………………………………………………….. 55
Gambar III.7 Hutan Wisata Pringgodani ..……………………………………… 57
Gambar III.8 Wana Wisata Gunung Bromo ...………………………………….. 58
Gambar III.9 Agrowisata Sondokoro..………………………………………….. 61
Gambar III.10 Pemandian Air Hangat Cumpleng Indah ...................................... 63
Gambar III.11 Candi Cetho ....................……………………………………….. 64
Gambar III.12 Candi Sukuh .......................…………………………………….. 66
Gambar III.13 Astana Mengadeg ............………………………………………. 67
Gambar III.14 Astana Girilayu ............................................................................. 68
Gambar III.15 Astana Giribangun ..…………………………………………….. 70
Gambar III.16 Pura Pemacekan ............................................................................ 73
Gambar III.17 Museum Kampung Purba Dayu ................................................... 76
Gambar III.18 Taman New Balekambang ............................................................ 77
Gambar III.19 Hutan Wisata Sekipan .................................................................. 78
Gambar III.20 Outbound Amanah ....................................................................... 80
Gambar III.21 BPTO ............................................................................................ 82
xiv
Gambar III.22 Upacara Adat Mondosiyo ............................................................. 84
Gambar III.23 Wayang Kulit ................................................................................ 85
Gambar III.24 Instagram ...................................................................................... 93
Gambar III.25 Facebook ....................................................................................... 95
xv