t ra n st ran st ra n st ra n s

U N I V E R SO

t ra n sI N T E L L I G E N C E BY ZYGON

t r a nt rant ra nt rant rant ra nt ra nt ra n

FORA M

C OLETA DOS:

164,93

milde tweets

5,5

milhõesDe interações sobre o

assunto

Em apenas

5

meses

I N T E L L I G E N C E BY ZYGON

— A N T R A B R A S IL

U N I V E R SO

t rans"A DENUNCIA DESSAS VIOLÊNCIAS CONTRA PESSOAS TRANS, QUE TEMOS VISTO INTENSIFICAR A PARTIR DE

UMA MAIOR VEICULAÇÃO DE NOTÍCIAS NOS MAIS DIVERSOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO, REPRESENTA O

REFLEXO DE UM CIS'TEMA TRANS EXCLUDENTE OPERANDO EM SUA MAIS PERFEITA ATUAÇÃO E DA

FORMA QUE FOI PENSADO PARA IMPEDIR A CIDADANIA DE NOSSA POPULAÇÃO AO VIOLAR DIARIAMENTE OS

DIREITOS, A VIDA E OS CORPOS DAS PESSOAS TRANS".

8 entre cada 10 notícias com as palavras “travesti” ou “mulher

trans” na aba notícia nos principais mecanismos de busca,

encontramos resultados de notícias relacionadas a violência

e/ou violações de direitos humanos.

-AntraBrasil

M A S O Q U E A S P E S

S O A S T R A NS

F A L A M S O B R E S U A S P E

R S P E C T I V A S?

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

O QUE O TEMPO NOS DI Z

Do início da coleta até o período final tivemos um aumento de 13% em conversas

sobre o Universo Trans, contendo 3 principais picos:

PICOEM JANEIRO -29,3Ktweets

Janeiro foi o segundo momento mais movimentado, sendo o dia 27/01 o seu pico,

representando 17% das menções totais deste mês. Nesse dia, a atuação dos

participantes do BBB21 foi o que gerou 61,9% das conversas. A polêmica girou em

torno do que é ser travesti e o linha tênue entre um homem se vestir de mulher e a

transfobia.

O segundo pico do mês de janeiro aconteceu no dia 29/01, dia da Visibilidade Trans,

representando 8% das mençõestotais.

Além disso, outros acontecimentos marcaram o mês, como a morte da travesti e

influencer Ygona Moura, por complicações de saúde e de uma criança travesti de 13

anos no Ceará, vítima de transfobia.

PICOEM MARÇO -29,2Ktweets

Os picos do mês de março aconteceram nos dias 21, 22 e 28 que juntos

correspondem a 24% das menções realizadas. E novamente, grande parte do

volume de menções desses 3 dias se deu devido ao comentário de uma participante

do BBB21 que trouxe a discussão sobre a transfobia.

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

PICOEM MAIO -33Ktweets

O pico em maio se deu no dia 17, Dia Internacional contra a Homofobia, Transfobia e

Bifobia, onde as maiores exigências feitas pelas comunidade foram a igualdade e

respeito, além da luta contra a discriminação e violência. Apenas esse dia

concentrou 19%do total de menções realizadas em maio.

Outro ponto bastante mencionado no dia 17, foi a participação de uma mulher trans

no reality No Limite trazendo menções sobre a importância da representatividade

nesses espaços midiáticos.

Diante da análise desses picos conseguimos perceber alguns traços de

personalidade da comunidade trans. Por exemplo, percebemos que se trata de uma

comunidade extremamente engajada com programas de TV, como reality shows, e

o que a mídia reverbera, além de estar atenta aos assuntos que envolvem,

principalmente, a transfobia.

O universo trans e travesti ganha

força e fecha o período de análise

em alta, registrando 13% de

crescimento.

TENDÊNCIA

Repercussãodo tema ao longo do período analisado

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

13%DE CRESCIMENTO

Levantamos uma análise dos 10 perfis que realizaram mais postagens sobre o

universo e com isso foi observado que 100% deles são representados por usuários

trans e travestis. Sendo: 3 travestis, 3 perfis com conteúdo sobre pessoas trans, 2

perfis sobre homens trans, 1 mulher trans e 1 conta de Classificados de Travestis e

suas interseccionalidades.

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

PERFIL DOS USUÁRIOS QUE

M O V I M E N TAM A REDE

U N I V E R SO

t ransP a r a c o m p re e n d e r c o m o e sse t e r r i t ó r i o e s t á d

i v i d i d o ,a g ru p a m o s e q u a n t i f i c a m o s o s t e m a s

m a i s r e c o r r e n t e s ,sã o e l e s :

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

I N T E L L I G E N C E BY ZYGON

C

I N T E L L I G E N C E BY ZYGON

U N I V E R SO

t ransEstes temas correspondem a 60 % do total coletado, e

através dos dados é possível entender que a pauta

mais urgente e latente no universo trans é a

transfobia.

Em seguida, identif icamos a pauta voltada à

identidade onde se fala sobre qual o pronome as

pessoas trans desejam ser chamadas, se é ele/ dele ou

ela/ dela, chega de todx.

Tansfobia

Identidade

Luta eaceitação

Oportunidade

Corpo etransição

88,6%

4,78%

4,03%

1,51%

1,07%

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

T R A N F O B I A

Correspondendo a 88,61% do total coletado, a

transfobia é um dos assuntos mais latentes na

twittosfera quando buscamos as palavras

“trans” ou “travesti”. Em todo o período

analisado, identificamos relatos recorrentes

sobre a violência contra pessoas trans e

travestis.

Foram identificados desde casos de violência

verbal, abandono por parte das famílias,

relacionamentos abusivos até casos de

agressões e, infelizmente, assassinatos.

“ H O M E M/ M U L H E R D E

V E R D A D E”

Q U E R E M O SES PAÇO!

88,6%

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

56% ASSASSINATO 22% ABUSOS

13% AGRESSÃO 8% ABANDONO

Entre os casos de violência mais citado no universo temos:

Aparecem nas menções relatos de como a sociedade relativiza a transfobia

em muitosmomentos.

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

I D E N T I D A DE

Durante o período houve um aumento de

133% no uso do termo identidade,

comumente relacionado com a questão

de gênero.

N OME S O C IAL E

P R O N O ME S Ã O M

E US D I R E I T OS

DIREI TO DE SER

4,78%

Crescimento no volume de menções à "identidade" trans.

Fala-se muito sobre a dificuldade de

pessoas cis entenderem e respeitarem as

identidades de pessoas trans e travestis.

O uso do nome social é um ponto

bastante discutido, assim como a recusa

para tal direito, seja por parte das famílias

ou de instituições.

Só o termo “pronome” aparece em mais

de 25% de todos os conteúdos

relacionados à identidade.

São muitos relatos sobre a confusão no

uso de pronomes nos espaços

frequentados, evidenciando ainda, um

obstáculo linguístico para as pessoas em

seu diaa dia.

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

L UTA E A C E I T A Ç ÃO

T R A N S / TR A V E STI N O

P A Í S

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

Representando 46% do tema em questão,

aceitação mais mencionada é a familiar,

onde a figura materna aparece 1,3 vezes mais

que apaterna

Vale ressaltar que a figura materna aparece

não só do lugar de filho ou filha, mas

também no lugar de trans ou travestis que

são mães.

Além disso, a luta enfatiza o reconhecimento

da intelectualidade e capacidade de ocupar

quaisquer espaços sociais demonstrando

uma interseccionalidade com o tema

Oportunidade.

4,03%

T R A N S E M P R E GO

O P O R T U N I D A DE 1,51%

Repercussãodo tema ao longo do período analisado

O tema Oportunidade teve maior número de tweets realizados no dia 29/01,

dia da Visibilidade Trans e Travesti. Percebemos ao longo do tempo que o

tema ganha força e fecha o período de análise em alta registrando 22% de

crescimento.

31% desse grupo está em busca de oportunidade e 47% busca visibilidade, os

demais abordam assuntos como empreendedorismo.

Háopção para transe travestis?

As questões que envolvem a inclusão de

pessoas trans no mercado de trabalho

acabam caindo nas mãos do senso comum

de merecimento e batalha, sem um olhar

profundo para o contexto individual.

10% das menções

transprego trazem

prostituição.

relacionada aos

a tona o tema

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

O P O R T U N I D A DE 1,51%

A busca por emprego traz à luz o desafio diário

de inclusão para esse grupo social.

Percebemos também o incentivo de

instituições com processos seletivos

específicos para as pessoas trans em áreas

profissionais variadas. Estas menções engajam

22% mais que publicações de caso de

transfobia.

No entanto, a vulnerabilidade socioeconômica

de pessoas trans e travestis, como por exemplo

a transfobia, ainda aparece mais do que as

oportunidades no mercado de trabalho.

Posts sobreoportunidades

engajam 22%maisque posts sobre casos de transfobia.

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Z Y G O N

C O RPO E T R A N S I Ç ÃO 1,07%

Em 100% dos posts sobre transição

aparece a palavra “corpo” seja no que

tange um debate sobre a imposição de

padrões estéticos, na objetificação dos

corpos trans e travestis, revelando a

importância que o grupo dá aos seus

corpos como marcador social também.

O processo de aceitação vem desde

assumir-se perante a sociedade até as

maneiras como essas pessoas trans são

recebidas nos diversos espaços sociais e

no plano afetivo.

Outra questão que aparece nas menções

sobre transição é a presença da disforia,

representando 4% do total de conteúdo

postado, que aponta para um impacto

psicológico da transição.

Além disso, menções trazem a aceitação

para além do reconhecimento social, há

também a auto aceitação da pessoa trans

que convive com os estereótipos de

beleza.

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

Identidade

Oportunidade

Corpo e transição 2 3%

2 2%

5 , 5%

R E C O R TE S15,96% do território corresponde aos recortes sociais que envolvem homens e mulheres

trans ou travestis, periféricas, negras e pretas. Sendo que no recorte, 70% falam sobre

racismo.

M U L H ER

T R A V E STI N E G R-

P E R I F É R I C-

H O ME M

T R A NS

P R E T-

Cruzando dados quantitativos dos grupos com os recortes levantados, conseguimos

identificar quais são os temas que apresenta maior representatividade dentro desse

universo.

Diante disso percebemos que os temas Corpo e Transição e Oportunidade, somada à

identidade, erpresentam mais da metade das menções no recorte racial.

70%falam sobreracismo

35%falam detransfobia

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

A transfobia é o tema com maior número de menções, chegando a quase

90% de todos os conteúdos envolvendo pessoas trans e travestis postados

no período de janeiro a maio de 2021, o que demonstra o quanto estamos

distantes de mudar a realidade do país que mais mata pessoas trans e

travestis no mundo.

No entorno de tantas informações, relatos e denúncias sobre a violência

sofrida pelas pessoas trans encontramos outros enfrentamentos sociais

como a aceitação dos corpos em transição, a invalidação e desumanização

das pessoas trans no âmbito educacional, profissional e afetivo. Lugares

em que trans e travestis são invisibilizados e desumanizados a todo

momento, a frase “mulher de verdade” é o símbolo de como esses corpos

sequer são considerados, em muitos casos, como pessoas com nomes,

carreiras, sonhos evidas.

A identidade é outro ponto que chama muita atenção na pesquisa, seja

acerca do entendimento sobre identidade de gênero que ainda parece ser

um assunto turvo para muitas pessoas ou o reconhecimento dessa

identidade tanto dentro quanto fora do grupo social.

Uma grande oportunidade encontrada na pesquisa é acerca do mercado

de trabalho, a maioria das menções encontradas sobre o tema, dissertam

sobre a falta de vagas no mercado de trabalho, as dificuldades de inserção

que as pessoas encontram tanto para adentrarem nas vagas, quanto se

manterem dentro dos empregos, mesmo assim, trans e travestis anseiam

por mais vagas de trabalho que valorizem suas experiências de vida, seus

saberes e sua força de trabalho.

INTE LLIGE NCE BY

Z Y G O N

C O N S I D E R A Ç ÃO

Mais do que monitoramento

de rede social, é uma ciência

que estuda o comportamento

humano na internet, seja nas

redes sociais ou um meio de

online. Social

entender o

pessoas estão

determinado

comunicação

Listening é

que/como as

falando sobre

assunto.

O QUE É

SOCIAL

LISTENING?

M E T O D O L O G IA: S O C I AL

L I S T E N I N G .

Extração de menções que

contenham as palavras "trans",

"travesti" e "transfobia";

Análise quantitativa dos fluxos

de mensagens;

Análises qualitativas com

aspectos de netnografia.

LOCUS DECOLETA

Twitter

escolhemos o Twitter devido ao seualto volume

conversações.

de menções e

Nele conseguimos

extrair comportamento nativo e

autêntico.

EQUIPE ENVOLVIDA

PhD. LUCAS REIS

CEOCoordenador da

Pesquisa

IZYE SANTOS

Est. Planner

MYLENA GOMES

Planner

ANA AGUIAR

Analista de Dados

DIEGO SANTOS

Desenvolvedor

CURADORIA

SOBREAZYGONA Zygon é uma adtech de alto impacto, segundo aEndeavor, especializada em soluções de mídiaprogramática, análise de dados e automação demarketing para toda a jornada do consumidor. Possuium braço de treinamento em marketing digital.Fundada na capital baiana, a empresa atende clientesem todo o país, por meio de seus escritórios em SãoPaulo, Recife e Salvador. Lidera o Comitê de D&I doIAB Brasil (Interactive Advertising Bureau).

CONTATOS

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