t ra n st ran st ra n st ra n s
U N I V E R SO
t ra n sI N T E L L I G E N C E BY ZYGON
t r a nt rant ra nt rant rant ra nt ra nt ra n
FORA M
C OLETA DOS:
164,93
milde tweets
5,5
milhõesDe interações sobre o
assunto
Em apenas
5
meses
I N T E L L I G E N C E BY ZYGON
— A N T R A B R A S IL
U N I V E R SO
t rans"A DENUNCIA DESSAS VIOLÊNCIAS CONTRA PESSOAS TRANS, QUE TEMOS VISTO INTENSIFICAR A PARTIR DE
UMA MAIOR VEICULAÇÃO DE NOTÍCIAS NOS MAIS DIVERSOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO, REPRESENTA O
REFLEXO DE UM CIS'TEMA TRANS EXCLUDENTE OPERANDO EM SUA MAIS PERFEITA ATUAÇÃO E DA
FORMA QUE FOI PENSADO PARA IMPEDIR A CIDADANIA DE NOSSA POPULAÇÃO AO VIOLAR DIARIAMENTE OS
DIREITOS, A VIDA E OS CORPOS DAS PESSOAS TRANS".
8 entre cada 10 notícias com as palavras “travesti” ou “mulher
trans” na aba notícia nos principais mecanismos de busca,
encontramos resultados de notícias relacionadas a violência
e/ou violações de direitos humanos.
-AntraBrasil
M A S O Q U E A S P E S
S O A S T R A NS
F A L A M S O B R E S U A S P E
R S P E C T I V A S?
INTE LLIGE NCE BY
Z Y G O N
O QUE O TEMPO NOS DI Z
Do início da coleta até o período final tivemos um aumento de 13% em conversas
sobre o Universo Trans, contendo 3 principais picos:
PICOEM JANEIRO -29,3Ktweets
Janeiro foi o segundo momento mais movimentado, sendo o dia 27/01 o seu pico,
representando 17% das menções totais deste mês. Nesse dia, a atuação dos
participantes do BBB21 foi o que gerou 61,9% das conversas. A polêmica girou em
torno do que é ser travesti e o linha tênue entre um homem se vestir de mulher e a
transfobia.
O segundo pico do mês de janeiro aconteceu no dia 29/01, dia da Visibilidade Trans,
representando 8% das mençõestotais.
Além disso, outros acontecimentos marcaram o mês, como a morte da travesti e
influencer Ygona Moura, por complicações de saúde e de uma criança travesti de 13
anos no Ceará, vítima de transfobia.
PICOEM MARÇO -29,2Ktweets
Os picos do mês de março aconteceram nos dias 21, 22 e 28 que juntos
correspondem a 24% das menções realizadas. E novamente, grande parte do
volume de menções desses 3 dias se deu devido ao comentário de uma participante
do BBB21 que trouxe a discussão sobre a transfobia.
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Z Y G O N
PICOEM MAIO -33Ktweets
O pico em maio se deu no dia 17, Dia Internacional contra a Homofobia, Transfobia e
Bifobia, onde as maiores exigências feitas pelas comunidade foram a igualdade e
respeito, além da luta contra a discriminação e violência. Apenas esse dia
concentrou 19%do total de menções realizadas em maio.
Outro ponto bastante mencionado no dia 17, foi a participação de uma mulher trans
no reality No Limite trazendo menções sobre a importância da representatividade
nesses espaços midiáticos.
Diante da análise desses picos conseguimos perceber alguns traços de
personalidade da comunidade trans. Por exemplo, percebemos que se trata de uma
comunidade extremamente engajada com programas de TV, como reality shows, e
o que a mídia reverbera, além de estar atenta aos assuntos que envolvem,
principalmente, a transfobia.
O universo trans e travesti ganha
força e fecha o período de análise
em alta, registrando 13% de
crescimento.
TENDÊNCIA
Repercussãodo tema ao longo do período analisado
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Z Y G O N
13%DE CRESCIMENTO
Levantamos uma análise dos 10 perfis que realizaram mais postagens sobre o
universo e com isso foi observado que 100% deles são representados por usuários
trans e travestis. Sendo: 3 travestis, 3 perfis com conteúdo sobre pessoas trans, 2
perfis sobre homens trans, 1 mulher trans e 1 conta de Classificados de Travestis e
suas interseccionalidades.
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Z Y G O N
PERFIL DOS USUÁRIOS QUE
M O V I M E N TAM A REDE
U N I V E R SO
t ransP a r a c o m p re e n d e r c o m o e sse t e r r i t ó r i o e s t á d
i v i d i d o ,a g ru p a m o s e q u a n t i f i c a m o s o s t e m a s
m a i s r e c o r r e n t e s ,sã o e l e s :
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Z Y G O N
I N T E L L I G E N C E BY ZYGON
C
I N T E L L I G E N C E BY ZYGON
U N I V E R SO
t ransEstes temas correspondem a 60 % do total coletado, e
através dos dados é possível entender que a pauta
mais urgente e latente no universo trans é a
transfobia.
Em seguida, identif icamos a pauta voltada à
identidade onde se fala sobre qual o pronome as
pessoas trans desejam ser chamadas, se é ele/ dele ou
ela/ dela, chega de todx.
Tansfobia
Identidade
Luta eaceitação
Oportunidade
Corpo etransição
88,6%
4,78%
4,03%
1,51%
1,07%
INTE LLIGE NCE BY
Z Y G O N
T R A N F O B I A
Correspondendo a 88,61% do total coletado, a
transfobia é um dos assuntos mais latentes na
twittosfera quando buscamos as palavras
“trans” ou “travesti”. Em todo o período
analisado, identificamos relatos recorrentes
sobre a violência contra pessoas trans e
travestis.
Foram identificados desde casos de violência
verbal, abandono por parte das famílias,
relacionamentos abusivos até casos de
agressões e, infelizmente, assassinatos.
“ H O M E M/ M U L H E R D E
V E R D A D E”
Q U E R E M O SES PAÇO!
88,6%
INTE LLIGE NCE BY
Z Y G O N
56% ASSASSINATO 22% ABUSOS
13% AGRESSÃO 8% ABANDONO
Entre os casos de violência mais citado no universo temos:
Aparecem nas menções relatos de como a sociedade relativiza a transfobia
em muitosmomentos.
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Z Y G O N
I D E N T I D A DE
Durante o período houve um aumento de
133% no uso do termo identidade,
comumente relacionado com a questão
de gênero.
N OME S O C IAL E
P R O N O ME S Ã O M
E US D I R E I T OS
DIREI TO DE SER
4,78%
Crescimento no volume de menções à "identidade" trans.
Fala-se muito sobre a dificuldade de
pessoas cis entenderem e respeitarem as
identidades de pessoas trans e travestis.
O uso do nome social é um ponto
bastante discutido, assim como a recusa
para tal direito, seja por parte das famílias
ou de instituições.
Só o termo “pronome” aparece em mais
de 25% de todos os conteúdos
relacionados à identidade.
São muitos relatos sobre a confusão no
uso de pronomes nos espaços
frequentados, evidenciando ainda, um
obstáculo linguístico para as pessoas em
seu diaa dia.
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Z Y G O N
L UTA E A C E I T A Ç ÃO
T R A N S / TR A V E STI N O
P A Í S
INTE LLIGE NCE BY
Z Y G O N
Representando 46% do tema em questão,
aceitação mais mencionada é a familiar,
onde a figura materna aparece 1,3 vezes mais
que apaterna
Vale ressaltar que a figura materna aparece
não só do lugar de filho ou filha, mas
também no lugar de trans ou travestis que
são mães.
Além disso, a luta enfatiza o reconhecimento
da intelectualidade e capacidade de ocupar
quaisquer espaços sociais demonstrando
uma interseccionalidade com o tema
Oportunidade.
4,03%
T R A N S E M P R E GO
O P O R T U N I D A DE 1,51%
Repercussãodo tema ao longo do período analisado
O tema Oportunidade teve maior número de tweets realizados no dia 29/01,
dia da Visibilidade Trans e Travesti. Percebemos ao longo do tempo que o
tema ganha força e fecha o período de análise em alta registrando 22% de
crescimento.
31% desse grupo está em busca de oportunidade e 47% busca visibilidade, os
demais abordam assuntos como empreendedorismo.
Háopção para transe travestis?
As questões que envolvem a inclusão de
pessoas trans no mercado de trabalho
acabam caindo nas mãos do senso comum
de merecimento e batalha, sem um olhar
profundo para o contexto individual.
10% das menções
transprego trazem
prostituição.
relacionada aos
a tona o tema
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Z Y G O N
O P O R T U N I D A DE 1,51%
A busca por emprego traz à luz o desafio diário
de inclusão para esse grupo social.
Percebemos também o incentivo de
instituições com processos seletivos
específicos para as pessoas trans em áreas
profissionais variadas. Estas menções engajam
22% mais que publicações de caso de
transfobia.
No entanto, a vulnerabilidade socioeconômica
de pessoas trans e travestis, como por exemplo
a transfobia, ainda aparece mais do que as
oportunidades no mercado de trabalho.
Posts sobreoportunidades
engajam 22%maisque posts sobre casos de transfobia.
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Z Y G O N
C O RPO E T R A N S I Ç ÃO 1,07%
Em 100% dos posts sobre transição
aparece a palavra “corpo” seja no que
tange um debate sobre a imposição de
padrões estéticos, na objetificação dos
corpos trans e travestis, revelando a
importância que o grupo dá aos seus
corpos como marcador social também.
O processo de aceitação vem desde
assumir-se perante a sociedade até as
maneiras como essas pessoas trans são
recebidas nos diversos espaços sociais e
no plano afetivo.
Outra questão que aparece nas menções
sobre transição é a presença da disforia,
representando 4% do total de conteúdo
postado, que aponta para um impacto
psicológico da transição.
Além disso, menções trazem a aceitação
para além do reconhecimento social, há
também a auto aceitação da pessoa trans
que convive com os estereótipos de
beleza.
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Z Y G O N
Identidade
Oportunidade
Corpo e transição 2 3%
2 2%
5 , 5%
R E C O R TE S15,96% do território corresponde aos recortes sociais que envolvem homens e mulheres
trans ou travestis, periféricas, negras e pretas. Sendo que no recorte, 70% falam sobre
racismo.
M U L H ER
T R A V E STI N E G R-
P E R I F É R I C-
H O ME M
T R A NS
P R E T-
Cruzando dados quantitativos dos grupos com os recortes levantados, conseguimos
identificar quais são os temas que apresenta maior representatividade dentro desse
universo.
Diante disso percebemos que os temas Corpo e Transição e Oportunidade, somada à
identidade, erpresentam mais da metade das menções no recorte racial.
70%falam sobreracismo
35%falam detransfobia
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Z Y G O N
A transfobia é o tema com maior número de menções, chegando a quase
90% de todos os conteúdos envolvendo pessoas trans e travestis postados
no período de janeiro a maio de 2021, o que demonstra o quanto estamos
distantes de mudar a realidade do país que mais mata pessoas trans e
travestis no mundo.
No entorno de tantas informações, relatos e denúncias sobre a violência
sofrida pelas pessoas trans encontramos outros enfrentamentos sociais
como a aceitação dos corpos em transição, a invalidação e desumanização
das pessoas trans no âmbito educacional, profissional e afetivo. Lugares
em que trans e travestis são invisibilizados e desumanizados a todo
momento, a frase “mulher de verdade” é o símbolo de como esses corpos
sequer são considerados, em muitos casos, como pessoas com nomes,
carreiras, sonhos evidas.
A identidade é outro ponto que chama muita atenção na pesquisa, seja
acerca do entendimento sobre identidade de gênero que ainda parece ser
um assunto turvo para muitas pessoas ou o reconhecimento dessa
identidade tanto dentro quanto fora do grupo social.
Uma grande oportunidade encontrada na pesquisa é acerca do mercado
de trabalho, a maioria das menções encontradas sobre o tema, dissertam
sobre a falta de vagas no mercado de trabalho, as dificuldades de inserção
que as pessoas encontram tanto para adentrarem nas vagas, quanto se
manterem dentro dos empregos, mesmo assim, trans e travestis anseiam
por mais vagas de trabalho que valorizem suas experiências de vida, seus
saberes e sua força de trabalho.
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Z Y G O N
C O N S I D E R A Ç ÃO
Mais do que monitoramento
de rede social, é uma ciência
que estuda o comportamento
humano na internet, seja nas
redes sociais ou um meio de
online. Social
entender o
pessoas estão
determinado
comunicação
Listening é
que/como as
falando sobre
assunto.
O QUE É
SOCIAL
LISTENING?
M E T O D O L O G IA: S O C I AL
L I S T E N I N G .
Extração de menções que
contenham as palavras "trans",
"travesti" e "transfobia";
Análise quantitativa dos fluxos
de mensagens;
Análises qualitativas com
aspectos de netnografia.
LOCUS DECOLETA
escolhemos o Twitter devido ao seualto volume
conversações.
de menções e
Nele conseguimos
extrair comportamento nativo e
autêntico.
EQUIPE ENVOLVIDA
PhD. LUCAS REIS
CEOCoordenador da
Pesquisa
IZYE SANTOS
Est. Planner
MYLENA GOMES
Planner
ANA AGUIAR
Analista de Dados
DIEGO SANTOS
Desenvolvedor
CURADORIA
SOBREAZYGONA Zygon é uma adtech de alto impacto, segundo aEndeavor, especializada em soluções de mídiaprogramática, análise de dados e automação demarketing para toda a jornada do consumidor. Possuium braço de treinamento em marketing digital.Fundada na capital baiana, a empresa atende clientesem todo o país, por meio de seus escritórios em SãoPaulo, Recife e Salvador. Lidera o Comitê de D&I doIAB Brasil (Interactive Advertising Bureau).
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