Mercadotecnia // Estrategia Promocional LCC. José Antonio Álvarez

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Caso Práctico Para este caso tienen que desarrollar los siguientes puntos: Estrategia Creativa (Brief) Recuerden que son 2 hojas máximo.

1. Antecedentes 2. Target (a quién va dirigido su producto: edad, sexo, nivel socioeconómico, escolaridad,

gustos, preferencias, etc.) 3. Posicionamiento actual 4. Objetivos de la campaña 5. Eje de campaña (USP: Absolut Real del Monte, Absolut Rino…) 6. Tono de campaña 7. Concepto de campaña (qué tipo de comunicación con respecto al mensaje manejarán y

cómo o con qué elementos de su anuncio lo conseguirán) 8. Medios y materiales (Tienen que generar un anuncio impreso y poner en cuáles

revistas u otros medios ATL se anunciarían o si utilizarían junto con esto una estrategia de MKT de Guerrilla –Medios BTL– como postales, calcomanías, etc., y por qué.)

Para la parte de materiales tendrán que generar el concepto de forma física, es decir, trabajarán con la botella (vacía) de Absolut la parte de arte. La técnica creativa es libre. Nota: NO se aceptan entregas extemporáneas. Trabajos iguales o copiados de Internet y/o sin referencia alguna tendrán cero de calificación en el parcial, sin posibilidades de recuperación. Formato: a computadora, tamaño de la letra 11 puntos (Calibri, Times, Arial…), hojas blancas, engrapado, en fólder. Las faltas de ortografía disminuyen considerablemente la calificación y, a partir de 10 faltas, el trabajo obtiene como calificación 0 (cero). Incluyan una portada con sus datos: nombre de la institución, materia, profesor, actividad, integrantes del equipo…

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