EB DIAPO 01
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Unidad 1. Introducción al e-Business
2Esteban Muñoz – e-Business – Universidad Tecnológica de Chile - INACAP
Aprendizajes Esperados:1.Reconocer los principales cambios en el entorno de los negocios.
Contenidos:1.1. Globalización e
hiperconectividad.1.2. Saturación del núcleo
central del mercado (segmentación e hipersegmentación).
Unidad 1. Introducción al e-Business
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LOS PARADIGMAS DE LA NUEVA ECONOMÍA
1.1. Globalización e Hiperconectividad
4Esteban Muñoz – e-Business – Universidad Tecnológica de Chile - INACAP
1771
1829
1875
1908
1971
20??
Revolución Industrial.Época de la máquina de vapor y el ferrocarril.
Época de la ingeniería pesada.Época del petróleo, automóvil y la producción en masa.Era de la Informática y las Telecomunicaciones.
Biotecnología, Nanotecnología, otros.
Revoluciones Tecnológicas a lo largo de la historia
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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Características de los cambios de Paradigmas(Yoguel, 2000)
• Aparecen sectores inexistentes previamente.
• Desarrollo de nuevas tecnologías de proceso y de producto.
• Desarrollo de nuevas formas de generar y transmitir conocimiento.
• Nuevas formas de comercialización.
• Cambios radicales en la organización de las empresas e instituciones públicas y privadas.
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ALGUNOS DATOS
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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1998 26.000.0002000 1.000 millones2007 1 trillón
Búsquedas?:A febrero de 2010, 34.000 búsquedas por segundo
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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Telefonía Móvil (Celulares)
22.000.000 (2011)
327,6 millones (junio 2011)
2016 10.000 millones6.000 millones (2011)
Chile: 119 llamadas; 2 hr. y 36 m.
2009 ½ población
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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1970 1G Teléfonos Celularesinicios
‘90 2G: GSM; GPRS2001 3G: Internet Móvil2012 4G: Redes de alta Velocidad
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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Uso de la Tecnología Móvil (SMS)
El primer SMS fue enviado el 3 de diciembre de 1992,
decía: “Merry Christmas”
Uso de SMS en EE.UU.63% entre los 16 a
27 años31% entre los 28 a
39 años13% entre los 40 a
49 años
Los británicos enviaron durante 2011, la cantidad de
150.000 millones de mensajes telefónicos
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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1.1. Globalización e Hiperconectividad
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Mensajes enviados a través de WhatsApp durante la noche de Año
Nuevo 2014
Enviados: 18.000 millones
Recibidos: 36.000 millones
Total: 54.000 millones
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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En el año 2003 se estimó que se generaron 5 exabytes de
información (5x1019)(fuente Universidad de California, en Berkeley.)
12 pilas de libros cada una de las cuales llega
de la Tierra al Sol Tres millones de veces más de información que todos los libros que se han escrito hasta ahora.
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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La tercera generación de fibra óptica ha sido testeada por NEC y Alcatel
Puede transportar 10 trillones de bits
por segundo en una sola fibra …Esto es 1,900 CDs o 150
millones de llamadas de celular por segundoEsto se esta triplicando cada 6 meses, y se
espera se mantenga para los próximos 20 años
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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Entorno empresarial actualEntorno Globalizado
• Mercados amplios y cambiantes
• Fusiones y adquisiciones empresariales.
• Movilidad de las áreas de negocio de las empresas.
Innovación Tecnológica
• El conocimiento y la innovación frente al capital físico.
• Avance incontenible de Internet y las TI.
• Nuevas profesiones.Gestión empresarial: Adaptación al cambio
• Benchmarking. • Calidad Total. • Negocios y C.Electrónico.
• Liderazgo. • Empowernment. • Teletrabajo.• Innovación de procesos. • Outsourcing. • Alianzas Estratégicas.
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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Economía basada en redes
empresariales
Economía globaliz
ada
La Nueva Economía
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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Claves de la Nueva EconomíaVieja Economía Nueva Economía
Mercados Estable DinámicosCompetencia Nacional GlobalEstructura organizativa
Jerárquica Matricial
Producción En Masa FlexibleVentajas Competitivas
Reducción de CostosEconomías de Escala
Innovación, Calidad
Actuación Individual Alianzas y Colaboración
Formación requerida
Titulación Formación continua
Tipo de empleo Estable Cambio y adaptación
Papel del Gobierno
Intervención y Control
Creación de un entorno favorable
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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Las empresas existen para generar Valor
De generación de riqueza
Generación de Valora
(1) Tipo de
Negocio
(2) Situación Competiti
va(3) El
Modelo de Gestión
(4) La Estrategi
a Financier
a
1.1. Globalización e Hiperconectividad
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(1) Tipo de
Negocio
(2) Situación Competitiv
a(3) El
Modelo de Gestión
(4) La Estrategia Financiera
1. Agrícolas, poca creación de valor.
2. Los industriales, situación intermedia.
3. Los de conocimiento, capacidad muy alta de creación de valor
Crear valor para los Stakeholders:
1. Clientes.2. Proveedores3. Comunidad4. Dueños de la
empresa.5. Trabajadores.
1. Productos con fuertes y valiosos atributos diferenciales.
2. Productos a menor costo en su industria.
3. Productos para un mercado nicho.
Eficiencia en recursos financieros.
1. Capacidad de invertir.
2. Análisis Costo/Beneficio.
3. Conversión de costos fijos en variables.
4. Eficiente capital de trabajo.
COMPETITIVIDAD !!
La generación de Valor
1.1. Segmentación y Hipersegmentación
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El proceso de segmentación requiere un conocimiento exhaustivo del• mercado,• competencia, • consumidor y • entornoLa misma rapidez con la que cambian los mercados es la que debemos disponer para acometer variaciones en nuestra estrategia de segmentación.
1.1. Segmentación y Hipersegmentación
21Esteban Muñoz – e-Business – Universidad Tecnológica de Chile - INACAP
Por tanto, la segmentación es una dinámica, no una estática, esto significa que los procesos de segmentación siempre están en continua evolución, porque los perfiles de los consumidores se encuentran sometidos constantemente a profundos cambios.
1.1. Segmentación y Hipersegmentación
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La hipersegmentación es el resultado de aplicar altos niveles de conocimiento de las necesidades y hábitos de consumo de un cliente al desarrollo de productos y comunicación para grupos o individuos con intereses específicos.
Unidad 1. Introducción al e-Business
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¿Qué es el e-Business?
Unidad 1. Introducción al e-Business
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• Actividad “relativamente” nueva.
• Área de acción vinculada de manera íntima con la Internet.
• El ciberespacio, es el ambiente natural, en el cual se desarrolla.
• Es la mejora en el funcionamiento de un negocio por medio de la conectividad, la conexión de la cadena de valor entre negocios, proveedores, aliados y sus clientes.
¿Qué significa e-Business?
Unidad 1. Introducción al e-Business
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•Es mucho más que la simple venta de productos por la red.
•Es un trabajo más cercano con los consumidores.
•Emplea como medio diferentes tecnologías (Internet, CRM, data markets, etc.)
¿Qué abarca el e-Business?
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•Ventas menos burocráticas. On-line.
•Automatización de procesos.
•Mayor información. Mejor utilización.
•Mejora en el servicio al cliente.
•Refuerzo y agilidad en las cadenas de suministro.
Ventajas del e-Business?
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•Llegada de Internet, década de los ´90.
•Internet: vitrina para las empresas para mostrar sus productos.
•Catálogos on-line.•Herramienta para el marketing corporativo.
•Evolución hasta las transacciones en línea.
Nacimiento del e-Business?
•Abarca todo el aspecto de venta del mercado.
•Más personas realizan compras por Internet.
•En países en vías de desarrollo y tercermundistas, no se ha desarrollado en plenitud: restricciones tecnológicas y transparencia.
e-Business en el mundoUnidad 1. Introducción al e-Business
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•Desconfianza de terceros.•Poco conocimiento de terceros.
•Intentos de fraudes internacionales.
•Riesgo, si no se cuenta con asesoría especializada.
Desventajas del e-Business?Unidad 1. Introducción al e-Business
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Bibliografía
30Esteban Muñoz – e-Business – Universidad Tecnológica de Chile - INACAP
“Paradigmas Empresarialesen la Nueva Economía”