LOGO

Convergence

Electronic Media Business

สอสงพมพ

CE 573

Convergence Electronic Media: CE 573

ครงท 1 วนจนทรท 3 กนยายน 2555

ครงท 2 วนจนทรท 10 กนยายน 2555

ครงท 3 วนจนทรท 17 กนยายน 2555

ครงท 4 วนองคารท กนยายน 2555

อตสาหกรรมโฆษณา ป 2553

(มลคาโดยรวม ประมาณ 1 แสนลานบาท)

งบโฆษณา

Basic Printing Business Model

Decision-Making

Information

Differentiation

Trend and issues

Effective Planning

Financial

Be Active & Quick Response

Consideration

ContentCover

PhotoAdvertising

Convergence

Organizational Structure I

Managing Editor

Editor Marketing Accounting

Contributor

Editorial

Art Director

Production

Sale

Membership

PromotionPhotographer

Organizational Structure II

Managing Editor

Editor Marketing Accounting

Contributor

Editorial

Art Director

Sale

Membership

Promotion

Production

CRM

Creative

Photographer

Advertorial

Organizational Structure III

Managing Editor

Editor Marketing Accounting

Contributor

Editorial

Art Director

Sale

Membership

Promotion

Production

CRM

Creative

Photographer

Advertorial

New Media

Process

Concept

Content

Communication

Convergence

Marketing Mix

Product - แตกตาง

- ตรงกลมเปาหมาย

- เนอหานาเชอถอ ทนสมย ทนสถานการณ

- ปรบปรงคณภาพตลอดเวลา เพราะตองแขงกบเวลา

Price

ราคาคมคา : แพงกวาแตคม /ถกกวา+คณภาพใกลเคยง/

ใหสทธพเศษมากกวา

Marketing Mix

Promotion

สมาชก , คลบ ,ของแถม , ของแจก

Place สายสง , ขายตรง , สมครสมาชก

ProductProduct Variety มความหลากหลาย

Qualityคณภาพ + ความนาเชอถอ

Designรปแบบทนสมย สอดคลองกบสถานการณ+กลมเปาหมาย

Brand nameคายใหญไดเปรยบ (มหวหนงสอหลายหว + มชอเสยง)

Product

Packaging ส าคญมากในยคสมยน สามารถเพมมลคาสนคาได

Size มาตรฐานใกลเคยงกน เพราะตนทนของกระดาษ

Services แขงขนกนเรองความเรว และการบรการ

Returns -หนงสอพมพพนวนกหมดอาย-นตยสารบางประเภทสามารถสรางมลคา+สรางภาพพจนใหองคกร

Interactive communication

PromotionSales promotion

งานสปดาหหนงสอ , งานกจกรรมทเกยวของ

Advertising

บทความ , หนาโฆษณา , แพคเกจพเศษ

Sales force

ใกลชดลกคา , สทธพเศษ ,ขายโปรเจคส

Public relations

ภาพพจนองคกร , เนอหา , กจกรรมพเศษ

New Media

Marketing StrategyTarget market

ขยายธรกจสออยางครบวงจร มงสตลาดเปาหมายทชดเจน

Positioning

วางต าแหนงสนคาใหเหมาะสมกบผลตภณฑ

Product line

วางผลตภณฑสอดรบกบสนคาทมอยชวยเพมศกยภาพ

การท าตลาด

Price

องราคาตลาดในกลมสนคาคแขงเดยวกน

Marketing Strategy

Distribution outlets

แฟรนไชสรานหนงสอ , รานหนงสอทวไป (ขนอยกบสายสง)

Sales force

มความรดานเนอหาในผลตภณฑจะไดเปรยบอยางมาก

Service

สทธพเศษสมาชก , เขาถงลกคาและเอเจนซ

Sales promotion

ขายสนคาราคาพเศษในงานสปดาหหนงสอ+งานทเกยวของ

Levels of Market Segmentation

Segment Marketingไทยรฐ , คมชดลก ,ขาวสด

Niche Marketingออกแบบตกแตงบาน , รถยนต , เครองเสยง , นาฬกา

Local Marketingหนงสอพมพ หรอนตยสารทองถน

Individual Marketingลกคาสามารถออกแบบลกษณะสนคาของตวเองได หรอ Mag Media

Online Marketing

Competitive Advantage

Technology เทคโนโลยกบความเรวตองคขนานกน (ไทยรฐวางแผง 2 รอบ/วน)

Costตนทนทส าคญทสดคอกระดาษ

Qualityเนอหาคอสวนส าคญของสอสงพมพ

Serviceยงแขงขนสง ยงตองเนนเรองบรการ

Event Marketing

ธรกจสอหนมาจดกจกรรมพเศษเพอหวงสรางแบรนดและกระตนยอดขาย

New Media