3....

บรษท โมโน เทคโนโลย จ ำกด (มหำชน)

สวนท 2 บรษททออกหลกทรพย / 3. กำรประกอบธรกจของแตละสำยผลตภณฑ หนำ 19

3. การประกอบธรกจของแตละสายผลตภณฑ

บรษทและบรษทยอยประกอบธรกจจดหำและผลตขอมลขำวสำร (Content Provider) เพอเผยแพรผำนสอในชองทำงตำงๆ ไดแก โทรศพทเคลอนท อนเทอรเนต สงพมพ รวมทงเปนผผลตรำยกำรบนเทงเผยแพรผำนทวดำวเทยม ผลตเพลงจำกศลปนในสงกด และผลตภำพยนตร โดยสำมำรถแบงประเภทธรกจไดเปน 2 ประเภท ไดแก ธรกจสอและกำรใหบรกำรขอมล (Media and Content Business) และธรกจกำรใหบรกำรดำนบนเทง (Entertainment Business)

3.1 ธรกจสอและการใหบรการขอมล (Media and Content Business)

3.1.1 ลกษณะผลตภณฑหรอบรการ

ผลตภณฑและบรกำรของธรกจสอและกำรใหบรกำรขอมลแบงยอยออกเปน 4 กลม ไดแก กลมธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท กลมธรกจสออนเทอรเนต กลมธรกจสอสงพมพ และกลมธรกจสอทว โดยมรำยละเอยดกำรด ำเนนธรกจของแตละกลมธรกจ ดงน

(1) กลมธรกจบรการเสรมบนโทรศพทเคลอนท (Mobile Value Added Service Business) (ด ำเนนกำรโดยบรษท Mono Indo Mono Korea และ Mono Info1)

บรษทใหบรกำรขอมลขำวสำรบนโทรศพทเคลอนท (MVAS: Mobile Value Added Service) โดยเปนผจดหำขอมล ขำวสำร และสำระบนเทงตำงๆ (Content Provider) ทไดพฒนำใหมเนอหำและรปแบบทสำมำรถตอบสนองกบวถชวตททนสมยของคนรนใหมทนยมบรโภคขำวสำร ควำมบนเทง ทสะดวกและรวดเรวผำนกำรใชโทรศพทเคลอนท โดยเปนกำรใหบรกำรทงในรปขอควำมสน (SMS) เสยงตอบรบอตโนมต (IVR) เสยงเพลงรอสำย (RBT) บรกำรบนโมบำยอนเทอรเนต (Mobile Internet) และโปรแกรม (Application) เฉพำะโทรศพทเคลอนท โดยบรษทจะสงขอมลและสำระบนเทงเหลำนนผำนเครอขำยของบรษทผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท (Mobile Operator) ทกเครอขำย (AIS DTAC และ True Move) เพอสงตอไปยงผใชบรกำรโทรศพทเคลอนท ตำมรปแบบหรอชวงเวลำทก ำหนดไวในแตละบรกำร โดยอำศยระบบโครงขำยและโปรแกรมทเชอมตอระหวำงบรษทกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท ซงถกออกแบบมำโดยเฉพำะ เพอใหผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทจดสงขอมลไปยงโทรศพทเคลอนทของลกคำตอไป บรษทไดพฒนำระบบโครงขำยรวมกบบรษทผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทอยำงตอเนอง จนปจจบนสำมำรถรองรบกำรสงผำนขอมลและสำระบนเทงในรปแบบทหลำกหลำย ครอบคลมเทคโนโลยกำรสอสำรไรสำยทงระบบ 2G 2.5G และ 3G + Wi-Fi

ขอมลทบรษทใหบรกำรสำมำรถแบงเปนกลมหลกตำมลกษณะเนอหำ ไดดงน

1 Mono Info ไมไดเปนผใหบรกำรแกลกคำโดยตรง แตด ำเนนธรกจเกยวกบกำรผลต ดแล และพฒนำโปรแกรมคอมพวเตอร (Software) เพอสนบสนนธรกจหลกของบรษท โดยเปนผใหบรกำรดำนเทคโนโลยสำรสนเทศเพอเชอมตอระหวำงบรษทกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท (Mobile Operator) ในกำรสงผำนขอมล (Content) ใหกบลกคำผใชบรกำรของบรษทบนโทรศพทเคลอนท นอกจำกน ยงมสวนงำนพฒนำแอพพลเคชน เพอเสรมธรกจบรกำรบนโทรศพทเคลอนทของบรษท



กลมขอมล ประเภทบรการ ขำว (News) ขำวบนเทงกอซซป ขำวทวไป ขำวเศรษฐกจ รำยงำนผลกฬำ เปนตน สำรสนเทศ (Information) กำรพยำกรณดวงชะตำ ผลสลำกกนแบงรฐบำล ขอมลแหลงทพก สถำนท

ทองเทยว ขอมลสำระนำรตำงๆ เปนตน เกม (Game) เกมใบค ำ เกมถอดรหส เกม Tap The Bird เกม Bat Jumper เปนตน อนเตอรแอคทฟทว (Interactive TV) สง SMS ขนบนหนำจอทวแบบทนททนใด (Real Time) รวมกบ

สถำนโทรทศนกองทพบกชอง 5 (ททบ.5) MCOT โมเดรนไนนทว ชอง Zaa Network เปนตน

แฟนคลบ (Fanclub) กำรดำวนโหลดคลปวดโอ เพลง (Full Song) เพลงรอสำย (RBT) ของ Mono Music Fanclub กำรดำวนโหลดคลปวดโอ ของ A’lure Fanclub เปนตน

รปแบบกำรใหบรกำรในกลมธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท สำมำรถแบงตำมระบบเทคโนโลยได

ดงภำพ

ในกำรด ำเนนธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท บรษทมกำรท ำสญญำกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนททก

เครอขำย ทงน รปแบบบรกำรในกลมเทคโนโลย 2G และ 2.5G อยำงเชน บรกำร SMS บรกำร IVR บรกำร RBT และ



บรกำร Mobile Internet คอกลมรปแบบบรกำรทบรษทใหบรกำรและแบงรำยไดรวมกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท ตำมอตรำทตกลงกน ในขณะทรปแบบบรกำรในกลมเทคโนโลย 3G + Wi-Fi อยำง Mobile Application นน เปนกลมบรกำรทบรษทใหบรกำรและแบงรำยไดรวมกบผผลตระบบปฏบตกำรส ำหรบโทรศพทเคลอนทนนๆ โดยกำรขำยโปรแกรม (Application) ผำนตลำดกลำงของแตละระบบปฏบตกำร เชน กำรขำยผำน App Store ส ำหรบ iPhone ของบรษทแอปเปล เปนตน

รำยละเอยดรปแบบบรกำรแตละประเภทเปนดงน

(1.1) บรการ SMS ใหบรกำรแกผใชบรกำรโทรศพทเคลอนทในรปแบบขอควำมสน (SMS: Short Message Service) สำมำรถแบงบรกำรตำมลกษณะกำรสงขอมลไดดงน

ก. บรกำรรปแบบ A2P (Application-to-Person) เปนกำรสงขอมลจำกโปรแกรมของบรษทผำนระบบ SMS ไปยงผใชบรกำรทสมครขอรบบรกำรนนๆ ไว ผใชบรกำรสำมำรถสมครขอรบบรกำรโดยกำรโทรหรอสง SMS มำยงหมำยเลขทก ำหนด จำกนนโปรแกรมจะสงขอมลทผขอรบบรกำรตองกำรไปให เชน ขำวทวไป ขำวบนเทง ดวงประจ ำวนเกด รำยงำนผลฟตบอลสด (Real Time) ตำมวนเวลำทก ำหนดของแตละบรกำร

ข. บรกำรรปแบบ P2A (Person-to-Application) เปนบรกำรทผใชบรกำรเปนผสงขอมลในรปแบบ SMS มำยงโปรแกรมของบรษท เชน กำรสงขอควำมแสดงควำมคดเหนมำยงโปรแกรมตำมหมำยเลขทก ำหนดเพอใหโปรแกรมแสดงขอควำมดงกลำวบนหนำจอโทรทศน (Interactive TV) ของสถำนโทรทศนกองทพบกชอง 5 หรอ กำรสงขอควำม SMS มำเพอเลนเกม (Game) ตอบปญหำชงรำงวล เปนตน

(1.2) บรการ IVR เปนระบบใหบรกำรดวยเสยงตอบรบอตโนมต โดยสวนใหญจะเปนบรกำรเสยงทถกบนทกไวลวงหนำผำนทำงหมำยเลข 1900-108-XXX และหมำยเลข *336 โดยจะคดคำบรกำรเปนนำท ทงน บรษทมสญญำไดรบอนญำตใชหมำยเลข 1900-108-001 ถง หมำยเลข 1900-108-200 คดเปนจ ำนวนทงสน 200 หมำยเลข จำก บรษท ทโอท จ ำกด (มหำชน) ถงวนท 11 กนยำยน 2561 นอกจำกนบรษท ยงไดรบอนญำตใชหมำยเลข *336 จำกผใหบรกำรโทรศพทเคลอนททง 3 เครอขำย (AIS DTAC และ True Move) เพอน ำมำใชในกำรใหบรกำรขอมลดวยเสยงในระบบ Audiotex โดยบรษทสำมำรถขยำยหมำยเลขใหบรกำรตอจำก *336 ไดไมจ ำกดหลก เชน กดหมำยเลข *3366930เพอดำวนโหลดเพลง “ควำมรกดๆ อยทไหน” ของพท พระ เปนตน ทงนระยะเวลำกำรอนญำตเปนไปตำมสญญำกำรท ำธรกจบรกำรบนโทรศพท เคล อนท ท ท ำร วมกบผ ใหบรกำรโทรศพทเคลอนทแตละรำย

(1.3) บรการ Ring Back Tone (RBT) เปนระบบใหบรกำรเสยงเพลงรอสำย โดยสวนใหญเปนเพลงจำกศลปนในกลมบรษท และเพลงจำกศลปนทบรษทไดรบลขสทธมำด ำเนนกำรใหบรกำร

(1.4) บรการ Mobile Internet เปนระบบใหบรกำรขอมลและสำระบนเทงในรปแบบเวบไซตบนโทรศพทเคลอนท เชน เวบไซต m.mono-mobile.com หรอบรกำร On-deck Portal ของผใหบรกำรโทรศพทเคลอนททใหบรกำรสำระบนเทงตำงๆ เชน ดดวง ขำวดำรำ เปนตน



(1.5) บรการ Mobile Application ใหบรกำรขอมล และสำระบนเทง เชน เกมดดวง หรอแชทผำนโทรศพทเคลอนท ดวยรปแบบโปรแกรม (Application) ทออกแบบมำเฉพำะส ำหรบระบบปฏบตกำรของสมำรทโฟน (Smart Phone) แตละระบบ เชน ระบบ iOS ของ iPhone และระบบ Android ของ Android Phone เปนตน โดยใหบรกำรและแบงรำยไดผำน App Store ของสมำรทโฟนแตละคำย ปจจบน บรษท มโปรแกรม (Application) ส ำหรบกำร Chat (IM: Instant Messaging) ทบรษทพฒนำขนภำยใตชอ “Mono Live” และโปรแกรมเกม (Game Application) ไดแก Tap the Bird Bat Jumper และ โปรแกรมใหบรกำรขำวสำรและบนเทง (Content Application) ไดแก Zaa Network Gossip Star M-Lotto และ A’lure Girlfriend เปนตน

ส ำหรบบรษทยอยในประเทศอนโดนเซย (Mono Indo) ใหบรกำรบนโทรศพทเคลอนท โดยน ำเอำรปแบบขอมล (Content) และระบบกำรใหบรกำรทประสบควำมส ำเรจในประเทศไทย มำปรบปรง (Localized) ใหเหมำะกบพฤตกรรมของผบรโภคในประเทศดงกลำว ซงมควำมคลำยกบตลำดในประเทศไทย และเปนตลำดโทรศพทเคลอนททมศกยภำพและมกำรเตบโตทสงมำกตำมจ ำนวนประชำกรผใชโทรศพท เคลอนท ผลกำรส ำรวจของบรษทพบวำจ ำนวนผใชโทรศพทเคลอนทในประเทศอนโดนเซยมประมำณ 200 ลำนเลขหมำย ซงมำกกวำประเทศไทยทมผใชโทรศพทเคลอนทอยประมำณ 70 ลำนเลขหมำย หรอประมำณ 3 เทำ ซงแสดงถงโอกำสทดในกำรขยำยธรกจไปยงประเทศอนโดนเซย

ปจจบนบรษทไดรวมมอกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทรำยใหญอนดบ 2 ของประเทศอนโดนเซย คอ Indosat พฒนำขอมล (Content) เพอใหบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท เชน ดดวง คลปวดโอเปนภำษำอนโดนเซย เปนตน โดยมตวอยำงกำรใหบรกำรในประเทศอนโดนเซย ไดแก

(1) Fashion Content: Cutie Star และ Rising Star (2) Horoscope Content: เคลดลบดวงด ดวงตำมรำศเกด ดวงตำมวนเกด ดเกยวกบควำมรก (3) Infotainment Content: เคลดลบนำรในกำรใชชวตตำงๆ วธกำรออมเงน ท ำอยำงไรใหสวยเปนสำวสองพนป

ส ำหรบบรษทยอยในประเทศเกำหล (Mono Korea) บรษทวำงแผนพฒนำโปรแกรม (Application) เพอจ ำหนำยในประเทศเกำหล ซงจะสำมำรถตอยอดกำรใหบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนทในรปแบบ Mobile Application ในประเทศไทยไดอกดวย

(2) กลมธรกจสออนเทอรเนต (Internet business) (ด ำเนนกำรโดยบรษท และ Mono Travel)

บรกำรของกลมธรกจสออนเทอรเนต คอ กำรใหบรกำรขอมลขำวสำร และสำระบนเทงแกผบรโภคบนโครงขำยอนเทอรเนต และกำรใหบรกำรรบจองหองพกโรงแรมผำนอนเทอรเนต ซงปจจบนบรษทและบรษทยอยเปนเจำของเวบไซตตำงๆ เชน www.mthai.com www.hotelthailand.com และ www.monoplanet.com เปนตน โดยมรปแบบกำรใหบรกำรดงตอไปน

http://www.mthai.com/



(2.1) บรการ Online Video Portal (ด ำเนนกำรโดยบรษท) ผำนเวบไซตเอมไทยดอทคอม (www.mthai.com) คอมมนตเวบไซตและแหลงรวบรวมวดโอขนำดใหญของประเทศไทย โดยภำพรวมในเดอนมกรำคม 2556 มผเยยมชมเวบไซต คดเปนจ ำนวนหมำยเลขไอพทไมซ ำกนทเขำมำเยยมชม (Unique IP) เฉลย 704,523 IP ตอวน และเปนเวบไซตทมผเยยมชมสงสดเปนอนดบ 3 ในชวงดงกลำว (สถตจำก Truehits.net ศนยรวมสถตเวบไทยและสำรบญเวบไทย ประจ ำเดอนมกรำคม 2556) เอมไทยดอทคอมเปนผน ำเสนอขอมลและสำระบนเทงหลำกหลำยประเภท ทงขอมลทผใชบรกำรเปนผเผยแพร (User Generated Content) และขอมลทบรษทเปนผผลตและเผยแพร (Content Provider) ครอบคลมเนอหำในหมวดบนเทง ผหญง ผชำย ขำว กฬำ ดนตร ภำพยนตร พยำกรณดวงชะตำ และอนๆ อกมำกมำย โดยผบรโภคสำมำรถรบชมไดทงทำงคอมพวเตอร อนเทอรเนตทว แทบเลต และสมำรทโฟนทรองรบกำรเชอมตอโครงขำยอนเทอรเนต (Internet) และ/หรอ โมบำยอนเทอรเนต (Mobile Internet) เพอมงตอบสนองไลฟสไตล และควำมตองกำรของผบรโภคทปจจบนนยมคนหำและรบขอมลผำนทำงอนเทอรเนตมำกขน มผลใหเจำของสนคำและบรกำรตำงๆ สนใจโปรโมทผลตภณฑผำนสออนเทอรเนตมำกขนดวย โดยบรษทเปนผใหบรกำรโฆษณำแบบครบวงจร (Total Online Marketing Solution) แกลกคำทตองกำรโปรโมทสนคำผำนชองทำงอนเทอรเนต เรมตงแตกำรวำงแผนแคมเปญโฆษณำและบรกำรพนทโฆษณำบนเวบไซตของบรษทใหตรงกบกลมเปำหมำย ดวยรปแบบหลำกหลำย ทงภำพนง ภำพเคลอนไหว และภำพยนตรโฆษณำกอนรบชมคลปวดโอ (Preload) ทงนขนอยกบงบประมำณและตำมควำมตองกำรของลกคำ

(2.2) บรการ Online Hotel Booking (ด ำเนนกำรโดย Mono Travel) ใหบรกำรจองทพกแกลกคำผำนทำงเวบไซตตำงๆ ดงน

www.hotelthailand.com เปนเวบไซตจองทพกส ำหรบกลมลกคำชำวตำงชำตทตองกำรมำเทยวประเทศไทยโดยเฉพำะ เสรมดวยกจกรรมตำงๆทนกทองเทยวตองกำร อำทเชน กอลฟ ด ำน ำ สปำ และทวรวฒนธรรม เปนตน

www.hotelsthailand.com เปนเวบไซตจองทพกส ำหรบกลมลกคำชำวไทยทตองกำร



เทยวในประเทศไทย เสรมดวยกำรแนะน ำสถำนททองเทยวในรปแบบตำงๆ เชน สถำนททองเทยวส ำหรบครก ส ำหรบครอบครว และสถำนททองเทยวส ำหรบหมคณะ เพอใหลกคำเกดควำมประทบใจในทกชวงเวลำทองเทยว

www.passionasia.com เปนเวบไซตจองทพกส ำหรบกลมลกคำชำวตำงชำตทตองกำรเทยวในประเทศแถบเอเชย อำทเชน ประเทศไทย ญปน เกำหล สงคโปร ฮองกง อนโดนเซย มำเลเซย เวยดนำม ลำว และกมพชำ เปนตน โดยลกคำสำมำรถก ำหนดโปรแกรมกำรเดนทำงไดดวยตวเอง

www.monoplanet.com เปนเวบไซตจองทพกส ำหรบกลมลกคำชำวไทยทตองกำรเทยวในตำงประเทศ อำทเชน สำธำรณรฐประชำชนจน ฮองกง อนโดนเซย มำเลเซย และ เกำหล เปนตน

(3) กลมธรกจสอสงพมพ (Publishing Business) (ด ำเนนกำรโดย Mono Gen)

จำกประสบกำรณในวงกำรสงพมพกวำ 10 ป ประกอบกบควำมเชยวชำญดำนเทคโนโลยของกลมบรษท Mono Gen น ำเสนอบรกำร Online Digital Book Store บนเวบไซต Mbookstore.com แหลงรวบรวมหนงสอ นตยสำร และ บทประพนธออนไลนทงภำษำไทยและภำษำตำงประเทศกวำ 1,000 เลม ส ำหรบผรกกำรอำนทตองกำรควำมสะดวกสบำยในกำรอำนหนงสอเลมโปรดไดทกททกเวลำ โดยสมครใชบรกำรเปนรำยเดอนแลวสำมำรถอำนหนงสอไดไมจ ำกดจ ำนวนผำนอปกรณคอมพวเตอร แทบเลต หรอสมำรทโฟน

นอกจำกน Mono Gen ยงเปนผผลตและจ ำหนำยนตยสำรบนเทงชนน ำของประเทศทงในรปแบบสงพมพ (Traditional) และ E-Book (Digital) ไดแก นตยสำรกอซซปสตำร นตยสำรแคนด นตยสำรอะลวร และนตยสำรประเภทเรองสนละครของสถำนโทรทศนตำงๆ ทอยในกระแสนยม รวมถงเปนผผลตและจ ำหนำยพอคเกตบคประเภทหนงสอ



พยำกรณดวงชะตำ หรอพอคเกตบคเฉพำะกจ ซงเปนกำรรวบรวมเนอหำสำระทนำสนใจในขณะนนๆ เชน ชวตและไลฟสไตลของศลปนดำรำ หนงสอกอซซป สเปเชยล เปนตน โดยนตยสำรทพมพจ ำหนำยประจ ำเปนรำยสปดำหหรอรำยเดอน มจ ำนวน 3 ฉบบ ดงน

นตยสารกอซซปสตาร (Gossip Star) เปนนตยสำรบนเทงแนวปำปำรชช (Paparazzi) ฉบบแรกในประเทศไทย วำงแผงเปดตวเปนครงแรกเมอเดอนตลำคม 2546 วำงจ ำหนำยเปนรำยสปดำห ปจจบนไดรบควำมนยมและขำยดในอนดบตนๆ ของนตยสำรบนเทงแนวน เนอหำภำยในเลมน ำเสนอทกเรองรำวในวงกำรบนเทงทผอำนอยำกร เจำะลกคนดงใน แวดวงดำรำ นกรอง นกแสดง และบคคลทมชอเสยงทงในและตำงประเทศ

นตยสารแคนด (Candy) เปนนตยสำรรำยเดอนส ำหรบวยรน วยเรยน ทมควำมสดใส เขำถงควำมสนใจและควำมตองกำรของวยรนทจะเรยนรและแสวงหำสงใหมๆอยเสมอ โดยน ำเสนอสำระและควำมบนเทงอยำงครบครน สอดแทรกดวยเนอหำทนำสนใจทงดำนสขภำพ สงคม แฟชน ควำมงำม

นตยสารอะลวร (A’lure) เปนนตยสำรรำยเดอน น ำเสนอภำพเซกซแฟชนจำกสำวๆ อะลวร (A’lure Girls) ซงเปนสำวๆ ทสวยและเซกซแถวหนำของเมองไทย โดยเนนกำรถำยทอดควำมสวยงำม ควำมสดใส นำรก หลำกหลำยสไตล

(4) กลมธรกจสอทว (TV Business) (ด ำเนนกำรโดย Mono Production)

Mono Production ประกอบธรกจผลตและสรำงสรรครำยกำรโทรทศนประเภทบนเทง โดยกำรน ำเสนอรำยกำรทหลำกหลำยและมคณภำพ ถำยท ำดวยระบบกำรออกอำกำศแบบ Full HD (High-Definition) แพรภำพออกอำกำศผำนทวดำวเทยมในระบบ C-Band KU-Band เคเบลทว สมำรทโฟน และอนเทอรเนต ตลอด 24 ชวโมง นอกจำกนยงเนนสรำงกจกรรมใหผชมมสวนรวมผำนระบบอนเตอรแอคทฟทว (Interactive TV) เชน กำรสงขอควำมพดคยกบพธกรหรอเลนเกมตอบปญหำชงรำงวล เปนตน รวมทงมกำรจดกจกรรมทำงกำรตลำด กำรจดมนคอนเสรต โดยปจจบนมชองรำยกำร 2 ชอง ไดแก ชองซำสเนตเวรค (Zaa Network) และ อะลวร ชำแนล (A’lure Channel)



ชองซำสเนตเวรค (Zaa Network) มแนวคด (Concept) “สดกบควำมสขในทก Music Lifestyle ทชนชอบ” ดวยกำรผลตรำยกำรเพลงทเตมเตมทกไลฟสไตล ประกอบดวยรำยกำรสำระบนเทงส ำหรบชำยหญงอำยระหวำง 18-28 ป ซงเปนกลมเปำหมำยหลกของชอง ออกอำกำศผำนชองทวดำวเทยมในระบบ C-Band (จำนด ำ PSI) ระบบ KU-Band (จำนเหลอง DTV) เคเบลทองถนทวประเทศ และสำมำรถรบชมรำยกำรสดผำน zaa.mthai.com ทงทำงคอมพวเตอร และสมำรทโฟน รำยกำรทไดรบควำมนยม เชน Asian Zone, 2 NE 1 TV, Girl Gen TV, Sugoi (สโกย), ม.มนส ซำส เปนตน

ชองอะลวร ชำแนล (A’lure Channel) มแนวคด (Concept) ในกำรน ำเสนอรำยกำรทมสำระบนเทง ไลฟสไตลกำรใชชวตของผชำยผหญง ประกอบดวยรำยกำรส ำหรบผชำย ซงเปนกลมเปำหมำยหลกของชอง ออกอำกำศผำนระบบ Pay TV และสำมำรถรบชมรำยกำรสดผำนทำง alure.mthai.com รำยกำรทไดรบควำมนยม เชน รำยกำร A'lure Up Size, ห...หรรษำ, Check Rating, ผหญง...ไดอก และ A'lure HD Sexy Fashion เปนตน

รำยกำรโทรทศนทงสองชองมรำยไดหลกมำจำกกำรขำยเวลำโฆษณำใหแกผสนบสนนรำยกำร (Sponsor) หรอเจำของสนคำ โดยเปนกำรขำยโฆษณำในรปแบบซอชวงเวลำ กำรไทล-อน (Tie-in) เขำไปในรำยกำร ขำยพนทแสดงตรำสนคำ หรอขำยเวลำเพอท ำสกปสงเสรมสนคำ นอกจำกนยงมชองทำงกำรหำรำยไดผำนอนเตอรแอคทฟทว (Interactive TV) จำกผชมรำยกำร โดยกำรสมครเพอตอบค ำถำมผำน SMS

กำรขำยเวลำโฆษณำของรำยกำรจะเปนไปตำมขอก ำหนดตำมพระรำชบญญตกำรประกอบกจกำรกระจำยเสยงและกจกำรโทรทศน พ.ศ. 2551 ในกรณเปนผรบใบอนญำตประกอบกจกำรกระจำยเสยงและกจกำรโทรทศนทไมใชคลนควำมถ ซงก ำหนดระยะเวลำสงสดในกำรโฆษณำไมเกน 6 นำทตอชวโมง และเมอรวมเวลำโฆษณำตลอดทงวนเฉลยแลวตองไมเกน 5 นำทตอชวโมง โดย Mono Production เปนผขำยเวลำโฆษณำโดยตรงใหกบผสนบสนนรำยกำร หรอเจำของสนคำเองทงหมด โดยอตรำคำโฆษณำขนอยกบควำมนยมของรำยกำร และชวงเวลำออกอำกำศ



3.1.2 การตลาดและภาวะการแขงขน

3.1.2.1 ลกษณะลกคาและชองทางการจ าหนาย

(1) กลมธรกจบรการเสรมบนโทรศพทเคลอนท

ลกคำกลมธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท ประกอบดวย กลมบคคลทกเพศทกวยตงแต เดก วยรน แมบำน และคนท ำงำน ทใชโทรศพทเคลอนท เนองจำกพฤตกรรมกำรใชบรกำรของแตละกลมลกคำจะผนแปรไปตำมลกษณะขอมลสำรสนเทศทบรษทใหบรกำร โดยจ ำแนกกลมลกคำเปำหมำยของบรกำรทเปนทนยม ตำมเพศและชวงอำย ไดดงน

ประเภทบรการ กลมลกคาเปาหมาย รำยงำนสดผลกฬำ และดำวนโหลดคลปรปภำพ และวดโอ เปนตน เพศชำยอำย 20 - 45 ป พยำกรณดวงชะตำ และขำวดำรำ เปนตน เพศหญงอำย 20 - 40 ป ดำวนโหลดคลปรปภำพ high school star และ university star เปนตน เพศชำยและหญงอำย 15 - 20 ป ดำวนโหลดเพลงไทยและสำกล เปนตน เพศชำยและหญงอำย 15 - 40 ป ขอมลแหลงทพกทองเทยว เปนตน เพศชำยและหญงอำย 20 - 40 ป ขำว เกม ขอมลสำระนำรตำงๆ เปนตน ทกเพศทกวย

บรษทใหบรกำรขอมลทหลำกหลำย ครอบคลมทงสำระและบนเทง ท ำใหกลมลกคำของบรษทมควำมหลำกหลำย บรษทมควำมเขำใจควำมตองกำรของกลมลกคำแตละกลมเปนอยำงด จงสำมำรถพฒนำขอมลเนอหำสำระไดตรงตำมควำมสนใจของผใชบรกำรทกเพศทกวย บรกำรขอมลของบรษทเปนลกษณะบรกำรเสรมแกลกคำทใชบรกำรโทรศพทเคลอนทของผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท (Mobile Operator) ในระบบตำงๆ (AIS DTAC และ True Move) โดยทบรษทมไดเปนผสงขอมลใหแกลกคำโดยตรง แตเปนกำรสงผำนไปทผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทกอน เพอใหกระจำยตอไปยงลกคำทใชบรกำรของบรษทตอไป โดยบรษทมกำรท ำสญญำใหบรกำรขอมลและแบงรำยไดจำกคำบรกำรทผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทเกบจำกลกคำ ซงลกคำไมไดช ำระคำบรกำรโดยตรงมำทบรษท ท ำใหรำยไดสวนใหญของกำรใหบรกำรในกลมธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนทมำจำกผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทรำยใหญ 3 รำย โดยในป 2553 - 2555และงวด 3 เดอนแรกของป 2556 บรษทมรำยไดจำกผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทดงกลำวคดเปนรอยละ 80.9 รอยละ 85.8 และรอยละ 85.9 และรอยละ 85.3 ของรำยไดจำกกำรขำยและบรกำรรวมของบรษทและบรษทยอย ตำมล ำดบ โดยมรำยไดจำกผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทรำยหนงเกนกวำรอยละ 30 ของรำยไดจำกกำรขำยและบรกำรรวมของบรษทและบรษทยอย แตทงน หำกพจำรณำจำกลกคำซงใชบรกำรของบรษทผำนผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท จะไมมกำรกระจกตวของรำยได และไมมรำยไดจำกลกคำรำยใดรำยหนงเกนกวำรอยละ 10 ของรำยไดจำกกำรขำยและบรกำรรวมของบรษทและบรษทยอย

ชองทำงกำรจ ำหนำย

บรษทใหบรกำรผำนผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท 3 รำย (AIS DTAC และ True Move) และรวมบรกำรผำนตลำดกลำง (App Store) ของสมำรทโฟนแตละระบบปฏบตกำร

(2) กลมธรกจสออนเทอรเนต

กลมลกคำเปำหมำย แบงตำมประเภทเวบไซตมดงน



นอกจำกน ลกคำส ำคญของกลมธรกจสออนเทอรเนตอกกลมหนง คอ ลกคำโฆษณำ ซงเปนเจำของสนคำ หรอตวแทนโฆษณำ (Advertising Agency) ทมควำมตองกำรจะลงโฆษณำผำนเวบไซตของบรษท โดยรำยไดหลกของธรกจสออนเทอรเนตมำจำกรำยไดคำโฆษณำผำนเวบไซต ซงสวนใหญเปนกำรตดตอผำนบรษทโฆษณำ ทงน สนคำทลงโฆษณำบนเวบไซตมหลำยประเภท ทงสนคำอปโภคบรโภค เชน กลมยนลเวอร กลมพแอนดจ สนคำเครองใชไฟฟำและอปกรณอเลกทรอนกส เชน แอลจ โซน ซมซง เอชพ สนคำประเภทยำนยนต เชน รถยนตโตโยตำ ฮอนดำ ฟอรด และสนคำประเภทอนๆ อกมำกมำย

รำยไดหลกจำกธรกจสออนเทอรเนตมำจำกรำยไดคำโฆษณำ โดยในป 2553 - 2555และงวด 3 เดอนแรกของป 2556 ไมมกำรกระจกตวของรำยไดจำกธรกจสออนเทอรเนตทมำจำกลกคำรำยใดรำยหนงหรอลกคำรำยใหญทมสดสวนรำยไดรวมกนเกนกวำรอยละ 10 ของรำยไดจำกกำรขำยและบรกำรรวมของบรษทและบรษทยอย


เวบไซตตำงๆ ของกลมบรษทมชองทำงกำรจ ำหนำยโดยตรงถงผบรโภค โดยสำมำรถอำนและรบชมเนอหำขำวสำร ควำมบนเทงผำนอปกรณ เชน คอมพวเตอร อนเทอรเนตทว สมำรทโฟน แทบเลต ส ำหรบกำรขำยโฆษณำบนสออนเทอรเนต บรษทมทมงำนขำยโฆษณำท ำหนำทตดตอบรษทตวแทนโฆษณำ (Advertising Agency) และเจำของสนคำโดยตรง

(3) กลมธรกจสอสงพมพ

สนคาและบรการ กลมลกคาเปาหมาย Mbookstore.com กลมบคคลทวไป ผรกกำรอำนทมควำมทนสมยและตองกำรควำมสะดวกในกำร

อำนหนงสอไดทกททกเวลำ

กลมบคคลทวไป โดยเฉพำะกลมคนท ำงำน และผหญงทชนชอบขำวดำรำ

กลมวยรนหญง-ชำย ตงแตกลมนกเรยนชนมธยมศกษำตอนตน ถงกลมนกศกษำมหำวทยำลย

เวบไซต กลมลกคาเปาหมาย

กลมผเลนอนเทอรเนตอำย 18-35 ป ทตองกำรเนอหำขำวสำร ควำมบนเทง

กลมลกคำตำงชำตทตองกำรเทยวในประเทศไทย

กลมลกคำชำวไทยทตองกำรทองเทยวในประเทศไทย

กลมลกคำชำวตำงชำตทตองกำรทองเทยวในประเทศแถบเอเชย

กลมลกคำชำวไทยทตองกำรทองเทยวในตำงประเทศ



สนคาและบรการ กลมลกคาเปาหมาย

กลมชำยอำย 18 ป ขนไป

หนงสอพอคเกตบค / เรองยอละคร / หนงสอเฉพำะกจตำงๆ ภำยใตส ำนกพมพโมโน บค

กลมบคคลทวไป โดยเฉพำะกลมคนท ำงำน และผหญงทสนใจขำว สำระบนเทง เรองรำวเกำะกระแสทเปนประเดน กำรพยำกรณดวงชะตำ และผทชนชอบตดตำมละครทว เปนตน

นอกจำกน ยงมกลมลกคำเปำหมำยทซอโฆษณำในหนำหนงสอหรอนตยสำร ประกอบดวย เจำของสนคำ หรอบรกำรตำงๆ และบรษทตวแทนโฆษณำ (Advertising Agency) ซงเปนตวกลำงจดสรรและวำงแผนกำรใชสอโฆษณำใหแกเจำของสนคำ

ทงน ในป 2553 - 2555และงวด 3 เดอนแรกของป 2556 ไมมกำรกระจกตวของรำยไดจำกธรกจสอสงพมพทมำจำกลกคำรำยใดรำยหนงหรอลกคำรำยใหญทมสดสวนรำยไดรวมกนเกนกวำรอยละ 10 ของรำยไดจำกกำรขำยและบรกำรรวมของบรษทและบรษทยอย


สมครสมำชกของบรกำร Online Digital Book Store ผำนเวบไซต Mbookstore.com และชองทำงโทรศพทเคลอนท ในขณะทนตยสำรและหนงสอพอคเกตบคของบรษทจ ำหนำยผำนตวแทนจ ำหนำยหนงสอรำยใหญ และบรษท ซพ ออลล จ ำกด (มหำชน) เพอกระจำยนตยสำร และหนงสอพอคเกตบคผำนรำนหนงสอทวไป รำนหนงสอชนน ำ รวมทงรำนเซเวน-อเลฟเวน ทวประเทศ โดยเปนลกษณะกำรขำยตำมจ ำนวนทจ ำหนำยไดจรง หำกจ ำหนำยไมหมดจะรบคนตำมรอบระยะเวลำและเงอนไขทตกลงกน เพอน ำมำท ำลำยหรอขำยเปนเศษกระดำษปองกนกำรน ำกลบไปจ ำหนำยใหม โดยบรษทจำยคำตอบแทนกำรจ ำหนำยเปนอตรำรอยละของรำคำหนำปกนตยสำร หรอหนงสอพอคเกตบค โดยสดสวนกำรจ ำหนำยเกอบทงหมดจะจ ำหนำยผำนตวแทนจ ำหนำยดงกลำว นอกจำกน นตยสำรรำยเดอน คอ แคนด และอะลวร ยงมชองทำงกำรจ ำหนำยโดยตรงใหแกผบอกรบเปนสมำชก โดยกำรจดสงทำงไปรษณย ซงสมำชกจะช ำระเงนลวงหนำส ำหรบคำนตยสำรจ ำนวน 6 เลม หรอ 12 เลม ตำมกำรบอกรบของสมำชก

ส ำหรบกำรขำยโฆษณำในหนำหนงสอหรอนตยสำรตำงๆ มชองทำงกำรจ ำหนำยสวนใหญ เปนกำรขำยโฆษณำโดยตรงใหแกเจำของสนคำหรอบรกำรตำงๆ สวนทเหลอเปนกำรขำยผำนบรษทตวแทนโฆษณำ (Advertising Agency)

(4) กลมธรกจสอทว

กลมลกคำเปำหมำยทรบชมรำยกำรโทรทศนทง 2 ชอง ไดแก ชองซำสเนตเวรค และ อะลวร ชำแนล สำมำรถแบงกลมไดดงน



ชองรายการ ลกษณะลกคาเปาหมาย

กลมชำยหญงอำย 18 - 28 ป

กลมชำยอำยตงแต 18 ป ขนไป

นอกจำกน บรษทยงมกลมลกคำเปำหมำยซอโฆษณำในรำยกำรโทรทศนทงสองชอง ประกอบดวยเจำของสนคำหรอบรกำรตำงๆ และบรษทตวแทนโฆษณำ (Advertising Agency) โดยสวนใหญจะเปนกำรซอสอโฆษณำโดยตรงจำกเจำของสนคำ

ทงน ในป 2553 - 2555และงวด 3 เดอนแรกของป 2556 ไมมกำรกระจกตวของรำยไดจำกธรกจสอทวทมำจำกลกคำรำยใดรำยหนงหรอลกคำรำยใหญทมสดสวนรำยไดรวมกนเกนกวำรอยละ 10 ของรำยไดจำกกำรขำยและบรกำรรวมของบรษทและบรษทยอย


รำยไดจำกคำโฆษณำถอเปนรำยไดหลกของธรกจสอทว ทมำจำกกำรขำยโฆษณำในรำยกำรโทรทศนทงสองชอง มชองทำงกำรจ ำหนำยสวนใหญเปนกำรขำยโดยตรงใหแกเจำของสนคำหรอบรกำรตำงๆ

3.1.2.2 กลยทธการแขงขน


ธรกจใหบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนทซงเปนธรกจหลกของบรษทมกำรแขงขนดำนรำคำนอยมำก ดงนน บรษทจงมกลยทธกำรแขงขนทมใชกำรแขงขนทำงดำนรำคำ แตมงเนนกำรพฒนำระบบเทคโนโลยกำรใหบรกำรทมประสทธภำพและสรำงสรรคบรกำรใหมๆ โดยมบรษทยอยทเปนผผลตและจดหำขอมล ขำวสำรและ สำระบนเทง (Contents) ตำงๆ เพอสนบสนนธรกจของบรษท กลยทธกำรแขงขนของกลมธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท มดงน

การพฒนาสาระบนเทงทหลากหลาย

บรษทมนโยบำยมงเนนในกำรสรำงสรรคนวตกรรมดำนบรกำร ขอมล ขำวสำร สำระบนเทงใหมๆ ท สอดรบกบสถำนกำรณและควำมตองกำรทหลำกหลำยครอบคลมทกกลมผบรโภค เพ อใหสำมำรถตอบสนองควำมตองกำร และวถชวตทแตกตำงกนไปในแตละกลมเปำหมำยอยำงสม ำเสมอ ดวยกำรประยกตใชเทคโนโลยทมอยอยำงมประสทธภำพ ตลอดจนควำมคดสรำงสรรคจำกทมงำนทเชยวชำญ และมำกดวยประสบกำรณ โดยบรษทจดทมงำนพฒนำบรกำรและสำระบนเทงออกเปนกลมๆ ตำมกลมลกคำเปำหมำยทมควำมหลำกหลำยในดำนอำย คำนยม และควำมตองกำร

การเสรมสรางแบรนดใหตดตลาด

ขอมล ขำวสำร และสำระบนเทงตำงๆ ทบรษทน ำมำเสนอใหแกผใชบรกำรโทรศพทเคลอนท สวนใหญมำจำกบรษทในกลมธรกจสอ และกลมธรกจกำรใหบรกำรดำนบนเทงทเปนเจำของสนคำและแบรนดทมชอเสยงตำงๆ เชน นตยสำรกอซซปสตำร นตยสำรแคนด และนตยสำรอะลวร งำนเพลงและศลปนจำกคำยโมโนมวสค งำนภำพยนตรจำกคำยโมโนพคเจอร และรำยกำรทวของชองซำส เนตเวรค (Zaa Network) เปนตน บรษทจงมนโยบำย



เสรมสรำงแบรนดในสำระบนเทงตำงๆ ใหตดตลำด เปนทนยมของผบรโภค โดยมแนวทำงในกำรด ำเนนงำนตำงๆ ดงน

(1) กำรพฒนำสนคำ และบรกำรภำยใตแบรนดตำงๆ ของบรษทใหเปนทนยมซงจะชวยใหลกคำตดสนใจใชบรกำรไดงำยยงขน

(2) กำรรกษำระดบควำมนยมโดยมกำรจดกจกรรมตำงๆ เพอสรำงชอเสยงและกำรรบรในแบรนด และสนคำของบรษทอยำงตอเนอง

โครงสรางองคกรทมประสทธภาพ

บรษทเชอมนและตระหนกถงควำมส ำคญของกำรมโครงสรำงองคกรทมประสทธภำพ อนจะชวยสงเสรมและสนบสนนกำรด ำเนนธรกจของบรษทใหบรรลเปำหมำยทำงธรกจทบรษทไดตงไว โดยปจจบนบรษทไดจดโครงสรำงกลมบรษท มบรษทยอยตำงๆ ทแบงแยกหนำทและควำมรบผดชอบในแตละธรกจอยำงชดเจน ตำมควำมเชยวชำญและประสบกำรณของทมงำนในแตละบรษท ทงกำรจดเตรยมระบบ Media Platform เพอเชอมตอกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท ตลอดจนกำรจดหำและผลตขอมล ท ำใหมควำมพรอม ควำมยดหยนในกำรใหบรกำร และเปนขอไดเปรยบในกำรแขงขนทมำกกวำผประกอบกำรบำงรำยซงเปนเพยงผใหบรกำรระบบหรอผจดหำขอมลเพยงอยำงใดอยำงหนง

การจดกจกรรมสงเสรมการขาย

บรษทมกำรจดกจกรรมสงเสรมกำรขำยอยำงตอเนอง โดยมกำรจดกจกรรมทำงกำรตลำดรวมกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทเพอแนะน ำบรกำรของบรษทผำนชองทำงตำงๆ เชน กำรจดกจกรรมประชำสมพนธบรกำรเพอสงเสรมกำรขำย กำรประชำสมพนธผำนระบบโทรศพทเคลอนทและเวบไซต และใบแจงหนของผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท เปนตน

การพฒนาใหมความสะดวกในการเขาถงการใหบรการ

บรษทใหควำมส ำคญตอกำรเขำถงบรกำรตำงๆ ของลกคำ โดยลกคำสำมำรถสมครบรกำรไดงำยและรวดเรว ผำนระบบกำรคดคำบรกำรรวมกบคำใชบรกำรโทรศพทเคลอนท รวมทงมศนยบรกำรขอมล (Call Center) เพอท ำหนำทดแลใหควำมชวยเหลอลกคำผใชบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท ตลอดจนตอบปญหำตำงๆ ทเกดขนจำกกำรใชบรกำรตลอด 24 ชวโมง


กลมธรกจสออนเทอรเนตมกลยทธกำรแขงขน ดงน

บรการ Online Video Portal

เวบไซตเอมไทยดอทคอม (MThai.com)

1. การวางต าแหนงทางการตลาด ในปจจบนมเวบไซตประเภทวำไรตทน ำเสนอเนอหำบนเทง และขำวสำรจ ำนวนมำก บรษทก ำหนดต ำแหนงทำงกำรตลำดของเอมไทย โดยกำรสรำงควำมแตกตำงทำงเนอหำ วธกำรน ำเสนอในรปแบบวดโอ และสรำงควำมผกพนกบสมำชก เพอใหผใชบรกำรเกดกำรจดจ ำและ นกถงเอมไทยอนดบแรก เมอตองกำรเขำเวบไซตประเภทวำไรต โดยมแนวทำงในกำรปฏบตดงน



ก. ปรบปรงเนอหำแนววเครำะห และน ำเสนอเนอหำทตรงไปตรงมำ เพอใหขอมลมควำมแตกตำงจำกเวบไซตวำไรตอน

ข. เพมเนอหำวดโอบนเวบไซตใหมำกขน เพอครองควำมเปนผน ำในกลมเวบไซตทน ำเสนอเนอหำในรปแบบวดโอในประเทศไทย

ค. ท ำใหเกดควำมผกพน ดวยกำรสรำงควำมสมพนธกบสมำชก โดยใหสมำชกมสวนรวมในกจกรรมตำงๆ เชน สะสมคะแนนจำกกำรเขำชมเวบไซตเอมไทยประจ ำวน กำรรวมเลนเกมตำงๆ เพอชงรำงวล และกำรท ำกจกรรมพบปะพดคยกบสมำชกอยำงตอเนอง

2. กลยทธในการสรางพนธมตรดานเนอหาและสอ หำพนธมตรทมเนอหำเหมำะสมกบกลมเปำหมำยของเอมไทย โดยบรษทจะคดเลอกเฉพำะพนธมตรซงมควำมเชยวชำญอยำงแทจรง ซงจะชวยลดตนทนในกำรจดท ำ โดยจะมงเนนไปทพนธมตรทมสออนๆ เชน นตยสำร รำยกำรโทรทศน เปนตน

3. ขยายฐานสมาชก โดยกำรแตกประเภทเนอหำ หรอปรบปรงเนอหำเพมเตมเพอรองรบกลมสมำชกใหมทบรษท เลงเหนวำมก ำลงซอและจะเปนกลมเปำหมำยของผซอโฆษณำในอนำคต

4. สรางแรงจงใจใหลกคามาใชบรการอยางตอเนอง ดวยกำรใหลกคำเกบสะสมคะแนนโดยเรมตนจำกกำรสมครสมำชก และลอคอนทกๆ ครงทเขำเวบไซต เพอสะสมคะแนนน ำมำแลกของรำงวล และใชรวมสนกเลนเกมตำงๆ ของเวบไซต

5. ขยายการรบชมเขาสเทคโนโลยตางๆ ปจจบนอปกรณตำงๆ สำมำรถรองรบกำรใชอนเทอรเนตได ดงนน เอมไทยจงขยำยกำรเขำถงเวบไซตผำนกำรใชงำนในอปกรณตำงๆ เพอรองรบสมำชกทใชงำนผำนโทรศพทเคลอนท อนเทอรเนตทว หรอ แทบเลต ทงรปแบบของเวบไซตทมขนำดพอดกบหนำจอของอปกรณเหลำนน และรปแบบของแอพพลเคชน (Application)

บรการ Online Hotel Booking

1. ปรบปรงและพฒนำเนอหำในเวบไซตอยำงสม ำเสมอ รวมทงคดสรรแพคเกจทองเทยวและโรงแรมทนำสนใจสอดคลองกบพฤตกรรมกำรทองเทยวของลกคำกลมเปำหมำยตำงๆ

2. กลยทธดำนรำคำทยอมเยำวและสำมำรถแขงขนได

3. ส ำหรบลกคำตำงประเทศ บรษทใชชองทำงกำรตลำดผำนเวบไซตเครองมอคนหำ (Search Engine) เนองจำกลกคำประเภทนจะมพฤตกรรมกำรคนหำขอมลผำนเวบไซต แลวจงตดสนใจซอจำกเนอหำของเวบไซต


กลมธรกจสอสงพมพมกลยทธกำรแขงขน ดงน

สนคาและบรการ กลยทธการแขงขน MBookstore.com เนนกำรสรำงแบรนดใหเปนทรจกในวงกวำง และสรำงควำมแตกตำงจำกคแขงด ำน

ควำมคมคำและควำมสะดวกในกำรใชงำน



สนคาและบรการ กลยทธการแขงขน

เนนภำพถำยทเปน Exclusive หำดไดกอนใคร ทนทเดยว ท ำใหสออนๆน ำภำพขำวไปเสนอตอๆ กนไป ซงเปนกำรประชำสมพนธนตยสำรไปในตว ภำพขำวตำงๆ ทไดจะมกำรน ำไปใชหลำยชองทำง ทงรำยกำรโทรทศน เวบไซต และบรกำรขำวเดนทำงโทรศพทเคลอนท

ปกนตยสำรจะเนนศลปนหรอนกแสดงทมชอเสยงและก ำลงมผลงำนในขณะนน เพรำะสำมำรถดงควำมสนใจจำกผอำนรำยใหมได สวนคอนเทนทในเลมนอกจำกกำรเขยนคอนเทนททนสมยตรงใจผอำนแลว ยงสำมำรถปรบไปใชหำรำยไดในรปแบบอนได อำท สงขอควำมทรค เคลดลบ และเกรดควำมรในคอลมนตำงๆ ผำนโทรศพทเคลอนทและเวบไซต

A’lure เปนนตยสำรประเภทแกลเลอรภำพ ทเนนควำมสวยงำมจำกเทคนคกำรถำยภำพระดบมออำชพ คอนเทนททไดทงภำพนงและเบองหลงกำรถำย สำมำรถน ำไปใชประโยชนไดหลำยชองทำง เชน เวบไซต และบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท


กลยทธการก าหนดแบรนดสนคา และการวางต าแหนงของรายการ รำยกำรแตละรำยกำรก ำหนดต ำแหนงทำงกำรตลำดอยำงชดเจน จำกกำรพจำรณำพฤตกรรมของผชมแตละกลม และกระแสทก ำลงเปนทนยม เพอมงเนนตอบสนองกลมเปำหมำย

กลยทธการก าหนดรปแบบการขายเพอสรางคณคาสงสดใหกบลกคา กำรออกแบบกำรขำยสอโฆษณำเพอตอบสนองควำมตองกำรในลกษณะกำรขำยเปนแพคเกจ โดยกำรขำยเวลำ Loose spot (Spot โฆษณำทคนระหวำงชวงตอรำยกำร) รวมกบกำรจดกจกรรมทำงกำรตลำดควบคกน เพอเปนกำรชวยตอกย ำและสรำงกำรรบรแบรนดใหกบลกคำ รวมถงกำรออกแบบแพคเกจของ Loose Spot ลงในหลำยๆ รำยกำรรวมกน เพอใหกำรใชงบประมำณโฆษณำของลกคำคมคำทสด

กลยทธการพฒนารปแบบรายการเพอตอบสนองรสนยมกลมเปาหมาย มกำรวเครำะหควำมตองกำรของกลมผชมเปำหมำยอยำงตอเนอง เพอน ำมำใชในกำรพฒนำรปแบบรำยกำรใหสอดคลองกบควำมตองกำรของกลมผชมและลกคำ เพอเพมควำมนยมในตวรำยกำร และยอดขำย

กลยทธการบรหารจดการตนทน มกำรจดโครงสรำงทกสวนของกำรผลตเพอใหเกดควำมคลองตวในกำรบรหำรจดกำร โดยใชทรพยำกรอยำงคมคำสงสด

3.1.2.3 นโยบายราคา


รำยไดจำกธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนทสวนใหญมำจำกกำรใหบรกำรสงขอควำมตำงๆ ใหแกลกคำผใชโทรศพทเคลอนท โดยคดคำบรกำรเปนรำยขอควำม เชน ครงละ 3 บำท บรกำรเสยงตอบรบอตโนมตมอตรำคำบรกำรตอนำท เชน 6 บำทตอนำท หรอในกรณเปนสมำชกรบขำวสำรของกลมบรษทเปนรำยเดอน จะคดอตรำคำบรกำรเปนรำยเดอน เชน เดอนละ 39 บำท โดยอตรำคำบรกำรแตละประเภทดงกลำวเปนกำรก ำหนดรวมกนระหวำง



บรษทและผใหบรกำรโทรโทรศพทเคลอนท ทงน อตรำคำบรกำรตำงๆ สวนใหญเปนอตรำตลำดโดยทวไปของบรกำรรบสงขอควำมผำนโทรศพทเคลอนท เพอท ำใหแขงขนในตลำดได


รำยไดจำกลมธรกจสออนเทอรเนตมำจำกรำยไดคำโฆษณำ ซงใหบรกำรโฆษณำแบบครบวงจร (Total Online Marketing Solution) เรมตงแตกำรวำงแผนแคมเปญโฆษณำ และบรกำรพนทโฆษณำบนเวบไซตของบรษท เชน www.mthai.com โดยกำรก ำหนดอตรำคำโฆษณำขนอยกบต ำแหนงของแบนเนอร รปแบบของกำรโฆษณำและกำรสงเสรมกำรขำย เชน กำรแสดงแบนเนอรในหนำแรกของเวบไซต กำรแสดงคลปภำพยนตรโฆษณำกอนรบชมเนอหำของวดโอ (Preload) เปนตน


ธรกจสอสงพมพของกลมบรษทใชหลกกำรก ำหนดรำคำขำยใหสอดคลองกบก ำลงซอของกลมเปำหมำย และตนทนกำรผลต ส ำหรบรำยไดจำกกำรขำยโฆษณำ มอตรำคำโฆษณำขนอยกบกำรวำงต ำแหนงในหนำหนงสอหรอนตยสำร เชน หนำปก หนำกลำงของเลม หรอหนำหลงของปกหนงสอหรอนตยสำร


รำยไดจำกลมธรกจสอทวมำจำกรำยไดคำโฆษณำ โดยอตรำคำโฆษณำขนอยกบควำมนยมของรำยกำร และรปแบบของกำรโฆษณำ เชน Loose Spot (Spot โฆษณำทคนระหวำงชวงตอรำยกำร) In program Spot (Spot โฆษณำทเปดอยในรำยกำรใดรำยกำรหนง)

3.1.2.4 ภาวะอตสาหกรรมและการแขงขน

(1) ภาพรวมอตสาหกรรมบรการโทรศพทเคลอนท

ตลำดบรกำรโทรศพทเคลอนท ประกอบดวย กำรใหบรกำรเสยง (Voice) และบรกำรขอมล (Non-Voice) โดยจำกรำยงำนสรปผลส ำรวจตลำดเทคโนโลยสำรสนเทศและกำรสอสำรของประเทศไทย โดยศนยเทคโนโลยอเลกทรอนกสและคอมพวเตอรแหงชำต ในป 2552 - 2554 ตลำดบรกำรโทรศพทเคลอนทมมลคำตลำดรวม 147,341ลำนบำท 153,221 ลำนบำท และ 162,486 ลำนบำท ตำมล ำดบ คดเปนอตรำกำรเพมขนรอยละ 4 และรอยละ 6 ในป 2553 - 2554 ตำมล ำดบ กำรเตบโตของตลำดเปนผลมำจำกแรงขบเคลอนของกำรใหบรกำรขอมลเปนหลก โดยในชวงหลำยปทผำนมำมอตรำกำรเตบโตเพมสงขนอยำงมำก แมวำมลคำหลกของตลำดบรกำรโทรศพทเคลอนทยงคงมรำยไดหลกจำกกำรใหบรกำรเสยงกตำม และในป 2555 ตำมกำรคำดกำรณของศนยเทคโนโลยแหงชำต มลคำตลำดบรกำรโทรศพทเคลอนทจะมมลคำ 176,626 ลำนบำท หรอมอตรำกำรเตบโตรอยละ 8.7 จำกป 2554

ตลาดบรการโทรศพทเคลอนท (หนวย : ลำนบำท)

มลคา (ลานบาท) อตราการเตบโต (%)

ป 2552 ป 2553 ป 2554 ป 2555F 52/53 53/54 54/55 บรกำรเสยงผำนโทรศพทเคลอนท (Voice) 125,809 126,274 127,832 130,121 0.4% 1.2% 1.8% บรกำรขอมลผำนโทรศพทเคลอนท (Non-voice) 21,532 26,947 34,654 46,505 25.1% 28.6% 34.2%

มลคาตลาดบรการโทรศพทเคลอนท 147,341 153,221 162,486 176,626 4.0% 6.0% 8.7% สดสวนบรกำรเสยงตอมลคำตลำดรวม 85.4% 82.4% 78.7% 73.7% สดสวนบรกำรขอมลตอมลคำตลำดรวม 14.6% 17.6% 21.3% 26.3%



ตลาดบรการโทรศพทเคลอนท (หนวย : ลำนบำท)

มลคา (ลานบาท) อตราการเตบโต (%)

ป 2552 ป 2553 ป 2554 ป 2555F 52/53 53/54 54/55

สดสวนมลคำตลำดบรกำรโทรศพทเคลอนทรวม 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

ทมำ: ศนยเทคโนโลยอเลกทรอนกสและคอมพวเตอรแหงชำต หมำยเหต: มลคำตลำดในป 2555 มำจำกกำรคำดกำรณของฝำยวจยนโยบำย ส ำนกงำนพฒนำวทยำศำสตรและเทคโนโลย

แหงชำต

บรกำรเสยงผำนโทรศพทเคลอนท แบงออกเปนกำรใหบรกำรโทรศพทเคลอนทระบบจำยเงนกอนใชบรกำร (Prepaid) และบรกำรโทรศพทเคลอนทระบบใชกอนจำยทหลง (Postpaid) โดยกำรใหบรกำรเสยงผำนโทรศพทเคลอนทในป 2554 มมลคำ 127,832 ลำนบำท คดเปนอตรำกำรเตบโตรอยละ 1.2 จำกป 2553 แมวำจ ำนวนผใชบรกำรโทรศพทเคลอนทภำยในประเทศเรมถงจดอมตว โดย ณ สนไตรมำสท 1 ป 2555 มจ ำนวนเลขหมำยในกำรใหบรกำรรวม 78.13 ลำนเลขหมำย และมอตรำสวนจ ำนวนเลขหมำยโทรศพทเคลอนทตอประชำกรรวม (Penetration rate) เทำกบรอยละ 116 แตดวยกำรแขงขนดำนรำคำของผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท รวมถงพฤตกรรมของผใชบรกำรทปจจบนนยมกำรใชโทรศพทเคลอนทมำกกวำ 1 เลขหมำย (Multiple SIM User) ท ำใหคำดกำรณวำในอนำคตกำรใหบรกำรเสยงยงสำมำรถเตบโตไดในระดบหนง โดยคณะวจยของส ำนกงำนพฒนำวทยำศำสตรและเทคโนโลยแหงชำตคำดกำรณวำในป 2555 มลคำตลำดบรกำรเสยงผำนโทรศพทเคลอนทจะมมลคำ 130,121 ลำนบำท หรอมอตรำกำรเตบโตรอยละ 1.8 จำกป 2554

บรกำรขอมลผำนโทรศพทเคลอนท ประกอบดวย กำรใหบรกำร SMS MMS รวมถงกำรบรกำรเชอมตออนเตอรเนตผำนระบบ EDGE GPRS และ 3G + Wi-Fi มแนวโนมเตบโตขนอยำงมำกในชวงหลำยปทผำนมำ อนเปนผลมำจำกควำมนยมในอปกรณเคลอนท ประเภทโทรศพทเคลอนทสมำรทโฟนและแทบเลต ซงท ำใหผใชงำนสำมำรถเชอมตออนเทอรเนตไรสำยไดทกททกเวลำ ควำมครอบคลมของโครงขำย 3G ทมำกขนจำกกำรไดรบผลประโยชนอยำงเตมทจำกกำรขยำยโครงขำยบรกำร 3G บนคลนควำมถเดมทครอบคลมทวประเทศมำกขน พฤตกรรมผใชงำนทตองกำรชองทำงสอสำรทเขำถงไดทกททกเวลำ ตลอดจนกำรพฒนำคอนเทนทของผใหบรกำรและเจำของคอนเทนท เพอน ำคอนเทนทมำสรำงบรกำรใหมๆ บนเครอขำย 3G + Wi-Fi โดยผใหบรกำรจะมรำยไดจำกปรมำณรบสงขอมลของผใชงำนจำกกำรเชอมตออนเตอรเนตเทำนน ท ำใหผใหบรกำรมกำรเพมควำมรวมมอกบเจำของคอนเทนทเพอพฒนำบรกำรดำนคอนเทนทตำงๆ บนอปกรณเคลอนท และเพมรำยไดในสวนของกำรใหบรกำรหรอจดจ ำหนำย คอนเทนทมำกขน ตวอยำงบรกำรดำนคอนเทนททนยมเปดใหบรกำรในป 2554 คอ บรกำรหนงสอพมพ หรอนตยสำรดจทลเลมตำงๆ บรกำรฟงเพลงบนมอถอ ดทวบนมอถอ เปนตน โดยคณะวจยของส ำนกงำนพฒนำวทยำศำสตรและเทคโนโลยแหงชำตคำดกำรณวำในป 2555 มลคำตลำดบรกำรขอมลผำนโทรศพทเคลอนทจะมมลคำ 46,505 ลำนบำท หรอมอตรำกำรเตบโตรอยละ 34.2 จำกป 2554

หำกพจำรณำสดสวนมลคำตลำดโทรศพทเคลอนทรวมในชวง 3 ปทผำนมำ จะเหนวำสดสวนบรกำรขอมลตอมลคำตลำดรวมมกำรเพมขนอยำงตอเนองจำกพฤตกรรมของผใชบรกำรเนนควำมส ำคญในกำรบรโภคขำวสำรอยำงรวดเรวจงนยมตดตอสอสำรผำนบรกำรขอมลเพมขน รวมทงผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท เนนท ำกำรตลำดโทรศพทเคลอนทสมำรทโฟนควบคกบกำรน ำเสนอรำยกำรสงเสรมกำรขำยทเนนกำรใชงำนบรกำรขอมล รวมถงกำรสรำงคอนเทนทเพอใหผใชบรกำรดำวนโหลดมำใชงำนบนโทรศพทเคลอนท ตลอดจนรปแบบกำรใหบรกำรของผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทกระตนกำรใชบรกำรดำนขอมลมำกขนดวยกำรออกโปรโมชนตำงๆ ทสงเสรมกำรใชงำน



เชน โปรโมชนแบบจำยเหมำรำยเดอนไมจ ำกดเวลำหรอจ ำนวนกำรใชบรกำรไรสำยประเภท EDGE หรอ 3G + WiFi เปนตน

กลมธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนทของบรษท ซงบรษทเปนผใหบรกำรคอนเทนท (Content Provider) รำยใหญรำยหนงของประเทศในตลำดโมบำยคอนเทนท โดยเปนผจดหำและผลตขอมลขำวสำรตำงๆ ผำนชองทำงของผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทไปสผใชบรกำรโทรศพทเคลอนท จะไดรบประโยชนเพมขนจำกกำรขยำยตวของตลำดบรกำรขอมลผำนโทรศพทเคลอนท โดยเฉพำะภำยหลงกำรเปดใหบรกำร 3G บนคลนควำมถ 2.1 GHz. โดยจะเนนกำรสอสำรไรสำยควำมเรวสงดวยบรกำรขอมลในหลำกหลำยรปแบบ ท ำใหเกดกำรพฒนำบรกำรเสรมดำนขอมลไมวำจะเปนบรกำรบนเทงออนไลนแบบตำงๆ ทผใชบรกำรสำมำรถเลอกชมทว ฟงเพลง หรอเลนเกม ในขณะเชอมตอกำรใชบรกำรไดทนท ท ำใหเกดโอกำสในกำรขยำยธรกจของผใหบรกำรคอนเทนทบนชองทำงกำรสอสำรรปแบบใหมทมศกยภำพในอนำคต

การแขงขน

ตลำดโมบำยคอนเทนทมสภำพกำรแขงขนในระดบปำนกลำง โดยมจ ำนวนผใหบรกำรคอนเทนทขนำดเลกและไมมระบบเชอมตอเครอขำยกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทจ ำนวนมำก แตจ ำนวนผใหบรกำรคอนเทนทขนำดใหญทมสวนแบงตลำดสงและเปนผน ำตลำด มเพยงไมกรำย โดยบรษทถอเปนหนงในผใหบรกำรคอนเทนทขนำดใหญทผลตขอมล สำระบนเทงในรปแบบตำงๆ ทมระบบเชอมตอใหบรกำรครบวงจรกบเครอขำยของผใหบรกำรโทรศพทเคลอนททกเครอขำย กำรแขงขนในตลำดโมบำยคอนเทนทโดยกำรเขำมำของผประกอบกำรรำยใหมอำจเกดขนไดตลอดเวลำ แตกำรจะเปนผใหบรกำรคอนเทนทรำยใหญทมเทคโนโลยดำนระบบกำรเชอมตอเครอขำยสอสำรใหบรกำรแกผบรโภคอยำงรวดเรว ทนเวลำ ตลอดจนกำรสรำงแบรนด และมทมงำนทมประสบกำรณในกำรผลตและบรหำรจดกำรคอนเทนทใหตอบสนอง ตรงใจผบรโภค จ ำเปนตองอำศยเวลำ ทมงำนทมคณภำพ และเงนทนในกำรด ำเนนงำน ท ำใหบรษทยงมควำมไดเปรยบในกำรแขงขนเมอเทยบกบคแขงในระดบหนง โดยคแขงส ำคญในตลำดโมบำยคอนเทนท ไดแก บรษท สำมำรถคอรปอเรชน จ ำกด (มหำชน) บรษท เอด เวนเจอร จ ำกด (มหำชน)

นอกจำกน แนวโนมกำรแขงขนในตลำดบรกำรโทรศพทเคลอนทส ำหรบบรกำรดำนขอมลทจะเตบโตขนอยำงกำวกระโดดจำกกำรเปดใหบรกำร 3G บนคลนควำมถ 2.1 GHz อำจจะท ำใหผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทหนมำใหควำมส ำคญตอบรกำรดำนขอมลมำกขน ซงอำจสงผลตอกำรแขงขนในตลำดโมบำยคอนเทนทเพมขน โดยผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทบำงรำยอำจตดสนใจด ำเนนธรกจใหบรกำรผลตคอนเทนทได อยำงไรกตำมบรษทไดตระหนกถงควำมเสยงดงกลำวโดยมงเนนกำรสรำงแบรนดใหกบสำระบนเทงของบรษท เพอคงควำมไดเปรยบในกำรแขงขนใหกบบรษทในระยะยำว

ภำพรวมอตสำหกรรมและกำรแขงขนของธรกจใหบรกำรบนโทรศพทเคลอนทในประเทศอนโดนเซย

ประเทศอนโดนเซยถอเปนประเทศทมศกยภำพในกำรท ำธรกจบรกำรบนโทรศพทเคลอนทเนองจำกเปนประเทศทมจ ำนวนประชำกรประมำณ 240 ลำนคน ซงมำกเปนอนดบ 4 ของโลก โดยในเดอนมถนำยน 2554 มจ ำนวนเลขหมำยทจดทะเบยนโทรศพทเคลอนทจ ำนวน 220 ลำนเลขหมำย หรอเทำกบอตรำสวนจ ำนวนเลขหมำยโทรศพทเคลอนทตอประชำกรรวม (Penetration rate) รอยละ 92 และอตรำดงกลำวเพมขนในชวงตนป 2555 เทำกบรอยละ 107 กำรขยำยตวเพมขนเปนผลมำจำกผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทท ำกำรตลำดอยำงตอเนอง มบรกำรทหลำกหลำย รวมทงมบรกำรทเกยวของกบเทคโนโลย 3G เพมขน และกำรเตบโตของโทรศพทสมำรทโฟน



กำรใหบรกำรในตลำดโทรศพทเคลอนทของประเทศอนโดนเซยยงเปนกำรใหบรกำรในระบบ GSM เปนหลกโดยมบรษท “Telkomsel” “Indosat” และ “XL” เปนผใหบรกำรหลกซงครองสวนแบงตลำดรวมกนกวำรอยละ 85 ชองทำงกำรใหบรกำรบนโทรศพทเคลอนทมรปแบบคลำยคลงกบตลำดของประเทศไทย เชน บรกำรขอควำมสน (SMS) บรกำรเสยงเพลงรอสำย (RBT) Mobile Game Mobile Application เปนตน แตบรกำรสวนใหญจะเนนรปแบบกำรบรกำรขอควำมสน (SMS)

ประเทศอนโดนเซยมกำรแขงขนในกำรใหบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนทคอนขำงสง อยำงไรกตำมดวยตลำดทมขนำดใหญและศกยภำพในกำรเตบโตสง จงท ำใหตลำดประเทศอนโดนเซยเปนทนำสนใจในกำรท ำธรกจ ทงน เมอพจำรณำเปรยบเทยบกบประเทศไทย ผใชโทรศพทเคลอนทของประเทศอนโดนเซยคอนขำงมประสบกำรณกำรใชงำนทสงกวำ รวมถงควำมเขำใจทดกวำในกำรสมครหรอยกเลกบรกำรเสรมจำกผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท ท ำใหคำดกำรณวำจะมแนวโนมกำรเตบโตของธรกจทดไดในอนำคต

ภำพรวมอตสำหกรรมและกำรแขงขนของธรกจใหบรกำรบนโทรศพทเคลอนทในประเทศเกำหล

ประเทศเกำหลถอเปนประเทศทมกำรพฒนำอตสำหกรรมเทคโนโลยสำรสนเทศททนสมยอนดบตนๆ ของโลกโดยเฉพำะกำรพฒนำทำงดำนอนเทอรเนต และโทรศพทเคลอนท ณ สนเดอนกนยำยน 2555 จ ำนวนประชำกรของประเทศเกำหลมประมำณ 53.30 ลำนคน และมจ ำนวนเลขหมำยทจดทะเบยนโทรศพทเคลอนทจ ำนวน 52.12 ลำนเลขหมำย หรอเทำกบอตรำสวนจ ำนวนเลขหมำยโทรศพทเคลอนทตอประชำกรรวม (Penetration rate) รอยละ 97.79

กำรใหบรกำรในตลำดโทรศพทเคลอนทของประเทศเกำหลเปนระบบ CDMA โดยมผใหบรกำรหลก 3 รำยคอ “SK Telecom” “Korea Telecom” และ “LGU+” ทงน กวำรอยละ 90 ของผใชบรกำรโทรศพทเคลอนทในประเทศเกำหลไมวำจะเปนโทรศพทแบบธรรมดำ (Feature phone) หรอแบบสมำรทโฟน (Smart phone) สำมำรถใชโทรศพทเชอมตอกบอนเทอรเนตได โดยชองทำงหลกในกำรเขำถงแหลงคอนเทนทไมไดมำจำกบรกำร SMS เหมอนในประเทศไทย แตมำจำก Mobile Application เปนหลก โดยรำนคำออนไลน T-Store เปนแหลงรวม Mobile Application ตำงๆ ทใหญทสดของเกำหล เพอใหบรกำรดำวนโหลดแกผใชโทรศพทเคลอนท มจ ำนวนผใชสมำรทโฟนสมครเปนสมำชกเพมขนอยำงตอเนอง จำกจ ำนวนประมำณ 2.47 ลำนคน เมอชวงครงปแรกของป 2553 เพมขนเปนจ ำนวน 22.28 ลำนคน ในชวงครงปหลงของป 2554 (ขอมลจำก http://onrainbow.tistory.com/349)

กำรแขงขนในประเทศเกำหลถอวำคอนขำงสง อยำงไรกตำม ดวยกำรเตบโตอยำงมำกของกำรใชสมำรทโฟน และ Mobile Application แสดงใหเหนถงโอกำสทำงธรกจในประเทศเกำหล รวมทงกำรขยำยธรกจไปยงประเทศเกำหลสำมำรถตอยอดกำรพฒนำ Mobile Application ในตลำดประเทศไทยไดอกทำงหนงดวย

(2) ภาพรวมอตสาหกรรมธรกจสออนเทอรเนต

บรกำรอนเทอรเนตเปนบรกำรพนฐำนทน ำไปสกำรพฒนำประเทศในกำรสรำงสงคมควำมรและพฒนำนวตกรรมทำงเทคโนโลย ในชวงระยะเวลำหลำยปทผำนมำ บรกำรอนเทอรเนตของประเทศไทยเตบโตเพมขนอยำงตอเนอง โดยมจ ำนวนผใชอนเทอรเนตจำกจ ำนวน 4.80 ลำนคนในป 2545 เพมขนเปน 24 ลำนคนในป 25532 คดเปนอตรำกำรเพมขนเฉลยตอป (Compound Annual Growth Rate) ประมำณรอยละ 22 ตอป โดยมบรกำรอนเทอรเนตควำมเรวสง (Broadband Internet) เปนแรงขบเคลอนหลกทท ำใหตลำดอนเทอรเนตมอตรำกำรขยำยตวมำโดยตลอด

2 ขอมลจำกศนยเทคโนโลยอเลกทรอนกส และคอมพวเตอรแหงชำต



ขอมลจำกส ำนกงำนคณะกรรมกำรกจกำรกระจำยเสยง กจกำรโทรทศน และกจกำรโทรคมนำคมแหงชำต จ ำนวนผลงทะเบยนใชบรกำรอนเทอรเนตบรอดแบนด และสดสวนผลงทะเบยนใชบรกำรอนเทอรเนตบรอดแบนดตอจ ำนวนประชำกร 100 คน เพมสงขนอยำงตอเนอง โดย ณ สนป 2555 จ ำนวนผลงทะเบยนใชบรกำรอนเทอรเนตบรอดแบนดมจ ำนวน 4.36 ลำนรำย หรอคดเปนรอยละ 6.42 ตอจ ำนวนประชำกร 100 คน เพมสงขนจำกป 2551 - 2554 ทมจ ำนวน 2.07 ลำนรำย 2.62 ลำนรำย 3.19 ลำนรำย และ 3.79 ลำนรำย หรอคดเปนรอยละ 3.12 รอยละ 3.92 รอยละ 4.74 และรอยละ 5.61 ตอจ ำนวนประชำกร 100 คน ตำมล ำดบ

แผนภาพแสดงจ านวนผลงทะเบยนใชบรการอนเทอรเนตบรอดแบนด และสดสวนผลงทะเบยนใชบรการอนเทอรเนตบรอดแบนดตอจ านวนประชากร 100 คน ในป 2546 -2555

0.02% 0.26%0.85%

1.37% 1.96%3.12%

3.92% 4.74%5.61%

6.42%

0%

2%

4%

6%

8%

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

2546 2547 2548 2549 2550 2551 2552 2553 2554 2555

จ ำนวน (รำย)

จ ำนวนผลงทะเบยนใชบ รกำ รอนเทอรเนตบรอดแบรนด (รำย)

สดสวนผลงทะเบยนใชบรกำรอนเทอรเนตบรอดแบรนดตอจ ำนวนประชำกร 100 คน

ทมำ: ศนยขอมลและวจยเศรษฐกจโทรคมนำคม ส ำนกงำน กสทช.

ธรกจสออนเทอรเนตมรำยไดหลกมำจำกรำยไดคำโฆษณำ ซงอนเทอรเนตเปนชองทำงของสอโฆษณำทสำมำรถเขำถงกลมลกคำเปำหมำยไดอยำงกวำงขวำงและสำมำรถวดผลได โดยในปจจบนผใชงำนอนเทอรเนตมจ ำนวนเพมขนอยำงตอเนอง สอดคลองกบทศทำงมลคำกำรโฆษณำผำนสออนเทอรเนตทมกำรเตบโตตลอดในชวงระยะเวลำหลำยปทผำนมำ โดยจำกรำยงำนของบรษท เดอะนลเสน คอมปะน (ประเทศไทย) จ ำกด พบวำในป 2551 - 2555 กำรโฆษณำผำนสออนเทอรเนตมมลคำรวม 172 ลำนบำท 259 ลำนบำท 290 ลำนบำท 470 ลำนบำท และ 573 ลำนบำท คดเปนรอยละ 0.19 รอยละ 0.29 รอยละ 0.29 รอยละ 0.45 และรอยละ 0.49 ของมลคำกำรโฆษณำรวมผำนสอทกประเภท ตำมล ำดบ ถงแมจะเปนสดสวนทนอยมำก แตมแนวโนมกำรเตบโตทด

บรษท โมโน เทคโนโลย จากด (มหาชน)

สวนท 2 บรษททออกหลกทรพย / 3. การประกอบธรกจของแตละสายผลตภณฑ หนา 39

มลคาการโฆษณาผานสออนเทอรเนตในป 2552 - 2555

259

290

470

573

50.58%

11.97%

62.07%

21.91%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

0

100

200

300

400

500

600

700

2552 2553 2554 2555

ลานบาท

มลคาการโฆษณาผานสออนเทอรเนต อตราการเตบโต

ทมา: รายงานของบรษท เดอะนลเสน คอมปะน (ประเทศไทย) จากด ทเปดเผยผานเวบไซตของสมาคมโฆษณาแหงประเทศไทย (www.adassothai.com)

ตารางแสดงมลคาการโฆษณาผานสอแตละประเภทในป 2551 - 2555

(หนวย : ลานบาท) ป 2551 ป 2552 ป 2553 ป 2554 ป 2555 สอโทรทศน 51,137 52,935 60,766 62,238 68,105 สอวทย 6,933 6,168 6,116 5,918 6,349 สอหนงสอพมพ 15,282 14,149 15,000 14,541 15,183 สอนตยสาร 5,998 5,426 5,694 5,824 5,221 สอในโรงภาพยนตร 4,173 4,856 5,987 7,224 12,113 ปายโฆษณา 4,229 3,965 3,849 4,278 4,525 สอในระบบขนสงมวลชน 1,372 1,764 2,188 2,643 2,960 สอในรานคา 826 819 1,121 1,618 2,732 สออนเทอรเนต 172 259 290 470 573 รวม 90,122 90,341 101,011 104,754 117,760

ทมา: รายงานของบรษท เดอะนลเสน คอมปะน (ประเทศไทย) จากด ทเปดเผยผานเวบไซตของสมาคมโฆษณาแหงประเทศไทย (www.adassothai.com)

ตารางแสดงอตราการเตบโตของมลคาการโฆษณาผานสอแตละประเภทในป 2552 - 2555

ป 2552 ป 2553 ป 2554 ป 2555 สอโทรทศน 3.52% 14.79% 2.42% 9.43% สอวทย (11.03%) (0.84%) (3.24%) 7.28% สอหนงสอพมพ (7.41%) 6.01% (3.06%) 4.42%



ป 2552 ป 2553 ป 2554 ป 2555

สอนตยสำร (9.54%) 4.94% 2.28% (10.35%) สอในโรงภำพยนตร 16.37% 23.29% 20.66% 67.68% ปำยโฆษณำ (6.24%) (2.93%) 11.15% 5.77% สอในระบบขนสงมวลชน 28.57% 24.04% 20.80% 11.99% สอในรำนคำ (0.85%) 36.87% 44.34% 68.85% สออนเทอรเนต 50.58% 11.97% 62.07% 21.91% รวม 0.24% 11.81% 3.71% 12.42%

ทมำ: รำยงำนของบรษท เดอะนลเสน คอมปะน (ประเทศไทย) จ ำกด ทเปดเผยผำนเวบไซตของสมำคมโฆษณำแหงประเทศไทย (www.adassothai.com)

จำกกำรพจำรณำอตรำกำรเตบโตของมลคำกำรโฆษณำผำนสอแตละประเภท จะเหนวำสอใหม (New Media) ซงเปนสอเฉพำะเจำะจงกลมลกคำเปำหมำย ไดแก สอโฆษณำโรงภำพยนตร สอโฆษณำในระบบขนสงมวลชน สอโฆษณำในรำนคำ ซงเปนสอในหำงสรรพสนคำ โมเดรนเทรด และสอโฆษณำอนเทอรเนต มกำรเตบโตเพมขนอยำงตอเนองในอตรำทเพมขนทกป สำเหตหลกมำจำกโครงสรำงอตสำหกรรมมกำรเปลยนแปลง ผลงโฆษณำมแนวโนมทจะจดสรรงบโฆษณำโดยเลอกใชสอแนวใหมทมประสทธภำพสง ครอบคลมและเขำถงกลมเปำหมำยไดทงกลมเฉพำะเจำะจงและกลมลกคำฐำนกวำง (Mass Market) ในสดสวนทเพมมำกขน

นอกจำกน หำกพจำรณำชองทำงกำรโฆษณำผำนสออนเทอรเนต เจำของสนคำหรอบรกำรจะเลอกลงโฆษณำผำนเวบไซตทไดรบควำมนยมจำกผใชงำนอนเทอรเนตเปนหลกเพอเขำถงกลมลกคำเปำหมำย โดยจำกกำรจดอนดบเวบไซตทมผเขำเยยมชมสงสดในเดอนมกรำคม 2556 โดยบรษท ศนยวจยนวตกรรมอนเทอรเนตไทย จ ำกด หรอ www.truehits.net พบวำ เวบไซต Mthai.com ของบรษทมผเขำเยยมชมสงสดเปนอนดบ 3 ของเวบไซตทงหมดในประเทศ

10 อนดบเวบไซตทมผเขำชมสงสดในเดอนมกรำคม ป 2556 เวบไซต Unique IP เฉลยตอวน Pageviews

1. www.kapook.com 892,216 6,102,800 2. www.sanook.com 875,786 14,442,368 3. www.mthai.com 704,523 6,734,011 4. th.hao123.com 593,644 2,323,369 5. www.dek-d.com 467,641 4,837,070 6. www.manager.co.th 419,070 2,884,627 7. www.weloveshopping.com 327,725 2,413,390 8. www.bloggang.com 309,289 1,048,025 9. www.thairath.co.th 286,558 1,646,888 10. www.siamsport.co.th 270,805 1,872,175

ทมำ: Truehits.net

หมำยเหต: Unique IP คอ IP ทไมซ ำกน และ Pageviews คอ จ ำนวน click ทหนำเวบไซต



(3) ภาพรวมอตสาหกรรมกลมธรกจสอสงพมพ

ธรกจสอสงพมพเปนธรกจทมกำรแขงขนสง โดยในแตละปจะมกำรเปดตวและปดตวนตยสำรหลำยฉบบ โดยมควำมนยมของนตยสำรรวมถงสภำวะเศรษฐกจทวไปเปนปจจยหลก ทงน ในกลมนตยสำรแตละประเภทจะมนตยสำรทเปนทนยมของผอำนและเปนแบรนดทเปนผน ำตลำดไมกรำย โดยนตยสำรกอซซปสตำร ถอเปนนตยสำรทไดรบควำมนยมอนดบตนๆ ในกลมนตยสำรบนเทงประเภทขำวดำรำ ซงกำรแขงขนในตลำดนตยสำรคำดวำจะยงมกำรแขงขนสงทงในดำนรปแบบเนอหำของนตยสำร รวมถงกำรพฒนำชองทำงใหมๆ ในกำรอำนนตยสำรไมวำจะเปนกำรอำนนตยสำรผำนทำงเวบไซต ในรปแบบ E-Book หรอผำน Mobile Application ตำงๆ ในสมำรทโฟน และ แทบเลต

ภำพรวมกำรเตบโตของธรกจสอสงพมพวดจำกมลคำกำรโฆษณำผำนสอนตยสำรในป 2552 - 2555 เทำกบ 5,426 ลำนบำท 5,694 ลำนบำท 5,824 ลำนบำท และ 5,221 ลำนบำท หรอคดเปนประมำณรอยละ 4 - 5 ของมลคำกำรโฆษณำรวมทกประเภทในป 2552 -2555 ตำมล ำดบ หำกพจำรณำในป 2555 มลคำกำรโฆษณำผำนสอนตยสำรเตบโตลดลงประมำณรอยละ 10 จำกป 2554 ปจจยส ำคญมำจำกกำรมสอทำงเลอกใหเจำของสนคำและบรกำรหนไปใชมำกขน เนองจำกเชอวำสอรองอนๆ เขำถงกลมผบรโภคไดดกวำ ในขณะทอตรำคำโฆษณำใกลเคยงกน สอดคลองกบพฤตกรรมของผบรโภคทมเวลำอำนนตยสำรลดลง เพรำะใชเวลำไปกบสออนเทอรเนตหรอโซเชยลมเดยมำกขน ดงนนกำรแขงขนในอนำคตของผประกอบกำรนตยสำรตำงๆ จงจ ำเปนตองปรบตวใหสอดคลองกบกำรเปลยนแปลงพฤตกรรมของผบรโภค โดยพฒนำผำนชองทำงของเทคโนโลย ซงปจจบนโทรศพทเคลอนทประเภทสมำรทโฟนมบทบำทในชวตประจ ำวนมำกขน ซงจะเหนไดจำกกำรพฒนำแอพพลเคชนนตยสำรตำงๆ บนโทรศพทเคลอนท

มลคาการโฆษณาผานสอนตยสารป 2552 - 2555

5,426

5,694

5,824

5,221

-9.54%

4.94%

2.28%

-10.35%-15%

-10%

-5%

0%

5%

10%

4,800

5,000

5,200

5,400

5,600

5,800

6,000

2552 2553 2554 2555

ลานบาท

ทมำ: รำยงำนของบรษท เดอะนลเสน คอมปะน (ประเทศไทย) จ ำกด ทเปดเผยผำนเวบไซตของสมำคมโฆษณำแหง

ประเทศไทย (www.adassothai.com)

กำรแขงขนของนตยสำรบนเทงทใกลเคยงกบนตยสำรของบรษทแบงไดดงน

1) นตยสำรบนเทงแนวปำปำรซซ ทมลกษณะใกลเคยงกบนตยสำรกอซซปสตำร ไดแก นตยสำรสตำรนวส นตยสำรซบซบ นตยสำร Oops นตยสำร OHO



2) นตยสำรบนเทงแนววยรน ทมลกษณะใกลเคยงกบนตยสำรแคนด ไดแก นตยสำร ICE นตยสำร KNOCK KNOCK นตยสำร CHEEZE นตยสำร I LIKE นตยสำร KAWAII

3) นตยสำรบนเทงแนวไลฟสไตล ส ำหรบผชำย ทมลกษณะใกลเคยงกบนตยสำรอะลวร ไดแก นตยสำร FHM นตยสำร MAXIM นตยสำร ZOO นตยสำร RUSH นตยสำร ESQUIRE

(4) ภาพรวมอตสาหกรรมกลมธรกจสอทว

ภำยหลงจำกกำรประกำศใชพระรำชบญญตกำรประกอบกจกำรกระจำยเสยงและกจกำรโทรทศน พ.ศ. 2551 ตงแตวนท 5 มนำคม 2551 เปนตนมำ ซงก ำหนดใหกำรใหบรกำรกระจำยเสยงหรอโทรทศนทไมใชคลนควำมถสำมำรถหำรำยไดจำกกำรโฆษณำได โดยก ำหนดระยะเวลำสงสดในกำรโฆษณำไมเกน 6 นำทตอชวโมง และเมอรวมเวลำโฆษณำตลอดทงวนเฉลยแลวตองไมเกน 5 นำทตอชวโมง ท ำใหธรกจดำวเทยมไดรบควำมสนใจจำกตวแทนโฆษณำมำกขน เนองจำกเปนสอทำงเลอกอกสอหนง ประกอบกบตลำดจำนดำวเทยม มกำรแขงขนเปดตวหลำยรน มรำคำถกลง และกำรตดตงชดจำนดำวเทยมมขนตอนไมยงยำกและมคำใชจำยไมสงนก และมจดเดนทมควำมคมชดกวำแบบเสำกำงปลำหรอหนวดกง อกทงมจ ำนวนชองมำกกวำ 200 ชองในปจจบน ท ำใหเปนทำงเลอกของผชมมำกขน สงผลใหครวเรอนหนไปรบชมรำยกำรโทรทศนผำนทำงจำนดำวเทยมมำกขน ดงจะเหนไดจำกตลอด 3 - 4 ปทผำนมำ ธรกจดำวเทยมเตบโตขนอยำงตอเนอง โดยจำกสถตกำรเขำถงครวเรอนไทยของจำนดำวเทยมและเคเบลทว (Penetration) เมอเดอนสงหำคม 2555 จำกกำรส ำรวจของ บรษทเนลสน (ประเทศไทย) จ ำกด ในขอบเขตทวประเทศทเตบโตถง 14.5 ลำนครวเรอน คดเปน 64% จำกครวเรอนไทยทมอยประมำณ 22.6 ลำนครวเรอน หรอสำมำรถเขำถงคนดมำกกวำ 50.75 ลำนคน (1 ครอบครวเฉลย 3.5 คน) เพมขนจำกเดอนสงหำคมป 2554 ทมอยประมำณ 11 ลำนครวเรอน คดเปน 50% จำกจ ำนวนครวเรอนทวประเทศ 22 ลำนครวเรอน หรอเทำกบขยำยตวในอตรำเดอนละมำกกวำ 1% หรอประมำณ 290,000 ครวเรอนตอเดอน หรอรวมทงปเพมขนถงประมำณ 3.5 ลำนครวเรอน

ธรกจทวดำวเทยม มผประกอบกำรเปนจ ำนวนมำก เนองจำกกำรเปดใหบรกำรมขนตอนไมยงยำก โดยสถำนแตละชองจะมกลมลกคำของตวเองทแตกตำงกน มแผนกลยทธในกำรรกษำฐำนลกคำโฆษณำของตวเอง ทงน คำดวำแนวโนมกำรลงโฆษณำในธรกจทวดำวเทยมยงคงเตบโตสงขนตำมกำรเตบโตของเศรษฐกจ และคำดวำจะเปนชองทำงทไดรบควำมสนใจจำกตวแทนโฆษณำเนองจำกมอตรำคำโฆษณำต ำกวำสอหลกฟรทว และสำมำรถเลอกกลมลกคำเปำหมำยได โดยจำกกำรคำดกำรณของบรษทตวแทนโฆษณำ ในป 2554 กำรใชงบโฆษณำผำนสอเคเบลทวและทวดำวเทยมมมลคำรวมกวำ 3,000 ลำนบำท และจำกทศทำงกำรเตบโตของจ ำนวนสมำชกเคเบลทว และกลมผตดตงจำนดำวเทยม ท ำใหไอพจ มเดยแบรนดส บรษทในเครอ Interpublic Group ผด ำเนนธรกจดำนวำงแผนและซอสอทวโลกคำดกำรณวำในป 2555 งบโฆษณำผำนสอเคเบลทวและทวดำวเทยมจะสำมำรถเตบโตไดในอตรำรอยละ 15 - 20 ซงเปนอตรำกำรขยำยตวทมำกกวำสอหลกฟรทว ซงคำดวำจะเตบโตประมำณรอยละ 8 – 9

กำรแขงขนในธรกจทวดำวเทยมส ำหรบชองทออกอำกำศในลกษณะหรอรปแบบรำยกำรทมควำมใกลเคยงกบชองของบรษท ไดแก

1) ชองซำสเนตเวรค คแขงขนทมลกษณะรำยกำรวำไรต ตำมไลฟสไตลวยรน ไดแก Bang Channel Green Channel ของบรษท จเอมเอม แกรมม จ ำกด (มหำชน) และ YAAK TV ของบรษท อำรเอส จ ำกด (มหำชน)

2) ชองอะลวร ชำแนล คแขงขน ไดแก MAXXI TV Channel ของบรษท จเอมเอม แกรมม จ ำกด (มหำชน)



3.1.3 การจดหาผลตภณฑและบรการ


ผลตภณฑและบรกำรส ำหรบกลมธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนททส ำคญ ไดแก ขอมลขำวสำร และสำระบนเทงตำงๆ ทมควำมหลำกหลำยตำมเหตกำรณ และสำมำรถเขำถงกลมผบรโภคในระดบตำงๆ ได โดยมองคประกอบส ำคญในกำรจดหำผลตภณฑและบรกำรในกลมธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท ดงน

ก. เนอหาและแหลงขอมล

1) ขอมลสำธำรณะ (Public Content) เปนขอมลทวไปทผบรโภคสำมำรถเขำถงได โดยบรษทจะรวบรวมขอมลและสงผำนใหผใชบรกำรโทรศพทเคลอนทในรปแบบและชวงเวลำทลกคำตองกำรและทนตอเหตกำรณ เชน ผลกำรแขงขนกฬำ ขำวประเภทตำงๆ ผลสลำกกนแบงรฐบำล เปนตน โดยบรษทมทมงำนคดเลอกขำวทส ำคญๆ ทนตอเหตกำรณจำกแหลงขำวตำงๆ ทเชอถอได เพอน ำมำท ำเปนขำวทสนกระชบ รวมทงมกำรพจำรณำควำมถกตองและเหมำะสมกอนกระจำยใหแกผรบบรกำร

2) ขอมลเฉพำะทผลตโดยกลมบรษท (Exclusive Content) บรษทยอยตำงๆ ของบรษทจะเปนผสนบสนนดำนขอมล โดยมทมงำนจดท ำ รวบรวม และผลตคอนเทนทดำนตำงๆ เชน ขอมลจำกนตยสำรกอซซปสตำร (Gossip Star) นตยสำรแคนด (Candy) นตยสำรอะลวร (A’lure) ของ Mono Gen ขอมลแหลงทพก สถำนททองเทยวจำกเวบไซตของ MonoTravel เพลง จำกศลปนในสงกดของโมโน มวสค เปนตน นอกจำกน เพอเพมควำมหลำกหลำยใหกบคอนเทนทของบรษท บรษทยงไดวำจำงผลตคอนเทนทจำกภำยนอก รวมทงกำรซอลขสทธเพลง ภำพยนตร หรอกำรวำจำงนกพยำกรณจำกภำยนอก เพอใชในกำรผลตคอนเทนทของบรษท

ข. บคลากร

ทมงำนในกำรจดหำคอนเทนทแตละประเภท จะมองคประกอบคลำยคลงกนโดยเรมจำกทมงำนจดหำแหลงขอมลซงจะเปนผรวบรวมคอนเทนทในแตละประเภทตำมรปแบบกำรใหบรกำร หรอในกรณทเปนคอนเทนททผลตเองกจะมทมงำนครเอทฟ และทมงำนโปรดกชนรวมมอในกำรคดรปแบบหรอแนวทำงเพอผลตคอนเทนทขนมำ หลงจำกนน ขอมลทไดมำกจะถกน ำมำแปลงใหอย ในรปแบบท เหมำะสมกบบรกำรตำงๆ ทำงโทรศพทเคลอนท อำท กำรน ำขำว หรอบทควำมตำงๆ มำจดท ำเปนขอควำมสน เรองยอ หรอกำรน ำไฟลภำพและเสยงมำบนทกในรปแบบดจตอลเพอจดสงไปยงระบบของผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท โดยบรษทมทมควบคมกำรปฏบตงำนท ำหนำทควบคม ดแลตรวจสอบกำรสงขอมลใหกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทเพอสงตอไปยงผรบบรกำร นอกจำกน ยงมทมงำนดำนเทคนคเพอควบคมระบบเชอมตอและกำรสงขอมลใหด ำเนนไปไดอยำงรวดเรวและมประสทธภำพ

ค. ระบบเชอมตอและสงขอมล

นอกเหนอจำกกำรจดหำแหลงขอมลแลว ระบบกำรสงผำนขอมลทมประสทธภำพ และสำมำรถก ำหนดใหสงตอไปยงผบรโภคในรปแบบหรอชวงเวลำทก ำหนดไดตำมตองกำรกเปนปจจยส ำคญในกำรใหบรกำรเชนเดยวกน บรษทมกำรเชอมตอและสงขอมลใหกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทผำนสำย Fiber optic โดยมระบบ Enterprise Digital Content Management System (EDCMS) ของ Mono Info ซงเปนบรษทยอย ควบคมกำรเชอมตอ นอกจำกน Mono Info มกำรพฒนำระบบกำรเชอมตอรวมกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนทอยำงใกลชดมำโดยตลอด ท ำให



สำมำรถใหบรกำรไดอยำงทวถงและมประสทธภำพ รวมทงเปนผดแลรกษำระบบ นอกจำกน Mono Info ไดรบกำรสงเสรมกำรลงทนในกจกำรซอฟตแวรประเภท Enterprise Software และ Digital Content ตำมพระรำชบญญตสงเสรมกำรลงทน พ.ศ. 2520 จำกคณะกรรมกำรสงเสรมกำรลงทน (รำยละเอยดสทธประโยชนทไดรบกำรสงเสรมกำรลงทนพจำรณำไดในสวนท 2 บรษททออกหลกทรพย /5. ทรพยสนทใชในกำรประกอบธรกจ)

แผนภาพแสดงการใหบรการบนโทรศพทเคลอนท โดยสงเขป

บรษทและบรษทยอย ผใหบรการ

โทรศพทเคลอนทลกคาผใชบรการขอมลบน

โทรศพทเคลอนท

ส ำหรบกำรจดหำผลตภณฑและบรกำรของบรษทยอยทด ำเนนธรกจในตำงประเทศ สวนใหญมำจำก คอนเทนททมอยแลวจำกกำรใหบรกำรในประเทศ น ำมำพฒนำและปรบปรงเพอใหเหมำะสมกบพฤตกรรมผบรโภคของแตละประเทศ โดยบรษทยอยในตำงประเทศจะมทมงำนผลตคอนเทนท ทมกำรตลำด และทมพนกงำนปฏบตกำรทท ำหนำทตดตอกบผใหบรกำรโทรศพทเคลอนท เพอประสำนกำรท ำงำนระหวำงกน


กำรจดหำผลตภณฑส ำหรบกลมธรกจสออนเทอรเนต มองคประกอบส ำคญดงน


กำรจดหำแหลงขอมลของกลมธรกจสออนเทอรเนตในธรกจ Online Video Portal มรปแบบและแหลงขอมลคลำยคลงกบกลมธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท คอมกำรจดหำทงขอมลสำธำรณะ และขอมลเฉพำะ ทผลตโดยกลมบรษท รวมทงกำรซอลขสทธหรอกำรจำงผลตคอนเทนทตำงๆ นอกจำกนยงมแหลงขอมลจำกผใชบรกำรเปนผรวมสรำงเนอหำ (User Generated Content) เชน วดโอคลปจำกทำงบำน เปนตน

ส ำหรบธรกจ Online Hotel Booking ในกำรส ำรองทพกและททองเทยว บรษทมกำรตดตอและรวมมอทำงธรกจกบโรงแรม ผใหบรกำรทพก รวมถงแหลงทองเทยว ชนน ำตำงๆ ทงในประเทศและตำงประเทศ ในกำรรวบรวมและจดหำแหลงทพกรำคำพเศษไวเพอใหบรกำรแกนกทองเทยว โดยวธกำรจดหำทพกแบงเปน 3 วธ ไดแก (1) สงทมไปตดตอหองพกจำกโรงแรม (2) โรงแรมเปนผตดตอเขำมำ และ (3) ตดตอผำนตวแทนทองถน (Local Agency) ในประเทศตำงๆ




บรษทมทมงำนในกำรจดหำขอมลและรวบรวมคอนเทนทตำงๆ เพอน ำมำเสนอใหแกลกคำหรอผเขำเยยมชมเวบไซตของบรษท ซงจะตองมกำรเชอมตอกบอปกรณ เครองมอ คอมพวเตอร และระบบเทคโนโลยสำรสนเทศเพอใหกำรใชงำนบนเวบไซตเปนไปอยำงมประสทธภำพ โดยบรษทมทมโปรแกรมเมอรท ำหนำทเขยนโปรแกรม ออกแบบ พฒนำฐำนขอมลและแอพพลเคชนตำงๆ บนเวบไซต รวมทงดแล ตรวจสอบ และแกไขปญหำขอบกพรองในระบบงำน เพอใหผใชบรกำรสำมำรถเขำถงขอมลตำงๆ บนเวบไซตไดโดยสะดวกและรวดเรว และมทมออกแบบ (Web Designer) ท ำหนำทออกแบบหนำเวบไซต และกรำฟฟคตำงๆ บนเวบไซต ใหมควำมสวยงำม นำตดตำม สอดคลองกบแนวคดของเวบไซตนนๆ รวมทงมทมงำน Content Specialist ท ำหนำทดแล ปรบปรง เพมเตม แกไข หรออพเดทขอมล เนอหำตำงๆ ภำยในเวบไซตใหมควำมถกตอง และทนตอเหตกำรณเสมอ ตลอดจนม Web Master ท ำหนำทดแลเวบไซตในภำพรวม ในกำรน ำเสนอเนอหำและรปแบบกำรน ำเสนอของแตละเวบไซตใหเปนไปตำมกรอบแนวคดทบรษทไดวำงไว และเปนไปภำยใตกรอบของกฎหมำยทเกยวของ นอกจำกน บรษทยงมทมงำนดำนกำรตลำดในกำรออกแบบและน ำเสนอกจกรรมรปแบบตำงๆ บนเวบไซต เพอใหเวบไซตของบรษทเปนทรจก และไดรบควำมนยมอยำงกวำงขวำง รวมทงท ำหนำทตดตอลกคำทตองกำรน ำสนคำมำลงโฆษณำในเวบไซตของบรษท

ค. โดเมนเวบไซต

บรษทมทมท ำหนำทตดตอกบบรษทผไดรบสทธจดทะเบยนโดเมนเวบไซตจำกตำงประเทศ เพอขอจดทะเบยนสทธกำรใชชอโดเมนดงกลำว โดยสทธดงกลำวจะมระยะเวลำ 3 หรอ 5 ป แลวแตรำคำทเลอกซอ นอกจำกนทมงำนยงมหนำทตรวจสอบเชคอำยโดเมนเวบไซตตำงๆ ของบรษท เพอไมใหหมดอำย จนเปนเหตใหหมดสทธในกำรใชงำนโดเมนนนๆ อกดวย


กำรจดหำผลตภณฑส ำหรบกลมธรกจสอสงพมพ มองคประกอบส ำคญ ดงน


บรษทมทมงำนนกขำว ชำงภำพ ซงเปนบคลำกรของกลมบรษท ท ำหนำทในกำรตดตำมและจดหำขอมล ขำวสำร เพอใชในกำรผลตหนงสอและนตยสำร ซงสวนใหญไดมำจำกงำนอเวนท กองละคร โรงเรยน กำรสมภำษณ กำรถำยแบบ เพอน ำมำเสนอทงภำพขำวและบทควำมในหนงสอและนตยสำร ซงเปนเนอหำทสรำงขนใหม และมกองบรรณำธกำรตรวจสอบ ควบคมเนอหำ ใหอยในมำตรฐำนและสอดคลองกบควำมตองกำรของผอำน และวำงแผนควบคมตนฉบบใหออกไดตำมก ำหนดเวลำ


บรษทมพนกงำนประจ ำในกำรผลตนตยสำร ซงประกอบดวย กองบรรณำธกำร ทมครเอทฟ ทมชำงภำพและทมพสจนอกษร โดยนตยสำรแฟชนอำจจะมกำรจำงนำงแบบหรอชำงภำพมออำชพภำยนอกในกำรถำยแบบแตละครง

ค. การจดพมพ

บรษทวำจำงโรงพมพภำยนอกในกำรจดพมพนตยสำร โดยคดเลอกโรงพมพทมคณภำพมำตรฐำน และสำมำรถสงงำนพมพไดตำมก ำหนดเวลำ




กำรจดหำผลตภณฑส ำหรบกลมธรกจสอทว มองคประกอบส ำคญ ดงน


บรษทมทมงำนผลตรำยกำร ซงเปนบคลำกรของกลมบรษท ในกำรคดคอนเซปตและสครปตของแตละรำยกำร และจำกกำรเปนผผลตคอนเทนทหลำกหลำยรปแบบทงขำวดำรำ เพลง และภำพยนตร บรษทจงสำมำรถน ำคอนเทนทจำกบรกำรตำงๆ มำประยกตใช หรอจดรปแบบโดยกำรน ำเสนอใหมใหเขำกบรำยกำรทวของแตละชองได


บรษทมพธกรด ำเนนรำยกำรทว โดยท ำสญญำเปนพนกงำนประจ ำ คดเลอกจำกบคลกภำพตำมควำมเหมำะสมของเนอหำของแตละรำยกำร และมพนกงำนสวนสนบสนนซงปนพนกงำนประจ ำของกลมบรษท เชน ทมอปกรณ ฉำก ทมงำนวำงแผน และจดผงรำยกำร เปนตน

ค. การถายท า

บรษทมสถำนทถำยท ำ อปกรณ หองตดตอ รวมถงสถำนสงสญญำณออกอำกำศเปนของตวเอง ท ำใหมควำมคลองตวในกำรบรหำรรำยกำรออกอำกำศ

ง. การแพรภาพออกอากาศ กำรแพรภำพออกอำกำศรำยกำรตำงๆ ในระบบทวดำวเทยม บรษทจะสงสญญำณภำพและเสยงไปยงบรษท

ไทยคม จ ำกด (มหำชน) ผำนกำรใชสทธเชำชองสญญำณดำวเทยมของ Acumen Cambodia (ซงไมเปนบคคลทเกยวโยงกน) เพอยงสญญำณขนสดำวเทยมไทยคม 5 ทงน ตงแตเดอนสงหำคม 2556 เปนตนไป จะเปนกำรสงสญญำณภำพและเสยงโดยตรง (ไมผำน Acumen Cambodia )ไปยงบรษท ไทยคม จ ำกด (มหำชน)

3.2 ธรกจการใหบรการดานบนเทง (Entertainment Business)

3.2.1 ลกษณะผลตภณฑหรอบรการ

ธรกจกำรใหบรกำรดำนบนเทงด ำเนนกำรโดยบรษทยอย คอ Mono Ent และ Mono Film โดยแบงกำรใหบรกำรออกเปน 2 กลมธรกจ ไดแก กลมธรกจเพลง และกลมธรกจภำพยนตร โดยมรำยละเอยดกำรด ำเนนธรกจ ดงน

(1) กลมธรกจเพลง (Music Business) (ด าเนนการโดย Mono Ent)

คำยโมโนมวสคเนนสรำงสรรคผลงำนบนพนฐำนแรงสนบสนนจำกแฟนคลบ และใหควำมส ำคญกบแฟนคลบของศลปนเปนอยำงมำก ทงกำรจดกจกรรมสงสรรคเฉพำะกลมแฟนคลบ สรำงชองทำงส ำหรบพดคย อพเดทขำวสำร และฟงเพลงใหมๆ ของศลปนท ชนชอบทำง www.mono-music.com และทำงเวบไซตโซเชยลเนตเวรค (Social Network) อยำงเชน facebook.com/monomusic และ twitter.com/mono_music หรอ Mono Music Official Channel บน youtube.com/MrMonoMusic รวมถงกำรใหบรกำรดำวนโหลดเพลง รปภำพ คลป กำรรบขำวสำรเกยวกบศลปนและรวมเลนเกมกบศลปนผำนบรกำร SMS นอกจำกนยงมกำรผลต อลบมรวมรป ซด หรอ วซดรวมผลงำน เพอใหแฟนคลบไดสะสมอกดวย ศลปนในคำยโมโน มวสค แบงออกเปน 2 กลมหลก ไดแก



1. กลมศลปนทเนนความสามารถในการแสดงระดบมาตรฐานสากล ประกอบดวยศลปนแนวเพลงแดนซสไตลทปอบ (T-Pop) ทงเกรลกรป อยำง “จ-ทเวนต” (G-Twenty) และ “แคนดมำเฟย” (Candy Mafia) และกลมบอยแบนด อยำงวง “อโวลชน ไนน” (Evolution ๙) ทงนในป 2555 “แคนดมำเฟย” ไดรบคดเลอกเปนตวแทนศลปนไทยไปรบรำงวลศลปนกลมมำแรงแหงป (Kazz Awards 2012) และรวมแสดงบนเวท “เอเชย ซอง เฟสตวล 2012” (Asia Song Festival 2012) ทประเทศเกำหล ซงเปนงำนมหกรรมคอนเสรตทยงใหญทสดของเอเชย

2. กลมศลปนทเนนตลาดภายในประเทศ ประกอบดวยศลปนหลำยแนว เชน แนวเพลงฟงสบำย (Easy Listening) อยำง “พท พระ” “แปง ณฐณชำ” และ “กฤต พรรณนำ” แนวเพลงทเนนแสดงสดบนเวท อยำง วง “เอสพเอฟ” (SPF) “รนแรนรน” (RunRanRun) “เรดโอกำรเดน” (Radio Garden) “ทเวนตทำวน” (Twenty Town) และ “สเตตสซงเกล” (Status Single) เปนตน



(2) กลมธรกจภาพยนตร (Movie Business) (ด าเนนการโดย Mono Film)

ประกอบธรกจภำพยนตรครบวงจร โดยบรษทด ำเนนธรกจทงจดซอภำพยนตรจำกตำงประเทศและผลตภำพยนตรไทยคณภำพโดยคำยโมโน พคเจอร เพอน ำออกฉำยในโรงภำพยนตร ขำยสทธใหสำยหนงในตำงจงหวด ผลตเปนแผนวซดและดวดเพอจ ำหนำย ขำยสทธในกำรแพรภำพทำงเคเบลทวและสถำนโทรทศนฟรทว และขำยสทธภำพยนตรไทยทบรษทเปนผผลตเองใหกบบรษทในตำงประเทศ นอกจำกนนบรษทยงด ำเนนธรกจจดซอลขสทธภำพยนตรทงไทยและตำงประเทศจำกคำยหนงตำงๆ มำเพอใหบรกำรในรปแบบดจตอล โดยสมำชกสำมำรถเลอกซอแพคเกจรำยวน รำยเดอน รำย 3 เดอน รำย 6 เดอน หรอรำย 12 เดอน แลวเลอกรบชมภำพยนตรกวำ 1,500 เรองผำนระบบอนเทอรเนตไดไมจ ำกดจ ำนวน ทำงเวบไซต doonung.com ซงรองรบกำรใชงำนทงกำรรบชมผำนคอมพวเตอร อนเทอรเนตทว แทบเลต และสมำรทโฟนทกระบบปฏบตกำร

บรษท โมโน เทคโนโลย จากด (มหาชน)

สวนท 2 บรษททออกหลกทรพย / 3. การประกอบธรกจของแตละสายผลตภณฑ หนา 49

3.2.2 การตลาดและภาวะการแขงขน

3.2.2.1 ลกษณะลกคาและชองทางการจดจาหนาย

(1) กลมธรกจเพลง

กลมลกคาเปาหมายของกลมธรกจเพลง แบงตามลกษณะแนวเพลง โดยแนวเพลงแดนซสไตลทปอบ (T-Pop) จะมกลมลกคาเปาหมายเปนกลมเดกนกเรยนวยรน ระดบมธยมตน ทงในประเทศไทยและตางประเทศ แนวเพลงฟงสบาย (Easy listening) และกลมทเนนแสดงสด (Band) จะมกลมลกคาเปาหมายเปนกลมนกเรยนตงแตระดบมธยมปลาย นกศกษามหาวทยาลย และกลมคนทางาน

ชองทางการจาหนาย

- ชองทางการจาหนายแบบออนไลน ใหบรการดาวนโหลด (Digital Download) เพลงของศลปนในสงกด โมโนมวสคผานโทรศพทเคลอนททกเครอขาย โดยกด *3366XXX

- ชองทางการจาหนายแบบดงเดม (Traditional) ประเภทซด วซด และดวด จะจาหนายผานตวแทนจาหนาย เพอกระจายสนคาไปยงรานซดรายใหญ ทงนบรษทจาหนายสนคาสวนใหญไปยงราน B2S ซงปจจบน B2S เปนรานจาหนายหนงสอ สอบนเทง เพลง ภาพยนตร และเครองเขยน ครบวงจร รายใหญทสดของประเทศ

(2) กลมธรกจภาพยนตร

กลมลกคาเปาหมายของธรกจภาพยนตร ไดแก กลมคนทกเพศทกวยทชนชอบการชมภาพยนตร สาหรบบรการดหนงออนไลนผานอนเทอรเนตบนเวบไซต Doonung.com จะเปนกลมลกคาทใชเวลาอยกบบานเพอชมภาพยนตรในราคาประหยด สะดวก และประหยดเวลาในการเดนทาง




ภำพยนตรทบรษทซอลขสทธมำจำกตำงประเทศและทบรษทเปนผผลตเองจะจ ำหนำยผำนชองทำงโรงภำพยนตร โดยก ำหนดสวนแบงรำยไดจำกบตรเขำชมภำพยนตรกบโรงภำพยนตรทน ำภำพยนตรของบรษทเขำฉำย เชน โรงภำพยนตรในเครอเมเจอร ซนเพลกซ เอสเอฟ รวมถงโรงภำพยนตรของคคำรำยอนทอยในตำงจงหวด เปนตน เมอภำพยนตรออกจำกโรงภำพยนตรแลว ชองทำงกำรจ ำหนำยจะเปนกำรขำยลขสทธภำพยนตรใหแกสถำนโทรทศนฟรทว Pay TV เคเบลทว และสำยหนงตำงจงหวด เปนตน สวนซด วซด และดวด จ ำหนำยผำนตวแทนจ ำหนำย เพอกระจำยสนคำไปยงรำนคำตำงๆ ส ำหรบกำรสมครสมำชกของบรกำร Online Video Streaming สำมำรถท ำผำนเวบไซต Doonung.com และผำนทำงผใหบรกำรโทรศพทเคลอนททง 3 รำย (AIS DTAC และ True Move)

3.2.2.2 กลยทธการแขงขน


เนนกำรท ำเพลง ภำพลกษณ และกำรแสดงควำมสำมำรถของศลปนทมมำตรฐำนระดบสำกล

เนนกำรท ำเพลงเพรำะโดนใจ จำกทมผลตเพลงทมชอเสยง ภำพลกษณของศลปนทจบตองงำยและเขำถงได ตลอดจนกำรแสดงดนตรทสนกและมพลง


เปนผท ำธรกจภำพยนตรครบวงจร และพยำยำมรวบรวมลขสทธภำพยนตรเพอสรำงคลงภำพยนตรออนไลนทมขนำดใหญทสด เพอชงควำมไดเปรยบในฐำนะผน ำตลำด

สรำงแบรนด Doonung.com ใหเปนทรจกในฐำนะศนยรวมภำพยนตรออนไลนคณภำพขนำดใหญ ทสำมำรถรบชมไดทกททกเวลำ ในรำคำประหยด

3.2.2.3 นโยบายราคา


รำคำขำยซด วซด ของกลมธรกจเพลง ก ำหนดรำคำอำงองจำกตนทนกำรผลต และพจำรณำก ำหนดรำคำจำกรำคำตลำด ซงเปนรำคำทสนคำของกลมบรษทสำมำรถแขงขนได


กำรก ำหนดรำคำส ำหรบภำพยนตรทกลมบรษทผลตเอง ในชองทำงกำรจ ำหนำยผำนโรงภำพยนตร จะก ำหนดสวนแบงรำยไดจำกบตรเขำชมภำพยนตรกบโรงภำพยนตรในอตรำทตกลงกน เมอภำพยนตรออกจำกโรงภำพยนตรแลว ชองทำงตอไปของกำรขำยจะเปนกำรจ ำหนำยลขสทธเพอฉำยตอในชองทำงอนๆ ซงกลมบรษทจะก ำหนดรำคำขำยลขสทธในอตรำทตกลงกบผซอลขสทธตำมระยะเวลำของกำรใหสทธ ส ำหรบกำรผลตเปนวซด ดวด เพอจ ำหนำยแกลกคำทวไป ก ำหนดรำคำขำยอำงองจำกรำคำตลำดในธรกจ ซงพจำรณำควบคกบตนทนของกำรผลต สวนรำคำบรกำร Online Movie Streaming ผำน Doonung.com ใชหลกกำรก ำหนดรำคำโดยพจำรณำควำมตองกำรของตลำดเพอใหผบรโภคตดสนใจใชบรกำรไดงำยขน และเพอเพมปรมำณสมำชกและครองสวนแบงตลำดใหไดมำกทสด



3.2.2.4 ภาวะอตสาหกรรมและการแขงขน


ปจจบน ตลำดเพลงในประเทศไทยมบรษทหรอคำยเพลงขนำดใหญ เและขนำดเลกเปนจ ำนวนมำก ซงมกำรผลตผลงำนเพลงหลำกหลำยแนว เชน เพลงไทยสำกล และเพลงลกทง เปนตน ตลำดซงเปนแนวเพลงของบรษท คอเพลงไทยสำกล สไตลปอปมวสค โดยมกลมผฟงหลกคอกลมวยรน ซงถอเปนตลำดใหญของตลำดเพลงไทยสำกล โดยแนวเพลงทเปนทนยมของกลมวยรนมกจะเปลยนแปลงไปตำมยคสมย บรษทถอเปนคำยเพลงขนำดกลำงซงมกลมศลปนในสงกดทเปนทรจกไดแก วง G-Twenty และ Candy Mafia ซงธรกจเพลงของบรษท มไดถอเปนคแขงโดยตรงกบบรษทใด เนองจำกในตลำดเพลงไทยสำกลส ำหรบกลมวยรนมผน ำตลำด 2 บรษท คอบรษท จเอมเอม แกรมม จ ำกด (มหำชน) และบรษท อำรเอส จ ำกด (มหำชน) ซงกำรแขงขนในธรกจนคำดวำจะยงเปนกำรแขงขนเพอชวงชงควำมเปนผน ำในดำนของกำรยอมรบจำกกลมผฟงของผน ำตลำดทง 2 รำยดงกลำว โดยทมผเลนอนๆ คอยสรำงสรรคผลตภณฑเพอเปนทำงเลอกใหมใหกบกลมผฟง

ทงน กำรบรโภคของกลมผฟงในปจจบนเปลยนแปลงจำกกำรฟงเพลงจำกซด หรอ ดวด เปนกำรบรโภคทำงสอดจตอลมำกขน ซงเปนสอทปจจบนบรษทใชเปนชองทำงใหบรกำรหลำกหลำยรปแบบ ในขณะทปญหำเกยวกบกำรละเมดลขสทธยงคงเปนปญหำส ำคญของคำยเพลงทกรำย คำยเพลงตำงๆ จงมแนวโนมในสรำงรำยไดจำกกำรโชวตวของศลปน หรอจดงำนอเวนท


มลคำตลำดภำพยนตรในป 2554 มมลคำรวมประมำณ 3,900 ลำนบำท เตบโตจำกป 2553 ทมมลคำตลำดรวมประมำณ 3,500 ลำนบำท หรอเตบโตรอยละ 11.4 และมลคำตลำดรวมป 2555 ประมำณ 4,000 ลำนบำท โดยภำพยนตรไทยมสวนแบงตลำดประมำณรอยละ 40 - 50 ของมลคำตลำดภำพยนตรรวม3 ซงแสดงใหเหนวำแนวโนมควำมนยมในภำพยนตรไทยยงมอยมำก

ในขณะทศนยวจยกสกรไทย มรำยงำนวำกำรเปลยนแปลงเทคโนโลยทเกยวกบคอมพวเตอรและกำรสอสำรไดสงผลกระทบตอวถชวตของคนในปจจบนใหแตกตำงจำกเดมในหลำยๆ ดำน รวมถงดำนธรกจบนเทงทสอสมยใหมโดยเฉพำะอนเทอรเนตและโทรศพทเคลอนท เขำมำมบทบำท ท ำใหกำรรบสอบนเทงเปลยนรปแบบไป โดยมกำรหลอมรวมของสอทงในดำนเครองมอและเนอหำทใหบรกำร เชน กำรรบชมรำยกำรโทรทศนผำนโทรศพทเคลอนทและโครงขำยอนเทอรเนต หรอฟงรำยกำรวทยผำนอนเทอรเนต ผลจำกกำรมชองทำงเขำถงขอมลควำมบนเทงทหลำกหลำยและงำยขนท ำใหรปแบบกำรด ำเนนธรกจในอตสำหกรรมบนเทงเปลยนแปลงไป โดยธรกจบนเทงนำจะมสวนส ำคญทจะสำมำรถใชสอสมยใหมเหลำนหรอพฒนำเขำสกำรเปนคอนเทนทใหบรกำร ซงเปนชองทำงในกำรหำรำยไดทนำจะเตบโตขนอยำงตอเนองและจะกลำยเปนสอหลกในอนำคตอนใกล

3 ทมำ: แบบแสดงรำยขอมลประจ ำป 2554 ของบรษท เมเจอร ซนเพลกซ กรป จ ำกด (มหำชน)



3.2.3 การจดหาผลตภณฑและบรการ

(1) กลมธรกจเพลง มองคประกอบในกำรจดหำผลตภณฑ ดงน


บรษทมโปรดวเซอรและทมงำนสรำงสรรคผลงำนเนอรองและท ำนอง ซงเปนกำรวำจำงบคคลภำยนอก โดยลขสทธเพลงทแตงจะเปนของบรษท


ศลปนในสงกดจะท ำสญญำกบบรษทเปนรำยบคคล โดยบรษทมทมงำนคดเลอก และฝกฝนศลปน

ค. การอดเสยง

บรษทมหองอดเสยงและตดตอ รวมถงทมงำนในกำรควบคมกำรผลตเพอใหไดตนฉบบเพลงทดทสด

(2) กลมธรกจภาพยนตร มองคประกอบในกำรจดหำผลตภณฑ ดงน


ภำยหลงจำกไดแนวคดในกำรท ำภำพยนตร บรษทจะจดท ำบทภำพยนตรโดยเขยนอธบำยรำยละเอยดเรองรำวของภำพยนตร ซงบรษทวำจำงผเขยนบทภำพยนตรจำกบคคลภำยนอก


บรษทมกำรคดเลอกนกแสดงอยำงพถพถนเพอใหเหมำะสมกบบทภำพยนตรแตละเรอง โดยนกแสดงไมจ ำกดเฉพำะศลปนทอยในสงกดของบรษท นอกจำกน ผก ำกบภำพยนตรกมสวนส ำคญในกำรผลต โดยบรษทมอสระในกำรเลอกหำผก ำกบภำพยนตรไดจำกทงภำยในและภำยนอกบรษท

ค. การถายท า

เมอทมงำนไดรบอนมตใหผลตภำพยนตร ระยะเวลำกำรพฒนำบทภำพยนตรจนถงกำรถำยท ำ ตดตอ และ โปรโมท เพอเขำฉำยในโรงภำพยนตรใชระยะเวลำประมำณ 1 - 2 ป

ง. การซอลขสทธภาพยนตร

นอกเหนอจำกผลตภำพยนตรเองแลว Mono Film ยงมกำรซอลขสทธภำพยนตรไทยและตำงประเทศ โดยมทมงำนส ำหรบคดเลอกภำพยนตรทมคณภำพ และนำสนใจ ซงจะเดนทำงไปซอภำพยนตรในเทศกำลภำพยนตรตำงๆ ในตำงประเทศ หรอคนหำประวตภำพยนตร (Profile) ตำมสมำคมภำพยนตรตำงๆ ทสนใจ เพอตดตอซอลขสทธภำพยนตรมำใหบรกำรแกลกคำตำมชองทำงกำรบรกำรของกลมบรษท เชน Doonung.com



3.3 การก ากบดแลโดยหนวยงานทเกยวของ

กำรด ำเนนธรกจของบรษทและบรษทยอยอยภำยใตกำรก ำกบดแลของหนวยงำนรำชกำร ดงน

ธรกจ หนวยงำนทก ำกบดแล

ธรกจสอและกำรใหบรกำรขอมล

1. ธรกจบรกำรเสรมบนโทรศพทเคลอนท 1. กรมกำรปกครอง กระทรวงมหำดไทย - ก ำกบดแลเรองกำรออกใบอนญำตจบรำงวล/ชงโชคตำงๆ

2. ส ำนกงำนคณะกรรมกำรคมครองผบรโภค - ก ำกบดแลเรองกำรใหบรกำร / กำรโฆษณำสนคำ และบรกำรตำงๆ

2. ธรกจสออนเทอรเนต 1. กระทรวงเทคโนโลยสำรสนเทศ และกำรสอสำร - ก ำกบดแลเรองกำรปดกนเวบไซตไมเหมำะสม / กำรกระท ำควำมผดเกยวกบคอมพวเตอร

2. กองบงคบกำรปรำบปรำมกำรกระท ำควำมผดเกยวกบอำชญำกรรมทำงเทคโนโลย ส ำนกงำนต ำรวจแหงชำต - ก ำกบดแลเรองกำรปองกนและปรำบปรำมอำชญำกรรมทำงเทคโนโลย


3. ธรกจสอสงพมพ 1. กรมศลปำกร กระทรวงวฒนธรรม - ก ำกบดแลเรองกำรออกใบอนญำตจดแจงกำรพมพ (สอ, สงพมพตำงๆ)

2. ส ำนกงำนคณะกรรมกำรคมครองผบรโภค - ก ำกบดแลในเรองกำรใหบรกำร / กำรโฆษณำสนคำ และบรกำรตำงๆ

4. ธรกจสอทว 1. ส ำนกงำนคณะกรรมกำรกจกำรกระจำยเสยง กจกำรโทรทศน และกจกำรโทรคมนำคมแหงชำต - ก ำกบดแลในเรองกำรออกใบอนญำตประกอบกจกำรโทรทศน


ธรกจกำรใหบรกำรดำนบนเทง

5. ธรกจเพลง 1. กรมทรพยสนทำงปญญำ กระทรวงพำณชย - ก ำกบดแลเรองกำรแจงกำรผลตซด ดวด

2. ส ำนกพจำรณำภำพยนตรและวดทศน กรมสงเสรมวฒนธรรมกระทรวงวฒนธรรม - ก ำกบดแลเรองกำรออกใบอนญำตใหเชำ แลกเปลยน จ ำหนำย ภำพยนตร หรอวดทศน



ธรกจ หนวยงำนทก ำกบดแล

3. ส ำนกงำนคณะกรรมกำรคมครองผบรโภค - ก ำกบดแลในเรองกำรใหบรกำร /กำรโฆษณำสนคำ และบรกำรตำงๆ

6. ธรกจภำพยนตร 1. กรมทรพยสนทำงปญญำ กระทรวงพำณชย - ก ำกบดแลเรองกำรแจงกำรผลตซด ดวด

2. ส ำนกพจำรณำภำพยนตรและวดทศน กรมสงเสรมวฒนธรรมกระทรวงวฒนธรรม - ก ำกบดแลเรอง กำรพจำรณำภำพยนตร กำรออกใบอนญำตใหเชำ แลกเปลยน จ ำหนำยภำพยนตร หรอวดทศน

3. ส ำนกงำนคณะกรรมกำรคมครองผบรโภค - ก ำกบดแลในเรองกำรใหบรกำร / กำรโฆษณำสนคำ และบรกำรตำงๆ

ทงน ทผำนมำบรษทและบรษทยอยไดปฏบตตำมกฎเกณฑและระเบยบตำงๆ ทก ำหนด และไมเคยมประเดนขดแยงกบหนวยงำนทก ำกบดแลแตอยำงใด

3.4 ผลกระทบตอสงแวดลอม

- ไมม -

3....

Documents

Transcript of 3....