TECHNOLOGY

TECHNOLOGY2014

1. Profil PerusahaahnPerusahaan Apple adalah sebuah perusahaan multinasional amerika yang bergerak dibidang multimedia, teknologi dan komunikasi yang dijual terutama untuk dunia bisnis, kreatif, pendidikan, pemerintah, dan konsumen pasar . Berdiri sejak 1 April 1976 oleh Steve Jobs, Steve Wozniak dan Ronald Wayne. Apple menjual sistem operasi, utilitas, bahasa, developer tools, dan software database. Produk- produknya antara lain Macintosh, Mac OS, iPod, iPhone dan iPad. Apple juga memiliki produk afiliasi software seperti OS X , iOS, iTunes, Safari, iLive dan iWork. Saat pembuat PC ter kemuka dunia, Apple Computer menempati status dalam pasar yang didominasi oleh "Wintel" (komputer yang menggunakan software Microsoft Windows dan Intel prosesor), Komputer Macintosh (Mac) melupakan Intel Pentium prosesor yang dibuat oleh IBM dan Motorola. Apple menawarkan desain yang unik seperti iMac warna-warni yang membedakan komputernya dari pesaing mereka. Untuk menarik pelanggan ke "era Digital Lifestyle," Apple melakukan kampanye pemasaran yang membuat Mac sebagai pusat perhatian untuk sejumlah perangkat digital seperti kamera, video recorder, dan pemutar musik.

2. Segmenting Kebutuhan masyarakat akan teknologi semakin berkembang pesat dikalangan manapun, sehingga sebuah perusahaan dibidang ini sangat diharuskan cermat dalam memilih segmen pasar agar produk yang dihasilkan tepat guna dan sesuai prioritas kebutuhan. Segmentasi adalah suatu proses membagi dan menggolongkan pasar ke dalam kelompok yang memiliki perilaku dan kebutuhan yang sama. Jika dilihat dari berbagai promosi dan iklan yang dilakukan oleh Apple, maka dapat dilihat segmentasi dari keseluruhan produknya. Segmentasi pengguna teknologi di Indonesia terbagi atas banyak kategori, namun kategori segmentasi yang paling menentukan adalah sebagai berikut:DemografisApple mengkhususkan pada pria dengan rentang usia 17-35 tahun. Dimana dalam usia produksi dengan penghasilan rata- rata 3 juta per bulan dan bisa dikatakan kalangan menengah ke atas.Psikografis, dengan pertimbangan bahwa pria pada rentang umur 17-35 tahun menyukai gadget yang canggih untuk memenuhi kebutuhan dan meningkatkan gengsinya.Geografis, produk Apple dipasarkan secara global dengan kata lain ke seluruh dunia.

3. TargetingApple menargetkan produknya pada pasar atau orang- orang yang mementingkan gaya, design dan kesederhanaan produk. Dimana hampir semua produk Apple memiliki user interface yang memiliki gaya dalam tampilan tetapi mudah digunakan.

4. PositioningApple yang menargetkan pasar mereka pada segmen pengguna teknologi menengah keatas memilik berbagai kompetitor kuat. Salah satu kompetitor tersebut muncul dari perushaan samsung yang saat ini sudah mengeluarkan produk unggulannya yang harganya melambung dibanding produk samsung sebelumnya. Untuk mendapatkan tempat pada pasar dan mengalahkan kompetitornya tersebut, Apple menetapkan berbagai strategi diantaranya, Apple memposisikan produknya sebagai produk eksklusif, berbeda, dan sangat praktis dibandingkan dengan produk pesaingnya. Kesuksesan besar apple adalah mendesain ulang berbagai produk tidak populer yang telah ada sebelumnya menjadi lebih mudah digunakan dan dikemas dengan desain yang elegan. Karena hal itu Apple memberikan kesan bahwa produknya adalah produk untuk kalangan atas. Bahkan untuk produk termurah mereka sekalipun. Keunggulan yang sangat ditonjolkan Apple adalah kepraktisan dan keeksklusifan produknya sehingga dinilai sangat berkelas sehingga tetap diminati banyak masyarakat kalangan menengah keatas.

1