Media televisi

Menekan tomboltelevisitidak menunjukkanBahwa saya inginmenonton, tapi melainkanApa saja……( Bansinger ,

Via Morley 1988 : 29)

Televisi bagai anak pertama dalam keluargaSerba menjadi pusat perhatian( Garin Nugroho , Sutradara film)

Televisinsight

Program AcaraGaya MenontonTingkat Perhatian / AtensiLingkungan / ruang

Introduction

- Televisi baru dikenal di Indonesia tahun 1962, dalam rangka Sea Games IV di Jakarta ------fungsi hanya sebagai perluasan radio saja.

-Mulai 1 Maret 1963 siaran dimajukan dari pukul 19.30-21.30 menjadi 19.00 – 21.30 muncul model Titi Qadarsih iklan skuterLumbretta-------iklan tv masih dibatasi 15 %.

- 1 April 1981 iklan televisi ditutup total SK MenpenRI/30/1981.

-Televisi sistem kabel muncul Desember 1988 RCTI mengudararadius 80 km persegi.

- 26 Agustus 1990 televisi mengudara secara umum tanpa sewadekoder dan abonemen, diiringi SCTV lahir di Surabaya.

Bagaimana orang menonton televisi ?

Selama menonton televisi orang melakukan apa saja mulaimembaca, berbincang-bincang, bercanda, menjahit, merajut, membersihkan sesuatu, mengeringkan rambut, menekan remote mencari channel lain

Peter Colllett, psikolog Inggris

Bisa terjadi hal diatas karena :

1. Sifat Iklan cermin sifat produknya.

2. Sifat khalayak tidak mau disuguhi iklan.

3. Posisioning iklan disaat penyiaran dan program acara yg disela.

4. Perhatian pemirsa kadang ditentukan orang lain , semakinbanyak orang yang menonton perhatian semakin kecil.

5. Adegan menarik iklan masuk----kemungkinan iklan dilihat.

Tipologi

menonton

televisiMenonton Televisi adalah tindakan menjalin,

dan atau memutuskan ikatan inter personal

Menonton televisi adalah mendapatkan beraneka ragaman

Pengalaman, bersantai, belajar, bermain, mengasuh dsb.

Kehadiran suara sbg suara latar ( background noise) menjadikan

Televisi sbg teman setia.

Tindakan mengelola kekuasaan

Kekuatan Media Televisi

1. Efisiensi Biaya

Televisi media yang paling efektif

(jangkauan dibanding media lain seperti Radio,

Media Cetak).

2. Dampak yang Kuat

Keunggulan kemampuan dilihat dan didengar

(audip/visual)

3. Pengaruh yang Kuat

televisi sbg media yang paling kuat di rumah

selesai dari kesibukan dan kepenatan

meluangkan waktu.

1. Biaya yang Besar

Biaya besar mulai pre-produksi

sampai produksi .

2. Khalayak Tidak Selektif

Segmentasinya tidak setajam radio atau

media cetak.

3. Kesulitan Teknis

Iklan –iklan tidak bisa luwes dipindah jam

tayang karena kepadatan program acara

televisi.

Kelemahan Media Televisi

Bentuk –bentuk iklan televisi

BLOCK TIME

Sebuah produk membeli acara pada jam tertentu dimana otomatis

iklan-iklan dominasi produk tsb ( Gebyar BCA, Telkom Mania)

SPONSORSHIP

Sebuah produk mensponsori acara tertentu yang karakter produk

sama---- Djarum Liga Italia, Inggris.

PARTISIPASI / PROMOSI

Iklan masuk pada program acara durasi 5, 15,30,45,60 detik

PSA (Public Service Announcement)

Iklan Layanan Masyarakat /Non Komersial.

SPOT

Iklan saat acara berlangsung , sebelum dan seudahnya.

SUPERIMPOSE

Iklan 10 “ seperti running teks,animasi produk.

BREAK BUMPER

Iklan sebelum acara dimulai dan sesudah acara.

highlights

1989 : peluncuran perdana RCTI dengan decoder

1991 : Penggunaan decoder dicabut

1999 : manajemen RCTI mengalami pergantian

2002 : Hak siar piala Dunia 2002

2004 : Hak siar piala Eropa 2004

highlights1990 : SCTV Lahir jangkauan Surabaya

1993 : SCTV Nasional

1996 : Muncul Program Liputan 6

2006 : Stasiun Resmi Piala Dunia

highlights 2001 : Trans TV lahir

2002 : Rangking 4 stasiun Nasional

2002 : Bajaj Bajuri tayangan Andalan

2005 : Coverage Area hingga 32 kota besar.

highlights

1991 : TPI lahir

1997 : Indosat bergabung

2002 : TPI melaunching logo baru

2003 : Indosat hengkang

2003 : TPI Gabung Bimantara Group.

highlights

1995 : Indosiar Lahir

1998 : Meraih Asian TV Awards

2004 :Trensetter Konser AFI

highlights

2000 : Mulai siaran 12 jam di 4 kota

2001 : Siaran 24 jam

2004 : Stasiun the election channel

Jan-Sep 2004 : Program Movie rating

rating tertinggi.

Televisi

lokal

Teknik Visual dalam Iklan Televisi

1. Spokesperson

Seseorang didepan kamera langsung membawa iklan .

2. Testimonial

Seseorang yang dikenal/public figure memberi

kesaksian/jaminan suatu produk.

3. Demonstration

Manfaat produk dijelaskan detail ( sabun cuci)

4. Close Up

Close up Indomie yang telah dimasak dan masih terlihat

kepulan asap untuk segera disantap.

5. Story Line

Mirip teknik membuat film pendek/ komik strip . Kronologis

sebuah produk dgn gaya tutur iklan mirip sepenggal film.

6. Direct Product Comparison

Perbandingan dua produk langsung.

7. Humor

Gaya ini disukai copywriter tapi beresiko kalau penggarapan

humor kelewatan ----- citra/image produk.

8. Slice of Life

Penggalan dari adegan sehari-hari bisa di kantor,rumah,mal .

9. Customer Interview

Gaya reporter (Datang di lokasi wawancara ttg produk)

10.Vignettes atau Situations

Iklan dengan sejumlah orang sedang menikmati

produk(makanan,minuman,permen) dengan tambahan suasana

yang mendukung mis. Adegan minum , musik , dan gerakan

slow motion pd waktu minum.

11.Animation

Animasi kartun .

12.Stop Motion

Iklan muncul tiba-tiba stop

mation terus gerak lagi.

13.Rotoscope

Gabungan Animasi dgn gambaran nyata.

14.Combination

Gabungan dua atau tiga teknik diatas/

Matur Nuwun