Background

Saat ini banyak sekali sarana dan prasarana yang tersedia untuk berkomunikasi dan salah satu

sarana yang paling populer sekarang ini tentu saja media. Seperti yang kita lihat, media mulai

dari media cetak hingga media elektronik telah mendominasi hampir di seluruh aspek

kehidupan manusia. Misalnya saja, televisi. Setiap rumah pasti mempunyai atau mungkin

menginginkan peranti elektronik ini. Hampir setiap hari kita tidak bisa lepas dari media

elektronik yang satu ini. Ketika sedang ada waktu luang, kita pasti menghabiskan waktu

senggang tersebut dengan menonton televisi. Atau contoh yang lain bisa kita lihat pada

kegiatan sehari-hari para businessman dan businesswoman di kota-kota besar. Sebagai

seorang profesional yang dinamis, mereka harus mengetahui informasi aktual dari berbagai

macam belahan dunia yang terjadi, mulai dari trend bisnis di Indonesia hingga inflasi kurensi

asing, sehingga tak ayal lagi mereka pun mengawali hari-hari mereka dengan membaca koran

setiap harinya. Bagi para profesional ini, media cetak seperti koran dianggap lebih efektif dan

efisien bila dibanding dengan media lainnya. Koran dapat dibawa-bawa dengan mudah dan

dapat dijadikan referensi tertulis yang kredibel.

Selain koran, ada pula majalah. Majalah merupakan salah satu alternatif media cetak lain yang

juga digemari oleh banyak orang. Majalah mempunyai beberapa keunggulan bila dibandingkan

dengan media yang lain seperti koran misalnya. Bila dibandingkan dengan koran, majalah

mempunyai jangka waktu yang lama. Koran merupakan media cetak yang terbit setiap hari,

sehingga life-cycle koran hanya bertahan 24 jam saja. Bandingkan dengan majalah yang

rentang waktunya paling sebentar, yakni 1 minggu. Malahan saat ini ada juga majalah yang

rentang waktu terbitnya 3 bulan sekali. Jika dibandingkan dengan media elektronik, majalah

1

juga mempunyai banyak kelebihan. Salah satunya adalah majalah dapat dijadikan bukti atau

referensi tertulis.

Dengan berbagai kelebihan di atas, maka dibuatlah majalah . Dengan motonya

“Bible for Pet Lovers”, spetcies merupakan majalah bertemakan binatang peliharaan yang

diciptakan khusus bagi para penyayang binatang.

2

Concept Analysis

Nama majalah :

Tagline : Bible for Pet Lovers

Tema : hewan peliharaan

Penerbit : Penebar Swadaya (PS)

Harga eceran : Rp 35.000,00

Ukuran majalah : A4

Tebal : +/- 1 cm

Jumlah halaman : +/- 150 s.d 200 halaman

5W + 1H

Apakah itu?

adalah majalah bagi para pecinta hewan di tanah air. menawarkan

inovasi, originalitas, kelengkapan dan keakuratan informasi bagi para penyayang binatang.

Inovasi dapat dilihat melalui rubrik “Pets Fashion”, “Books Review” dan “Celebrity

Pets”. Masalah fashion memang jarang dibahas oleh majalah sejenis lain. Kalaupun dibahas,

masalah fashion bagi hewan kesayangan tidak pernah ditetapkan sebagai rubrik tetap. Dalam

, rubrik fashion dijadikan sebagai rubrik tetap sehingga menjadikan majalah ini

berbeda dengan majalah dalam kategori yang sama. Begitu pula dengan buku-buku tentang

hewan kesayangan. Majalah sejenis tidak pernah mengupas tuntas buku-buku tentang hewan

yang beredar di pasaran. Inovasi selanjutnya adalah rubrik “Celebrity Pets”. Rubrik ini

3

membahas kehidupan hewan peliharaan artis-artis tanah air hingga Hollywood yang glamour

dan fashionable. Majalah lain sejenis yang telah lama beredar di pasaran jarang atau bahkan

tidak pernah mengangkat hal-hal semacam ini, sehingga majalah tersebut terkesan statis dan

monoton. Oleh karena itu, diciptakan dengan memakai moto “Bible for Pet Lovers”

untuk menunjukkan bahwa memang mampu memberikan informasi yang

mendetail seputar binatang peliharaan kesayangan mereka mulai dari hal-hal umum seputar

hewan, perawatan, hingga fashion.

Siapa Target Audience dari majalah ?

Demographic

Jenis Kelamin : laki-laki dan perempuan

Umur : 20-35 tahun

Strata Sosial : A-B

Pendidikan : kuliah

Pekerjaan : breeder dan pebisnis

Status : single atau menikah

Geodemographic

Breeder dan pebisnis yang tinggal di kota-kota besar.

Lifestyle : aktif, dinamis, penyayang binatang.

4

Kapan dipublikasikan?

dipublikasikan tepat pada awal tahun 2009. Awal tahun 2009 dianggap paling pas

untuk mempublikasikan majalah baru.

Di mana akan dipublikasikan?

akan didistribusi serta dipublikasikan di kota-kota besar seperti Jakarta, Bandung,

Surabaya dan di luar pulau Jawa seperti Kalimantan, Sulawesi serta Bali.

Mengapa Harus ?

Di zaman yang modern ini, terutama di kota-kota besar, tinggal di apartemen merupakan gaya

hidup baru yang kian populer. Mereka yang tinggal di apartemen ini biasanya adalah para

profesional muda yang belum berkeluarga. Tinggal sendirian di apartemen tentu saja memacu

timbulnya rasa penat, stres bahkan depresi dan salah satu cara untuk mengusir kepenatan

tersebut adalah dengan memiliki binatang peliharaan. Saat ini banyak apartemen yang

memperbolehkan penghuninya memelihara binatang peliharaan, namun dengan lahan yang

terbatas para penghuni apartemen pun memilih binatang kesayangan yang mungil untuk

menemani dan mengatasi kejenuhan mereka.

Dengan semakin maraknya para penghuni apartemen yang memiliki hewan peliharaan, tak

dapat disangkal lagi bahwa para penyayang binatang di tanah air pun kian bertambah banyak.

Sayangnya, kecintaan mereka terhadap hewan peliharaan mereka tidak dibarengi dengan

pengetahuan yang cukup sehingga banyak terjadi hal-hal yang tidak diinginkan pada

kelangenan mereka. Sebagai contoh, cukup banyak para pecinta anjing yang memberikan

coklat pada anjing mereka sebagai tanda sayang. Padahal hal ini seharusnya tidak boleh

terjadi. Bagi anjing, coklat merupakan racun yang tidak boleh dikonsumsi. Bahkan bila

5

dikonsumsi oleh anjing trah kecil, coklat meskipun dengan kuantitas sedikit dapat menyebabkan

hal yang fatal, yakni kematian.

Kejadian-kejadian semacam ini merupakan hal yang seharusnya tidak terjadi. Namun

terbatasnya pengetahuan para pecinta hewanlah yang menyebabkan hal ini terjadi. Oleh

karena itu, kami menciptakan bagi para pecinta hewan. memang

bukan majalah bertemakah hewan yang pertama di Indonesia, namun adalah

majalah pertama yang sanggup menghadirkan kelengkapan informasi mengenai hewan

kesayangan Anda. mengangkat berbagai macam hal yang tidak pernah dibahas

oleh majalah lain sejenis, seperti fashion, books review, hingga celebrity pets. Kehadiran

dapat dipastikan mampu membawa angin segar bagi para pencinta hewan di

tanah air.

Bagaimana didistribusikan?

akan didistribusikan ke agen-agen majalah di kota-kota besar. Selanjutnya agen-

agen majalah tersebut dapat menjual secara langsung kepada customers atau

mungkin mendistribusikannya kembali ke para retailer agar dapat dinikmati oleh para

pelanggan.

6

SWOT

Berikut ini merupakan SWOT dari majalah :

Strength

merupakan majalah hewan pertama yang menjadikan fashion sebagai

rubrik tetap. Selain itu, juga mempunyai rubrik “Books Review” dan

“Celebrity Pets” yang tidak dimiliki oleh majalah-majalah sejenis.

dibuat dengan ketebalan yang berbeda dengan majalah-majalah sejenis

sehingga menjadikan majalah ini istimewa dan memungkinkan untuk

menyuguhkan informasi secara detail dan rinci seputar hewan kesayangan kepada para

pembaca.

tidak seperti majalah lain yang membahas suatu masalah hanya di bagian

permukaannya saja. akan membahas berbagai masalah seputar hewan

kesayangan Anda dari berbagai sudut pandang secara mendalam, lengkap dan akurat.

Weaknesses

terlalu tebal sehingga agak menyulitkan bila hendak dibawa.

Bila dibandingkan dengan majalah lain sejenis, harga tergolong mahal bagi

sebagian orang.

Opportunities

Banyak penyayang binatang yang tidak tahu bagaimana cara merawat binatang yang

baik dan benar.

Majalah-majalah yang membahas tentang binatang peliharaan masih sedikit.

7

Majalah-majalah sejenis hanya membahas masalah seputar hewan kesayangan hanya

di bagian permukaannya saja. Pembahasan tersebut tidak mendetail sehingga seringkali

membingungkan para penyayang binatang dalam mengaplikasikan tips atau informasi

tersebut dalam realita

Threats

Majalah-majalah sejenis yang terbit lebih dulu merupakan salah satu ancaman

eksternal. Contohnya, Pet House, Flona, dan Trubus.

Adanya fasilitas internet memungkinkan orang-orang untuk membaca majalah secara

online.

8

Strategy and Solution

Dalam mempublikasikan , kami telah membuat serangkaian strategi dan solusi

demi kesuksesan majalah ini. Strategi dan solusi yang telah dibuat diantaranya adalah:

Sebagai pemain baru dalam industri majalah, akan menggelar press

conference dengan mengundang media dan para breeder serta penyayang binatang

untuk memperkenalkan majalah baru ini. Press conference yang diselenggarakan juga

dimaksudkan untuk mengedukasi atau memberikan product knowledge pada para

target audience.

Agar dapat menjadi market leader di kategorinya, akan bekerja sama

dengan pet centre atau pet shops terkemuka di daerah-daerah tempat

didistribusikan.

akan mengikuti pameran flora dan fauna baik tingkat nasional ataupun

internasional yang diadakan setiap tahun.

Pada waktu-waktu khusus akan memberikan bonus kepada para

pelanggan yang membeli majalah ini. Bonus akan diberikan secara cuma-cuma pada

pelanggan yang membeli majalah dan dimaksudkan untuk menambah nilai

majalah (added value). Bonus yang akan diberikan berupa benda yang dapat digunakan

oleh pelanggan seperti kalendar (diberikan sebagai bonus pada edisi akhir tahun) atau

mungkin drinking bottle untuk hewan kesayangan (dapat diberikan sebagai bonus saat

musim kemarau, di mana air menjadi keharusan bagi hewan peliharaan kesayangan

para pelanggan).

9

Technical Concept

Konsep Desain Keseluruhan (Overall Design)

Sesuai dengan positioning majalah sebagai majalah hewan yang premium, maka

desain majalah pun dibuat dengan tampilan eksklusif namun tetap dengan

finishing touch yang fun. Finishing touch yang mengekspresikan sisi fun dimaksudkan untuk

menunjukkan bahwa merupakan majalah yang dinamis, penuh dengan

pengetahuan dan sarat akan informasi namun tetap memiliki sisi entertainment sehingga

mampu membantu melepaskan rasa penat dan stress yang umumnya melanda orang-orang

yang tinggal di perkotaan. Warna-warna yang digunakan pun kebanyakan warna-warna netral

seperti putih, hitam dan abu-abu untuk menunjukkan keesklusifan . Sebagai

sentuhan akhir, digunakan warna-warna pastel seperti pink dan biru untuk menunjukkan sisi fun

majalah ini.

Dalam hal konten majalah, memfokuskan pada dua hal, yakni informasi sekaligus

gambar-gambar sebagai pendukung informasi yang ada. Pembagian yang merata pada kedua

hal dimaksudkan agar informasi yang ada dapat lebih mudah dimengerti dan diaplikasikan pada

hewan kesayangan yang menjadi tema dari majalah ini.

10

Cover Edisi 1 Januari 2009

Di edisi pertama, warna hitam terlihat mendominasi majalah . Mengapa warna

hitam yang dipakai? Ada alasan khusus dalam pemilihan warna hitam sebagai warna yang

dominan pada edisi perdana . Warna hitam merupakan warna yang menunjukkan

kepribadian yang elegan dan eksklusif sehingga warna ini dianggap sangat sesuai untuk

mewakili image yang premium. Warna hitam juga merupakan warna sepanjang

masa yang selalu digemari oleh orang-orang dari generasi manapun dan tak akan lekang di

makan waktu sehingga menyiratkan maksud agar dapat menjadi majalah yang

dapat bertahan dalam periode waktu yang lama. Sedangkan warna-warna pastel seperti biru

muda dan kuning diaplikasikan untuk menunjukkan sisi fun majalah ini.

11

Nama Majalah

Nama dibuat dengan tampilan di atas dengan maksud agar sisi eksklusif dan fun

dapat menghasilkan paduan yang sempurna dalam mewakili image majalah .

Font apa yang digunakan dan mengapa font tersebut dipilih?

Font yang digunakan dalam pembuatan nama adalah “Showcard Gothic”. Font ini

dipilih karena tampilannya yang atraktif sehingga menyiratkan kesan dinamis dan fun. Selain

itu, font ini juga mempunyai keunikan tersendiri bila dibandingkan dengan font yang lain.

“Showcard Gothic” dianggap sebagai font yang paling pas untuk menjadi representasi citra

majalah .

Warna apa yang dipakai dalam pembuatan nama dan mengapa warna tersebut dipilih?

Warna yang dipakai dalam pembuatan nama adalah abu-abu. Di bagian huruf “S”

dan “Cies”, warna yang digunakan adalah abu-abu 10% dengan kode E6E6E6. Sedangkan

pada bagian “Pet”, warna abu-abu yang digunakan lebih gelap, yakni abu-abu 25% dengan

kode C1C1C1. Warna abu-abu yang lebih gelap diaplikasikan dengan maksud adanya

penekanan pada kata “Pet” yang memiliki arti hewan peliharaan. Jadi dengan hanya membaca

atau mendengar kata , dengan mudah orang-orang dapat mengetahui atau

memprediksi konten majalah ini. Kemudian sebagai finishing, ada beberapa efek yang

digunakan. Efek tersebut diantaranya adalah drop shadow, bevel and emboss, serta stroke.

12

Budgeting

PEMASUKAN

Total penjualan

30.000 eksemplar x Rp 33.000 Rp 990.000.000

(Rp 33.000 harga grosir)

Jakarta 9.000 eks

Bandung 7.000 eks

Surabaya 5.000 eks

Kalimantan 3.000 eks

Sulawesi 3.000 eks

P. Bali 3.000 eks

Spot iklan Rp 400.000.000

Sponsor utama Rp 260.000.000

TOTAL PEMASUKAN Rp 1.650.000.000

PENGELUARAN

Overhead

Biaya produksi

30.000 eks x 15.500 Rp 465.000.000

Biaya listrik Rp 100.000.000

Biaya distribusi Rp 80.000.000

13

Biaya gaji karyawan Rp 140.000.000

Biaya lain-lain Rp 30.000.000

Biaya amortisasi mesin Rp 70.000.000

TOTAL PENGELUARAN Rp 885.000.000

Profit = 1.650.000 – 885.000.000

= 765.000.000

Pajak 10%

PROFIT = 765.000.000 – (765.000.000 X 10%)

= 765.000.000 – 76.500.000

= Rp 688.500.000

14

Closing

Di dalam makalah ini saya selaku penulis telah menjelaskan langkah-langkah yang telah saya

ambil serta alasan dari setiap keputusan yang saya buat secara mendetail dan sejelas yang

saya bisa. Sehingga saya berharap proses pembuatan majalah saya dapat diketahui khalayak

dan dapat menjadi bahan referensi bagi setiap orang yang ingin memproduksi atau membuat

majalah.

Terima kasih.

Jakarta, 28 Januari 2009

Penulis

15