library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

i

SKRIPSI

Strategi Komunikasi World Merit Dalam Kampanye Sustainable Development

Goals 2030

(Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi World Merit Dalam

Kampanye Sustainable Development Goals Di Yogyakarta Tahun 2017)

Disusun Untuk Memenuhi Tugas Akhir Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

Oleh : Satria Siregar

D1215073

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2018

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ii

PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya berjudul :

STRATEGI KOMUNIKASI WORLD MERIT DALAM KAMPANYE

SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS 2030

(Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi World Merit Dalam

Kampanye Sustainable Development Goals Di Yogyakarta Tahun 2017)

Adalah karya asli saya dan bukan plagiat, baik utuh maupun sebagian, serta belum

pernah diajukan untuk memperoleh gelar pada institusi lain. Saya bersedia

menerima segala konsekuensi apabila dikemudian hari terdapat bukti-bukti kuat

apabila karya tersebut ternyata bukanlah karya asli saya.

Surakarta, Januari 2018

Satria Siregar

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

iii

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

iv

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

v

MOTTO

Be the change you want to see in the world

-Mahatma Gandhi-

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

vi

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan untuk:

1. My beloved father in jannah. Now I understand why you gave Satria as my

name. I hope I can be a strong man like you. I will never forget about my

promises to you. I will never stop making you proud of me

2. The strongest woman in the world, Thank you for your countless love

Mom. Your smile and your pray are the source of strength and happines in

my life. I love you forever.

3. My Brothers and My Sister, thank you for always being there in my ups

and downs.

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

vii

KATA PENGANTAR

Syukur alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah

memberikan rizki dan hidayahnya kepada penulis, sehingga penulis mampu

menyelesaikan skripsi dengan judul Strategi Komunikasi World Merit Dalam

Kampanye Sustainable Development Goals 2030 (Studi Deskriptif Kualitatif

Tentang Strategi Komunikasi World Merit Dalam Kampanye Sustainable

Development Goals Di Yogyakarta Tahun 2017) dengan baik dan lancar. Proses

pengerjaan karya ini hingga selesai juga tak lepas dari dukungan, dorongan, dan

bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan terimakasih

kepada :

1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Sri Hastjarjo S.Sos., Ph.D. selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

yang telah menjadi mendidik penulis selama menempuh studi.

3. Prof. Dr. Widodo Muktiyo selaku dosen pembimbing penulis atas segala

nasihat dan bimbingannya kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini.

4. Kedua orangtua penulis, Ibu Nuraini Simbolon dan Bapak Alm. Dahrim

Siregar atas segala doa, kasih sayang, kerja keras, serta segala didikan

yang menjadikan putranya ini senantiasa bersemangat dalam mengejar

mimpi-mimpinya.

5. Kedua saudara penulis, Bang Heri Alam Siregar dan Agusriandi Siregar

serta Adikku tersayang Inna Tia Siregar, terimakasih atas segala do’a dan

dukungan yang diberikan.

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

viii

6. World Merit Yogyakarta selaku obyek penelitian pada skripsi ini.

7. Sabrina Vita selaku Presiden World Merit Yogyakarta dan juga para

direkturnya yang telah bersedia untuk diganggu selama masa penelitian.

8. Dessy Anis Savitri selaku sahabat yang selalu memberikan semangat

kepada penulis.

Akhir kata, penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih

teradapat kekuarngan, oleh karena itu penulis sangat berterima kasih dan

mengharapkan masukan dari semua pihak, baik berupa saran dan kritik yang

sekiranya mampu memperbaiki kekurangan-kekurangan yang ada. Semoga skripsi

ini bermanfaat bagi banyak pihak. Amin.

Surakarta, 22 Januari 2018

Penulis

Satria Siregar

NIM.D1215073

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii

HALAMAN MOTTO DAN PENGESAHAN .............................................. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................... vi

DAFTAR ISI .................................................................................................. viii

ABSTRAK ...................................................................................................... xi

ABSTRACT .................................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................ 7

C. Tujuan Penelitian ................................................................................. 7

D. Manfaat Penelitian ............................................................................... 7

E. Telaah Pustaka ..................................................................................... 8

1. Strategi Komunikasi ....................................................................... 8

2. Kampanye ...................................................................................... 18

3. Sustainable Development ............................................................... 21

F. Kerangka Pemikiran ............................................................................. 23

G. Metodologi Penelitian .......................................................................... 25

a. Metodologi ..................................................................................... 25

b. Fokus Penelitian ............................................................................. 26

c. Sumber Data .................................................................................. 27

d. Teknik Pengumpulan Sampel ........................................................ 27

e. Teknik Analisis Data ...................................................................... 28

f. Validitas Data ................................................................................. 28

g. Teknik Analisis Data ..................................................................... 29

BAB II DESKRIPSI ORGANISASI ............................................................ 30

A. Deskripsi World Merit ......................................................................... 30

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

x

1. Sejarah singkat World Merit .......................................................... 30

2. Visi dan Misi .................................................................................. 31

3. Target Kegiatan .............................................................................. 31

4. Kegiatan World Merit Global......................................................... 34

a. Merit 360 ............................................................................ 34

b. Negara pendukung ............................................................. 35

c. Alamat website ................................................................... 35

B. World Merit Indonesia ......................................................................... 36

1. Kegiatan World Merit Indonesia .................................................... 37

a. National Fellowship Camp ...................................................... 37

b. World Merit Indonesia Donation Movement ........................... 37

c. World Merit Peace Festival ..................................................... 38

d. Tim World Merit Indonesia ...................................................... 38

e. Kota Pendukung ....................................................................... 39

f. Alamat Website ........................................................................ 40

2. World Merit Yogyakarta ................................................................ 40

1. Tim Penggerak ......................................................................... 42

2. Alamat Website dan Sosial Media World Merit Yogyakarta .. 46

BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA .................................................. 48

A. Sumber data .......................................................................................... 48

B. Strategi World Merit Yogyakarta dalam Kampanye ............................ 51

1. Menetapkan komunikator............................................................... 52

2. Menetapkan sasaran ....................................................................... 56

3. Menyusun pesan ............................................................................. 60

4. Pemilihan media ............................................................................. 66

1. Media massa ............................................................................. 66

2. Media online............................................................................. 67

3. Merchandise ............................................................................. 71

C. Analisis Data ........................................................................................ 72

a. Menetapkan komunikator............................................................... 73

b. Menetapkan sasaran ....................................................................... 78

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xi

c. Menyusun pesan ............................................................................. 82

d. Pemilihan media ............................................................................. 88

BAB IV PENUTUP ........................................................................................ 94

A. Keterbatasan Penelitian ........................................................................ 94

B. Kesimpulan .......................................................................................... 94

C. Saran ..................................................................................................... 96

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 96

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xii

ABSTRAK

SATRIA SIREGAR, D1215073, STRATEGI KOMUNIKASI WORLD

MERIT DALAM KAMPANYE SUSTAINABLE DEVELOPMENT

GOALS 2030 (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi

Komunikasi World Merit Dalam Kampanye Sustainable Development Goals

Di Yogyakarta Tahun 2017) Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi,

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta,

2018.

Resmi bekerjasama dengan PBB pada tahun 2015 membuat World Merit

aktif mengimplementasikan setiap projek yang mendukung SDGs di setiap

country chapter nya termasuk di Yogyakarta, Indonesia. Strategi komunikasi

berperan penting dalam masa perkembangan pembangunan nasional di Indonesia

yang saat ini salah satunya dipengaruhi oleh jumlah banyaknya permasalahan-

permasalahan yang harus diatasi dengan pengimplementasian SDGs untuk itu,

perlu adanya suatu strategi komunikasi yang tepat untuk menanggulanginya

seperti.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi

yang dilakukan oleh World Merit dalam kampanye Sustainable Development

Goals 2030 di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi

dari Hafied Cangara, yakni meneliti mengenai bagaimana World Merit

Yogyakarta menetapkan komunikator mereka, menetapkan target sasaran

kampanye mereka, penyusunan pesan kampanye, dan pemilihan media saluran

komunikasinya.Metode penelitian deskriptif kualitatif digunakan dalam penelitian

ini. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam,

observasi, dan studi pustaka. Informan dalam penelitian ini adalah para director

World Merit Yogyakarta. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian

data, dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa World Merit Yogyakarta mengemas

pesan Sustainable Development Goals secara sederhana dan mudah dicerna

dengan melibatkan anggota internal, komunitas mereka untuk mengambil peran

sebagai komunikator. Dengan sasaran kampanye anak muda, World Merit

Yogyakarta berupaya agar setiap pesan yang disampaikan dapat dipahami

diimplementasikan secara nyata kedalam kehidupan sehari-hari sebagai contoh

yaitu pesan agar menghemat air, membuang sampah pada tempatnya, berbelanja

produk-produk lokal untuk mendukung pertumbuhan perekonomian lokal,

beersikap toleransi untuk mendukung perdamaian. World Merit Yogyakarta juga

menggunakan teknik persuasi kampanye dengan menggunakan slogan Jogja We

Are The Goals untuk menarik generasi muda turut andil dalam menyukseskan

Tujuan Pembangunan Berkelanjutan.

Kata kunci: strategi komunikasi, kampanye, Sustainable Development Goals

World Merit, World Merit Yogyakarta.

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xiii

ABSTRACT

SATRIA SIREGAR, D1215073, COMMUNICATION STRATEGY OF

WORLD MERIT IN DOING CAMPAIGN OF SUSTAINABLE

DEVELOPMENT GOALS 2030 (Qualitative Descriptive Study about

Communication Strategy Of World Merit In Doing Campaign Of

Sustainable Development 2030 In Yogyakarta Year 2017) Undergraduate

Thesis, Communication Studies, Faculty of Social and Political Sciences,

Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2018.

Along with the development of the times, various aspects of life continue

to experience problems that continue to be more complicated. Moving from that,

World Merit as an international organization engaged in empowerment took part

in supporting the existence of SDGs. Working in conjunction with the United

Nations officially in 2015 enables World Merit to officially implement any project

that supports SDGs in each country chapter including in Yogyakarta, Indonesia.

Communications strategy plays an important role in the development of national

development in Indonesia which is currently one of them influenced by the

number of problems that must be addressed by implementing SDGs for it, need a

proper communication strategy to overcome such as. Things to do or be prepared.

in realizing young people in Yogyakarta involved through the role of World Merit

as a youth organization plays a role in managing a competent strategy to support

every aspect of development desired by the SDGs for the realization of the desired

end of development achievement.

The purpose of this research is to know the communication strategy

conducted by World Merit in campaign of Sustainable Development Goals 2030

in Yogyakarta. This study uses the theory of communication strategy from Hafied

Cangara, ie researching on how the World Merit Yogyakarta set their

communicators, setting targets of their campaign goals, preparation of campaign

messages, and selection of media channel komunikasinya. Qualitative descriptive

research method used in this study. Data collection techniques are done through

in-depth interviews, observation, and literature study. Informants in this research

are the directors of World Merit Yogyakarta. Data analysis is done through data

reduction, data presentation, and conclusion.

The results show that the World Merit Yogyakarta packaged the message

of Sustainable Development Goals simply and easily digested by involving

internal members, their community to take on the role of communicator.

Targeting young people's campaigns, World Merit Yogyakarta seeks to make

every message conveyed comprehensible in real life into real life as an example of

a message to conserve water, throw garbage in its place, shop for local products to

support the growth of the local economy. World Merit Yogyakarta also uses

campaign persuasion techniques using the slogan of Jogja We Are The Goals to

attract young people to contribute to the success of Sustainable Development

Objectives.

Keywords: communication strategy, campaign, sustainable development goals

World Merit, Merit Dunia Yogyakarta.