MARKETING INFORMASI

SYSTEM

PENGERTIAN

System : Interaksi secara teratur atau sekelompok

bagian – bagian yang saling bergantung yang

membentuk suatu kesatuan secara menyeluruh.

pemasaran menurut para ahli:

PHILIP KOTLER (MARKETING)

PEMASARAN ADALAH KEGIATAN MANUSIA YANG

DIARAHKAN UNTUK MEMENUHI KEBUTUHAN DAN

KEINGINAN MELALUI PROSES PERTUKARAN.

W STANTON

PEMASARAN ADALAH SISTEM KESELURUHAN DARI

KEGIATAN USAHA YANG DITUJUKAN UNTUK

MERENCANAKAN, MENENTUKAN HARGA,

MEMPROMOSIKAN DAN MENDISTRIBUSIKAN BARANG

DAN JASA YANG DAPAT MEMUASKAN KEBUTUHAN

PEMBELI MAUPUN PEMBELI POTENSIAL.

JADI, KESIMPULAN DARI PEMASARAN YAITU

PEMASARAN ADALAH SUATU SISTEM TOTAL DARI

KEGIATAN BISNIS YANG DIRANCANG UNTUK

MERENCANAKAN, MENENTUKAN HARGA, PROMOSI

DAN MENDISTRIBUSIKAN BARANG-BARANG YANG

DAPAT MEMUASKAN KEINGINAN, MAMPU MEMENUHI

KEBUTUHAN MASYARAKAT DAN MENCAPAI PASAR

SASARAN SERTA TUJUAN PERUSAHAAN

MARKETING INFORMATION SYSTEM ADALAH

SEBUAH STRUKTUR, INTERAKSI YANG

KOMPLEKS ANTARA MANUSIA, MESIN DAN

PROSEDUR YANG DIMAKSUD UNTUK

MENGUMPULKAN, MENELITI, MENGANALISA,

MENGEVALUASI DAN MENDISTRIBUSIKAN

INFORMASI YANG TEPAT UNTUK DIPAKAI DALAM

PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMASARAN UNTUK

MEMPERBAIKI MARKETING PLANNING DAN

IMPLEMENTASI SERTA PENGENDALIANNYA.

FUNGSI MARKETING INFORMATION SYSTEM

Sistem informasi pemasaran dilaksanakan oleh fungsi manajemen pemasaran dalam upaya melaksanakan fungsi pemasaran. Menurut Kotler fungsi pemasaran meliputi analisis, perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan, membentuk dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli. Untuk melaksanakan fungsinya, manajer pemasaran memerlukan informasi mengenai internal perusahaan yang berkaitan dengan bidang pemasaran serta lingkungan pemasarannya seperti persaing, penyalur dan kekuatan lainnya yang selalu tersedia setiap saat.

MODEL MARKETING INFORMATION SYSTEM

Model informasi pemasaran terdiri dari kombinasi

subsistem-subsitem input dan output yang

dihubungkan dengan database:

1.subsistem output menyediakan informasi tentang:

subsistemproduk

subsistem tempat

subsistem promosi

subsistem harga

subsistem bauran terintegrasi

2. DATABASE

3. SUBSISTEM INPUT YAITU SUBSISTEM

INFORMASI AKUNTANSI MENGUMPULKAN DATA

YANG MENJELASKAN TRANSAKSI PEMASARAN

PERUSAHAAN. SUBSISTEMNYA TERDIRI DARI:

1. SUBSISTEM INTELIJEN PEMASARAN

2. SUBSISTEM PENELITIAN PEMASARAN

KESIMPULAN

MODEL SISTEM INFORMASI PEMASARAN YANG SERING

DIKENAL DENGAN MARKETING INFORMATION SISTEM (MKIS)

MERUPAKAN SUATU MODEL DASAR UNTUK

MENGORGANISASIKAN SEMUA SISTEM INFORMASI

FUNGSIONAL. MODEL SISTEM INFORMASI PEMASARAN

DIDASARKAN PADA BEBERAPA AHLI TEORI PEMASARAN.

MODEL SISTEM INFORMASI PEMASARAN TERDIRI DARI TIGA

SUBSISTEM INPUT YAITU: SIA, PENELITIAN PEMASARAN, DAN

INTELIJEN PEMASARAN. SEDANGKAN SUBSISTEM OUTPUT

MENGARAHKAN KEBUTUHAN INFORMASI DARI EMPAT

PENDEKATAN MARKETING MIX SEPERTI YANG TELAH

DIURAIKAN DI ATAS. DALAM BAB INI, PENULIS INGIN

MENGURAIKAN LEBIH JAUH LAGI MENGENAI MODEL SISTEM

INFORMASI PEMASARAN

CONTOH SISTEM INFORMASI MARKETING

database pelanggan berisi semua nama pelanggan

Kontak penjualan yang jelas