Sejarah Media

Komunikasi manusia dimediasi melalui

komunikasi lisan Masyarakat terikat dengan budaya lisan Yang berperan disini adalah storytelling Mengandalkan keterlibatan intuitif dan holistis.

Era masyarakat tribal

Ada empat karakteristik komunikasi lisan, yaitu: Mengandalkan emosi disaat berkomunikasi

lisan, terutama pada waktu mendengarkan (sense of hearing) diiringi rangkulan tangan, serta kecupan dikening atau hidung dan selalu menciptakan suasana batin yang aman

Komunikasi antarpersonal sangat mengutamakan keterlibatan (sikap empati dan simpati)

Era masyarakat tribal

Memotivasi pendengar bahwa apa yang

diceritakan itu penting Komunikasi selalu memperhatikan interaksi

personal

Era masyarakat tribal

Di era ini komunikasi manusia di mediasi oleh tulisan yang dibangun berdasarkan prinsip prinsip bangunan logika. Ada empat karakteristik dari era masyarakat ini, seperti:1. Sangat didominasi oleh komunikasi visual2. Mendorong permenungan pribadi

dibandingkan keterlibatan kelompok3. Memperkenalkan logika cara berpikir linear4. Matematika, sains, dan filsafat

Era masyarakat tulis

Komunikasi manusia menekankan pada cetakan

visual” peran mata sangat dominan, cara berpikir liner, status sains semakin

diperhitungkan, serta munculnya sikap individual.

Era percetakan

Karakteristik era ini berkaitan dengan:1. Penyebarluasan visualisasi secara bebas2. Melakukan konversi tulisan perorangan ke

tehnik cetakan3. Standarisasi bahasa sebagai isyarat

membangun nasionalisme4. Mempertahankan prototipe

Era percetakan

Era ini menekankan pada image visual. Era ini

diawali dengan terbentuknya kesadaran dan pengalaman hidup. Pada era ini, televisi merupakan media yang sangat dominan karena melibatkan semua sensorik manusia, persepsi, sikap, stereotip, ppikiran , perasaan emosidan tindakan ).

Memudarnya logika dan cara berpikir linear

Era elektronika

Ada empat karakteristik era ini; Bertumbuhnya global village Kehadiran cool media seperti televisi yang

secara spontan menawarkanhakikat lingkungan serta retribalisasi kemanusiaan

Pengaruh media makin kuat sehingga para penonton menjadi pasif

Peralihan cara berpikir linear ke lokal

Era elektronika

Denis McQuail (1987) mengemukakan sejumlah peran yang dimainkan media massa selama ini, yakni:1. Industri pencipta lapangan kerja, barang, dan jasa serta

menghidupkan industri lain utamanya dalam periklanan/promosi.

2. Sumber kekuatan –alat kontrol, manajemen, dan inovasi masyarakat.

3. Lokasi (forum) untuk menampilkan peristiwa masyarakat.4. Wahana pengembangan kebudayaan –tatacara, mode,

gaya hidup, dan norma.5. Sumber dominan pencipta citra individu, kelompok, dan

masyarakat.

Peran media massa

Publisitas, yakni disebarluaskan kepada publik, khalayak,

atau orang banyak. Universalitas, pesannya bersifat umum, tentang segala

aspek kehidupan dan semua peristiwa di berbagai tempat, juga menyangkut kepentingan umum karena sasaran dan pendengarnya orang banyak (masyarakat umum).

Periodisitas, tetap atau berkala, misalnya harian atau mingguan, atau siaran sekian jam per hari.

Kontinuitas, berkesinambungan atau terus-menerus sesuai dengan priode mengudara atau jadwal terbit.

Aktualitas, berisi hal-hal baru, seperti informasi atau laporan peristiwa terbaru, tips baru, dan sebagainya. Aktualitas juga berarti kecepatan penyampaian informasi kepada publik.

Krakteristik media massa

Bersifat melembaga, artinya pihak yang

mengelola media terdiri dari banyak orang, yakni mulai dari pengumpulan,pengelolaan sampai pada penyajian informasi.

Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerima. Kalau pun terjadi reaksi atau umpan balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.

Krakteristik media massa

Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi

rintangan waktu dan jarak, karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, dimana informasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang dalam waktu yang sama.

Memakai peralatan teknis atau mekanis, seperti radio, televisi, surat kabar, dan semacamnya.

Bersifat terbuka, artinya pesannya dapat diterima oleh siapa saja dan dimana saja tanpa mengenal batas usia, jenis kelamin, dan suku bangsa

Krakteristik media massa

Fungsi media massa sejalan dengan fungsi komunikasi massa sebagaimana dikemukakan para ahli sebagai berikut.

Harold D. Laswell: Informasi (to inform) Mendidik (to educate) Menghibur (to entertain)

Fungsi media massa

Massa memiliki unsur-unsur penting :1. Terdiri dari masyarakat dalam jumlah yang besar2. Jumlah massa yang besar menyebabkan massa

tidak bisa dibedakan satu dengan lainnya3. Sebagian besar anggota massa memiliki negatif

image terhadap pemberitaan media massa4. Karena jumlah yang besar massa sulit diorganisir5. Kemudian massa merupakan refleksi dari kehidupan

sosial secara luas.

Lasswell menggambarkan komunikasi massa

dengan unsur-unsur :

- who says - what in

- which channel - to whom and

- what effect.

Proses komunikasi massa

Perbandingan saluran komunikasi

interpersonal dan komunikasi massaKarakteristik Media massa

Interpersonal

Arus pesan one way interactiveKonteks komunikasi

interposed Face to face

Jumlah feedback rendah tinggiKemampuan mengatasi proses seleksi

Rendah tinggi

Kecepatan dalam mencapai audience yang luas

tinggi rendah

Efek (possible effect)

Perubahan pengetahuan

Perubahan sikap dan perilaku

Efek komunikasi massa adalah setiap

perubahan yang terjadi pada komunikan atau penerima pesan akibat menerima pesan dari suatu sumber.

Perubahan ini diketahui dari tanggapan-tanggapan yang diberikan komunikan sebagai umpan balik.

Dalam komunikasi massa, ketika komunikator tidak bertatap muka secara langsung dengan komunikannya, umpan balik menjadi sulit diperoleh langsung, ada penundaan respon, pengetahuana masscomunicator terhadap mass audience menjadi kurang.

Efek Komunikasi Massa

Jenis saluran komunikasi yang digunakan dan isi pesanJenis persoalanJenis publikJenis kondisi Efek komunikasi dapat dilihat dari beberapa perspektif

Berelson menyebutkan beberapa faktor yang mempengaruhi efek komunikasi massa,yaitu :