1

PROSES CREATIVE DESIGN DI FRESHBLOOD INDONESIA

TUGAS AKHIR Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat guna memperoleh gelar Ahli madya (AMD) Bidang Komunikasi Terapan

D-3 Periklanan Komunikasi Terapan FISIP UNS

Diajukan Oleh BAYU SUSILO NIM: D1307086

PROGRAM D3 KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2010

2

PERSETUJUAN

PROSES CREATIVE DESIGN

DI FRESHBLOOD INDONESIA

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan

Panitia Ujian Tugas Akhir

Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

Surakarta, …………………………

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Mahfud Anshori S.Sos

NIP. 197909082003121001

3

PENGESAHAN

PROSES CREATIVE DESIGN

DI FRESHBLOOD INDONESIA

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan

Panitia Ujian Tugas Akhir

Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

Hari :

Tanggal :

Panitia Ujian Tugas Akhir

1) Mahfud Anshori S.Sos ............................

NIP. 197909082003121001

2) Drs. Subagyo. SU ............................

NIP. 195209171980031001

Mengetahui,

Dekan

Drs. H. Supriyadi, SN, SU NIP. 195301281981031001

4

MOTTO

“Alloh memberikan hikmah kepada siapa saja yang dikehendakiNya. Dan barang

siapa diberi hihmah, maka telah diberikan kepadanya kebajikan yang banyak; dan

tiada yang dapat mengambil pelajaran dengan ilmu, kecuali orang-orang yang

berakal”

( Q.S. Al- Baqarah; 289)

“Alloh tidak akan membebani seseorang melainkan sesuai dengan

kesanggupannya. Ia mendapat pahala (dari kebajikannya) yang diusahakan dan ia

mendapat siksa (dari kejahatannya) yang dikerjakannya”

(Q.S. Al-Baqarah; 186)

“sesungguhnya Alloh akan meninggikan orang-orang yang beriman dan berilmu

diantara kamu beberapa derajat”

(Q.S. Mujadah; 11)

“Tiada hidup tanpa kegagalan, kekalahan dan kejatuhan

Air sungai menuju laut melewati jalan yang berliku

Berdirilah tegak kembali

Jangan memandang kebelakang, masa lalu telah berlalu

Hidup Berjalan Terus”

(Alexander Graham Bell)

5

PERSEMBAHAN

Kupersembahkan karya ini untuk :

ü Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga

penulis dapat menyelesaikan karya ini.

ü Kedua orang tuaku yang tak pernah lelah mendo’akanku.

ü Kakak dan adik yang telah memberikan semangat dalam menyelesaikan

tugas akhir.

ü Teman-teman Advertising 2007 kalian-kalianlah semangatku.

ü Semua orang yang aku sayangi dan yang menyayangiku. Thankz for

everything………

6

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa tas berkat dan rahmat-nya sehingga

penulis dapat menyelesaikan Laporan Kerja Media sebagai Tugas Akhir dengan

judul “PROSES CREATIVE DESIGN DI FRESHBLOOD INDONESIA”

Tulisan ini merupakan salah satu syarat kelelulusan pada Program

Diploma-3 Komunikasi / Advertising Falkutas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Unversitas Sebelas Maret Surakarta, yang merupakan sebuah lembaga pendidikan

periklanan dimana penulis mengimpletasikan diri di dalamnya untuk belajar.

Dalam tulisan ini, penulis mencoba membuat sebuah rangkuman tentang proses

yang terjadi dalam dunia periklanan yang di dalamnya penuh dengan tantangan

dan hal-hal yang selalu berkembang dari hari ke hari. Selain mennjadi rangkuman

pembelajaran yang penulis alami untuk dapat lebih mengembangkan diri dalam

displin ilmu periklanan ini, penulis juga berharap kepada siapun yang kebetulan

membuka lembaran-lembaran kecil ini dan membaca tulisan didalamnya , dapat

mengambil manfaat dan menjadi sumber pembelajaran yang cukup berarti

baginya.

Tugas akhir ini berisi tentang contoh bagaimana proses creative design ,ide

kreatif, dan eksekusi yang dissusun berdasarkan pengalaman pratek kerja

lapangan yang dijalani penulis di sebuah perusahaan periklanan bernama PT.

Freshblood Indonesia, salah satunya dari sekian banyak perusahaan advertising di

Surakarta. maka dengan ini penulis sampaikan ucapan terima kasih kepada yang

terhormat :

7

1. Bapak Drs.H. Supriyadi SN, SU, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Bapak Drs. A. Eko Setyanto, MS., selaku Ketua Jurusan Program Diploma

III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

3. Bapak Drs. Nuryanto Msi., selaku Dosen Pembimbing Akademik di

kampus Universitas Sebelas Maret Surakarta.

4. Bapak Mahfud Anshori S.Sos , selaku Dosen Pembimbing Kuliah Kerja

Media (KKM) Universitas Sebelas Maret Surakarta.

5. Bapak Irfan, selaku Direktur PT.Freshblood Indonesia yang telah

memberikan kesempatan untuk melaksanakan kuliah kerja media.

6. Bapak Yudhi, selaku Manager Creative yang telah memberikan

pengarahan dan tugas-tugas selama penulis melaksanakan kuliah kerja

media.

7. Orang Tua ku yang telah memberikan doa dan dukungan serta nasihat

sehingga aku dapat menyelesaikan karya kecil ini.

8. Kakak dan adik serta saudara-saudaraku yang telah membantu selama ini.

9. Teman-teman dan pencerita yang banyak memberikan semangat dan

motivasi selama ini.

10. Semua orang yang aku kenal,maaf nggak bisa aku sebutin satu per satu.

Pelaksanaan Pratek Kerja Lapangan yang merupakan bentuk penerapan

ilmu-ilmu yang telah didapatkan dibangku perkuliahan ini, diharapkan dapat

8

menambah wawasan tentang mekanisme kerja dunia periklanan, terutama

pekerjaan di Creative Design suatu perusahaan iklan secara nyata.

Adapun hasil tulisan ini dengan segala kekurangannya, adalah hal yang

sanat berharga dan bermanfaat bagi pengembangan diri penulis. Semoga dapat

juga bermanfaat untuk anda yang membacanya.

Surakarta, 7 Juni 2010

Penulis

Bayu Susilo

9

DAFTAR ISI

Halaman Judul.................................................................................................. i

Halaman Persetujuan Dosen ............................................................................ ii

Halaman Pengesahan ...................................................................................... iii

Halaman Moto.................................................................................................. iv

Halaman Persembahan .................................................................................... v

Kata Pengantar ................................................................................................. vi

Daftar Isi .......................................................................................................... ix

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1

A. Latar Belakang Masalah............................................................ 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media....................................................... 2

C. Manfaat Kuliah Kerja Media...................................................... 3

D. Teknik Perolehan dan Pengumpulan Data.................................. 4

E. Waktu Dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media............... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA.................................................................... 5

A. Definisi Periklanan.................................................................... 5

B. Tujuan Periklanan ..................................................................... 7

C. Kreatifitas .................................................................................. 9

D. Strategi Kreatif ......................................................................... 10

E. Desain Grafis............................................................................... 12

F. Dasar – Dasar Desain (Basic Design) ...................................... 12

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN ATAU INSTANSI.......................... 15

A. Profil Perusahaan ....................................................................... 15

10

B. Sejarah Perusahaan..................................................................... 15

C. Visi Dan Misi ............................................................................. 16

D. Struktur Organisasi..................................................................... 19

E. Lingkup Pelayanan..................................................................... 26

F. Klien .......................................................................................... 32

G. Penghargaan .............................................................................. 41

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ................................. 44

1. Minggu I...................................................................................... 42

2. Minggu II .................................................................................... 43

3. Minggu III .................................. ................................................. 43

4. Minggu IV................................................................................... 44

5. Minggu V .................................................................................... 44

6. Minggu VI................................................................................... 44

7. Minggu VII ................................................................................. 45

8. Minggu VIII ................................................................................ 45

9. Minggu IX................................................................................... 45

10. Minggu X .................................................................................... 45

BAB V PENUTUP ........................................................................................ 46

A. Kesimpulan ............................................................................... 46

B. Saran........................................................................................... 47

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

11

BAB I

PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG

Kegiatan magang adalah salah satu kegiatan yang wajib bagi

mahasiswa D3 Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

UNS pada semester VI. Kuliah Kerja Media (KKM) ini merupakan syarat

untuk memperoleh gelar Ahli madya (AMD). Jurusan Periklanan Universitas

Sebelas Maret Surakarta memerlukan praktek di lapangan secara langsung

untuk meningkatkan kualitas sumber daya mahasiswanya yang ada serta

memberi bekal kepada mahasiswa untuk meningkatkan kualitas sumber tenaga

kerja yang siap pakai dan mampu bersaing dibidangnya. Setiap mahasiswa

wajib menempuh KKM, teori saja tidak cukup karena perlu adanya

pengalaman di luar kampus sebagai penerapan ilmu yang diperoleh di

perkuliahan.

Kegiatan magang penting bagi setiap mahasiswa untuk

mempersiapkan diri menuju dunia kerja yang akan dihadapi oleh mahasiswa

setelah menempuh pendidikan formal. Kegiatan ini dilakukan agar mahasiswa

dapat beradaptasi terlebih dahulu dengan dunia kerja yang sebenarnya dan

dapat beradaptasi dengan perkembangan teknologi sekarang ini. Dalam KKM,

mahasisiwa perlu untuk mengambil aplikasi dari teori-teori yang diperoleh dari

perkuliahan dengan dunia kerjanya, untuk menunjang hal tersebut maka

penulis memilih FreshBlood Indonesia yang sering juga disebut FBC yang

12

dinilai penulis merupakan perusahaan profesional sebagai tempat untuk

mengembangkan kemampuan professional, sehingga mahasiswa dapat terampil

dan mempunyai wawasan di bidang komunikasi khususnya periklanan.

Diseluruh departemen yang ada di Freshblood Indonesia, masing-

masing sangatlah penting peranannya, namun disini Creative design bisa

dikatakan sebagai eksekusi design dari aktivitas periklanan.

Kegiatan penulisan ini dimaksudkan untuk memberikan gambaran

terhadap pelaksanaan kerja praktek di Freshblood indonesia, selain secara

deskriptif tentang agency khususnya dalam bidang Creative. Selain itu untuk

mengetahui bagaimana proses Creative design di freshblood Indonesia.

B. TUJUAN KKM

KKM ini mempunyai dua tujuan yaitu tujuan umum dan tujuan

khusus. Tujuan umunya adalah untuk menambah kemampuan dan wawasan di

bidang periklanan dan merupakan syarat utama untuk mendapatkan gelar Ahli

madya (AMD) D3 Komunikasi Terapan khususnya bidang periklanan.

Sedangkan, tujuan khusus magang di Freshblood Indonesia antara lain:

1. Menerapkan teori-teori yang telah didapatkan pada bangku perkuliahan

pada saat kerja praktek lapangan.

2. Menambah dan memperluas pengetahuan pada bidang periklanan.

3. Menambah pengetahuan tentang proses pelaksanaan kerja pada biro iklan

secara nyata.

13

4. Meningkatkan, memperluas dan memantapkan ketrampilan yang

membentuk kemampuan mahasiswa sebagai bekal untuk memasuki dunia

kerja.

5. Menumbuh kembangkan dan memantapkan sikap professional yang

diperlukan untuk memasuki lapangan pekerjaan sesuai dengan bidangnya.

6. Memberikan kesempatan pada mahasiswa untuk memasyarakatkan diri

pada suasana lingkungan kerja yang sebenarnya.

7. Untuk memperoleh masukan atau umpam balik guna memperbaiki dan

mengembangkan suatu program D3 Komunikasi Terapan khususnya pada

bidang periklanan.

8. Bagi program D3 Komunikasi Terapan FISIP, yaitu untuk membangun

hubungan baik dengan lembaga-lembaga media dimana mahasiswa

melakukan KKM.

C. MANFAAT KKM

Manfaat yang diperoleh dengan dilaksanakaanya KKM adalah:

1. Mengetahui lebih mendalam bagaimana cara seorang Designer bekerja

dengan baik dan professional.

2. Lebih mengetahui tentang biro iklan serta segala sesuatu yang berhubungan

didalamnya.

3. Dapat memberi pandangan secara nyata bahwa dunia kerja benar-benar

berbeda dan penuh tantangan serta lebih tahu bagaimana bersikap dan

membawa diri dalam lingkungan pergaulan kerja.

14

D. TEKNIK PEROLEHAN DAN PENGUMPULAN DATA

1. Metode observasi yaitu mengamati secara langsung cara kerja yang

dilakukan oleh divisi kreatif di Freshblood Indonesia.

2. Metode interview yaitu dilakukan dengan pihak terkait dengan bertanya

langsung kepada divisi kreatif di Freshblood Indonesia untuk mendapatkan

data yang diperlukan secara detail dan nyata.

3. Metode kepustakaan merupakan metode yang penulis lakukan guna

mendapatkan data-data yang mendukung pembuatan laporan tugas akhir

dan membaca referensi buku yang terkait dengan periklanan.

E. WAKTU DAN TEMPAT PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

KKM ini dilakukan di PT. Freshblood Indonesia, dengan alamat Jl.

Hasanudin No. 52 Solo 57142.KKM ini dilaksanakan pada tanggal 22 Januari

2010 – 31 Maret 2010 yang ditempatkan pada bagian Creative.

15

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. DEFINISI PERIKLANAN

Periklanan adalah komunikasi non-individu, dengan sejumlah biaya,

melalui berbagai media yang dilakukan perusahaan, lembaga non-laba, serta

individu - individu.

Perusahaan Periklanan merupakan suatu badan usaha yang bergerak

dalam bidang pelayanan jasa yang berhubungan dengan periklanan. Perusahaan

periklanan umumnya memiliki peran sebagai penghubung antara produsen

dengan media. Karena periklanan merupakan salah satu sarana pemasaran dan

sarana penerangan yang memegang peranan penting dan merupakan bagian

kehidupan media komunikasi yang vital bagi pengembangan dunia usaha.

Di dalam sebuah perusahaan periklanan yang sudah terkoordinir,

pada umumnya memiliki pembagian kerja pada devisi masing – masing yaitu;

1. Director

Memegang jabatan sebagai pemimpin perusahaan yang mempunyai tugas

dan tanggung jawab sepenuhnya perkembangan dan kelangsungan

perusahaan serta kelancaran perusahaan secara keseluruhan.

2. Account Excecutive

Di departemen / devisi ini konsentrasi pada research, lobbying, dan selling.

Menyusun strategi pemasaran dan kebijakan penetapan harga setelah Harga

Pokok Produksi (HPP) order, area pemasaran, klarifikasi order dan

16

costumer juga masih dalam kewenangan departemen ini.Departemen ini

sering disebut sebagai salah satu “ujung tombak” perusahaan periklanan.

Pada dasarnya departemen ini merupakan jembatan antara klien dengan

perusahaan, dengan bekerjasama dengan departemen kreatif secara teknis

untuk output ataupun eksekusi iklan.

3. Creative

Bagian ini merupakan ujung tombak perusahaan periklanan yang

berikutnya. Sering disebut sebagai ”dapurnya periklanan”. Dimana

didalamnya terdapat super chef bersama asisten chef/koki-koki yang

meracik bahan-bahan mentah, meramu bumbu dan memasaknya menjadi

hidangan lezat yang siap dihidangkan dengan penyajian istimewa oleh CD

dan account executive.

Dalam devisi kreatif, terdapat gabungan kelompok kerja yaitu, Visualizer,

Copywriter, Typographer. Yaitu orang-orang kreatif yang ahli dalam

membuat ilustrasi atau merancang suatu desain, menentukan kata-kata, dan

menentukan jenis huruf tertentu yang akan digunakan dalam sebuah iklan.

Namun tidak semua perusahaan periklanan memiliki masing-masing bagian

tersebut, biasanya ketiga bagian itu digabung menjadi satu (bagian kreatif).

4. Media

Bekerja sama dengan creative department dan account executive

departement, menentukan strategi media yang tepat dalam suatu kampanye

klien dengan cara merencanakan, mengevaluasi, menentukan, mencari di

media apa, kapan dan berapa kali iklan itu akan di muat atau dipasang

17

sehingga iklan tersebut mendapatkan hasil/respon dengan maksimal yang

efektif, efisien dan dengan biaya yang minimal.

Para petugas di department ini harus pandai-pandai dalam bernegoisasi

bisnis dengan perusahaan media (koran, majalah, radio, televisi dan

sebagainya) karena dari sinilah sumber pemasukan terbesar dari sebuah

biro iklan, sehingga menjadikan department ini sebagai profit center bagi

biro iklan.

Departemen ini bertanggung jawab langsung atas produksi iklan hingga

finishing. Juga bersama petugas Quality Control melakukan monitoring

terhadap kualitas vendor, pra produksi – produksi – maupun paska

produksi, juga sebagai Purchasing dan Inventory Control.

5. Produksi

Dalam devisi ini mempunyai tugas menyelesaikan final/finishing berupa

hasil jadi dan memuatnya dalam media.

B. TUJUAN PERIKLANAN

Penetapan tujuan periklanan harus berdasarkan keputusan – keputusan

sebelumnya mengenai pasar sasaran, penentuan posisi pasar, dan bauran

pemasaran. Setelah pasar sasaran jelas, strategi penentuan posisi dan bauran

pemasaran jelas, baru ditapkan tujuan periklanan

Tujuan periklanan dapat digolongkan berdasarkan sasarannya, yakni

memberi informasi, persuasi, mengingatkan para pembeli, menambah nilai,

dan membantu aktivitas lain perusahaan.

18

1. Informatif

Bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahuakan

kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu

produk, memberitahukan tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja

suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan

yang salah,mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun citra

perusahaan. Ini biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal suatu

produk.

2. Persuasif

Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merk tertentu. Ini

dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merk,

mendorong ahli merk, mengubah persepsi pembeli tentang atribut suatu

produk membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk

pembeli menerima kunjungan penjualan.

3. Pengingat

Bertujuan mengingatkan konsumen pada produk yang sudah mapan

dengan menunjukkan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan

kemudian, mengingatkan di mana produk dapat dibeli, membuat pembeli

tetap ingat produk itu walau sedang tidak musim, dan mempertahankan

kesadaran puncak.

4. Penambah Nilai

Bertujuan menambah nilai merk pada persepsi konsumen dengan

melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan persepsi konsumen.

19

Iklan yang efektif menyebabkan merk dipandang lebih elegan, lebih

bergaya, prestisius, dan mungkin super dalam persaingan.

5. Bantuan Aktifitas Lain

Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam proses

komunikasi pemasaran, misalnya iklan yang membantu pelepasan promosi

penjualan (kupon), membantu wiraniaga (perkenalan produk),

menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain.

Kutipan : M. Suyanto, Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan.

C. KREATIFITAS

Kreatifitas berasal dari kata dasar kreatif yang memiliki akar kata to

create yang artinya mencipta. Kreatifitas adalah suatu ide atau pemikiran

manusia yang bersifat inovatif, useful (berdaya guna), dan dapat dimengerti

(understandable). Kreatifitas adalah kemampuan menyajikan gagasan atau ide

baru, orisinil, dan berbeda.

Kreatifitas dalam periklanan adalah proses dari beberapa tahap,

meliputi persiapan, inkubasi, illuminasi, verifikasi, dan revisi. Sumber variasi

informasi tersedia untuk membantu spesialis kreatif menentukan tema

kampanye, appeal atau gaya eksekusi.

Kreatifitas menyajikan gagasan dan ide baru. Inovasi merupakan

aplikasi gagasan atau ide baru tersebut. Menciptakan ide yang orisinil tidaklah

mudah. Karena itu perlu adanya beberapa teknik menciptakan ide, yaitu

penyesuaian (adaptasi), pembesaran (maksimasi), pengecilan (minimasi),

20

pembalikan (inversi), penggantian (subtitusi), perubahan (modifikasi),

pengaturan kembali, dan perpaduan. Orisinil itu tidak ada, yang ada hanyalah

tiruan yang bijaksana (Voltai, 2004: 104). Kreatifitas hampir selalu digunakan

dalam periklanan (multimedia) karena kreatifitas dapat membantu periklanan

dalam memberi informasi, membujuk, mengingatkan, meningkatkan nilai dan

”meledakkan” periklanan.

Dalam pelaksanaan kreatifitas, diperlukan orang-orang kreatif. Orang-

orang kreatif adalah para profesional yang bertanggung jawab terhadap

pekerjaan kreatif. Kreatifitas selalu dimiliki orang berkemampuan akademik

dan kecerdasan yang tinggi. Ini pendapat keliru. Berbagai penelitian

membuktikan, sekalipun kreatifitas bisa dirangsang dan ditingkatkan dengan

latihan, namun tidak berarti orang cerdas dan berkemampuan akademik tinggi

otomatis bisa kreatif. Untuk jadi kreatif ternyata tidak cukup berbekal skill dan

kemampuan kreatif belaka. Kreatifitas juga membutuhkan kemauan atau

motivasi. Mengapa? Sebab memiliki ketrampilan, bakat, dan kemampuan

kreatif tidak otomatis membuat seseorang melakukan aktivitas yang

menghasilkan output kreatif. Ia bisa memilih tidak melakukan aktivitas kreatif.

Jadi faktor dorongan atau motivasi sangat penting di sini.

D. STRATEGI KREATIF

Beberapa pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif, antara lain:

generik, preemtive, unique selling propotion, menciptakan suatu brand image,

mencari inherent drama in the brand, dan positioning.

21

Pendekatan generik. Pendekatan ini berorientasi pada keunggulan

biaya keseluruhan dan diferensiasi. Keunggulan biaya keseluruhan

menonjolkan harga yang lebih rendah daripada pesaing (Michael E. Porter,

2004: 13).

Pendekatan preemtive serupa dengan pendekatan generik, tetapi lebih

menonjolkan superioritasnya. Strategi ini biasanya digunakan oleh perusahaan

yang produknya kecil. Pendekatan preemtive ini merupakan strategi yang

cerdik karena menonjolkan superioritasnya dan merupakan pernyataan yang

unik.

Pendekatan Unique Selling Proposition. Pendekatan ini berorientasi

pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh saingan.

Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan

bagi konsumen menggunakan suatu produk (Rosser Reeves, 2004: 13).

Brand Image. Sebuah merk atau produk diproyeksikan pada suatu citra

(image) tertentu (melalui periklanan). Gagasannya adalah agar konsumen

dapat menikmati keuntungan psikologis dari sebuah produk. Ini biasanya

berorientasi pada simbol kehidupan.

Pendekatan Inherent Drama atau pendekatan karakteristik produk

membuat konsumen membeli. Inherent Drama menggunakan pendekatan

yang menekankan bahwa iklan didasarkan pada landasan manfaat yang

diperoleh konsumen (Leo Burnet, 2004: 13).

Konsep Positioning sebagai dasar strategi pemasaran dan menjadi

dasar yang populer pada pengembangan strategi kreatif. Gagasan umum

22

positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi

yang baik dalam benak konsumen (Jack Trout dan Al Ries, 2004: 13).

E. DESAIN GRAFIS

Desain Grafis dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari ketrampilan

seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut

seni komersial). Aplikasi-aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan

perusahaan, dan lingkungan grafis; desain informasi dan secara visual

menyempurnakan pesan dalam publikasi. Media komunikasi massa cetak,

film, dan elektronik adalah sarana pesan visual. Sebuah desain dapat cukup

efektif jika mempengaruhi perilaku.

Orang yang berkecimpung dalam desain grafis sering disebut desainer

grafis. Desainer grafis adalah orang yang memiliki keahlian dalam visualisasi

ide secara kreatif yang mengarah pada penciptaan karya seni.

Desainer Grafis menggunakan kata (huruf) dan gambar serta elemen-

elemen grafis lain untuk berkomunikasi. Desainer Grafis menjembatani antara

klien dengan sebuah pesan yang dikirim ke target sasaran secara visual.

F. DASAR-DASAR DESAIN (BASIC DESIGN)

Adapun isi dari desain dasar itu sendiri, yaitu:

1. Proses desain

23

Adalah pengorganisasian suatu tahapan yang didalamnya terdapat

komponen-komponen yang harus diperhatikan agar terwujud karya desain.

Adapaun bagian dari proses desain, yaitu :

a) Ide

b) Fungsi

c) Bentuk

d) Media

2. Prinsip-prinsip desain

Adalah aturan yang digunakan dalam menata elemen desain.

Bagian dari prinsip-prinsip desain adalah :

a) Balance (keseimbangan)

b) Harmony (keserasian)

c) Ritme (irama)

d) Proportion (Proporsi)

e) Skala (ukuran)

3. Elemen-elemen desain

Adalah semua hal yang ada dan mendukung terciptanya suatu

karya seni desain. Adapun bagian dari elemen desain adalah :

a) Garis

b) Bentuk

c) Ruang

d) Tekstur

e) Warna

24

f) Ilustrasi

4. Teori Warna

Warna adalah elemen penting dalam merancang desain. Warna

menjadi indikator pembeda antara satu obyek dengan yang lain. Di

samping itu warna mempunyai dampak sugesti tersendiri.

Pada dasarnya seluruh warna yang ada di dunia diturunkan dari

tiga warna dasar atau biasa disebut dengan warna primer. Dari warna

primer ini dapat diperoleh kelompok warna lain, yaitu warna sekunder dan

tersier.

a) Primer : Merah (red)

Kunig (yellow)

Biru (blue)

b) Sekunder : Biru + Kuning

Merah + Kuning

Merah + Biru

c) Tersier : Hijau + Jingga

Hijau + Ungu

Jingga + Ungu

(Pujiriyanto, Desain Grafis Komputer)

25

BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN ATAU INSTANSI

A. PROFIL PERUSAHAAN

Nama: PT. FRESHBLOOD INDONESIA

Alamat: Jl. Hasanudin No. 52 Solo 57142

No. Telepon: 0271 - 7076793

No. Faximili: 0271 - 7019952

Website : www.freshbloodindonesia.com

E-mail : freshbloodindonesia@yahoo.co.id

B. SEJARAH PERUSAHAAN

Meningkatnya intensitas interaksi dengan dunia luar membuat

beberapa personil yang berada dalam satu atap PT. TECMA MIRATAMA

ADVERTINDO mulai menyadari perlunya progresifitas cara pandang dari

biro iklan yang mengandalkan lini produksi sarana promosi menjadi The Real

Advertising Agancy yang memiliki kemampuan dan layanan Integrated

Marketing Communication yang lebih mengedepankan strategi dalam setiap

outputnya. Mengingat aura pabrik di tempat kerjanya yang lama sudah begitu

kuat, dan dari sisi bisnis juga dipertahankan, maka beberapa personil inipun

mulai membentuk divisi baru yaitu Marketing Communication yang diberi

nama T.CO (Tecma Communication). Perbedaan cara pandang top level di

26

perusahaan ini berimbas pada biasnya cara pandang di tataran kelompok

middle yang berujung pada kesimpulan untuk membangun sendiri. Bisnis

Marketing Communication yang akhirnya dibuka tepatnya pada tanggal 1

Januari 2006. Sejak itulah sebuah perusahaan dengan nama PT. FBC

INDONESIA lahir dengan Freshblood Communication Indonesia atau biasa

disingkat FBC INDONESIA. Secara kelembagaan PT. FBC INDONESIA

memang masih merupakan janin yang dewasa di dalam rahim, kelahiranya

ditandai dengan bergabungnya praktisi-praktisi berpengalaman yang bersatu

berdasar etos dan kecintaan terhadap profesi ini. PT. FBC INDONESIA yang

masih banyak kekurangan baik dalam managemen dan tekniknya, tetap tidak

menjadikan suatu masalah untuk selalu beraksi dan berkreatif untuk

menciptakan ide-ide yang cemerlang. Didorong dengan tujuan yang sama serta

memiliki kemampuan untuk maju, menjadikan sumber daya manusia yang

berpengalaman dan selalu siap menghadapi tantangan.

C. VISI DAN MISI

1. Filosofi PT. Freshblood Indonesia :

FBC = FRESHBLOOD COMMUNICATION = DARAH SEGAR

Dalam metabolisme tubuh mempunyai fungsi yang VITAL, antara

lain sebagai alat pengangkut oksigen, pengatur suhu, dan pertahanan tubuh.

Dengan gairah dan semangat muda, berbekal pengalaman panjang masing-

masing personilnya, melahirkan satu tekad untuk bersatu, menciptakan icon

baru Marketing Communication Agency di Surakarta. THE

27

FRESHBLOOD, pribadi yang tahu persis kekurangannya, bias mengukur

potensi diri dan tidak pernah takut untuk menjadi yang terbaik, berdasarkan

nilai-nilai :

a) Optimis (Optimistist)

Selalu berfikiran positif dalam menyikapi sesuatu.

b) Percaya Diri (Confidence)

Dapat menunjukkkan keyakinan dan kemampuannya dalam bentuk

konkrit.

c) Proaktif (Proactive)

Mengedepankan inisiatif pribadi dengan kemampuan improvisasi yang

bertumpu pada kepentingan tim.

d) Terbuka (Open Minded)

Selalu siap menghadapi setiap perubahan dan dapat memahami sudut

pandang pemikiran pihak lain.

e) Perduli (Care)

Mengerti dan memahami kepentingan orang lain.

f) Kerjasama (Team Work)

Saling mendukung mencapai tujuan bersama dengan standar kualitas

terbaik.

g) Dedikasi (Dedication)

Memiliki komitmen tinggi untuk dapat menunjukkan dirinya sebagai

professional.

28

h) Seimbang (Balance)

Memiliki keseimbangan kemampuan pikiran, tindakan dan perkataan,

yang bertumpu pada kecepatan dan ketetapan hasil kerja.

i) Berpengetahuan (Knowledgeable)

Senantiasa berusaha mengembangkan pengetahuan diri.

j) Integritas Moral ( Moral Integrity)

Menjunjung tinggi norma-norma yang ada, termasuk di dalamnya jujur

pada diri sendiri, disiplin dan bertanggung jawab.

2. Idealisme Freshblood Indonesia :

“Membangun merk lokal agar mampu bersaing di pasar nasional”.

3. Visi :

Menjadi biro iklan lokal yang mampu bersaing di pasar regional

denga kekuatan strategi dan kreativitas yang menjual. Falsafah Freshblood

Indonesia :

a) Fair minded

b) Full passion

c) Fun people

d) Fresh idea

e) Logo Perusahaan

29

D. STRUKTUR ORGANISASI

Gambar 01. Bagan Struktur Organisasi

1. Job Discription untuk tiap-tiap bagian, antara lain :

a) Komisaris

1) Tugas:

Melakukan kontrol/pengendalian lalu lintas keuangan perusahaan,

berdasarkan laporan keuangan rutin, pengamatan langsung maupun

perencanaan Direktur.

2) Wewenang:

Melakukan check dan re-check keuangan berdasar laporan, temuan

ataupun komunikasi langsung dengan Direktur atau Internal Audit.

3) Tanggung Jawab:

Menciptakan stabilitas keuangan demi kelancaran dan kemajuan

perusahaan.

b) Direktur

1) Tugas:

Memimpin dan menjalankan perusahaan sehari-hari dengan target

kemajuan perusahaan dari aspek bisnis maupun performance.

30

2) Wewenang:

Berwenang merencanakan, melaksanakan/mendelegasikan

pelaksanaanya serta melakukan evaluasi dan mengambil kebijakan.

3) Tanggung Jawab:

Membawa kemajuan perusahaan. Bertanggung jawab pada komisaris.

c) Manager HRD

1) Tugas:

Bertugas membantu terciptanya kelancaran kerja semua bagian,

terutama dalam hal ketersediaan sarana prasarana operasional harian

maupun kerumahtanggan.

2) Wewenang:

Berwenang melakukan pendataan kekayaan perusahaan, sarana-sarana

pendukung operasional maupun perencanaan pengadaannya.

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab atas lancarnya operasional dari sisi support sarana

prasarana. Bertanggung jawab pada Finance Manager.

d) Manager Keuangan

1) Tugas:

Membuat analisa keseimbangan keuangan berdasar laporan keuangan,

aspirasi Komisaris maupun Direktur. Memberikan rekomendasi kepada

Komisaris maupun Direktur berkaitan dengan kebijakan di bidang

keuangan.

31

2) Wewenang:

Memeriksa laporan keuangan perusahaan.

3) Tanggung Jawab :

Membantu menciptakan stabilitas keuangan, demi kelancaran dan

kemajuan perusahaan. Bertanggung jawab pada komisaris.

e) Purchasing

1) Tugas:

Bertugas melakukan perhitungan perencanaan proyek dengan

melakukan koordinasi dengan bagian-bagian lain di dalam perusahaan

maupun pihak luar.

2) Wewenang:

Berwenang melakukan koordinasi dengan bagian-bagian lain di dalam

perusahaan maupun pihak luar, terkait pelaksanaan sebuah proyek.

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab pada Manager Keuangan.

f) Marketing Communication

1) Tugas:

Bertugas menajalankan dan mengembangkan sub bidang usaha

Marketing Communication menjadi profit centre yaitu mandiri.

2) Wewenang:

Berwenang mengembangkan jaringan pemasaran/ partnership dengan

pihak luar yang mendukung, maupun melakukan koordinasi teknis

dengan bagian-bagian lain secara internal. Berwenang merumuskan

32

pola kebijakan umum di bidang teknis operasional maupun kebijakan

harga.

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab atas pengembangan Marketing Communication.

Bertanggung jawab pada Direktur.

g) Media Manager

1) Tugas:

Bertugas menjalankan dan mengembangkan sub bidang usaha Media

Placement menjadi profit centre yang mandiri.

2) Wewenang:

Berwenang mengembangkan jaringan pemasaran/ jaringan partnership

dengan pihak media baik cetak maupun elektronik, lokal maupun

nasional. Berwenang merumuskan pola kebijakan umum di bidang

teknis operasional maupun policy harga.

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab atas billing dan profit usaha. Bertanggung jawab

pada Manager Operasional.

h) Creative Manager

1) Tugas:

Bertugas menciptakan kelancaran pekerjaan sesuai dengan prioritas

dan jadwal. Bertugas mengembangkan tingkat kualitas hasil kerja

Divisi Kreatif.

33

2) Wewenang:

Melakukan koordinasi di dalam tim kreatif maupun dengan bagian lain

berkaitan dengan tugas dan target hasil kerja kreatif.

3) Tanggung jawab:

Bertanggung jawab atas pengembangan kualitas output Departemen

kreatif maupun ketetapan waktu. Bertanggung jawab pada Manager

Operasional.

i) Outdoor Manager

1) Tugas:

Bertugas menjalankan dan mengembangkan sub bidang usaha outdoor

menjadi profit centre yang mandiri.

2) Wewenang:

Berwenang mengembangkan jaringan pemasaran/ partnership dengan

pihak luar yang mendukung. Berwenang merumuskan pola kebijakan

umum di bidang teknis operasional maupun kebijakan harga.

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab atas billing dan profit usaha. Bertanggung jawab

pada Direktur.

j) Manager Keuangan

1) Tugas:

Bertugas menciptakan kelancaran operasional perusahaan dari sisi

keuangan. Membantu Direktur dalam menciptakan keuntungan

perusahaan, melalui perencanaan dan kontrol anggaran.

34

2) Wewenang:

Merancang sistem pengendalian keuangan perusahaan. Melakukan

koordinasi dengan masing-masing manager bagian.

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab atas kelancaran lalu lintas keuangan perusahaan

dengan prinsip perimbangan efektifitas dan efisiensi. Bertanggung

jawab pada Direktur.

k) Kasir

1) Tugas:

Bertugas melakukan pembayaran/ pencatatan keluar masuk keuangan

peruahaan.

2) Wewenang:

Berwenang meminta kelengkapan dokumen pengeluaran/ pemasukan

keuangan perusahaan.

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab atas kelancaran mekanisme keuangan perusahaan.

Bertanggung jawab pada Finance Manager.

l) Account Executive

1) Tugas:

Bertugas membantu menciptakan billing dari masing-masing sub

bidang usaha, menjadi salah satu target billing peruasahaan.

35

2) Wewenang:

Melakukan perencanaan dan pelaksanaan pemasaran langsung maupun

melalui Net Working.

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab atas target billing yang telah disepakati bersama.

Bertanggung jawab pada Direktur.

m) Media Assistant

1) Tugas:

Membantu Media Manager dalam menjankan dan mengembangkan

sub bidang usaha media placement menjadi profit centre yang mandiri.

2) Wewenang:

Berwenang mengajukan rumusan pola kebijakan umum di bidang

teknis operasional maupun policy harga.

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab pada Media Manager.

n) Marketing Communication Assistant

1) Tugas:

Bertugas membantu Marketing Communication Manager dalam

menjalankan dan mengembangkan sub bidang usaha Marketing

Communication menjadi profit centre yang mandiri.

2) Wewenang:

Berwenang mengajukan rumusan pola kebijakan umum di bidang

teknis operasional maupun kebijakan harga.

36

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab pada Marketing Communication Manager.

o) Outdoor Assistant

1) Tugas:

Bertugas membantu Outdoor Manager dalam menjalankan dan

mengemabngkan sub bidang usaha outdoor menjadi profit centre yang

mandiri.

2) Wewenang:

Berwenang mengajukan rumusan pola kebijakan umum di bidang

teknis operasional maupun kebijakan harga.

3) Tanggung Jawab:

Bertanggung jawab pada Outdoor Manager.

E. LINGKUP PELAYANAN

Adapun lingkup pelayanan perusahaan PT. Freshblood Indonesia

antara lain:

1. Marketing Communications

Jasa pelayanan yang berfungsi sebagai sarana produk yang akan

dijual kepada pasar melalui penciptaan iklan yang mampu tampil

komunikatif, atraktif, simpel, serta memiliki pengaruh yang kuat sesuai

dengan harapan konsumen. Marketing Communications mencakup

keseluruhan penjualan serta pemasaran produk melalui berbagai macam

media. Langkah kerja Marketing Communications yaitu:

37

a) Mengetahui objek yang akan dijual, sehingga dapat menibulkan

inspirasi kreatif desain untuk mengekploitasikannya di atas kertas dan

jadilah sebuah logo (logotype I call sign) suatu produk.

b) Memperkenalkan produk itu kepada khalayak dengan cara membuat

promosi/ iklan di media cetak (koran, majalah, tabloid, brosur, leaflet),

media elektronik (radio dan TV-kommersil) dan media luar ruang

(billboard, neon box, baliho, dan banner).

c) Menganalisa promosi tersebut di atas untuk mengetahui hasil dari efek

promosi, hingga tahu sampai batasan mana upaya marketing komunikasi

yang dijalankan.

d) Reminding (Iklan Branding).

2. Outdoor Advertising

Jasa pelayanan promosi outdoor yang berfungsi membantu klien

dalam mempromosikan produk suatu perusahaan melalui pemasangan

iklan media luar ruang mulai dati tahap pemilihan titik lokasi, pengurusan

perijinan, pengurusan pajak, kontrak sampai dengan perawatannya.

Langkah kerja Outdoor Advertising antara lain:

a) Mengetahui jangkauan produk yang akan dipromosikan.

b) Membuat desain materi yang telah diterima dari pihak klien dan

dikomunikasikan/ disampaikan ke bagian Devisi Kreatif untuk dijadikan

materi iklan yang cukup menarik dan mudah diingat.

c) Membuat visual dan hasil desain yang telah disetujui oleh pihak klien.

d) Membantu proses pembayaran pajak reklame dan pajak lokasi.

38

e) Merawat dan memberi service/ jaminan asuransi terhadap materi yang

dipromosikan tersebut kepada klien.

3. Marketing Events

Jasa pelayanan komunikasi yang berfungsi membantu klien dalam

menjual serta mempromosikan produk dari perusahaan melalui berbagai

macam event yang diselenggarakan di berbagai daerah. Langkah kerja

Marketing Events yaitu:

a) Mengetahui produk yang akan dijual/dipromosikan.

b) Membuat break down dan run down acara/event.

c) Menentukan tempat/lokasi event.

d) Membantu pelaksanaan promosi di berbagai media, seperti media cetak,

media elektronik, media luar ruang sebagai usaha pendukung untuk

menarik pengunjung/penonton/calon pembeli.

e) Melaksanakan pekerjaan/susunan acara yang telah dibuat dan disetujui

bersama baik dari pihak advertising maupun dari pihak klien.

f) Membuat laporan hasil kerja pelaksanaan event.

4. Media Placement

Jasa pelayanan komunikasi yang berfungsi membantu klien dalam

merencanakan serta menawarkan produk melalui pemasangan iklan di

berbagai media, meliputi media Print-Ad seperti majalah, tabloid, Koran,

flayer, brosur, Company Profile, dll hingga media elektronik di berbagai

wilayah. Langkah kerja Media Placement antara lain:

a) Mengetahui produk yang akan dipromosikan

39

b) Menyerahkan materi dari klien kepada Devisi Kreatif untuk dijadikan

materi iklan.

c) Membuat desain materi iklan yang telah disetujui oleh klien.

d) Membantu klien dalam pemasangan iklan di media termasuk menangani

keseluruhan biaya pemasangan iklan berdasarkan lama waktu iklan

tersebut ditayangkan di media yang telah ditentukan.

5. Graphics Design

Jasa pelayanan komunikasi yang berfungsi membantu klien dalam

memvisualisasikan ide/keinginan klien, membantu perencanaan layout

desain, dan mengoreksi serta memperbaiki konsep desain dari klien sesuai

dengan keinginan klien. Termasuk di dalamnya penciptaan desain iklan

seperti: katalog perusahaan, brosur, flayer, dll. Dalam hal ini peran Divisi

Kreatif sangat dominan yaitu sebagai perancang konsep maupun eksekusi

teknis. Langkah kerja Graphic Design yaitu :

a) Mengetahui produk yang akan ditawarkan melalui pembicaraan dengan

klien dan Account Executive menyangkut keinginan klien untuk

menawarkan produknya.

b) Melakukan internal meeting antara Account Executive dengan Divisi

Kreatif dan Media untuk melakukan pendalaman produk yang akan

ditawarkan.

c) Menentukan konsep kreatif untuk kemudian diserahkan kepada klien.

40

d) Membuat desain iklan yang telah disesuiakan dengan keinginan klien

berdasarkan creative brainstorming serta internal meeting yang

sebelumnya telah dilakukan.

e) Membantu klien dalam menentukan pemilihan media iklan baik melalui

media outdoor maupun media cetak.

6. Talent Division

Jasa pelayanan komunikasi dalam hal penyediaan figur seseorang

yang berfungsi membantu klien dalam menawarkan serta memperkenalkan

produk melalui berbagai macam event. Talent Division diutamaka pada

perorangan (wanita) yang dianggap mampu mewakili image produk yang

ditawarkan kepada konsumen. Langkah kerja Talent Division antara lain :

a) Mengetahui produk yang akan ditawarkan oleh pihak klien.

b) Mempelajari materi yang telah ditentukan terutama mengenai event

yang akan diselenggarakan untuk menawarkan produk dari klien.

c) Mengetahui lokasi yang akan dipakai untuk penyelenggaraan event

sehingga memudahkan dalam penempatan talent di setiap titik lokasi.

d) Memilih talent yang akan dipakai berdasarkan kriteria produk yang

akan ditawarkan. Talent Division memiliki beberapa katagori, yaitu:

a. Sales Promotion Girl (SPG)

SPG biasa dibutuhkan dan dipakai pada saat event tertentu seperti

pada pameran serta launching produk terbaru. Dalam hal ini

dibutuhkan seorang wanita yang berpenampilan menarik, smart, serta

komunikatif. Dengan demikian diharapkan mereka akan mampu

41

mewakili image produk yang ditawarkan, sehingga mampu menarik

minat konsumen untuk membeli serta memakai produk yang

ditawarkan.

b. Pemain figuran

Dalam hal ini PT. Freshblood Indonesia menyediakan jasa layanan

yang menyediakan talent yang berbakat di bidang acting. Dibutuhkan

apabila ada perusahaan yang membutuhkan talent dalam pembuatan

iklan TV.

c. Model

Jasa pelayanan ini diperlukan apabila klien membutuhkan beberapa

talent yang dipakai sebagai model untuk memamerkan sekaligus

menawarkan produknya yang berupa rancangan busana melalui

fashion show untuk meningkatkan penjualan produk.

d. Lady Escort

Jasa pelayanan yang menyediakan talent yang bertugas untuk

membantu klien dalam melakukan presentasi produknya kepada

konsumen dengan kata lain menggantikan fungsi sekertaris.

7. Billing Perusahaan

Ada beberapa jenis penentuan pembayaran desain iklan dari

konsumen ke agency, yakni :

a) Diskon Media

Merupakan sistem penentuan billing dimana media yang akan

digunakan untuk memasang iklan memberikan diskon harga kepada

42

agency. Dari agency sendiri tidak memberikan persen keuntungan

keseluruhan diskon dari media kepada klien. Tarif yang diberikan

agency kepada klien ditentukan berdasarkan kesepakatan atau dengan

kata lain antara agency dan klien saling berbagi jumlah persen diskon

yang diberikan oleh media pemasang iklan.

b) Handling Fee

Merupakan sistem penentuan billing dimana biaya yang ditentukan dari

agency kepada klien dihitung berdasarkan persen dari total harga

keseluruhan termasuk biaya pemasangan iklan. Mengenai biaya

pengiriman, telfon, fax, dll yang menyangkut pembuatan iklan tersebut

dimasukkan juga dalam total harga iklan keseluruhan.

c) Creative Fee

Merupakan sistem penentuan billing dimana harga yang telah diberikan

kepada klien sudah merupakan patokan / variabel tetap dari agency itu

sendiri.

F. KLIEN

Klien yang pernah ditangani PT. Freshblood Indonesia sudah cukup

banyak, di antaranya:

1. Promo Events

Recent Clients:

a) Apkomindo

43

Pameran komputer di Diamond Solo Convention Centre 16-20 April

2008. PT. Freshblood Indonesia merancang saluran media promosidan

publikasi., antara lain:

1) Logo pameran Komputer.

2) Media luar ruang seperti baliho, spanduk, poster, vertical banner,

stiker, kaos panitia dan gerbang masuk pameran.

3) Stasionary event

4) Iklan media,penempatanya : surat kabar dan radio.

b) WORLD HERITAGE CITIES. Euro Asia Conference & Expo 2008

Kegiatan konferensi dan pameran budaya yang dilakukan oleh OWHC

(Organizational of World Heritages Cities) pada tanggal 25-28 Oktober

2008 di Solo. PT. Freshblood Indonesia merancang strategi publikasi

dan promosi yang digunakan di dalam WHC. Sarana promosi dan

publikasinya antara lain:

1) Media Luar ruang (billboard, baliho, vertical dan horizontal banner,

backdrop, flayer, brosur, poster).

2) Iklan (TVC, print ad).

3) Branding (menggunakan co-branding).

4) Publicity (talkshow, press release, adlibs, karnaval).

5) Unconventional media.

Startegi komunikasi publikasi dan promosi ditujukan kepada

tingkatan audiens yang terbagi menjadi tingkat lokal, domestik

(nasional), dan luar negeri.

44

a. Tingkat Lokal

Media yang digunakan : media luar ruang, iklan, karnaval, dan

unconventional media. Tempat yang digunakan : media massa

lokal dan regional (surat kabar, TV, dan radio) yang bisa

mencakup daerah lokal Solo dan Jawa Tengah.

b. Tingkat Domestik

Media yang digunakan : flayer, banner, TVC, print ad serta

kerjasama branding dengan maskapai penerbangan. Tempat yang

digunakan: media massa nasional dan tempat strategis seperti

hotel dan bandara.

c. Tingkat Luar Negeri

Media yang digunakan : brosur, flayer, banner, dan poster.

Tempat yang digunakan : kantor kedutaan, kantor konsulat,

kampus dan pusat kebudayaan.

Recorded Clients :

a) Bengawan Solo Festifal.

Rancangan strategi promosi dan publikasi BSF 2007.

b) Solopos SBBI

Rancangan strategi promosi dan publikasi SBBI 2007.

c) Solopos SCSI 2006

Rancangan strategi promosi dan publikasi SCSI 2006.

d) Regional Identitiy

Solo the Spirit of Java brand identity campaign.

45

e) Solopos FM

Rancangan strategi promosi dan publikasi Solopos FM.

2. Media Clients (placement media)

Recent Clients:

a) Indo Sunmotor Gemilang

PT. Freshblood Indonesia merancang desain iklan Indo Sunmotor dan

penempatan iklan di tiga media, yaitu: Suara Merdeka, lawa Pos Radar

Semarang, lawn Pos Radar Kudus, Jawa Pos Radar Pekalongan.

b) Margo Murah Baru

PT. Freshblood Indonesia merancang desain iklan dan penempatan

media dari Margo Murah Barn. Isi dari iklan adalah penawaran undian

berhadiah dan cicilan tanpa bunga. Media yang digunakan dalam iklan

ini adalah Solopos.

c) Dipo Star Finance

PT. Freshblood Indonesia merancang desain iklan dan penempatan

media dari Dipo Star Finance. Media yang digunakan dan penempatan

iklan ini adalah Suara Merdeka dan Solopos.

Recorded Clients:

a) Pemkot

Berseri tanpa Korupsi. Pembuatan baliho untuk menyampaikan pesan

Pemkot untuk memberantas korupsi. Klien placement media yang lain

tidak memiliki hubungan jangka panjang dengan PT. Freshblood

Indonesia sangat banyak. Mereka biasanya hanya berhubungan ketika

46

iklan dibutuhkan. Hubungan yang terjadi adalah hubungan jangka

pendek, begitu transaksi selesai, hubungan juga selesai.

3. Marcomm Clients

Recent Clients:

a) Bisnis Indonesia Grup

Bisnis Indonesia Grup sedang meningkatkan pertumbuhan bisnisnya.

Aktivitas brand building dan marketing communication mendapat

perhatian yang besar sebagai bagian dari strategi pertumbuhan bisnis

tersebut. Aktivitas ini disesuaikan dengan strategi Bisnis Indonesia Grup

dengan :

1) Melakukan diversifikasi produk dengan menambahkan sisipan

Jateng DIY, Jatim, Bisnis Indonesia Minggu (BIM) dan portal

Bisnis.com.

2) Mengadakan event seperti Bisnis Indonesia Award, Ad Partnership,

Banking Efficiency Award, dan lain-Iain.

3) Mendirikan sekolah bisnis dan kegiatan yang berbasis creative

industry yang melibatkan anak muda. Brand building dan marketing

communication ini dipacu untuk merubah brand image Bisnis

Indonesia Grup dari media referensi bisnis (Newspaper Based

Media) menjadi solusi bisnis (Knowledge Based). Perubahan ini

membutuhkan campaign activities untuk menanamkan brand yang

diinginkan. Yang dilakukan PT. Freshblood Indonesia dalam

membantu merancang campaign ini adalah:

47

a. Merancang strategi iklan untuk mempromosikan Bisnis Indonesia

edisi Jawa Tengah dan DIY.

b. Merancang strategi iklan untuk mempromosikan Bisnis Indonesia

sebagai panduan solusi bisnis (seperti brand image yang ingin

dicapai).

c. Merancang strategi iklan untuk mempromosikan fasilitas cetak

jarak jauh Bisnis Indonesia Grup.

d. Merancang strategi iklan untuk momen-momen penting sebagai

kesempatan untuk brand campaign.

e. Merancang strategi iklan untuk mempromosikan bisnis.com

f. Launch produk baru, berupa majalah gaya hidup yang

berorientasi bisnis.

b) Suara Merdeka Grup (Olga, otospeed, SM)

Brand Campaign, merancang strategi brand campaign Suara Merdeka

melalui marketing communication.

1) Merancang Suara Merdeka campaign

a. Brand campaign Suara Merdeka

Tema dalam campaign diganti dari "Lebih Tajam" menjadi

"Lebih Cerdas".

b. Merancang strategi untuk menegaskan positioning Suara Merdeka

di Jawa Tengah. Penegasan positioning juga dilakukan dengan

meremajakan tagline Perekat Komunitas lawa Tengah melalui

tampilan visual agar selaras dengan repositioning yang dilakukan.

48

Disarankan untuk menggunakan jaringan yang dipunyai Suara

Merdeka Grup untuk menjadi teaser (pendukung) campaign yang

dimaksud.

c. Merancang logo ulang tahun Suara Merdeka 57 tahun.

Perancangan logo ulang tahun dilakukan PT. Freshblood

Indonesia. Dalam ulang tahun ini diluncurkan tema "'Lebih Segar,

Lebih Padat, Lebih Cerdas".

2) Merancang Suara Merdeka Grup

a. Merancang iklan untuk tabloid Olga dan Otospeed.

c) The Sunan Hotel

Ikut dalam strategi rebranding The Sunan.

1) PT. Freshblood Indonesia meng-create event unik yang dilakukan

untuk mencapai publisitas, yaitu pembuatan kuluk yang meraih

rekor MURI sebagai kuluk terbesar di Indonesia. Publisitas ini bias

digunakan sebagai momen sensasional yang memungkinkan

terciptanya kesempatan diliput media sebagai new brand awareness

campaign.

2) Konsep iklan juga dirancang oleh PT. Freshblood Indonesia. Iklan

ini (print ad) ditempatkan di berbagai media yang disepakati antara

klien dengan PT. Freshblood Indonesia. Media luar ruang juga

dibuat untuk The Sunan berupa billboard dan midiboard.

3) Konsep corporate campaign untuk momen Natal dan Tahun baru.

49

d) Saudagar

Perubahan brand identity Saudagar dirasa perIu mengingat jenuhnya

identitas Saudagar di pasar. Penampilan luar seperti cover, layout dan

logo perIu refreshment agar terlihat lebih menarik untuk dilihat.

Penampilan content juga dirasa perIu. Perubahan yang dilakukan dalam

rangka perubahan brand identity, antara lain:

1) Layout cover

Diatur agar terlihat lebih fresh, modem dan elegan. Pengaturan letak

headline dan berita pendamping diatur dengan lebih baik (PT.

Freshblood Indonesia menggunakan konsep JIDAT dan KAKI untuk

layout judul). Cover utama tidak sekedar menampilkan foto orang

atau narasumber, namun diganti foto yang lebih bennakna dan

berhubungan dengan main content pada edisi tertentu.

2) Logo

Logo SAUDAGAR juga diremajakan untuk mengimbangi

perubahan tampilan cover.

3) Tagline

Disepakati bersama bahwa taghne majalah adalah "Lugas, Padat dan

Bernas". Sedangkan taghne campaign adalah "Berita, Bisnis dan

Gaya Hidup". Selain itu PT. Freshblood Indonesia juga merancang

brand identity pada corporate stasionary (kartu nama, map, amplop,

dll) sampai corporate promot;on (mobil, billboard, dll). Selain

beberapa Klien di atas, masih ada beberapa klien lain, yaitu:

50

a. PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia, Jakarta.

b. Lumbung Advertising, Jakarta.

c. Indofood, Jakarta.

d. Tunas Jaya Motor, Sukoharjo.

e. GTZ- red.

f. Mitsubishi.

g. Jawa Pos.

h. Utama Makmur, Solo.

i. Petak Umpet, Yogyakarta.

j. Oli Top , Yogyakarta.

k. SHARP, Yogyakarta.

l. Totti, Yogyakarta.

m. London Beauty Centre, Yogyakarta.

n. Spectra ( Selaras Pariwara Eka Citra).

o. Media Indonesia.

p. Solo Square, Solo.

q. Solo Grand Mall, Solo.

r. Top Jaya Sarana Utama, Bali.

s. TOSHIBA, Bali.

t. Hotel Quality, Salatiga.

u. Putra Mulia, Solo.

v. Sekolah Kristen Pelita Nusantara Kasih, Solo.

w. Koran Jogja, Jakarta- Yogyakarta.

51

x. Badan Infonnasi dan Komunikasi Surakarta.

y. Dinas Pariwisata Surakarta.

z. Universitas Muhamadiyah Surakarta, dll.

G. PENGHARGAAN

PT. Freshblood Indonesia berdiri pada 1 Januari 2006, meskipun

belum begitu lama berdiri akan tetapi prestasi dan penghargaaan yang

diperoleh tidak sedikit, ini dibuktikan dengan diperolehnya penghargaan,

yakni :

1. Gold Katagori Best of Print KR pada Phinastika 2006.

2. The Best Local Content pada Phinastika 2006.

3. Best Print Awards (iklan kolom) pada Phinastika 2006.

4. 5 Bronze pada Baskara Phinastika 2007.

5. 1 Bronze pada Bawana Phinastika 2007.

6. Gold Katagori Best of Print KR (Iklan Kolom) pada Phinastika 2007.

7. Best Typhography pada Phinastika 2007.

8. Bronze katagori Interaktif CD web pada Phinastika 2007.

9. “Agency Creative of the Year Baskara” Phinastika 2007.

10. 1 Bronze pada Baskara Phinastika 2008.

11. 1 Silver pada Baskara Phinastika 2008.

12. 1 Bronze pada Baskara Phinastika 2008.

13. Penghargaan Juri untuk karya poster Awarding Global Warning

Competition, Bisnis Indonesia 2008.

52

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

Kuliah kerja media merupakan kesempatan bagi mahasiswa dimana

mahasiswa dapat terjun langsung dalam dunia kerja yang sebenarnya. Kegiatan

kuliah kerja media tersebut dapat digunakan oleh mahasiswa untuk mengetahui

dan mengenal hal baru dan tantangan yang didapat di tempat magang. Hal ini

semakin membuka mata penulis tentang dunia periklanan yang sebenarnya dan

dunia kerja yang sesungguhnya.

Penulis melakukan kuliah kerja media pada PT. Freshblood Indonesia dan

ditempatkan pada bagian Creative. Pada kegiatan magang di Freshblood Indonesia

penulis berada dibawah pimpinan Bpk.Yudhy Widodo (Manager Creative).

Selama proses magang berlangsung, penulis mempunyai banyak kesempatan

untuk memepelajari kinerja dan tugas Creative. Semua ilmu yang telah penulis

peroleh di kampus dapat penulis terapkan sacara langsung dalam kegiatan magang

ini. Adapun kegiatan yang penulis lakukan selama proses KKM berlangsung

adalah sebagai berikut:

1. Minggu I

Pada awal minggu pertama magang penulis melakukan pengakraban

dengan para karyawan PT. Freshblood Indonesia. Awalnya penulis berkenalan

dengan pembimbing magang di Freshblood Indonesia yaitu Bpk.Yudhy

53

Widodo. Kemudian Bpk. Yudhy Widodo mengajak untuk memperkenalkan

semua karyawan dari tiap divisi yang ada di PT. Freshblood Indonesia.

Pada minggu pertama ini penulis memperoleh tugas untuk

mengcoloring storyboard dari iklan Starone. Penulis melakukan coloring ini

sesuai dengan perintah dari Bpk.Yudhy. Coloring ini digunakan untuk

mempermudah dalam eksekusi pembuatanya.,sudah mempunyai bayangan

dalam pengerjaannya. Penulis melakukan tugas ini dengan semaksimal

mungkin dengan menanyakan konsul kepada Bpk Yudhy,dan ternyata

pekerjaannya sudah benar dan di suruh langsung melanjutkannya.

2. Minggu II

Pada minggu kedua ini penulis mendapatkan tugas untuk mendesain

display tempat koran yang akan digunakan untuk tempat koran di hotel dengan

di sediakan sebuah tempat poster sebagai penempatan branding korannya.

Penulis juga suda memulai pengerjaan desain Billboard Kirab Budaya Boyong

Kedaton dari Pemkot,materi desain sudah di berikan,penulis di suruh membuat

ulang alternatif desain lainnya yang tidak jauh beda dari materi yang di

berikan.

3. Minggu III

Pada minggu ini penulis mendapatkan tugas untuk mendesain materi

neon box promosi ivent solo yang akan di pasangkan di bandara Jogja. Desain

neon box nya antara lain ; Kirab budaya Boyong Kedaton, APMCHUD,Solo

Menari., Solo Batik Carnival.

54

4. Minggu IV

Penulis pada minggu ini mendapatkan tugas untuk menyiapkan desain

neon box yang akan di pasangkan di bandara Jogja,di seting sekaligus dan di

cetak di lembar A4 untuk sample pengajuan yang akan di bawa Bpk. Irfan

(Atasan FBC ). Di minggu ini penulis juga mengerjakan desain Billboard

Kirab Budaya Boyong Kedaton ,dan pengerjaan leaflet Mulia Elecktronik.

5. Minggu V

Penulis pada minggu ini mendapatkan tugas untuk mengerjakan desain

Brosur SBRI ( Sekolah Bisnis Ritel Indonesia ) .Materi brosur dari pihak

clientnya,seprti nama,keterangan,biaya sekolah,informasi,dll. Di minggu ini

penulis juga sudah mulai menyiapkan materi buat billboard , flayer , vertikal

banner Solo Menari.

6. Minggu VI

Pada minggu ini penulis kembali mengerjakan brosur SBRI ( Sekolah

Bisnis Ritel Indonesia ) merubah layout total permuntaan client. Penulis juga

membuat materi desain neon box Solo Menari untuk bandara Jogja, mengganti

photo yang lebih menarik dari stock photo yang sudah tersedia. Penulis juga

menyiapkan materi desain buat neon box SIEM untuk di pasangkan di bandara

Jogja. Penulis juga disuruh merevisi flayer dan neon box APMCHUD (terjadi

perubahan gambar).

55

7. Minggu VII

Pada minggu ini penulis mendapat tugas untuk membuat desain leaflet , billboard,

dan baliho event Solo Menari 24 Jam di sepanjang Jl. Slamet Riyadi dan ISI Solo.

Penulis juga merevisi desain neon box Solo Menari dengan Mengganti photo yang

lebih menarik, seakan yang menimbulkan ketertarikan pada anak muda.

8. Minggu VIII

Pada minggu ini penulis mendapat tugas menyiapkan materi untuk

desain leaflet dan vertikal banner Solo Menari, yang di pasangkan sepanjang

Jl. Slamet Riyadi dan ISI Solo.

Penulis juga mendapatkan tugas untuk membuatkan desain layout

rundown opening Bank ICB Bumi Putera.

9. Minggu IX

Pada minggu ini penulis mendapatkan tugas untuk membuat calender

event Solo yang di pasangkan di display tempat koran.Penulis juga

mendapatkan revisi brosur SBRI (Sekolah Bisnis Ritel Indonesai) ada

penyusulan tambahan materi pada keterangan – keterangannya .

10. Minggu X

Pada Minggu ini penulis mendapatkan tugas untuk merevisi brosur

SBRI , ada penyusulan tambahan materi dari client dan ada sedikit perubahan

pada layout. Penulis juga mendapatkan tugas untuk membuat desain layout

dokumentasi Bank ICB Bumi Putera .Penulis juga mendapatkan tugas lagi

untuk membuat desain neon box Shinyoku.

i

BAB V

PENUTUP

A. KESIMPULAN

Kliah Kerja Media (KKM) merupakan jembatan bagi mahasiswa

untuk mengenal dan memahami profesi yang ditekuni dalam masa perkuliahan

dengan proses pelaksanaanya di lapangan dan di dunia kerja nyata.Kerja media

yang dilaksanakan oleh penulis di PT. Freshblood Solo, memberikan banyak

manfaat, pengetahuan, dan pengalaman berharga yang tidak penulis dapatkan

dari bangku perkuliahan sehingga dapat menjadi bekal untuk terjun ke dunia

kerja. Adapun berbagai manfaat dan pengalaman yang diperoleh penulis pada

saat pelaksanaan Kerja profesi yakni antara lain:

1. Mengetahui proses penanganan sebuah proyek dari awal hingga akhir.

2. Memahami dan mempelajari bagaimana sebuah team bekerja untuk

penanganan proyek yang tengah dikerjakan.

3. Memahami dan mengetahui berbagai permasalahan desain yang ada

4. beserta pemecahannya serta bagaimana menyatukan keinginan desain dari

owner dengan team desainer dan penerapannya.

5. Mengetahui proses desain dan pengawasannya secara langsung di lapangan.

ii

ii

B. SARAN

Berdasarkan pengalaman yang didapatkan selama kuliah kerja media

(KKM) 2010, penulis memberikan saran-saran:

1. Bagi pihak Fakultas Ilmu Sosial dan Politik khususnya komunikasi terapan,

jurusan periklanan sebaiknya mengembangkan materi perkuliahan pada

jurusan tersebut karena mata kuliah yang diajarkan sangatlah minim sekali

walaupun sebagai anak periklanan namun tidak familiar dengan kegiatan

atupun istilah periklanan. Sebaiknya pihak jurusan memperbanyak praktek

dan ketrampilan, agar dalam KKM dan masuk ke dunia kerja yang

sesungguhnya dapat bersaing dengan senior-senior sesuai dengan bidang

yang digelutinya. Dan menambah tenaga-tenaga praktisi periklanan untuk

memberikan pengajaran yang optimal bagi mahasiswa.

2. Bagi instansi/lembaga magang:

a) Memberikan pengetahuan, pengarahan, informasi, dan ilmu tentang

dunia kerja Advertising khususnya dibagian Creative secara nyata

kepada praktikan.

b) Menyediakan sarana perlengkapan untuk menunjang aktifitas kerja

praktikan.

c) Memantau perkembangan mahasiswa selama di perusahaan.

iii

iii

DAFTAR PUSTAKA

Company Profile PT. Freshblood Indonesia

Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti

Komputer, Wahana. 2007. Menjadi Seorang Desainer Grafis. Yogyakarta : ANDI

Pujiriyanto. 2005. Desain Grafis Komputer(Teori Grafis Komputer). Yogyakarta :

ANDI

Ries, Al, Laura. 2002. The Fall of Advertising & The Rise of PR. Jakarta : PT.

Gramedia Pustaka Utama

Sudiana, Dendi. Komunikasi Periklanan Cetak. Jakarta : Remadja Karya

Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta : ANDI