FahrudinUmi roqayahSelvi amalia

SEJARAH AQUA

Jangka Pendek (1973-1982)

PT Aqua Golden Misssissippi berdiri pada 23 Februari 1973 dengan pabrik pertama di Bekasi dengan nama Golden Mississippi dengan jumlah karyawan 38 orang, Tirto mendirikan pabrik pertamanya di Pondok Ungu, Bekasi, dan menamai pabrik itu Golden Mississippi dengan kapasitas  produksi enam juta liter per tahun. Jangka Menengah (1982-1998)

Mengingat sumber air berasal dari sumur bor maka pada logo AQUA yang pertama tertera keterangan produk sebagai “Pure Artesian Water”. Semula konsep merek hendak digunakan adalah “PURITAS”. Nama itu berasal dari kata “purity” yang bermakna kemurnian.

Pada tahun 1998, karena ketatnya persaingan dan munculnya pesaing baru, Lisa Tirto sebagai pemilik Aqua Golden Mississipi sepeninggal  suaminya Tirto Utomo, menjual sahamnya kepada Grup Danone pada 4September 1998. 

Jangka Panjang (1998- sampai sekarang)

Kemasan Produk :

AQUA menghadirkan kemasan botol kaca baru 380 ml pada 1 November 2001.Pengembangan produk AQUA Kemasan 5 galon (19 liter)Pengembangan produk AQUA Kemasan gelas plastik poly propylene 240 ml.Pengembangan produk AQUA kemasan botol PET 1500 ml, 600ml, 330ml.Pada tahun 2004 AQUA meluncurkan varian baru AQUA Splash of Fruit, jenis air dalam kemasan yang diberi esens rasa buah strawberry dan orange- mango.Pada tahun 2005 AQUA  memproduksi MIZONE, minuman bernutrisi yang merupakan produk dari DANONE. 

Life cycle product Aqua

Kemasan Produk

• Kemasan gelas atau cup 240ml• Kemasan botol plastik 330ml,600ml,1500ml• Kemasan botol kaca 380ml,• Kemasan galon 19 ltr

Filosofi Logo

1. Bentuk tulisan merk AQUA yang memiliki font tulisan dengan tiap sisinya yang bergelombang, mendiskripsikan gelombang atau arus air, sehingga menggambarkan bahwa ini merupakan produk air mineral dan AQUA konsisten terhadap produk air mineralnya.

Logo Air Mineral “AQUA”

1. Bentuk tulisan merk AQUA yang memiliki font tulisan dengan tiap sisinya yang bergelombang, mendiskripsikan gelombang atau arus air, sehingga menggambarkan bahwa ini merupakan produk air mineral dan AQUA konsisten terhadap produk air mineralnya.

2. Gambar yang tertera dalam logo AQUA terdapat gambar gunung, yang menggambarkan bahwa produk air mineral AQUA ini bersumber langsung dari pegunungan yang memiliki makna bahwa AQUA mengolah kebaikan alam sesuai dengan logo produknya.

3. Salah satu bentuk komunikasi non-verbal dari produk ini adalah dengan menggunakan warna logo produk yang dominan biru, warna biru dipilih karena notabenenya costumer lebih familiar dengan warna biru untuk menggambarkan air dan alam.

1. Tulisan Danone adalah nama perusahaan di Paris dimana perusahaan ini merupakan perusahaan yang terkenal diseluruh dunia sehingga makanan dan minuman yang diproduksi dikenal sebagai produksi internasional.2. Tulisan Aqua dan gambar gunung yang berwarna biru, air mineral menggunakan warna biru sebagai warna dasar produknya karena warna biru menggambarkan lautan yang luas dimana lebih diartikan sebagai air.3. Warna Aqua yang kita lihat terdiri dari 3 warna biru, pertama warna biru yang agak muda, kedua warna biru muda dan ketiga warna biru tua (gelap), Aqua terinspirasi dari lautan dipantai karena lautan di pantai juga terlihat 3 warna di mana warna biru dekat pasir, warna biru tengah-tengah lautan dan warna biru yang jauh dari pasir.4. Tulisan Aqua yang bergelombang, karena Aqua merupakan produk air mineral sehingga jenis tulisan/font ditiap sisinya dibuat bergelombang seperti air.5. Gambar gunung, menggambarkan ke customer kalau sumber air Aqua ini berasal langsung dari pegunungan yang diolah untuk di minum.

Dalam logo 40 tahun Aqua itu menampilkan beberapa pola mirip batik dan lambang hati dengan warna hijau dan biru. Pola batik melambangkan eratnya hubungan Aqua dengan budaya Indonesia. Sedangkan logo Aqua Danone tidak banyak mengalami perubahan. Tetap menampilkan gunung dan gelombang yang melambangkan bahwa air Aqua diambil dari sumber mata air pegunungan yang terpilih.

STRATEGI PEMASARAN

1. Segmenting : Segmentasi pasar produk aqua dapat dilihat dari iklan yaitu semua orang yang menkonsumsi air minum setiap harinya

2. Targeting : Target pasar di iklan tersebut adalah orang-orang yang kritis dan cerdas dalam memilih produk yang sangat peduli dengan kesehatannya

3. Positioning : Di iklan tersebut terpampang sangat jelas bahwasannya sekumpulan orang yang berprofesi dari MC/Presenter sampai olahragawan menyatakan slogan It’s in me yang berarti mereka mengakui bahwa mereka menkonsumsi air minum aqua, yang secara langsung membuktikan bahwa aqua masih memimpin market share.

Advertising

Mesti AQUA memiliki pasar yang besar, perusahaan masih menggunakan semua media untuk iklan baik dari TV, radio, surat kabar, dan majalah, maupun media luar ruangan seperti billboard. Perusahaan selalu membawa logo dan slogan AQUA berwarna biru yang khas.

Public relation

Komunikasi persuasif adalah suatu hal yang dilakukan hampir disemua aktivitas PR. Salah satunya yaitu CSR, CSR adalah komitmen berkelanjutan perusahaan untuk berperilaku secara etis dan berkontribusi kepada pengembangan ekonomi dengan tetap meningkatkan kualitas hidup dari para pekerja dan keluarga mereka begitu juga halnya dengan masyarakat sekitar perusahaan dan masyarakat secara keseluruhan.

Aqua melakukan program CSR yang berkaiatan dengan pelestarian lingkungan dan SDA, Kegiatan WASH adalah sebuah kampanye jangka panjang karena Aqua bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan publik serta menumbuhkan opini / persepsi positif tentang pemanfaatan air bersih yang nantinya akan tercipta kepercayaan publik tehadap Aqua.

AQUA MENYAPA adalah layanan customer care berupa call center maupun website yang memberikan informasi secara jujur dan informatif, dan juga terbuka dalam menerima kritik dan saran dari pelanggan, serta menjawab pertanyaan dari pelanggan.-Menurut saya layanan ”AQUA MENYAPA” sangat tepat untuk menampung kritik dan saran dari pelanggan dan juga menjawab pertanyaan yang ada. Tapi kekurangan nya untuk call center dikenakan tarif lokal.

Program Aqua Lestari ialah program CSR PT.Aqua Danone yang meliputi empat pilar, yaitu pelestarian air dan lingkungan, praktik perusahaan ramah lingkungan, pengelolaan distribusi produk, serta pelibatan dan pemberdayaan masyarakat. Salah satu perwujudan nya ialah WASH (Water Access, Sanitation, Hygiene Program) tujuanya untuk memberikan solusi dalam penyediaan air bersih di Indonesia. Didalam program WASH ini adalah program ‘Satu Untuk Sepuluh’, dimana setiap 1 liter yang terjual telah membantu 10 liter air bersih untuk 4 kecamatan. Program ini telah dilaksanakan di NTT karena dianggap sebagai wilayah yang sedang mengalami kelangkaan air bersih dibagian belahan timur Indonesia.-Menurut saya dari program tersebut menunjukkan kepedulian yang diberikan kepada PT Aqua Danone terhadap saudara kita yang berada di daerah yang sulit dijangkau seperti NTT.

http://www.aqua.com/tentang_aqua/penghargaan

PROGRAM