Aflit Nuryulia P

Prinsip penyusunan poster :

1. Kalimat dan gambar yang dipilih sesuai dengan tujuan penulisan poster.

2. Kalimat dalam poster bersifat mempengaruhi sehingga harus menggunakan kata yang menarik.

3. Kata-kata yang digunakan singkat dan padat agar orang lebih mudah mengingat dan mudah memahaminya dalam waktu yang singkat.

4. Dilengkapi dengan gambar agar dapat diketahui khalayak dengan cepat dan menarik. Gambar akan mendukung kalimat poster sehingga tidak perlu kalimat yang banyak gambar sudah mewakili poster.

Berdasarkan isinya, poster dibagimenjadi :

1. Poster niaga2. Poster kegiatan3. Poster penerangan atau pendidikan4. Poster hiburan

1. Poster niagabersifat menarik pembaca untuk membeli atau menggunakan suatu barang atau jasa.Contoh :

5

CINTAILAH PRODUKSI

INDONESIA

2. Poster kegiatan Bertujuan memberitahukan adanya suatu kegiatan dan mengajak pembaca mengikuti atau berpartisipasi dalam megaton tersebut.

Contoh :

6

HADIRILAH PENGAJIAN AKBARBERSAMA AA GYM

MINGGU, 2 APRIL 2006PUKUL 07.00 S.D. 11.00DI MASJID AT-TARBIYAH

DEPOK

3. Poster penerangan atau pendidikan bersifat mempengaruhi pembaca untuk melakukan atau tidak melakukan suatu perilaku tertentu.

Contoh :

7

BUANGLAH SAMPAHPADA TEMPATNYA!

4. Poster hiburan Berisi pemberitahuan adanya sesuatu hal yang bersifat hiburan. Contoh :

8

IKUTILAH PENTAS SENI SMP N 11 DEPOKSENIN,1 MEI 2006

SLOGANPerkataan atau kalimat yang menarik atau mencolok dan mudah diingat untuk menjelaskan tujuan suatu ideologi, golongan, organisasi, partai politik, dan sebagainya.Bersifat untuk membangkitkan semangat suatu prinsip hidup.

9

Kebersihan sebagian dari iman

Kalimat slogan :singkatpenuh maknaContoh :1. Pemuda sehat, negara kuat.2. Sekali merdeka, tetap merdeka.3. Jagalah sehatmu sebelum sakitmu.4. Bersatu kita teguh bercerai kita runtuh.5. Kelas bersih, hati jernih.

10

IKLANbentuk komunikasi yang digunakanuntuk menyampaikan informasi secaramenarik.Tujuannya untuk mempengaruhi

khalayak.Sasarannya masyarakat luas yang

jumlahnyatak dapat ditentukan dan tinggalnyaberpencar-pencar. Digunakan untukmenyampaikan gagasan, produk, atau

jasa.11

Daya Tarik Iklan“Something that moves people, speaks to

their wants or needs, and excites their interest” (Moriarty:1991)

Dua kategori dalam daya tarik iklan:1.Daya Tarik Informatif/rasional

(informational/rational appeal)2.Daya Tarik Emotional (Emotional Appeal)

Informational/rational AppealFokus kepada pemenuhan kebutuhan

konsumen pada aspek praktis, fungsional, kegunaan produk, manfaat atau alasan memiliki atau menggunakan merek tertentu.

Menekankan pada fakta, pembelajaran, logika.

Motif yang digunakan: kesehatan, ekonomi, kenyamanan, manfaat sensorik seperti sentuhan, rasa, aroma. Ex: Minuman Prebiotik

Informational/rational AppealMenurut Belch (2001), beberapa daya tarik

iklan:Feature Appeal: daya tarik atribut fokus pada sifat/kualitas tertentu yang ada pada produk/jasa.Competitive advantage : membandingkan secara langsung/tdk langsung dengan produk pesain

Favorable Price Appeal : menjadikan harga sebagai pesan dominanNews Appeal : menggunakan berita atau informasi penting dari media massa untuk menarik perhatian konsumen

Informational/rational AppealPopularity Appeal: menekanakan ketenaran

suatu barang atau jasa dengan menampilkan sejumlah tokoh/ahli yang menggunakan atau merekomendasikan produk tsb atau sejumlah orang yang berpindah menggunakan produk tsb.

Emotional AppealDaya tarik yang berhubungan dengan

kebutuhan sosial (seperti status danpengakuan) dan psikologi (seperti minat dan ketertarikan) konsumen dalam pembelian suatu produk.

Emotional Integration dimana iklan berusaha menggambarkan karakter dari orang-orang yang mengalami atau menerima manfaat emosionalsetelah menggunakan suatu produk.

Transformational AdIklan transformasi yang diartikan sebagai

iklan yang mengasosiasikan pengalaman menggunakan suatu merek produk dengan seperangkat karakter psikologis unik yang mana karakter bersangkutan tidak akan diasosiasikan dalam derajat yang sama tanpa terlebih dahulu menerima ekspos dari iklan merek tsb)

Transformational AdPuto & Wells, ada 2 ciri iklan transformasi:Mampu menimbulkan perasaan positif ketika

komsumen menggunakan produk tsbIklan harus menghubungkan secara kuat

antara pengalaman menyaksikan iklan dengan pengalaman menggunakan produk, bahkan kadang2 konsumen tdk dapat mengingat merek produk tanpa mengingat kembaliu pengalaman yg ditimbulkan oleh iklan tsb.

Daya Tarik GabunganMenurut Ogilvy& Raphaelson (1981)

pembelian produk semata2 berdasarkan pertimbangan rasional pada dasarnya adalah tidak banyak; bahkan produk yang bersifat sangat fungsional sekalipun seperti deterjen, memiliki aspek emotional.

Sebaliknya produk yang memiliki aspek emotional seperi kosmetik terkadang memiliki elemen rasional.

Daya Tarik GabunganAda 3 tahap hubungan yang terbentuk antara

konsumen dengan produk:1.Tahap rasional : konsumen mempelajari

manfaat produk2.Tahap emotional: konsumen menilai

personalitas produk. Misa: produk dapat membangkitkan rasa percaya diri, menyukai petualangn, agresif, dll.

3.Emotional bond antara konsumen dengan produk yg menghasilkan situasi psiokologis positif thdp merekeproduk

Daya Tarik LainnyaReminder Advertising : Iklan pengingat

Ex: Iklan maskapai di musim liburMystery Advertising/Teaser Advertising

Ex: Iklan program siaranTV/film baruIklan mobil baru

Eksekusi KreatifIklan Pesan Faktual: menggunakan daya tarik

rasionalIklan Bukti Ilmiah: menggunakan hasil

penelitian ilmiahIklan Demonstrasi: Actual use Iklan Perbandingan: mengkomunikasikan

keunggulan suatu produk dibandingkan dengan pesaingnya

Iklan Kesaksian: pesan melalui testimony

Eksekusi KreatifIklan Cuplikan Kehidupan: gambaran tentang

konflik dalam kehidupan sehari-hari dengan menyajikan pemecahan masalahnya.

AnimasiSimbol Personalitas: Mc.D dengan simbol

badutFantasi: DramatisasiHumorKombinasi

DiscussionApakah iklan yang kreatif menentukan

tingkat keberhasilan sebuah penjualan?

Apakah kenyataannya, semakin kreatif iklan, semakin tinggi tingkat penjualan??

Apakah setiap iklan yang meraih penghargaan juga mampu memberikan efek pada penjualan produk