IMPLIKAROR KONVENSIONAL PADA SLOGAN IKLAN PRODUK …repository.ump.ac.id/4596/1/UUN FAJRIANA...
12
IMPLIKAROR KONVENSIONAL PADA SLOGAN IKLAN PRODUK MAKANAN RINGAN DI TELEVISI PERIODE MARET – APRIL 2017 SKRIPSI OLEH: UUN FAJRIANA 1301040075 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DA ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2017 Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
Transcript of IMPLIKAROR KONVENSIONAL PADA SLOGAN IKLAN PRODUK …repository.ump.ac.id/4596/1/UUN FAJRIANA...
IMPLIKAROR KONVENSIONAL PADA SLOGAN IKLAN PRODUK MAKANAN RINGAN DI TELEVISI
PERIODE MARET – APRIL 2017
SKRIPSI
OLEH: UUN FAJRIANA
1301040075
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DA ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2017
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
ii
PERSETUJUAN
SKRIPSI
IMPLIKATUR KONVENSIONAL PADA SLOGAN IKLAN
PRODUK MAKANAN RINGAN DI TELEVISI
PERIODE MARET – APRIL 2017
Oleh:
Uun Fajriana
1301040075
Telah diperiksa dan disetujui oleh Dosen Pembimbing untuk diujikan dan
dipertahankan di depan Dewan Penguji
Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Pada 9 Agustus 2017.
Mengetahui
Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II
Dra, Isnaeni Praptanti, M.Pd. Dr. H. Kuntoro, M.Hum.
NIK 2160077 NIP 19570901 19830 1 004
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
iii
PENGESAHAN
Skripsi berjudul
IMPLIKATUR KONVENSIONAL PADA SLOGAN IKLAN
PRODUK MAKANAN RINGAN DI TELEVISI
PERIODE MARET – APRIL 2017
dipersiapkan dan disusun oleh:
UUN FAJRIANA
1301040075
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji pada tanggal 9 Agustus 2017
dan dinyatakan telah memenuhi syarat untuk diterima sebagai kelengkapan mendapat
gelar Sarjana Pendidikan Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Pembimbing
1. Dra. Isnaeni Praptanti, M.Pd. ………………….
NIK 2160077
2. Dr. H. Kuntoro, M.Hum. ………………….
NIP 19570901 198303 1 004
Penguji
1. Dra. Hj. Sri Utorowati, M.Pd. ………………….
NIK 2160059
2. Laily Nurlina, S.Pd., M.Pd. ………………….
NIK 2160506
Purwokerto, 9 Agustus 2017
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Dekan,
Drs. H. Pudiyono, M.Hum.
NIP 19560508 198603 1 003
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
iv
SURAT PERNYATAAN
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Uun Fajriana
NIM : 1301040075
Program Studi : Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Fakultas : Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto,
menyatakan dengan sebenar-benarnya skripsi dengan judul:
IMPLIKATUR KONVENSIONAL PADA SLOGAN IKLAN PRODUK
MAKANAN RINGAN DI TELEVISI PERIODE MARET – APRIL 2017.
skripsi ini adalah hasil karya saya dan semua sumber baik yang dikutip maupun
dirujuk telah saya nyatakan dengan benar serta bukan hasil penjiplakan dari karya
orang lain.
Demikian penyataan ini saya buat dan apabila kelak kemudian hari terbukti ada unsur
penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang
berlaku.
Purwokerto, 9 Agustus 2017
Yang menyatakan,
Uun Fajriana
1301040075
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
v
MOTTO
Man Jadda Wajada
(Siapa yang bersungguh-sungguh pasti akan berhasil)
Al-Hadist
Berbuatlah Kebaikan, dan Kebaikan Akan Datang Kepada Mu.
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
vi
PERSEMBAHAN
Tiada kata yang pantas terucap selain rasa syukur Alhamdulillah kepada Allah
SWT pada setiap nafas atas keberkahan-Nya yang telah memberikan kekuatan serta
bekal ilmu yang bermanfaat sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir berupa
skripsi ini dengan baik. Karya ini peneliti persembahkan untuk:
1. Bapak Sarwono dan Ibu Suwenti tercinta, sebagai tanda bakti, hormat, dan rasa
terima kasih yang tiada terhingga, atas curahan kasih sayang, dukungan moril dan
materi, serta iringan doa tulus yang tak pernah putus.
2. Kakakku Ulul Febriana dan Adikku Aftan Aulizal Fahmi yang tidak banyak
membantu tetapi menjadi penyemangat selama proses penyusunan tugas akhir.
3. Teman-Teman PBSI angkatan 2013 khususnya PBSI B yang telah memberikan
semangat kepada penulis sehingga tugas akhir ini dapat terselesaikan dengan baik.
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah melimpahkan
rahmat serta hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang
berjudul Implikatur Konvensional pada Slogan Iklan Produk Makanan Ringan di
Televisi Periode Maret – April 2017. Kelancaran penyusunan skripsi ini tidak lepas
dari bantuan, dukungan, dan doa dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis
mengucapkan terima kasih kepada pihak yang telah membantu.
1. Dra. Isnaeni Praptanti, M.Pd., dosen pembimbing I yang telah menyempatkan
waktu memberikan bimbingan, saran, serta nasihat kepada penulis dalam
menyusun skripsi ini.
2. Drs. H. Kuntoro, M.Hum., dosen pembimbing II yang telah menyempatkan waktu
memberikan bimbingan, saran, serta nasihat kepada penulis dalam menyusun
skripsi ini.
Akhir kata, semoga Allah SWT memberikan balasan atas segala kebaikan semua
pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi
pengembangan ilmu. Amin
Purwokerto, Agustus 2017
Uun Fajriana
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
viii
DAFTAR ISI
JUDUL ....................................................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN.................................................................................... iii
SURAT PERNYATAAN .......................................................................................... iv
MOTTO ..................................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ...................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vii
DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii
DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................................. x
DAFTAR SINGKATAN ........................................................................................... xi
ABSTRAK ................................................................................................................. xii
ABSTRACT ............................................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1
B. Perumusan Masalah ............................................................................ 8
C. Tujuan Penelitian ................................................................................ 8
D. Manfaat Penelitian ............................................................................. 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .......................................................................... 9
A. Penelitian Terdahulu ........................................................................... 9
B. Landasan Teori ................................................................................... 11
1. Pengertian Pragmatik ................................................................. 11
2. Wujud Implikatur dalam Makna Pragmatik ................................ 12
1. Tuturan yang Mengandung Makna Pragmatik Imperatif
Bujukan ................................................................................ 13
2. Tuturan yang Mengandung Makna Pragmatik Imperatif
Persilaan ............................................................................... 13
3. Tuturan yang Mengandung Makna Pragmatik Imperatif
Ajakan ................................................................................. 14
4. Tuturan yang Mengandung Makna Pragmatik Imperatif
Larangan ............................................................................... 14
5. Tuturan yang Mengandung Makna Pragmatik Imperatif
Anjuran ................................................................................. 15
3. Pengertian Wacana ...................................................................... 15
a. Unsur-unsur Wacana ............................................................ 16
1) Implikatur ...................................................................... 17
a) Implikatur Konvensional ........................................ 18
a) Implikatur Percakapan ........................................... 19
2) Presuposisi ..................................................................... 20
3) Referensi ....................................................................... 21
4) Inferensi ......................................................................... 21
5). Konteks Wacana ............................................................ 22
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
ix
4. Iklan ............................................................................................ 24
a. Pengertian Iklan.................................................................... 24
b. Bahasa Iklan ......................................................................... 25
c. Iklan di Televisi .................................................................... 26
5. Slogan Iklan Produk Makanan Ringan ........................................ 27
C. Kerangka Berpikir ............................................................................. 28
BAB III METODE PENELITIAN ......................................................................... 29
A. Jenis Penelitian ................................................................................... 29
B. Data dan Sumber Data ....................................................................... 29
1. Data ............................................................................................. 29
2. Sumber Data ................................................................................ 30
C. Metode Penelitian ............................................................................... 30
1. Tahap Penyediaan Data ............................................................... 30
2. Tahap Analisis Data .................................................................... 31
3. Tahap Penyajian Hasil Analisis Data .......................................... 33
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ................................................................ 34
A. Implikatur Konvensional yang Mengandung Makna Pragmatik
Imperatif Bujukan .............................................................................. 34
B. Implikatur Konvensional yang Mengandung Makna Pragmatik
Imperatif Persilaan.............................................................................. 55
C. Implikatur Konvensional yang Mengandung Makna Pragmatik
Imperatif Ajakan ................................................................................. 62
D. Implikatur Konvensional yang Mengandung Makna Pragmatik
Imperatif Anjuran ............................................................................... 63
E. Implikatur Konvensional yang Mengandung Makna Pragmatik
Imperatif Larangan ............................................................................. 66
BAB V PENUTUP
A. Simpulan ............................................................................................. 68
B. Saran ................................................................................................... 68
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 70
LAMPIRAN .............................................................................................................. 72
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
x
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Tabel Jadwal Pengambilan Data ........................................................... 72
Lampiran 2. Gambar Wacana Slogan Iklan Produk Makanan Ringan ...................... 76
Lampiran 3. Data Wacana Slogan .............................................................................. 86
Lampiran 4. Klasifikasi Data ..................................................................................... 87
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
xi
DAFTAR SINGKATAN
IK : Impliktur Konvensional
IAN : Implikatur Anjuran
IAJ : Implikatur Ajakan
IP : Implikatur Persilaan
IB : Implikatur Bujukan
IL : Implikatur Larangan
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
xii
ABSTRAK
Penelitian yang berjudul “Implikatur Konvensional pada Slogan Iklan Produk
Makanan Ringan di Televisi Periode Maret – April 2017” bertujuan untuk
mendeskripsikan implikatur konvensional dalam makna pragmatik imperatif pada
slogan iklan produk makanan ringan di televisi. Jenis penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini yaitu deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian ini berupa kata
dan frasa dalam slogan iklan produk makanan ringan. Sumber data dalam penelitian
ini adalah iklan di televisi. Penelitian ini menggunakan tiga tahap penelitian yaitu
tahap penyediaan data, tahap penganalisisan data, dan tahap penyajian hasil analisis.
Pada tahap penganalisisan data peneliti menggunakan metode padan. Dalam penelitian
ini metode padan diterapkan dengan teknik Pilah Unsur Penentu atau PUP sebagai
teknik dasar. Dengan teknik Pilah Unsur Penentu atau PUP peneliti menghubungkan
unsur-unsur kebahasaan dalam slogan dengan acuanya (referen) untuk mengetahui
slogan iklan masuk kedalam jenis makna pragmatik imperatif anjuran, ajakan,
persilaan, bujukan, atau larangan. Penggunaan teknik Pilah Unsur Penentu atau PUP
juga peneliti hubungkan slogan dengan konteks situasi yang terdapat pada iklan,
sehingga dapat menarik informasi yang tepat mengenai maksud dari slogan tersebut.
Dari kelima implikatur konvensional yang mengandung makna pragmatik imperatif
didominasi oleh implikatur konvensional bermakna pragmatik imperatif anjuran.
Slogan iklan produk makanan ringan di televisi banyak memuat kalimat-kalimat
implikatur konvensional yang memberikan daya persuasif kepada pemirsa (penonton).
Kata kunci: implikatur konvensional, pragmatik imperatif, dan slogan iklan produk
makanan ringan.
Implikaror Konvensional Pada..., Uun Fajriana, FKIP UMP, 2017
