Widiastiana Vista Wijaya

Universitas Gunadarma

2020

PESAN

KAMPANYE

Kampanye selalu bermula dari gagasan. Suatu

gagasan pada akhirnya akan dikonstruksi

dalam bentuk pesan-pesan yang disampaikan

kepada khalayak. Pesan-pesan tersebut pada

akhirnya yang akan dipersepsi, ditanggapi,

diterima atau ditolak oleh khayalak.

ARTI PENTING

PESAN KAMPANYE

Sedangkan aspek-aspek lainnya, misalnya

penyediaan fasilitas tempat sampah (dalam

kampanye kebersihan), pengunaan brand

ambassador (seperti dalam kampanye

produk), atau pemilihan saluran

komunikasi, hanya menjadi faktor

pendukung semata yang kan mempercepat

dan memperkuat efek serta dampak

kampanye.

Dalam kegiatan

kampanye, posisi pesan

adalah tetap yang utama.

• Kampanye pada dasarnya

adalah penyampaian atau

pertukaran pesan dari pengirim

kepada khalayak.

• Pesan-pesan tersebut dapat

disampaikan dalam berbagai

bentuk, mulai dari poster,

spanduk, billboard, motion

graphic, film, berita, pidato,

diskusi, iklan, press release

hingga selebaran.

Titik fokus kampanye adalah pada

pengelolaan pesan.

SALUT

BONJOUR

Melalui perantara simbol, pesan-pesan kampanye

dirancang persuasif, kreatif, dan sistematis agar

dapat memunculkan respons tertentu dipikiran

khalayak.

Agar respons tersebut muncul, prasyarat

yang harus dipenuhi adalah adanya

kesamaan pengertian tentang simbol-simbol

yang digunakan di antara pelaku dan

penerima kampanye.

Anatol (1986) menekankan pentingnya menyadari bahwa

kegiatan kampanye mengandalkan pesan-pesan simbolik.

HOLA

Menciptakan kesamaan makna di antara

pelaku dan penerima merupakan landasan

bagi terciptanya tujuan kampanye

berikutnya yang bersifat persuasive.

CIRI-CIRI

PESAN

KAMPANYE

Pesan kampanye harus memiliki

overlapping of interest dengan

khalayak

7

01

Pesan kampanye harus ringkas,

jelas, memorable dan readable02

Pesan kampanye harus bersifat

argumentatif 03

Pesan kampanye harus etis dan

dapat dipercaya04Pesan kampanye harus bersifat

konkret dan berkaitang langsung

dengan masalah05

CIRI-CIRI

PESAN

KAMPANYE

Pesan kampanye harus bersifat

repitisi

8

06

Pesan kampanye bersifat koheren07

Pesan kampanye harus bersifat

segmentatif08

Pesan kampanye harus

memperlihatkan perbedaan09

Pesan kampanye harus memberikan

solusi dan arah tindakan10

Sebagai sebuah kegiatan

komunikasi yang strategis,

pesan-pesan kampanye harus

dirancang dengan melibatkan

seni dan teori-teori ilmiah.

TEORI-TEORI PERSUASI

UNTUK DESAIN PESAN

Memberikan sentuhan estetika dan kreatif

pada pesan, seperti penataan, pewarnaan,

pemilihan jenis huruf, hingga visualisasi,

sehingga pesan enak dipandang atau

didengar.

Memberikan landasan ilmiah mengapa pesan

harus divisualisasikan atau ditata dengan cara

tertentu. Melalui teori, pesan kampanye

dirancang dengan menggunakan proven

theories, yakni kumpulan teori yang terbukti

efektif memengaruhi khalayak.

ASPEK TEORITISASPEK SENI

TEORI RETORIKA ARISTOTELES

Menjelaskan bahwa untuk memengaruhi seseorang, kita

harus mampu memberikan alasan mengapa seseorang

harus menerima tindakan yang kita sarankan.

Dalam pesan persuasi, seseorang diajak berpikir atau

menimbang-nimbang benar atau tidaknya suatu pesan

berdasarkan tiga aspek, yakni ethos, pathos, dan logos.

GUTEN

TAG

LOGOS dapat muncul dalam

bentuk data statistic, hasil

penelitian ilmiah, dsb.

ETHOS berkaitan dengan kepercayaan

khalayak kepada sumber pesan atau

dalam istilah ilmiahnya disebut

kredibilitas sumber.

PATHOS pada dasarnya bentuk

argumentasi berbasis emosi.

TEORI SOSIA

L K

OGNIT

IF

-A

lbert

Bandura

Gagasan pokok teori sosial

kognitif adalah bahwa

manusia bertindak

berdasarkan prinsip

penguatan serta hokum.

Teori sosial kognitif

menyatakan bahwa aspek

ganjaran dan hukuman

juga sangat penting bagi

pembentukan sikap serta

perilaku khalayak

kampanye.

Menjelaskan bagaimana suatu pesan berisi himbauan

ketakutan akan efektif atau tidak dalam memengaruhi

sikap dan perilaku khalyak sasaran.

EXTENDED PARALLEL PROCESS MODEL

– KIM WITE

EPPM memiliki tiga aspek penting yang harus dipahami

oleh para perancang pesan kampanye, yakni

ketakutan, ancaman, persepsi efikasi.

Memandang bahwa keberhasilan

sebuah pesan sangat ditentukan oleh

berhasil atau tidaknya suatu pesan

dipahami secara bersama oleh

khalayak.

TEORI KONVERGENSI SIMBOLIK

- ERNEST G. BOORMAN

Cerita adalah salah satu jenis fantasi,

yakni pesan yang oleh publik atau

masyarakat dipersepsi secara sama.

Untuk memahami

bagaimana cara khalayak

memaknai dan bertindak

terhadap pesan-pesan yang

mereka terima serta

bagaimana perencana

kampanye melakukan

penyesuaian atas umpan

balik yang menggambarkan

persepsi khalayak tersebut.

Untuk mendesain

pesan berdasarkan

karakteristik khalayak

sasaran. Terdapat dua

tipe khalayak yaitu

khalayak mengolah

pesan secara central

route dan peripheral

route.

TEORI INTERAKSI SIMBOLIK –

GEORGE HERBERT MEAD

MODEL ELABORASI

KEMUNGKINAN - RICHARD

PETTY & JOHN CACIOPPO

KONSEP KONFORMITAS

SOSIAL

TEORI LAINNYA

Pesan kampanye harus dirancang

dengan memperhatikan isi, struktur,

argumentasi, dan bingkai pesan.

Para perancang pesan umumnya

memiliki kepekaan dalam mendesain

pesan yang stimulating, appealing,

dan bermuatan reasoning.

• Argumentasi pesan menjelaskan bahwa setiap pesan

harus memberikan alasan mengapa khalayak harus

mengikuti pesan atau tindakan yang dianjurkan.

• Bingkai pesan adalah cara bagaimana perancang

memilih, menata dan menyajikan pesan yang diyakini

akan memengaruhi cara khalayak merespons atau

bertindak terhadap pesan tersebut.

MERANCANG PESAN KAMPANYE

• Isi pesan berkaitan dengan dengan bagaimana pesan

dieskpresikan dalam kata, divisualisasikan, dan diberikan

ilustrasi hingga jenis himbauan pesan.

• Struktur pesan berkaitan dengan bagaimana pesan

disusun, dimna akan diletakan pesan kunci kampanye

dan bersifat klimaks atau antiklimaks.

Respons khalayak terhadap pesan kampanye dipengaruhi

oleh proses penerimaan dan pengolahan informasi, persepsi

serta kognisi yang dilakukan khalayak.

PESAN KHALAYAK DAN

RESPONS KHALAYAK

Pesan harus memiliki kemampuan-kemampuan tertentu

yang akan mendorong khalayak memberikan respons positif

seseuai harapan pelaku kampanye.