PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf ·...

143
PENGARUH PERSUASI IKLAN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi Kasus Produk Mie Sedap Instan Pada Warga Kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Akuntansi Disusun oleh: Yoseph Asmed NIM: 041334019 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN AKUNTANSI JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2009 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Transcript of PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf ·...

Page 1: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

PENGARUH PERSUASI IKLAN TELEVISI DAN KEMASAN

TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Studi Kasus Produk Mie Sedap Instan Pada Warga Kepuh RT 45 RW 11

Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta

SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan

Program Studi Pendidikan Akuntansi

Disusun oleh:

Yoseph Asmed

NIM: 041334019

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN AKUNTANSI

JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2009

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 2: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

i

PENGARUH PERSUASI IKLAN TELEVISI DAN KEMASAN

TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Studi Kasus Produk Mie Sedap Instan Pada Warga Kepuh RT 45 RW 11

Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta

SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan

Program Studi Pendidikan Akuntansi

Disusun oleh:

Yoseph Asmed

NIM: 041334019

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN AKUNTANSI

JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2009

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 3: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

ii

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 4: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

iii

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 5: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini kupersembahkan untuk :

Tuhan Yesus Kristus dan Bunda Maria

Orang tuaku Linus Subandi & Anastasia Ata

Adikku Menas Aswan, Asteria Est er & Agnes Dea Asriani

Yang terkasihTheresia Septriani

Atengk & Limpa Family

Almamaterku Universitas Sanata Dharma Yogyakarta

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 6: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

v

MOTTO

Koturun obi Balai Riban tingeng”k nyak:

tingeng”k sokolah

tingeng”k nyak awas

tingeng”k nyak borasel

tingeng”k dek nongki nyak sukses

(Melanius L)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 7: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

vi

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA

Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya tulis ini tidak

memuat karya atau bagian karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan dalam

kutipan dan daftar pustaka, sebagaimana layaknya karya ilmiah.

Yogyakarta, 3 Juni 2009

Penulis

Yoseph Asmed

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 8: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN

PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma :

Nama : Yoseph Asmed

Nomor Mahasiswa : 041334019

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul :

PENGARUH PERSUASI IKLAN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Studi Kasus Produk Mie Sedap Instan Pada Warga Kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta

beserta perangkat yang diperlukan (bila ada). Dengan demikian saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan, me-ngalihkan dalam bentuk media lain, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikan secara terbatas, dan mempublikasikannya di Internet atau media lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin dari saya maupun memberikan royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis. Demikian pernyataan ini yang saya buat dengan sebenarnya. Yogyakarta, 16 Juni 2009

Yang menyatakan

(Yoseph Asmed)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 9: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkah dan

rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul

“Pengaruh Persuasi Iklan Televisi Dan Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen

Mie Sedap Instan.”.

Penyusunan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu syarat

dalam memperoleh gelar Sarjana Pendidikan Akuntansi Universitas Sanata

Dharma Yogyakarta. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan

pertimbangan bagi perusahaan pada masa yang akan datang.

Penulis menyadari bahwa pelaksanaan penyusunan skripsi ini tidak akan

dapat berjalan sebagaimana mestinya tanpa adanya dukungan serta bantuan dari

semua pihak. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada

semua pihak atas segala dukungan, bantuan dan bimbingan yang telah diberikan

kepada penulis. Ucapan terima kasih tersebut penulis sampaikan kepada yang

terhormat :

1. Bapak Drs. T. Sarkim, M.Ed., Ph.D. Selaku Dekan Fakultas Keguruan dan

Ilmu Pendidikan Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

2. Bapak Y. Harsoyo, S.Pd., M.Si. Selaku Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu

Pengetahuan Sosial Universitas Sanata Dharma.

3. Bapak L. Saptono, S.Pd., M.Si. Selaku Ketua Program Studi Pendidikan

Akuntansi Universitas Sanata Dharma.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 10: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

viii

4. Bapak Sebastianus Widanarto P, S.Pd., M.Si. Selaku dosen pembimbing yang

dengan penuh kesabaran membimbing penulis dalam penyusunan skripsi.

5. Orang Tuaku Bapak Linus Subandi dan Ibu Anastasia Ata, adikku Menas

Aswan, Asteria Ester dan Agnes Dea Asriani, serta yang terkasih Theresia

Septriani yang selalu memberikan doa, dukungan serta semangat kepada

penulis.

6. Bang Yulianus Kale, S.Hut.,M.Si. yang membatu dalam penyusunan skripsi

terimakasih untuk semua buku dan triknya; teman-temanku yang berada dalam

satu atap selalu bersamaku di Asrama J.C. Oeavang Oeray, atas dukungan dan

semangat kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini

7. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis.

Dengan kerendahan hati, penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh

dari sempurna, oleh karena itu berbagai saran, kritik, dan masukan sangat

diharapkan demi kesempurnaan skripsi ini.

Yogyakarta, 3 Juni 2009

Penulis

Yoseph Asmed

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 11: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

ix

ABSTRAK

PENGARUH PERSUASI IKLAN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Studi Kasus Produk Mie Sedap Instan Pada Warga Kepuh RT 45 RW 11

Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta

Yoseph Asmed Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta 2009

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah : (1) ada pengaruh yang positif signifikan antara iklan televisi dengan minat beli mie sedap instan, (2) ada pengaruh yang positif signifikan antara kemasan dengan minat beli mie sedap instan.

Penelitian ini merupakan penelitian populasi dengan responden warga Warga Kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta . Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis menggunakan analisis regresi sederhana dengan rumus regresi sederhana, keputusan yang digunakan untuk menerima atau menolak hipotesis alternatif dengan taraf signifikansi 5%.

Dari hasil analisis dapat disimpulkan sebagai berikut = (1) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara iklan televisi dengan minat beli mie sedap instan, hal ini berdasarkan hasil perhitungan nilai koefisien regresi bernilai positif dan nilai t = 3,475, sedangkan hasil pengujian Sig = 0,001 < α = 0,05. (2) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara kemasan dengan minat beli mie sedap instan, hal ini berdasarkan hasil perhitungan nilai koefisien regresi bernilai positif dan nilai t = 6,511, sedangkan Sig = 0,000 < α = 0,05

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 12: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

x

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF PERSUASIVE ADVERTISEMENT ON

TELEVISION AND ITS PACKAGE TOWARDS COMSUMERS’ BUYING INTEREST

A Case Study on “Mie Sedap” Instant Noodle Product at the Neighborhood/Administrative Community of Kepuh RT 45/RW 11 –

The Village of Klitren – Subdistrict of Gondokusuman – Yogyakarta

By: Yoseph Asmed Sanata Dharma University

Yogyakarta 2009

The purpose of the research is to identify whether : (1) there is a positive and significant influence between TV advertisement and the interest of buying mie sedap instant noodle, (2) there is a positive and significant influence between the package and the interest of buying mie sedap instant noodle. The research is a population research and the respondent is the community of RT 45 RW 11 - Klitren - Subdistrict of Gondolusuman - Yogyakarta. The method of gathering the data was questionnaire. The technique of analiysing the data was simple regression formula, whereas the decision to accept or refuse the alternative hypothesis 5% of significance rate was applied.

The result of the analysis shows that: (1) there is positive and significant influence between TV advertisement and the interest of buying mie sedap instant noodle. It was based on the calculation result of the regression coefficient value which was positive, and the value of t = 3.475, whereas the result of Sig = 0.001 < α = 0.05. (2) there is positive and significant influence between the package and the interest of buying mie sedap instant noodle, The conclusion was based on the calculation of regression coefficient value which came up to be positive with the value of t = 6.511, whereas the Sig = 0.000 < α = 0.05

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 13: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ........................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... iv

HALAMAN MOTTO .................................................................................. v

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ...................................................... vi

KATA PENGANTAR .................................................................................. vii

ABSTRAK .................................................................................................... ix

ABSTRACT .................................................................................................... x

DAFTAR ISI ................................................................................................. xi

DAFTAR TABEL ........................................................................................ xiv

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ........................................................................ 1

B. Batasan Masalah ................................................................................... 5

C. Rumusan Masalah .................................................................................. 5

D. Tujuan Penelitian ................................................................................... 6

E. Manfaat Penelitian ................................................................................ 6

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 14: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

xii

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan ............................................................................................... 7

B. Televisi Sebagai Media Iklan................................................................. 13

C. Kemasan ................................................................................................. 16

D. Perilaku Pembeli Konsumen................................................................... 19

E. Minat ....................................................................................................... 28

F. Kerangka Berpikir .................................................................................. 34

G. Hipotesis.................................................................................................. 36

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis Penelitian ...................................................................................... 37

B. Tempat dan Waktu Penelitian ................................................................ 37

C. Subyek dan Obyek Penelitian ................................................................ 37

D. Populasi .................................................................................................. 38

E. Operasionalisasi Variabel ...................................................................... 39

F. Teknik Pengumpulan Data..................................................................... 42

G. Teknik Pengujian Instrumen .................................................................. 43

H. Teknik Analisis Data.............................................................................. 48

BAB IV GAMBARAN UMUM

A. Gambaran Umum Kelurahan Klitren ..................................................... 53

B. Gambaran Umum Rt 45 Rw 11.............................................................. 56

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 15: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

xiii

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Deskripsi Data........................................................................................ 58

B. Analisis Data .......................................................................................... 61

C. Pembahasan............................................................................................ 65

BAB VI KESIMPULAN, KETERBATASAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ............................................................................................... 69

B. Keterbatasan.............................................................................................. 69

C. Saran.......................................................................................................... 70

DAFTAR PUSTAKA

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 16: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Kisi-kisi Iklan Televisi................................................................... 40

Tabel 3.2. Kisi-kisi Kemasan.......................................................................... 41

Tabel 3.3. Kisi-kisi Minat ............................................................................... 41

Tabel 3.4. Skala Likert .................................................................................... 42

Tabel 3.5. Rangkuman Uji Validitas Iklan Televisi........................................ 44

Tabel 3.6. Rangkuman Uji Validitas kemasan................................................ 45

Tabel 3.7. Rangkuman Uji Validitas Minat .................................................... 46

Tabel 3.8. Interpretasi Koefisien Secara Konservatif ..................................... 47

Tabel 3.9 Rangkuman Uji Reliabilitas ........................................................... 48

Tabel 3.10. Interpretasi Koefisien Secara Konservatif ................................... 51

Tabel 5.1. Interpretasi Data Variabel Iklan Televisi ...................................... 59

Tabel 5.2. Interpretasi Data Variabel Kemasan ............................................. 60

Tabel 5.3. Interpretasi Data Variabel Minat ................................................... 61

Tabel 5.4. Uji Normalitas ............................................................................... 62

Tabel 5.5. Uji Linieritas ................................................................................. 63

Tabel 5.5. Correlations ................................................................................... 63

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 17: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran I Ijin Penelitian ............................................................................... 73

Lampiran II Kuesioner .................................................................................... 79

Lampiran III Data Pra Penelitian .................................................................... 84

Lampiran IV Output Uji Validitas dan Reliabilitas ........................................ 88

Lampiran V Data Penelitian............................................................................ 91

Lampiran VI Output Uji Normalitas ............................................................... 98

Lampiran VII Output Uji Hipotesis ................................................................ 100

Lampiran VIII Deskripsi Data ........................................................................ 102

Lampiran IX Daftar Tabel............................................................................... 104

Lampiran X Demografi Penduduk Kelurahan Klitren .................................... 110

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 18: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar belakang masalah

Dewasa ini kondisi pasar terus menunjukan perkembangan yang

demikian cepat. Hal ini disebabkan oleh semakin baiknya konsumen mendapat

informasi, dimana keberadaan dan segala informasi tentang produk dapat

diketahui dengan cepat lewat saluran-saluran informasi yang berkembang

sangat pesat.

Secara tidak sengaja kita telah mengatakan kalau kita sudah siap untuk

mengikuti persaingan bebas dalam perdagangan global, karena memang dalam

kenyataannya kita hanya memiliki satu pilihan yaitu harus mengikuti

perdagangan bebas. Desakan dari negara luar yang begitu kuat memaksa kita

untuk melakukannya

Dalam pasar global kita dapat mengetahui bahwa disana sangat banyak

sekali produsen-produsen dengan produk yang hampir begitu mirip sekali.

Misalnya produk mie instan ditawarkan oleh berbagai produsen dengan

produk yang kegunaanya sama. Masalah lain yang dihadapi dari produk yang

sejenis ini adalah ketika beberapa produsen yang degan sengaja melakukan

pengemasan produknya meniru kemasan produk yang sudah populer. Hal ini

sangat menuntut kepada para produsen agar berusaha lebih keras dalam

mengenalkan produk-produk mereka kepada para calon konsumenya. Banyak

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 19: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

2

sekali usaha-usaha yang dilakukan oleh para produsen untuk mendapatkan

pangsa pasar yang lebih luas.

Salah satu cara yang digunakan perusahaan untuk mengenalkan dan

menawarkan produk mereka kepada konsumen adalah melalui iklan, karena

iklan dipercayai sebagai cara untuk mendongkrak penjualan oleh kebanyakan

pengusaha yang mempunyai anggaran cukup besar untuk kegiatan promosi.

Kasali (1992 : 9) mendefinisikan iklan sebagai pesan yang menawarkan suatu

produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.

Suatu perusahaan dalam membuat iklan harus mampu menyampaikan

pesan tentang produknya, karena iklan yang menarik dan cerdik akan

mendapatkan perhatian lebih. Daya tarik tersebut memungkinkan konsumen

untuk memberi respon. Para pemasar harus lebih tahu bagaimana komunikasi

ini berfungsi dan tanggapan apa saja yang dikehendaki. Dalam hal ini pemasar

dapat menanamkan sesuatu kedalam benak konsumen untuk mempengaruhi

agar melakukan kegiatan tertentu sesuai dengan kehendak pemasar, yaitu

sampai pada kegiatan pembelian (Indryanti, 2002;38)

Iklan dirancang sedemikian rupa agar mampu menunjukan kelebihan

produk yang ditawarkan sehingga dapat membujuk dan mempengaruhi

konsumen untuk membeli Produk tersebut. Iklan yang dapat mempengaruhi

dan membujuk konsumen untuk membeli produk inilah yang disebut sebagai

kekuatan persuasi. Menurut kamus besar bahasa Indonesia, (1999;696).

Persuasi adalah bujukan kepada seseorang dengan cara memberi alasan dan

prospek baik yang meyakinkannya.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 20: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

3

R.T.S.Masli, (2004;20) menyatakan bahwa suatu perusahaan harus

memilih alternatif media periklanan yang akan digunakan untuk memasarkan

produknya kepada konsumen seperti: televisi, koran, majalah, radio, baliho,

dsb. Dua macam media utama yang digunakan perusahaan untuk memasarkan

produk yaitu melalui media televisi dan media cetak. Iklan melalui televisi

dinilai sangat efektif dalam melakukan promosi, karena dengan menayangkan

iklan di Televisi masyarakat yang berada didaerah pedalaman juga bisa

menikmatinya. Dengan demikian iklan yang ingin disampaikan bisa dinikmati

oleh semua kalangan masyarakat yang akan menjadi calon konsumen.

Dominasi media cetak dalam meraih iklan kemudian surut ketika

pemerintah mengizinkan kelahiran televisi-televisi swasta. Dimulai dari

Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) tahun 1989 yang tayangannya

semula hanya bisa dinikmati dengan perangkat decorder. Kehadiran RCTI

diikuti Televisi Pendidikan Indonesia (TPI) yang berorientasi pada program

pendidikan. Kemudian diikuti oleh SCTV, Anteve dan Indosiar

(R.T.S.Masli,2004;21)

Sejak itu para produsen tertarik untuk mempromosikan produknya

melalui televisi. Sehingga membawa dampak luas bagi kehidupan masyarakat,

terlebih budaya menonton orang Indonesia lebih tinggi karena itu televisi

sebagai media audio visual mampu memberi pengaruh yang cukup besar bagi

motivasi beli konsumen (R.T.S.Masli,2004;22)

Untuk meningkatkan penjualan selain promosi iklan Televisi produsen

juga memperhatikan kemasan produknya. Para produsen tentunya tidak hanya

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 21: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

4

puas dengan promosi iklan televisi saja, mereka juga mencoba untuk mencuri

perhatian calon konsumen dengan strategi pengemasan. Kemasan penting

untuk menarik minat konsumen membeli produk, karena kemasan yang

menarik dimata konsumen dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk

membeli produk itu. Beberapa penelitian sebelumnya mengatakan bahwa

iklan tidak mampu menjangkau semua konsumen dari target pemasaran. Satu-

satunya tempat dimana perusahaan dijamin mampu dapat berbicara dengan

konsumen mengenai produknya adalah pada saat pembelian.

Hanya pada saat calon konsumen berdiri di depan rak toko dan siap

untuk memilih, sementara produk dari perusahaan tersebut terpajang pada

bagian kompetitif. Saat itulah perusahaan mendapat kesempatan 100 % untuk

menyampaikan mengapa calon konsumen harus membeli produknya dan

bukan produk perusahaan lain. Disinilah mengapa strategi kemasan perlu

dikembangkan oleh sebuah perusahaan, karena pengemasan adalah jalan

terbaik untuk mengkomunikasikan alasan-alasan paling kuat dan meyakinkan

yang membuat calon konsumen membeli produk itu dari rak toko (Eric

Schulz, 2003.;100)

Strategi kemasan merupakan strategi pemasaran yang diciptakan,

dikembangkan, dan dikendalikan oleh bagian pemasaran dari sebuah

perusahaan untuk lebih memusatkan perhatian pada penciptaan, dan

pengembangan kemasan dari sebuah produk, supaya konsumen dapat

menemukan alasan-alasan yang paling kuat dan meyakinkan yang membuat

mereka lebih memilih produk tersebut (Eric Schulz, 2003.;100)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 22: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

5

Berdasarkan paparan latar belakang yang telah dijabarkan di atas,

maka penulis mengambil rumusan masalah sebagai berikut Pengaruh

Persuasi Iklan Televisi dan Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen

studi kasus produk mie sedap instant pada Warga Kepuh RT 45 RW 11

Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta.

B. Batasan masalah

1. Konsumen dalam hal ini adalah Warga Kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan

Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta.

2. Atribut iklan yang diteliti dibatasi pada:

a) Audio

b) Video

c) Atribut iklan televisi

3. Atribut kemasan yang diteliti dibatasi pada:

a) Bentuk atau desain kemasan

b) Warna kemasan secara keseluruhan

c) Gambar pada kemasan

d) Label yang terdiri dari informasi mengenai cara penyajian, gizi,

komposisi produk serta manfaat produk

C. Rumusan masalah

1. Apakah ada pengaruh Persuasi iklan televisi terhadap minat beli konsumen

pada produk Mie Sedap Instan ?

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 23: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

6

2. Apakah ada pengaruh Persuasi kemasan terhadap minat beli konsumen

pada produk Mie Sedap Instan ?

D. Tujuan penelitian

1. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh persuasi iklan televisi terhadap

minat beli konsumen pada produk Mie Sedap.

2. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh persuasi kemasan terhadap minat

beli konsumen pada produk Mie Sedap.

E. Manfaat penelitian

Adapun penelitian ini bermanfaat bagi;

1. Bagi Perusahaan

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan dan

menambahan informasi bagi Perusahaan Mie Sedap Wings Food dalam

merencanakan iklan televisi dan kemasan produk.

2. Bagi Universitas

Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi tambahan referensi

di perpustakaan Sanata Dharma Yogyakarta dan dapat digunakan untuk

menanbah pengetahuan pembaca.

3. Bagi Peneliti

Penelitian ini dapat memberikan pengalaman nyata dalam

penyusunan karya ilmiah dan membantu menerapkan teori-teori yang

pernah diperoleh selama dibangku kuliah.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 24: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

7

BAB II

LANDASAN TEORI

A. Periklanan

1. Pengertian Periklanan

Periklanan merupakan salah satu variabel kegiatan promosi yang

sering dilakukan oleh perusahaan atau individu yang ditujukan untuk

mencapai pasar. Menurut beberapa ahli, periklanan dapat didefinisikan

sebagai berikut:

a) Menurut William G. Nickels Swasta, 1984:245

Periklanan adalah komunikasi nonindividu, dengan sejumlah

biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan,

lembaga non laba, serta individu-individu

b) AMA

“Any paid form of non personal presentation and promotion of

ideas, goods or services by an identified sponsor” (kasali,1992:11).

c) Masyarakat Periklanan Indonesia

Periklanan adalah keseluruhan proses yang meliputi penyiapan,

perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan.

Sedangkan iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk

yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau

seluruh masyrakat.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 25: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

8

d) Menurut Peter dan Olson, 1999:181

Iklan/advertising adalah penyajian informasi non personal

tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dilakukan

dengan bayaran tertentu.

2. Tujuan Periklanan

Tujuan periklan yang utama adalah menjual atau meningkatkan

penjualan barang, jasa atau ide. Adanya kegiatan periklanan sering

mengakibatkan terjadinya penjualan dengan segera, meskipun banyak juga

penjualan yang baru terjadi pada waktu mendatang. Dari segi lain, tujuan

periklanan yang riil adalah mengadakan komunikasi yang efektif.

Selain itu masih ada beberapa tujuan lain periklanan adalah:

a) Mendukung program personal selling dan kegiatan promosi yang lain.

b) Mencapai orang-orang yang tidak dapat dicapai tenaga penjual atau

salesman dalam jangka waktu tertentu.

c) Mengadakan hubungan dengan para penyalur, misalnya dengan

mecantumkan nama dan alamat.

d) Memasuki daerah pemasaran baru atau menarik langganan baru.

e) Memperkenalkan produk baru.

f) Menambah penjualan industri.

g) Mencegah timbulnya barang tiruan.

3. Fungsi Periklanan

Beberapa Fungsi periklanan antara lain:

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 26: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

9

a) Memberi informasi

Iklan dapat memberikan informasi lebih banyak baik tentang

barangnya, harganya ataupun informasi lain yang menpunyai kegunaan

bagi konsumen. Nilai yang berguna bagi periklanan tersebut

dinamakan faedah informasi

b) Membujuk atau Mempengaruhi

Periklana sering juga tidak hanya memberi tahu saja tapi juga

bersifat membujuk terutama pembeli-pembeli potensial dengan

menyatakan bahwa suatu produk adalah lebih baik dari produk lainnya

c) Menciptakan Kesan (Image)

Dengan sebuah iklan, orang akan mempunyai pesan tertentu

tentang apa yang diiklankan, dalam hal ini pemasangan iklan selalu

berusaha untuk menciptakan iklan yang sebaik-baiknya, misalnya

dengan menggunakan warna, ilustrasi, bentuk, dan lay out yang

menarik

d) Memuaskan Keinginan

Sebelum memilih dan membeli produk, kadang-kadang orang

ingin diberitahu terlebih dahulu, bahka juga ingin dibujuk untuk

melakukan yang baik bagi mereka atau bagi masyarakat. Jadi,

periklanan merupakan suatu alat yang dipakai untuk mencapai tujuan,

dan tujuan itu sendiri berupa pertukaran yang saling memuaskan.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 27: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

10

e) Sebagai alat Komunikasi

Periklanan adalah suatu alat untuk membuka komunikasi dua

arah antara penjual dan pembeli sehingga keinginan mereka dapat

terpenuhi secara efisien dan efektif

4. Jenis Periklanan

Beberapa jenis periklanan dapat digolongkan atas dasar

penggunaanya oleh pimpinan, karena perbedaan tersebut tergantung pada

tujuan perusahaan dalam program- program periklanannya. Disini

periklanan dapat dibagi menjadi beberapa jenis, yaitu:

a) Periklanan barang

Dalam periklanan produk pemasangan iklan menyatakan

kepada pasar tentang produk yang ditawarkannya. Periklanan produk

ini dapat dibagi lagi menjadi:

1). Primary demand advertising

Primary demand advertising merupakan periklanan yang

berusaha mendorong permintaan untuk suatu jenis produk secara

keseluruhan, tanpa menyebutkan merek atau nama produsennya.

2). Selective demand advertising

Selective demand advertising ini hampir sama dengan

Primary demand advertising, hanya bedanya dalam selective

demand advertising disebutkan merek barang yang ditawarkan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 28: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

11

b) Periklanan kelembagaan (institutional advertising)

Periklanan kelembagaan disebut juga corporate-image

advertising, dilakukan untuk menimbulkan rasa simpati terhadap

penjual dan ditujukan untuk menciptakan goodwill kepada perusahaan

periklanan kelembagaan ini. Periklanan kelembagaan ini dapat dibagi

menjadi tiga golongan, yaitu:

1). Patronage Institutional Advertising

Dalam periklanan ini penjual berusaha memikat konsumen

dengan menyatakan suatu motif membeli pada penjual tersebut dan

bukan motif membeli produk tertentu.

2). Public Relation Institutional Advertising

Di sini periklanan dipakai untuk membuat pengertian yang

baik tentang perusahaan kepada para karyawaan, pemilik

perusahaan, atau masyarakat.

3). Public Service Institutional Advertising

Periklanan ini menggambarkan tentang suatu dorongan

kepada masyarakat untuk menggunakan kendaraan dengan hati-

hati.

c) Periklanan Nasional, Regional dan Lokal

Periklanan juga dapat digolongkan menurut daerah geografis

dimana kegiatan periklanan tersebut dilakukan, yaitu:

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 29: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

12

1) Periklanan Nasional

Periklanan Nasional (National Advertising), sering juga

disebut general advertising merupakan periklanan yang biasanya

disponsori oleh produsen dengan distribusi secara nasional, dan

media yang digunakan mempunyai sirkulasi secara nasional.

2) Periklanan Regional

Periklanan Regional (Regional Advertising) adalah

periklanan yang hanya terbatas didaerah tertentudari sebuah

negara.

3) Periklanan Lokal

Periklanan lokal (local advertising) disebut juga retail

advertising, biasanya dilakukan oleh pengecer dan ditujukan

kepada pasar lokal saja, apabila periklanan ini dilakukan oleh

produsennya maka lebih dipentingkan merek produknya, tetapi

kalau periklanan ini dilakukan oleh pengecer, maka lebih penting

nama tokonya.

d) Periklanan Pasar.

Penggolongan periklanan yang lain adalah penggolongan yang

yang didasarkan pada jenis atau sifat pasarnya. Oleh karena itu, jenis

periklanannya tergantung pada sasaran yang dituju apakah konsumen,

perantara, pedagang atau pemakai industri.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 30: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

13

B. Televisi sebagai Media Iklan

Iklan televisi telah menciptakan karakteristik sendiri, dan hal tersebut

menambah daya pengulangan dan keseimbangan pengaruhnya sebagai suatu

bentuk media iklan. Hampir tidak ada rumah di indonesia yang tidak punya

televisi. Televisi sudah merupakan barang umum yang mudah dijumpai

dimana saja. Karena itu, potensinya sebagai wahana iklan sangat besar, karena

ia mampu menjangkau begitu banyak masyarakat atau calon konsumen

(Jefkins, 1995: 109)

Karena televisi merupakan sarana hiburan utama bagi keluarga, maka

produk- produk yang banyak diiklankan di televisi adalah barang- barang

konsumsi, baik yang dikonsumsi setiap hari maupun yang tahan lama seperti

alat- alat rumah tangga. Namun, dalam beberapa tahun terakhir produk-produk

barang dan jasa yang bernilai tinggi seperti mobil, motor, handphone, dan

property (perumahan) semakin sering diiklankan ditelevisi (Jefkins,1995: 108)

Iklan melalui media televisi mempunyai dua segmen yaitu

gambar/visual dan suara/audio, misalnya kata- kata, musik atau suara lain.

Iklan televisi biasanya lebih unggul dari iklan jenis lain bila dilihat dari

penampilannya.

1. Atribut- atribut iklan televisi

Atribut- atribut dalam iklan televisi adalah sebagai berikut:

a) Audio

1) Spoken copy, yaitu kata- kata yang diucapkan dalam iklan tersebut.

Kata-kata ini dapat diucapkan oleh actor/aktris (bintang) dalam

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 31: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

14

iklan tersebut maupun juga kata- kata yang diucapkan oleh narator

dimana hanya terdengar suara saja.

2) Sound effec, yaitu efek suara yang muncul dalam iklan televisi

tersebut.

b) Video/ Visual

1) Stage directions, yaitu orang yang bermain didalam iklan televisi

tersebut. Mereka dapat disebut sebagai actor/aktris ataupun bintang

iklan.

2) Scenario, yaitu merupakan kisah atau cerita yang disampaikan

melalui kata dan gambar. Scenario ini harus menggambarkan suatu

urutan tertentu yang dapat diterima dengan baik oleh pemirsa.

Dengan demikian pemirsa dapat menangkap pesan yang ingin

disampaikan.

2. Bentuk- bentuk iklan televisi

Berdasarkan bentuknya, iklan televisi dapat dikelompokkan dalam

beberapa jenis iklan (Widyatama, 2005:91) yaitu:

a) Live Action, Video klip iklan yang melibatkan unsur gambar, suara,

dan gerak secara bersama. Live Action yang paling banyak

diperlihatkan dalam iklan televisi adalah berupa cuplikan kehidupan

sehari- hari masyarakat.

b) Animation, merupakan iklan yang dibangun berdasarkan gambar-

gambar kartun (baik dua maupun tiga dimensi) baik yang digambarkan

dengan ketrampilan tangan maupun animasi komputer.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 32: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

15

c) Stop Action, iklan televisi yang berbentuk perpaduan antara tehnik

action dan tehnik animasi sehingga memberikan efek dramatik iklan,

sehingga ilustrasi yang rumit dapat digambarkan dengan baik dan

menarik.

d) Still, yaitu iklan yang disampaikan dengan cara tidak melibatkan unsur

gambar gerak, melainkan gambar beku (diam). Gambar atau citra beku

tersebut bisa hasil pemotretan fotografi ataupun ketrampilan tangan

atau komputer.

e) Musik, yaitu iklan televisi yang disampaikan melalui musik sebagai

media penyampaian pesan. Artinya, pesan iklan dikemas dalam sebuah

alunan musik sebagai kekuatan utama pesan iklan. Jadi, musik yang

digunakan bukan sekedar sebagai pengiring ilustrasi pesan iklan,

melainkan pesan iklan tersebut disampaikan dengan menggunakan

musik.

f) Super imposed, bentuk iklan televisi dalam bentuk gambar iklan yang

diperlihatkan atas gambar lain, dalam hal ini gambar yang muncul

biasanya diperlihatkan di ujung layar, sementara siaran televisi tetap

berlangsung.

g) Sponsor program, bentuk iklan televisi dimana pihak sponsor

membiayai program acara televisi tentu sebagai imbalan ia dapat

menyampaikan pesan iklan dengan lebih mendominasi.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 33: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

16

h) Running text, bentuk iklan televisi dimana pesan diperlihatkan muncul

masuk secara perlahan bergerak dari kanan masuk pada layar lalu

menghilang pada sebalah kiri layar.

i) Backdrop, bentuk iklan televisi dimana pesan iklan diperlihatkan pada

layar belakang acara yang diadakan.

j) Caption, bentuk iklan televisi yang menyerupai Super impose, bedanya

dalam caption, pesan yang digunakan hanya berupa tulisan saja.

k) Credit title, merupakan bentuk iklan televisi dimana pesan yang

diperlihatkan pada bagian ahir ketika sebuah acara sudah selesai.

l) Ad lib, adalah bentuk iklan televisi dimana pesan disampaikan dan

diucapkan oleh peyiar secara langsung.

m) Property Endorsment, dalam siaran televisi, apapun yang diperlihatkan

dalam layar, dapat digunakan sebagai iklan. Biasanya iklan ini

merupakan iklan tidak langsung atau terselubung.

n) Promo ad, adalah iklan yang dilakukan oleh pengelola televisi untuk

mempromosikan acara- acaranya, dengan harapan pemirsa tertarik

menonton acara yang ditayangkan. Sehingga program acara tersebut

mendapat jumlah pemirsa yang cukup banyak.

C. Kemasan

1. Pengertian Kemasan

Pengemasan atau pewadahan menurut beberapa ahli, adalah

sebagai berikut:

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 34: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

17

a) Peter Salim & Yenny Salim (1991:699)

Kemasan atau pewadahan adalah bungkus yang digunakan

untuk melindungi barang dagangan, hasil produksi, dan sebagainya

b) Eric schulz (2003:114)

Kemasan atau pewadahan adalah cara terbaik untuk

menyampaikan kepada konsumen alasan yang paling menarik dan tak

terbantahkan agar membeli produk anda.

2. Fungsi Kemasan

Menurut Wacana Mitra dengan berkembangnya jaman dan

perilaku konsumen, kemudian fungsi kemasan berkembang pula, di

antaranya:

a) Daya tarik

Sebagus apapun kualitas suatu produk, jika dijual dipasar bebas

niscaya tidak akan memiliki daya tarik bagi konsumen jika dikemas

secara seadanya.

b) Meningkatkan citra produk

Kemasan yang didesain secara menarik mengesankan citra dan

kualitas yang baik dari produk yang ada didalamnya.

c) Sarana promosi

Dalam kemasan biasanya dicantumkan alamat lengkap

produsen, contoh seperti makanan yang lazim menerima pesanan. Hal

ini dapat menjadi media promosi.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 35: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

18

d) Meningkatkan daya beli

Dengan adanya kemasan yang menarik niscaya akan membuat

orang akan menjadi lebih tertarik terhadap produk tersebut.

e) Gengsi konsumen

Untuk produk tertentu yang ukurannya yang besar, kemasan

cukup penting untuk menjaga gengsi konsumen yang menentengnya.

f) Praktis

Dengan kemasan, konsumen dapat dengan mudah dan praktis

membawa produk. Karena itu, bentuk kemasan harus memperhatikan

unsur kepraktisan.

3. Atribut Kemasan

Atribut dari kemasan sebuah produk yang menurut penulis sering

di jumpai dan umum digunakan dalam kemasan, diantaranya adalah:

a) Bentuk & desain kemasan

Bentuk sebuah kemasan merupakan pendorong utama yang

membantu menciptakan seluruh dari daya tarik visual. Bentuk sebuah

kemasan tentu saja berpengaruh terhadap penjualan, dan pengalaman

menunjukan bahwa perubahan dari sebuah kemasan menimbulkan

suatu perbedaan (Danger, 1992: 23)

b) Warna kemasan secara keseluruhan

Unsur lain dari kemasan adalah warna, sebagian besar produk

mengandalkan permainan warna dalam kemasan dalam menarik

konsumennya, memudahkan menentukan produk tersebut dari ribuan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 36: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

19

produk di sebuah toko dan memudahkan konsumen mengingatnya.

Pemilihan warna adalah salah satu hal yang sangat penting dalam

menentukan respon pengunjung, karena warna adalah hal yang

pertama dilihat oleh seorang pengunjung (Idarmadi, 2003: 2)

c) Gambar pada kemasan

Faktor yang paling penting dalam mencapai daya tarik

pelanggan adalah daya tarik visual, dan ini sama sekali terlepas dari

sifat produk atau atribut lainnya seperti penambahan rasa (Danger,

1992: 21)

d) Label kemasan

Label pada kemasan terdiri dari informasi mengenai manfaat

produk, cara penyajian, komposisi produk, berat, tanda yang jelas

mengenai bahaya, instuksi penyimpanan, harga, kode barang, dan isi

kemasan (Danger, 1992: 137-138)

D. Perilaku Pembeli Konsumen

1. Pengertian Perilaku Pembeli Konsumen

Kita tidak hanya: mengetahui tentang apa yang ada dalam pikiran

seseorang pembeli pada waktu ia sebelum, sedang, dan setelah membeli

sesuatu. Kadang-kadang penjelasan tentang perilaku pembeli itu sendiri.

Perilaku pembeli konsumen adalah perilaku penbeli konsumen

akhir, mereka yang membeli produk untuk penggunaan pribadi atau

keluarga bukan untuk tujuan bisnis (Pride, 1995:182). Sedangkan menurut

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 37: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

20

James F Engel pengertian perilaku konsumen adalah kegiatan-kegiatan

dari induvidu yang secara langsung terlibat di dalam mendapat serta

menggunakan barang-barang dan jasa ekonomis termasuk di dalamnya

proses pengambilan keputusan (Engel, 1995:9)

Para pemasar harus menganalisis perilaku pembeli konsumen

karena beberapa alasan. Pertama, mereaksi pembeli terhadap strategi

pemasaran perusahaan memiliki dampak yang besar terhadap keberhasilan

perusahaan. Kedua, konsep pemasaran menekankan bahwa sebuah

perusahaan harus menciptakan bauran pemasaran yang memuaskan

konsumen. Ketiga, dengan memperoleh pemahaman yang lebih baik

tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembeli, para pemasar

dapat lebih baik dalam memperkirakan bagaimana konsumen menanggapi

strategi pemasaran.

2. Faktor-faktor yang mempengaruhi proses keputusan konsumen Pembeli

Setiap konsumen dalam melakukan keputusan pembelian tertentu

selalu didasari oleh faktor-faktor yang sangat penting, baik dari dalam

maupun dari luar pribadinya untuk memastikan keputusan pembelian itu.

Menurut Wiliam M Pride, ada tiga faktor utama dalam mempengaruhi

proses keputusan pembeli, antara lain:

a) Faktor Pribadi

Faktor pribadi adalah faktor yang sangat unik untuk orang

tertentu. Dalam faktor yang dikategorikan faktor pribadi adalah:

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 38: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

21

1) Faktor Demografi

Faktor demografi adalah ciri-ciri individual seperti jenis

kelamin, usia, ras, suku bangsa, pendapatan, siklus kehidupan

keluarga, dan pekerjaan. Faktor demografi ini berkaitan dengan

siapa yang terlibat dalam pengambilan keputusan. Pihak merek,

pilihan kemasan, pilihan toko, serta waktu pembelian adalah

bidang-bidang lain yang juga dipengaruhi oleh faktor demografi.

2) Faktor Situasional

Faktor situasional adalah keadaan atau kondisi eksternal

yang ada ketika konsumen membuat keputusan pembelian. Faktor-

faktor situasional dapat mempengaruhi tindakan konsumen pada

setiap tahap dalam proses keputusan pembeli, dan dalam berbagai

cara. Waktu yang tersedia untuk membuat keputusan adalah

sebuah faktor situasional yang sangat mempengaruhi keputusan

pembelian konsumen. Jika hanya tersedia sedikit waktu untuk

memilih dan membeli produk, seseorang kemungkinan

menetapkan pilihan secara dan membeli produk yang telah

tersedia. Jumlah waktu yang tersedia juga mempengaruhi cara

konsumen memproses informasi yang terkandung dalam iklan dan

jumlah tahap dalam proses keputusan.

3) Tingkat Keterlibatan.

Banyak aspek dalam keputusan pembelian konsumen

dipengaruhi oleh tingkat keterlibatan individu, pentingnya produk

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 39: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

22

dan besar minat terhadap produk dalam situasi tertentu. Tingkat

keterlibatan pembeli menetapkan mengapa ia termotivasi untuk

mencari informasi tentang produk dan kemasan lainnya. Para

pembeli yang memiliki tingkat keterlibatan yang rendah

kemungkinan menetapkan sikap terhadap sebuah produk dalam

mengevaluasi sebuah ciri-ciri produk tersebut setelah membelinya

dan bukan sebelumnya.

b) Faktor Psikologi

Faktor-faktor psikologis yang bekerja di dalam diri para

individu sebagai menetapkan perilaku umum orang-orang tersebut dan

dengan demikian mempengaruhi perilaku mereka sebagai konsumen.

Pengaruh-pengaruh psikologis yang utama terhadap perilaku

konsumen, antara lain:

1) Persepsi

Persepsi adalah proses pemilihan, pengorganisasian, dan

penginterpretasian masukan informasi untuk menghasilkan makna.

Masukan informasi adalah sensasi yang diterima melalui

penglihatan, perasaan, pendengaran, penciuman, dan sentuhan

2) Motif

Motif adalah kekuatan energi internal yang mengarahkan

kegiatan seseorang kearah pemenuhan kebutuhan atau pencapaina

sasaran. Tindakan seseorang pembeli pada setiap saat dipengaruhi

oleh sekelompok motif dan bukan hanya satu motif.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 40: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

23

3) Kemampuan dan Pengetahuan

Pada dasarnya individu mempunyai kemampuan yang

beragam, kesanggupan dan efisiensi dalam melakukan tugas-tugas

tertentu. Kemampuan yang diminati oleh para pemasar adalah

kemampuan seseorang individu untuk belajar. Pembelajaran

merujuk pada perubahan dalam, perilaku seseorang yang

disebabkan oleh informasi dan pengalaman. Aspek lain dari

kemampuan seorang individu adalah pengetahuan. Pengetahuan

terdiri dari dua komponen yaitu pengenalan akan produk dan

keahlian yang merupakan kemampuan individual untuk

menggunakan produk.

4) Sikap

Sikap merujuk pada pengetahuan dan perasaan positif atau

negatif terhadap sebuah obyek atau kegiatan tertentu. Seorang

individu mempelajari sikap melalui pengalaman dan interaksi

dengan orang lain.

5) Kepribadian

Kepribadian adalah semua ciri internal dan perilaku yang

membuat seseorang itu unik. Setiap kepribadian yang unik dari

seseorang ini berasal dari keturunan dan pengalaman pribadi.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 41: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

24

c) Faktor Sosial

Kekuatan-kekuatan yang dikerahkan oleh orang lain terhadap

perilaku pembelian disebut faktor-faktor sosial. Faktor ini dapat

dikelompokkan dalam empat bidang, yaitu:

1) Peran dan Pengaruh Keluarga

Keluarga dapat didefinisikan sebagai suatu unit masyarakat

yang terkecil yang perilakunya sangat mempengaruhi dan

menentukan dalam pengambilan keputusan membeli. Dalam

menganalisis perilaku konsumen, faktor keluarga dapat berperan

sebagai siapa pengambil inisiatif membeli, siapa pengambil

keputusan pembelian dan siapa yang melakukan pembelian

(Prabu,1998:47).

2) Kelompok Refrensi

Kelompok refferensi di definisikan sebagai suatu kelompok

orang yang mempengaruhi sikap, pendapat, norma, dan perilaku

konsumen.

3) Kelas Sosial

Kelas sosial adalah sebuah kelompok yang terbuka untuk

para individu yang memiliki tingkat sosial serupa. Mereka

kemungkinan memiliki sikap, nilai, pola bahasa, dan kepemilikan

yang serupa.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 42: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

25

4) Budaya

Budaya adalah hasil kreativitas manusia dari satu generasi

ke generasi berikut-nya yang sangat menentukan bentuk perilaku

dalam kehidupannya sebagai anggota masyarakat. Budaya terdiri

dari berbagai benda berwujud seperti makanan, perabot, bangunan,

pakaian, dan peralatan serta konsep-konsep yang tidak berwujud

seperti pendidikan, kesejahteraan, dan hukum.

3. Proses Keputusan Pembeli

Ada 7 (tujuh) tahap proses pengambilan keputusan dalam

pembelian, yaitu:

a) Pengenalan Masalah

Proses pembelian dimulai ketika pembeli mengenal suatu

masalah atau kebutuhan. Pembeli menyadari suatu perbedaan antara

keadaan sebenarnya dan keadaan yang diinigkan.

b) Pencarian Informasi

Tahap kedua dalam proses pembelian ini sangat berkaitan

dengan informasi tentang sumber-sumber dan menilainya, untuk

memenuhi kebutuhan dan keinginan yang dirasakan. Melalui

pengumpulan informasi, konsumen mengetahui produk-produk yang

bersaing dan keistimewaan masing-masing produk. Sumber-sumber

informasi konsumen terbagi menjadi 4 (empat) kelompok, yaitu:

1). Sumber Pribadi (keluarga, teman, tetangga, kenalan)

2). Sumber Niaga (periklanan, penjual, pameran)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 43: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

26

3). Sumber Umum (media massa, organisasi konsumen)

4). Sumber Pengalaman (pernah menangani, menguji, menggunakan)

c) Penilaian Alternatif

Konsumen berusaha memuaskan suatu kebutuhan dan mencari

manfaat tertentu dari suatu produk tersebut. Konsumen memandang

setiap produk sebagai rangkaian atribut dengan kemampuan yang

berbeda-beda dalam memberikan manfaat yang dicari dan memuaskan

kebutuhan tersebut. Konsumen bersikap berbeda-beda dalam melihat

atribut-atribut produk yang dianggap relevan dan menonjol. Mereka

akan memberikan paling banyak perhatian pada atribut yang akan

memberikan manfaat yang dicari.

d) Keputusan untuk Membeli

Keputusan untuk membeli disini merupakan proses dalam

pembelian yang nyata. Jadi, setelah tahap-tahap dimuka dilakukan

maka konsumen harus mengambil keputusan apakah membeli atau

tidak. Bila konsumen memutuskan untuk membeli, konsumen akan

menjumpai serangkaian keputusan yang harus diambil menyangkut

jenis produk, merek, kemasan, penjual, kuantitas, dan lain-lain.

e) Perilaku Pasca Pembelian

Setelah membeli suatu produk, akan mengalami beberapa

tingkat kepuasan atau ketidak puasan. Konsumen juga akan melakukan

beberapa kegiatan setelah membeli produk yang akan menarik bagi

para pemasar. Tugas para pemasar belum selesai setelah produk

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 44: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

27

tersebut dibeli oleh konsumen, namun akan terjadi hingga periode

waktu pasca pembelian.

f) Kepuasan setelah pembelian

Kepuasaan setelah pembelian merupakan fungsi dari seberapa

dekat antara pembeli atas produk tersebut. Jika produk tersebut

memenuhi harapan, konsumen akan merasa puas, jika produk itu

melebihi apa yang diharapkan konsumen akan merasa sangat puas, jika

produk tersebut dibawah tingkat yang diharapkan, maka konsumen

merasa tidak puas. Konsumen membentuk pengharapan-pengharapan

mereka berdasasarkan pada pesan-pesan yang mereka peroleh dari para

penjual, teman-teman, dan sumber-sumber informasi lain. Jika para

penjual melebih-lebihkan keuntungan yang akan diperoleh, konsumen

akan mengalami pengharapan yang tak terpenuhi yang akan

menyebabkan ketidak puasan. Makin besar jurang antara pengharapan

dan hasil, maka besar pula ketidak puasan konsumen.

g) Tindakan-tindakan setelah pembelian

Kepuasan atau ketidak puasan pembeli dengan produk akan

mempengaruhi tingkah laku berikutnya. Jika konsumen merasa puas,

untuk selanjutnya dia akan memperlihatkan peluang membeli yang

lebih tinggi dalam kesempatan berikutnya. Konsumen yang merasa

puas juga akan cenderung mengatakan sesuatu serba baik tentang

produk yang bersangkutan kepada orang lain.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 45: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

28

E. Minat

Minat seseorang merupakan suatu kecendrungan yang bersifat

menetap (Winkel,1991:533), kecendrungan hati yang tinggi atau suatu gairah

atau keinginan yang kuat terhadap sesuatu (KBBI), sumber motivasi yang

akan mengarahkan seseorang dalam melakukan apa yang ingin mereka

lakukan bila diberi kebebasan untuk memilihnya (Hurlock,1990:144),

ketertarikan atau keterlibatan sepenuhnya dengan sesuatu kegiatan (The Liang

Gie, 1994:28), suatu keadaan dimana seseorang menaruh perhatian terhadap

suatu objek yang disertai dengan adanya kecendrungan untuk berhubungan

lebih aktif dengan obyek tersebut (Walgito,1997:38), bagian dari kepribadian

(Sukardi,1988:61-62)

Dalam kamus besar Bahasa Indonesia, istilah minat diartikan sebagai

kecenderungan hati yang tinggi atau suatu gairah atau keinginan yang kuat

terhadap sesuatu. Minat biasanya diikuti oleh suatu pengambilan keputusan

untuk bertindak atau berperilaku. Apabila seseorang mahasiswa mempunyai

minat untuk memilih profesi guru biasanya akan diikuti pengambilan

keputusan untuk memilih profesi guru. Menurut Winkel (1991:533) minat

adalah suatu kecenderungan yang bersifat menetap untuk merasa tertarik pada

suatu bidang tertentu dan senang dalam kegiatan yang berkaitan dengan

bidang tersebut.

Menurut Hurlock (1986:144) minat adalah sumber motivasi yang

mendorong orang untuk melakukan apa yang diinginkan. Minat berbeda

dengan kesenangan. Bila orang melihat bahwa sesuatu akan menguntungkan,

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 46: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

29

biasanya orang merasa berminat untuk memperolehnya. Minat lebih bersifat

menetap, tetapi minat bisa padam bila tidak disalurkan karena berbagai

hambatan, sedangkan kesenangan merupakan minat yang bersifat sementara

atau tidak menetap.

Giartama 1990;6 (dalam penelitian bersama dosen dan mahasiswa;

2008) menggolongkan minat menjadi dua, yaitu :

1. Minat secara intrinsik

Merupakan minat yang timbul dari dalam individu sendiri tanpa

pengaruh dari luar. Minat intrinsik dapat timbul karena pengaruh sikap,

presepsi, prestasi belajar, bakat, jenis kelamin dan intelegensia.

a) Sikap

Menurut Thurstone, sikap adalah suatu tingkatan afeksi baik yang

bersifat positif maupun negatif dalam hubungannya dengan obyek-

obyek psikologis, afeksi yang positif yaitu afeksi senang, sedangkan

afeksi negatif adalah yang tidak menyenangkan. Dengan demikian

obyek dapat menimbulkan berbagai macam sikap.

b) Persepsi

Persepsi merupakan proses yang meliputi penginderaan terhadap

rangsang, pengorganisasian rangsang, dan penafsiran rangsang

sehingga individu mengerti rangsang yang diinderanya.Ada tiga

komponen dalam persepsi yaitu: seleksi, interpretasi, dan reaksi.

Makna informasi bagi individu yang satu dengan yang lain berbeda-

beda. Hal ini tergantung dari ketiga komponen persepsi. Dengan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 47: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

30

adanya perbedaan seleksi dapat menimbulkan interpretasi yang

berbeda pula, sehingga reaksi yang timbul tergantung dari interpretasi

yang ada.

c) Prestasi belajar

Seorang yang kurang berminat pada pendidikan atau pekerjaan

biasanya menunjukan ketidak senangan. Hal ini dapat di lihat dalam

kejadian-kejadian seperti berprestasi rendah, bekerja dibawah

kemampuannya dalam setiap mata pelajaran atau dalam melaksanakan

pekerjaan yang tidak di sukai. Besarnya minat seseorang terhadap

pendidikan dapat dipengaruhi oleh minat pada pekerjaan. Jika

seseorang mengharapkan pekerjaan yang menuntut pendidikan tinggi,

maka pendidikan akan dianggap sebagai batu loncatan (Elizabeth B.

Hurlock, 1997:221).

d) Bakat

Bakat dalam pengertian bahasa atau dalam pengertian yang umum kita

pahami, adalah kelebihan / keunggulan alamiah yang melekat pada diri

kita dan menjadi pembeda antara kita dengan orang lain.

e) Jenis kelamin

Laki-laki biasanya lebih bersungguh-sungguh dalam hal pekerjaan

dibandingkan dengan perempuan yang kebanyakan memandang

pekerjaan sebagai pengisi waktu sebelum menikah. Laki-laki

menginginkan pekerjaan yang menarik dan menggairahkan tanpa

memperhatikan kemampuan yang dituntut oleh pekerjaan atau oleh

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 48: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

31

kesempatan yang ada untuk memperoleh pekerjaan. Mereka juga

menginginkan pekerjaan yang bermartabat tinggi, sekalipun

bayarannya lebih sedikit daripada berbagai kegiatan yang tidak

terlampau bergengsi. Banyak laki-laki dari keluarga yang statusnya

rendah, berharap mancapai status sosial yang lebih tinggi melalui

pekerjaan. Pada umumnya perempuan memilih pekerjaan yang

memberikan rasa aman dan yang tidak banyak menuntut waktu. Dalam

memilih pekerjaan, biasanya perempuan menekankan unsur melayani

orang lain seperti mengajar atau merawat (Elizabeth B. Hurlock,

1997:221)

f) Intelegensi

Dalam buku pengantar Psikologi Umum, Intelegensi adalah daya

menyesuaikan diri dengan keadaan baru dengan mempergunakan alat-

alat berpikir menurut tujuannya ( kamus pedagogik, 1953) Intelegensi

masing-masing individu berbeda-beda, karena perbedaan tersebut

maka individu satu dengan yang lain tidak sama kemampuannya dalam

memecahkan sesuatu persoalan yang dihadapi.

2. Minat secara ekstrinsik

Merupakan minat yang timbul akibat pengaruh dari luar individu.

Minat secara ekstrinsik timbul antara lain timbul karena latar belakang

ekonomi, minat, orang tua dan teman sebaya.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 49: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

32

a) Latar belakang ekonomi

Apabila status ekonomi baik, orang cenderung memperluas minat

mereka untuk mencakup hal-hal yang semula belum mampu mereka

laksanakan. Sebaliknya, kalau status ekonomi buruk atau kurang baik

karena tanggungjawab keluarga atau usaha yang kurang maju, maka

orang cenderung untuk mempersempit minat mereka.

b) Minat orang tua

Seorang remaja yang mempunyai hubungan yang erat dengan seorang

anggota keluarga akan mengidentifikasikan diri dengan orang ini dan

ingin mengembangkan pola kepribadian yang sama (Elizabeth B.

Hurlock, 1997:235).

c) Minat teman sebaya

Teman-teman sebaya mempengaruhi pola kepribadian remaja dalam

dua cara. Pertama, konsep diri remaja merupakan cerminan dari

anggapan tentang konsep teman-teman mengenai dirinya. Kedua, ia

berada dalam tekanan untuk mengembangkan ciri-ciri kepribadian

yang diakui oleh kelompok. Teman sebaya memiliki pengaruh yang

besar terhadap perkembangan pola kepribadian remaja, karena remaja

lebih sering berada di luar rumah bersama dengan teman-teman sebaya

pada sikap, pembicaraan, minat, penampilan dan perilaku lebih besar

daripada keluarga (Elizabeth B. Hurlock, 1997:235).

Minat adalah aspek kejiwaan yang kompleks dan unik karena

perwujudannya yang menggejala pada perilaku sangat dipengaruhi oleh

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 50: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

33

kondisi lingkungan dan kejiwaan. Terhadap komploeks dan keunikan

minat itu, banyak ahli melakukan penelitian yang berupaya memahami

kondisi lingkungan dan kejiwaan dalam kaitannya dengan pelacakan

mewujudnya, kegairahan, rasa senang, intensitas, dan situasi kondisi

kejiwaan lainnya yang diperlihatkan manusia dalam meresponsi sesuatu

yang ada dihadapannya atau yang ada disekitarnya. Atas dasar responsi

yang menggejala pada perilaku itulah secara konkret minat dapat

ditangkap, diamati, dan diukur (Rachman, Soejono, Sunoto, Aminudin,

Kusnan Adiwiryawan, Muskin Ahmadi, Iksan 1985:1).

Minat beli adalah tingkat konsumen membeli atau mengkonsumsi

suatu produk. Banyak perusahaan yang telah menggunakan media iklan

sebagai sarana untuk menunjang pemasaran, yaitu dengan mengeluarkan

sejumlah biaya yang relatif besar. Kita juga sering dapat melihat

bagaimana besarnya persaingan-persainagn yang ditampilkan dari sebuah

iklan untuk menonjolkan sebuah produk, tetapi bagaimanapun juga sebuah

iklan harus dapat memberikan perbedaan dari yang lain. Bagi konsumen

ketertarikan pada sebuah produk memang dapat diawali dari sebuah iklan

yaitu bagaimana sebuah iklan yang ditampilkan akan dapat memberikan

minat (interest) yang besar terhadap calon konsumen sehingga mereka

berminat dan ingin lebih dan timbul rasa ingin tahu secara lebih rinci

(Kasali,1993:84). Menurut Kotler ada beberapa elemen yang dapat

digunakan untuk mengukur minat , yaitu: keluarga, pekerjaan, masyarakat,

rekreasi, mode, makanan,rumah, prestasi (kotler,1995:213).

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 51: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

34

F. Kerangka Berfikir

1. Pengaruh Persuasi Iklan Televisi terhadap Minat Beli Konsumen

Pengaruh persuasi iklan televisi adalah suatu dampak atau akibat

yang muncul atas iklan ditelevisi. Kekuatan persuasi merupakan suatu

bujukan yang disampaikan kepada seorang konsumen dengan cara

memberi alasan dan prospek baik meyakinkan, dimana reaksi yang

diharapkan agar bisa menerima produk tersebut.

Ada beberapa hal dalam iklan televisi yang dapat mempengaruhi

minat beli konsumen, di antaranya: audio, model peran iklan, kualitas

iklan, keunikan ide iklan, adegan yang dilakukan dalam iklan. Misalnya

audio yang unik dan menarik dapat mengundang selera masyarakat untuk

menyaksikan iklan tersebut, sehingga dapat menimbulkan pengaruh untuk

membeli produk tersebut. Model peran sudah sangat pasti bisa

mempengaruhi minat beli konsumen, dapat dilihat dari beberapa produk

yang menggunakan model peran yang sangat popular.

Selain dari materi iklan tersebut masih ada hal lain yang bisa

membujuk konsumen. Dengan iklan televisi diharap kan iklan yang

disampaikan bisa disaksikan oleh masyarakat luas yang tidak hanya

didaerah tertentu saja. Karena saat ini televisi bukan hal yang asing lagi

dalam masyarakat. Sehingga mudah menyampaikan iklan.

Oleh karena itu, sejalan dengan dengan kerangka berfikir tersebut

dapat diduga terdapat pengaruh persuasi iklan televisi terhadap minat beli

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 52: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

35

konsumen. Oleh karena itu semakin menarik iklan televisi semakin tinggi

pula minat beli konsumen.

2. Pengaruh Persuasi Kemasan terhadap Minat Beli Konsumen.

Kemasan atau pewadahan adalah bungkus yang digunakan untuk

melindungi barang dagangan, hasil produksi, dan sebagainya. Kemasan

yang dimaksud disini adalah Kemasan primer. Kemasan primer adalah

kemasan dari produk eceran atau produk yang dijual satuan dipasaran.

Kemasan mempunyai beberapa fungsi, diantaranya adalah: daya

tarik, meningkatkan citra produk, sarana promosi, memacu daya beli,

gengsi konsumen, praktis. Dari beberapa fungsi kemasan tersebut sudah

disinggung bahwa kemasan mempunyai suatu peran dalam memberi

pengaruh persuasi kepada konsumen.

Minat akan muncul ketika seorang konsumen melihat suatu

kemasan yang menarik, karena dengan kemasan yang menarik dapat

menimbulkan berbagai persepsi dimata konsumen. Dengan kemasan yang

menarik dapat menambah citra produk, daya tarik, gengsi konsumen,

praktis.

Beberapa faktor inilah yang mempengaruhi minat beli konsumen.

Dengan membuat desain kemasan yang bergaya elegan/mewah akan

membuat suatu kebanggaan ketika seorang konsumen menenteng kemasan

tersebut. Karena dengan menenteng kemasan tersebut seolah-olah orang

yang bergaya elegan.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 53: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

36

Kemasan yang praktis juga bisa menjadi pemicu seorang

konsumen mengidolakan suatu produk, karena dengan kemasan yang

praktis produk tersebut bisa dibawa kemana-mana oleh konsumen.

Oleh karena itu, sejalan dengan dengan kerangka berfikir

tersebut dapat diduga terdapat pengaruh persuasi kemasan terhadap minat

beli konsumen. Oleh karena itu semakin menarik kemasan semakin tinggi

pula minat beli konsumen.

G. Hipotesis

Hipotesis diartikan sebagai jawaban sementara terhadap rumusan

masalah penelitian (Sugiyono, 2003:82). Berdasarkan kerangka berfikir diatas

maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut:

1. Ada Pengaruh Persuasi Iklan Televisi terhadap Minat Beli Konsumen

2. Ada Pengaruh Persuasi Kemasan terhadap Minat Beli Konsumen.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 54: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

37

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini termasuk penelitian studi kasus. Menurut Umar

(1999; 29), penelitian studi kasus adalah penelitian yang terperinci mengenai

satu obyek dalam kurun waktu tertentu. Studi kasus merupakan suatu

penelitian terhadap obyek tertentu yang populasinya terbatas dan kesimpulan

yang akan ditarik hanya berlaku pada daerah penelitian.

B. Tempat dan Waktu Penelitian

1. Tempat penelitian

Penelitian ini dilakukan di Kepuh RT 45 RW 11 Kelurarah Klitren

Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta

2. Waktu penelitian

Penelitian ini diselenggarakan pada tanggal April 2009 sampai dengan

Mei 2009.

C. Subyek dan Obyek Penelitian

1. Subyek Penelitian

Konsumen Mie Sedap Instan, yaitu:

Warga Kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren Kecamatan

Gondokusuman Yogyakarta .

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 55: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

38

2. Obyek penelitian

Obyek penelitian, yaitu : Pengaruh persuasi iklan televisi & kemasan

terhadap minat beli konsumen pada produk mie sedap instan

D. Populasi

1. Populasi

Populasi adalah keseluruhan dari pada obyek penelitian (Arikunto,

2006:130). Populasi penelitian ini adalah Warga Kepuh RT 45 RW 11

Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta yang berjumlah

117 orang, karena warga kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren

Kecamatan Gondokusuman adalah warga yang mempunyai banyak waktu

untuk menyaksikan iklan televisi mie sedap, selain itu juga sering

mengkonsumsi mie sedap instan.

2. Sampel

Sampel adalah kelompok kecil yang kita amati atau beberapa

bagian terkecil/cuplikan yang ditarik dari populasi atau porsi dari suatu

populasi (Arikunto, 2006 :131). Sejumlah 65 orang Warga Kepuh RT 45

RW 11 Kelurahan Klitren Kecamatan Gondokusuman Yogyakarta

dijadikan konsumen, karena sudah bisa membuat keputusan dan

mempunyai kemampuan untuk membeli mie sedap instant.

3. Penarikan Sampel

Pengambilan sampel dilakukan secara purposive nonprobability

sampling yaitu dengan cara mengambil subjek bukan didasarkan atas

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 56: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

39

strata, random atau daerah tetapi didasar atas adanya tujuan tertentu

(Sugiyono, 2003 : 61). Teknik ini dilakukan karena ingin meneliti warga

yang sudah bisa membuat keputusan dan mempunyai kemampuan untuk

membeli mie sedap instant. Warga yang sudah bisa membuat keputusan

dan mempunyai kemampuan untuk membeli dibatasi dengan status sudah

menikah. Adapun data warga kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren

Kecamatan Gondokusuman dapat dilihat sebagai berikut :

Berdasarkan Jenis klamin

1) Laki-laki : 64 Orang

2) Perempuan : 53 Orang

Jumlah Kepala Keluarga ada 35 KK, dari 35 KK 2 KK yang menyandang

status duda dan 3 KK yang menyandang status janda. Sehingga total yang

sudah menikah ada 65 orang.

E. Operasionalisasi variabel

1. Variabel penelitian

Variabel adalah segala sesuatu yang dapat menjadi objek

pengamatan atau faktor yang berperan dalam gejala yang akan diteliti.

Sugiyono (1999:3) mengatakan bahwa variabel penelitian adalah suatu

atribut atau sifat, objek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu

yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulan.

Variabel yang akan diteliti adalah:

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 57: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

40

a) Pengaruh persuasi iklan televisi

b) Pengaruh persuasi kemasan

c) Minat beli konsumen.

Adapun pengelompokan variabel dalam penelitian adalah sebagai

berikut:

a) Variabel bebas

Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi variabel

lainnya. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah:

1) Iklan televisi adalah salah satu media yang dapat digunakan dalam

promosi.

Tabel 3.1

Iklan Televisi

No butir Dimensi Indikator Positif Negatif

Dialog yang menarik 1, 2 Suara pengiring 3 Bintang iklan. 4, 5 Cerita yang disampaikan melalui kata dan gambar.

6

live action memotivasi untuk membeli

7

Animasi kreatif 8 Animasi nyata 9 Musik pengiring dalam iklan 10 Mendominasi iklan dalam suatu acara

11

Iklan muncul pada saat acara berlangsung

12

Iklan muncul diahir acara 13

Iklan televisi

Iklan disampaikan presenter acara

14

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 58: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

41

2) Kemasan

Tabel 3.2

Kemasan

No Butir Dimensi Indikator Positif Negatif

Menumbuhkan rasa suka 1 kemasan terbuat dari bahan aman

2

Alamat perusahaan 3 Gambar mie 4 Mewah 5 Mudah dibawa 6 Mempermudah penyimpanan 7 Warna mencolok 8 Warna mendominasi 9 Logo produk 10 Nama produk 11 Tanggal kadaluarsa 12 Manfaat produk 13 Cara penyajian 14 Komposisi produk 15 Berat 16

Kemasan

Isi kemasan 17

3) Minat

Tabel 3.3

Minat

No Butir Dimensi Indikator Positif Negatif

Mie sedap untuk kalangan pria & wanita

1

Merasa tertarik untuk membeli 2 Perasaan senang terhadap mie sedap

3

Ekonomi menengah 4 Dukungan dari orang tua 5

Minat

Dukungan dari teman sebaya 6

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 59: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

42

b) Variabel terikat

Variabel terikat adalah variabel yang nilainya akan dipengaruhi

variabel bebas lainnya (Sugiyono,1999:3). Dalam penelitian ini yang

menjadi variabel terikat adalah minat beli konsumen.

2. Pengukuran variabel

Dalam penelitian ini, variabel bebas diukur dengan menggunakan

skala likert, yaitu suatu cara sistematis untuk memberi skor dalam

kuesioner yang dibagikan. Pengukuran dilakukan dengan menggunakan

skala likert, dengan pengukuran sebagai berikut:

Tabel 3.4

Skala Likert

Jawaban Pernyataan Positif

Pernyataan Negatif

Sangat setuju (SS)

4 1

Setuju (S)

3 2

Tidak setuju (TS)

2 3

Sangat tidak setuju(STS)

1 4

F. Teknik Pengumpulan Data

1. Kuesioner

Kuesioner yaitu teknik pengumpulan data dengan mengajukan

sejumlah pernyataan tertulis kepada responden dengan harapan memberi

keterangan-keterangan yang dibutuhkan dan memperoleh informasi yang

relevan dengan penelitian (Umar,1997:221)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 60: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

43

Peneliti menyusun dan mengedarkan kuesioner yang berisi daftar

pernyataan kepada para responden, untuk mendapatkan tanggapan mereka

terhadap iklan televisi dan kemasan produk mie sedap instan. Responden

diminta untuk menjawab pernyataan yang berhubungan dengan objek yang

diteliti yaitu pengaruh persuasi iklan televisi dan kemasan.

G. Teknik Pengujian Instrumen

Pengujian instrumen dimaksudkan untuk mengukur kesahihan

(validitas) dan keandalan (reliabilitas) instrumen penelitian. Pengujian

dilakukan dengan menyebarkan 30 kuesioner kepada responden di luar sampel

dan kuesioner tersebut digunakan untuk menguji validitas dan reliabilitas alat

pengukur dalam penelitian ini.

1. Uji kesahihan/validitas.

Uji kesahihan/ validitas untuk menguji sejauh mana suatu alat ukur

dapat mengukur data yang dibutuhkan dalam penelitian. Uji validitas

dilakukan dengan mengkorelasikan skor yang diperoleh dari masing-

masing item dengan skor total dengan menggunakan teknik korelasi

product moment (Sutrisno Hadi, 2001:44).

Rumusnya:

( )( )( ) } ( ){ }{ 2222 ΣΥ−ΝΣΥΣΧ−ΝΣΧ

ΣΥΣΧ−ΝΣΧΥ=xyr

Keterangan: rxy : Korelasi Product Moment N : Jumlah Subjek X : Skor Butir

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 61: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

44

Y : Skor Faktor

Apabila nilai r hitung (rxy) yang diperoleh dari hasil perhitungan

lebih besar dari r tabel, maka berarti ada korelasi yang nyata antara kedua

variasi tersebut dan dapat dikatakan alat pengukur yang digunakan valid.

Tetapi apabila nilai r hitung lebih kecil dari nilai r tabel maka alat pengukur

yang digunakan tidak valid.

a) Uji validitas variabel iklan televisi

Hasil uji empat belas pernyatan pada variabel iklan televisi, adalah

sebagai berikut :

Tabel 3.5 Hasil Pengukuran Validitas Iklan Televisi

Item-Total Statistics No

Item hitungr tabelr Keterangan

1. 0,360 0,239 Valid 2. 0,373 0,239 Valid 3. 0,344 0,239 Valid 4. 0,371 0,239 Valid 5. 0,529 0,239 Valid 6. 0,590 0,239 Valid 7. 0,341 0,239 Valid 8. 0,414 0,239 Valid 9. 0,301 0,239 Valid 10. 0,715 0,239 Valid 11. 0,279 0,239 Valid 12. 0,299 0,239 Valid 13. 0,483 0,239 Valid 14. 0,357 0,239 Valid

Dari tabel di atas tampak bahwa item-item yang digunakan untuk

mengukur persuasi iklan televisi valid semua karena corrected item –

total correlation lebih dari 0,239.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 62: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

45

b) Uji validitas variabel kemasan

Hasil uji validitas tujuh belas pernyataan pada variabel kemasan,

adalah sebagai berikut.

Tabel 3.6 Hasil perhitungan Validitas Variabel Kemasan

Item-Total Statistics No

Item hitungr tabelr Keterangan

1. 0,738 0,239 Valid 2. 0,346 0,239 Valid 3. 0,431 0,239 Valid 4. 0,311 0,239 Valid 5. 0,334 0,239 Valid 6. 0,273 0,239 Valid 7. 0,561 0,239 Valid 8. 0,391 0,239 Valid 9. 0,335 0,239 Valid 10. 0,370 0,239 Valid 11. 0,303 0,239 Valid 12. 0,356 0,239 Valid 13. 0,347 0,239 Valid 14. 0,444 0,239 Valid 15. 0,304 0,239 Valid 16. 0,264 0,239 Valid 17. 0,306 0,239 Valid

Dari tabel di atas tampak bahwa item-item yang digunakan untuk

mengukur aspek sosial valid semua karena corrected item – total

correlation lebih dari 0,239.

c) Uji validitas variabel minat beli

Hasil uji validitas dari enam pernyataan pada variabel minat beli,

adalah sebagai berikut :

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 63: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

46

Tabel 3.7 Hasil Perhitungan Validitas Minat Beli

Item-Total Statistics No

Item hitungr tabelr Keterangan

1 0,327 0,239 Valid 2 0,658 0,239 Valid 3 0,541 0,239 Valid 4 0,414 0,239 Valid 5 0,524 0,239 Valid 6 0,506 0,239 Valid

Dari tabel di atas tampak bahwa item-item yang digunakan untuk

mengukur aspek sosial valid semua karena corrected item – total

correlation lebih dari 0,239.

2. Uji Keandalan/ Reliabilitas.

Uji reliabilitas yaitu ukuran yang menunjukkan kemampuan

instrumen untuk dipercaya. Untuk uji realibilitas menggunakan Cronbach

Alpha (Husein, 2003:96) sebagai berikut:

Rumusnya:

( )⎭⎬⎫

⎩⎨⎧ Σ

−= − 2

2

1 1t

ik

ki s

sr

Keterangan: ri : reliabilitas instrumen k : banyaknya butir pernyataan ∑si

2 : jumlah varian butir st

2 : varian total

Jumlah varian butir harus dicari dahulu dengan cara mencari nilai

varians tiap butir. Kemudian dari nilai varians tiap-tiap butir tersebut

dijumlahkan untuk mendapatkan jumlah varians butir.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 64: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

47

Rumus yang digunakan:

( )

nnX

X∑ ∑−=

22

Keterangan: 2α : Varian butir

n : Jumlah responden ∑X : Total skor dari nomor-nomor butir pertanyaan

Apabila r hitung lebih besar dari r tabel dengan taraf signifikansi 5%,

maka berarti kuesioner sebagai alat ukur telah memenuhi syarat

reliabilitas. Begitu pula sebaliknya r hitung lebih kecil dari r tabel dengan

taraf signifikansi 5%, maka berarti kuesioner tidak memenuhi syarat

reliabilitas sebagai alat ukur. Selanjutnya harga ri dikonsultasikan dengan

kategori nilai r, dengan pedoman sebagai berikut (Arikunto 2001:75) :

Tabel 3.8 Interpretasi koefisien secara konservatif

No Koefisien Alfa Tingkat Keterandalan 1 2 3 4 5

0,800-1,000 0,600-0,800 0,400-0,600 0,200-0,400 0 -0,200

Sangat tinggi Tinggi Cukup Rendah

Sangat rendah

Dari hasil analisis dengan jumlah data (n) sebanyak 30 responden

pada taraf signifikansi 5% atau 0,05 dengan bantuan SPSS versi 13.0

didapatkan hasil ri seperti tabel di bawah ini

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 65: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

48

Tabel 3.9 Ringkasan Hasil Uji Reabilitas

No Variabel yang diteliti Indeks Status 1 2 3

Iklan televisi Kemasan Minat beli

0,782 0,792 0,752

Andal Andal Andal

H. Teknik Analisis Data

1. Statistik Deskriptif

Statistik yang digunakan untuk menganalisa data dengan cara

mendiskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul

sebagimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku

umum (Sugiyono,1998:112). Untuk mendeskripsikan pengaruh persuasi

iklan televisi dan kemasan terhadap minat beli menggunakan pengujian

statistik deskriptif (Sri Mulyono,1991)

2. Pengujian Prasyarat Analisis

a) Uji Normalitas

Uji normalitas data digunakan untuk mengetahui kenormalan

distribusi data yang terjaring dalam penelitian. Untuk menguji

normalitas distribusi data setiap variabel digunakan one sample

Kolmogrov-Smirnov. Pengujian normalitas dilakukan dengan bantuan

program SPSS 12.0. Jika α hitung untuk tiap-tiap variabel penelitian

ini di bawah α = 0,05, maka distribusi data tersebut tidak normal. Jika

masing-masing variabel mempunyai nilai di atas α = 0,05, maka dapat

disimpulkan bahwa variabel penelitian berdistribusi normal. Adapun

rumus uji Kolmogrov-Smirnov (Gozali,2002:36), sebagai berikut:

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 66: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

49

D = Maksimum [F0 (X1) - Sn (X1)]

Keterangan : D = Deviasi maksimum F0 (X1) = Fungsi distribusi frekuensi kumulatif yang ditentukan Sn = Distribusi frekuensi kumulatif yang diobservasi

Jika nilai F hitung > dari nilai F tabel pada taraf signifikansi

5% (α = 0,05) maka distribusi data dikatakan tidak normal.

Sebaliknya jika nilai F hitung < dari nilai F tabel maka distribusi data

dikatakan normal.

b) Linieritas

Uji Linieritas digunakan untuk mengetahui apakah antara

masing-masing variabel bebas dan variabel terikat mempunyai

hubungan yang linier atau tidak. Antara variabel bebas dengan

variabel terikat dikatakan mempunyai hubungan yang linier, apabila

kenaikan skor variabel bebas diikuti oleh kenaikan skor variabel

terikat. Uji linier ini dilakukan dengan bantuan komputer program

SPSS 12 for windows. Uji statistik yang digunakan adalah Uji Tuna

Cocok Regresi Linier (Sudjana, 1996 : 332), yaitu :

2

2

e

TC

SSF =

Keterangan :

F = Harga bilangan untuk uji kelinieran 2TCS = Rata – rata kuadrat tuna cocok 2eS = Rata – rata kuadrat residu

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 67: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

50

Pengujian ini dipakai untuk menguji kelinieran regresi, yaitu

menguji apakah model linier yang telah diambil benar-benar cocok

dengan keadaannya ataukah tidak (Sudjana, 1996:331). Kriteria

pengujian linieritas yaitu jika hitungF < tabelF , di mana db pembilang

adalah k – 2 dan db penyebut n – k dengan taraf signifikansi 5%, maka

model linier ini diterima atau jika nilai probabilitas > 0,05 maka

hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat adalah linier.

Demikian pula untuk kriteria yang sebaliknya

3. Pengujian Hipotesis

a) Rumusan Hipotesis

Hipotesis pertama

Ho : Tidak ada pengaruh antara iklan televisi dengan minat beli mie

sedap instan

Ha : Ada pengaruh antara iklan televisi dengan minat beli mie sedap

instan

Hipotesis kedua

Ho : Tidak ada pengaruh antara kemasan dengan minat beli mie sedap

instan

Ha : Ada pengaruh antara kemasan dengan minat beli mie sedap instan

b) Pengujian Hipotesis

1) Hipotesis pertama

Teknik analisis regresi untuk mengetahui pengaruh variabel

independen (iklan televisi) terhadap variabel dependen (minat

beli). Uji statistik yang digunakan adalah analisis regresi

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 68: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

51

sederhana. Dengan rumus sebagai berikut (Freddy Rangkuti,

1997:64):

Y = a + bX keterangan :

X : Iklan Televisi Y : Minat beli konsumen a : Bilangan konstanta sebagai titik potong b : Koefisien regresi

2) Hipotesis kedua

Teknik analisis regresi untuk mengetahui pengaruh variabel

independen (kemasan) terhadap variabel dependen (minat beli). Uji

statistik yang digunakan adalah analisis regresi sederhana. Dengan

rumus sebagai berikut (Freddy Rangkuti, 1997:64):

Y = a + bX keterangan :

X : Kemasan Y : Minat beli konsumen a : Bilangan konstanta sebagai titik potong b : Koefisien regresi

c) Untuk memberi interpretasi terhadap kuat lemahnya pengaruh maka

dapat digunakan Pedoman Interpretasi Koefisien Regresi (Sugiyono,

1999:183)

Tabel 3.10 Interpretasi koefisien secara konservatif

Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 Sangat Rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Sedang 0,60 – 0,799 Tinggi 0,80 – 1,000 Sangat Tinggi

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 69: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

52

d) Pengujian signifikansi koefisien regresi

Pengujian signifikansi dilakukan dengan memperbandingkan nilai

signifikansi dengan alpha (α) 0,05

e) Kriteria pengujian atau pengambilan keputusan

Dalam pengujian regresi ini digunakan taraf signifikansi 5 %. Ho

ditolak jika Asymp Sig < dari α 0,05 ini berarti:

1) Ada pengaruh positif antara iklan televisi (X1) dengan minat beli

mie sedap instan (Y)

2) Ada pengaruh positif antara kemasan (X2) dengan minat beli mie

sedap instan (Y)

.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 70: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

53

BAB IV

GAMBARAN UMUM

A. Gambaran Umum Kelurahan Klitren

2. Batas wilayah

a) Luas Desa / Kelurahan : 67 884 Ha.

b) Batas wilayah :

1) Sebelah Utara : Catur Tunggal Kecamatan Depok

2) Sebelah Selatan : Kelurahan Baciro, Kecanatan Gondokusuman

3) Sebelah Barat : Kelurahan Terban, Kecanmatan Gondokusuman

4) Sebelah Timur : Kelurahan Demangan, Kecamatan Gondokusuman

3. Kondisi geografis

a) Ketinggian tanah dari permukaan laut : 115 M

b) Banyaknya curah hujan : 1000 mm/ Thn

c) Tofografi (dataran rendah, tinggi, pantai) : Dataran rendah

d) Suhu udara rata-rata : 22 C

4. Orbitan (jarak dari pusat pemerintahan desa/ kelurahan)

a) Jarak dari pusat pemerintaan kecamatan : 0,75 Km

b) Jarak dari pusat pemerintahan kota Administratif : 0 Km

c) Jarak dari Ibu Kota Kabupaten/ Kotamadya daerah tingkat II : 1,55 Km

d) Jarak dari Ibu Kota Negara : 565 Km

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 71: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

54

5. Penduduk

a) Jenis klamin

1) Laki-laki : 5 966 Orang

2) Perempuan : 5 839 Orang

b) Kepala Keluarga : 2 526 KK

c) Kewarganegaraan

1) WNI

(a) Laki-laki : 5 964 Orang

(b) Perempuan : 5 839 Orang

2) WNA

(a) Laki-laki : 2 Orang

(b) Perempuan : 0 Orang

d) Usia

1) Kelompok pendidikan

(a) 00 – 03 tahun : 466 orang

(b) 04 – 06 tahun : 428 orang

(c) 07 – 12 tahun : 991 orang

(d) 13 – 15 tahun : 497 orang

(e) 16 – 18 tahun : 487 orang

(f) 19 – keatas : 8936 orang

2) Kelompok tenaga kerja

(a) 10 – 14 tahun : 832 orang

(b) 15 – 19 tahun : 827 orang

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 72: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

55

(c) 20 – 26 tahun : 1342 orang

(d) 27 – 40 tahun : 3414 orang

(e) 41 – 56 tahun : 2792 orang

(f) 57 – keatas : 1233 orang

e) Mata Pencaharian

1) Karyawan

(a) Pegawai Negeri Sipil : 1171 orang

(b) ABRI : 44 orang

(c) Swasta : 2472 orang

2) Wiraswasta/pedagang : 1367 orang

3) Tani : 1 orang

4) Pertukangan : 10 orang

5) Buruh tani : 2 orang

6) Pensiunan : 333 orang

7) Nelayan : 1 orang

8) Pemulung : 0 orang

9) Jasa : 15 orang

f) Penduduk miskin/keluarga miskin

1) Penduduk miskin : 711 orang

2) Kepala keluarga miskin : 409 KK

3) Kelurga menuju sejahtera : 172 KK

4) Bantuan langsung tunai : 292 KK

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 73: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

56

6. Pembina Rt/Rw

a) Jumlah Rt : 63 unit

b) Jumlah Rw : 16 unit

c) Jumlah pengurus Rt dan Rw tertatar : 452 orang

B. Gambaran Umum Rt 45 Kepuh Rw 11

Rw 12 Rt 45 Kepuh adalah salah satu rukun tetangga yang berada di

Kelurahan Klitren, adapun demograpi Rw 12 Rt 45 adalah sebagai berikut:

7. Batas wilayah

a) Luas RT : 1,2 Ha.

b) Batas wilayah :

1) Sebelah Utara : Rt 44

2) Sebelah Selata : Rt 47

3) Sebelah Barat : Rt 50

4) Sebelah Timur : Rw 11

8. Penduduk

a) Jenis klamin

1) Laki-laki : 64 Orang

2) Perempuan : 53 Orang

b) Kepala Keluarga : 35 KK

c) Kewarganegaraan

1) WNI

(a) Laki-laki : 64 Orang

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 74: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

57

(b) Perempuan : 53 Orang

2) WNA

(a) Laki-laki : 0 Orang

(b) Perempuan : 0 Orang

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 75: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

58

BAB V

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Diskripsi Data

Untuk mengukur persuasi iklan televisi dan kemasan terhadap minat

beli mie sedap instan menggunakan skala pengukuran dengan menyediakan

alternatif jawaban SS, S, TS dan STS. Masing-masing alternatif jawaban

diberi skor sebagai berikut:

Jawaban SS = skor 4

Jawaban S = skor 3

Jawaban TS = skor 2

Jawaban STS = skor 1

Skor tertinggi yang dicapai dari angket adalah 4 dan skor terendah

adalah 1. Selanjutnya untuk menentukan pengaruh persuasi variabel iklan

televisi dan kemasan terhadap minat beli menggunakan PAP II. Dalam PAP

Tipe II ini. Skor minimal yang merupakan passing score atau batas

keleluasaan adalah 56% dari total skor yang seharusnya dicapai. Jadi passing

score terletak pada persentil 56. tuntutan pada persentil 56 sering disebut

persentil minimal. Disebut persentil minimal karena passing score pada

persentil 56 dianggap merupakan batas penguasaan kompetensi minimal yang

paling rendah. Kategori kecenderungan menurut PAP tipe II :

81% - 100% = Sangat tinggi

66% - 80% = Tinggi

56% – 65% = Sedang/Cukup

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 76: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

59

46% - 55% = Rendah

Kurang 46% = Sangat rendah

Berdasarkan kriteria di atas, maka kategori kecenderungan dari

masing-masing variabel adalah sebagai berikut :

1. Variabel Iklan Televisi

Batas-batas untuk menentukan tinggi rendahnya pengaruh persuasi

iklan televisi terhadap minat beli mie sedap menggunakan PAP II adalah

sebagai berikut:

Skor tertinggi yang mungkin dicapai = 14 butir x 4 = 56

Skor terendah yang mungkin dicapai = 14 butir x 1 = 14

Skor = Nilai terendah + % (Nilai tertinggi – nilai terendah)

a) 14 + 81% (56-14) = 48,02 dibulatkan 48

b) 14 + 66% (56-14) = 41,72 dibulatkan 42

c) 14 + 56% (56-14) = 37,52 dibulatkan 38

d) 14 + 46% (56-14) = 33,32 dibulatkan 33

Dari perhitungan di atas dapat disimpulkan bahwa kategori

kecenderungan variabel sebagai berikut :

Tabel.5.1 Interprestasi data Variabel Iklan Televisi

Interval Frekuensi Presentasi Kategori kecenderungan variabel

48 – 56 21 32,30 % Sangat tinggi 42 – 47 31 47,69 % Tinggi 38 – 41 10 15,38 % Cukup 33-37 3 4,62 % Rendah < 32 0 0 % Sangat rendah

Jumlah 65 100 %

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 77: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

60

2. Variabel Kemasan

Batas-batas untuk menentukan tinggi rendahnya persuasi kemasan

terhadap minat beli mie sedap instan menggunakan PAP II adalah sebagai

berikut:

Skor tertinggi yang mungkin dicapai = 17 butir x 4 = 68

Skor terendah yang mungkin dicapai = 17 butir x 1 = 17

Skor = Nilai terendah + %(Nilai tertinggi – nilai terendah)

a) 17+ 81% (68-17) = 58,31 dibulatkan 58

b) 17+ 66% (68-17) = 50,66 dibulatkan 51

c) 17+ 56% (68-17) = 45,56 dibulatkan 46

d) 17+ 46% (68-17) = 40,46 dibulatkan 40

Dari perhitungan diatas dapat disimpulkan bahwa kategori

kecenderungan variabel sebagai berikut :

Tabel.5.2 Interprestasi data Variabel Kemasan

Interval Frekuensi Prosentasi Kategori kecenderungan variabel

58-68 41 63,08 % Sangat tinggi 51-57 17 26,15 % Tinggi 46-50 5 7,69 % Cukup 40-45 2 3,08 % Rendah < 39 0 0 % Sangat rendah

Jumlah 65 100 %

3. Variabel Minat Beli

Batas-batas untuk menentukan tinggi rendahnya minat beli

terhadap mie sedap instan menggunakan PAP II adalah sebagai berikut:

Skor tertinggi yang mungkin dicapai = 6 butir x 4 = 24

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 78: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

61

Skor terendah yang mungkin dicapai = 6 butir x 1 = 6

Skor = Nilai terendah + % (Nilai tertinggi – nilai terendah)

a) 6 + 81% (24-6) = 20,58 dibulatkan 21

b) 6 + 66% (24-6) = 17,88 dibulatkan 18

c) 6 + 56% (24-6) = 16,08 dibulatkan 16

d) 6 + 46% (24-6) = 14,28 dibulatkan 14

Dari perhitungan diatas dapat disimpulkan bahwa kategori

kecenderungan variabel sebagai berikut :

Tabel.5.3 Interprestasi data Minat Beli

Interval Frekuensi Presentasi Kategori kecenderungan variabel

21-24 33 50,77 % Sangat tinggi 18-20 20 30,77 % Tinggi 16-17 8 12,30% Cukup 14-15 4 6,15 % Rendah < 13 0 0 % Sangat rendah

Jumlah 65 100 %

B. Analisis Data

1. Pengujian Prasyarat Analisis Data

a) Uji Normalitas

Uji normalitas dimaksud untuk mengetahui normal atau

tidaknya distribusi variabel iklan televisi, kemasan dan minat beli mie

sedap instan. Uji normalitas dalam penelitian ini menggunakan rumus

Kolmogorov-Smirnov dengan menggunakan SPSS 12 tampak sebagai

berikut :

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 79: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

62

Tabel 5.4 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Iklan Kemasan Minat N 65 65 65Normal Parameters(a,b) Mean 47,52 59,00 20,05 Std. Deviation 4,261 7,385 2,509Most Extreme Differences

Absolute ,086 ,111 ,156

Positive ,086 ,111 ,073 Negative -,082 -,104 -,156Kolmogorov-Smirnov Z ,691 ,899 1,256Asymp. Sig. (2-tailed) ,725 ,395 ,085

a Test distribution is Normal. b Calculated from data.

Dari analisis data di atas untuk variabel iklan, diperoleh hasil

Kolmogorov-Smirnov hitung sebesar 0,691 dengan probabilitas α =

0,725. Dengan demikian α > 0,05 berarti data variabel iklan televisi

adalah normal. Variabel kemasan diperoleh hasil Kolmogorov-

Smirnov hitung sebesar 0,899 dengan probabilitas α = 0,395. Dengan

demikian α > 0,05 berarti data variabel kemasan adalah normal. Minat

beli Warga Kepuh RT 45 RW 12 Kelurahan Klitren Kecamatan

Gondokusuman Yogyakarta terhadap mie sedap instan diperoleh hasil

Kolmogorov-Smirnov hitung sebesar 1,256 dengan probabilitas α = 0,85.

Dengan demikian α > 0,05 berarti data variabel minat adalah normal.

b) Uji Linieritas

Uji linieritas dalam penelitian ini menggunakan program SPSS

12. Kriteria pengambilan kesimpulan adalah sbb: apabila nilai F hitung <

F tabel, maka distribusi data dikatakan linier dan demikian juga

sebaliknya.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 80: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

63

Tabel 5.5 Hasil Uji Linieritas

Variebel Bebas

Variabel Terikat

df FHitung FTabel Kesimpulan

Iklan televisi

Minat beli mie sedap instan

12:51 1,281 1,93 Linier

Kemasan Minat beli mie sedap instan

15:48 0,852 1,86 Linier

Dari tabel di atas maka dapat disimpulkan sebagai berikut :

a. Uji linieritas untuk pengaruh iklan televisi terhadap minat

diperoleh nilai Fhitung sebesar 1,281 sedangkan nilai Ftabel dengan dk

pembilang 12 dan penyebut 51. Pada taraf signifikan 5% diperoleh

nilai Ftabel sebesar 1,93. Dengan demikian disimpulkan bahwa

pengaruh iklan televisi terhadap minat beli adalah linier.

b. Uji linieritas untuk pengaruh kemasan terhadap minat beli

diperoleh nilai Fhitung sebesar 0,852 sedangkan nilai Ftabel dengan db

pembilang 15 dan penyebut 48. Pada taraf signifikan 5% diperoleh

nilai F sebesar 1,86. Dengan demikian disimpulkan bahwa

pengaruh kemasan terhadap minat beli adalah linier.

2. Pengujian Hipotesis

a) Pengaruh persuasi Iklan Televisi terhadap Minat beli mie Sedap Instan

1) Rumusan Hipotesis

Ho : Tidak ada pengaruh persuasi iklan televisi terhadap minat

beli mie sedap instan

Ha : Ada pengaruh persuasi iklan televisi terhadap minat beli mie

sedap instan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 81: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

64

2) Pengujian Hipotesis Coefficients(a)

Model Unstandardized

Coefficients Standardized Coefficients t Sig.

B Std. Error Beta 1 (Constant) 8,825 3,242 2,722 ,008 Iklan ,236 ,068 ,401 3,475 ,001

a Dependent Variable: Minat

Hasil perhitungan uji regresi untuk iklan televisi terhadap

minat beli diperoleh nilai thitung sebesarnya 3,475 sedangkan nilai

ttabel dengan Df (65-2) 63 pada taraf signifikansi 5% diperoleh nilai

ttabel sebesar 2,00. Dengan demikian Ho ditolak dan menerima Ha

atau ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli mie sedap

instan. Sementara hasil pengujian signifikansi pada taraf 5%

diperoleh hasil perhitungan Sig 0,001 dengan nilaiα = 0,05. Dari

analisis tesebut menunjukkan bahwa nilai Sig = 0,001 < α 0,05

maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan menerima Ha hal

ini berarti bahwa ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli

mie sedap instan secara signifikan. Dengan persamaan regresi

sebagai berikut:

Y = 8,825 + 0,236X

b) Pengaruh persuasi kemasan terhadap minat beli mie sedap kemasan

1) Rumusan Hipotesis

Ho : Tidak ada pengaruh persuasi kemasan terhadap minat beli

mie sedap instan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 82: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

65

Ha : Ada pengaruh persuasi kemasan televisi terhadap minat beli

mie sedap instan

2) Pengujian Hipotesis

Coefficients(a)

Model Unstandardized

Coefficients Standardized Coefficients t Sig.

B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,333 1,968 3,727 ,000 Kemasan ,215 ,033 ,634 6,511 ,000

a Dependent Variable: Minat

Hasil perhitungan uji regresi untuk iklan televisi terhadap

minat beli diperoleh nilai thitung sebesarnya 6,511 sedangkan nilai

ttabel dengan Df (65-2) 63 pada taraf signifikansi 5% diperoleh nilai

ttabel sebesar 2,00. Dengan demikian Ho ditolak dan menerima Ha

atau ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli mie sedap

instan. Sementara hasil pengujian signifikansi pada taraf 5%

diperoleh hasil perhitungan Sig 0,000 dengan nilaiα = 0,05. Dari

analisis tesebut menunjukkan bahwa nilai Sig = 0,000 < α 0,05

maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan menerima Ha hal

ini berarti bahwa ada pengaruh iklan televisi terhadap minat beli

mie sedap instan secara signifikan. Dengan persamaan regresi

sebagai berikut:

Y = 7,333 + 0,215X

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 83: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

66

C. Pembahasan

1. Pengaruh persuasi iklan televisi terhadap minat beli mie sedap instan.

Dari hasil analisis pengaruh persuasi iklan televisi terhadap minat

beli menunjukkan besarnya thitung = 3,475 dan hasil pengujian nilai

signifikansi menunjukkan nilai Sig = 0,001 < α 0,05. Hal ini berarti

bahwa Ho ditolak dan menerima Ha sehingga ada pengaruh iklan televisi

terhadap minat beli mie sedap instan secara signifikan.

Promosi melalui media iklan televisi adalah salah satu cara untuk

mempromosikan produk, iklan yang menarik dan unik merupakan ciri

khas yang selalu ditonjolkan. Promosi melalui media iklan televisi ini

mempengaruhi konsumen untuk membeli produk mie sedap instan.

Konsumen membeli karena rasa ketertarikannya yang muncul akibat

persuasi iklan televisi. Persuasi dari iklan televisi adalah suatu bujukan

yang dilakukan terhadap konsumen dengan cara memberi contoh.

Periklanan merupakan salah satu variabel kegiatan promosi yang

selalu dilakukan oleh perusahaan atau individu yang ditujukan untuk

memasuki pasar. Media iklan yang sering digunakan untuk promosi

adalah media Televisi. Salah satu pertimbangan dalam memilih media

iklan televisi adalah karena hampir tidak ada rumah di Indonesia yang

tidak mempunyai televisi. Televisi sudah merupakan barang umum yang

mudah dijumpai dimana saja. Karena itu, potensinya sebagai wahana iklan

sangat besar, karena ia mampu menjangkau begitu banyak masyarakat atau

calon konsumen (Jefkins, 1995: 109)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 84: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

67

Iklan televisi merupakan media yang tepat untuk melakukan

promosi produk karena iklan televisi mie sedap instan mempunyai dua

segmen yang tidak dimiliki oleh media iklan lainnya yaitu gambar/visual

dan suara/audio hal ini yang membuat iklan televisi selalu unggul dari

media iklan yang lain. Ketika orang yang membintangi iklan televisi

menjadi idola maka hal tersebut akan dapat memotivasi konsumen untuk

membeli produk. Begitu juga ketika mereka mendengar surau musik yang

disenangi dalam iklan mereka akan merasa tertarik kemudian memotivasi

konsumen untuk membeli produk. Dengan adanya kelebihan media iklan

televisi dibandingkan dengan media iklan lainnya diharapkan menjadikan

faktor yang kuat bagi konsumen untuk membeli mie sedap instan

kemasan.

2. Pengaruh persuasi kemasan terhadap minat beli mie sedap instan

Hasil analisis pengaruh antara kemasan dengan minat beli mie

sedap instan menunjukkan bahwa besarnnya thitung = 6,511 dan hasil

pengujian nilai signifikansi menunjukkan nilai Sig = 0,000 < α 0,05. Hal

ini berarti bahwa Ho ditolak dan menerima Ha sehingga ada pengaruh

iklan televisi terhadap minat beli mie sedap instan secara signifikan.

Kemasan produk yang menarik dan unik adalah salah satu strategi

yang dilakukan oleh produsen untuk memasarkan produk. Produk yang

kemasanya berbeda dan unik dapat menimbulkan minat beli konsumen

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 85: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

68

akan produk mie sedap instan. Konsumen membeli karena rasa

ketertarikannya yang muncul akibat keunikan dan ketertarikan kemasan.

Kemasan sangat mempunyai pengaruh yang kuat untuk membujuk

konsumen membeli.

Fungsi utama dari kemasan adalah untuk membungkus produk.

Akan tetapi seiring dengan perkembangan zaman maka fungsi kemasan

semakin banyak, di antaranya menurut Eric schulz (2003:114) kemasan

atau pewadahan adalah cara terbaik untuk menyampaikan kepada

konsumen alasan yang paling menarik dan tak terbantahkan agar membeli

produk anda.

Kemasan mie sedap instan merupakan salah satu unsur promosi

yang kuat mengapa konsumen membeli mie sedap instan kemasan.

Keputusan akhir seorang konsumen untuk membeli mie sedap instan

adalah ketika seorang calon konsumen berhadapan langsung dengan

produk, di sinilah peranan penting dari pada suatu kemasan. Misalnya:

kemasan dengan warna yang mencolok akan lebih mudah untuk dikenali.

Atribut-atribut dalam kemasan lainya yang cukup berpengaruh

terhadap keputusan konsumen untuk membeli adalah tanggal kadaluarsa

karena calon konsumen akan merasa lebih aman apabila mengetahui kapan

batas akhir aman konsumsi produk. Ini adalah salah satu hal yang selalu

menjadi pertimbangan produsen dalam mendesain kemasan produk agar

selalu mencantumkan tanggal kadaluarsa.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 86: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

69

BAB VI

KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN

A. Kesimpulan

Setelah mengadakan penelitian dan analisis data, maka dalam penelitian

ini penyusun menyimpulkan bahwa :

1. Ho ditolak dan menerima Ha hal ini berarti bahwa ada pengaruh iklan

televisi terhadap minat beli mie sedap instan secara signifikan. Hal ini

didukung oleh hasil perhitungan analisis koefisien regresi menunjukkan

thitung = 3,475 > ttabel = 2,00 dan hasil pengujian nilai signifikiansi

menunjukkan nilai Sig = 0,001 <α = 0,05.

2. Ho ditolak dan menerima Ha hal ini berarti bahwa ada pengaruh kemasan

terhadap minat beli mie sedap instan secara signifikan. Hal ini didukung

oleh hasil perhitungan analisis koefisien regresi menunjukkan thitung =

6,511 > ttabel = 2,00 dan hasil pengujian nilai signifikiansi menunjukkan

nilai Sig = 0,000 <α = 0,05.

B. Keterbatasan Penelitian

Penyusun menyadari bahwa dalam melakukan penelitian dan

penyajian hasil penelitian memiliki keterbatasan dan kelemahan. Beberapa

keterbatasan dan kelemahan penulis sebagai berikut :

1. Penulis tidak dapat melacak kebenaran dan kejujuran responden dalam

menjawab kuesioner, meskipun sebelumnya peneliti sudah berusaha untuk

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 87: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

70

meyakinkan bahwa jawaban responden akan dijamin kerahasiaannya,

namun demikian penulis tetap menggunakan data asli dari responden.

2. Terdapat faktor-faktor lain yang berhubungan dengan minat beli

konsumen selain iklan televisi dan kemasan, namun karena keterbatasan

kemampuan sehingga peneliti hanya mengambil dua variabel tersebut.

C. Saran

Setelah mengadakan penelitian dan berdasarkan kesimpulan diatas

maka peneliti, mencoba memberikan beberapa saran.

1. Bagi masyarakat

Dengan adanya penelitian ini diharapkan menambah pengetahuan

masyarakat dalam memilih produk, sehingga dapat memilih produk yang

lebih aman guna dikonsumsi.

2. Bagi perusahaan

Berdasarkan hasil penelitian, perusahaan diharapkan bisa melakukan

promosi melalui iklan televisi yang sesuai dengan keinginan konsumen.

Selain itu juga bisa membuat kemasan yang selalu memunculkan minat

beli konsumen akan produk mie sedap instan ketika memilih produk.

3. Bagi peneliti berikunya

Saran untuk peneliti selanjutnya coba digunakan pada faktor-faktor

lainnya, sehingga dapat diketahui apa yang menjadi keinginan para

konsumnen.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 88: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

71

DAFTAR PUSTAKA

Arikunto, Suharsimi. Prosedur Penelitian. Penerbit Rineka Cipta. Jakarta. 2006

Budiyono, Nugroho. Pengantar statistik ekonomi perusahaan. Edisi Revisi, Jilid

dua, penerbit UPP AMP YKPN: Yogyakarta 2001.

Danger, E.P. Memilih Warna Kemasan. PT Pustaka Binaman Presindo. Jakarta

1992

Idarmadi. Dasar-dasar desain grafis. WWW.toekangweb.org.id/07-tips-bentuk

warna1.html.

Indriyanti, Satya, Irma. Jurnal ekonomi dan bisnis. Penggunaan pesan suatu iklan

dalam proses pembelajaran konsumen. Vol. VII. No.1, maret 2002.

Jefkins. Periklanan. Erlangga. Jakarta 1995

Kasali Rhenald. Manajemen Periklanan. Konsep dan aplikasinya di indonesia.

Cetakan kedua.Erlangga. Jakarta. 1992

Kerlinger, Fred.N. Penelitian Behavioral. Edisi ketiga, cetakan kelima, penerbit

Gadjah Mada University Press. Yogyakarta 1996.

Kotler, Philip. Manajemen pemesaran. Edisi milenium , jilid 1, penerbit PT

prenhallindo. Jakarta 2002.

----------------. Manajemen pemasaran. Edisi milenium , jilid 2, penerbit PT

prenhallindo. Jakarta 2002.

Yogyakarta.2007.

Peter salim dan yenny salim. Kamus bahasa indonesia kontemporer. Jakarta 1991.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 89: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

72

Piet Rietveld dan Lasmono Tri Sunaryanto. 87 masalah pokok dalam regresi

berganda. Penerbit Andi Offset. Yogyakarta.

Rachman, Soejono, Sunoto, Aminudin, Kusnan Adiwiryawan, Muskin Ahmadi,

Iksan. Minat baca murid sekolah dasar di jawa timur. Pusat

pembinaan dan pengembengan bahasa Depdikbud: Jakarta 1985.

Rts. Masli. cakap kecap (1972-2003); persatuan perusahaan periklanan

indonesia. jakarta. 2004

Schulz, Erick. The marketing game: bagaimana perusahaan-perusahaan terbaik

kelas dunia bermain untuk menang. Penerbit Erlangga. Jakarta.

2003

Sugiyono. Metode penelitin bisnis. Cetakan ketiga, penerbit Alfabeta. Bandung.

2001

Sunyoto, Danang. Analisis Regresi dan Korelasi Bivariat. Amara Books.

Sumodiningrat, Gunawan.Ekonometrika.Bpfe-Yogyakarta.Yogyakarta.1994

WWW.WacanaMitra.com.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 90: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

73

LAMPIRAN I

IJIN PENELITIAN

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 91: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

74

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 92: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

75

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 93: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

76

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 94: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

77

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 95: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

78

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 96: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

79

LAMPIRAN II

KUESIONER

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 97: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

80

Kepada Yth. Warga Kepuh RT 45 RW 11 Kelurahan Klitren Kecamatan

Gondokusuman Yogyakarta

Dengan Hormat,

Saya adalah mahasiswa Program Studi Pendidikan Akuntansi, Jurusan Ilmu

Pengetahuan Sosial, FKIP, Universitas Sanata Dharma. Saya bermaksud

mengadakan kegiatan penelitian dengan judul “Pengaruh Persuasi Iklan Televisi

dan Kemasan Terhadap Minat Beli” . Bagi saya penelitian ini dilaksanakan dalam

rangka penyusunan tugas akhir (skripsi).

Sehubungan dengan hal tersebut, saya mohon kesediaan saudara/i menjadi

responden penelitian ini. Saya berharap saudara berkenan untuk menjawab

keseluruhan pertanyaan sesuai dengan keadaan yang sesungguhnya. Sejalan

dengan etika penelitian, saya akan menjamin kerahasiaan jawaban Saudara dan

memastikan bahwa jawaban Saudara hanyalah semata-mata untuk mencapai

tujuan penelitian ilmiah ini.

Saya menyadari bahwa pengisian kuesioner ini sedikit banyak mengganggu

aktivitas Saudara. Oleh sebab itu, saya mohon maaf sebelumnya.

Demikian permohonan saya. Atas perhatian dan kerja sama Saudara, saya

mengucapkan terima kasih.

Yogyakarta, 27 Maret 2009

Hormat saya, peneliti

Mengetahui

S. Widanarto S.Pd,M.Si Yoseph Asmed

NIP/NPP.P.1480 Nim. 041334019

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 98: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

81

KUESIONER

I. Petunjuk pengisian instrumen

1 Baca dengan teliti setiap pernyataan.

2 Jawab semua pernyataan pada lembar jawaban yang telah disediakan.

3 Jawablah sesuai kondisi/ keadaan anda yang sebenarnya, dengan cara

memberi tanda silang (X) pada alternatif jawaban.

4 Keterangan:

SS : Sangat Setuju

S : Setuju

TS : Tidak Setuju

STS : Sangat Tidk Setuju

II. Data responden

Nama :

Umur :

Jenis klamin :

III. Atribut Iklan Televisi

No Pernyataan SS S TS STS

1 Kata-kata dalam iklan mie sedap mudah diingat

2 Kata-kata yang digunakan dalam iklan mie sedap memotivasi konsumen untuk membeli produk mie sedap.

3 Suara pengiring dalam iklan televisi mie sedap enak didengar

4 Aktor/aktris yang membintangi iklan mie sedap tidak terkenal

5 bintang iklan mie sedap group band idola saya

6 Saya teringat cerita dalam iklan televisi mie sedap pada saat saya mau membeli mie

7 Iklan televisi mie sedap menggambarkan suatu kenikmatan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 99: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

82

8 Animasi iklan televisi mie sedap memperjelas iklan

9 Animasi iklan televisi mie sedap instan memberi kesan nyata

10 Saya suka dengan musik pengiring dalam iklan televisi mie sedap

11 Mie sedap sering menjadi sponsor acara-acara di televisi

12 Saya sering memperhatikan tulisan kecil mie sedap di bagian bawah layar televisi pada saat tulisan tersebut muncul di televisi

13 Saya menyaksikan acara yang disponsori oleh mie sedap sampai selesai.

14 Saat pembawa acara mempromosikan mie sedap saya ingin mencobanya

IV. Atribut Kemasan

No Pernyataan SS S TS STS

1 Kemasan mie sedap instan menarik

2 Kemasan mie sedap dibuat dari bahan plastik yang aman bagi kesehatan

3 Kemasan mie sedap mencantumkan alamat lengkap perusahaan

4 Produk mie sedap mencantumkan tanggal kadaluwarsa sehingga konsumen mengetahui batas akhir aman konsumsi.

5 Saya bangga menenteng mie sedap kemasan karena dengan menenteng kemasan mie sedap gengsi saya bertambah

6 Mie sedap kemasan dibawa kemana- mana

7 Mie sedap kemasan mudah disimpan

8 Produk mie sedap mudah dikenali karena warna kemasan mencolok.

9 Mie sedap Kemasan mudah dikenali karena warna putih lebih mendominasi

10 Kemasan produk mie sedap mencantumkan logo mie sedap

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 100: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

83

11 Nama produk mie sedap tertulis jelas dalam kemasan mie sedap instant

12 Kemasan mie sedap instant banyak ditiru oleh produk mie instan yang lain

13 Manfaat produk mie sedap tercantum dalam kemasan

14 Cara penyajian produk tercantum jelas dalam kemasan

15 Kemasan mie sedap mencantumkan komposisi produk

16 Kemasan mie sedap mencantumkan berat bersih produk

17 Kemasan mie sedap mencantumkan isi kemasan

V. Atribut Minat

No Pernyataan SS S TS STS

1 Saya suka mie sedap instant kemasan

2 Saya tertarik terhadap mie sedap instant kemasan

3 Saya berharap kenyang setelah menkonsumsi mie sedap

4 Saya mengkonsumsi Mie sedap karena untuk semua kalangan

5 Saya mengkonsumsi mie sedap karena harganya sesuai dengan isi kantong saya

6 Saya senang mie sedap karena orang tua saya senang mengkonsumsi mie sedap

7 Saya senang mie sedap karena teman-teman saya sering mengkonsumsi mie sedap

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 101: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

84

LAMPIRAN III

DATA PRAPENELITIAN

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 102: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

85

DATA MENTAH UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS

1. Iklan Televisi

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Total 4 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 3 3 4 49 3 4 3 4 3 1 3 3 3 4 3 4 3 3 44 4 4 4 3 3 4 3 4 4 4 3 4 3 3 51 3 4 4 3 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 51 4 4 3 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 3 42 3 4 2 1 3 1 2 3 2 2 2 4 2 3 43 3 4 3 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 1 42 4 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 3 4 3 40 3 3 3 4 3 1 3 2 3 3 3 3 3 4 38 4 4 3 4 2 4 2 1 3 3 3 4 3 3 46 3 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 48 4 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 45 3 3 4 3 1 2 3 2 3 2 2 2 3 1 36 3 4 4 3 3 4 3 3 4 4 3 3 4 3 47 3 3 3 4 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 50 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 49 4 4 4 4 3 4 4 3 4 3 3 3 3 2 45 3 4 3 4 3 4 3 3 3 3 4 4 4 3 45 4 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 2 49 3 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 3 3 3 49 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 55 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 2 4 4 3 50 3 4 3 3 3 4 2 3 3 4 3 4 3 4 46 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 3 49 3 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 3 3 47 4 4 4 4 3 4 3 3 3 4 2 4 4 4 47 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 3 44 3 4 3 3 3 4 3 2 3 3 4 3 3 3 44 3 4 3 4 3 1 4 3 4 3 3 3 4 2 42 3 4 4 3 3 1 2 3 4 4 4 3 3 3 43

2. Kemasan

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 Total 3 4 3 4 3 4 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 51 3 3 2 3 3 4 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 50 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 51 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 52 3 3 4 3 3 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 3 3 42 2 2 3 3 3 3 2 3 2 2 3 3 2 2 3 4 4 35 2 3 2 2 2 4 2 3 4 4 4 4 2 4 4 4 4 34

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 103: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

86

3 3 3 4 2 4 3 4 3 3 3 4 3 2 3 4 4 51 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 3 3 3 62 4 2 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 60 3 4 3 3 3 4 3 4 2 4 4 4 3 4 3 4 3 51 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 4 3 4 3 4 60 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 4 4 3 4 4 52 3 2 3 4 3 4 4 4 3 4 3 3 2 3 3 3 3 45 3 4 2 4 4 4 2 4 4 3 4 4 3 2 4 3 4 26 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 4 3 2 3 4 35 2 2 2 4 4 3 2 3 2 4 3 4 3 3 3 3 3 18 3 3 2 3 3 4 4 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 26 3 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4 51 3 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 26 3 2 4 4 2 4 4 4 4 4 2 4 4 3 3 3 4 42 3 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 3 2 3 4 4 3 27 3 4 4 4 3 3 4 4 3 2 4 4 4 3 3 3 4 42 2 3 3 3 3 4 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 4 39 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 44 3 3 3 3 3 4 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 43 2 4 3 4 3 4 2 4 3 4 2 3 4 2 4 4 3 35 2 3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 2 3 3 4 25 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 52 2 2 4 3 4 4 2 4 3 2 2 4 3 3 2 2 3 42

3. Minat

1 2 3 4 5 6 Total 4 3 3 3 3 3 18 3 3 2 3 3 3 17 3 3 3 3 3 3 18 4 3 4 3 4 3 19 4 2 2 2 3 2 14 4 2 3 2 2 2 13 4 2 2 2 2 3 12 3 3 3 3 3 3 18 4 4 4 1 4 4 21 4 3 4 3 3 3 21 3 3 3 3 3 3 18 4 3 4 3 4 3 21 4 2 4 2 3 1 18 3 3 3 3 3 2 16 3 1 2 1 3 1 9 3 2 3 2 2 2 13 4 1 2 1 1 2 7 3 1 2 1 2 2 9 3 3 3 3 3 3 18 2 1 2 1 2 1 9 2 3 2 3 2 3 15

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 104: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

87

2 1 3 1 3 1 10 2 3 2 3 2 2 15 2 3 3 1 3 3 14 4 1 4 1 4 1 15 3 2 3 2 3 2 15 2 2 3 2 2 3 13 1 2 1 2 2 2 9 4 2 4 2 4 2 18 2 3 2 3 2 3 15

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 105: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

88

LAMPIRAN IV

OUTPUT UJI VALIDITAS DAN

RELIABILITAS

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 106: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

89

1. Variabel Iklan Televisi

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

Cronbach's Alpha Based on

Standardized Items N of Items ,782 ,791 14

Item-Total Statistics

Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-Total Correlatio

n

Squared Multiple

Correlation

Cronbach's Alpha if Item

Deleted Item1 43,03 21,413 ,360 ,456 ,773Item2 42,63 22,033 ,373 ,580 ,775Item3 43,07 21,237 ,344 ,698 ,774Item4 43,07 20,616 ,371 ,480 ,772Item5 43,40 20,110 ,529 ,729 ,759Item6 43,27 15,582 ,590 ,589 ,757Item7 43,33 20,920 ,341 ,428 ,774Item8 43,53 20,671 ,414 ,546 ,768Item9 43,23 21,633 ,301 ,400 ,777Item10 43,00 19,034 ,715 ,801 ,742Item11 43,37 21,344 ,279 ,396 ,779Item12 43,00 21,448 ,299 ,404 ,777Item13 43,10 20,576 ,483 ,393 ,763Item14 43,47 20,120 ,357 ,782 ,774

2. Variabel Kemasan

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

Cronbach's Alpha Based on

Standardized Items N of Items

,792 ,788 17

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 107: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

90

Item-Total Statistics

Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-Total Correlatio

n

Squared Multiple

Correlation

Cronbach's Alpha if Item

Deleted Item1 54,10 21,403 ,738 ,857 ,752Item2 54,00 24,000 ,346 ,451 ,785Item3 53,77 23,151 ,431 ,488 ,778Item4 53,60 24,731 ,311 ,737 ,786item5 53,77 24,254 ,334 ,469 ,785item6 53,23 25,633 ,273 ,584 ,789item7 53,83 21,868 ,561 ,743 ,766item8 53,37 24,792 ,391 ,370 ,782item9 53,80 24,303 ,335 ,640 ,785item10 53,77 23,564 ,370 ,777 ,783item11 53,73 24,409 ,303 ,513 ,787item12 53,47 24,809 ,356 ,516 ,784item13 53,87 24,120 ,347 ,573 ,784item14 53,90 23,334 ,444 ,821 ,777item15 53,80 24,717 ,304 ,713 ,787item16 53,63 24,999 ,264 ,721 ,789item17 53,43 25,082 ,306 ,776 ,787

3. Variabel Minat

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

Cronbach's Alpha Based on

Standardized Items N of Items

,752 ,754 6 Item-Total Statistics

Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-Total Correlation

Squared Multiple

Correlation

Cronbach's Alpha if Item

Deleted Item1 12,47 8,602 ,327 ,413 ,762Item2 13,23 7,357 ,658 ,843 ,668Item3 12,73 7,857 ,541 ,641 ,702Item4 13,40 8,386 ,414 ,542 ,737item5 12,80 8,166 ,524 ,597 ,708item6 13,20 8,097 ,506 ,735 ,712

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 108: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

91

LAMPIRAN V

DATA PENELITIAN

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 109: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

92

DATA PENELITIAN

1. Iklan Televisi

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 total 1 3 4 4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 3 4 50 2 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 49 3 4 4 3 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 4 52 4 3 4 3 4 2 3 2 3 3 4 3 3 3 3 43 5 4 4 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 3 42 6 3 4 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 46 7 3 4 3 4 3 3 3 2 3 4 3 3 3 2 43 8 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 3 4 4 52 9 3 3 2 3 3 3 3 2 2 4 2 2 3 2 37 10 4 4 3 4 3 3 4 3 3 4 4 3 4 3 49 11 4 4 3 4 3 2 3 4 3 4 3 3 3 2 45 12 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 55 13 3 3 3 4 1 3 3 2 3 4 2 2 3 4 40 14 4 4 3 4 3 3 4 4 3 4 3 2 3 4 48 15 4 3 3 3 4 3 4 3 4 3 3 3 3 4 47 16 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 54 17 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 51 18 4 4 4 3 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 53 19 4 4 3 4 3 4 3 2 4 4 4 2 4 4 49 20 4 2 3 4 2 3 4 3 3 4 3 4 2 3 44 21 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 56 22 3 4 1 3 4 3 4 4 3 4 2 3 4 3 45 23 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 3 50 24 3 3 4 4 3 3 4 2 4 4 2 4 3 2 45 25 4 3 3 3 2 4 4 2 2 3 3 4 3 3 43 26 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 54 27 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 56 28 4 4 3 4 3 3 4 2 4 4 3 1 3 1 43 29 4 4 3 3 2 3 3 2 3 4 3 3 4 4 45 30 4 3 3 4 4 4 4 3 2 2 4 4 4 4 49 31 4 3 3 3 3 2 3 4 3 3 3 4 3 4 45 32 3 4 3 2 4 3 4 2 4 3 2 3 3 3 43 33 4 2 3 3 3 4 3 4 4 3 4 2 3 3 45 34 4 3 3 4 3 2 3 4 3 4 3 4 3 4 47 35 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 3 4 52 36 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 3 3 51 37 4 3 3 4 3 4 3 2 3 3 4 3 3 3 45 38 4 4 3 4 2 3 3 4 3 4 4 3 4 4 49 39 3 1 4 4 3 3 3 2 4 4 4 3 4 3 45 40 4 3 3 3 4 3 4 4 4 2 3 3 3 4 47 41 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 49 42 3 4 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 51 43 4 4 3 3 3 4 4 2 4 4 3 1 3 4 46 44 4 4 3 3 3 4 3 2 3 3 4 2 3 2 43

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 110: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

93

45 4 4 4 3 3 4 4 2 3 4 3 3 3 3 47 46 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 52 47 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 54 48 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 4 3 4 4 51 49 4 1 3 4 3 2 3 2 3 4 4 2 3 4 42 50 4 4 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 4 4 51 51 4 3 3 4 3 2 4 2 4 4 3 2 3 3 44 52 3 4 3 3 3 4 4 4 3 3 4 3 4 3 48 53 4 2 3 4 3 4 3 4 3 4 3 2 3 4 46 54 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 4 2 4 4 49 55 3 3 4 3 3 3 2 3 3 3 2 3 2 3 40 56 3 4 3 4 3 4 3 2 4 4 3 4 3 2 46 57 4 3 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 53 58 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 3 3 4 4 50 59 4 3 2 4 4 3 2 2 3 4 3 3 4 3 44 60 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 3 3 4 51 61 3 4 4 4 3 4 4 2 2 3 3 4 3 4 47 62 4 4 3 4 3 3 3 4 3 4 4 2 2 3 46 63 3 4 3 4 3 3 2 3 4 4 4 2 4 3 46 64 3 3 2 4 3 3 2 2 3 3 3 2 3 3 39 65 4 4 3 3 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 50

2. Kemasan

1 2 3 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 Total skor

1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 67 2 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 65 3 4 4 4 4 4 2 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 65 4 4 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 2 3 3 4 4 3 56 5 3 2 4 4 4 3 2 3 4 3 3 4 3 3 4 4 4 57 6 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 63 7 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 1 3 4 4 2 4 4 57 8 3 3 3 4 3 2 4 4 4 3 3 2 4 4 4 3 4 57 9 4 3 3 3 3 2 4 3 3 4 4 2 2 3 3 3 4 53

10 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68 11 3 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 62 12 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 64 13 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68 14 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 67 15 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68 16 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 66 17 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 3 4 4 4 4 2 4 62 18 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 4 65 19 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 3 4 4 2 2 4 4 60 20 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 66 21 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68 22 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68 23 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 111: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

94

24 3 4 4 4 4 3 4 4 3 2 3 3 4 4 3 4 3 59 25 2 3 3 4 3 1 3 2 1 2 1 4 1 1 1 4 1 37 26 3 2 2 3 3 3 1 2 2 3 4 3 1 2 3 2 1 40 27 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68 28 4 4 3 4 2 3 4 1 3 2 4 2 2 2 3 2 1 46 29 3 4 3 4 2 2 4 1 3 2 3 2 1 2 2 2 1 41 30 3 3 4 3 3 4 4 4 4 3 3 4 3 4 3 2 4 58 31 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 3 3 58 32 3 4 4 4 3 4 4 4 3 4 2 3 3 3 1 4 4 57 33 3 4 3 3 3 4 4 4 3 4 4 3 3 3 4 3 4 59 34 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 67 35 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 1 1 3 4 4 58 36 4 4 4 4 4 4 4 1 4 2 3 2 4 3 4 4 4 59 37 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 3 3 3 4 3 4 4 62 38 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 67 39 1 4 4 4 4 2 4 1 3 2 4 4 2 2 4 4 1 50 40 3 4 4 2 4 4 3 2 2 3 2 3 3 3 4 2 3 51 41 1 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 51 42 4 4 4 4 3 3 2 2 2 3 3 3 3 4 3 4 4 55 43 4 4 4 4 2 3 4 1 2 3 3 2 2 3 2 2 4 49 44 4 3 4 4 4 2 4 1 3 3 4 3 2 1 2 4 4 52 45 2 3 1 3 4 4 3 1 2 3 3 4 4 4 4 4 2 51 46 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68 47 4 4 4 4 4 4 4 4 3 1 4 4 4 4 4 4 4 64 48 4 4 4 4 4 4 4 4 3 1 4 4 4 4 4 4 4 64 49 4 4 4 4 4 4 4 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 53 50 3 3 4 4 3 3 3 4 3 3 3 4 4 3 4 3 4 58 51 3 2 4 3 4 2 4 4 2 4 1 2 3 4 3 2 4 51 52 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 3 2 2 4 4 4 4 60 53 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 1 2 3 1 1 4 1 50 54 4 4 4 3 3 2 3 3 2 4 4 4 4 3 3 3 2 55 55 3 4 4 4 4 3 3 3 4 4 2 3 3 4 3 3 3 57 56 3 4 4 4 3 3 3 4 2 2 4 4 3 2 3 4 4 56 57 4 4 4 4 4 3 4 4 2 2 3 4 3 4 4 4 4 61 58 3 4 4 4 4 3 4 4 3 4 3 4 4 4 2 4 4 62 59 3 4 4 4 3 3 4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 62 60 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 3 3 3 3 3 60 61 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 61 62 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 2 4 2 4 62 63 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 63 64 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 65 65 3 3 3 4 1 2 4 2 3 4 3 2 1 4 4 2 3 48

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 112: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

95

3. Minat

1 2 3 4 5 6 total skor

1 4 4 4 3 4 4 23 2 4 4 4 4 3 4 23 3 4 4 4 4 4 4 24 4 2 2 3 3 4 3 17 5 4 4 3 3 3 3 20 6 4 4 3 4 4 4 23 7 1 4 3 2 4 4 18 8 4 3 4 3 3 4 21 9 3 4 4 3 4 2 20

10 4 4 4 4 4 4 24 11 4 3 3 3 3 3 19 12 3 4 3 4 4 4 22 13 1 4 2 3 4 4 18 14 4 4 2 4 3 3 20 15 4 3 4 4 4 4 23 16 4 3 4 4 4 1 20 17 1 4 3 3 4 2 17 18 3 3 4 4 4 4 22 19 4 4 4 3 3 4 22 20 4 4 3 4 4 3 22 21 4 4 3 3 4 4 22 22 2 3 3 4 4 3 19 23 4 4 3 2 4 4 21 24 3 4 3 3 3 3 19 25 1 1 4 1 3 4 14 26 2 1 4 4 3 3 17 27 4 4 4 3 4 4 23 28 1 2 3 4 4 3 17 29 1 2 4 3 3 4 17 30 4 3 3 4 3 4 21 31 4 3 2 4 3 3 19 32 3 3 2 2 3 2 15 33 3 4 3 4 3 4 21 34 4 4 4 4 4 4 24 35 4 4 3 4 4 4 23 36 3 3 4 3 4 3 20 37 4 1 3 3 4 4 19 38 1 4 1 4 4 4 18 39 1 3 4 4 2 4 18 40 4 4 3 4 3 3 21 41 4 3 2 3 3 4 19 42 4 3 4 3 4 4 22 43 4 4 3 3 4 3 21 44 1 3 2 4 4 3 17 45 2 3 1 3 4 3 16

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 113: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

96

46 4 4 3 4 4 4 23 47 4 4 2 3 4 4 21 48 4 4 3 4 3 3 21 49 2 3 4 3 4 4 20 50 3 3 4 3 4 3 20 51 2 1 3 2 3 3 14 52 4 3 3 3 4 4 21 53 1 1 2 2 4 4 14 54 4 4 3 4 3 3 21 55 2 3 4 2 4 4 19 56 4 4 4 4 3 3 22 57 4 4 3 3 4 4 22 58 4 2 3 3 4 4 20 59 4 4 4 4 3 3 22 60 3 3 4 4 4 4 22 61 4 4 1 4 3 3 19 62 4 4 3 3 4 3 21 63 4 4 4 4 2 4 22 64 3 4 3 4 4 3 21 65 2 2 3 3 3 4 17

RANGKUMAN DATA PENELITIAN Responden Iklan Televisi Kemasan Minat

1 50 67 23 2 49 65 23 3 52 65 24 4 43 56 17 5 42 57 20 6 46 63 23 7 43 57 18 8 52 57 21 9 37 53 20

10 49 68 24 11 45 62 19 12 55 64 22 13 40 68 18 14 48 67 20 15 47 68 23 16 54 66 20 17 51 62 17 18 53 65 22 19 49 60 22 20 44 66 22 21 56 68 22 22 45 68 19 23 50 68 21

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 114: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

97

24 45 59 19 25 43 37 14 26 54 40 17 27 56 68 23 28 43 46 17 29 45 41 17 30 49 58 21 31 45 58 19 32 43 57 15 33 45 59 21 34 47 67 24 35 52 58 23 36 51 59 20 37 45 62 19 38 49 67 18 39 45 50 18 40 47 51 21 41 49 51 19 42 51 55 22 43 46 49 21 44 43 52 17 45 47 51 16 46 52 68 23 47 54 64 21 48 51 64 21 49 42 53 20 50 51 58 20 51 44 51 14 52 48 60 21 53 46 50 14 54 49 55 21 55 40 57 19 56 46 56 22 57 53 61 22 58 50 62 20 59 44 62 22 60 51 60 22 61 47 61 19 62 46 62 21 63 46 63 22 64 39 65 21 65 50 48 17

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 115: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

98

LAMPIRAN VI

OUTPUT UJI NORMALITAS

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 116: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

99

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Iklan Kemasan Minat N 65 65 65Normal Parameters(a,b) Mean 47,52 59,00 20,05 Std. Deviation 4,261 7,385 2,509Most Extreme Differences

Absolute ,086 ,111 ,156

Positive ,086 ,111 ,073 Negative -,082 -,104 -,156Kolmogorov-Smirnov Z ,691 ,899 1,256Asymp. Sig. (2-tailed) ,725 ,395 ,085

a Test distribution is Normal. b Calculated from data.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 117: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

100

LAMPIRAN VII

OUTPUT UJI LINIERITAS

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 118: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

101

1. Out put Linieritas Iklan Televisi ANOVA

Minat

Sum of

Squares df Mean

Square F Sig. Between Groups

(Combined) 167,429 17 9,849 1,966 ,035

Linear Term

Weighted 64,801 1 64,801 12,936 ,001

Deviation 102,629 16 6,414 1,281 ,249

Within Groups 235,432 47 5,009 Total 402,862 64

2. Out Put Linieritas Kemasan ANOVA

Minat

Sum of

Squares df Mean

Square F Sig. Between Groups

(Combined) 237,620 23 10,331 2,563 ,004

Linear Term

Weighted 162,036 1 162,036 40,204 ,000

Deviation 75,584 22 3,436 ,852 ,649

Within Groups 165,242 41 4,030 Total 402,862 64

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 119: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

102

LAMPIRAN VIII

OUTPUT UJI HIPOTESIS

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 120: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

103

OUTPUT

1. Pengaruh Iklan Televise Terhadap Minat Beli Produk Mie Sedap

Coefficients(a)

Model Unstandardized

Coefficients Standardized Coefficients t Sig.

B Std. Error Beta 1 (Constant) 8,825 3,242 2,722 ,008 Iklan ,236 ,068 ,401 3,475 ,001

a Dependent Variable: Minat

2. Pengaruh kemasan terhadap minat beli mie sedap instan

Coefficients(a)

Model Unstandardized

Coefficients Standardized Coefficients t Sig.

B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,333 1,968 3,727 ,000 Kemasan ,215 ,033 ,634 6,511 ,000

a Dependent Variable: Minat

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 121: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

104

LAMPIRAN IX

DAFTAR TABEL

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 122: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

105

Tabel t

df P = 0.05

P = 0.01

P = 0.001

1 12.71 63.66 636.61 2 4.30 9.92 31.60 3 3.18 5.84 12.92 4 2.78 4.60 8.61 5 2.57 4.03 6.87 6 2.45 3.71 5.96 7 2.36 3.50 5.41 8 2.31 3.36 5.04 9 2.26 3.25 4.78 10 2.23 3.17 4.59 11 2.20 3.11 4.44 12 2.18 3.05 4.32 13 2.16 3.01 4.22 14 2.14 2.98 4.14 15 2.13 2.95 4.07 16 2.12 2.92 4.02 17 2.11 2.90 3.97 18 2.10 2.88 3.92 19 2.09 2.86 3.88 20 2.09 2.85 3.85 21 2.08 2.83 3.82 22 2.07 2.82 3.79 23 2.07 2.81 3.77 24 2.06 2.80 3.75 25 2.06 2.79 3.73 26 2.06 2.78 3.71 27 2.05 2.77 3.69 28 2.05 2.76 3.67 29 2.05 2.76 3.66 30 2.04 2.75 3.65 31 2.04 2.74 3.63 32 2.04 2.74 3.62

33 2.03 2.73 3.61 34 2.03 2.73 3.60 35 2.03 2.72 3.59 36 2.03 2.72 3.58 37 2.03 2.72 3.57 38 2.02 2.71 3.57 39 2.02 2.71 3.56 40 2.02 2.70 3.55 41 2.02 2.70 3.54 42 2.02 2.70 3.54 43 2.02 2.70 3.53 44 2.02 2.69 3.53 45 2.01 2.69 3.52 46 2.01 2.69 3.52 47 2.01 2.68 3.51 48 2.01 2.68 3.51 49 2.01 2.68 3.50 50 2.01 2.68 3.50 51 2.01 2.68 3.49 52 2.01 2.67 3.49 53 2.01 2.67 3.48 54 2.00 2.67 3.48 55 2.00 2.67 3.48 56 2.00 2.67 3.47 57 2.00 2.66 3.47 58 2.00 2.66 3.47 59 2.00 2.66 3.46 60 2.00 2.66 3.46 61 2.00 2.66 3.46 62 2.00 2.66 3.46 63 2.00 2.66 3.45 64 2.00 2.65 3.45 65 2.00 2.65 3.45 66 2.00 2.65 3.44

67 2.00 2.65 3.44 68 2.00 2.65 3.44 69 2.00 2.65 3.44 70 1.99 2.65 3.44 71 1.99 2.65 3.43 72 1.99 2.65 3.43 73 1.99 2.64 3.43 74 1.99 2.64 3.43 75 1.99 2.64 3.43 76 1.99 2.64 3.42 77 1.99 2.64 3.42 78 1.99 2.64 3.42 79 1.99 2.64 3.42 80 1.99 2.64 3.42 81 1.99 2.64 3.42 82 1.99 2.64 3.41 83 1.99 2.64 3.41 84 1.99 2.64 3.41 85 1.99 2.63 3.41 86 1.99 2.63 3.41 87 1.99 2.63 3.41 88 1.99 2.63 3.41 89 1.99 2.63 3.40 90 1.99 2.63 3.40 91 1.99 2.63 3.40 92 1.99 2.63 3.40 93 1.99 2.63 3.40 94 1.99 2.63 3.40 95 1.99 2.63 3.40 96 1.99 2.63 3.40 97 1.98 2.63 3.39 98 1.98 2.63 3.39 99 1.98 2.63 3.39 100 1.98 2.63 3.39

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 123: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

106

Table r 1 tail 0.01 0.05 0.15 0.3

1 0.985 0.929 0.814 0.6492 0.881 0.77 0.64 0.4863 0.776 0.663 0.542 0.4044 0.695 0.59 0.479 0.3535 0.634 0.536 0.433 0.3176 0.586 0.495 0.399 0.297 0.548 0.462 0.371 0.278 0.516 0.434 0.349 0.2539 0.489 0.411 0.33 0.237

10 0.465 0.392 0.314 0.22711 0.445 0.375 0.300 0.21612 0.427 0.360 0.288 0.20713 0.411 0.346 0.277 0.19914 0.397 0.334 0.267 0.19215 0.384 0.323 0.258 0.18616 0.373 0.310 0.250 0.18017 0.362 0.305 0.243 0.17518 0.352 0.296 0.237 0.17019 0.343 0.289 0.230 0.16520 0.335 0.282 0.225 0.16121 0.327 0.275 0.219 0.15722 0.320 0.269 0.214 0.15423 0.313 0.263 0.210 0.150

24 0.307 0.258 0.206 0.14725 0.301 0.253 0.201 0.14426 0.295 0.248 0.198 0.14127 0.290 0.244 0.194 0.13928 0.285 0.239 0.191 0.13629 0.280 0.235 0.187 0.13430 0.275 0.231 0.184 0.13231 0.271 0.258 0.177 0.13032 0.268 0.255 0.170 0.12833 0.264 0.222 0.163 0.12734 0.261 0.219 0.156 0.12535 0.257 0.216 0.149 0.12336 0.253 0.213 0.142 0.12137 0.250 0.210 0.135 0.11938 0.246 0.207 0.128 0.11839 0.243 0.204 0.121 0.11640 0.239 0.201 0.114 0.11441 0.237 0.199 0.113 0.11342 0.235 0.197 0.112 0.11243 0.233 0.196 0.111 0.11144 0.230 0.194 0.11 0.11045 0.228 0.192 0.109 0.10946 0.226 0.190 0.108 0.10847 0.224 0.188 0.107 0.10748 0.222 0.187 0.106 0.10649 0.220 0.185 0.105 0.10550 0.218 0.183 0.104 0.104

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 124: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

107

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 125: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

108

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 126: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

109

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 127: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

110

LAMPIRAN X

DEMOGRAFI PENDUDUK KELURAHAN

KLITREN

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 128: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

111

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 129: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

112

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 130: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

113

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 131: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

114

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 132: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

115

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 133: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

116

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 134: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

117

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 135: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

118

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 136: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

119

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 137: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

120

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 138: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

121

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 139: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

122

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 140: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

123

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 141: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

124

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 142: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

125

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 143: PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN …repository.usd.ac.id/10276/2/041334019_Full.pdf · PENGARUH PERSUASI IKL AN TELEVISI DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Studi

126

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI