PERANCANGAN MEDIA PROMOSI DIGITAL

DI JD.ID MARKETPLACE

Laporan Magang Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)

Nama : Michelle Carolina Georgia Sitanggang

NIM : 00000021790

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2021

iii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG Dengan ini saya:

Nama : Michelle Carolina Georgia Sitanggang

NIM : 00000021790

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Menyatakan bahwa saya telah melakukan kerja magang:

Nama Perusahaan

Divisi : Graphic Design Internship

Alamat :

Periode Magang : 18 Februari – 18 Mei 2021

Pembimbing Lapangan : Candy Dalilah Wiyono

Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak

melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang

dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya

serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti melakukan kecurangan/penyimpangan baik

dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan kerja magang, maka

saya bersedia menerima sanksi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah magang

yang telah saya tempuh.

Tangerang, 7 Mei 2021

Michelle Carolina Georgia Sitanggang

Plaza Kuningan, Jl. H. R. Rasuna Said,

RT.2/RW.5, Karet Kuningan, Kecamatan

Setiabudi, Kota Jakarta Selatan

: PT. Ritel Bersama Nasional

(JD.ID Marketplace)

: PT. Ritel Bersama Nasional

(JD.ID Marketplace)

iv

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada semesta atas berkat dan sumber daya sehingga

penulis dapat menyelesaikan praktik kerja magang selama 60 hari dan penulisan

laporan dengan judul “Perancangan Media Promosi Digital di PT. Ritel Bersama

Nasional (JD.ID Marketplace)” dengan baik dalam suka dan duka. Adapun

penulisan dilakukan selaku salah satu syarat kelulusan dalam memperoleh gelar

sarjana desain (S.Ds.) dari Universitas Multimedia Nusantara.

Melalui praktik kerja magang ini, penulis berharap agar dapat menjadikan

pengalaman ini sebagai salah satu pelajaran yang didapatkan oleh penulis dari

dunia yang belum pernah disentuh oleh penulis. Melalui pengalaman ini

membantu penulis dalam melakukan pertimbangan tolak ukur dunia profesional.

Terakhir, penulis hendak berterima kasih kepada beberapa pihak yang

terlibat dalam membantu proses praktik kerja magang dan penulisan laporan kerja

magang ini:

1. Pihak-pihak yang bersangkutan dalam JD.ID Marketplace yang telah

menerima penulis sebagai Graphic Design Intern, serta telah

membimbing penulis dengan baik dalam menjalani praktik kerja

magang.

2. Candy Dalilah Wiyono selaku JD.ID Marketplace Graphic Designer

yang telah membantu penulis sebagai pembimbing lapangan dengan

memberikan arahan dan saran.

3. Martha Tobing, selaku JD.ID Marketplace Graphic Designer yang

telah memberikan saran dan masuk selama proses desain.

4. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara yang telah

mengadakan magang.

5. Aditya Satyagraha S.Sn., M.Ds., selaku Dosen Pembimbing Magang

yang telah membantu penulis dalam berjalannya proses masukan dan

saran pada penulisan laporan magang hingga berjalan dengan baik.

v

6. Michael Partogi, selaku adik dari penulis yang telah memberikan

dukungan moral dan motivasi dalam pengerjaan.

7. La Bomba Rifai, Mudita Kumari, Ashima Tabita, Anastasia Wibowo,

Yemima Talita, Gerald Mamahit dan Eliza Iskandar selaku teman-

teman yang mendukung dalam keseharian penulis selama melakukan

praktik magang.

Tangerang, 7 Mei 2021

Michelle Carolina Georgia Sitanggang

vi

ABSTRAKSI

JD.ID Marketplace merupakan e-commerce di Indonesia yang berpusat di Jakarta, bergerak di bidang memperjualbelikan produk melalui jasa penyambung antar penjual dan pelanggan. JD.ID memaparkan disiplin visual dan waktu yang tinggi. Hal ini menarik perhatian penulis dalam memilih JD.ID sebagai tempat praktik kerja magang yaitu untuk memahami medium-medium yang digunakan dalam efektifitas penggunaan iklan dalam penjualan produk yang ditunjukkan secara visual. Selama menempuh praktik kerja magang, penulis mendapatkan ilmu dan pengalamanbaru mengenai penggunaan berbagai dimensi pada periklanan, dan jenis iklan yang efektif pada masa kini. Beberapa proyek yang dilakukan oleh penulis adalah membuat media promosi yang dipublikasi kan kepada berbagai macam media. Dalam menempuh pembuatan media promosi penulis dihadapi dengan kendala mengenai adaptasi waktu yang berjalan begitu cepat dengan deadline yang cukup ketat, serta sistem work flow pada e-commerce yang padat. Namun, seiring berjalan nya waktu hal tersebut dapat diatasi oleh penulis dengan baik melalui cara beradaptasi terhadap lingkungan praktik kerja magang.

Kata kunci : JD.ID, Promosi, Advertising, Aplikasi

vii

DAFTAR ISI

PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG .............................................. ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT DALAM

PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ............................................. iii

KATA PENGANTAR.......................................................................................... iv

ABSTRAKSI ........................................................................................................ vi

DAFTAR GAMBAR............................................................................................ ix

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xi

DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1

1.2. Maksud dan Tujuan Kerja Magang ......................................................... 2

1.3. Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ............................... 2

1.3.1. Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ................................................... 2

1.3.2. Prosedur Pelaksanaan Magang .......................................................... 2

BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ................................................ 4

2.1. Deskripsi Perusahaan .............................................................................. 4

2.1.1. Sejarah Perusahaan .......................................................................... 4

2.1.2. Logo Perusahaan .............................................................................. 5

2.2. Struktur Organisasi Perusahaan .............................................................. 5

BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ................................................. 7

3.1. Kedudukan dan Koordinasi ..................................................................... 7

3.1.1. Kedudukan ........................................................................................ 7

3.1.2. Koordinasi ......................................................................................... 7

3.2. Tugas yang Dilakukan ............................................................................ 9

3.3. Uraian Pelaksanaan Kerja Magang ....................................................... 14

3.3.1. Perancangan Landing Page Maret Meriah Untuk Ibu dan Anak .... 14

3.3.2. Ramadan Content Plan (Instagram Story & Post) .......................... 19

3.3.3. JD.ID Seller x Google Talkshow Content & Invitation .................. 28

3.3.4. Kendala yang Ditemukan ................................................................ 36

viii

3.3.5. Solusi Atas Kendala yang Ditemukan ............................................ 36

BAB IV PENUTUP ............................................................................................. 37

4.1. Kesimpulan ........................................................................................... 37

4.2. Saran ...................................................................................................... 37

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... xi

ix

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Logo JD.ID ......................................................................................... 4

Gambar 2.2. Struktur Organisasi JD.ID Marketplace ............................................. 5

Gambar 3.1. Alur Koordinasi JD.ID Marketplace .................................................. 7

Gambar 3.2. Contoh Wireframe JD.ID Marketplace .............................................. 8

Gambar 3.3. Template JD.ID Marketplace ............................................................. 9

Gambar 3.4. Landing Page Maret Meriah Untuk Ibu dan Anak ........................... 15

Gambar 3.5. Tampilan Landing Page, Separator dan Key Visual untuk Maret

Meriah untuk Ibu dan Anak .................................................................................. 15

Gambar 3.6. Template Top Banner ....................................................................... 16

Gambar 3.7. Slider PC Maret Meriah Untuk Ibu dan Anak ................................. 16

Gambar 3.8. EDM Maret Meriah Untuk Ibu dan Anak ........................................ 17

Gambar 3.9. Instagram Story Maret Meriah Untuk Ibu dan Anak ........................ 17

Gambar 3.10. Instagram Post Maret Meriah Untuk Ibu dan Anak ....................... 18

Gambar 3.11. Global Slider Mobile Maret Meriah Untuk Ibu dan Anak ............. 18

Gambar 3.12. Best Shop Choice Maret Meriah Untuk Ibu dan Anak ................... 19

Gambar 3.13. Global Slider Maret Meriah Untuk Ibu dan Anak ......................... 19

Gambar 3.14. Look Instagram JDID Global Sebelum Perubahan Template ......... 20

Gambar 3.15. Moodboard awal JD.ID Global ...................................................... 21

Gambar 3.16. Template Instagram Post JD.ID Global ......................................... 21

Gambar 3.17. Template Instagram Story JD.ID Global ........................................ 22

Gambar 3.18. Referensi Grab Merchant dan Gofood Partners ............................. 22

Gambar 3.19. Wireframe Ramadan Content Plan untuk JD.ID Global ................ 23

Gambar 3.20. Key Visual 3D illustration .............................................................. 24

Gambar 3.21. Tampilan Akhir Instagram JD.ID Global selama Ramadan ........... 24

Gambar 3.22. Konten Intagram Story Ramadan JD.ID Global ............................. 25

Gambar 3.23. Template Sebelum dan Sesudah Perubahan JD.ID Seller .............. 25

Gambar 3.24. Template Instagram post JD.ID Seller ........................................... 26

Gambar 3.25. Template Instagram story JD.ID Seller .......................................... 26

Gambar 3.26. Tampilan keseluruhan Instagram post JD.ID Seller ....................... 27

x

Gambar 3.27. Contoh Instagram Story JD.ID Seller ............................................. 28

Gambar 3.28. Draft Awal Seller Engagement KV ................................................ 29

Gambar 3.29. Draft Terakhir Seller Engagement KV ........................................... 29

Gambar 3.30. Draft Pembicara JD.ID Seller x Google ......................................... 30

Gambar 3.31. Seller Engagement KV Final versi Inggris ..................................... 31

Gambar 3.32. Seller Engagement KV Final versi Bahasa ..................................... 31

Gambar 3.37. Promotional Content JD.ID x Google versi Inggris....................... 32

Gambar 3.38. Promotional Content JD.ID x Google versi Bahasa ...................... 32

Gambar 3.41. Google Display Network Ads versi Inggris .................................... 33

Gambar 3.42. Google Display Network Ads versi Bahasa .................................... 33

Gambar 3.43. JD Uni versi Inggris ....................................................................... 33

Gambar 3.44. JD Uni versi Bahasa ....................................................................... 33

Gambar 3.45. Instagram Story Teaser 1 ................................................................ 34

Gambar 3.46. Instagram Story Teaser 2 ................................................................ 34

Gambar 3.47. Instagram Story Teaser 3 ................................................................ 35

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Detail Pekerjaan Yang Dilakukan Selama Magang ............................... 9

xii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: Hasil Kerja Magang ................................................................ xii

LAMPIRAN B: Surat Keterangan Pembekalan Magang .............................. xiii

LAMPIRAN C: Surat Pengantar Magang ...................................................... xiv

LAMPIRAN D: Surat Penerimaan Magang .................................................... xv

LAMPIRAN E: Kartu Kerja Magang ............................................................ xvii

LAMPIRAN F: Kehadiran Kerja Magang .................................................... xviii

LAMPIRAN G: Laporan Realisasi Kerja Magang ...................................... xxiii

LAMPIRAN H: Lembar Verifikasi Laporan Peserta Magang ................. xxxiii

LAMPIRAN I: Surat Selesai Magang .......................................................... xxxiv

LAMPIRAN J: Formulir Bimbingan Magang ............................................. xxxv