Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
Transcript of Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
1/18
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala
limpahan berkat dan karunia-Nya kepada kami semua sehingga kami dapat
menyelesaikan tugas makalah resume bab ! yang berjudul PENGKA"#AN
$%ANG PENGE&A%$A'#AN Dan PENGENDA%#AN 'TRATEG#(
Kami mengu)apkan terima kasih kepada D*sen pembimbing mata kuliah
manajemen strategi +akultas Ek*n*mi dan ,isnis $niersitas 'umatera $tara
selaku d*sen kami yang telah banyak membantu kami dalam penyelesaian tugas
ini( Dan tidak lupa kami u)apkan terima kasih kepada teman-teman kami yang
telah membantu(
Kami menyadari bah.a dalam penyusunan dan penulisan makalah ini banyak
kekurangan *leh karena itu kami mengharapkan kritik dan saran yang
membangun sehingga dapat kami jadikan sebagai re/ensi dalam penyelesaian
tugas berikutnya(
Dan sem*ga dengan terselesaikannya tugas pembuatan makalah ini dapat
berman/aat bagi kami semua( Amin(((((
Penulis
0 Kel*mp*k ! 1
DA+TAR #'#
KATA
PENGANTAR ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( i
DA+TAR
#'# ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( ii
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
2/18
2AK#KAT E&A%$A'#
'TRATEG# ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((
(( 3
Kriteria Rumelt $ntuk
Mengealuasi
'trategi ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 4
PR5'E' E&A%$A'#
'TRATEG# ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 6
KERANGKA KER"A E&A%$A'# (((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((
6
Mangkaji ulang landasan
strategi ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 7
Mengukur kinerja
*rganisasi ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 8
Mengambil Tindakan
K*rekti/ ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 9
,A%AN:ED
':5RE:ARD (((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((
9
'$M,ER-'$M,ER #N+5RMA'#
E&A%$A'#
'TRATEG# ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( ;
KARAKTER#'T#K '#'TEM
E&A%$A'# yang
E+EKT#+ ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( ;Peren)anaan
K*ntinjensi ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( ;
Audit ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((
((( !
Tantangan dalam manajemen
strategis pada abad ke-
43 ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 3<
#su 'eni atau #lmu
Pengetahuan ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 3
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
3/18
#su yang Tampak atau
Tersembunyi ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 3<
Pendekatan atas-ke-ba.ah atau
ba.ah-ke-
atas ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 33
KE'#MP$%AN ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((
((( 34
,A, !
PENGKA"#AN $%ANG PENGE&A%$A'#AN dan PENGENDA%#AN
'TRATEG#
2AK#KAT E&A%$A'# 'TRATEG#
Penyusun strategi sepakat bah.a ealuasi stratgi ital bagi kebaikan suatu
*rganisasi= ealuasi yan sesuai bisa menyadarkn manajemen akan masaah atau
p*tensi masalah sebelum situasi semakin kritis(
Ealuasi strategi meliputi tiga aktiitas p*k*k >
3( penyelidikan atas landasan yang mendasari strategi perusahaan
4(pembandingan hasil yang diharapkan dengan hasil yang sebenarnya
?( pengambilan tindakan k*rekti/ untuk memastikan bah.a kinerja sesuai dengan
ren)ana(
Ealuasi strategi bias menjadi tindakan yang rumit dan sensiti/( Penekanan yang
terlalu besar pada ealuasi strategi bisa jadi mahal dan k*ntrapr*dukti/( 'emakin
besar usaha manejer untuk mengealuasi prilaku dari yang lain semakin ke)ilkendali yang mereka miliki( Namun demikian terlalu sedikit ealuasi atau tidak
ada ealuasi sama sekali dapat men)iptakan pers*alan yang lebih buruk( Ealuasi
strategi penting untuk memastikan bah.a tujuan yang tersurat dapat ter)apai(
Ri)hard Rumelt memberikan empat kriteria yang dapat digunakan untuk
mengealuasi suatu strategi k*nsistensi kesesuaian kelayakan dan keunggulan(
'eperti tampilan tabel diba.ah ini>
'ebagaimana dideskripsikan kesesuaian dan keunggulan terutama didasarkan pada
penilaian eksternal perusahaan sedangkan k*nsistensi dan kelayakan terutama
didasarkan pada penilaian internal perusahaan(
Kriteria Rumelt $ntuk Mengealuasi 'trategi
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
4/18
@ K*nsistensi
'ebuah strategi tidak b*leh menunjukkan tujuan dan kebijakan yang tidak
k*nsisten(
Tiga ped*man yang menentukan apakah pers*alan *rganisasi disebabkan *leh
ketidak k*nsistenan dalam strategi >
3( "ika pers*alan manajerial terus berlangsung meskipun ada perubahan pers*nil
dan jika pers*alan tersebut lebih )enderung berbasis isi alih-alih berbasis *rang
bisa disimpulkan bah.a telah terjadi ketidak k*nsistenan strategi(
4( "ika keberhasilan suatu departemen *rganisasi berarti atau bisa
diinterpretasikan kegagalan departemen lain strategi itu mungkin tidak k*nsisten(
?( "ika pers*alan dan isu kebijakan terus did*r*ng keatas untuk mendapatkan
res*lusi stateginya bisa jadi tidak k*nsisten(
@ Kesesuaian
Kesesuaian menga)u pada pelunya penyususnan strategi untuk men)ermati
serangkaian tren 0sets */ trends1 termasuk tren indiidual dalam mengealuasi
strategi(
@ Kelayakan
'trategi tidak b*leh menguras seluruh sumber daya yang tersedia atau
men)iptakan anak-anak pers*alan yang tidak terpe)ahkan( $ji terakhir dari
strategi adalah kelayakannya= itu berarti bisakah strategi diusahakan dalam
sumber daya /isik sumber daya manusia dan sumber daya keuangan yang
dimiliki suatu bisnis 'umber day keuanagan suatu bisnis adalah yang termudah
untuk menganti/ikasi dan umumnya merupakan batasan pertama terhadap strategi
yang diealuasi(
Dalam mengealuasi strategi penting untuk mengamati apakah sebuah *rganisasidimasa lalu telah menunjukkan bah.a ia mempunyai kemamapuan k*mpetensi
ketrampilan dan talenta yang dibutuhkan untuk menjalankan suatu strategi
tertentu(
@ Keunggulan
'ebuah strategi harus mem/asilitasi upaya men)iptakan danBatau mempertahankan
keunggulan k*mpetiti/ di bidang aktiitas tertentu( Keunggulan k*mpetiti/
biasanya merupakan hasil keunggulan dari salah satu bidang> 031 sumber daya 041
ketrampilan dan 0?1 p*sisi(
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
5/18
Karakteristik utama dari p*sisi yang baik adalah yang memungkinkan perusahaan
men)apai keunggulan berbagai kebijakan yang tidak akan sama
menguntungkannya bagi pesaing yang tidak memiliki p*sisi yang sama(
Alasan-alasan lain mengapa ealuasi strategi lebih sulit saat ini meliputi tren-
tren berikut >
3( meningkatkan k*mpleksitas lingkungan yang dramatis
4( semakin sulitnya untuk memprediksikan masa sepan se)ara akurat
?( bertambahnya jumlah ariabel
6( )epatnya laju pengusangan bahan untuk ran)angan yang paling bagus sekalipun
7( semakin banyaknya kejadiandi dalam negeri dan dunia yang mempengaruhi
*rganisasi
8( berkurangnya rentang .aktu untuk menjalankan peren)anaan dengan derajat
kepastian tertentu
'ebuah pers*alan mendasar yang di hadapi para manajer de.asa ini adalah
bagaimana se)ara e/ekti/ menga.asi karya.an dalan tuntutan *rganisasi m*dern
akan /leksibel in*asi kreatiitas dan inisiati/ dari karya.an yan lebih besar(
PR5'E' E&A%$A'# 'TRATEG#
Ealuasi strategi seharusnya merangasang sikap kritis terhadap ekspektasi dan
asumsi yang ada memi)u pengkajian ulang atas tujuan dan nilai-nilai serta
merangsang kreatiitas untuk menghasilkan alternati/ dan merumuskan kriteria
ealuasi(
Aktiitas ealuasi srategi harus dijalankan se)ara k*ntinu alih-alih pada akhir
suatu peri*de .aktu atau hanya setelah pers*alan mun)ul(,eberapa strategi
membutuhkan .aktu bertahun-tahun untuk dapat diterapkan= akibatnya hasilyang diharapkan mungkin tidak tampak )epat(
'trategi yang berhasil memadukan kesabaran dengan kesediaan untuk dengan
)epat mengambil tindakan k*rekti/ bilamana dirasa perlu( 'elalu ada .aktu ketika
tindakan k*rekti/ dibutuhkan dalam suatu *rganisasi(Ketika /akt*r-/akt*r
keberhasilan utama berubah para angg*ta *rganisasi perlu dilibatkan dalam
menentukan tidakan k*rekti/ yang tepat(
KERANGKA KER"A E&A%$A'# 'TRATEG#
Perhatikan bah.a tindakan k*rekti/ hampir selalu diperlukan ke)uali ketika >
3( /akt*r-/akt*r eksternal dan internalbtidak berubah se)ara signi/ikan dan
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
6/18
4( perusahaan berkembang se)ara memuaskan kearah pen)apaian tujuan yang
tersurat(
Mangkaji ulang landasan strategi
Mangkaji ulang landasan yang mendasari strategi sebuah *rganisasi 0reie.ing
the underlying bases */ an *rganisati*nCs strategy#1 dapat dilakukan dengan
mengembangkan reisi matri E+E dan #+E( Reisi matri #+E 0reised #+E
matri1 ber/*kus pada perubahan-perubahan dalam kekuatan atau kelemahan
manajeman pemasaran keuanganBakuntansi pr*duksiB*perasi litbang dan sistem
in/*rmasi manajemen *rganisasi( Reisi Matri E+E 0reised E+E matri1
mengindikasi seberapa e/ekti/ strategi suatu perusahaan meresp*n barbagai
peluang dan an)aman utama(
'a)ara eksternal langkah pesaing perubahan permintaan perubahan tekn*l*gi
perubahan ek*n*mi pergeseran dem*gra/is dan tindakan pemerintah bisa
menghambat pen)apain *bjekti/( 'e)ara internal strategi yang tidak e/ekti/
mungkin telah dipilih atau aktiitas penerapannya buruk(
Mengukur kinerja *rganisasi
Aktiitas ini man)akup pembandingan hasil yang diharapkan dengan hasil yang
sebenarnya 0aktual1 penyelidikan terhadap penyimpangan terhadap ren)ana
ealuasi kinerja indiidual dan pengamatan kemajuan yang telah dibuat kearah
pen)apaian tujuan yang tersurat( Kreteria untuk mengealuasi strategi harus
terukur dan mudah dieri/ikasi( Kriteria yang memprediksi hasil kiranya lebih
penting dari pada yang menunjukkan apa yang telah terjadi( Kreteria kuantitati/
yang laim digunakan untuk mengealuasi strategi adalah rasi* keungan yang
digunakan para penyusun strategi untuk membuat tiga pembanding penting> 031
pembanding kinerja perusahaan dari .aktu ke .aktu 041 pembanding kinerja perusahaan dengan kinerja pesaing dan 0?1 pembanding kinerja perusahaan
dengan rata-rata industri(
,eberapa rasi* keuangan penting yang sangat berguna sebgai kriteria
ealuasi strategi adalah>
Pengembalian atas inestasi 0return *n inestment- R5#1
Pengmebalian atas ekuitas 0 return *n eFuity- R5E1
Margin laba
Pangsa pasar
$tang terhadap ekuitas
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
7/18
%aba per saham
Pertumbuhan penjualan
Pertumbuhan asset
Mun)ul beberapa pers*alan p*tensial terkait dengan peggunaan kriteria kuantitati/
dalam mengealuasi strategi( Pertama sebagian besar kriteria kuantitati/ didayai
*leh tujuan tahunan alih-alih tujuan jangka panjang( Kedua met*de akuntansi
yang berbeda bisa memberikan hasil yang berbeda di banyak kriteria kuantitati/(
Ketiga penilaian intuiti/ hampir selalu ada di dalam penentuan kriteria kuantitati/(
Mengambil Tindakan K*rekti/
Aktiitas ealuasi strategi yang terakhir mengambil tindakan k*rekti/
0taking )*rre)tie a)ti*ns1 membutuhkan perubahan untuk se)ara menyeluruh
mem*sisikan ulang perusahaan demi masa depan( Mengambil tindakan k*rekti/
bisa menimbulkan kekha.atiran karya.an dan manajer( Riset menunjukkan
bah.a partisipasi dalam aktiitas ealuasi strategi adalah salah satu )ara terbaik
untuk mengatasi resistensi indiidualterhadap perubahan(
Ealuasi strategi bisa mengarah pada perubahan perumusan strategi
perubahan penerapan strategi perubahan baik dalam perumusan maupun
penerapan strategi atau tidak ada perubahan apapun( Tindakan k*rekti/ harus
memba.a *rganisasi ke p*sisi yang lebih baik untuk meman/aatkan kekuatan
internal= mengambil keuntungan dari peluang eksternal utama= menghindar
mengurangi atau menangkal an)aman eksternal= dan memperbaiki kelemahan
internal( Tindakan k*rekti/ perlu memiliki h*ri*n .aktu yang sesuai dan jumlah
resik* yang memadai(
,A%AN:ED ':5RE:ARD ,alan)ed ')*re)ard adalah alat ealuasi strategi yang penting( ,alan)ed
')*re)ard merupakan sebuah pr*ses yang memungkinkan perusahaan
mengealuasi strategi dari empat perspekti/> kinerja keuangan pengetahuan
k*nsumen pr*ses bisnis internal serta pembelajaran dan pertumbuhan(
Perusahaan men)ermati enam isu utama dalam mengealuasi strateginya>
031 K*nsumen 041 ManajerBKarya.an 0?1 5perasiBPr*ses 061 K*munitasB
Tanggung "a.ab '*sial 071 Etika ,isnisB %ingkungan 2idup dan 081 Keuangan(
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
8/18
'$M,ER-'$M,ER #N+5RMA'# E&A%$A'# 'TRATEG# yang
D#P$,%#KA'#KAN
Delapan atribut penting ber/ungsi sebagai kriteria ealuati/nya>
manajemen manusia= kein*ati/an= kualitas pr*duk atau jasa= kesehatan keuangan=
tanggung ja.ab s*)ial= penggunaan aset perusahaan= inestasi jangka panjang=
dan kualitas manajemen(
KARAKTER#'T#K '#'TEM E&A%$A'# yang E+EKT#+
Ealuasi strategi harus memenuhi beberapa persyaratan utama agar e/ekti/(
Pertama aktiitas ealuasi strategi harus ek*n*mis= terlalu banyak in/*rmasi bisa
jadi sama buruknya dengan terlampau sedikit in/*rmasi= dan terlalu banyak
pengendalian akan merugikan alih-alih menguntungkan( Kedua Aktiitas-
aktiitas ealuasi strategi harus bermakna= aktiitas tersebut harus se)ara khusus
berkaitan dengan tujuan perusahaan( Ketiga Aktiitas-aktiitas ealuasi strategi
menyediakan in/*rmasi yang berman/aat mengenai tugas yang perlu dia.asi dan
bisa dipengaruhi manajer( Keempat Aktiitas ealuasi strategi harus menyediakan
in/*rmasi yang tepat .aktu= kadan dan bidang tertentu manajer memerlukan
in/*rmasi harian(
Ealuasi strategi harus diran)ang untuk menyediakan gambaran yang
benar mengenai apa yang sedang terjadi( Pr*ses ealuasi strategi tidak b*leh
mend*minasi keputusan= pr*ses ealuasi seharusnya membangun pemahaman
bersama keper)ayaan dan masuk akal( Ealuasi strategi harus sederhana tidak
perlu pelik dan tidak perlu membatasi(
Kun)i sistem ealuasi strategi yang e/ekti/ kiranya terletak pada
kemampuan untuk meyakinkan para peserta bah.a kegagalan untuk men)apai
tujuan tertentu dalam kurun .aktu yang telah ditetapkan tidak serta-mertamere/leksikan kinerja mereka(
Peren)anaan K*ntinjensi
Pemikiran dasar manajemen strategis yang baik adalah bah.a perusahaan
meren)anakan )ara untuk menangani peristi.a-peristi.a yang diinginkan dan
tidak diinginkan sebelum peristi.a-peristi.a tersebut terjadi( Ren)ana-ren)ana
k*ntinjensi 0)*ntingen)y plans1 bisa dide/inisikan sebagai ren)ana- ren)ana
alternatie yang dapat dijalankan jika peristi.a-peristi.a penting tertentu tidak
terjadi seperti yang diharapkan( Ren)ana k*ntijensi dapat mempr*m*sikan
kemampuan penyusunan strategi untuk meresp*n se)ara )epat terhadap
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
9/18
perubahan- perubahan penting dalam landasan internal dan eksternal dari strategi
*rganisasi saat ini(
Tiga keuntungan besar > 031 Ren)ana k*ntijensi memungkinkan resp*ns yang
)epat terhadap perubahan 041 Ren)ana k*ntijensi men)egah mun)ulnya
kepanikan pada situasi kritis dan 0?1 Ren)ana k*ntijensi membuat manajer lebih
bisa beradaptasi dengan mend*r*ng mereka untuk mengapresiasi bagaimana
ariable masa depan berubah( Mereka menyatakan bah.a ren)ana k*ntijensi yang
e/ekti/ melibatkan pr*ses dengan tujuh langkah>
31 Mengidenti/ikasi kejadian-kejadian yang menguntungkan maupun tidak
diinginkan yang bisa menghambat pelaksanaan strategi(
41 Menemukan titik-titik pi)u( Perhitungkan kapan kejadian-kejadian
k*ntijensi kemungkinan besar terjadi(
?1 Menilai dampak dari setiap kejadian k*ntijensi( Perkirakan man/aat atau
bahaya p*tensial dari setiap kejadian k*ntijensi(
61 Mengembangkan ren)ana k*ntijensi( Pastikan bah.a ren)ana k*ntijensi
sesuai dengan strategi saat ini dan masuk akal se)ara ek*n*mis(
71 Menilai dampak negatie dari setiap ren)ana k*ntijensi( #tu artinya
memperkirakan seberapa jauh setiap ren)ana k*ntijensi akan membiarkan begitu
saja kejadian k*ntijensi yang terkait( Melakukan hal ini sama dengan
menguanti/ikasi nilai p*tensial dari setiap ren)ana k*ntijensi(
81 Melakukan sinyal-sinyal a.al dari kejadian k*ntijensi penting( %akukan
penga.asan sinyal peringatan sejak dini(
91 $ntuk kejadian k*ntijensi dengan sinyal a.al aygn bisa diper)aya
kembangkan ren)ana tindakan di a.al untuk menarik keuntungan dari yang
menjadi pertama(Audit
Alat yang sering kali digunakan dalam ealuasi strategi adalah audit( Audit
0auditing1 dide/inisikan sebagai pr*ses sistematis untuk se)ara *bjekti/
memper*leh dan mengealuasi bukti yang terkait dengan penilaian mengenai
tindakan dan kejadian ek*n*mi untuk memastikan derajat kesesuaian antara
penilaian tersebut dengan kriteria yang ditetapkan dan mengk*munikasikan
hasilnya kepada para pengguna yang tertarik(
Tantangan dalam manajemen strategis pada abad ke-43
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
10/18
Tiga tantangan atau keputusan khusus yang dihadapi semua penyusun
strategi de.asa ini adalah 031 memutuskan apakah pr*ses tersebut harus dianggap
lebih sebagai seni atau ilmu pengetahuan 041 memutuskan apakah strategi perlu
dibukakan bagi atau ditutup dari pemangku kepentingan dan 0?1 memutuskan
pakah pr*sesnya didalam perusahaan harus lebih dari atas-ke-ba.ah atau dari
ba.ah-ke-atas(
#su 'eni atau #lmu Pengetahuan
Agar manajemen strategis dilihat lebih sebgai ilmu pengetahuan daripada seni(
Perspekti/ ini menyatakan bah.a perusahaan perlu se)ara sistematis menilai
lingkungan eksternal dan internal mereka melakukan riset se)ara )ermat
mengealuasi pr* dan k*ntra dari berbagai alternatie melakukan analisis dan
kemudian memutuskan langkah tindakan tertentu untuk diambi(
#su yang Tampak atau Tersembunyi
,eberapa alasan untuk terbuka penuh dalam pr*ses strategi dan keputusan yang
dihasilkannya adalah >
3( Manajer karya.an dan pemangku kepentingan 0stakeh*lder1 yang lain
dapat memberikan k*ntribusi bagi pr*ses tersebut( Mereka sering memiliki
gagasan yang sangat bagus( Kerahasiaan akan menyia-nyiakan gagasan-gagasan
sema)am itu(
4( #nest*r kredit*r dan para pemangku kepentingan lain memiliki dasar yang
lebih besar untuk mendukung sebuah perusahaan bila mereka tahu apa yang
dilakukan dan kemana perusahaan menuju(
?( &isibilitas mend*r*ng dem*krasi sementara kerahasiaan menghasilkan
*t*krasi( Kebanyakan perusahaan memilih dem*krasi daripada *t*krasi sebagaigaya manajemen(
6( Partisipasi dan keterbukaan mend*r*ng kesepahaman k*mitmen dan
k*munikasi di dalam perusahaan(
Alasan-alasan yang membuat beberapa perusahaan lebih memilih untuk
menjalankan peren)anaan strategis se)ara diam-diam dan merahasiakan strategi
dari semua ke)uali kalangan eksekuti/ pun)ak adalah>
3( Penyebaran strategi perusahaan se)ara bebas bisa dengan mudah berubah
menjadi intelijensi k*mpetiti/ bagi perusahaan pesaing yang kemudian dapat
mengekspl*itasinya(
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
11/18
4( Kerahasiaan membatasi kritik praduga dan melihat kebelakang hal-hal
yang sudah terjadi 0hindsight1(
?( Partisipan dalam pr*ses strategi yang terbuka menjadi lebih menarik bagi
perusahaan pesaing yang mungkin lalu men)*ba memikat dan merebut mereka(
6( Kerahasiaan membatasi akses perusahaan pesaing untuk meniru atau
menduplikasi strategi perusahaan
Pendekatan atas-ke-ba.ah atau ba.ah-ke-atas
Para penganjur pendekatan atas-ke-ba.ah berpendapat bah.a eksekuti/
pun)ak adalah satu-satunya kel*mp*k didalam perusahaan yang mempunyai
pengalaman k*lekti/ kejelian dan tanggung ja.ab matang untuk membuat
keputusan-keputusan strategi penting( 'ebaliknya para penganut pendekatan
ba.ah-ke-atas menyatakan bah.a manejer tingkat menengah dan ba.ah serta
karya.an yang akan menerapkan strategi perlu se)ara akti/ terlibat dalam pr*ses
perumusan strategi untuk memastikan dukungan da k*mitmen mereka(
KE'#MP$%AN
,ab ini menyajikan sebuah kerangka kerja ealuasi yang dapat membantu
pen)apaian tujuan tahunan dan tujuan jangka panjang( Ealuasi strategi yange/ekti/ memungkinkan sebuah *rganisasi untuk meman/aatkan kekuatan internal
bagi perkembangannya mengekspl*itasi peluang eksternal bagi pertumbuhannya
menyadari dan mempertahankan diri dari an)aman serta menangani berbagai
kelemahan internal sebelum merekan menjadi sesuatu yang melumpuhkan(
Para penyusun strategi di *rganisasi-*rganisasi yang berhasil meluangkan
.aktu untuk merumuskan menerapkan dan kemudian mengealuasi strategi
se)ara seksama dan sistematis( Penyusun strategi yang baik memba.a *rganisasi
mereka dengan tujuan dan arah yang jelas terus-menerus mengealuasi dan
memperbaiki p*sisi strategis eksternal dan internal perusahaan( Ealuasi strategi
memungkinkan sebuah *rganisasi untuk membentuk masa depannya sendiri alih-
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
12/18
alih membiarkan dirinya terus-menerus dibentuk *leh kekuatan luar yang tidak
memiliki kepentingan bagi kebaikan bisnis(
Kun)i sesungguhnya pada manajemen strategia yang e/ekti/ adalah
penerimaan pemikiran bah.a pr*ses peren)anaan lebih penting daripada ren)ana
yang tertulis bah.a manajer terus-menerus membuat ren)ana dan tidak berhenti
meren)anakan ketika ren)ana tertulis selesai( Ren)ana tertulis hanyalah p*t*ngan
p*tret dari m*men ketika kesepakatan ter)apai(jika manajer tidak terus-menerus
membuat ren)ana 0meren)anakan menilai dan mereisinya1 ren)ana tertulis bisa
menjadi using begitu selesai dibuat( Keusangan ini makin bisa dipastikan seiring
)epatnya laju perubahan membuat lingkungan bisnis makin tak pasti(
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
13/18
0artikel sejenis baca disini1
Hakikat Evaluasi Strategi
Tiga Aktiitas P*k*k Ealuasi 'trategi >
3( Mengkaji ulang atas landasan Ealuasi 'trategi
4( Mengukur kinerja *rganisasi dengan membandingan hasil yang diharapkan
dengan hasil yang sebenarnya
?( Pengambilan tindakan k*rekti/ untuk memastikan bah.a kinerja sesuai
dengan ren)ana
Empat Kriteria dalam Evaluasi Strategi
Menurut Ri)hard Rumelt 03!;
3( Kesesuaian (consonance)
Perlunya men)ermati serangkaian trend termasuk trend indiidu dan
kebanyakan tren merupakan hasil interaksi antar tren(
4(
Keunggulan (advantage)
Keunggulan k*mpetiti/ biasanya merupakan hasil dari keunggulan sumber
daya keterampilan dan p*sisi
?( Kelayakan ( feasibility) 'trategi tidak b*leh menguras seluruh sumber
daya yang tersedia atau men)iptakan anak-anak pers*nalan yang tidak
terpe)ahkan(
6( Konsistensi (consistency)
Tiga ped*man yang mendasari k*nsistensi strategi yaitu >
3( pers*alan manajerial
4( keberhasilan departemen dan
?( isu kebijakan *rganisasi
Alasan mengapa evaluasi strategi sulit
http://www.manajemenenergi.org/2013/04/09-pengkajian-ulang-pengevaluasian-dan.htmlhttp://www.manajemenenergi.org/2013/04/09-pengkajian-ulang-pengevaluasian-dan.html
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
14/18
3( Meningkatnya k*mpleksitas lingkungan
4( 'ulit memprediksi masa depan se)ara akurat
?( ,ertambahnya jumlah ariabel
6( :epatnya laju pengusangan suatu ran)angan
7( Kejadian dalam negeri dan dunia yang mempengaruhi *rganisasi
8( ,erkurangnya rentang .aktu dalam menjalankan peren)anaan
Proses Evaluasi Strategi
Ealuasi strategi merangsang sikap kritis terhadap ekspektasi dan asumsi yang
ada pengkajian ulang atas tujuan dan nilai- nilai serta merangsang kreatiitas
untuk menghasilkan alternati/ dan merumuskan kriteria ealuasi(
Ealuasi strategi harus dijalankan se)ara k*ntinyu sehingga )epat mengambil
tindakan k*rekti/ bila diperlukan(
1. Mengkaji Ulang andasan Strategi
• ,uat reisi Matriks Ealuasi +akt*r #nternal 0!"E1> Kekuatan H
Kelemahan
• ,andingkan Matriks #+E reisi dengan yang sudah ada
•
,uat reisi Matriks Ealuasi +akt*r Eksternal 0E"E1> Peluang H
An)aman
• ,andingkan Matriks E+E reisi dengan yang sudah ada
#. Mengukur Kinerja $rganisasi
Men)akup aktiitas pembandingan hasil yang diharapkan dengan hasil yang
sebenarnya penyelidikan terhadap penyimpangan dari ren)ana ealuasi kinerjaindiidu dan pengamatan kemajuan yang telah dibuat ke arah pen)apaian tujuan
yang tersurat(
Kriteria Kuantitati/ berdasarkan
tiga per%andingan >
3( Perbandingan kinerja dari .aktu ke .aktu
4( Perbandingan kinerja dengan kinerja pesaing
?( Perbandingan kinerja
dengan rata-rata industri
Kriteria kuantitati/
&asio Keuangan >
3( Pengembalian atas #nestasi B R5#
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
15/18
4( Pengembalian ata Ekuitas B R5E
?( Marjin %aba
6( Pangsa Pasar
7( Pertumbuhan Penjualan
8( Pertumbuhan Asset
9( %aba Per 'aham
;( $tang terhadap ekuitas
Persoalan potensial dalam penerapan Ealuasi strategi dengan kriteria kuantitati/
>
3( Kriteria kuntitati/ sebagian besar menjadi dasar dalam penentuan tujuan
tahunan dan tujuan jangka panjang
4( Met*de akuntansi yang berbeda bisa memberikan hasil yang berbeda
?( Penilaian intiuti/ hampir selalu ada dalam dalam penentuan kriteria
kuantitati/(
Kriteria Kualitati'
• Perputaran karya.an 0turnover 1
• Tingkat kualitas pr*duk
• Kepuasan karya.an
• Pemasaran
• Penelitian dan Pengembangan
• 'istem #n/*rmasi Manajemen
. *indakan Korekti'
Tindakan K*rekti/ diperlukan untuk membuat *rganisasi tetap berada pada jalur
tujuan mend*r*ng *rganisasi berhasil beradaptasi dengan lingkungan yang
sedang berubah(
Tindakan k*rekti/ harus membawa organisasi ke posisi yang lebih baik dengan
meman/aatkan kekuatan internal mengambil keuntungan peluang eksternal
utama mengurangi Bmenghindari an)aman eksternal dan memperbaiki kelemahan
internal(
+onto,-onto, tindakan k*rekti/>
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
16/18
• Perubahan struktur *rganisasi
• Pergantian karya.an
• Penjualan saham untuk menggalang m*dal
• Pen)iptaan kebijakan baru
• Penetapan atau reisi tujuan
• Penambahan tenaga penjualan(
Kerangka Kerja Evaluasi Strategi
Kerangka Kerja Ealuasi 'trategi
/alane Soreard
Balanced Scorecard merupakan alat ealuasi strategi yang memungkinkan
perusahaan mengealuasi strategi dari empat perspekti/ >
• kinerja keuangan
• pengetahuan k*nsumen
• pr*ses bisnis internal
• pembelajaran dan pertumbuhan(
'ebuah )*nt*h dari Balanced Scorecard perusahaan memeriksa enam isu kun)i
dalam mengealuasi strategi nya>
3( pelanggan
4( manajer B karya.an
?( *perasi B pr*ses
6( masyarakat B tanggung ja.ab s*sial
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
17/18
7( etika bisnis B alami lingkungan dan
8( keuangan
,entuk dasar dari sebuah Balanced Scorecard mungkin berbeda untuk *rganisasiyang berbeda(
Karakteristik Sistem Evaluasi Strategi yang e'ekti'
Ealuasi strategi harus memenuhi beberapa persyaratan utama agar e/ekti/ yaitu >
aktiitas ealuasi strategi harus ek*n*mis bermakna dan berkaitan dengan tujuan
perusahaan( Ealuasi strategi harus diran)ang untuk menyediakan gambaran yang
benar mengenai apa yang terjadi( Disamping itu pr*ses ealuasi strategi harus
membangun pemahaman bersama keper)ayaan dan masuk akal(
Perenanaan Kontinjensi
Ren)ana-ren)ana k*ntinjensi 0contingency plans1 dapat dide/inisikan sebagai
Ren)ana I ren)ana alternati/ yang dapat dijalankan jika peristi.a I peristi.a
penting tertentu tidak terjadi seperti yang diharapkan(
/e%erapa renana kontinjensi yang laim dibuat dalam perusahaan men)akup>
3( "ika pesaing utama menarik diri dari pasar tertentu langkah apa yang
seharusnya diambil perusahaan
4( "ika sasaran penjualan kita tidak ter)apai tindakan apa yang perlu diambil
perusahaan untuk menghindari hilangnya laba
?( "ika permintaan pr*duk baru kita melampau ren)ana
6( "ika ben)ana tertentu terjadi tindakan apa yang perlu diambil perusahaan
7( "ika dengan perkembangan tekn*l*gi baru membuat pr*duk baru kita jadi
usang langkah apa yang perlu diambil perusahaan
Audit
Audit 0 Auditing 1 dide/inisikan sebagai Pr*ses sistematis untuk se)ara *bjekti/
memper*leh dan mengealuasi bukti yang terkait dengan penilaian mengenai
tindakan dan kejadian ek*n*mi untuk memastikan derajat kesesuaian antara
penilaian tersebut dengan kriteria yang ditetapkan dan mengk*munikasikan
hasilnya kepada para pengguna(
Kesimpulan
3( Ealuasi 'trategi yang e/ekti/ memungkinkan sebuah *rganisasi untuk
meman/aatkan kekuatan internal bagi perkembangan mengekspl*itasi
-
8/18/2019 Pengkajian Ulang, Pengevaluasian, Dan Pengendalian Strategi
18/18
peluang eksternal bagi pertumbuhannya menyadari dan mempertahankan
diri dari an)aman serta menangani berbagai kelemahan internal sebelum
hal itu menjadi sesuatu yang melumpuhkan
4( Ealuasi strategi memungkinkan *rganisasi membuat keputusan jangka panjang yang e/ekti/ menjalankan keputusan tersebut se)ara e/ekti/ dan
mengambil tindakan k*rekti/ bila diperlukan
0a'tar Pustaka
Daid +red R( K*nsep Manajemen 'trategis Penerbit 'alemba Empat 4Sari, Bima Junita. “PENGKAJIAN ULANG, PENGEVALUASIAN, dan
PENGENDALIAN STRATEGI”. 20!. PENGPKAJIAN ULANG,
PENGEVALUASIAN, DAN PENGENDALIAN STRATEGIS
/A/ . PE23PKA4!A2 UA235 PE23E6AUAS!A25 0A2
PE23E20A!A2 S*&A*E3!S
2akikat Ealuasi 'trategi
- Pr*ses Ealuasi 'trategiKerangka Kerja 'trategi
- Mengkaji $lang %andasan 'trategi
- Mengukur Kinerja 5rganisasi
- Mengambil Tindakan K*rekti/
,alan)ed ')*re)ard
'umber-sumber #n/*rmasi Ealuasi 'trategi yang Dipublikasikan
Karakteristik 'istem Ealuasi yang E/ekti/
Peren)anaan K*ntijensi
Audit
- Audit %ingkungan
Tantangan-tantangan dalam Manajemen'trategis Pada Abad ke-43
- #su 'eni Atau #lmu Pengetahuan
- #su yang Tampakk atau Tersembunyi
http://bimajunita.blogspot.co.id/2015/03/pengkajian-ulang-pengevaluasian-dan.htmlhttp://bimajunita.blogspot.co.id/2015/03/pengkajian-ulang-pengevaluasian-dan.htmlhttp://bimajunita.blogspot.co.id/2015/03/pengkajian-ulang-pengevaluasian-dan.htmlhttp://bimajunita.blogspot.co.id/2015/03/pengkajian-ulang-pengevaluasian-dan.html