PENGENALANPENGENALANMARKET RESEARCHMARKET RESEARCH

PENGENALANPENGENALANMARKET RESEARCHMARKET RESEARCH

Ir. Djoko PrajitnoIr. Djoko PrajitnoIr Ari RaharjoIr Ari Raharjo

Defenisi• Cara untuk mengetahui suatu

kondisi di pasar dengan melakukan penelitian menggunakan metode tertentu

Tujuan Umum1. Eksplorasi suatu topik2. Mendiskripsikan suatu fenomena3. Penjelasan mengapa suatu hal

terjadi

Tujuan MR di bidang Peternakan/Perikanan

Antara lain:1. Mengetahui jumlah produksi /konsumsi2. Mengetahui preferensi konsumen thd suatu

produk3. Mengetahui volume / pangsa pasar4. Mengetahui persepsi konsumen5. Mengetahui product knowledge konsumen 6. dll

Manfaat MR1. Mengetahui posisi / status

ketersediaan produk ternak/ikan2. Mengetahui tingkat konsumsi3. Mengetahui selera masy thd

produk ternak/ikan4. Mengetahui tingkat pengetahuan

masy thd produk, dll

Tahapan MR1. Memilih Topik research2. Pembuatan pertanyaan3. Merancang penelitian4. Mengumpulkan data5. Analisa Data6. Interpretasi data7. Hasil MR

Kuantitatif vs Kualitatif• Mengukur suatu

obyek• Fokus pada

variabel• Ada nilai• Topik umum• Analisa statistik

• Menduga nilai sosial/budaya

• Fokus pd proses interaktif

• Nilai eksplisit• Topik situasional• Analisa thematik

KuisionerLangkah Pembuatan:1. Tentukan kriteria responden2. Tentukan pertanyaan utama utk

menjawab TUJUAN MR3. Tentukan bentuk jawaban

(terbuka/tertutup)

Yg perlu diperhatikan dlm kuisioner

• Kemampuan surveyor lapangan• Responden yg kurang bekerjasama• Jumlah pertanyaan & waktu

interview• Data entry• Format program analisa• Dana

Sampling • Randomized• Stratified Randomized

Ukuran sampel:• Kuantitatif: N > 30 responden/sel• Kualitatif: N = 2- 4 responden/sel

Pengumpulan Data1. Kuantitatif:

– Penelitian– Survey– Content analysis (film, lagu, lukisan)

2. Kualitatif:– Interview– FGD

Supervisor

Data collection

Data collector(Supervisor)

Interviewer

Not Valid

Client Witness

Data checking

Data collector

New questionaire

Data Storage

Data checking

Descriptive Analyse

Data entry

Valid data

SupervisorRe-Checking Data

No

Interviewer

Data coding

Data analyse

Advance Analyse

Frequency Cross tabulation

Corresponden CHAID Diagonal Thurstone

Output

Pengolahan Data• Microsoft excel• SPSS• Mikrostat• MSustat• dll

Terima kasih

agrimuda@centin.net.id