PEMBENTUKAN IDENTITAS KOTA SOLO

OLEH PEMERINTAH KOTA SOLO

Oleh:

Elizabeth Widiati Pertiwi

362008005

SKRIPSI

Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat

Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2012

ii

LEMBAR PENGESAHAN

JUDUL : ”Identitas Kota Solo”

Nama Mahasiswa : Elizabeth Widiati Pertiwi

N.I.M : 362008005

Telah diperbolehkan untuk dapat mengikuti sidang skripsi Program Studi

Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas

Kristewn Satya Wacana.

Disetujui Oleh,

Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD Dewi Kartika Sari, S.Sos

Pembimbing I Pembimbing II

Diketahui oleh, Disahkan oleh,

Mustika Kuri Prasela, S.Sos, M.A Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD

Kaprogdi Dekan

Disetujui tanggal:

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Universitas Kristen Satya Wacana

Salatiga

2012

iii

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR

Yang bertandatangan di bawah ini,

Nama : Elizabeth Widiati Periwi

NIM : 362008005

Program Studi : ILMU KOMUNIKASI

Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi,

Universitas Kristen Satya Wacana

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir, dengan judul :

IDENTITAS KOTA SOLO

Yang dibimbing oleh:

1. Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD

2. Dewi Kartika Sari, S.Sos

Adalah benar-benar hasil karya saya.

Di dalam laporan tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan

atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam

bentuk rangkaian kalimat atau gambar serta simbol yang saya aku seolah-olah

sebagai karya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis atau sumber

aslinya.

Salatiga, 2012

Yang membuat pernyataan,

Eloizabeth Widiati Pertiwi

iv

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

Sebagai civitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang

bertanda tangan di bawah ini:

Nama : ELIZABETH WIDIATI PERTIWI

NIM : 362008005

Program studi : Ilmu Komunikasi

Jenis Karya : Skripsi

Demi mengembangkan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada

UKSW Hak bebas royalty non eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas

karya ilmuah saya yang berjudul:

IDENTITAS KOTA SOLO

Dengan Hak bebas royalty non eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,

mengalihmedia / mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data,

merawat, mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama

saya sebagai penulis / pencipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di :

Salatiga

Pada tanggal :

Yang menyatakan,

Elizabeth Widiati Pertiwi

Mengetahui,

Pembimbing Utama, Pembimbing Pendamping

Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD Dewi Kartika Sari, S.Sos

v

KATA PENGANTAR

Segala Puji Syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yesus atas berkat yang

melimpah serta penyertaan Roh Kudus yang selalu setia dalam setiap proses

didalam pembuatan skripsi dari awal hingga akhir. Thank You Jesus for teaching

me Your grace, Your love, Your faith. You‟re my strength.

Skripsi dengan judul “IDENTITAS KOTA SOLO” untuk memenuhi salah satu

syarat guna memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi di Jurusan Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.

Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini bukanlah tujuan akhir dari proses

menimba ilmu, karena proses belajar ini akan penulis selalu lakukan setelah

mendapatkan gelar Sarjana nanti.

Terselesaikannya skripsi ini tentunya tak lepas dari dorongan dan bantuan

berbagai pihak. Oleh karena itu, kiranya penulis mengucapkan terima kasih dan

penghargaan kepada:

1. Bapak Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD dan Mbak Dewi Kartika Sari,

S.Sos selaku dosen pembimbing yang telah dengan sabar membimbing di

sela-sela kesibukkan dan dengan sabar mengarahkan penulis ketika penulis

kurang memahami pengarahan yang diberikan serta dorongan semangat

untuk menyelesaikan ketika penulis sudah mulai stress selama proses

penyelesaian skripsi ini.

2. Kepada Dosen-Dosen Fiskom yang tidak dapat penulis tulis satu-persatu,

yang telah bersedia membagi ilmu kepada penulis selama penulis

berkuliah. Terimakasih karena tidak pernah lelah memberi tugas-tugas

yang sangat berguna dan bermanfaat bagi penulis.

3. Terimakasih kepada Pemkot, Dinas Pariwisata Kota Solo terutama untuk

Pak Agus yang bersedia memberi penulis data dan informasi yang penulis

butuhkan selama melakukan penulisan skripsi. Terimakasih karena mau

vi

meluangkan waktu untuk wawancara singkat yang penulis lakukan dengan

informan.

4. Terimakasih kepada Ibu Ira dari Solo International Performing Arts (SIPA

Community) yang telah meluangkan waktu di sela-sela kesibukkan

mempersiapkan event untuk penulis dengan melakukan wawancara, dan

karena dengan senang hati dan tangan terbuka untuk memberi segala

bentuk informasi dan data yang penulis butuhkan.

5. Terimakasih kepada Bapak Heru dari Solo Batik Carnival yang bersedia

meluangkan waktu untuk melakukan wawancara disela-sela kesibukan

untuk mempersiapkan event. Terimakasih karena dengan tangan terbuka

memberi penulis segala bentuk informasi yang penulis butuhkan.

6. Kepada Mama dan Papi yang sangat penulis cintai dan sayangi.

Terimakasih untuk cinta dan kasih kepada penulis yang tidak pernah bisa

ditukar dengan apapun di dunia ini. Terimakasih karena telah dengan

sabar mendengarkan setiap keluh kesah penulis setiap kali penulis

mengalami hambatan di proses penulisan skripsi ini. Terimakasih untuk

tidak pernah letih untuk mengingatkan untuk selalu berserah diri kepada

Tuhan, tekun dan jangan mudah menyerah dalam melakukan segala

sesuatu. Penulis minta maaf jika skripsi ini selesai sedikit terlambat dari

yang penulis janjikan. Tapi penulis tetap berusaha sekuat tenaga untuk

dapat menyelesaikannya tahun ini juga, sesuai dengan apa yang telah

penulis janjikan kepada mama papi untuk dapat menyelesaikannya tahun

ini juga. Love you Mom, Dad :*

7. Kepada adikku tercinta. Makasih untuk tawa, canda, dan gangguan

“kecil”nya selama proses pembuatan skripsi bahkan penulis harus

menunggu kamu tidur dulu untuk bisa nulis lagi. Tapi kalau mbak lagi di

kostan sering kangen sama gangguan “kecil” yang selalu ada kalau mbak

lagi di rumah.

vii

8. Kepada Pak Budi dan Pak Panto staf TU di kanfak Fiskom UKSW atas

segala bentuk bantuannya. Mulai dari dengerin keluh kesah penulis, udah

nemenin penulis ngobrol selama harus nunggu dosen di kanfak, tanya ini

itu yang pasti selalu dijawab, sekedar minta segelas aqua, sampai selalu

memberi dorongan semangat untuk menyelesaikan skripsi. Makasih Pak

Budi, Pak Panto

9. Kepada Bu Yeni staf TU yang telah membantu dalam mengurus surat-

surat perijinan selama penulis melakukan penelitian. Tanpa bantuan bu

Yeni, penulis pasti mengalami kesulitan dalam melakukan proses

penelitian.

10. Kepada sahabat-sahabatku tercinta di Salatiga Vivi, Laurent, Diana, Filly,

Cik Evelyn yang sejak awal menginjakkan kaki di salatiga, ngekost di

KFC dan kuliah bersama-sama; kemudian Monica, Oktavia, Ribka, yang

kemudian datang menyusul dan bergabung di kost yang sama.

Terimakasih karena kalian telah berbagi dengan penulis segala cerita,

tangis, tawa, canda, kebersamaan, mimpi dan cita-cita. Terimakasih karena

telah mengajarkan penulis pelajaran tidak didapatkan di sekolah maupun

perguruan tinggi manapun tentang persahabatan, kesetiaan, kekeluargaan,

dan kedewasaan. Terimakasih karena selalu ada tidak hanya disaat penulis

berada di atas dan berbahagia, tetapi juga ketika penulis mengalami masa-

masa sulit selama berkuliah di Salatiga. Lalu ada teman-teman kos KFC

yang lain yang telah juga mengisi hari-hari penulis selama berkuliah di

Salatiga, Shella, Kak Ella, Jay, Harold, Daniel, dll.

11. Terimakasih juga untuk „teman-teman‟ yang pernah menjadikan hari-hari

penulis selama berkuliah di Salatiga menjadi begitu berwarna, yang pernah

berbagi kasih dan harapan dengan penulis. Terimakasih untuk segala

bentuk bantuan dan dukungan yang pernah di berikan. Ada bahagia,

tangis, canda, kecewa, yang pernah kita alami, tetapi semua itu

viii

menjadikan penulis menjadi pribadi dan perempuan yang lebih kuat dan

dewasa.

12. Terimakasih untuk teman-teman Fiskom 2008 atas sharing ilmu, tawa,

canda bersama. Terimakasih karena telah mengajarkan penulis arti sebuah

kerjasama tim yang baik, dan saling menghargai tanpa mementingkan ego

pribadi satu sama lain. Terimakasih juga untuk dukungannya selama

proses penulisan skripsi ini.

13. Terimakasih untuk sahabat-sahabatku di Semarang yang selalu

mendukung penulis, dimanapun penulis berada. dan karena kalian yang

telah lebih dahulu menyelesaikan kuliah dan itu yang memacu penulis

untuk segera menyelesaikan skripsi.

14. Terimakasih untuk sepupuku sekaligus bisnis partner D‟Bonda ku tercinta,

Ulie „Jenong‟ yang selalu bersedia membantu dengan mengantarkan

penulis mencari data dan mengantar ke informan-informan selama di Solo.

Terimakasih karena telah menjadi sepupu yang seperti sodara kandung,

yang saling berbagi, dan saling mengingatkan ketika ada yang salah.

15. Terimakasih kepada pihak-pihak yang telah membatu penulis selama

menyelesaikan pendidikan kuliah di Salatiga: Marketing PR Trans TV

yang telah menerima penulis selama melakukan program magang sebagai

salah satu syarat menyelesaikan pendidikan S1, teman-teman kursus LTC,

dan pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu. Akan

tetapi penulis ucapkan terimakasih atas segala bentuk bantunnya.

ix

ABSTRAKSI

Solo dikenal sebagai kota budaya, karena merupakan pusat kebudayaan terutama

budaya Jawa. Dalam perkembangannya, Pemerintah Kota Solo mulai menyadari

pentingnya sebuah nilai nilai kebudayaan yang merupakan identitas bagi

masyarakat Solo. Upaya city branding Pemkot Solo diwujudkan melalui festival-

festival seni budaya yang diselenggarakan di Kota Solo. Pemerintah ingin

menunjukkan identitas kota Solo sebagai Kota Festival Seni Budaya sekaligus

Kota Budaya Jawa. Yang bertujuan untuk mengetahui upaya pembentukan

identitas yang dilakukan oleh pemerintah kota Solo sebagai bagian dari strategi

city branding untuk menjadikan kota Solo Kota Festival sekaligus Kota Budaya

Jawa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, yaitu untuk membuat

suatu gambaran kompleks, meneliti kata-kata, laporan terinci dari pandangan

responden, dan melakukan studi pada situasi yang alami. Kunci analisa dalam

penelitian ini adalah upaya pembentukan identitas yang dilakukan oleh

pemerintah kota Solo. dalam penelitian ini yang dijadikan unit amatan adalah

Pemerintah Kota Solo terutama Dinas Pariwisata kota Solo, dan komunitas-

komunitas seni di Solo sebagai penyelenggara event festival. Pada akhir penelitian

ini, penulis menarik kesimpulan bahwa Pemkot Solo melakukan upaya city

branding dengan memiliki dua model pembentukan identitas, yaitu untuk

menjadikan kota Solo sebagai Kota Budaya Jawa (closing identity) sekaligus Kota

Festival Seni Budaya (opening identity) dengan menggelar event-event festival

seni budaya bertaraf nasional bahkan. Selain festival-festival yang menampilkan

seni budaya dari luar Solo (Jawa) juga menampilkan salah satu unsur seni budaya

Jawa dalam performance di setiap festival. Bahkan ada beberapa festival seni

budaya asli Solo yang tetap bertahan sekalipun budaya asing telah banyak masuk.

Kata kunci: Identitas Budaya, City Branding, Opening Identity, Closing Identity

x

ABSTRAC

Solo is the city of culture. A cultural center of Javanese culture. The Solo

Government began to realize the importance cultural value to the identity of Solo

cityzen. The Solo Goverment city branding efforts realized through cultural arts

festivals held in the city of Solo. The government wants to show the identity of

the city of Solo as well as the City of Cultural Arts Festival City of Javanese

culture. Which aims to identify the identity formation efforts by the Solo‟s

Goverment as a part of the city branding strategy to make Solo to be “The City of

Java Culture” as well as “The City of Cultural Art Festival”. This study used a

qualitative approach, which is to make a complex image, examine the words,

reports details viewed of the respondents, and conducted a study on the natural

situation. The key analysis of this research is the efforts of Solo city government

to establish the identity. The units of observation from this research are The Solo

City Government especially The Departement of Tourism city of Solo, and arts

communities in Solo as a festival event organizers. In the end of this research, the

authors conclude that the effort of city branding by the Solo City Government

having two models of identity formation: to make the city of Solo as a City of

Culture of Java (closing identity) as well as the City Cultural Arts Festival

(opening identity) by holding a festival events national and even world class art

and culture. In addition to festivals featuring arts and culture from outside Solo

(Java) also displays one of the elements of art and culture in the performance of

Java on every festival. There are even some native cultural arts festival that

persisted despite Solo foreign culture has a lot inside.

Keywords: Cultural Identity, City Branding, Opening Identity, Closing Identity

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... ii

KATA PENGANTAR ............................................................................................... iii

ABSTRAKSI ............................................................................................................. v

ABSTRAC ................................................................................................................. vi

DAFTAR ISI ............................................................................................................. vii

DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. xiii

DAFTAR TABEL ..................................................................................................... xiv

BAB I. PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah ............................................................................... 4

1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................ 4

1.4 Manfaat Penelitian .............................................................................. 4

BAB II LANDASAN TEORI

2.1 Konsep Identitas ................................................................................. 5

2.2 Konsep Branding / Merek .................................................................. 7

2.3 City Branding ..................................................................................... 7

2.4 Langkah-langkah City Branding yang kuat.......................................... 9

2.5 Branding Kota melalui Budaya ........................................................... 10

2.6Konsep Kebudayaan ............................................................................ 11

2.7 Definisi Festival .................................................................................. 13

2.8 Kerangka Pikir .................................................................................... 14

BAB III : METODE PENELITIAN

3.1 Metodologi Penelitian Kualitatif ......................................................... 15

3.2 Jenis Penelitian ................................................................................... 16

3.3 Unit Analisa dan Unit Amatan ............................................................ 16

xii

3.4 Metode Pengumpulan Data ................................................................. 16

3.5 Teknik Analisis Data ........................................................................... 18

3.6 Uji Validitas dan Reabilitas ................................................................ 18

BAB IV GAMBARAN UMUM

4.1 Sejarah Singkat Kota Solo ................................................................... 19

4.2 Sejarah Pemerintahan Kota Solo ......................................................... 20

4.3 Selayang Pandang ............................................................................... 22

4.4 Slogan Surakarta ................................................................................. 23

4.5 Visi Misi dan Lambang ....................................................................... 23

4.6 Lambang Daerah ................................................................................. 24

4.7 Kalender Event Budaya 2010 .............................................................. 25

4.8 Kalender Event Budaya 2011 .............................................................. 28

4.9 Event-event Budaya Berdasarkan Klasifikasi ...................................... 30

4.9.1 SIPA (Solo International Performing Arts) ....................... 33

4.9.2 SBC (Solo Batik Carnival) ............................................... 39

4.9.3 Sekaten ............................................................................ 45

4.9.4 Grebeg Sudiro .................................................................. 47

4.9.5 Kreatif Anak Sekolah (KREASSO ................................... 49

4.9.6 Solo Culinary Festival ...................................................... 52

4.9.7 Pasar Seni Balekambang .................................................. 54

BAB V ANALISA DAN PEMBAHASAN

5.1 Solo Kota Budaya (closing Identity) .................................................... 56

5.2. Solo KotaFestival Seni Budaya (Opening Identity)............................. 57

5.3 City Branding Solo sebagai Kota Budaya Jawa dan Kota Festival

Seni Budaya ....................................................................................... 59

5.4 Faktor-faktor Pembentuk Identitas ...................................................... 64

5.4.1 Faktor patronase yang kuat dari pusat .............................. 64

5.4.2 Faktor Otoritas (kekuasaan) ............................................. 65

5.4.3 Faktor Ekonomi ............................................................... 65

xiii

5.5 Model Pembentukan Identitas .......................................... 66

5.6 Langkah-langkah dalam City Branding ............................ 67

5.6.1 Mapping Survey ................................................................. 67

5.6.2 Competitive Analysis .......................................................... 68

5.6.3 Blueprint ............................................................................ 69

5.6.4 Implementation .................................................................. 70

5.7 Efektifitas dalam perspektif ilmu komunikasi ...................................... 71

5.8 Validitas dan Reabilitas....................................................................... 72

BAB VI PENUTUP

6.1 Kesimpulan ......................................................................................... 73

6.2 Saran................................................................................................... 73

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................ 74

xiv

Daftar Gambar

1 Logo Pemkot Solo.................................................................................................... 23

2 Logo SIPA (Solo International Performing Arts) ...................................................... 33

3 Brosur SIPA 2010 .................................................................................................... 34

4 Brosur SIPA 2011 .................................................................................................... 36

5 Brosur SIPA 2012 .................................................................................................... 38

6 Logo SBC (Solo Batik Carnival) .............................................................................. 39

7 Brosur SBC 1 ........................................................................................................... 41

8 Brosur SBC 2 ........................................................................................................... 41

9 Brosur SBC 3 ........................................................................................................... 42

10 Brosur SBC 4 ......................................................................................................... 42

11 Foto Event Sekaten ............................................................................................... 46

12 Foto Event Grebeg Sudiro ...................................................................................... 48

13 Foto Event KREASSO 1 ........................................................................................ 49

14 Foto Event KREASSO 2 ........................................................................................ 51

15 Foto Pak Jokowi dodol dawet ................................................................................. 53

16 Foto Sate Kere ....................................................................................................... 53

17 Foto Dawet ............................................................................................................ 53

18 Foto Cabuk Rambak ............................................................................................... 53

19 Foto Jajan Pasar ..................................................................................................... 54

20 Foto Sate Ayam ..................................................................................................... 54

21 Galabo ................................................................................................................... 54

22 Taman Balekambang .............................................................................................. 54

23 Galeri Seni di Taman Balekambang ....................................................................... 55

xv

Daftar Tabel

1 Tabel Kerangka Pikir ............................................................................................... 14

1 Tabel Kalender Event Budaya 2010 ......................................................................... 25

2 Tabel Kalender Event Budaya 2011 ......................................................................... 28

1 Tabel Model Pembentukan Identitas ........................................................................ 67