PARADIGMA MANAJEMEN MEDIA

PARADIGMA MANAJEMEN MEDIA(Sudut pandang/landasan ke arah mana & bagaimana media dikelola )

MISIONARIS• Orientasi top-down

(komunikator-> kamunikan)• Tidak dijual/gratis (tidak untuk

tujuan mencari keuntungan)• Iklan berorientasi

sosial/pelayanan• Distribusi terbatas/kelompok

terbatas • Contoh: media ormas, media

corporate, media parpol, pemda, asosiasi dsb.

PASAR• Orientasi pasar (konsumen-

>pengelola)• Dijual untuk mencari

keuntungan • Iklan berorientasi

komersial/mencari keuntungan• Distribusi luas atau terbatas

(memiliki potensi ekonomi tinggi)

• Contoh: seluruh media yang kita jumpai di pasar.

PARADIGMA MISIONARIS• Suara Muhammadiyah merupakan

majalah tertua di Indonesia. Diterbitkan pertama kali pada bulan Januari 1915 (terbitan pertama), yaitu 3 tahun setelah Muhammadiyah didirikan dan dideklarasikan (18 November 1912 M/18 Dzulhijjah 1330 H). Diprakarsai dan dipimpin oleh KHA Dahlan (1915-1923). Tujuan penerbitannya didorong oleh kesadaran akan pentingnya dakwah melalui media massa cetak. Penyebaran pada awal berdirinya hanya di Jawa dengan menggunakan bahasa Jawa dan Melayu. Baru setelah tersiar ke luar Jawa, maka bahasa yang digunakan adalah bahasa Indonesia.

SEGMENTASI, TARGETING, POSISIONING

POTRET INDUSTRI MEDIA MASSA INDONESIA: refleksi historis

1950 Ditandai oleh pers partisan. Media berpihak melayani parpol. Meski diperjualbelikan aktivitas bisnis belum menonjol. Ex: Harian Rakjat (PKI), Pedoman (PSI), Suluh Indonesia (PNI) & Abadi (Masyumi).

1965-1970-an Harga kertas tinggi, perusahaan media terancam bangkrut. Tahun 1970 disahkan UU Penanaman Modal dalam Negeri & Fasilitas pajak - bea masuk import peralatan grafika, membantu keberlangsungan hidup perusahaan media cetak. Industri/bisnis media mulai berkembang.

1999 Industri media cetak mengalami perubahan spektakuler dengan peniadaan SIUP melalui UU Pers No. 40/1999. Industri media semakin berkembang pesat terutama dilihat dari sudut pandang jumlah/kuantitas penerbitan dan perusahaan media.

PERJALANAN PERS INDONESIA(Mahtum Mastoem Ketua Pelaksana Harian SPS Pusat)

PERS PERJUANGAN

1940-1950

KONSEP PRODUKSI

PERS POLITIK

1950-1965

PERS ORDE BARU

1966-1970

KONSEP PRODUK

PERS PEMBANGUNAN

1970-1980

KONSEP PENJUALAN

PERS INDUSTRI

1980-1997

KONSEP PEMASARAN

PERS REFORMASI

1998-......

............................