Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2715/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

ANALISIS DAN PERUMUSAN KONSEP SPECIAL

EVENT DJAKARTA WAREHOUSE PROJECT

DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENGUNJUNG

SKRIPSI

Diajukan guna Memenuhi Persyaratan

Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

Kasyfi Rahman Syafa

13140110368

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI PUBLIC RELATIONS

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2017

ii

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi dengan judul

“Analisis dan Perumusan Konsep Special Event Djakarta Warehouse Project

dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung”

oleh

Kasyfi Rahman Syafa

telah diujikan pada hari Kamis, tanggal 27 April 2017,

pukul 08.00 s.d. 09.30 dan dinyatakan lulus

dengan susunan penguji sebagai berikut.

Ketua Sidang Penguji Ahli

Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si. Wildan Hakim, S.Sos., M.Si.

Dosen Pembimbing

C. Eko Hadi Saputro, S.E., M.M

Disahkan oleh Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi - UMN

Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si.

Analisis dan Perumusan..., Kasyfi Rahman, FIKOM UMN, 2017

iii

Lembar Pernyataan tidak melakukan plagiat dalam

penyusunan Skripsi

Dengan ini saya :

Nama : Kasyfi Rahman Syafa

NIM : 13140110368

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Konsentrasi : Multimedia Public Relations

Menyatakan bahwa skripsi ini merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak

melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lemabaga lain yang

dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya

serta saya cantumkan di Daftar Pustaka

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan baik dalam

penelitian skripsi ini, maka saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan tidak

lulus untuk mata kuliah skripsi yang telah saya tempuh.

Tangerang, 17 April 2017

Kasyfi Rahman Syafa


iv

KATA PENGANTAR

Peneliti memanjatkan puji dan syukur kepada Tuhan yang Maha Esa,

karena dengan karunia dan jalan yang telah ia berikan sehingga peneliti dapat

menyelesaikan skripsi ini. Skripsi yang peneliti buat berjudul “Analisis dan

Perumusan Konsep Special Event Djakarta Warehouse Project dalam

Meningkatkan Jumlah Pengunjung”.

Peneliti menyadari apabila dalam penelitian ini pasti ada beberapa

kekurangan, namun peneliti sudah berusaha sebaik mungkin untuk meminimalisir

hal tersebut. Pada saat peneliti melakukan penelitian skripsi ini, ada beberapa

hambatan, namun berkat bimbingan dan juga bantuan dari berbagai pihak, peneliti

dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik dan tepat waktu. Oleh sebab itu

peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. C. Eko Hadi Saputro, S.E., M.M selaku dosen pembimbing yang selalu

berusaha untuk membantu peneliti pada saat penyelesaian skripsi ini, serta

beberapa saran yang beliau berikan kepada peneliti yang tentunya bersifat

membangun dalam menyelesaikan skripsi ini.

2. Inco Hary Perdana, S.I.Kom., selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Universitas Multimedia Nusantara.

3. Muhammad Syarif dan Andi Faiza Rivai selaku orang tua peneliti yang telah

memberikan kepercayaan, semangat dan dukungan yang tidak ada hentinya

selama peneliti menyelesaikan skripsi ini.

4. Sarah Deshita dan Kevin Wiyarnanda dari pihak Ismaya Live yang telah

bersedia untuk melakukan wawancara, sehingga peneliti dapat menyelesaikan

skripsi ini dengan baik, serta terima kasih juga karena telah memberi banyak

pelajaran kepada peneliti dalam membuat sebuah event yang baik.

5. Ryan Novianto dari JakartaConcert.com yang telah bersedia untuk melakukan

wawancara, sehingga peneliti dapat mengetahui pendapat – pendapat yang

berguna baik itu untuk penelitian ini dan juga untuk diri peneliti sendiri.

6. Teman – teman dari Public Relations dan Jurnalistik Universitas Multimedia

Nusantara angkatan 2013, khususnya; Citra Wardhani, Bernadeta Sanyoto,


v

Regina Pertiwi, Faris Dzaki, Randu Gilang, Alif Gusti, Theresia Livinka,

Arcik dan teman – teman lainnya yang tidak dapat disebutkan satu persatu

yang selalu memberikan semangat dan juga bantuan moral pada saat peneliti

membutuhkannya sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik.

7. Teman – teman dekat peneliti yang telah memberikan support tiada henti

selama penyelesaian skripsi ini, yaitu; Afni Noor, Anissa Fadhilah, Zilda

Nursana, Intan Putrianti, Zena Livianda, Aditya Puja, Vonny, Febry Noor,

Sarah Aznam, Dinna Sebriana, Shalwa Mochseen.

Semoga dengan adanya skripsi ini, dapat bermanfaat bagi para pembaca,

khususnya peminatan dibidang komunikasi, Public Relations yang tertarik pada

event management. Peneliti berharap apabila terdapat kritik maupun saran, maka

dapat dikomunikasikan kepada peneliti agar adanya peningkatan pemahaman

yang dimiliki oleh peneliti kedepannya.


vi

Abstrak

Skripsi ini berjudul “Analisis dan Perumusan Konsep Special Event

Djakarta Warehouse Project dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung”.

Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan Konsep Special Event Djakarta

Warehouse Project Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung. Penelitian ini

menggunakan model kunci karakteristik dari Anton Shone dan Bryan Parry

sebagai landasan konsep. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan

pendekatan studi deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan

melakukan interviewdan studi kepustakaan. Dalam menguji keabsahan data,

peneliti menggunakan triangulasi data.

Hasil penelitian ini mengemukakan bahwa memang setiap kunci

karakteristik yang dijelaskan oleh Anton Shone dan Bryan Parry memang saling

berhubungan satu sama lain, kita harus memperhatikan setiap kunci-nya dan

menerapkannya dalam membuat sebuah event. Dengan Djakarta Warehouse

Project memperhatikan setiap kunci special event yang dimiliki oleh Anton Shone

dan Bryan Parry, festival tersebut bisa menjadi sebuah sepcial event festival

musik terbesar di Indonesia bahkan di Asia Tenggara dan jumlah penonton yang

selalu naik setiap tahunnya. Dalam penelitian ini peneliti menyarankan agar

Ismaya Live untuk terus menciptakan konten yang baik setiap tahunnya, selain itu

Ismaya Live sebagai penyelenggara dari DWP harus memikirkan apa yang akan

dilakukan oleh DWP pada saat musik EDM ini mulai turun peminatnya, sehingga

DWP dapat terus berjalan hingga tahun – tahun selanjutnya.

Kata Kunci: special event, festival musik, jumlah pengunjung, event

management.


vii

Abstract

This research is called “The Concept of Special Event Djakarta Warehouse

Project toIncreaseThe Number of Visitors”. This research aimed to describe the

concept of Special Event Djakarta Warehouse Project to Increase Number of

Visitors. This study uses a key model characteristics of Anton Shone and Bryan

Parry as the grounding concept of this research. This research using qualitative

methodologywith descriptive study approach. Data collected by conducting

interviews and literature study. Mechanical validity of the data using triangulation

data.

The results of this study suggests that indeed every key characteristics

described by Anton Shone and Bryan Parry undeniably relate to each other, we

must pay attention to any of his key and apply that to create an event. With pay

attention to every key of special event that is owned by Anton Shone and Bryan

Parry, Djakarta Warehouse Project has become the biggest music festival in

Indonesia, even in Southeast Asia and increase in the number of attendance every

year. In this study researchers suggest that Ismaya Live to continue to create good

content annually, besides, Ismaya Live as the organizer of the DWP must think

about what will be done by the DWP when it EDM music began to fall, so that the

DWP may continue for next years.

Keywords: special event, music festival, number of visitors, event

management.


viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................. i

HALAMAN PENGESAHAN ................................................... ii

PERNYATAAN ......................................................................... iii

KATA PENGANTAR ............................................................... iv

ABSTRAK .............................................................................. vi

DAFTAR ISI .............................................................................. viii

DAFTAR TABEL ..................................................................... xi

DAFTAR BAGAN..................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ........................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah ...................................................... 7

1.3 Tujuan Penelitian ........................................................ 7

1.4 Kegunaan Penelitian ................................................... 7

1.4.1 Kegunaan Akademik .......................................... 7

1.4.2 Kegunaan Praktis ................................................ 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Penelitian Terdahulu ................................................. 9

2.2 Kerangka Konseptual ................................................ 12

2.2.1 Komunikasi ........................................................ 12

2.2.2 Public Relations ................................................. 13

2.2.3 Fungsi Public Relations ..................................... 15

2.2.4 Tujuan Public Relations ..................................... 17

2.2.5Event.................................................................. 19

2.2.6Special Event ...................................................... 22

2.2.7 Karakteristik dari Special Event ......................... 24


ix

2.2.8Tujuan dan Fungsi Special Event ........................ 28

2.3 Kerangka Pemikiran .................................................... 30

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Jenis dan Sifat Penelitian ......................................... 31

3.2 Metode Penelitian ..................................................... 33

3.3 Key Informan / Informan ......................................... 34

3.4 Teknik Pengumpulan Data ........................................ 36

3.5 Uji Keabsahan Data .................................................... 37

3.6 Teknik Analisis Data .................................................. 38

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ........................... 40

4.2 Hasil Penelitian ......................................................... 42

4.3 Pembahasan ................................................................ 46

4.3.1 Uniqueness (Keunikan) ...................................... 46

4.3.2 Perishability of Event (Daya Tahan Event) ........ 48

4.3.3 Intangibility (Tidak Berwujud) ........................... 51

4.3.4 Ritual and Ceremony ( Ritual dan Upacara) ....... 53

4.3.5 Ambience and Service (Suasana dan Layanan)... 54

4.3.6 Personal Contact and Interaction ( Kontak

Pribadi dan Interaksi ) ......................................... 58

4.3.7 Labour-intensiveness ( Tenaga Kerja yang

Intensif) ................................................................ 60

4.3.8 Fixed Timescale ( Rentang Waktu Tetap ) ......... 63

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan .............................................................. 66

5.2 Saran ......................................................................... 67


x

5.2.1 Saran Bagi Perusahaan .................................... 67

5.2.2Saran Bagi Universitas ...................................... 68

Daftar Pustaka ........................................................................... 69

Lampiran


xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Jumlah penonton DWP per tahun ................................................ 5

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu .................................................................... 10


xii

DAFTAR BAGAN

Bagan 2.1 Karakteristik Special Event …................................................... 24

Bagan 3.2 Kerangka Pemikiran ................................................................. 30


Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2715/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...

Documents

Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2715/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...