LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN FOTOGRAFI PERIKLANAN … · 2017-12-29 · viii KATA PENGANTAR Segala...
Transcript of LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN FOTOGRAFI PERIKLANAN … · 2017-12-29 · viii KATA PENGANTAR Segala...
i
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN FOTOGRAFI PERIKLANAN DALAM MEMBANTU
PEMBUATAN BRANDING
CV.CERA PRODUCTION YOGYAKARTA
Disusun oleh:
Yuanto Aditya Rahmat Nugroho
D1314103
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh gelar
Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
v
MOTTO
1. “Hobi yang menyenangkan adalah hobi yang di bayar maka cintailah
pekerjaan sepeti kamu mencintai hobi kamu maka pekerjaan itu terasa
menyenangkan”
(Yuanto Aditya R.N.)
2. “Satu-satunya hal yang harus kita takuti adalah ketakutan itu sendiri.”
(Franklin D.Roosevelt)
3. Saya rasa jika Anda melakukan sesuatu dan ternyata menghasilkan sesuatu
yang ternyata mengangumkan, maka Anda harus mencoba melakukan hal
luar biasa lainnya, jangan terpaku terlalu lama. Temukan saja apa hal
selanjutnya.” (Steve Jobs)
vi
PERSEMBAHAN
1. Kepada Allah SWT yang telah memberikan kekuatan, rahmat, berkah dan
mujizatNya kepada penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas
Akhir dengan lancar dan baik.
2. Seluruh keluarga besar penulis. Terimakasih Bapak Ibu Kakek dan Nenek
atas doa dan supportnya untuk penulis baik materi maupun non materi.
3. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku kepala prodi D3 Komunikasi
Terapan yang penulis hormati
4. Deniawan Tomy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom yang penulis hormati selaku
dosen pembimbing magang di kampus yang telah membimbing penulis
sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik, terimakasih atas
waktu dan tenaganya.
5. Bapak Rizal Kasim selaku CEO Cera Production, terima kasih atas
kesempatan yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat
melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) dan dapat menyelesaikan
Tugas Akhir dengan baik.
6. Bapak Elyas Nur Kholik selaku Digital Head Cera Production sekaligus
sebagai pembimbing magang penulis, terimakasih atas bimbingan, ilmu,
tenaga, dan waktunya yang telah diberikan kepada penulis.
7. Keluarga besar Cera Production karena telah memberi
ilmu,bimbingan,kekeluargaan dan pengalaman di dunia kerja yang
sesungguhnya.
vii
8. Tim Osa Creative Agent makasih atas support, ilmu, dan bimbingan yang
diberikan kepada penulis, semoga pertemanan dan usaha kita bertumbuh.
9. Teman-teman Advertising A 2014 makasih atas kerjasama selama 3 tahun
ini. Tanpa kalian kita bukan Adver A.
10. Dan juga support dari semua teman-teman yang telah membantu penulis
sehingga dapat menyelesaikan TA dengan baik.
viii
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas
Rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Peran
Fotografi Periklanan Dalam Membantu Pembuatan Branding Periklanan di Cera
Production”. Tugas Akhir ini disusun sebagai persyaratan kelulusan pada Program
Studi Periklanan Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Dalam
penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak mendapat saran, dorongan,
bimbingan serta keterangan-keterangan dari berbagai pihak yang merupakan
pengalaman yang tidak dapat diukur secara materi, namun dapat membukakan
mata penulis bahwa sesungguhnya pengalaman dan pengetahuan tersebut adalah
guru yang terbaik bagi penulis. Oleh karena itu dengan segala hormat dan
kerendahan hati perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik
2. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
3. Bapak Joko Suranto, M.Si selaku pembimbing akademik
4. Deniawan Tomy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom selaku pembimbing tugas
akhir, terimakasih atas waktu, tenaga, dan bimbingannya sehingga penulis
mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini
5. Keluargaku yang selalu memberikan support baik materi maupun doanya
untuk penulis
ix
6. Teman-teman Advertising 2014
7. Teman-teman Osa Creative Agent yang selalu kasih support satu sama
lain.
8. Bapak Rizal Kasim selaku CEO Cera Production yang telah memberikan
kesempatan untuk penulis untuk magang di Cera Production
9. Bapak Elyas Nur Kholik selaku Digital Head yang memberikan bimbingan
kepada penulis selama magang di PT Mara Advertising
10. Divisi desain grafis dan media mas Ondy, mas Alan, mbak Nika, dan
Mbak Dennis terimakasih atas bimbingan, ilmu, dan kekonyolan
11. All crew Cera Production yang telah memberikan banyak pelajaran dan
pengalaman selama penulis magang.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis menyadari masih terdapat
banyak kekurangan yang dibuat baik sengaja maupun tidak sengaja, dikarenakan
keterbatasan ilmu pengetahuan dan wawasan serta pengalaman yang penulis
miliki. Untuk itu penulis mohon maaf atas kekurangan tersebut tidak menutup diri
terhadap segala saran dan kritik serta masukan yang bersifat kontruktif bagi diri
penulis.
Akhir kata semoga dapat bermanfaat bagi penulis sendiri, institusi
pendidikan dan masyarakat luas. Amin
Surakarta…………….
Yuanto Aditya Rahmat Nugroho
x
RINGKASAN
Yuanto Aditya Rahmat Nugroho, D1314103 Komunikasi Terapan
Minat Periklanan Mengambil Judul Tugas Akhir : Peran Fotografi
Periklanan Dalam Membantu Pembuatan Branding CV. Cera Production
Yogyakarta.
Kuliah Kerja Media (KKM) adalah program yang di adakan oleh Diploma III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Ahli Madya di bidang
periklanan. Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di Perusahaan Cera
Production Yogyakarta selama dua bulan lebih terhitung dari 10 Februari sampai
dengan 10 April 2017.
Pengambilan judul berlatar belakang Fotografi Produk Iklan karena Fotografi
sangat berpengaruh di dalam suatu instansi. Dalam pelaksanaannya penulis
berpegang pada beberapa teori antara lain pengertian periklanan, peran iklan,
tujuan iklan media periklanan, jenis-jeis iklan, perngertian fotografi, genre
fotografi, software phoroshop, branding, dan digital imaging.
Cera production adalah perusahaan percetakan dan merchandise yang bergerak
pada bidang strategi pemasaran produk perusahaan besar. Instansi ini memiliki
banyak klien dan sudah terkenal di seluruh Indonesia yang membuat penulis yakin
untuk memilih instansi ini sebagai pelaksanaan Kuliah Kerja Media.
Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media, Penulis memperoleh tugas untuk
membuat foto produk untuk membranding iklan perusahaan di Cera Production.
Foto yang penulis kerjakan adalah foto produk untuk mengiklankan produk Cera
Production dan membuat foto tersebut menarik minat untuk calon konsumen
membelinya atau memakai produk tersebut. Selama masa pengerjaan penulis
mengalami beberapa kendala, namun dapat segera penulis atasi dan penulis juga
mau untuk terus beusaha sebaik mungkin untuk memperkecil kendala tersebut
selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media.
Penulis dapat mengetahui mekanisme fotografi dari Cera Production
Yogyakarta. Yaitu di mulai dari pengiriman brief oleh pembimbing dan owner
dari Cera Production, Kemudian di eksekusi oleh tim kreatif. Setelah selesai
mengerjakan, hasil yang di kerjakan tersebut di konsultasikan, jika setuju foto
tersebut dapat segera di buat untuk iklan di sosial media dan web, namun jika
tidak setuju maka tim kreatif harus memperbaiki sesuai dengan brief yang di
tentukan.
Kata Kunci : KKM, Periklanan, Fotografi Periklanan, Branding dan Proses
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………………………………………… i
PERSETUJUAN ………………………………………… ii
PENGESAHAN ………………………………………… iii
MOTTO ………………………………………… iv
PERSEMBAHAN ………………………………………… v
KATA PENGANTAR ………………………………………… viii
RINGKASAN ………………………………………… ix
DAFTAR ISI ………………………………………… x
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ………………………………………… 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ………………….……………... 4
C. Manfaat Kuliah Kerja Media ………………….……………. 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan ………………………………………………… 8
a. Definisi dan Tujuan Iklan ……………………………… 8
b. Jenis Jenis Iklan ………………………………………… 12
c. Media Periklanan ………………………………………... 12
B. Fotografi ………………………………………………… 13
a. Pengertian Fotografi ……………………………………… 13
b. Sejarah Fotografi Menjadi Industri ……………………… 14
xii
c. Fotografi Dalam Genre …………………………………… 15
d. Fotografi Sebagai Media Komunikasi …………………… 18
e. Fotografi Desain ………………………………………… 19
f. Fotografi Komersial …………………………..………….. 22
C. Media Cetak dan Media Elektronik Periklanan ………… 24
D. Pengertian dan Sejarah Singkat Digital Imaging ………… 20
E. Photoshop ………………………………………………… 24
a. Pengertian Photoshop ……………………………………... 27
b. Adobe Photoshop CS6 ……………………………………. 28
c. Kelebihan dan Kekurangan Adobe Photoshop CS6 ………. 29
F. Branding ………………………………………………… 30
a. Pengertian Branding ……………………………................. 30
b. Fungsi dan Tujuan Branding ……………………………… 31
c. Unsur-unsur Branding ……………………………………. 33
d. Jenis-jenis Branding ……………………………………… 34
G. Fokus Of Interest ………………………………………… 35
BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA
A. Sejarah Perusahaan ………………………………………. 36
B. Profil Perusahaan ……………………………………….. 37
C. Visi dan Misi ……………………………………….. 38
D. Tujuan Perusahaan ……………………………………….. 38
E. Logo Perusahaan ……………………………………….. 38
xiii
F. Produk dan Jasa ……………………………………….. 39
G. Struktur Organisasi ……………………………………….. 39
H. Deskripsi Perusahaan ……………………………………….. 40
I. Mitra Perusahaan ……………………………………….. 41
J. Penghargaan Perusahaan ……………………………….. 44
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pelaksanaan Magang ………………………………………… 53
B. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media …………………………… 55
C. Resume Perdua Minggu …………………………………….. 53
D. Faktor Pendukung Kuliah Kerja Media ……………………… 57
E. Faktor Penghambat Kuliah Kerja Media ……………………… 57
F. Mekanisme Kerja Fotografer di Cera Production ……………… 58
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ………………………………………… 60
B. Saran …………………………………………. 61
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN