i

LAPORAN TUGAS AKHIR

PERAN FOTOGRAFI PERIKLANAN DALAM MEMBANTU

PEMBUATAN BRANDING

CV.CERA PRODUCTION YOGYAKARTA

Disusun oleh:

Yuanto Aditya Rahmat Nugroho

D1314103

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh gelar

Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

v

MOTTO

1. “Hobi yang menyenangkan adalah hobi yang di bayar maka cintailah

pekerjaan sepeti kamu mencintai hobi kamu maka pekerjaan itu terasa

menyenangkan”

(Yuanto Aditya R.N.)

2. “Satu-satunya hal yang harus kita takuti adalah ketakutan itu sendiri.”

(Franklin D.Roosevelt)

3. Saya rasa jika Anda melakukan sesuatu dan ternyata menghasilkan sesuatu

yang ternyata mengangumkan, maka Anda harus mencoba melakukan hal

luar biasa lainnya, jangan terpaku terlalu lama. Temukan saja apa hal

selanjutnya.” (Steve Jobs)

vi

PERSEMBAHAN

1. Kepada Allah SWT yang telah memberikan kekuatan, rahmat, berkah dan

mujizatNya kepada penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas

Akhir dengan lancar dan baik.

2. Seluruh keluarga besar penulis. Terimakasih Bapak Ibu Kakek dan Nenek

atas doa dan supportnya untuk penulis baik materi maupun non materi.

3. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku kepala prodi D3 Komunikasi

Terapan yang penulis hormati

4. Deniawan Tomy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom yang penulis hormati selaku

dosen pembimbing magang di kampus yang telah membimbing penulis

sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik, terimakasih atas

waktu dan tenaganya.

5. Bapak Rizal Kasim selaku CEO Cera Production, terima kasih atas

kesempatan yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) dan dapat menyelesaikan

Tugas Akhir dengan baik.

6. Bapak Elyas Nur Kholik selaku Digital Head Cera Production sekaligus

sebagai pembimbing magang penulis, terimakasih atas bimbingan, ilmu,

tenaga, dan waktunya yang telah diberikan kepada penulis.

7. Keluarga besar Cera Production karena telah memberi

ilmu,bimbingan,kekeluargaan dan pengalaman di dunia kerja yang

sesungguhnya.

vii

8. Tim Osa Creative Agent makasih atas support, ilmu, dan bimbingan yang

diberikan kepada penulis, semoga pertemanan dan usaha kita bertumbuh.

9. Teman-teman Advertising A 2014 makasih atas kerjasama selama 3 tahun

ini. Tanpa kalian kita bukan Adver A.

10. Dan juga support dari semua teman-teman yang telah membantu penulis

sehingga dapat menyelesaikan TA dengan baik.

viii

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas

Rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Peran

Fotografi Periklanan Dalam Membantu Pembuatan Branding Periklanan di Cera

Production”. Tugas Akhir ini disusun sebagai persyaratan kelulusan pada Program

Studi Periklanan Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Dalam

penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak mendapat saran, dorongan,

bimbingan serta keterangan-keterangan dari berbagai pihak yang merupakan

pengalaman yang tidak dapat diukur secara materi, namun dapat membukakan

mata penulis bahwa sesungguhnya pengalaman dan pengetahuan tersebut adalah

guru yang terbaik bagi penulis. Oleh karena itu dengan segala hormat dan

kerendahan hati perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada :

1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik

2. Bapak Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

3. Bapak Joko Suranto, M.Si selaku pembimbing akademik

4. Deniawan Tomy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom selaku pembimbing tugas

akhir, terimakasih atas waktu, tenaga, dan bimbingannya sehingga penulis

mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini

5. Keluargaku yang selalu memberikan support baik materi maupun doanya

untuk penulis

ix

6. Teman-teman Advertising 2014

7. Teman-teman Osa Creative Agent yang selalu kasih support satu sama

lain.

8. Bapak Rizal Kasim selaku CEO Cera Production yang telah memberikan

kesempatan untuk penulis untuk magang di Cera Production

9. Bapak Elyas Nur Kholik selaku Digital Head yang memberikan bimbingan

kepada penulis selama magang di PT Mara Advertising

10. Divisi desain grafis dan media mas Ondy, mas Alan, mbak Nika, dan

Mbak Dennis terimakasih atas bimbingan, ilmu, dan kekonyolan

11. All crew Cera Production yang telah memberikan banyak pelajaran dan

pengalaman selama penulis magang.

Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis menyadari masih terdapat

banyak kekurangan yang dibuat baik sengaja maupun tidak sengaja, dikarenakan

keterbatasan ilmu pengetahuan dan wawasan serta pengalaman yang penulis

miliki. Untuk itu penulis mohon maaf atas kekurangan tersebut tidak menutup diri

terhadap segala saran dan kritik serta masukan yang bersifat kontruktif bagi diri

penulis.

Akhir kata semoga dapat bermanfaat bagi penulis sendiri, institusi

pendidikan dan masyarakat luas. Amin

Surakarta…………….

Yuanto Aditya Rahmat Nugroho

x

RINGKASAN

Yuanto Aditya Rahmat Nugroho, D1314103 Komunikasi Terapan

Minat Periklanan Mengambil Judul Tugas Akhir : Peran Fotografi

Periklanan Dalam Membantu Pembuatan Branding CV. Cera Production

Yogyakarta.

Kuliah Kerja Media (KKM) adalah program yang di adakan oleh Diploma III

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Ahli Madya di bidang

periklanan. Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di Perusahaan Cera

Production Yogyakarta selama dua bulan lebih terhitung dari 10 Februari sampai

dengan 10 April 2017.

Pengambilan judul berlatar belakang Fotografi Produk Iklan karena Fotografi

sangat berpengaruh di dalam suatu instansi. Dalam pelaksanaannya penulis

berpegang pada beberapa teori antara lain pengertian periklanan, peran iklan,

tujuan iklan media periklanan, jenis-jeis iklan, perngertian fotografi, genre

fotografi, software phoroshop, branding, dan digital imaging.

Cera production adalah perusahaan percetakan dan merchandise yang bergerak

pada bidang strategi pemasaran produk perusahaan besar. Instansi ini memiliki

banyak klien dan sudah terkenal di seluruh Indonesia yang membuat penulis yakin

untuk memilih instansi ini sebagai pelaksanaan Kuliah Kerja Media.

Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media, Penulis memperoleh tugas untuk

membuat foto produk untuk membranding iklan perusahaan di Cera Production.

Foto yang penulis kerjakan adalah foto produk untuk mengiklankan produk Cera

Production dan membuat foto tersebut menarik minat untuk calon konsumen

membelinya atau memakai produk tersebut. Selama masa pengerjaan penulis

mengalami beberapa kendala, namun dapat segera penulis atasi dan penulis juga

mau untuk terus beusaha sebaik mungkin untuk memperkecil kendala tersebut

selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media.

Penulis dapat mengetahui mekanisme fotografi dari Cera Production

Yogyakarta. Yaitu di mulai dari pengiriman brief oleh pembimbing dan owner

dari Cera Production, Kemudian di eksekusi oleh tim kreatif. Setelah selesai

mengerjakan, hasil yang di kerjakan tersebut di konsultasikan, jika setuju foto

tersebut dapat segera di buat untuk iklan di sosial media dan web, namun jika

tidak setuju maka tim kreatif harus memperbaiki sesuai dengan brief yang di

tentukan.

Kata Kunci : KKM, Periklanan, Fotografi Periklanan, Branding dan Proses

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ………………………………………… i

PERSETUJUAN ………………………………………… ii

PENGESAHAN ………………………………………… iii

MOTTO ………………………………………… iv

PERSEMBAHAN ………………………………………… v

KATA PENGANTAR ………………………………………… viii

RINGKASAN ………………………………………… ix

DAFTAR ISI ………………………………………… x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ………………………………………… 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media ………………….……………... 4

C. Manfaat Kuliah Kerja Media ………………….……………. 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan ………………………………………………… 8

a. Definisi dan Tujuan Iklan ……………………………… 8

b. Jenis Jenis Iklan ………………………………………… 12

c. Media Periklanan ………………………………………... 12

B. Fotografi ………………………………………………… 13

a. Pengertian Fotografi ……………………………………… 13

b. Sejarah Fotografi Menjadi Industri ……………………… 14

xii

c. Fotografi Dalam Genre …………………………………… 15

d. Fotografi Sebagai Media Komunikasi …………………… 18

e. Fotografi Desain ………………………………………… 19

f. Fotografi Komersial …………………………..………….. 22

C. Media Cetak dan Media Elektronik Periklanan ………… 24

D. Pengertian dan Sejarah Singkat Digital Imaging ………… 20

E. Photoshop ………………………………………………… 24

a. Pengertian Photoshop ……………………………………... 27

b. Adobe Photoshop CS6 ……………………………………. 28

c. Kelebihan dan Kekurangan Adobe Photoshop CS6 ………. 29

F. Branding ………………………………………………… 30

a. Pengertian Branding ……………………………................. 30

b. Fungsi dan Tujuan Branding ……………………………… 31

c. Unsur-unsur Branding ……………………………………. 33

d. Jenis-jenis Branding ……………………………………… 34

G. Fokus Of Interest ………………………………………… 35

BAB III PROFIL INSTITUSI MITRA

A. Sejarah Perusahaan ………………………………………. 36

B. Profil Perusahaan ……………………………………….. 37

C. Visi dan Misi ……………………………………….. 38

D. Tujuan Perusahaan ……………………………………….. 38

E. Logo Perusahaan ……………………………………….. 38

xiii

F. Produk dan Jasa ……………………………………….. 39

G. Struktur Organisasi ……………………………………….. 39

H. Deskripsi Perusahaan ……………………………………….. 40

I. Mitra Perusahaan ……………………………………….. 41

J. Penghargaan Perusahaan ……………………………….. 44

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Pelaksanaan Magang ………………………………………… 53

B. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media …………………………… 55

C. Resume Perdua Minggu …………………………………….. 53

D. Faktor Pendukung Kuliah Kerja Media ……………………… 57

E. Faktor Penghambat Kuliah Kerja Media ……………………… 57

F. Mekanisme Kerja Fotografer di Cera Production ……………… 58

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ………………………………………… 60

B. Saran …………………………………………. 61

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN