KONSEP PEMASARAN SOSIAL

1. Riset Pasar a. Identifikasi masalah Angka kesakitan dan kematian akibat Penyakit Jantung dan Pembuluh Darah terus meningkat sejak tahun 1995 sampai tahun 2006 sekarang ini.

Sesuai survei kesehatan rumah tangga (SKRT) Departemen Kesehatan tahun 2001 proporsi kematian akibat Penyakit Tidak Menular (PTM) meningkat dari 25.41% di tahun 1990 menjadi 48.53% di tahun 2001,

Proporsi kematian karena Penyakit Jantung dan Pembuluh Darah meningkat dari 9,1% tahun 1986 meningkat menjadi 26,3% tahun 2001,

Stroke dari 5,5% tahun 1986 menjadi 11,5% di tahun 2001. Keadaan ini terus meningkat dari tahun ke tahun. Berangkat dari masalah tersebut maka

kami menawarkan produk Gerakan Jantung Sehat. b. Strategi Adapun program yang dilakukan untuk mensukseskan gerakan jantung sehat ini adalah melalui senam sehat. Program senam sehat ini bertujuan agar masyarakat mengetahui pentingnya beraktivitas dan berolahraga sebagai upaya mencegah terkena penyakit jantung. Tahapan kegiatan senam sehat Tahap sosialisasi program Mensosialisasikan kepada masyarakat khususnya para remaja untuk mengikuti program senam sehat ini. Sosialisasi ini dilakukan dalam bentuk brosur serta bekerja sama dengan pemerintah ataupun kepala desa setempat untuk mengajak warganya mengikuti program ini. Tahap Persiapan program

Menyiapkan peralatan yang diperlukan dalam kegiatan senam sehat seperti radio, kaset senam, sound system, dan kabel. Tahap pelaksanaan program Pelaksanaan senam ini dilakukan secara bersama-sama dengan dipandu oleh seorang instruktur senam. Instruktur tersebut memberikan aba-aba senam sambil melakukan gerakan-gerakan senam yang kemudian diikuti oleh para peserta senam. Tahap evaluasi program Pada tahap ini akan dilakukan evaluasi terhadap pelaksanaan program senam baik dari segi sosialisasi, maupun pelaksanaan program tersebut apakah sudah sesuai dengan harapan atau tidak. 2. Segmentasi pasar Dari sekian banyak kelompok sasaran, Produk Gerakan Jantung Sehat ini lebih ditujukan kepada para remaja. Karena masalah penyakit jantung itu disebabkan dari pola hidup yang salah ketika masih remaja yang akibatnya nanti dirasakan pada usia dewasa. Sehingga langkahlangkah pencegahan penyakit jantung haruslah dimulai sejak dini. 3. Manfaat untuk konsumen Ada banyak manfaat yang diperoleh konsumen dengan mengikuti program senam sehat ini diantaranya : 1) Tubuh terasa bugar dan tidak mudah lelah. 2) Menaikkan elastisitas pembuluh-pembuluh darah, hingga dapat mengurangi kemungkinan pecahnya pembuluh-pembuluh itu jika tekanan darah naik. 3) Dengan melakukan olahraga ini secara teratur, otot-otot dan peredaran darah kita akan lebih sempurna mengambil, mengedarkan, dan menggunakan oksigen. 4) Tekanan darah lebih stabil. 5) Bisa mencegah kenaikan berat badan atau kegendutan.

6) Daya tahan tubuh lebih kuat. 7) Stres berkurang. 8) Timbulkan rasa optimistis. 9) Jantung kita akan mendapat keuntungan karena juga bekerja lebih efisien, yaitu memompa darah lebih banyak dengan denyutan lebih jarang, serta akan lebih tahan terhadap kemungkinan serangan penyakit jantung.

4. 4P dalam pemasaran : Produk : Adapun produk yang ditawarkan adalah Gerakan Jantung Sehat Price : Adapun price yang harus dikelurakan konsumen terkait dengan Gerakan Jantung Sehat ini adalah berupa pengorbanan waktu dan tenaga berupa jarak yang harus ditempuh konsumen dari rumah ke tempat pelaksanaan gerakan jantung sehat tersebut Place : Tempat pelaksanaan program gerakan jantung sehat ini adalah di lapangan ataupun aula senam. Promotion : bentuk promosi dari gerakan jantung sehat ini adalah dengan pembagian brosur kepada masyarakat maupun melalui iklan di media massa.