Komodifikasi, Spasialisasi Dan Strukturasi Dalam Program “Indonesia Mencari Bakat Musim 3” _...
-
Upload
muhammad-husain-alhas -
Category
Documents
-
view
53 -
download
2
description
Transcript of Komodifikasi, Spasialisasi Dan Strukturasi Dalam Program “Indonesia Mencari Bakat Musim 3” _...
-
TUGAS
KOMODIFIKASI,SPASIALISASIDANSTRUKTURASIDALAMPROGRAMINDONESIAMENCARIBAKATMUSIM3
October24,2013byiyansetiawan
BABI
PENDAHULUAN
1.1LatarBelakang
MediaMassa,sudahtidakdapatdipungkiridantelahterbuktimenjadifaktoryangamatsignifikandandeterminasinyadalamsejarahpanjangperjalananpolitikIndonesiadarierakolonialhinggaerareformasisaatini.MediamassatidaksalahjikamenempatiurutankeempatsebagaikekuatanpolitikyangamatsignifikandalampergeseranpergeseransosialpolitikIndonesia,bahkankeruntuhanSoehartodankronikroninyatidakterlepasdariperanmediamassauntukmenampilkankebobrokanpemerintahanOrdeBaru,yangselamainidikontrololehpenguasa.SehinggaapayangdiwartakanolehmediamassatelahmelecutkansemangatmasyarakatuntukmenjatuhkanSoehartodarikursikekuasaannyaselama32tahun.
Dengankekuatandanpengaruhyangamatpotensialyangdimilikiolehmediamassa,pascareformasiinibanyakkalanganpemilikmodalbesarberamairamaiuntukmenginvestasikanmodalnyadibidangini.Meskipadadasarnyabisnismediamerupakanbisnisberdarahdarah,artinyabisnisinimerupakanbisnisyangpenuhresikoketimbangmendapatkeuntunganbesar,sepertihalnyabisnisdibidangproperties,hiburan,jasa,transportasi,ataukuliner.Tentusajainvestasidibidangini,pemilikmodalmempunyaipandangandanalasanyangkuat.Namunjikadicermatidengansecaraseksama,intinyasiapapunmerekayangmenekunibisnisiniadalahselainmengejarkeuntunganekonomi,jugasecaraidealberusaha
IyanSetiawan
let'smakechangeandlifelike'syoungforever
https://iyansetione.wordpress.com/https://iyansetione.wordpress.com/category/tugas/https://iyansetione.wordpress.com/https://iyansetione.wordpress.com/author/iyansetiawann/https://iyansetione.wordpress.com/2013/10/24/komodifikasi-spasialisasi-dan-strukturasi-dalam-program-indonesia-mencari-bakat-musim-3/
-
menanamkanpengaruhkepadakhalayakumum.Daripendekatankritis,aspekekonomipolitikselaludilihatdandimaknaisebagaikontrol.Hubunganpemilikmodaldanmediamassabukansematamatadilihatsebagaibentukkerjadanpraktekprofessional,tetapisebagaiintrumenpengontrol,melaluimanakelompokdominanmemaksakandominasinyakepadakelompoklainyangtidakdominan.
Table1.1
KepemilikanStasiunTelevisi,RadiodanMediaCetakNasional
No NamaGrup NamaStasiunTelevisi,RadiodanMediaCetak
1 MediaNusantaraCitra
RCTI,TPI(sekarangMNCTV),GlobalTV,Okezone.Com,TrijayaFM,RadioDangdut,WomenRadio,TabloidRealita,SeputarIndonesia,danMom&Kiddie
2 Transcrop TransTV,Trans7dandetik.com
3 SuryaCitraMedia
SCTV,OChannel,Indosiar
4 BakrieGrup ANTV,TVOne,JakTV,danVivaNews.Com
5 LippoGrup InvestorDaily,KabelVision,Forbes,Newsweek,danSuaraPembaruan,
6 MediaGrup/Surya
Paloh
MediaIndonesia,MetroTV,danMediaOnline
Sumber:JurnalIlmuKomunikasi,GatutPriyowidodo
Jikakelompokmodalbesarinitidakmemilikisparingpartnerataukompetitoryangnetraldalamsumberinformasi.Akanbisadibayangkanakanterjadioligopolisumberinformasidankepentinganekonomipolitikbagibisnisnyadankekuasaanlainnya,sehinggasecaralangsung
https://iyansetione.wordpress.com/
-
maupuntidaklangsungakanmendominasidanmengontrolkelompokyangtidakmemilikikekuatantersebut.Jelasrakyatselakukonsumenakanmemperolehsedikitdariobjektivitasberitayangsemestinyadipaparkankepadapublik.Terlebihlagidalampenyiarannyaadaagendabesaryangterselubungdenganmekanismepembelianblockingtimeataumelakukansinergiatasnamakepentingantertentu,jelasadanyakeberpihakanterhadapkelompoklainyangdianggapmenguntungkanpihakpemilikmedia.
Dalammakalahini,pandanganekonomipolitikkomunikasiakanmenelaahdanmenganalisisbagaimankepentinganpemilikmodalketikamerekaberafiliasidenganpenguasa,dankepentinganekonomipolitikapayangakandiperoleh,ketikaberinvestasidimediamassatersebut.
MakadariitudalammakalahinisayaakanmembahassuatuprogramacarayangdapatdikatakansuksesdansayaakanmembahasamengenaibagiamanaEkonomiPolitikKomunikasinyaINDONESIAMENCARIBAKAT(IMB)MUSIM3.IndonesiaMencariBakatadalahajangpencarianbakatanakanakbangsayangdikemasdalamsebuahprogrambergenretalentshow.Programinimerupakanbuahpemikiranputraputribangsa;dirancang,diciptakan,danjugaakandiikutiolehanakbangsa.TransTV(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV)merupakansebuahstasiuntelevisiyangtergabungdalamTransCorp(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_Corp)(TransTV(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV),Trans7(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_7),danTransStudio(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_Studio)),inimenjadisebuahjaminanbahwabakatbakatyangditemukandiIndonesiaMencariBakatakantersalurkandengansempurna.Pemirsajugaakandilibatkanuntukmenentukanbakatterbaikmelaluipollingsms.SponsorutamadalamacarainiialahZee(http://id.wikipedia.org/wiki/Zee).Padatanggal25Maret(http://id.wikipedia.org/wiki/25_Maret)2011,IndonesiaMencariBakatdinobatkanmenjadiacarapencarianbakatterfavoritpadamalampenganugerahanPanasonicGobelAwards2011(http://id.wikipedia.org/wiki/Panasonic_Gobel_Awards_2011)danAnandaOmeshjugadinobatkanmenjadipresenterpencarianbakatterbaikdalampenghargaantersebut.
1.2FokusMasalah
Berdasarkandarilatarbelakangdiatas,makadapatkitaidentifikasikanfokusmasalah,diantaranyasebagaiberikut:
1. KomodifikasidalamprogramIndonesiaMencariBakatMusim3?2. SpasialisaidalamprogramIndonesiaMencariBakatMusim3?3. StrukturisasidalamprogramIndonesiaMencariBakatMusim3?
BABII
TINJAUANPUSTAKA
2.1TeoriTeoriEkonomiPolitikKomunikasi
http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_Corphttp://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TVhttp://id.wikipedia.org/wiki/Trans_7http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_Studiohttps://iyansetione.wordpress.com/http://id.wikipedia.org/wiki/Zeehttp://id.wikipedia.org/wiki/Panasonic_Gobel_Awards_2011http://id.wikipedia.org/wiki/25_Marethttp://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV
-
Dalamdefinisinyayangsempit,ekonomipolitikkomunikasiadalahsuatukajianrelasisosial,terutamarelasikekuasaan,yangsecaraseimbangberkontribusidalamproduksi,distribusi,dankonsumsidarisumberdaya,termasuksumberdayakomunikasi.Sementaradalamdefinisinyayangluas,ekonomipolitikdiartikansebagaikajianuntukmengontroldanbertahankehidupansosial.Dengandemikian,beragamfenomenakemediaanataukomunikasiyangadadiantaradefinisiluasdansempitbisadikajimelaluipisauanalisisekonomipolitik.
2.1.1PendekatanEkonomiPolitikdalamMediaMassa
Pendekatanekonomipolitikmemfokuskanpadakajianutamatentanghubunganantarastrukturekonomipolitik,dinamikaindustrimedia,danideologimediaitusendiri.Perhatianpenelitianekonomipolitikdiarahkanpadakepemilikan,kontrolsertakekuatanoperasionalpasarmedia.Darititikpandangini,institusimediamassadianggapsebagaisistemekonomiyangberhubunganeratdengansistempolitik.
Secaraumum,menurutVincentMosco(1996),teoriekonomipolitikadalahsebuahstudiyangmengkajitentanghubungansosial,terutamakekuatandarihubungantersebutyangsecaratimbalbalikmeliputiprosesproduksi,distribusidankonsumsidariprodukyangtelahdihasilkan.Awalkemunculandariteoriinididasaripadabesarnyapengaruhmediamassaterhadapperubahankehidupanmasyarakat.Dengankekuataanpenyebarannyayangbegituluas,mediamassakemudiandianggaptidakhanyamampumenentukandinamikasosial,politikdanbudayabaikdalamtingkatlokal,maupunglobal,akantetapimediamassajugamempunyaiperanyangsangatsignifikandalampeningkatansurplussecaraekonomi.Haliniberangkatdariasumsibahwamediamassaberperansebagaipenghubungantaraduniaproduksidankonsumsi.Melaluipesanpesanyangdisebarkanlewatiklandimediamassa,peningkatanpenjualanprodukdanjasasangatmemungkinkanuntukterjadiketikaaudiencesterpengaruhterhadappesanyangtampilkanmelaluimediamassatersebut.
Dalamsektorekonomidanpolitik,mediamassamampumenyebarkandanmemperkuatsistemekonomidanpolitiktertentudantidakjarangmelakukannegasiatassistemekonomidanpolitikyanglain.Meskipundemikian,satuhalyangtidakbisakitaabaikanadalahbahwamediamassasecaratidaklangungmenjalankanfungsiideologistertentusepertiyangdianutolehpemilikmedia.Berdasarkanhaltersebut,upayamelihatmediasecaraintegratiftidakbisahanyadilakukandenganpendekatanekonomisemata,akantetapijugamelibatkanpendekatanpolitik.Untukitulah,kemudian,kajianekonomipolitikmenjadisuatukajianyangpenting.
Lebihlanjut,MurdockdanGolding(Baran,2000)menjelaskanbahwaekonomipolitikmenekankanpadakajiantentangkelompokyangmempunyaikontrolatasinstitusiekonomisepertibankdanpangsapasardankemudianmencobauntukmenunjukandampakdarikontroltersebutterhadapinstitusisosiallainnya,termasukdidalamnyaadalahmassmedia.
Untukdapatmemahamikonsepekonomipolitikmediasecarakeseluruhan,VincentMosco(1996)menawarkan3konsepdasaryangharusdipahami,yakni:
Komodifikasi
Komodifikasiberhubungandenganbagaimanaprosestransformasibarangdanjasabeserta
https://iyansetione.wordpress.com/
-
Komodifikasiberhubungandenganbagaimanaprosestransformasibarangdanjasabesertanilaigunanyamenjadisuatukomoditasyangmempunyainilaitukardipasar.Memangterasaaneh,karenaprodukmediaumumnyaadalahberupainformasidanhiburan.Sementarakeduajenisproduktersebuttidakdapatdiukursepertihalnyabarangbergerakdalamukuranukuranekonomikonvensional.Aspektangibilitynyaakanrelatifberbedadenganbarangdanjasalain.
Kendatiketerukurantersebutdapatdirasakansecarafisikal,tetapsajaprodukmediamenjadibarangdaganganyangdapatdipertukarkandanberilaiekonomis.Dalamlingkupkelembagaan,awakmediadilibatkanuntukmemproduksidanmendistribusikannyakekonsumenyangberagam.Bolehjadikonsumenituadalahkhalayakpembacamediacetak,penontontelevisi,pendengarradio,bahkannegarasekalipunyangmempunyaikepenyingandengannya.Nilaitambahnyaakansangatditentukanolehsejauhmanaprodukmediamemenuhikebutuhanindividualmaupunsosial.
TerdapatbeberapabentukkomodifikasimenurutMosco,yaknikomodifikasiisi,komodifikasiaudiens/khalayakdankomodifikasipekerja.Kemudianadaduabentukkomodifikasilainyangmenjadibagiandarikomodifikasiaudiensyaknikomodifikasiintrinsicdankomodifikasiekstensif:
KomodifikasiIsiatauContent
Bentukpertamayangtentukitakenaliadalahkomodifikasicontentatauisimediakomunikasi.Komoditaspertamadarisebuahmediamassayangpalingpertamaadalahcontentmedia.Proseskomodifikasiinidimulaiketikapelakumediamengubahpesanmelaluiteknologiyangadamenujusysteminterpretasiyangpenuhmaknahinggamenjadipesanyangmarketable.
Alhasilakanterjadikereagamandanisimediauntukdapatmenarikperhatiankhalayak.BanyakcontohyangdapatkitaambildanlihatdarimediamediadiIndonesia.Namunsayangnya,kontenmediadibuatsedemikianrupasehinggaagabenarbenarmenjadikesukaanpublicmeskihalitubukanlahfaktadankebutuhanpublic,pengesahansegalacaratermasukcaralicikdilakukandemimendapatperhatianaudiensyangtinggi.Kadanginilahyangmenjadiciridariideologyindustrymediatertentu,ideologyekonomimisalnya.Dankemudianjikakomodifikasiiniberhasilmakaparaadveriserakantertarikuntukmembeliwaktujedadalamprogramtersebut,inilahlogikabisnisindustrymedia.
KomodifikasiAudiensatauKhalayak
SalahsatuprinsipdimensikomodifikasimediamassamenurutGamhamdalambukuyangditulisMoscomenyebutkanbahwapenggunaperiklananmerupakanpenyempurnaandalamproseskomodifikasimediasecaraekonomi.Audiensmerupakankomoditipentinguntukmediamediamassadalammendpatkaniklandanpemasukan.Mediadapatmeciptakankhalayaknyasendiridenganmembuatprogramsemenarikmungkindankemudiankhalayakyangtertariktersebutdikirimkankepadaparapengiklan.
Konkritnyamediabiasanyamenjualaudiensdalambentukratingatausharekepadaadvertiseruntukdapatmenggunakanairtimemereka.Carayangpalingjituadalahdenganmembuatprogramyangdapatmencapaiangkatertinggidaripadaprogramdistationlain.Programtersebutbiasanyamenjawabkebutuhanaudiensnya,programmermediamassaakan
https://iyansetione.wordpress.com/
-
mengabungkanberagamkebutuhanaudiensdalasatuprogramatabeberapaprogram.Dengandemikianaudiensdapatmenikmatiberagamkebutuhanhiburan(misalnya)dalamsatuprogramsaja.
Komodifikasipekerja(Labour)
Pekerjamerupakanpenggerakkegiatanproduksi.Bukanhanyaproduksisebenarnya,tapijugadistribusi.Pemanfaatantenagadanpikiranmerekasecaraoptimaldengancaramengkonstruksipikiranmerekatentangbagimanamenyenagkannyajikabekerjadalamsebuahinstitusimediamassa,walaupundenganupahyangtakseharusnya.
Spasialisasi
Spasialisasi,berkaitandengansejauhmanamediamampumenyajikanproduknyadidepanpembacadalambatasanruangdanwaktu.Padaarasinimakastrukturkelembagaanmediamenentukanperannyadidalammemenuhijaringandankecepatanpenyampaianprodukmediadihadapankhalayak.Perbincanganmengenaispasialisasiberkaitandenganbentuklembagamedia,apakahberbentukkorporasiyangberskalabesaratausebaliknya,apakahberjaringanatautidak,apakahbersifatmonopoliatauoligopoli,konglomerasiatautidak.Acapkalilembagalembagainidiatursecarapolitisuntukmenghindariterjadinyakepemilikanyangsangatbesardanmenyebabkanterjadinyamonopoliprodukmedia.3.
Strukturasi
Terakhir,strukturasiberkaitandenganrelasiideantaragenmasyarakat,prosessosialdanpraktiksosialdalamanalisisstruktur.Strukturasidapatdigambarkansebagaiprosesdimanastruktursosialsalingditegakkanolehparaagensosial,danbahkanmasingmasingbagiandaristrukturmampubertindakmelayanibagianyanglain.Hasilakhirdaristrukturasiadalahserangkaianhubungansosialdanproseskekuasaandiorganisasikandiantarakelas,gender,rasdangerakansosialyangmasingmasingberhubungansatusamalain.GagasantentangstrukturasiinipadamulanyadikembangkanolehAnthonyGiddens(Mosco,1996).
Tabel2.1
KekuatandanKelemahanTeoriEkonomiPolitik
Kekuatan Kelemahan
Providesfocusonhowmediaarestructuredandcontrolled
Hasalittleexplanatoryatmicroscopiclevel
Offersempiricalinvestigation
Isnotconcernedwithscientific
https://iyansetione.wordpress.com/
-
Isnotconcernedwithscientificverification;isbasedonsubjectiveanalysisoffinances
Seeklinkbetweenmediacontentproductionandmediafinances
Sumber:BarandanDavis,2000
2.1.2PendekatanEkonomiPolitikBerbagaiVarian
Seringsekalipendekatanekonomipolitikdiasumsikanbahwaadanyaintegrasiantarailmuekonomidanilmupolitik.Satuhaljarangdiungkapkanadalahideekonomidanpolitikitusendirisebenarnyadidasarkanpadapemisahanantarailmupolitikdenganilmuekonomi.Kalaupolitikdibedakandariekonomi,itutidakberartibahwakeduanyabenarbenarterpisahsepenuhnya,terisolasidariyanglainatautidakpeduliterhadapyanglain.Danjugaitutidakberartibahwaekonomidanpolitiktidaksalingmempenagruhisatusamalainatautidakterjadidalamstrukturkonkrityangsama.Sebagaicontoh,alokasibarangdanjasabisaterjadidalamstrukturpasarataustrukturpolitik.Sementaraorganisasiorganisasiyangkonkretsepertibank,perusahaan,mediamassakelompokkepentingandanserikatpekerjabisabersifatpolitikatauekonomistergantungpadakegiatanyangmerekalakukandanjugatergantungpadakategorianalitisyangdigunakanpeneliti.Makaketikakamimengatakanbahwailmuekonomidanilmupolitikterpisahsatusamalain,yangkamimaksudadalahkeduanyaberbedasecaraanalitis.
Jikaekonomidanpolitikberbedasatusamalain,makasemestinyamembahasberbagaiteoridalamilmuekonimidanilmupolitikharuslahmemperhitungkanperbedaanantarakeduanya.Tantanganyangdihadapidisiniadadua.Pertama,kitaharusmengindentifikasiberbagaipemahamanyangberbedatentangekonomidanpolitik.Apasajaideideutamayangterkaitdenganduakonsepinisamasamaakardariilmusosial.Kedua,kitaperlumengindentifikasihubunganteoritisantaraekonomidenganpolitik.Kadangkadanghubunganteoritisinisudahterbentukdengansendirinya,namunkadangkadangkitaharusmembangunnyasendiri.Hubunganantaraekonomidanpolitikinilahyangkamipahamisebagaiekonomipolitik.Iniadalahsebuahtelaahteoritis.
Dalamsebuahstudimediainipendekatanekonomipolitikpadadasarnyamengkaitkanaspekekonomi(kepemilikandanpengendalianmedia),keterkaitandengankepemimpinan,danfaktorfaktorlainyangmenyatukanindustrimediadenganindustrilainnya,sertadenganelitelitpolitik.AtaudalambahasaElliot,studiekonomidanpolitikmediamelihatbahwaisidanmaksudmaksudyangterkandungpesanpesanmediaditentukanolehdasarekonomidariorganisasimediayangmenghasilkannya.Organisasimediakomersialharusmemahamikebutuhanparapengiklandanharusmenghasilkanprodukyangsanggupmeraihpemirsaterbanyak.Sedangkaninstitusiinstitusimediayangdikendalikaninstitusipolitikdominanatauolehpemerintah,harussenantiasakepadaintidarikesepakatanumum.MenurutGoldingdanMurdock,pendekatanekonomipolitikmempunyaitigakarakteristikpenting.Pertama,holistik,dalamartipendekatanekonomipolitikmelihathubunganyangsalingberkaitanantaraberbagaifaktorsosial,ekonomi,politikdanbudayadisekitarmediadanberusaha
https://iyansetione.wordpress.com/
-
melihatberbagaipengaruhdariberagamfaktorini.Kedua,historis,dalamartiananalisisekonomipolitikmengkaitkanposisimediadenganlingkunganglobaldankapitalistik,dimanaprosesperubahandanperkembangankonstelasiekonomimerupakanhalyangterpentinguntukdiamati.Ketiga,studiekonomipolitikjugaberpegangteguhpadafalsafahmaterialism,dalamartimengacupadahalhalyangnyatadalamrealitaskehidupanmedia.
Pendekatanekonomipolitikmediadapatdibagidalamduabagianyaknipendekatanekonomipolitikliberaldanpendekatanekonomipolitikkritis(gagasaninibanyakdipengaruhiolehMarxisdanNeoMarxis).Pendekataninisecaraprinsipterletakpadabagaimanaaspekekonomipolitikmediadilihat.Dalampendekatanliberal,aspekekonomipolitikdilihatsebagaibagiandarikerjadanpraktekprofessional.Iklan,pemodaldilihatsebagaiinstrumenprofessionaldalammenerbitkanmediamassa.Sebaliknyadalampendekatankritisaspekekonomipolitikselaludilihatdandimaknaisebagaikontroldaripemilikmodalataupenguasa.Iklandanpemodalbukansematamatadilihatsebagaibentukkerjadanpraktikprofessional,tetapiiklandanpemilikmodalituadalahinstrumenpengontrolmelaluimanakelompokdominanmemaksakandominasinyakepadakelompoklainyangtidakdominan(yangtidakmemilikimodalataukelasbawah).
Strukturekonomimediadalampendekatanliberalsematamatadilihatdalamkerangkakerjaprofessional.Bagianiklanataupemilikmediaadalahsalahsatufungsidariberagamfungsidalammedia.Pendekatankritisberagamnyaposisidanketidaksamaanposisidalamsebuahorganisasimediamenyebabkandominasisatukelompokkepadakelompoklain.Bagianiklanataupemilikmediadapatmenjadikankekuasaannyauntukmendominasipihaklain,misalnyauntukmemaksakanbagianredaksiagarmemberitakankasuskasusyangmenguntungkanpemilikmediasaja,ataupemilikmediayangberafiliasidengankekuasaanpolitiklainnya.Klasifikasiperbedaanantaraduavarianpendekatanekonomipolitikmediainidariaspekepistimilogi,historic,issuedanfocussertaconcern.Klasifikasitersebutadalahsebagaiberikut:
Table2.2
PerbedaanEkonomiPolitikLiberaldanKritis
EkonomiPolitikLiberal
EkonomiPolitikKritis
Epistimilogi Parsial:Ekonomisebagaibidangyangterpisahdankhusus
Holistik:faktorekonomi,politik,sosial,danbudayasalingmempengaruhi
Historis Analisishistorisyangobjektif,terlepasdariwaktuhistorisyangkhususdantempatyangpenting
Analisishistoriskhususterfokuspadainvestigasideskripsiterhadapkapitalismemodern
IsudanFokusMekanismedan Kondisikondisidimana
https://iyansetione.wordpress.com/
-
Mekanismedanstrukturpasardimanakonsumendipiliholehdandengankomoditiyangbersaingpadabasiskegunaandankepuasan
Kondisikondisidimanaaktivitaskomubikasiterstrukturolehrealitasdistribusimaterialdansumberdayasimbolikyangtidakseimbang
Concern Efisiensikedaulatanindividudalamartisemakinkuattekananpasar,semakinbesarkekuasaankonsumenuntukmemilih
Keseimbanganantaraperusahaanswastadanintervensi(campurtangan)publik,keadilan,keseteraan,danpublikgoods
Sumber:GoldingdanMurdockdalamAgusSudibyohal74
Apaefekiklanterhadappemberitaan,khususnyaiklanyangmempunyaigagasanterselubung(artinyagagasanpolitikuntukmendukungkemapanankekuasaanatauprosesmencarikekuasaanpolitis),bagaimanapertarunganyangterjadiantaradivisiredaksionaldenganiklansendiribelumbanyakdipermasalahkanselamainidanregulasiyangmengaturnya.Pendekatanekonomipolitikkritisterbagiatasvarianinstrumentalisme,strukturalisdankonstruktivisme.Perbedaanantaravariansatudenganyanglainnyaterletakpadaideidedasaruntukmeninjaupermasalahanekonomidasardanketerkaitannyadenganlingkunganekonomi,politikdanbudaya.
2.2KerangkaPemikiran
LatarBelakang
BABIII
https://iyansetione.wordpress.com/
-
PEMBAHASAN
3.1ProfilIndonesiaMencariBakat
IndonesiaMencariBakat3adalahacarapencarianbakatgenerasiketigadariIndonesiaMencariBakat(http://id.wikipedia.org/wiki/Indonesia_Mencari_Bakat)TransTV(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV).SponsorutamaacarainiadalahsusuZee(http://id.wikipedia.org/wiki/Zee).HostacarainiadalahOmesh(http://id.wikipedia.org/wiki/Omesh);dewanjuriIMBGenerasi3adalahTitiSjuman(http://id.wikipedia.org/wiki/Titi_Sjuman),AddieMS(http://id.wikipedia.org/wiki/Addie_MS),DeddyCorbuzier(http://id.wikipedia.org/wiki/Deddy_Corbuzier),SyahrinidanSoimahPancawati(http://id.wikipedia.org/wiki/Soimah_Pancawati).AcarayangtayangpadahariSabtu(http://id.wikipedia.org/wiki/Sabtu)danMinggu(http://id.wikipedia.org/wiki/Minggu)mulaipadapukul18:00WIB(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Barat)/19:00WITA(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Tengah)/20:00WIT(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Timur)inisecararesmitayangandiMalaysia(http://id.wikipedia.org/wiki/Malaysia)melaluiparabolaAstroIndoPack(http://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit))yangterdiridari2salurantelevisiseperti:AstroBintang(http://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit))(Channel141)danAstroPelangi(http://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit))(Channel142)ditayangkanpadahariSabtu(http://id.wikipedia.org/wiki/Sabtu)hinggaAhad(http://id.wikipedia.org/wiki/Ahad)mulaipadapukul19:00MST(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Standar_Malaysia),pemenangacarainiakanmendapatkangelarBakatPilihanIndonesia&disponsorutamadalamacarainiialahSusuZee(http://id.wikipedia.org/wiki/Zee)yangdimilikiolehKalbeNutritionals(http://id.wikipedia.org/wiki/Kalbe_Nutritionals)dandiperusahaanolehKalbeFarma(http://id.wikipedia.org/wiki/Kalbe_Farma).
IsidariprograminitentusajaadalahkontesmenunjukanbakatbakatmenarikdanunikdarianakbangsadiIndonesia.PesertaakandimintauntukmenunjukanbakatbakatmerekayangsudahditentukankonsepnyaolehteamkreatifIMB3.Selainuntukmencaridukunganmerekajugadinilaiolehparajuridanmenjadihiburanuntukpenontonbaikstudiomaupundirumah.Komponenlainyangditampilkanadalahkelucuanparajuri,mislakanaksikocakdarisoimahyangbisamembuatpenontondistudioataupundirumahbisatertawahinggaterbahakbahak.
Ketikatayanganacaraditayangkanbiasanyaditampilkanpulaprofildariparafinalis.Misalnyasajabagaimanakehidupansehariharinya,apayangmenjadirutinitaspesertaataubagaimanakeadaankeluargafinalis.Jikaadafinalisyangmemangmemilikiprofillebihdramatisataumenyentuhmakaakanditambahkanpulasesidramatisdipanggung.
Sisipanlainadalahtayangantanyanganfinalisdalamkeseharianselamadikarantina,akanditanyangkanbagaimanaprosesmerekadalammenjalanilatihan,darimulailatihansampaidengangladiresik.Selainparafinalis,programinijugamenampilkanparabintangtamuyangjugamempunyaibakatyangunik,sepertipenyanyi,penari,grupbandataubahkanseniman.Biasanyabintangtamuadalahartisyangsudahberpengalamdanprofessionalkemudianbintangtamutersebutdikolaborasikandenganparapeserta.
http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Tengahhttp://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TVhttp://id.wikipedia.org/wiki/Sabtuhttp://id.wikipedia.org/wiki/Deddy_Corbuzierhttp://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit)http://id.wikipedia.org/wiki/Omeshhttp://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit)http://id.wikipedia.org/wiki/Zeehttp://id.wikipedia.org/wiki/Kalbe_Nutritionalshttp://id.wikipedia.org/wiki/Zeehttp://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Standar_Malaysiahttps://iyansetione.wordpress.com/http://id.wikipedia.org/wiki/Ahadhttp://id.wikipedia.org/wiki/Mingguhttp://id.wikipedia.org/wiki/Indonesia_Mencari_Bakathttp://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Timurhttp://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Barathttp://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit)http://id.wikipedia.org/wiki/Kalbe_Farmahttp://id.wikipedia.org/wiki/Titi_Sjumanhttp://id.wikipedia.org/wiki/Addie_MShttp://id.wikipedia.org/wiki/Sabtuhttp://id.wikipedia.org/wiki/Soimah_Pancawatihttp://id.wikipedia.org/wiki/Malaysia
-
HostdalamprograminadalAnandaOmesh.IamerupakanseorangpelawakdanmantanpemainExtravaganzayangpernahditayangkanjugaolehTransTV,makaketikadipanggung,iaseringmelakukanberagamadeganatausikapyangmengundangbanyaktawa,dengandemikianunsurkomedijugaterdapatdalamprogramini.
TerakhiradalahsaatacarapengungumanhasilpolingSMS.Makaakanterciptasuasanapanggungyangdramatisdanmendebarkan.Finalisakanmenungguhasilpolingsmsyangakandibacakanolehhost.Hostakanmembacakan3posisipolingsmsterendah.Daripolingsms3terendahitulahjuriyangakanmenentukansiapayangakanbertahandansiapayangakandipulangkan
3.2PendekatanEkonomiPolitikKomunikasiIMB3
Sebagaimanyangkitaketahui,dalampendekatanEkonomiPolitikKomunikasiVincetmoscomembagi3konsepdasaryangharusdipahami,diantaranya:
Komodifikasi
Jamtayangdariprograminiadalahtiapweekendataupadaharisabtudanminggudarijam18.00WIBhingga20.00WIB.WaktutayangsepertiinimerupakanjamtaayangyangsangattepatkarenadianggapefektifdalammenjangkaupenontonsebanyakbanyaknyakarenaberadapadaPrimeTime.Selainitukarenaharisabtudanminggumerupakanhariistirahatbagikeluarga,anakliburansekolahdanorangtuajugalibur.Jikadihitunghitungmakaseluruhkeluargadapatmenontonprogramini.
Targetaudiensyangawalnyaadalahpararemajayangsedangmencaribakatuntukdirinya,tapisesungguhnyatetapsajaparastakeholderdariremajapunmenjaditargetbesaryangsangatmenjanjikan.Lihatsajajamtayangyangsangatstrategisyangmampuditontonolehsiapapundalamanggotakeluarga.AcarayangserupadenganIndonesiamencaribakatinijugapadaakhirnyamenjadikontroversikarenatargetaudiensyangtakjelas.Dalampengamatansayapundemikan,penggemarsetiaprograminitidakhanyakaumremajamelainkananakanakhinggaiburumahtanggayangberasaldariberbagaigolonganstatussocial.
Komodifikasikonten/isi
IndikasikomodifikasidariisiprogramiMB3:
a)Banyaknyavarianunsurdalamprogramini.Sepertiyangsayapaparkandiatas,dimulaidenganpenampilanolehbakatbakatdaripesertadanbintangtamu,kemudiankomedidarihostdanparajuri,jugasesidramatisdantayanganprofilyangmerupakanunsurdramadalamprogramini.Dengandemikianpengisiprogramjugasangatvariatif,mulaidaripenyanyi,comedian,penari,aktrisdansenimanlainnya.
b)Sepertiisuawalyangdisebarkanadalahmemberikanalternativetontonanbagiyangbaik
https://iyansetione.wordpress.com/
-
b)Sepertiisuawalyangdisebarkanadalahmemberikanalternativetontonanbagiyangbaikuntukseluruhanggotakeluarga.Dantentusajatetapmemilikiunsur,bukanhanyahiburan.Seolaholahprograminimemangmenjawabkebutuhanaudiens.
c)Parapesertayangmemangsangatdipersiapkandenganmatanghinggabenarbenardapatmemukauaudiens.Merekasengajadilatihbakatbakatyangmerekamilikisertapakaianyangmenarikagardapatmemuaskandanmemanjakanpenontonnya.Selainitukonsepdantatapanggungdarisetiappenampilpunselaluberbedasehinggamemberikankesansegardantakmembosankan.
d)ProgramIndonesiaMencaribakat3yangmenampikannyanyian,tarian,senilukis,komediadandramamenjadiindikasidalamkomodifikasi.Denganmembuatprogramyangallinonemakatranstvdapatmengkalimbahwainilahprogramyangbenarbenardiinginkanolehaudiens.Danakanselalumendapatperhatianyangtinggidariaudiens.
JadidapatkitaketahuibahwakomodifikasikontenpadaprogramIndonesiaMencariBakat3dimanasebuahbakatbakatunikyangditampilkanolehparapesertamengubahnilaigunayangtadinyahanyasebuahbakatbakatyangtakdiketahuiolehkhalayakberubahmenghasilkannilaitukarataumempunyainilaijualpadasetiappesertaditiaptiapepisodenya.
KomodifikasiAudiens
Penciptaanaudiensdenganprogramsemenarikmungkin.ProgramIMB3inidianggapmenjadiprogramfavoritolehanggotakeluargadantelahmendapatangkaratingyangcukuptinggi.Halinimenujukanbahwamemangpenontonprograminibukanlahsedikit,dibuktikandenganangkaratingyangcukuptinggi.DibawahinimerupakandataratingdanshareIMB3dariBabakSemiFinal1PutaranFinal6:
Table3.1DaftarRatingIndonesiamencaribakat
DaftarEpisode
Episode/Babak Tanggaltayang Rating Sahre rank
SemiFinal1 10112012 2.7 11.5 11
SemiFinal2 11112012 2.9 11.7 10
SemiFinal3 17112012 N/A N/A N/A
SemiFinal4 18112012 N/A N/A N/A
SemiFinal5 24112012 2.8 11.1 14
https://iyansetione.wordpress.com/
-
SemiFinal6 25112012 2.5 10.2 12
SemiFinal7 1122012 N/A N/A N/A
SemiFinal8 2122012 N/A N/A N/A
SemiFinal9 8122012 N/A N/A N/A
SemiFinal10 9122012 N/A N/A N/A
SemiFinal11 16122012 N/A N/A N/A
PutaranFinal1 22122012 TBA TBA TBA
HasilPutaranFinal1
23122012 TBA TBA TBA
PutaranFinal2 29122012 TBA TBA TBA
HasilPutaranFinal2
30122012 TBA TBA TBA
PutaranFinal3 5012013 3.4 15.3 8
HasilPutaranFinal3
6012013 TBA TBA TBA
PutaranFinal4 12012013 3.3 14.0 10
HasilPutaranFinal4
13012013 3.3 14.2 7
PutaranFinal5 19012013 TBA TBA TBA
HasilPutaranFinal5
20012013 TBA TBA TBA
PutaranFinal6 26012013 TBA TBA TBA
HasilPutaranFinal6
27012013 TBA TBA TBA
Sumber:Wikipedia.com
https://iyansetione.wordpress.com/
-
DenganmelihattablediatasmakakitaketahuimemangaudiensdariprogramIMB3sangatbanyak.Audienssamadengankomoditas,dlaamhalinitentusajaaudiensadalahsumberpemasukanyangsangatmenggiurkanbagimedianya.Kitaketahuijikaratingtinggimakajumlahpenontonnyatermasuktinggi.Danparapengiklanakansangattertarikdenganprogramberratingtinggiuntukmemasangiklanya,Untukmemaparkandenganmudah,sayamembuatrumusansepertidibawahini:
Maksudnyaadalahyangterdiridariisidanpengisinyadibuatsedemikianmenariknyaagarmenarikaudiens.Danjikaberhasil,audiensyangtinggimenghasilakanratingyangtinggi.Sedangkanratingyangtinggiakanmenarikadvertiseruntukmembelispotspotiklanyangadadalamselinganprogramataudalamprogramitusendiri.Karenadalamkomodifikasiini,audiensdanratinglahyangmenjadikomoditasmediauntukmecarisumberdana.
Bagaimanasebuahiklanyangmembeliairtimeatauruangdalamsebuahmediamassakemudianmerekamendapatpeningkatankeuntungandariiklaniklanyangmerekapasangpadamediamassa.Perputaranuanguanghasildariberbagaitransaksiyangberhubunganproseskomunikasiantaramediadankhalayaknyamakadianggapjugasebagaihasilproseskomodifikasi.Dalamhalini,ratingataushareadalahsebuahkomoditiyangpentingyangjugamenghubungkanadvertiser,pemilikperusahaandanaudiensyangjugasebagaikonsumendariprodukprodukmereka.Makaratingmenjadisangatpenting,bukanhanyauntukkomoditasmediatapijugatelahmenjadibagiandaritahapantahapanperkembangankomodifikasikomunikasi.
Selaindarirating,pemasukanlainadalahdarikirimanSMSyangmasukuntukmendukungparafinalis.TarifnyaadalahRp.2000,dangangkatersebutpastilahsangatmengguntungkankarenaSMSukunganyangmasuktidaksedikit.Disinilahkomodifikasiaudiensjugaterjadi.
KomodifikasiLabour/Pekerja
Pekerjamerupakanpenggerakkegiatanproduksi.Bukanhanyaproduksisebenarnya,tapijugadistribusi.Pemanfaatantenagadanpikiranmerekasecaraoptimaldengancaramengkonstruksipikiranmerekatentangbagaimanamenyenangkannyajikabekerjadalamsebuahinstitusimediamassa,walaupundenganupahyangtakseharusnya.
Bagaimanaparapekerja/crewprogramtvtersebutmenyiapkansegalakeperluanuntukmendukungacaratersebutmulaidarikonsepacara,memerlukanideideyanginovatif,dekorasitempatsampaiakhirnyaparapenontonsetiaprogramtvIndonesiaMencariBakat3
https://iyansetione.wordpress.com/
-
dapatmenikmatidengannyamanacaratersebutdanhalitutidakterlepasdarikerjakerasparapekerjaataucrewacaratersebut.
KinisetelahprogramIMB3selesai,makatentusajamediatidakinginkehilanganaudiensnya.MakadariituparateamcreativeataupekerjamembuatprogramlainyangakanmemegangkesetiaanaudiensIMB3.YaknidenganmembuatIndonesiaMencariBakatDuetMautIndonesiaMencariBakatReunidanyanglainnya.
Spasialisasi
VincentMoscomemaknaispasialisasisebagaiprosesuntukmengatasiruangdanwaktu.Dalampandanganini,Moscomencobamemetakansejauhmadamediamampumenyajikanproduknyakehadapanpembaca,pemirsa,ataupunkonsumennyadenganbatasanruangdanwaktu.Ruangini,tentutakhanyabermaknageografissemata,namunjugademografis.Inilahsisi,dimanastrukturkelembagaansuatumediamempunyaiperanyangsignifikandalammemenuhijaringandankecepatannyauntukmenyampaikanproduknyakehadapanpublik.
SpasialisasiProgramIndonesiaMencariBakat3yangtayangdiTransTVinijugadapatmengatasiataumelampauiruangdanwaktudimanaacarainidapatdilihatkembalidibeberapamediadiantaranya:
YouTube
Bagipenontonyayangtidaksempatmenyaksikanacaratersebutdandapatmemilihiepisodemanayanghendakditonton,sehinggadapatmemudahkanpenontonnyajikahendakmenontonkembali.Sudahtidakasingmemangjikasaatinibanyakstasiuntvyangmenayangkansetiapprogramtvnyatersebutsecarasteaminghalinitidakterlepasdarikemajuanjamandanteknologiyangdigunakanolehmediamedia.DibawahiniadalahgambarpencarianIMB3disitusYoutube
Gambar3.1.SpasialiasidarisitusYoutube
Twitter
SelainYoutube,mediayangdipakaiolehteamIMB3untukmempromosikandanmengupdateprogramtersebutyaitutwitter,twittermerupakansalahsatumediaonlineatausocialmedialyangsedangboomingdikalangananakmudamaupundewasasaaiini.
https://iyansetione.wordpress.com/
-
Gambar3.2Twitter@TRANS_IMB
Facebook
FacebookadalahjejaringsocialyangtidakasinglagibagimasyaraktIndonesia,khususnyadikotakotabesarsepertiJakarta.WalaukinifacebookmulaitergantikanposisinyaolehtwitternamunsayarasamasihcukupefektifuntukmempromoasikandanmendistribusikanprogramIMB3,karenaparapenggunaakanlebihfocus.
Gambar3.3facebookIMB
Streaming
SpasialiasiyangterakhiradalahmenggunakanStreaming.Layananstreaminginibisadiaksesdisituswww.mytrans.com(http://www.mytrans.com/).DisitusinikitabisamelihatparapesertayangtampilkarenastreamingyangdilihatdisiarkanbersamaandenganyangdisiarkandiTv.
Strukturasi
StrukturasiyaitusebuahprosesdimanastrukturSosialditegakanolehagensosialbahkanmemberikanmediumpadakonstitusitersebut.Bagaimanacaramediamembangunhegemonidanmenegakanhegemoniataupemahamanyangmendominasimasyarakat.
https://iyansetione.wordpress.com/http://www.mytrans.com/
-
PadaprogramtvIndonesiaMencariBakat3yangtayangsetiapsabtudanminggudimanasetiapepisodenyahegemoniyangberasalbaikdaripesertaataubahkanjuripunmenjadiobatbiusbagipenonton.MisalnyasajajargonataukatakatayangdigunakanolehjuriSoimahdanSyahrini.SoimahdengankatakataJosGandosnyayangbisamembuatpenontontertawadankatajosgandospunsemakintenarseiringdengannaiknyaratingIMB3.Hinggakinikatajosgandosmenjadisebuahungkapansesuatuyangdianggapkerenataubagusdikalanganmasyarakat,adalagijargondarisyahriniyaituCetarMembahanatidakbedajauhmaknadarijargopunyaSoimah.Katacetarmembahanadapatdiibaratkansebagaisesuatuyangluarbiasa.Danjargoninipunmelekatdibenakpenonton.
BABIV
KESIMPULAN
Bedasarkanpenjelasanpenjelasandiatas,sudahjelasbahwadidalamprogramIndonesiaMencariBakat3initerdapatPendekatanEkonomiPolitikkomunikasijikaditinjaudariteoriyangsayagunakanyaitu3konsepdasarEkonomiPolitikkomunikasimenurutVincetMosco:
Komodifikasi
Komodifikasiadalahupayamengubahapapunmenjadikomoditiataubarangdagangan,dengankatalainkomodofikasiadalahperubahannilaigunamenjadinilaitukar.
KomodifikasiKonten
komodifikasikontenpadaprogramIndonesiaMencariBakat3dimanasebuahbakatbakatunikyangditampilkanolehparapesertamengubahnilaigunayangtadinyahanyasebuahbakatbakatyangtakdiketahuiolehkhalayakberubahmenghasilkannilaitukarataumempunyainilaijualpadasetiappesertaditiaptiapepisodenya
KomodifikasiAudiens
Indikasiyangdigunakanadalahratingyangselalutinggidenganprogramyangunggulandanspotiklanyangsangatbanyak,hinggakinikomodifikasiaudiensmasihkerapkalidigunakanolehmediakarenaorientasimediakinimasihkepadakeuntungansemata(profitoriented).Ahlinidapatkitaanalisisdenganmenggunakanteoriyangsayagunakankepadaprogramprogramlain.Dankitaakantercengangketikakitasendirimenjadikomoditasbagimedia.
KomodifikasiPekerja
Bagaimanaparapekerja/crewprogramtvtersebutmenyiapkansegalakeperluanuntukmendukungacaratersebutmulaidarikonsepacara,memerlukanideideyanginovatif,dekorasitempatsampaiakhirnyaparapenontonsetiaprogramtvIndonesiaMencariBakat3
https://iyansetione.wordpress.com/
-
dapatmenikmatidengannyamanacaratersebutdanhalitutidakterlepasdarikerjakerasparapekerjaataucrewacaratersebut.
KinisetelahprogramIMB3selesai,makatentusajamediatidakinginkehilanganaudiensnya.MakadariituparateamcreativeataupekerjamembuatprogramlainyangakanmemegangkesetiaanaudiensIMB3.YaknidenganmembuatIndonesiaMencariBakatDuetMautIndonesiaMencariBakatReunidanyanglainnya.
Spasialisasi
Spasialisasi,berkaitandengansejauhmanamediamampumenyajikanproduknyadidepanpembacadalambatasanruangdanwaktu.Padaarasinimakastrukturkelembagaanmediamenentukanperannyadidalammemenuhijaringandankecepatanpenyampaianprodukmediadihadapankhalayak.
SpasialisasiProgramIndonesiaMencariBakat3yangtayangdiTransTVinijugadapatmengatasiataumelampauiruangdanwaktudimanaacarainidapatdilihatkembalidibeberapamediadiantaranya:Youtube,Twitter,FacebookdanStreaming.
Strukturasi
StrukturasiyaitusebuahprosesdimanastrukturSosialditegakanolehagensosialbahkanmemberikanmediumpadakonstitusitersebut.Bagaimanacaramediamembangunhegemonidanmenegakanhegemoniataupemahamanyangmendominasimasyarakat.
PadaprogramtvIndonesiaMencariBakat3yangtayangsetiapsabtudanminggudimanasetiapepisodenyahegemoniyangberasalbaikdaripesertaataubahkanjuripunmenjadiobatbiusbagipenonton.MisalnyasajajargonataukatakatayangdigunakanolehjuriSoimahyaituJOSGANDOSdanSyahrinidenganCETARMEMBAHANA.
DAFTARPUSTAKA
Buku:
Arifin,Anwar,2011,SistemKomunikasiIndonesia,SimbiosaRekatamaMedia,Bandung
RediPanuju,1997,SistemKomunikasiIndonesia,PustakaPelajar,Yogjakarta
Nurudin,2004,SistemKomunikasiIndonesia,RajawaliPers,Jakarta
https://iyansetione.wordpress.com/
-
Sutrimo,SistemKomunikasiIndonesia,handsout,FisipUnas,2005
Soemarno,(2004)sistemkomunikasiindonesia.Jakarta:universitasterbuka.
Internet:
http://www.mytrans.com/(http://www.mytrans.com/)
http://gadogadosangjurnalis.blogspot.com/2011/09/teorihegemoni.html(http://gadogadosangjurnalis.blogspot.com/2011/09/teorihegemoni.html)
https://www.facebook.com/pages/IndonesiaMencariBakat/309058608593?fref=ts(https://www.facebook.com/pages/IndonesiaMencariBakat/309058608593?fref=ts)
http://id.scribd.com/doc/32321437/EkonomiPolitikMediaKomodifikasi(http://id.scribd.com/doc/32321437/EkonomiPolitikMediaKomodifikasi)
http://wisnumartha14.blogspot.com/2010/10/senaraipemikiranvincentmoscobagian.html(http://wisnumartha14.blogspot.com/2010/10/senaraipemikiranvincentmoscobagian.html)
http://www.subhanagung.net/2011/10/studimediadalamparadigmaekonomi.html(http://www.subhanagung.net/2011/10/studimediadalamparadigmaekonomi.html)
BlogatWordPress.com.|TheEightiesTheme.
Follow
FollowIyanSetiawan
BuildawebsitewithWordPress.com
http://id.scribd.com/doc/32321437/Ekonomi-Politik-Media-Komodifikasi-https://wordpress.com/?ref=lofhttps://www.facebook.com/pages/Indonesia-Mencari-Bakat/309058608593?fref=tshttp://www.mytrans.com/http://wisnumartha14.blogspot.com/2010/10/senarai-pemikiran-vincent-mosco-bagian.htmlhttp://www.subhanagung.net/2011/10/studi-media-dalam-paradigma-ekonomi.htmlhttps://iyansetione.wordpress.com/https://wordpress.com/?ref=footer_bloghttps://wordpress.com/themes/eighties/javascript:void(0)http://gado-gadosangjurnalis.blogspot.com/2011/09/teori-hegemoni.html