Download - Komodifikasi, Spasialisasi Dan Strukturasi Dalam Program “Indonesia Mencari Bakat Musim 3” _ Iyan Setiawan

TUGAS

KOMODIFIKASI,SPASIALISASIDANSTRUKTURASIDALAMPROGRAMINDONESIAMENCARIBAKATMUSIM3

October24,2013byiyansetiawan

BABI

PENDAHULUAN

1.1LatarBelakang

MediaMassa,sudahtidakdapatdipungkiridantelahterbuktimenjadifaktoryangamatsignifikandandeterminasinyadalamsejarahpanjangperjalananpolitikIndonesiadarierakolonialhinggaerareformasisaatini.MediamassatidaksalahjikamenempatiurutankeempatsebagaikekuatanpolitikyangamatsignifikandalampergeseranpergeseransosialpolitikIndonesia,bahkankeruntuhanSoehartodankronikroninyatidakterlepasdariperanmediamassauntukmenampilkankebobrokanpemerintahanOrdeBaru,yangselamainidikontrololehpenguasa.SehinggaapayangdiwartakanolehmediamassatelahmelecutkansemangatmasyarakatuntukmenjatuhkanSoehartodarikursikekuasaannyaselama32tahun.

Dengankekuatandanpengaruhyangamatpotensialyangdimilikiolehmediamassa,pascareformasiinibanyakkalanganpemilikmodalbesarberamairamaiuntukmenginvestasikanmodalnyadibidangini.Meskipadadasarnyabisnismediamerupakanbisnisberdarahdarah,artinyabisnisinimerupakanbisnisyangpenuhresikoketimbangmendapatkeuntunganbesar,sepertihalnyabisnisdibidangproperties,hiburan,jasa,transportasi,ataukuliner.Tentusajainvestasidibidangini,pemilikmodalmempunyaipandangandanalasanyangkuat.Namunjikadicermatidengansecaraseksama,intinyasiapapunmerekayangmenekunibisnisiniadalahselainmengejarkeuntunganekonomi,jugasecaraidealberusaha

IyanSetiawan

let'smakechangeandlifelike'syoungforever

https://iyansetione.wordpress.com/https://iyansetione.wordpress.com/category/tugas/https://iyansetione.wordpress.com/https://iyansetione.wordpress.com/author/iyansetiawann/https://iyansetione.wordpress.com/2013/10/24/komodifikasi-spasialisasi-dan-strukturasi-dalam-program-indonesia-mencari-bakat-musim-3/

menanamkanpengaruhkepadakhalayakumum.Daripendekatankritis,aspekekonomipolitikselaludilihatdandimaknaisebagaikontrol.Hubunganpemilikmodaldanmediamassabukansematamatadilihatsebagaibentukkerjadanpraktekprofessional,tetapisebagaiintrumenpengontrol,melaluimanakelompokdominanmemaksakandominasinyakepadakelompoklainyangtidakdominan.

Table1.1

KepemilikanStasiunTelevisi,RadiodanMediaCetakNasional

No NamaGrup NamaStasiunTelevisi,RadiodanMediaCetak

1 MediaNusantaraCitra

RCTI,TPI(sekarangMNCTV),GlobalTV,Okezone.Com,TrijayaFM,RadioDangdut,WomenRadio,TabloidRealita,SeputarIndonesia,danMom&Kiddie

2 Transcrop TransTV,Trans7dandetik.com

3 SuryaCitraMedia

SCTV,OChannel,Indosiar

4 BakrieGrup ANTV,TVOne,JakTV,danVivaNews.Com

5 LippoGrup InvestorDaily,KabelVision,Forbes,Newsweek,danSuaraPembaruan,

6 MediaGrup/Surya

Paloh

MediaIndonesia,MetroTV,danMediaOnline

Sumber:JurnalIlmuKomunikasi,GatutPriyowidodo

Jikakelompokmodalbesarinitidakmemilikisparingpartnerataukompetitoryangnetraldalamsumberinformasi.Akanbisadibayangkanakanterjadioligopolisumberinformasidankepentinganekonomipolitikbagibisnisnyadankekuasaanlainnya,sehinggasecaralangsung

https://iyansetione.wordpress.com/

maupuntidaklangsungakanmendominasidanmengontrolkelompokyangtidakmemilikikekuatantersebut.Jelasrakyatselakukonsumenakanmemperolehsedikitdariobjektivitasberitayangsemestinyadipaparkankepadapublik.Terlebihlagidalampenyiarannyaadaagendabesaryangterselubungdenganmekanismepembelianblockingtimeataumelakukansinergiatasnamakepentingantertentu,jelasadanyakeberpihakanterhadapkelompoklainyangdianggapmenguntungkanpihakpemilikmedia.

Dalammakalahini,pandanganekonomipolitikkomunikasiakanmenelaahdanmenganalisisbagaimankepentinganpemilikmodalketikamerekaberafiliasidenganpenguasa,dankepentinganekonomipolitikapayangakandiperoleh,ketikaberinvestasidimediamassatersebut.

MakadariitudalammakalahinisayaakanmembahassuatuprogramacarayangdapatdikatakansuksesdansayaakanmembahasamengenaibagiamanaEkonomiPolitikKomunikasinyaINDONESIAMENCARIBAKAT(IMB)MUSIM3.IndonesiaMencariBakatadalahajangpencarianbakatanakanakbangsayangdikemasdalamsebuahprogrambergenretalentshow.Programinimerupakanbuahpemikiranputraputribangsa;dirancang,diciptakan,danjugaakandiikutiolehanakbangsa.TransTV(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV)merupakansebuahstasiuntelevisiyangtergabungdalamTransCorp(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_Corp)(TransTV(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV),Trans7(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_7),danTransStudio(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_Studio)),inimenjadisebuahjaminanbahwabakatbakatyangditemukandiIndonesiaMencariBakatakantersalurkandengansempurna.Pemirsajugaakandilibatkanuntukmenentukanbakatterbaikmelaluipollingsms.SponsorutamadalamacarainiialahZee(http://id.wikipedia.org/wiki/Zee).Padatanggal25Maret(http://id.wikipedia.org/wiki/25_Maret)2011,IndonesiaMencariBakatdinobatkanmenjadiacarapencarianbakatterfavoritpadamalampenganugerahanPanasonicGobelAwards2011(http://id.wikipedia.org/wiki/Panasonic_Gobel_Awards_2011)danAnandaOmeshjugadinobatkanmenjadipresenterpencarianbakatterbaikdalampenghargaantersebut.

1.2FokusMasalah

Berdasarkandarilatarbelakangdiatas,makadapatkitaidentifikasikanfokusmasalah,diantaranyasebagaiberikut:

1. KomodifikasidalamprogramIndonesiaMencariBakatMusim3?2. SpasialisaidalamprogramIndonesiaMencariBakatMusim3?3. StrukturisasidalamprogramIndonesiaMencariBakatMusim3?

BABII

TINJAUANPUSTAKA

2.1TeoriTeoriEkonomiPolitikKomunikasi

http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_Corphttp://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TVhttp://id.wikipedia.org/wiki/Trans_7http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_Studiohttps://iyansetione.wordpress.com/http://id.wikipedia.org/wiki/Zeehttp://id.wikipedia.org/wiki/Panasonic_Gobel_Awards_2011http://id.wikipedia.org/wiki/25_Marethttp://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV

Dalamdefinisinyayangsempit,ekonomipolitikkomunikasiadalahsuatukajianrelasisosial,terutamarelasikekuasaan,yangsecaraseimbangberkontribusidalamproduksi,distribusi,dankonsumsidarisumberdaya,termasuksumberdayakomunikasi.Sementaradalamdefinisinyayangluas,ekonomipolitikdiartikansebagaikajianuntukmengontroldanbertahankehidupansosial.Dengandemikian,beragamfenomenakemediaanataukomunikasiyangadadiantaradefinisiluasdansempitbisadikajimelaluipisauanalisisekonomipolitik.

2.1.1PendekatanEkonomiPolitikdalamMediaMassa

Pendekatanekonomipolitikmemfokuskanpadakajianutamatentanghubunganantarastrukturekonomipolitik,dinamikaindustrimedia,danideologimediaitusendiri.Perhatianpenelitianekonomipolitikdiarahkanpadakepemilikan,kontrolsertakekuatanoperasionalpasarmedia.Darititikpandangini,institusimediamassadianggapsebagaisistemekonomiyangberhubunganeratdengansistempolitik.

Secaraumum,menurutVincentMosco(1996),teoriekonomipolitikadalahsebuahstudiyangmengkajitentanghubungansosial,terutamakekuatandarihubungantersebutyangsecaratimbalbalikmeliputiprosesproduksi,distribusidankonsumsidariprodukyangtelahdihasilkan.Awalkemunculandariteoriinididasaripadabesarnyapengaruhmediamassaterhadapperubahankehidupanmasyarakat.Dengankekuataanpenyebarannyayangbegituluas,mediamassakemudiandianggaptidakhanyamampumenentukandinamikasosial,politikdanbudayabaikdalamtingkatlokal,maupunglobal,akantetapimediamassajugamempunyaiperanyangsangatsignifikandalampeningkatansurplussecaraekonomi.Haliniberangkatdariasumsibahwamediamassaberperansebagaipenghubungantaraduniaproduksidankonsumsi.Melaluipesanpesanyangdisebarkanlewatiklandimediamassa,peningkatanpenjualanprodukdanjasasangatmemungkinkanuntukterjadiketikaaudiencesterpengaruhterhadappesanyangtampilkanmelaluimediamassatersebut.

Dalamsektorekonomidanpolitik,mediamassamampumenyebarkandanmemperkuatsistemekonomidanpolitiktertentudantidakjarangmelakukannegasiatassistemekonomidanpolitikyanglain.Meskipundemikian,satuhalyangtidakbisakitaabaikanadalahbahwamediamassasecaratidaklangungmenjalankanfungsiideologistertentusepertiyangdianutolehpemilikmedia.Berdasarkanhaltersebut,upayamelihatmediasecaraintegratiftidakbisahanyadilakukandenganpendekatanekonomisemata,akantetapijugamelibatkanpendekatanpolitik.Untukitulah,kemudian,kajianekonomipolitikmenjadisuatukajianyangpenting.

Lebihlanjut,MurdockdanGolding(Baran,2000)menjelaskanbahwaekonomipolitikmenekankanpadakajiantentangkelompokyangmempunyaikontrolatasinstitusiekonomisepertibankdanpangsapasardankemudianmencobauntukmenunjukandampakdarikontroltersebutterhadapinstitusisosiallainnya,termasukdidalamnyaadalahmassmedia.

Untukdapatmemahamikonsepekonomipolitikmediasecarakeseluruhan,VincentMosco(1996)menawarkan3konsepdasaryangharusdipahami,yakni:

Komodifikasi

Komodifikasiberhubungandenganbagaimanaprosestransformasibarangdanjasabeserta


Komodifikasiberhubungandenganbagaimanaprosestransformasibarangdanjasabesertanilaigunanyamenjadisuatukomoditasyangmempunyainilaitukardipasar.Memangterasaaneh,karenaprodukmediaumumnyaadalahberupainformasidanhiburan.Sementarakeduajenisproduktersebuttidakdapatdiukursepertihalnyabarangbergerakdalamukuranukuranekonomikonvensional.Aspektangibilitynyaakanrelatifberbedadenganbarangdanjasalain.

Kendatiketerukurantersebutdapatdirasakansecarafisikal,tetapsajaprodukmediamenjadibarangdaganganyangdapatdipertukarkandanberilaiekonomis.Dalamlingkupkelembagaan,awakmediadilibatkanuntukmemproduksidanmendistribusikannyakekonsumenyangberagam.Bolehjadikonsumenituadalahkhalayakpembacamediacetak,penontontelevisi,pendengarradio,bahkannegarasekalipunyangmempunyaikepenyingandengannya.Nilaitambahnyaakansangatditentukanolehsejauhmanaprodukmediamemenuhikebutuhanindividualmaupunsosial.

TerdapatbeberapabentukkomodifikasimenurutMosco,yaknikomodifikasiisi,komodifikasiaudiens/khalayakdankomodifikasipekerja.Kemudianadaduabentukkomodifikasilainyangmenjadibagiandarikomodifikasiaudiensyaknikomodifikasiintrinsicdankomodifikasiekstensif:

KomodifikasiIsiatauContent

Bentukpertamayangtentukitakenaliadalahkomodifikasicontentatauisimediakomunikasi.Komoditaspertamadarisebuahmediamassayangpalingpertamaadalahcontentmedia.Proseskomodifikasiinidimulaiketikapelakumediamengubahpesanmelaluiteknologiyangadamenujusysteminterpretasiyangpenuhmaknahinggamenjadipesanyangmarketable.

Alhasilakanterjadikereagamandanisimediauntukdapatmenarikperhatiankhalayak.BanyakcontohyangdapatkitaambildanlihatdarimediamediadiIndonesia.Namunsayangnya,kontenmediadibuatsedemikianrupasehinggaagabenarbenarmenjadikesukaanpublicmeskihalitubukanlahfaktadankebutuhanpublic,pengesahansegalacaratermasukcaralicikdilakukandemimendapatperhatianaudiensyangtinggi.Kadanginilahyangmenjadiciridariideologyindustrymediatertentu,ideologyekonomimisalnya.Dankemudianjikakomodifikasiiniberhasilmakaparaadveriserakantertarikuntukmembeliwaktujedadalamprogramtersebut,inilahlogikabisnisindustrymedia.

KomodifikasiAudiensatauKhalayak

SalahsatuprinsipdimensikomodifikasimediamassamenurutGamhamdalambukuyangditulisMoscomenyebutkanbahwapenggunaperiklananmerupakanpenyempurnaandalamproseskomodifikasimediasecaraekonomi.Audiensmerupakankomoditipentinguntukmediamediamassadalammendpatkaniklandanpemasukan.Mediadapatmeciptakankhalayaknyasendiridenganmembuatprogramsemenarikmungkindankemudiankhalayakyangtertariktersebutdikirimkankepadaparapengiklan.

Konkritnyamediabiasanyamenjualaudiensdalambentukratingatausharekepadaadvertiseruntukdapatmenggunakanairtimemereka.Carayangpalingjituadalahdenganmembuatprogramyangdapatmencapaiangkatertinggidaripadaprogramdistationlain.Programtersebutbiasanyamenjawabkebutuhanaudiensnya,programmermediamassaakan


mengabungkanberagamkebutuhanaudiensdalasatuprogramatabeberapaprogram.Dengandemikianaudiensdapatmenikmatiberagamkebutuhanhiburan(misalnya)dalamsatuprogramsaja.

Komodifikasipekerja(Labour)

Pekerjamerupakanpenggerakkegiatanproduksi.Bukanhanyaproduksisebenarnya,tapijugadistribusi.Pemanfaatantenagadanpikiranmerekasecaraoptimaldengancaramengkonstruksipikiranmerekatentangbagimanamenyenagkannyajikabekerjadalamsebuahinstitusimediamassa,walaupundenganupahyangtakseharusnya.

Spasialisasi

Spasialisasi,berkaitandengansejauhmanamediamampumenyajikanproduknyadidepanpembacadalambatasanruangdanwaktu.Padaarasinimakastrukturkelembagaanmediamenentukanperannyadidalammemenuhijaringandankecepatanpenyampaianprodukmediadihadapankhalayak.Perbincanganmengenaispasialisasiberkaitandenganbentuklembagamedia,apakahberbentukkorporasiyangberskalabesaratausebaliknya,apakahberjaringanatautidak,apakahbersifatmonopoliatauoligopoli,konglomerasiatautidak.Acapkalilembagalembagainidiatursecarapolitisuntukmenghindariterjadinyakepemilikanyangsangatbesardanmenyebabkanterjadinyamonopoliprodukmedia.3.

Strukturasi

Terakhir,strukturasiberkaitandenganrelasiideantaragenmasyarakat,prosessosialdanpraktiksosialdalamanalisisstruktur.Strukturasidapatdigambarkansebagaiprosesdimanastruktursosialsalingditegakkanolehparaagensosial,danbahkanmasingmasingbagiandaristrukturmampubertindakmelayanibagianyanglain.Hasilakhirdaristrukturasiadalahserangkaianhubungansosialdanproseskekuasaandiorganisasikandiantarakelas,gender,rasdangerakansosialyangmasingmasingberhubungansatusamalain.GagasantentangstrukturasiinipadamulanyadikembangkanolehAnthonyGiddens(Mosco,1996).

Tabel2.1

KekuatandanKelemahanTeoriEkonomiPolitik

Kekuatan Kelemahan

Providesfocusonhowmediaarestructuredandcontrolled

Hasalittleexplanatoryatmicroscopiclevel

Offersempiricalinvestigation

Isnotconcernedwithscientific


Isnotconcernedwithscientificverification;isbasedonsubjectiveanalysisoffinances

Seeklinkbetweenmediacontentproductionandmediafinances

Sumber:BarandanDavis,2000

2.1.2PendekatanEkonomiPolitikBerbagaiVarian

Seringsekalipendekatanekonomipolitikdiasumsikanbahwaadanyaintegrasiantarailmuekonomidanilmupolitik.Satuhaljarangdiungkapkanadalahideekonomidanpolitikitusendirisebenarnyadidasarkanpadapemisahanantarailmupolitikdenganilmuekonomi.Kalaupolitikdibedakandariekonomi,itutidakberartibahwakeduanyabenarbenarterpisahsepenuhnya,terisolasidariyanglainatautidakpeduliterhadapyanglain.Danjugaitutidakberartibahwaekonomidanpolitiktidaksalingmempenagruhisatusamalainatautidakterjadidalamstrukturkonkrityangsama.Sebagaicontoh,alokasibarangdanjasabisaterjadidalamstrukturpasarataustrukturpolitik.Sementaraorganisasiorganisasiyangkonkretsepertibank,perusahaan,mediamassakelompokkepentingandanserikatpekerjabisabersifatpolitikatauekonomistergantungpadakegiatanyangmerekalakukandanjugatergantungpadakategorianalitisyangdigunakanpeneliti.Makaketikakamimengatakanbahwailmuekonomidanilmupolitikterpisahsatusamalain,yangkamimaksudadalahkeduanyaberbedasecaraanalitis.

Jikaekonomidanpolitikberbedasatusamalain,makasemestinyamembahasberbagaiteoridalamilmuekonimidanilmupolitikharuslahmemperhitungkanperbedaanantarakeduanya.Tantanganyangdihadapidisiniadadua.Pertama,kitaharusmengindentifikasiberbagaipemahamanyangberbedatentangekonomidanpolitik.Apasajaideideutamayangterkaitdenganduakonsepinisamasamaakardariilmusosial.Kedua,kitaperlumengindentifikasihubunganteoritisantaraekonomidenganpolitik.Kadangkadanghubunganteoritisinisudahterbentukdengansendirinya,namunkadangkadangkitaharusmembangunnyasendiri.Hubunganantaraekonomidanpolitikinilahyangkamipahamisebagaiekonomipolitik.Iniadalahsebuahtelaahteoritis.

Dalamsebuahstudimediainipendekatanekonomipolitikpadadasarnyamengkaitkanaspekekonomi(kepemilikandanpengendalianmedia),keterkaitandengankepemimpinan,danfaktorfaktorlainyangmenyatukanindustrimediadenganindustrilainnya,sertadenganelitelitpolitik.AtaudalambahasaElliot,studiekonomidanpolitikmediamelihatbahwaisidanmaksudmaksudyangterkandungpesanpesanmediaditentukanolehdasarekonomidariorganisasimediayangmenghasilkannya.Organisasimediakomersialharusmemahamikebutuhanparapengiklandanharusmenghasilkanprodukyangsanggupmeraihpemirsaterbanyak.Sedangkaninstitusiinstitusimediayangdikendalikaninstitusipolitikdominanatauolehpemerintah,harussenantiasakepadaintidarikesepakatanumum.MenurutGoldingdanMurdock,pendekatanekonomipolitikmempunyaitigakarakteristikpenting.Pertama,holistik,dalamartipendekatanekonomipolitikmelihathubunganyangsalingberkaitanantaraberbagaifaktorsosial,ekonomi,politikdanbudayadisekitarmediadanberusaha


melihatberbagaipengaruhdariberagamfaktorini.Kedua,historis,dalamartiananalisisekonomipolitikmengkaitkanposisimediadenganlingkunganglobaldankapitalistik,dimanaprosesperubahandanperkembangankonstelasiekonomimerupakanhalyangterpentinguntukdiamati.Ketiga,studiekonomipolitikjugaberpegangteguhpadafalsafahmaterialism,dalamartimengacupadahalhalyangnyatadalamrealitaskehidupanmedia.

Pendekatanekonomipolitikmediadapatdibagidalamduabagianyaknipendekatanekonomipolitikliberaldanpendekatanekonomipolitikkritis(gagasaninibanyakdipengaruhiolehMarxisdanNeoMarxis).Pendekataninisecaraprinsipterletakpadabagaimanaaspekekonomipolitikmediadilihat.Dalampendekatanliberal,aspekekonomipolitikdilihatsebagaibagiandarikerjadanpraktekprofessional.Iklan,pemodaldilihatsebagaiinstrumenprofessionaldalammenerbitkanmediamassa.Sebaliknyadalampendekatankritisaspekekonomipolitikselaludilihatdandimaknaisebagaikontroldaripemilikmodalataupenguasa.Iklandanpemodalbukansematamatadilihatsebagaibentukkerjadanpraktikprofessional,tetapiiklandanpemilikmodalituadalahinstrumenpengontrolmelaluimanakelompokdominanmemaksakandominasinyakepadakelompoklainyangtidakdominan(yangtidakmemilikimodalataukelasbawah).

Strukturekonomimediadalampendekatanliberalsematamatadilihatdalamkerangkakerjaprofessional.Bagianiklanataupemilikmediaadalahsalahsatufungsidariberagamfungsidalammedia.Pendekatankritisberagamnyaposisidanketidaksamaanposisidalamsebuahorganisasimediamenyebabkandominasisatukelompokkepadakelompoklain.Bagianiklanataupemilikmediadapatmenjadikankekuasaannyauntukmendominasipihaklain,misalnyauntukmemaksakanbagianredaksiagarmemberitakankasuskasusyangmenguntungkanpemilikmediasaja,ataupemilikmediayangberafiliasidengankekuasaanpolitiklainnya.Klasifikasiperbedaanantaraduavarianpendekatanekonomipolitikmediainidariaspekepistimilogi,historic,issuedanfocussertaconcern.Klasifikasitersebutadalahsebagaiberikut:

Table2.2

PerbedaanEkonomiPolitikLiberaldanKritis

EkonomiPolitikLiberal

EkonomiPolitikKritis

Epistimilogi Parsial:Ekonomisebagaibidangyangterpisahdankhusus

Holistik:faktorekonomi,politik,sosial,danbudayasalingmempengaruhi

Historis Analisishistorisyangobjektif,terlepasdariwaktuhistorisyangkhususdantempatyangpenting

Analisishistoriskhususterfokuspadainvestigasideskripsiterhadapkapitalismemodern

IsudanFokusMekanismedan Kondisikondisidimana


Mekanismedanstrukturpasardimanakonsumendipiliholehdandengankomoditiyangbersaingpadabasiskegunaandankepuasan

Kondisikondisidimanaaktivitaskomubikasiterstrukturolehrealitasdistribusimaterialdansumberdayasimbolikyangtidakseimbang

Concern Efisiensikedaulatanindividudalamartisemakinkuattekananpasar,semakinbesarkekuasaankonsumenuntukmemilih

Keseimbanganantaraperusahaanswastadanintervensi(campurtangan)publik,keadilan,keseteraan,danpublikgoods

Sumber:GoldingdanMurdockdalamAgusSudibyohal74

Apaefekiklanterhadappemberitaan,khususnyaiklanyangmempunyaigagasanterselubung(artinyagagasanpolitikuntukmendukungkemapanankekuasaanatauprosesmencarikekuasaanpolitis),bagaimanapertarunganyangterjadiantaradivisiredaksionaldenganiklansendiribelumbanyakdipermasalahkanselamainidanregulasiyangmengaturnya.Pendekatanekonomipolitikkritisterbagiatasvarianinstrumentalisme,strukturalisdankonstruktivisme.Perbedaanantaravariansatudenganyanglainnyaterletakpadaideidedasaruntukmeninjaupermasalahanekonomidasardanketerkaitannyadenganlingkunganekonomi,politikdanbudaya.

2.2KerangkaPemikiran

LatarBelakang

BABIII


PEMBAHASAN

3.1ProfilIndonesiaMencariBakat

IndonesiaMencariBakat3adalahacarapencarianbakatgenerasiketigadariIndonesiaMencariBakat(http://id.wikipedia.org/wiki/Indonesia_Mencari_Bakat)TransTV(http://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TV).SponsorutamaacarainiadalahsusuZee(http://id.wikipedia.org/wiki/Zee).HostacarainiadalahOmesh(http://id.wikipedia.org/wiki/Omesh);dewanjuriIMBGenerasi3adalahTitiSjuman(http://id.wikipedia.org/wiki/Titi_Sjuman),AddieMS(http://id.wikipedia.org/wiki/Addie_MS),DeddyCorbuzier(http://id.wikipedia.org/wiki/Deddy_Corbuzier),SyahrinidanSoimahPancawati(http://id.wikipedia.org/wiki/Soimah_Pancawati).AcarayangtayangpadahariSabtu(http://id.wikipedia.org/wiki/Sabtu)danMinggu(http://id.wikipedia.org/wiki/Minggu)mulaipadapukul18:00WIB(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Barat)/19:00WITA(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Tengah)/20:00WIT(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Timur)inisecararesmitayangandiMalaysia(http://id.wikipedia.org/wiki/Malaysia)melaluiparabolaAstroIndoPack(http://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit))yangterdiridari2salurantelevisiseperti:AstroBintang(http://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit))(Channel141)danAstroPelangi(http://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit))(Channel142)ditayangkanpadahariSabtu(http://id.wikipedia.org/wiki/Sabtu)hinggaAhad(http://id.wikipedia.org/wiki/Ahad)mulaipadapukul19:00MST(http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Standar_Malaysia),pemenangacarainiakanmendapatkangelarBakatPilihanIndonesia&disponsorutamadalamacarainiialahSusuZee(http://id.wikipedia.org/wiki/Zee)yangdimilikiolehKalbeNutritionals(http://id.wikipedia.org/wiki/Kalbe_Nutritionals)dandiperusahaanolehKalbeFarma(http://id.wikipedia.org/wiki/Kalbe_Farma).

IsidariprograminitentusajaadalahkontesmenunjukanbakatbakatmenarikdanunikdarianakbangsadiIndonesia.PesertaakandimintauntukmenunjukanbakatbakatmerekayangsudahditentukankonsepnyaolehteamkreatifIMB3.Selainuntukmencaridukunganmerekajugadinilaiolehparajuridanmenjadihiburanuntukpenontonbaikstudiomaupundirumah.Komponenlainyangditampilkanadalahkelucuanparajuri,mislakanaksikocakdarisoimahyangbisamembuatpenontondistudioataupundirumahbisatertawahinggaterbahakbahak.

Ketikatayanganacaraditayangkanbiasanyaditampilkanpulaprofildariparafinalis.Misalnyasajabagaimanakehidupansehariharinya,apayangmenjadirutinitaspesertaataubagaimanakeadaankeluargafinalis.Jikaadafinalisyangmemangmemilikiprofillebihdramatisataumenyentuhmakaakanditambahkanpulasesidramatisdipanggung.

Sisipanlainadalahtayangantanyanganfinalisdalamkeseharianselamadikarantina,akanditanyangkanbagaimanaprosesmerekadalammenjalanilatihan,darimulailatihansampaidengangladiresik.Selainparafinalis,programinijugamenampilkanparabintangtamuyangjugamempunyaibakatyangunik,sepertipenyanyi,penari,grupbandataubahkanseniman.Biasanyabintangtamuadalahartisyangsudahberpengalamdanprofessionalkemudianbintangtamutersebutdikolaborasikandenganparapeserta.

http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Tengahhttp://id.wikipedia.org/wiki/Trans_TVhttp://id.wikipedia.org/wiki/Sabtuhttp://id.wikipedia.org/wiki/Deddy_Corbuzierhttp://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit)http://id.wikipedia.org/wiki/Omeshhttp://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit)http://id.wikipedia.org/wiki/Zeehttp://id.wikipedia.org/wiki/Kalbe_Nutritionalshttp://id.wikipedia.org/wiki/Zeehttp://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Standar_Malaysiahttps://iyansetione.wordpress.com/http://id.wikipedia.org/wiki/Ahadhttp://id.wikipedia.org/wiki/Mingguhttp://id.wikipedia.org/wiki/Indonesia_Mencari_Bakathttp://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Timurhttp://id.wikipedia.org/wiki/Waktu_Indonesia_Barathttp://id.wikipedia.org/wiki/Astro_(TV_satelit)http://id.wikipedia.org/wiki/Kalbe_Farmahttp://id.wikipedia.org/wiki/Titi_Sjumanhttp://id.wikipedia.org/wiki/Addie_MShttp://id.wikipedia.org/wiki/Sabtuhttp://id.wikipedia.org/wiki/Soimah_Pancawatihttp://id.wikipedia.org/wiki/Malaysia

HostdalamprograminadalAnandaOmesh.IamerupakanseorangpelawakdanmantanpemainExtravaganzayangpernahditayangkanjugaolehTransTV,makaketikadipanggung,iaseringmelakukanberagamadeganatausikapyangmengundangbanyaktawa,dengandemikianunsurkomedijugaterdapatdalamprogramini.

TerakhiradalahsaatacarapengungumanhasilpolingSMS.Makaakanterciptasuasanapanggungyangdramatisdanmendebarkan.Finalisakanmenungguhasilpolingsmsyangakandibacakanolehhost.Hostakanmembacakan3posisipolingsmsterendah.Daripolingsms3terendahitulahjuriyangakanmenentukansiapayangakanbertahandansiapayangakandipulangkan

3.2PendekatanEkonomiPolitikKomunikasiIMB3

Sebagaimanyangkitaketahui,dalampendekatanEkonomiPolitikKomunikasiVincetmoscomembagi3konsepdasaryangharusdipahami,diantaranya:

Komodifikasi

Jamtayangdariprograminiadalahtiapweekendataupadaharisabtudanminggudarijam18.00WIBhingga20.00WIB.WaktutayangsepertiinimerupakanjamtaayangyangsangattepatkarenadianggapefektifdalammenjangkaupenontonsebanyakbanyaknyakarenaberadapadaPrimeTime.Selainitukarenaharisabtudanminggumerupakanhariistirahatbagikeluarga,anakliburansekolahdanorangtuajugalibur.Jikadihitunghitungmakaseluruhkeluargadapatmenontonprogramini.

Targetaudiensyangawalnyaadalahpararemajayangsedangmencaribakatuntukdirinya,tapisesungguhnyatetapsajaparastakeholderdariremajapunmenjaditargetbesaryangsangatmenjanjikan.Lihatsajajamtayangyangsangatstrategisyangmampuditontonolehsiapapundalamanggotakeluarga.AcarayangserupadenganIndonesiamencaribakatinijugapadaakhirnyamenjadikontroversikarenatargetaudiensyangtakjelas.Dalampengamatansayapundemikan,penggemarsetiaprograminitidakhanyakaumremajamelainkananakanakhinggaiburumahtanggayangberasaldariberbagaigolonganstatussocial.

Komodifikasikonten/isi

IndikasikomodifikasidariisiprogramiMB3:

a)Banyaknyavarianunsurdalamprogramini.Sepertiyangsayapaparkandiatas,dimulaidenganpenampilanolehbakatbakatdaripesertadanbintangtamu,kemudiankomedidarihostdanparajuri,jugasesidramatisdantayanganprofilyangmerupakanunsurdramadalamprogramini.Dengandemikianpengisiprogramjugasangatvariatif,mulaidaripenyanyi,comedian,penari,aktrisdansenimanlainnya.

b)Sepertiisuawalyangdisebarkanadalahmemberikanalternativetontonanbagiyangbaik


b)Sepertiisuawalyangdisebarkanadalahmemberikanalternativetontonanbagiyangbaikuntukseluruhanggotakeluarga.Dantentusajatetapmemilikiunsur,bukanhanyahiburan.Seolaholahprograminimemangmenjawabkebutuhanaudiens.

c)Parapesertayangmemangsangatdipersiapkandenganmatanghinggabenarbenardapatmemukauaudiens.Merekasengajadilatihbakatbakatyangmerekamilikisertapakaianyangmenarikagardapatmemuaskandanmemanjakanpenontonnya.Selainitukonsepdantatapanggungdarisetiappenampilpunselaluberbedasehinggamemberikankesansegardantakmembosankan.

d)ProgramIndonesiaMencaribakat3yangmenampikannyanyian,tarian,senilukis,komediadandramamenjadiindikasidalamkomodifikasi.Denganmembuatprogramyangallinonemakatranstvdapatmengkalimbahwainilahprogramyangbenarbenardiinginkanolehaudiens.Danakanselalumendapatperhatianyangtinggidariaudiens.

JadidapatkitaketahuibahwakomodifikasikontenpadaprogramIndonesiaMencariBakat3dimanasebuahbakatbakatunikyangditampilkanolehparapesertamengubahnilaigunayangtadinyahanyasebuahbakatbakatyangtakdiketahuiolehkhalayakberubahmenghasilkannilaitukarataumempunyainilaijualpadasetiappesertaditiaptiapepisodenya.

KomodifikasiAudiens

Penciptaanaudiensdenganprogramsemenarikmungkin.ProgramIMB3inidianggapmenjadiprogramfavoritolehanggotakeluargadantelahmendapatangkaratingyangcukuptinggi.Halinimenujukanbahwamemangpenontonprograminibukanlahsedikit,dibuktikandenganangkaratingyangcukuptinggi.DibawahinimerupakandataratingdanshareIMB3dariBabakSemiFinal1PutaranFinal6:

Table3.1DaftarRatingIndonesiamencaribakat

DaftarEpisode

Episode/Babak Tanggaltayang Rating Sahre rank

SemiFinal1 10112012 2.7 11.5 11

SemiFinal2 11112012 2.9 11.7 10

SemiFinal3 17112012 N/A N/A N/A


SemiFinal5 24112012 2.8 11.1 14


SemiFinal6 25112012 2.5 10.2 12






PutaranFinal1 22122012 TBA TBA TBA

HasilPutaranFinal1

23122012 TBA TBA TBA


HasilPutaranFinal2


PutaranFinal3 5012013 3.4 15.3 8

HasilPutaranFinal3

6012013 TBA TBA TBA

PutaranFinal4 12012013 3.3 14.0 10

HasilPutaranFinal4

13012013 3.3 14.2 7


HasilPutaranFinal5



HasilPutaranFinal6


Sumber:Wikipedia.com


DenganmelihattablediatasmakakitaketahuimemangaudiensdariprogramIMB3sangatbanyak.Audienssamadengankomoditas,dlaamhalinitentusajaaudiensadalahsumberpemasukanyangsangatmenggiurkanbagimedianya.Kitaketahuijikaratingtinggimakajumlahpenontonnyatermasuktinggi.Danparapengiklanakansangattertarikdenganprogramberratingtinggiuntukmemasangiklanya,Untukmemaparkandenganmudah,sayamembuatrumusansepertidibawahini:

Maksudnyaadalahyangterdiridariisidanpengisinyadibuatsedemikianmenariknyaagarmenarikaudiens.Danjikaberhasil,audiensyangtinggimenghasilakanratingyangtinggi.Sedangkanratingyangtinggiakanmenarikadvertiseruntukmembelispotspotiklanyangadadalamselinganprogramataudalamprogramitusendiri.Karenadalamkomodifikasiini,audiensdanratinglahyangmenjadikomoditasmediauntukmecarisumberdana.

Bagaimanasebuahiklanyangmembeliairtimeatauruangdalamsebuahmediamassakemudianmerekamendapatpeningkatankeuntungandariiklaniklanyangmerekapasangpadamediamassa.Perputaranuanguanghasildariberbagaitransaksiyangberhubunganproseskomunikasiantaramediadankhalayaknyamakadianggapjugasebagaihasilproseskomodifikasi.Dalamhalini,ratingataushareadalahsebuahkomoditiyangpentingyangjugamenghubungkanadvertiser,pemilikperusahaandanaudiensyangjugasebagaikonsumendariprodukprodukmereka.Makaratingmenjadisangatpenting,bukanhanyauntukkomoditasmediatapijugatelahmenjadibagiandaritahapantahapanperkembangankomodifikasikomunikasi.

Selaindarirating,pemasukanlainadalahdarikirimanSMSyangmasukuntukmendukungparafinalis.TarifnyaadalahRp.2000,dangangkatersebutpastilahsangatmengguntungkankarenaSMSukunganyangmasuktidaksedikit.Disinilahkomodifikasiaudiensjugaterjadi.

KomodifikasiLabour/Pekerja

Pekerjamerupakanpenggerakkegiatanproduksi.Bukanhanyaproduksisebenarnya,tapijugadistribusi.Pemanfaatantenagadanpikiranmerekasecaraoptimaldengancaramengkonstruksipikiranmerekatentangbagaimanamenyenangkannyajikabekerjadalamsebuahinstitusimediamassa,walaupundenganupahyangtakseharusnya.

Bagaimanaparapekerja/crewprogramtvtersebutmenyiapkansegalakeperluanuntukmendukungacaratersebutmulaidarikonsepacara,memerlukanideideyanginovatif,dekorasitempatsampaiakhirnyaparapenontonsetiaprogramtvIndonesiaMencariBakat3


dapatmenikmatidengannyamanacaratersebutdanhalitutidakterlepasdarikerjakerasparapekerjaataucrewacaratersebut.

KinisetelahprogramIMB3selesai,makatentusajamediatidakinginkehilanganaudiensnya.MakadariituparateamcreativeataupekerjamembuatprogramlainyangakanmemegangkesetiaanaudiensIMB3.YaknidenganmembuatIndonesiaMencariBakatDuetMautIndonesiaMencariBakatReunidanyanglainnya.

Spasialisasi

VincentMoscomemaknaispasialisasisebagaiprosesuntukmengatasiruangdanwaktu.Dalampandanganini,Moscomencobamemetakansejauhmadamediamampumenyajikanproduknyakehadapanpembaca,pemirsa,ataupunkonsumennyadenganbatasanruangdanwaktu.Ruangini,tentutakhanyabermaknageografissemata,namunjugademografis.Inilahsisi,dimanastrukturkelembagaansuatumediamempunyaiperanyangsignifikandalammemenuhijaringandankecepatannyauntukmenyampaikanproduknyakehadapanpublik.

SpasialisasiProgramIndonesiaMencariBakat3yangtayangdiTransTVinijugadapatmengatasiataumelampauiruangdanwaktudimanaacarainidapatdilihatkembalidibeberapamediadiantaranya:

YouTube

Bagipenontonyayangtidaksempatmenyaksikanacaratersebutdandapatmemilihiepisodemanayanghendakditonton,sehinggadapatmemudahkanpenontonnyajikahendakmenontonkembali.Sudahtidakasingmemangjikasaatinibanyakstasiuntvyangmenayangkansetiapprogramtvnyatersebutsecarasteaminghalinitidakterlepasdarikemajuanjamandanteknologiyangdigunakanolehmediamedia.DibawahiniadalahgambarpencarianIMB3disitusYoutube

Gambar3.1.SpasialiasidarisitusYoutube

Twitter

SelainYoutube,mediayangdipakaiolehteamIMB3untukmempromosikandanmengupdateprogramtersebutyaitutwitter,twittermerupakansalahsatumediaonlineatausocialmedialyangsedangboomingdikalangananakmudamaupundewasasaaiini.


Gambar3.2Twitter@TRANS_IMB

Facebook

FacebookadalahjejaringsocialyangtidakasinglagibagimasyaraktIndonesia,khususnyadikotakotabesarsepertiJakarta.WalaukinifacebookmulaitergantikanposisinyaolehtwitternamunsayarasamasihcukupefektifuntukmempromoasikandanmendistribusikanprogramIMB3,karenaparapenggunaakanlebihfocus.

Gambar3.3facebookIMB

Streaming

SpasialiasiyangterakhiradalahmenggunakanStreaming.Layananstreaminginibisadiaksesdisituswww.mytrans.com(http://www.mytrans.com/).DisitusinikitabisamelihatparapesertayangtampilkarenastreamingyangdilihatdisiarkanbersamaandenganyangdisiarkandiTv.

Strukturasi

StrukturasiyaitusebuahprosesdimanastrukturSosialditegakanolehagensosialbahkanmemberikanmediumpadakonstitusitersebut.Bagaimanacaramediamembangunhegemonidanmenegakanhegemoniataupemahamanyangmendominasimasyarakat.

https://iyansetione.wordpress.com/http://www.mytrans.com/

PadaprogramtvIndonesiaMencariBakat3yangtayangsetiapsabtudanminggudimanasetiapepisodenyahegemoniyangberasalbaikdaripesertaataubahkanjuripunmenjadiobatbiusbagipenonton.MisalnyasajajargonataukatakatayangdigunakanolehjuriSoimahdanSyahrini.SoimahdengankatakataJosGandosnyayangbisamembuatpenontontertawadankatajosgandospunsemakintenarseiringdengannaiknyaratingIMB3.Hinggakinikatajosgandosmenjadisebuahungkapansesuatuyangdianggapkerenataubagusdikalanganmasyarakat,adalagijargondarisyahriniyaituCetarMembahanatidakbedajauhmaknadarijargopunyaSoimah.Katacetarmembahanadapatdiibaratkansebagaisesuatuyangluarbiasa.Danjargoninipunmelekatdibenakpenonton.

BABIV

KESIMPULAN

Bedasarkanpenjelasanpenjelasandiatas,sudahjelasbahwadidalamprogramIndonesiaMencariBakat3initerdapatPendekatanEkonomiPolitikkomunikasijikaditinjaudariteoriyangsayagunakanyaitu3konsepdasarEkonomiPolitikkomunikasimenurutVincetMosco:

Komodifikasi

Komodifikasiadalahupayamengubahapapunmenjadikomoditiataubarangdagangan,dengankatalainkomodofikasiadalahperubahannilaigunamenjadinilaitukar.

KomodifikasiKonten

komodifikasikontenpadaprogramIndonesiaMencariBakat3dimanasebuahbakatbakatunikyangditampilkanolehparapesertamengubahnilaigunayangtadinyahanyasebuahbakatbakatyangtakdiketahuiolehkhalayakberubahmenghasilkannilaitukarataumempunyainilaijualpadasetiappesertaditiaptiapepisodenya

KomodifikasiAudiens

Indikasiyangdigunakanadalahratingyangselalutinggidenganprogramyangunggulandanspotiklanyangsangatbanyak,hinggakinikomodifikasiaudiensmasihkerapkalidigunakanolehmediakarenaorientasimediakinimasihkepadakeuntungansemata(profitoriented).Ahlinidapatkitaanalisisdenganmenggunakanteoriyangsayagunakankepadaprogramprogramlain.Dankitaakantercengangketikakitasendirimenjadikomoditasbagimedia.

KomodifikasiPekerja

Bagaimanaparapekerja/crewprogramtvtersebutmenyiapkansegalakeperluanuntukmendukungacaratersebutmulaidarikonsepacara,memerlukanideideyanginovatif,dekorasitempatsampaiakhirnyaparapenontonsetiaprogramtvIndonesiaMencariBakat3


dapatmenikmatidengannyamanacaratersebutdanhalitutidakterlepasdarikerjakerasparapekerjaataucrewacaratersebut.

KinisetelahprogramIMB3selesai,makatentusajamediatidakinginkehilanganaudiensnya.MakadariituparateamcreativeataupekerjamembuatprogramlainyangakanmemegangkesetiaanaudiensIMB3.YaknidenganmembuatIndonesiaMencariBakatDuetMautIndonesiaMencariBakatReunidanyanglainnya.

Spasialisasi

Spasialisasi,berkaitandengansejauhmanamediamampumenyajikanproduknyadidepanpembacadalambatasanruangdanwaktu.Padaarasinimakastrukturkelembagaanmediamenentukanperannyadidalammemenuhijaringandankecepatanpenyampaianprodukmediadihadapankhalayak.

SpasialisasiProgramIndonesiaMencariBakat3yangtayangdiTransTVinijugadapatmengatasiataumelampauiruangdanwaktudimanaacarainidapatdilihatkembalidibeberapamediadiantaranya:Youtube,Twitter,FacebookdanStreaming.

Strukturasi

StrukturasiyaitusebuahprosesdimanastrukturSosialditegakanolehagensosialbahkanmemberikanmediumpadakonstitusitersebut.Bagaimanacaramediamembangunhegemonidanmenegakanhegemoniataupemahamanyangmendominasimasyarakat.

PadaprogramtvIndonesiaMencariBakat3yangtayangsetiapsabtudanminggudimanasetiapepisodenyahegemoniyangberasalbaikdaripesertaataubahkanjuripunmenjadiobatbiusbagipenonton.MisalnyasajajargonataukatakatayangdigunakanolehjuriSoimahyaituJOSGANDOSdanSyahrinidenganCETARMEMBAHANA.

DAFTARPUSTAKA

Buku:

Arifin,Anwar,2011,SistemKomunikasiIndonesia,SimbiosaRekatamaMedia,Bandung

RediPanuju,1997,SistemKomunikasiIndonesia,PustakaPelajar,Yogjakarta

Nurudin,2004,SistemKomunikasiIndonesia,RajawaliPers,Jakarta


Sutrimo,SistemKomunikasiIndonesia,handsout,FisipUnas,2005

Soemarno,(2004)sistemkomunikasiindonesia.Jakarta:universitasterbuka.

Internet:

http://www.mytrans.com/(http://www.mytrans.com/)

http://gadogadosangjurnalis.blogspot.com/2011/09/teorihegemoni.html(http://gadogadosangjurnalis.blogspot.com/2011/09/teorihegemoni.html)

https://www.facebook.com/pages/IndonesiaMencariBakat/309058608593?fref=ts(https://www.facebook.com/pages/IndonesiaMencariBakat/309058608593?fref=ts)

http://id.scribd.com/doc/32321437/EkonomiPolitikMediaKomodifikasi(http://id.scribd.com/doc/32321437/EkonomiPolitikMediaKomodifikasi)

http://wisnumartha14.blogspot.com/2010/10/senaraipemikiranvincentmoscobagian.html(http://wisnumartha14.blogspot.com/2010/10/senaraipemikiranvincentmoscobagian.html)

http://www.subhanagung.net/2011/10/studimediadalamparadigmaekonomi.html(http://www.subhanagung.net/2011/10/studimediadalamparadigmaekonomi.html)

BlogatWordPress.com.|TheEightiesTheme.

Follow

FollowIyanSetiawan

BuildawebsitewithWordPress.com

http://id.scribd.com/doc/32321437/Ekonomi-Politik-Media-Komodifikasi-https://wordpress.com/?ref=lofhttps://www.facebook.com/pages/Indonesia-Mencari-Bakat/309058608593?fref=tshttp://www.mytrans.com/http://wisnumartha14.blogspot.com/2010/10/senarai-pemikiran-vincent-mosco-bagian.htmlhttp://www.subhanagung.net/2011/10/studi-media-dalam-paradigma-ekonomi.htmlhttps://iyansetione.wordpress.com/https://wordpress.com/?ref=footer_bloghttps://wordpress.com/themes/eighties/javascript:void(0)http://gado-gadosangjurnalis.blogspot.com/2011/09/teori-hegemoni.html