PANGARSO ADI WIYARTO (122091137)

DESSY TRI ANGGARINI (122091046)

HANIYATI (122091083)

VERRY OCTAVIANUS WIJAYA (122091184)

Marketing Strategy

1952 1964 19691966 19821971 19971986 2002

Menjual Resep $105

600 Outlet (US & Canada)

Terdaftar di Stock NYSE

Akuisisi Heublien $285 Juta

Akuisisi RJ Reynold

Akuisisi Pepsi Co

$840 Juta

Tricon berubah jadi Yum!

Akuisisi Tricon Global

KFC memiliki outlet – outlet yang tersebar di seluruh dunia. KFC selalu menjual produk nya dengan menyesuaikan

kebutuhan di negara tersebut.

Kanada

India

Jepang

PT Fastfood Indonesia Tbk. adalah pemilik tunggal waralaba KFC di Indonesia, didirikan oleh Gelael Group pada tahun 1978 sebagai pihak pertama yang memperoleh waralaba KFC untuk Indonesia.

Perseroan mengawali operasi restoran pertamanya pada bulan Oktober 1979 di Jalan Melawai, Jakarta, dan telah memperoleh sukses. Kesuksesan outlet ini kemudian diikuti dengan pembukaan outlet-outlet selanjutnya di Jakarta dan perluasan area cakupan hingga ke kota-kota besar lain di Indonesia, antara lain Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, Makassar, dan Manado.

Bergabungnya Salim Group sebagai pemegang saham utama telah meningkatkan pengembangan Perseroan pada tahun 1990, dan pada tahun 1993 terdaftar sebagai emiten di Bursa Efek Jakarta sebagai langkah untuk semakin mendorong pertumbuhannya.

Bagaimana KFC mempertahankan Market Leadership di Industri Fast Food??

Demographic SegmentationUmur : 6-65 tahunGender : Laki – laki dan perempuanSocial class : menengah ke atasLokasi : Urban & Sub Urban

Orang – orang yang aktif, dinamis, mobilitas tinggi

Orang – orang yang suka makanan yang bervariasi

Orang – orang yang memperhatikan kualitas dan rasa terhadap makanan

KFC memfokuskan pada kemurnian dan kesegaran makanan sebagai cara untuk menempatkan perbedaan yang jelas dari pesaingnya pada pikiran customernya. KFC memiliki brand yang kuat dan memimpin dalam market fried chicken.

KFC menggunakan saran dari customernya sebagai masukkan untuk meningkatkan kualitas produknya sesuai dengan permintaan pelangggan.

KFC menggunakan attribute - nya to memposisikan Product- nya (Fried Chicken)

Yang menjadi ciri khas produk KFC adalah ayam goreng yang disajikan dalam dua jenis, yaitu original dan crispy. Selain ayam goreng, KFC menawarkan berbagai macam produk lainnya, seperti sphagetti, ice cream, burger, pudding, dll.

Hal ini mencerminkan adanya variasi produk dan diversifikasi produk yang ditawarkan kepada konsumen.

Dari segi harga produk yang ditawarkan oleh KFC sangat ekonomis dan terjangkau bagi semua kalangan.

KFC menempatkan lokasi outlet nya pada tempat yang sangat strategis, seperti pom bensin, mall atau pusat perbelanjaan, bandara / airport, komplek perumahan, dan tempat lain yang mudah dijangkau oleh konsumen atau masyrakat sekitar.

Java

Sumatera Kalimantan

Sulawesi

Irian

Bali

Jakarta

Indian Ocean

Brunei

Equator

South China SeaPacific Ocean

N

E

S

W

Time Zone

Brunei

Total Outlet KFC : 379 Outlet

Emotional

Functional