vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur Peneliti panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas

segala berkat, rahmat, dan bimbingan-Nya yang penuh kasih dan senantiasa

menyertai Peneliti dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.

Tugas Akhir dengan judul “PENGARUH BRAND PLACEMENT NIKE

DALAM FILM STEP UP 3D TERHADAP SIKAP AUDIENS REMAJA DI

SANGGAR TARI MODERN DANCE DAN HIP HOP DANCE DI DKI

JAKARTA” ini ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna

meperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Strata Satu Universitas Pelita Harapan,

Karawaci.

Peneliti menyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dan doa dari

berbagai pihak, Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada

waktunya. Oleh karena itu, Peneliti mengucapkan terima kasih yang sebesar-

besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan

Tugas Akhir ini, yaitu kepada:

1. Prof. Aleksius Jemadu, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik.

2. Dr. phil. Deborah Simorangkir, B.A., M.S., selaku Ketua Jurusan Ilmu

Komunikasi.

3. Fitria Mayasari, S.Sos., M.M.C., selaku Dosen Pembimbing yang telah

memberikan bimbingan dan banyak memberikan masukan kepada Peneliti.

4. Segenap dosen dan staf pengajar yang telah memberikan bekal ilmu

pengetahuan kepada Peneliti selama masa perkuliahan.

viii

5. Papi dan mami tercinta, yang telah merelakan sebagian waktu dan telah

memberikan support dan mendukung Peneliti dalam menyelesaikan tugas

akhir ini.

6. Koko dan dede yang senantiasa memberikan dorongan, semangat, dan

dukungannya Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik.

7. Handi, Gita, Jayadi, Leo, Yohan, Marco, Toyo, David, Nove, Melia, Vivi,

Dea, Hendri, Hendy, dan seluruh teman-teman Peneliti yang telah

memberikan semangat kepada Peneliti dan membantu terselesaikannya Tugas

Akhir ini dengan baik.

8. Semua pihak yang namanya tidak dapat disebutkan satu – persatu, yang telah

ikut memberikan bantuan, sehingga saya dapat menyelesaikan penyusunan

Tugas Akhir ini.

Akhir kata, Peneliti menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari

sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat bermanfaat

bagi Peneliti. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang

membacanya.

Karawaci, 8 Agustus 2011

Peneliti

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR ............................................... ii

PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING ....................................................... iii

PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR ......................................... iv

ABSTRAK ........................................................................................................... v

KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ........................................................................................................ ix

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Masalah ................................................................................. 1

1.2. Identifikasi Masalah ....................................................................................... 3

1.3. Rumusan Masalah .......................................................................................... 6

1.4. Tujuan Penelitian ........................................................................................... 6

1.5. Kegunaan Penelitian....................................................................................... 7

1.6. Sistematika Penelitian .................................................................................... 8

BAB II OBJEK PENELITIAN

2.1. Step Up 3D ..................................................................................................... 8

2.2. Sinopsis Step Up 3D ...................................................................................... 11

2.3. Brand Placement dalam film Step Up 3D ...................................................... 13

2.4. Nike ................................................................................................................ 14

2.4.1. Sejarah Berdirinya Nike ........................................................... 15

2.4.2. Brand Placement Nike dalam Film Step Up 3D ....................... 16

BAB III TINJAUAN PUSTAKA

3.1. Integrated Marketing Communication ........................................................... 18

3.2. Promotional Mix ............................................................................................ 19

3.3. Advertising ..................................................................................................... 20

3.4. Perkembangan Product/Brand Placement ..................................................... 23

3.5. Product/Brand Placement .............................................................................. 24

x

3.6. Kelebihan dan Kekurangan Brand Placement ............................................... 26

3.7. Jenis-jenis Product Placement ....................................................................... 30

3.8. Definisi Sikap ................................................................................................. 32

3.9. Sikap Remaja terhadap Brand Placement dalam Film .................................. 32

3.10. Kerangka Berpikir ........................................................................................ 34

BAB IV METODOLOGI PENELITIAN

4.1. Metode Penelitian........................................................................................... 36

4.2. Populasi dan Sampling ................................................................................... 38

4.2.1. Populasi .................................................................................... 38

4.2.2. Sampling ................................................................................... 39

4.3. Teknik Pengumpulan Data ............................................................................. 42

4.4. Definisi Operasional....................................................................................... 43

4.4.1. Variabel Independen: Brand Placement Nike .......................... 43

4.4.2. Variabel Dependen: Sikap Audiens Remaja terhadap

Brand Placement Nike............................................................. 45

4.5. Validitas dan Reliabilitas ............................................................................... 47

4.5.1. Validitas ................................................................................... 47

4.5.2. Reliabilitas ................................................................................ 48

4.5.3. Hipotesis Penelitian .................................................................. 49

4.6. Analisis Data .................................................................................................. 49

BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN

5.1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ................................................................ 52

5.2. Hasil Penelitian .............................................................................................. 53

5.2.1. Data Demografis Responden ................................................... 53

5.2.2. Hasil Korelasi Antar Variabel ................................................. 57

5.2.3. Hasil Penilaian Responden Terhadap Dimensi Audio ............ 59

5.2.4. Hasil Penilaian Responden Terhadap Dimensi Visual ............ 60

5.2.5. Hasil Penilaian Responden Terhadap Dimensi Audiovisual.. 61

5.2.6. Hasil Penilaian Responden Terhadap Dimensi Integrated

Explicit Product Placement..................................................... 62

5.2.7. Hasil Penilaian Responden Terhadap Dimensi Attention ....... 63

5.2.8. Hasil Penilaian Responden Terhadap Dimensi Acceptance .... 64

xi

5.2.9. Hasil Penilaian Responden Terhadap Dimensi Reference ..... 65

5.2.10. Hasil Penilaian Responden Terhadap Dimensi Interest ......... 65

5.3. Analisis Peranan Integrated Marketing Communication dalam Brand

Placement Nike di Film Step Up 3D .............................................................. 67

5.4. Implementasi Advertising dalam Brand Placement Nike di Film Step

Up 3D ............................................................................................................ 69

5.5. Korelasi antara Variabel X (Brand Placement Nike) dengan Variabel Y

(Sikap Audiens Remaja terhadap Brand Placement Nike) ............................ 71

5.6. Korelasi antara Dimensi Audio dengan Variabel Y ....................................... 72

5.7. Korelasi antara Dimensi Visual dengan Variabel Y ...................................... 73

5.8. Korelasi antara Dimensi Audiovisual dengan Variabel Y ............................. 74

5.9. Korelasi antara Dimensi Integrated Explicit Product Placement

dengan Variabel Y ......................................................................................... 76

5.10. Korelasi antara Variabel X dengan Dimensi Attention ............................... 78

5.11. Korelasi antara Variabel X dengan Dimensi Acceptance ........................... 80

5.12. Korelasi antara Variabel X dengan Dimensi Attention ............................... 81

5.13. Korelasi antara Variabel X dengan Dimensi Attention ............................... 83

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN

6.1. Kesimpulan .................................................................................................... 85

6.2. Keterbatasan Penelitian .................................................................................. 86

6.3. Saran ............................................................................................................... 86

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 89

LAMPIRAN

CURRICULUM VITAE

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Logo Nike .......................................................................................... 15

Gambar 2.2 Penampilan Sepatu Nike dalam Film Step Up 3D (visual)................ 17

Gambar 2.3 Penampilan Sepatu Nike dalam Film Step Up 3D (audio) ................ 17

Gambar 3.1 Elements of the Promotional Mix ...................................................... 19

Gambar 5.1 Jenis Kelamin Responden ................................................................. 54

Gambar 5.2 Usia Responden ................................................................................. 55

Gambar 5.3 Sanggar Tari di mana Responden Bergabung ................................... 56

Gambar 5.4 Pengeluaran Responden dalam Sebulan ............................................ 57

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Delapan Brand Placement dalam Film Step Up 3D ............................. 13

Tabel 4.1 Variabel Independen : Brand Placement Nike dalam Film

StepUp 3D ............................................................................................ 44

Tabel 4.2 Variabel Dependen : Sikap Audiens Remaja terhadap

Brand Placement Nike .......................................................................... 46

Tabel 5.1 Symetric Measures Dimensi Variabel X dengan Variabel Y ................ 58

Tabel 5.2 Symetric Measures Dimensi Variabel Y dengan Variabel X ................ 59

Tabel 5.3 Penilaian Responden Terhadap Dimensi Audio ................................... 60

Tabel 5.4 Penilaian Responden Terhadap Dimensi Visual ................................... 60

Tabel 5.5 Penilaian Responden Terhadap Dimensi Audiovisual .......................... 61

Tabel 5.6 Penilaian Responden Terhadap Dimensi Integrated Explicit

Product Placement .............................................................................. 62

Tabel 5.7 Penilaian Responden Terhadap Dimensi Attention ............................... 63

Tabel 5.8 Penilaian Responden Terhadap Dimensi Acceptance ........................... 64

Tabel 5.9 Penilaian Responden Terhadap Dimensi Reference ............................. 65

Tabel 5.10 Penilaian Responden Terhadap Dimensi Interest ............................... 65

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A

Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir ....................................................... A-1

LAMPIRAN B

Kuesioner .............................................................................................................. B-1

Transkrip Wawancara Dengan Responden A, B, C, D, dan E .............................. B-4

Hasil Validitas (Pre-test terhadap Variabel X dan Y) .......................................... B-6

Hasil Reliabilitas (Pre-test terhadap Variabel X dan Y) ....................................... B-8

Data Demografis Responden................................................................................. B-10

Hubungan Korelasi Antara Variabel X dengan Variabel Y .................................. B-12

Hubungan Korelasi Antara Dimensi Variabel X dengan Variabel Y ................... B-12

Hubungan Korelasi Antara Variabel X dengan Dimensi Variabel Y ................... B-14

Penampilan Brand Placement Nike secara Visual ................................................ B-16

Penampilan Brand Placement Nike secara Audiovisual ....................................... B-20