BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Tidak dapat dipungkiri bisnis bakery di Jakarta sangatlah pesat. Hampir setiap

toko roti terlihat dan terkesan sama, karena mereka berlomba-lomba untuk

memiliki varian rasa yang lezat dan bermacam-macam. Dan tidak sedikit dari

mereka yang menggunakan banyak bahan kimia yang tidak sehat untuk

kesehatan.

Joy Roti Bakery & Cake merupakan salah satu brand lokal yang merupakan

usaha roti rumahan yang dimiliki oleh Ibu Joyce. Joy Roti berdiri sejak 2005,

dengan menjual berbagai macam roti rumahan dan kue dari roti tawar, berbagai

roti manis, kue jajanan pasar, serta berbagai macam kue ulang tahun. Joy Roti

terbilang cukup sukses diminati oleh masyarakat sekitar, karena Joy Roti tidak

menggunakan obat-obatan (bahan kimia), serta rasa roti rumahan yang khas,

yang tidak kalah dengan kompetitor-kompetitornya.

Tanpa disadari brand – brand mancanegara tidak hanya memikat perhatian

dari segi kualitas produk yang mereka berikan, akan tetapi keunggulan lain

dibalik brand mancanegara yang dapat memikat masyarakat Indonesia adalah di

dalam kualitas identitas visualnya. Identitas perusahaan mempunyai peran yang

cukup penting bagi keberhasilan dalam dunia bisnis pada era modern ini.

Identitas visual merupakan tampilan utama yang terlihat dan juga dapat

mengkomunikasikan keunikan brand tersebut dibanding dengan brand lainnya.

Identitas visual yang berkualitas tentunya dapat berperan besar dalam memikat

perhatian masyarakat.

Oleh karena itu, penulis berinisiatif untuk mendesain ulang identitas visual

Joy Roti agar memiliki identitas visual yang unik, selain rasanya, dan menarik

perhatian konsumen.

1

Pemilihan topik mengenai perancangan ulang untuk toko Joy Roti ini didasari

karena melihat keadaan bahwa brand ini cukup diminati oleh masyarakat, tetapi

cukup disayangkan karena toko ini belum memiliki identitas visual yang kuat.

Dengan mendesain ulang dan membuatnya lebih menarik diharapkan dapat

meningkatkan daya jual dan dapat lebih dikenal oleh masyarakat sehingga tidak

kalah bersaing dengan toko-toko lainnya terutama dalam hal desain.

1.2 Ruang Lingkup

Saat ini Joy Roti masih belum memiliki standarisasi identitas visual yang kuat

yang dapat bersaing dengan kompetitor – kompetitornya, yang kebanyakan sudah

memiliki identitas visual yang sudah dikenal oleh kalangan masyarakat. Oleh

karena itu, penulis merasa perlu merancang ulang sebuah identitas visual yang

kuat untuk Joy Roti, beserta material promosi pendukungnya dan menjaga

kekonsistenan penggunaannya yang mampu menemukan karakter dan

keunggulannya. Sehingga diharapkan dengan identitas visual yang baru, mampu

menarik lebih banyak konsumen dan dapat lebih dikenal oleh masyarakat.

2