INTERPRETASI AUDIANCE PADA ENDORSER DALAM IKLAN TV filev . KATA PENGANTAR . Puji syukur kepada Allah...

i

INTERPRETASI AUDIANCE PADA ENDORSER DALAM IKLAN TV

( Analisis Resepsi Mahasiswa UMB Menteng Terhadap Endorser Ariel Noah Dalam Iklan

Vaseline Facial Wash For Man )

SKRIPSI

Diajukan Sebagai salah Satu Syarat Untuk memperoleh Gelar Sarjana Sastra Satu (S-1)

Fakultas Ilmu komunikasi Bidang Studi Advertising dan Marketing Communications

Disusun Oleh :

ALFIAN

44313120036

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA

JAKARTA

2016

http://digilib.mercubuana.ac.id/

ii


iii


iv


v

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT karena berkat dan rahmat-Nya penulis

mampu menyelesaikan skripsi dengan judul “Interpretasi Audiance Pada Endorser

iklan TV, (Analisis Resepsi Mahasiswa UMB Menteng Terhadap Endorser Ariel

Noah Dalam Iklan Vaseline Facial Wash For Man) . Skripsi ini disusun untuk

memenuhi salah satu persyaratan saya memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S1)

pada Fakultas Ilmu Komunikasi, bidang studi Periklanan dan Marketing

Komunikasi, Universias Mercu Buana. Skripsi ini dibuat dengan harapan agar

tidak sia-sia, dapat menambah wawasan dan juga dapat memberikan pengetahuan

bagi siapa pun yang membacanya. Semoga skripsi ini juga dapat menjadi inspirasi

bagi semua orang untuk membuat penelitian-penelitian selanjutnya yang lebih

baik dan lebih bermanfaat.

Penelitian ini tidak akan berjalan dengan lancar tanpa adanya dukungan

baik material maupun spiritual dari seluruh pihak yang telah membantu dalam

penyelesaian skripsi ini. Rasa terima kasih yang sebesar-besarnya ditujukan

kepada :

1. Bapak Dr. Farid Hamid, M.Si selaku pembimbing skripsi peneliti, yang

selalu membimbing, mensupport, mengingatkan, memberikan arahan serta

petunjuk dalam pengerjaan skripsi peneliti dengan sabar hingga akhirnya

dapat terselesaikan.


vi

2. Orang Tua peneliti Ibu Rukiah yang selalu memberikan doa, dukungan,

perhatian, semangat dan kasih sayang yang tak terhingga sepanjang masa.

3. Kepada dosen-dosen mercu buana menteng, Ibu Yoyoh , Pak Dadan, Ibu

Endri, Pak Ananta, Ibu Tri Diah (TDC), Ibu Ira, Pak Tupak, Pak Razi, Ibu

Niken, Ibu Berliana, Pak Wildan, Pak Eka, Pak Made serta dosen-dosen

yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu, terimakasi sudah sabar

mendidik kami khususnya saya sebagai mahasiswa.

4. Kedua kaka penulis, Nuraeni dan Rachmat Taufik yang selalu mendukung,

dan mendoakan penulis untuk kelancaran dalam pembuatan skripsi ini.

5. Teman-temanku kelas karyawan Mercu Buana Menteng, Boty, Loly,

Maul, Mia, Nunu, Muti, Rafki, Ryo, Tyo, Azizah, Koko Vian, Mbak Suga,

Tari, Lala, Rumania, Galih dan teman-teman yang saya tidak bisa saya

sebutkan satu persatu terimakasih untuk kecerian dan kebersamaanya serta

supportnya selama dua tahun ini.

6. Untuk sahabatku Genk kampus Bintang kejora Farhan, Mb Echi, Tami,

Angel seru dam keren banget bisa kenal kalian semua, terimaksih untuk

pertemanan dan kebersamaan serta kekeluargaan selama ini di kampus

tanpa kalian hidupku kurang sempurna.. hehehe.. see on top guys..

7. Kepada sahabat dekat penelitih, Kimbut, Ka maria, Ticu, Ka Odie, Vanny,

Uti, Rima, Yuan, Ajeng genk-genk exis yang telah memberi dukungan dan

semangat untuk dapat menyelesaikan skripsi ini.

8. Teman-teman dan sahabat D’Rempong yang sudah seperti keluarga buat

saya Dedi, Nessa, Evie, Umi Dev, Rizka , Adol, Pampam, Ila, Topik yang


vii

selalu memberikan support dan motivasi untuk tetap selalu bisa fokus

sampe dengan selesainya skripsi ini.

9. Teman-teman dan sahabat WF dan friends keluarga kecil saya yang selalu

membuat kecerian dan dukungan penuh untuk saya fokus menyelesaikan

skripsi saya, Anggar, Dimas, Nanda, Ryan, Tomy, Bechi , Imas, Winda,

Yoga , Arsyah, Gio.

10. Serta semua teman-teman Kelas Karyawan UMB Menteng jurusan

Advertising and Marcomm yang tidak bisa disebutkan satu per satu, atas

bantuan, kerjasama, dan kebersamaannya selama dua tahun ini.

11. Kepada para atasan saya di kantor juga teman-teman dari PT. Astra Aviva

life, terimaksih memberikan dukungan untuk menyelesaikan skripsi ini.

12. Semua pihak yang telah membantu dan mendoakan penulis yang tidak bisa

disebutkan satu per satu

Semoga Allah SWT melimpahkan Rahmat dan Berkah-Nya kepada semua

pihak yang telah membantu dan memberikan dukungan serta doanya untuk

peneliti. Peneliti menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dikatakan

sempurna. Oleh karena itu, adanya kritik maupun saran yang bersifat membangun

akan penulis terima dengan senang hati. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi

penulis, dan segenap mahasiswa/i Universitas Mercu Buana lainnya

Jakarta, 15 Maret 2016

Alfian


viii

DAFTAR ISI

DAFTAR ISI ............................................................................................................ i

ABSTRAK .............................................................................................................vi

KATA PENGANTAR ..........................................................................................vii

BAB I ...................................................................................................................... 1

PENDAHULUAN .................................................................................................. 1

1.1. Latar Belakang Penelitian ......................................................................... 1

1.2. Fokus Penelitian ........................................................................................ 6

1.3. Tujuan Penelitian....................................................................................... 6

1.4. Manfaat Penelitian..................................................................................... 6

1.4.1. Manfaat Teoritis ................................................................................ 6

1.4.2. Manfaat Praktis ................................................................................. 7

BAB II ..................................................................................................................... 8

TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................................... 8

2.1. Penelitian Terdahulu ..................................................................................8

2.2. Komunikasi Pemasaran ........................................................................... 12

2.3. Periklanan ................................................................................................ 15

2.3.1. Unsur-unsur Iklan ........................................................................... 18

2.3.2. Iklan Televisi .................................................................................. 19

2.3.3. Endorser .......................................................................................... 22

2.3.4. Komponen Endorser ....................................................................... 26

2.3.5. Tugas dan Fungsi Endorser ............................................................. 28

2.4. Teori Encoding-Decoding ....................................................................... 29

2.5. Teori Resepsi ........................................................................................... 33

2.6. Komunikasi Massa .................................................................................. 36

2.6.1. Unsur-unsur Komunikasi Massa .................................................... 37

2.6.2 Fungsi komunikasi Massa ............................................................... 39


ix

BAB III ................................................................................................................. 41

METODOLOGI PENELITIAN ............................................................................ 41

3.1. Paradigma ................................................................................................ 41

3.2. Metode Penelitian .................................................................................... 43

3.3. Subyek Penelitian .................................................................................... 44

3.4. Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 46

3.4.1 Data Premier ................................................................................... 47

3.4.2 Data Sekunder ................................................................................. 49

3.5. Teknik Analisis Data ............................................................................... 50

3.6. Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data ..................................................... 52

BAB IV ................................................................................................................ 54

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................................... 54

4.1. Gambaran Umum Objek penelitian......................................................... 54

4.1.1. Vaseline .......................................................................................... 54

4.1.2. Vaseline Facial Wash For Man ....................................................... 55

4.1.3. Profil Nazril Irham (Ariel Noah) ................................................... 59

4.2. Hasil Penelitian ...................................................................................... 69

4.2.1. Identitas Infoman ............................................................................ 69

4.2.2 Interpretasi Kahlayak Terhadap Ikalan Vaseline Facial wash For Man…..............................................................................................70

4.2.2.1 Kategori Interpretasi Kahalayak Terhadap Ikalan Vaseline Facial wash For Man Biasa Saja …............................................................70

4.2.2.2 Interpretasi Kahalayak Terhadap Ikalan Vaseline Facial wash For Man Yang Menyatakan Iklannya Bagus .........................................72

4.2.3 Interpretasi Kahalayak Terhadap Ariel Noah Sebagai Endorser Iklan Vaseline Facial wash For Man ........................................................72

4.2.4. Interpretasi Kahalayak Terhadap Citra Ikalan Vaseline Facial wash For Man Setelah Menggunakan Endorser Ariel Noah …................81


x

4.3. Pembahasan ............................................................................................. 85

4.3.1. Dominan-Hegemonik ..................................................................... 87

4.3.2. Negoisasi ........................................................................................ 90

4.3.3. Oposisi ........................................................................................... 94

BAB V ................................................................................................................. 96

SIMPULAN DAN SARAN .................................................................................. 96

5.1. Kesimpulan ............................................................................................ 96

5.2. Saran ....................................................................................................... 98

5.2.1. Saran Akademisi ............................................................................ 98

5.2.2. Saran Praktisi ................................................................................. 98

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 99

DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................102

Lampiran I Forum Group Discussion (FGD) .................................................. 102

Lampiran II Transkip Wawancara .................................................................... 110


xi

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Iklan Ariel Sebagai Endorser Sebelum Tersandung Kasus Hukum

Pornografi ........................................................................................................... 67

Tabel 4.2 Iklan Ariel Sebagai Endorser Setelah Tersandung Kasus Hukum

Pornografi ............................................................................................................ 68

Tabel 4.3 Identitas Informan................................................................................. 69

Tabel 4.2 Bagan.....................................................................................................86


i

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1. Produk Vaseline facial Wash For Man ......................................55

Gambar 4.2. Endorser dan Produk Vaseline facial Wash For Man .................57

Gambar 4.3. Profile Nazril Irham atau Ariel Noah ....................................... 59


INTERPRETASI AUDIANCE PADA ENDORSER DALAM IKLAN TV filev . KATA PENGANTAR . Puji syukur kepada Allah...

Documents

Transcript of INTERPRETASI AUDIANCE PADA ENDORSER DALAM IKLAN TV filev . KATA PENGANTAR . Puji syukur kepada Allah...