Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP 

 

 

 

 

 

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PENGARUH KAMPANYE "GERAKAN

INDONESIA DIET KANTONG PLASTIK"

MELALUI TWITTER TERHADAP SIKAP

PENGURANGAN PENGGUNAAN KANTONG

PLASTIK

(Survei di Kalangan Followers @idDKP)

SKRIPSI

Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Stefani Pangestu

10120110024

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2014

ii

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

iii

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

iv

KATA PENGANTAR

Puji syukur peneliti panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah

memberikan anugerah dan segala kenikmatan luar biasa banyaknya sehingga

skripsi ini dapat selesai dengan baik. Skripsi yang berjudul “Pengaruh Kampanye

“Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik” melalui Twitter Terhadap Sikap

Pengurangan Penggunaan Kantong Plastik (Survei di Kalangan Followers

@idDKP)” ini dibuat untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh

kelulusan Mata Kuliah Skripsi Akhir Mahasiswa.

Dalam menyelesaikan skripsi ini peneliti mendapat banyak bantuan,

masukan dan dukungan positif dari berbagai pihak. Sedikit banyak hal ini sangat

membantu peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini dengan baik dan lancar. Oleh

karena itu peneliti mengucapkan banyak terima kasih kepada :

1. Bapak Dr. Amin Saragih Manihuruk, Drs., MS. selaku pembimbing

skripsi yang telah dengan sabar membimbing peneliti dari awal hingga

akhir penelitian dan dalam penulisan skripsi ini.

2. Bapak Rony Agustino Siahaan, M.Si. dan Ibu Syarifah Amelia, S.Sos.,

M.Si., selaku ketua sidang dan dosen penguji yang sudah meluangkan

waktu untuk menguji skripsi dan membantu memberikan masukan.

3. Ibu Dr. Bertha Sri Eko M., M.Si. selaku Kaprodi Ilmu Komunikasi yang

memberikan kesempatan kepada peneliti untuk melakukan penelitian ini.

4. Keluarga Tercinta dan Tersayang yang selalu berdoa dan memberikan

semangat untuk peneliti. Papa, mama, koko, om, tante, dan sepupu yang

selalu mendukung peneliti untuk tidak pernah patah semangat.

5. Ana, Nicho, dan Chenchen yang membantu mendapatkan referensi skripsi

dari kampus lain dan dengan baik hati menolong peneliti.

6. Bella yang meminjamkan skripsi dan yang membantu peneliti dalam

menanyakan mengenai kuantitatif.

7. Lupita teman seperjuangan satu pembimbing skripsi dan yang telah

mengingatkan peneliti untuk tetap semangat.

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

v

8. Karensia dan Laurensia yang memberikan semangat, kakak-kakak

instruktur yoga yang membuat peneliti lebih tenang dan sabar terutama

agar tidak stres dalam mengerjakan skripsi, serta teman GreenPChallenge

yang memberi semangat.

9. Selvi, Felicia, dan Simson yang menjadi teman yang setia meski peneliti

sibuk dalam mengerjakan skripsi.

10. Responden akun @idDKP yang tidak dapat disebutkan satu persatu, yang

sudah membantu peneliti dalam pengisian kuisioner.

11. Rekan-rekan Mahasiswa UMN serta rekan-rekan peneliti lainnya yang

tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima kasih atas segala support dan

bantuan kalian semua.

Akhir kata, dengan harapan skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak,

khususnya para pembaca, walaupun skripsi ini jauh dari sempurna. Oleh karena

itu, saran dan kritik pembaca akan peneliti terima dengan senang hati guna

menyempurnakan skripsi ini.

Tangerang, 20 Juni 2014

Stefani Pangestu

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

vi

ABSTRAK

STEFANI (10120110024), Pengaruh Kampanye “Gerakan Indonesia Diet

Kantong Plastik” Melalui Twitter Terhadap Sikap Pengurangan Penggunaan

Kantong Plastik (Survei dikalangan Followers @idDKP) + 135 halaman + 45

tabel + 4 gambar + 50 daftar pustaka

Permasalahan dari penggunaan kantong plastik semakin menjadi perhatian

masyarakat. Hal ini dikarenakan dari proses produksi hingga penguraian sangat

berbahaya bagi manusia maupun lingkungan. Di Indonesia sendiri memiliki

masalah serius dengan sampah kantong plastik. Setiap tahun di Indonesia, rata-

rata pemakaian kantong plastik per orang adalah 700 lembar. Masalah sampah

kantong plastik ini pun harus diatasi, salah satunya dengan upaya menekan

penggunaan kantong plastik, yang dapat dilakukan dengan mengedukasi dan

membujuk masyarakat melalui kampanye "Gerakan Indonesia Diet Kantong

Plastik". Kampanye "Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik" ini dilakukan

melalui offline dan dilakukan melalui online dengan akun Twitter @idDKP.

Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh

Kampanye "Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik" melalui akun @idDKP

terhadap sikap pengurangan penggunaan kantong plastik? Dan seberapa besar

pengaruh Kampanye "Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik" melalui akun

@idDKP terhadap sikap pengurangan penggunaan kantong plastik?

Jenis penelitian bersifat eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode

penelitian yang digunakan adalah survei. Jumlah populasi yang merupakan

followers @idDKP sebanyak 6450 per tanggal 21 Maret 2014. Teknik sampling

dengan menggunakan systematic sampling dan untuk mengetahui jumlah sampel

menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kelonggaran ketidaktelitian sebesar

10% diperoleh responden sebanyak 99 orang. Teknik pengumpulan data melalui

kuisioner serta studi kepustakaan.

Hasil penelitian diperoleh hasil korelasi Pearson menunjukkan pengaruh

kampanye “Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik” melalui Twitter terhadap

sikap pengurangan penggunaan kantong plastik ke dalam kategori kuat. Dengan

nilai koefisien determinasi sebesar 46.3%. maka dapat disimpulkan bahwa

kampanye yang dilakukan memberikan pengaruh dan memiliki korelasi terhadap

sikap pengurangan penggunaan kantong plastik.

Kata Kunci: Kampanye, Kampanye "Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik",

Sikap , Sikap pengurangan penggunaan kantong plastik, @idDKP.

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

vii

ABSTRACT

STEFANI (10120110024), The Effect of “Indonesian Movement in Dieting

Plastic Bags” campaign through Twitter towards the Attitudes of Reducing

the Use of Plastic Bags (Survey among @idDKP Followers) + 135 pages + 45

tables + 4 pictures + 50 bibliography

Problems due to the use of plastic bags have greatly become societies’

concern. This concern occurs as plastic bags, starting from its production process

until its decomposition process, are very dangerous to both human and

environment. Indonesia, itself, faces a serious problem with plastic bags waste.

The annual average of plastic bags each person use in Indonesia is 700 sheets.

This problem must be overcome by limiting the use of plastic bags that can be

conducted by educating and persuading communities through a “Indonesian

Movement in Dieting Plastic Bags” campaign. This campaign is conducted offline

as well as online by using a Twitter account @idDKP.

The problem formulation in this research is whether there are effects of

“Indonesian Movement in Dieting Plastic Bags” campaign that is conducted via

@idDKP account affects the attitudes of reducing the use of plastic bags and to

what extent “Indonesian Movement in Dieting Plastic Bags” campaign that is

conducted via @idDKP account affects the attitudes of reducing the use of plastic

bags.

This type of research is explanatory research with a quantitative approach.

The method used in this research is by survey. The total population which is the

amount of @idDKP followers by 21 March 2014 is 6450 people. The sampling

technique used is systematic sampling and in order to acquire the amount of

sample needed, Slovin’s formula was used with an error level of 10% resulting in

the need of 99 respondents. Data collection was conducted through questionnaires

and literature studies.

The research result which is obtained by using Pearson’s correlation shows

that the effect of “Indonesian Movement in Dieting Plastic Bags” campaign

through Twitter towards the attitudes of reducing the use of plastic bags is

categorized as strong. With a determination coefficient of 46.3%, it can be

concluded that the campaign affected and had correlation with the reduction of the

use of plastic bags.

Keywords : Campaign, “Indonesian Movement in Dieting Plastic Bags”

Campaign, Attitudes, Attitudes of Reducing the Use of Plastic Bags, @idDKP.

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

viii

DAFTAR ISI

PERNYATAAN......................................................................................................ii

HALAMAN PENGESAHAN................................................................................iii

KATA PENGANTAR............................................................................................iv

ABSTRAK..............................................................................................................vi

ABSTRACT...........................................................................................................vii

DAFTAR ISI........................................................................................................viii

DAFTAR GAMBAR..............................................................................................xi

DAFTAR TABEL..................................................................................................xii

BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1

1.1 Latar Belakang Masalah...............................................................................1

1.2 Perumusan Masalah...................................................................................10

1.3 Tujuan Penelitian.......................................................................................12

1.4 Kegunaan Penelitian..................................................................................13

1.4.1 Kegunaan Akademis......................................................................13

1.4.2 Kegunaan Praktis...........................................................................13

BAB II TINJAUAN LITERATUR DAN KERANGKA TEORI...........................14

2.1 Penelitian Sejenis Terdahulu......................................................................14

2.2 Tinjauan Literatur......................................................................................21

2.2.1 Kampanye......................................................................................21

2.2.1.1 Definisi Kampanye............................................................21

2.2.1.2 Jenis-jenis Kampanye ........................................................23

2.2.1.3 Model Kampanye Komunikasi..........................................25

2.2.1.4 Elemen Kampanye Komunikasi.........................................27

2.2.1.5 Khalayak Kampanye..........................................................31

2.2.2 Media Baru........................................................................................33

2.2.2.1 Media Baru.........................................................................33

2.2.2.2 Media Sosial.......................................................................35

2.2.2.3 Twitter................................................................................38

2.2.2.4 Media Sosial sebagai Media Kampanye PR......................41

2.2.3 Sikap..................................................................................................45

2.2.3.1 Definisi Sikap.....................................................................45

2.2.3.2 Fungsi Sikap.......................................................................46

2.2.3.3 Komponen Sikap................................................................48

2.2.4 Kampanye PR dan Kaitannya dengan Pembentukan Sikap..............50

2.3 Kerangka Teori..........................................................................................52

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

ix

2.3.1 Teori S-O-R.......................................................................................52

2.3.2 Teori Kampanye................................................................................54

2.3.3 Teori Sikap........................................................................................56

2.4 Hipotesis Penelitian....................................................................................57

2.5 Kerangka Pemikiran...................................................................................58

BAB III METODOLOGI PENELITIAN..............................................................60

3.1 Sifat Penelitian...........................................................................................60

3.2 Metode Penelitian......................................................................................62

3.3 Populasi dan Sampel..................................................................................63

3.4 Operasionalisasi Variabel..........................................................................66

3.5 Teknik Pengumpulan Data.........................................................................71

3.5.1 Data Primer....................................................................................72

3.5.2 Data Sekunder................................................................................73

3.6 Teknik Pengukuran Data............................................................................74

3.6.1 Uji Validitas......................................................................................76

3.6.2 Uji Reliabilitas..................................................................................81

3.7 Teknik Analisis Data..................................................................................83

3.7.1 Uji Korelasi.......................................................................................83

3.7.2 Uji Regresi.......................................................................................85

3.8 Uji Hipotesis..............................................................................................86

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.......................................88

4.1 Objek Penelitian.........................................................................................88

4.1.1 Sekilas Tentang Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik............88

4.1.2 Misi Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik...............................90

4.2 Hasil Penelitian..........................................................................................91

4.2.1 Karakteristik Responden................................................................91

4.2.2 Variabel X......................................................................................96

4.2.3 Variabel Y....................................................................................114

4.2.4 Uji Korelasi..................................................................................125

4.2.5 Uji Regresi...................................................................................127

4.3 Pembahasan..............................................................................................130

BAB V SIMPULAN DAN SARAN....................................................................133

5.1 Simpulan..................................................................................................133

5.2 Saran.........................................................................................................134

5.2.1 Saran Akademis...........................................................................134

5.2.2 Saran Praktis................................................................................135

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

x

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

FORM BIMBINGAN

RIWAYAT PENELITI

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.2.2.3 Model Komponensial Kampanye.................................................26

Gambar 2.3.1 Teori S-O-R....................................................................................53

Gambar 2.5 Kerangka Pemikiran...........................................................................58

Gambar 4.1 Logo Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik..................................90

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Perbandingan Penelitian Sejenis Terdahulu...........................................19

Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel......................................................................69

Tabel 3.2 Uji Validitas Instrumen dari Variabel X................................................78

Tabel 3.3 Uji Validitas Instrumen dari Variabel Y. ..............................................80

Tabel 3.4 Uji Reliabilitas Instrumen dari Variabel X............................................82

Tabel 3.5 Uji Reliabilitas Instrumen dari Variabel Y............................................82

Tabel 3.6 Tingkat Korelasi dan Kekuatan Hubungan............................................84

Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin...........................92

Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia...........................................93

Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir.................94

Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan..................................95

Tabel 4.5 Penyampaian kampanye yang dilakukan @idDKP jujur mengenai

bahaya maupun alternatif pengganti penggunaan kantong plastik............96

Tabel 4.6 Tujuan kampanye yang dilakukan @idDKP untuk kepentingan

masyarakat luas..........................................................................................97

Tabel 4.7 Akun @idDKP berpengetahuan mengenai kampanye “Gerakan

Indonesia Diet Kantong Plastik”...............................................................98

Tabel 4.8 Akun @idDKP menguasai permasalahan terkait kampanye “Gerakan

Indonesia Diet Kantong Plastik”...............................................................99

Tabel 4.9 Akun @idDKP berpengalaman dalam mengelola kampanye “Gerakan

Indonesia Diet Kantong Plastik”.............................................................100

Tabel 4.10 Tokoh yang terlibat kampanye “Gerakan Indonesia Diet Kantong

Plastik” membuat saya tertarik dengan isi kampanye.............................101

Tabel 4.11 Kampanye yang dilakukan akun @idDKP mendukung perubahan ke

arah positif............................................................ ..................................102

Tabel 4.12 Kampanye “Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik” mempunyai

lambang (logo) yang bagus.....................................................................103

Tabel 4.13 Visualisasi kampanye yang disampaikan melalui tweet menarik

perhatian saya...........................................................................................104

Tabel 4.14 Bahasa yang digunakan dalam kampanye @idDKP cukup jelas.

.................................................................................................................105

Tabel 4.15 Bahasa yang digunakan dalam kampanye @idDKP mudah

dimengerti...............................................................................................106

Tabel 4.16 Pesan kampanye yang disampaikan sesuai dengan kondisi di sekitar

saya..........................................................................................................107

Tabel 4.17 Pesan kampanye yang disampaikan dapat dipercaya.......................108

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

xiii

Tabel 4.18 Gagasan yang disampaikan @idDKP adalah baik.

.................................................................................................................109

Tabel 4.19 Dengan media sosial Twitter memungkinkan saya untuk

menyampaikan kampanye kepada followers saya lainnya......................110

Tabel 4.20 Penggunaan media Twitter membuka kemungkinan followers untuk

turut serta membahas atau berdiskusi mengenai gagasan yang

disampaikan............................................................................................111

Tabel 4.21 Penggunaan media Twitter dalam menyampaikan kampanye dalam

@idDKP tepat untuk mencapai tujuan kampanye “Gerakan Indonesia

Diet Kantong Plastik” ............................................................................112

Tabel 4.22 Penyampaian kampanye pada akun @idDKP dilakukan secara rutin

dan terus-menerus...................................................................................113

Tabel 4.23 Saya mengetahui adanya kampanye “Gerakan Indonesia Diet

Kantong Plastik” untuk mengurangi penggunaan kantong plastik.........114

Tabel 4.24 Saya mengetahui akan perlunya mengurangi penggunaan kantong

plastik dapat mengurangi polusi, banjir, dan bahaya lainnya yang

diakibatkan oleh kantong plastik.............................................................115

Tabel 4.25 Saya mengetahui bahwa bahaya kantong plastik dapat berdampak

buruk bagi lingkungan dan manusia.......................................................116

Tabel 4.26 Saya mengetahui alternatif pengganti kantong plastik, seperti

membawa tas belanja dari rumah...........................................................117

Tabel 4.27 Pengetahuan saya bertambah mengenai upaya mengurangi

penggunaan kantong plastik....................................................................118

Tabel 4.28 Pengetahuan saya bertambah mengenai bahaya dari penggunaan

kantong plastik.........................................................................................119

Tabel 4.29 Setelah saya tahu, maka saya yakin dengan mengurangi penggunaan

kantong plastik dapat mengurangi efek negatif dari penggunaan kantong

plastik yang berlebihan............................................................................120

Tabel 4.30 Saya merasa kampanye “Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik”

memiliki nilai positif untuk direalisasikan..............................................121

Tabel 4.31 Saya merasa topik dalam kampanye “Gerakan Indonesia Diet

Kantong Plastik” menjadi hal menarik untuk diikuti..............................122

Tabel 4.32 Saya menyukai segala bentuk pengemasan kampanye “Gerakan

Indonesia Diet Kantong Plastik” dalam tweet @idDKP.........................123

Tabel 4.33 Saya menyukai manfaat yang didapatkan dengan mengurangi

penggunaan kantong plastik....................................................................124

Tabel 4.34 Saya berkeinginan untuk mengurangi penggunaan kantong plastik.

.................................................................................................................125

Tabel 4.35 Hasil Uji Koefisien Korelasi.............................................................126

Tabel 4.36 Model Summaryb..............................................................................127

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014

xiv

Tabel 4.37 ANOVAb............................................................................................128

Tabel 4.38 Coefficientsa ......................................................................................129

Pengaruh Kampanye..., Stefani Pangestu, FIKOM UMN, 2014