perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

HUBUNGAN TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI DAN GAYA

KEPEMIMPINAN DENGAN ELEKTABILITAS JOKOWI-JK

(Studi Korelasi Terpaan Iklan Politik Jokowi-JK Di Metro TV Terhadap

Elektabilitas Jokowi-JK Pada Mahasiswa FISIP D3

Komunikasi Terapan Angkatan 2013 UNS Surakarta)

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Persyaratan

Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Oleh :

Muhammad Fadhil

D1211051

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2014

PERSETUJUAN

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Saya yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : Muhammad Fadhil

NIM : D1211051

Tanggal : 2 Oktober 2014

Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul :

HUBUNGAN TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI DAN GAYA

KEPEMIMPINAN DENGAN ELEKTABILITAS JOKOWI-JK

Telah dibuat untuk melengkapi sebagian persyaratan menjadi Sarjana Ilmu

Komunikasi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Sejauh yang saya ketahui, skripsi ini

bukan merupakan tiruan atau duplikasi dari publikasi lainnya. Dalam skripsi ini, jika

ada kutipan dari pakar atau peneliti lainnya, sudah disebutkan sumbernya sesuai

dengan ketentuan yang berlaku.

Surakarta, 2 Oktober 2014

Muhammad Fadhil

NIM. D1211051

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

MOTTO

Hemat pangkal kaya, rajin pangkal pandai.

Belajar tidak akan berarti, jika tanpa budi pekerti.

Kesulitan akan mudah luntur oleh semangat, usaha dan doa kita kepada-Nya.

PERSEMBAHAN

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

Bapak Ibu…

Tak kan mampu ku membalas perjuangan &

kasih sayangmu selama ini.

Karya ini persembahan kecilku untuk

mewujudkan impian muliamu untukku.

Ridhomu, doamu & doronganmu yang

menjadi bekal hidupku.

Peluk cium untukmu Bapak Ibuku :*

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Bismillahirrahmanirrahim…

Assalamualaikum Warakhmatullahi Wabarakatuh.

Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat beserta

hidayahNya kepada kita semua. Shalawat serta salam senantiasa tercurahkan kepada

Nabi besar junjungan kita, Muhammad SAW yang telah menyampaikan risalah dan

syari‟at Islam kepada umat manusia.

Atas rahmat dan petunjukNya, penulis bisa menyelesaikan skripsi yang berjudul:

HUBUNGAN TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI DAN GAYA

KEPEMIMPINAN DENGAN ELEKTABILITAS JOKOWI-JK (Studi Korelasi

Terpaan Iklan Politik Jokowi-JK Di Metro TV Terhadap Elektabilitas Jokowi-

JK Pada Mahasiswa FISIP D3 Komunikasi Terapan Angkatan 2013 UNS

Surakarta). Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana

Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret,

Surakarta.

Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada semua

pihak yang telah ambil peduli dan membantu baik secara langsung maupun tidak

langsung hingga terselesaikannya skripsi ini. Penulis ingin mengucapkan terima

kasih kepada:

1) Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

viii

2) Dra. Prahastiwi Utari, Ph.D, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta yang sangat memberi motivasi

kepada penulis untuk segera menyelesaikan skripsi ini.

3) Drs. H. Dwi Tiyanto, S.U dan Drs. Kadyawan selaku dosen pembimbing yang

telah meluangkan waktu dan pikiran dalam memberi nasehat, bimbingan, saran

dan motivasi bagi penulis.

4) Drs. Subagyo, S.U dan Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku dosen penguji yang

telah memberikan banyak masukan dan bimbingan pada saat revisi.

5) Seluruh dosen yang telah mengajar di Ilmu Komunikasi FISIP Universitas

Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan ilmu kepada penulis, semoga

ilmu tersebut dapat bermanfaat dan menjadi bekal di kemudian hari.

6) Kedua orang tua serta keluarga tercinta penulis. Bapak, terima kasih atas

wejangan-wejangan yang sangat bermanfaat selama ini. Ibu, cambukan impian

muliamu menjadi dorongan terselesainya skripsi ini.

7) Rekan-rekan Non Reguler angkatan 2011 Ilmu Komunikasi FISIP Universitas

Sebelas Maret Surakarta yang tidak dapat disebutkan satu persatu namanya,

terimakasih atas warna yang ditorehkan dalam hidup penulis. Keceriaan,

kekompakan, bimbingan, canda tawa, senda gurau, warna yang sangat

berkesan untuk penulis.

Penulis berharap skripsi ini bermanfaat bagi yang membacanya dan mampu

memberikan motivasi serta ilmu seperti yang penulis ingin sampaikan skripsi ini.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ix

Akhir kata penulis ucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah

membantu dalam penyusunan skripsi ini. Penulis berharap semoga skripsi ini

bermanfaat bagi para pembaca dan bagi kepentingan ilmu pengetahuan.

Wassalamualaikum Warakhmatullahi Wabarakatuh.

Surakarta, 2 Oktober 2014

Penulis

Muhammad Fadhil

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

x

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii

HALAMAN ORISINALITAS ......................................................................... iv

HALAMAN MOTTO ...................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... vi

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiii

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xv

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xvi

ABSTRAK ....................................................................................................... xvii

ABSTRACT ..................................................................................................... xviii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1

A. Latar Belakang ............................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .......................................................................... 6

C. Tujuan Penelitian ........................................................................... 6

D. Manfaat Penelitian ......................................................................... 7

E. Tinjauan Pustaka ............................................................................ 7

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xi

1. Manfaat Televisi Sebagai Komunikasi Massa ......................... 7

2. Komunikasai Politik dan Iklan Poltik ...................................... 12

3. Partai Politik dan Gaya Kepemimpinan ................................... 41

4. Popularitas dan Elektabilitas Dalam Kegiatan Kampanye

Politik ....................................................................................... 56

F. Kerangka Pemikiran ....................................................................... 59

G. Hipotesis ......................................................................................... 61

H. Definisi Konsep .............................................................................. 61

I. Definisi Operasional....................................................................... 62

J. Metode Penelitian........................................................................... 64

BAB II DESKRIPSI LOKASI ......................................................................... 70

A. Sejarah Perkembangan FISIP UNS ................................................ 70

B. Visi, Misi, dan Tujuan FIFIP UNS ................................................ 74

C. Susunan Organisasi FISIP UNS ..................................................... 76

BAB III PENYAJIAN DATA ......................................................................... 82

A. Deskripsi Data ................................................................................ 83

1. Karakteristik Responden .......................................................... 82

2. Deskripsi Variabel .................................................................... 84

a. Variabel Independen Terpaan iklan politik Jokowi-JK (X1) 84

b. Variabel Independen Gaya Kepimp;inan (X2) ..................... 93

c. Variabel Independen Elektabilitas Jokowi-JK (Y) ............... 100

BAB IV ANALISIS DATA ............................................................................. 113

A. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ................................................ 114

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xii

1. Hasil Uji Validitas .................................................................... 114

2. Hasil Uji Reliabilitas ................................................................ 116

B. Analisis Data .................................................................................. 117

C. Pembuktian Hipotesa ..................................................................... 120

D. Kesimpulan Hipotesa ..................................................................... 123

BAB IV PENUTUP ......................................................................................... 125

A. Kesimpulan ................................................................................... 125

B. Saran ............................................................................................... 125

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 127

LAMPIRAN

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xiii

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1. Jumlah Responden ......................................................................... 66

Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................... 83

Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Kepemilikan Pesawat Televisi Di

Rumah ................................................................................................. 84

Tabel 4. Tentang setiap hari saya selalu menyaksikan iklan politik Jokowi-JK di

televisi ............................................................................................ 85

Tabel 5. Tentang dalam seminggu saya menyaksikan iklan politik Jokowi-JK di

televisi lebih dari 7 kali ....................................................................... 85

Tabel 6. Tentang menyaksikan iklan politik Jokowi-JK di televisi lebih dari dua

kali dalam satu hari ........................................................................ 86

Tabel 7. Tentang durasi menonton iklan politik Jokowi-JK di televisi lebih dari 10

menit dalam satu jam ..................................................................... 87

Tabel 8. Tentang durasi menonton iklan politik Jokowi-JK di televisi lebih dari 1

jam dalam sehari ............................................................................ 87

Tabel 9. Tentang durasi menonton iklan politik Jokowi-JK di televisi dari awal

hingga selesai ................................................................................. 88

Tabel 10. Tentang Intensitas melihat penayangan iklan politik Jokowi-JK di televisi

sambil mengobrol ............................................................................................. 89

Tabel 11. Tentang intensitas melihat penayangan iklan politik Jokowi-JK di televisi

sambil melakukan pekerjaan lain ................................................... 89

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xiv

Tabel 12. Tentang menghentikan aktivitas menyaksikan iklan politik Jokowi-JK di

televisi karena ada aktivitas lain .................................................... 90

Tabel 13. Tentang mengetahui setengahnya saja dari materi iklan politik Jokowi-JK

yang ditayangkan di televisi ........................................................... 91

Tabel 14. Distribusi Frekuensi Variabel Independen Terpaan iklan politik Jokowi-

JK (X1) ........................................................................................... 93

Tabel 15. Tentang Jokowi-JK adalah sosok pemimpin yang tegas dan berani

........................................................................................................ 94

Tabel 16. Tentang Jokowi-JK memiliki visi misi sesuai dengan kondisi di Indonesia

saat ini ............................................................................................ 95

Tabel 17. Tentang Jokowi-JK adalah pemimpin yang mampu menjalin hubungan

yang baik dengan rakyat kecil ........................................................ 96

Tabel 18. Tentang Gaya kepemimpinan Jokowi sesuai dengan kultur dan budaya

masyarakat Indonesia ..................................................................... 97

Tabel 19. Jokowi-JK memiliki konsep tentang pengembangan ekonomi kerakyatan

........................................................................................................ 98

Tabel 20. Distribusi Frekuensi Variabel Independen Gaya Kepemimpinan (X2)

........................................................................................................ 99

Tabel 21. Tentang Jokowi-JK memiliki visi dan misi guna mewujudkan Indonesia

baru, yaitu penataan dalam bidang ekonomi, politik dan penegakkan

hukum ............................................................................................. 101

Tabel 22. Tentang Jokowi-JK merupakan Capres dan Cawapres sesuai harapan

masyarakat saat ini, yaitu jujur, tegas dan rendah hati ................... 102

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xv

Tabel 23. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres yang memiliki

kredibilitas yang mampu menjawab tantangan masa depan Indonesia

........................................................................................................ 103

Tabel 24. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres yang mampu

mendengarkan keluhan dan permasalahan yang dihadapi oleh masyarakat

kelas bawah .................................................................................... 103

Tabel 25. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen

yang kuat dalam hal pemberantasan korupsi ................................. 104

Tabel 26. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen

yang kuat dalam hal penegakan hukum ......................................... 106

Tabel 27. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen

yang kuat dalam hal perbaikan ekonomi melalui pemberdayaan ekonomi

kerakyatan ...................................................................................... 107

Tabel 28. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen

yang kuat dalam hal mengentaskan kemiskinan ............................ 108

Tabel 29. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen

yang kuat dalam hal peningkatan harkat dan martabat negara Indonesia di

dunia internasional ......................................................................... 109

Tabel 30. Tentang Jokowi-JK adalah Capres dan Cawapres memiliki komitmen

yang kuat dalam hal melakukan perubahan Indonesia baru........... 110

Tabel 31. Distribusi Frekuensi Variabel Dependen Elektabilitas Jokowi-JK (X1)

........................................................................................................ 112

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xvi

Tabel 32. Hasil Uji Validitas Variabel Terpaan iklan politik Jokowi-JK (X1)

........................................................................................................ 115

Tabel 33. Hasil Uji Validitas Variabel Gaya Kepemimpinan (X2) ............... 115

Tabel 34. Hasil Uji Validitas Variabel Elektabilitas Jokowi-JK (Y) ............. 116

Tabel 35. Hasil Uji Reliabilitas ...................................................................... 117

Tabel 36. Interval Koefisiensi dan Tingkat Hubungan .................................. 116

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xvii

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1. Skema Kerangka Pemikiran ........................................................ 60

Gambar 2. Makna nilai korelasi Spearman ................................................... 69

Gambar 2. Struktur Organisasi FISIP UNS .................................................. 81

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xviii

DAFTAR LAMPIRAN

KUESIONER

ROW DATA KUESIONER

VALIDITAS KUESIONER

REALIBILITAS KUESIONER

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xix

ABSTRAK

MUHAMMAD FADHIL, D1211051, HUBUNGAN TERPAAN IKLAN

POLITIK DI TELEVISI DAN GAYA KEPEMIMPINAN DENGAN

ELEKTABILITAS JOKOWI-JK (Studi Korelasi Terpaan Iklan Politik Jokowi-

JK Di Metro TV Terhadap Elektabilitas Jokowi-JK Pada Mahasiswa D3

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Komunikasi Terapan Angkatan 2013

Universitas Sebelas Surakarta).

Skripsi S1, Program Non Reguler Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2014.

Iklan politik adalah kegiatan mempromosikan diri dengan citra baik di

hadapan masyarakat dengan adanya unsur-unsur politik untuk tercapainya tujuan

tertentu. Gaya kepemimpinan adalah pola-pola yang bervariasi dari tingkah laku

yang diinginkan pimpinan selama proses pengarahan dan mempengaruhi menuju

sasaran bersama.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara terpaan

iklan politik Jokowi-JK dan gaya kepemimpinan dengan elektabiltas Jokowi-JK pada

mahasiswa FISIP D3 Komunikasi Terapan angkatan 2013UNS Surakarta.

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian survei,

penelitian yang mengambil sampel dari dari satu populasi dan menggunakan

kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Didalam penelitian survei ini,

metode yang digunakan adalah metode Explanatory research, yaitu apabila untuk

data yang sama peneliti menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel

melalui pengujian hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa FISIP

D3 Komunikasi Terapan Angkatan 2013 UNS Surakarta. Besaran sampel yang

digunakan yaitu 78 orang responden dari total populasi yaitu 124 orang. Teknik

sampel yang digunakan adalah teknik random sampling.

Pengumpulan data melalui kuesioner, sedangkan teknik analisis data

menggunakan analisis korelasi Spearman. Dari hasil analisis korelasi Spearman

diperoleh hasil bahwa hubungan antara terpaan iklan politik Jokowi-JK dan gaya

kepemimpinan secara simultan dan elektabilitas Jokowi-JK sebagai Capres dan

Cawapres 2014 adalah hubungan linier positif yang kuat. Hal ini ditandai dengan

nilai koefisien korelasi antara ketiga variabel yaitu variabel control (z) gaya

kepemmpinan, variabel independen (x) terpaan dan variabel dependen (y)

tingkatelektabilitas sebesar 0,803 dengan nilai probabilitas 0.00 signifikan 0,01 (2

tailed). Nilai tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi tinggi terpaan iklan politik

Jokowi-JK maka tingkat elektabilitas Jokowi-JK sebagai Capres dan Cawapres 2014

juga akan semakin tinggi yang dipengaruhi oleh gaya kepemimpinan.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xx

ABSTRACT

MUHAMMAD FADHIL, D1211051, POLITICAL RELATIONS EXPOSURE

ON TELEVISION AND LEADERSHIP STYLE WITH ELECTABILITY

JOKOWI-JK (Correlation Study of Political Advertising Exposure Jokowi-JK

On Metro TV Against electability Jokowi-JK On Student Faculty of Social and

Political Science Applied Communication D3 Force 2013 Sebelas March

University Surakarta).

Skripsi S1, Non Regular Mass Comunication Study Program, of Social and Political

Science Faculty of Sebelas Maret University, 2014.

Political advertising is self-promoting activities with a good image in front of

the community with the political elements for the achievement of specific objectives.

Leadership styles are patterns that vary from the desired behavior and leadership

during the process of directing influence towards common goals. This study aims to

investigate the relationship between exposure to political advertising Jokowi-JK and

leadership style with electability Jokowi-JK On D3 Student Faculty of Social and

Political Science Applied Communication D3 Force 2013 Sebelas March University

Surakarta Surakarta.

The approach used in this study is a survey research, research that takes a

sample from a population and using the questionnaire as the main data collection. In

the survey study, the method used is explanatory research method, when for the

same data the researchers explain the causal relationship between variables through

hypothesis testing. The population in this study was D3 Student Faculty of Social

and Political Science Applied Communication D3 Force 2013 Sebelas March

University Surakarta. The amount of samples used were 78 respondents from the

total population is 124 people. Engineering samples are used is random sampling

technique.

The collection of data through questionnaires, while data analysis techniques

using Spearman correlation analysis. From the results of the Spearman correlation

analysis of the results showed that the relationship between exposure to political

advertising Jokowi-JK and leadership styles simultaneously and electability Jokowi-

JK as President and Vice President in 2014 was a strong positive linear relationship.

It is characterized by the correlation coefficient between the three variables, namely

the control variable (z) leadership style, the independent variable (x) exposure and

the dependent variable (y) electability rate of 0.803 with probability significantly

0:00 0.01 (2-tailed). This value indicates that the higher the higher the exposure to

political advertising, the Jokowi-JK JK Jokowi elektabilitas level as President and

Vice President in 2014 will also be higher which is influenced by the style of

leadership.