HUBUNGAN TERPAAN IKLAN PASANGAN … untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Oleh : Agus Wibowo...

i

HUBUNGAN TERPAAN IKLAN PASANGAN CALON PRESIDENDAN

WAKIL PRESIDEN DI TELEVISI DENGAN KEPUTUSAN MEMILIH

(Studi pada Pemilih Pemula di Desa Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten

Malang)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai

Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

Agus Wibowo

08220367

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2015

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah

melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya serta junjungan kita Nabi Muhammad

SAW, sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi yang berjudul “Hubungan

Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Di Televisi Dengan

Keputusan Memilih (Studi pada Pemilih Pemula di Desa Landungsari Kecamatan

Dau Kabupaten Malang)”.

Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat

dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis juga menyadari bahwa

penyusunan Skripsi ini tidak akan terqujud tanpa adanya bantuan dan dorongan

dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan

ucapan terimakasih kepada yang terhormat :

1. Orangtua serta keluarga penulis yang tercinta yang telah memberikan

dukungan moril maupun spiritual yang tiada hentinya sehingga penulis

dapat menyelesaikan Skripsi ini.

2. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos. MA, selaku Ketua Jurusan Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Bapak Dr. Muslimin Machmud, M.Si., selaku Pembimbing I yang telah

meluangkan waktu untuk membimbing dan memberikan semangat kepada

penulis dalam menyusun Skripsi ini hingga selesai.

5. Ibu Widiya Yutanti, M.A, selaku Pembimbing II yang telah meluangkan

waktu selalu sabar memberi masukan dan mengarahkan penulis dalam

menyusun Skripsi ini hingga selesai.

6. Seluruh Dosen dan Staf karyawan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

yang telah banyak membantu dalam penyusunan Skripsi ini.

7. Seluruh mahasiswa konsentrasi Audio Visual, terimakasih atas semua ilmu

yang dibagikan selama ini.

ix

8. Semua pihak yang telah membantu terselesaikannya Skripsi ini yang tidak

dapat disebutkan satu persatu

Demi kesempurnaan Skripsi ini, saran dan kritik yang bersifat membangun

sangat penulis harapkan.Semoga karya skripsi ini bermanfaat dan dapat

memberikan sumbangna yang berarti bagi pihak yang membutuhkan.

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................................ ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................. iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ................................................... v

ABSTRAKSI .................................................................................................. vii

KATA PENGANTAR .................................................................................... viii

DAFTAR ISI ................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ........................................................................................... xii

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xv

BAB IPENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................... 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................ 3

C. Tujuan Penelitian ......................................................................... 4

D. Kegunaan Penelitian ..................................................................... 4

E. Tinjauan Pustaka

1. Iklan ......................................................................................... 5

2. Media Iklan dan Politik ........................................................... 10

3. Perilaku Pemilih ...................................................................... 14

4. Perilaku Memilih dalam Berbagai Pendekatan ....................... 20

5. Pemilih Pemula ......................................................................... 26

F. Definisi Konsep dan Operasional ................................................. 27

1. Definisi Konsep ....................................................................... 27

2. Definisi Operasional ................................................................ 27

G. Hipotesis ....................................................................................... 29

H. Metode Penelitian ......................................................................... 29

1. Pendekatan Penelitian .............................................................. 29

2. Pengukuran .............................................................................. 30

3. Populasi dan Sampel ............................................................... 30

xi

4. Jenis, dan Teknik Pengumpulan Data ...................................... 31

5. Teknik Analisis Data ............................................................... 32

6. Uji Keabsahan Data ................................................................. 34

BAB II DESKRIPSI WILAYAH PENELITIAN

A. Gambara Umum Desa Landungsari Kecamatan Dau

Kabupaten Malang ....................................................................... 36

1. Letak Geografis ....................................................................... 36

2. Demografi/ Kependudukan ..................................................... 36

3. Visi dan Misi Desa Landungsari ............................................. 39

BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA

A. Identitas Responden ..................................................................... 41

1. Gambaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................. 41

2. Gambaran Responden Berdasarkan Umur .............................. 42

B. Analisis Data ................................................................................ 43

1. Analisis Data Kuisioner ........................................................... 43

2. Variabel Keputusan Memilih .................................................. 71

C. Uji Validitas dan Reabilitas .......................................................... 79

1. Uji Validitas ............................................................................. 79

2. Uji reliabilitas .......................................................................... 80

3. Uji Normalitas ......................................................................... 81

4. Product Moment Correlation ................................................... 82

D. Hasil Pembahasan ........................................................................ 84

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ................................................................................... 88

B. Saran ............................................................................................. 89

DAFTATR PUSTAKA

DAFTAR LAMPIRAN

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Nilai Koefisien Korelasi .................................................................. 33

Tabel 2.1 Data Penduduk Menurut Mata Pencaharian Pokok ......................... 35

Tabel 2.2 Komposisi Penduduk Berdasarkan Agama ..................................... 37

Tabel 3.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .......................................... 39

Tabel 3.2 Responden Berdasarkan Umur ........................................................ 40

Tabel 3.3 Keseringan Menonton Iklan Pasangan Calon Presiden dan

Wakil Presiden ................................................................................ 41

Tabel 3.4 Mendapat Informasi Mengenai Pasangan Calon Presiden dan

Wakil Presiden ................................................................................ 42

Tabel 3.5 Tertarik dengan Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil

Presiden ........................................................................................... 43

Tabel 3.6 Memiliki Keputusan Memilih Karena Iklan Pasangan Calon

Presiden dan Wakil Presiden ........................................................... 44

Tabel 3.7 Menyukai Tampilan Gambar yang Menarik dalam Iklan

Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden ................................ 45

Tabel 3.8 Menyukai Tampilan Logo yang Menarik dalam Iklan Pasangan

Calon Presiden dan Wakil Presiden ................................................ 46

Tabel 3.9 Menyukai Tampilan Warna yang Menarik dalam Iklan


Tabel 3.10 Menyukai Tampilan Foto yang Menarik dalam Iklan Pasangan


Tabel 3.11 Lebih Tertarik dengan Program Pembangunan dalam Iklan


Tabel 3.12 Tertarik dengan Visi Misi dalam Iklan Pasangan Calon dan

Wakil Presiden ................................................................................ 50

Tabel 3.13 Tertarik dengan Pesan yang Disampaikan dalam Iklan


Tabel 3.14 Tertarik dengan Janji dalam Iklan Pasangan Calon Presiden

dan Wakil Presiden .......................................................................... 52

xiii

Tabel 3.15 Menyukai Pesan Kampanye yang Jelas dalam Iklan Pasangan


Tabel 3.16 Menyukai Lamanya Durasi dalam Iklan Pasangan Calon


Tabel 3.17 Menyukai Durasi Iklan yang Simpel dalam Iklan Pasangan


Tabel 3.18 Menyukai Pesan dengan Bahasa yang Sederhana dalamIklan


Tabel 3.19 Tertarik dengan Tokoh-Tokoh Terkenal dalam Iklan Pasangan


Tabel 3.20 Tertarik dengan Artis dalam Iklan Pasangan Calon Presiden


Tabel 3.21 Tertarik dengan Musisi dalam Iklan Pasangan Calon Presiden


Tabel 3.22 Tertarik dengan Atlit dalam Iklan Pasangan Calon Presiden


Tabel 3.23 Tertarik dengan Daya Persuasi dalam Iklan Pasangan Calon


Tabel 3.24 Terkesan dengan Bentuk Fisik Calon dalam Iklan Pasangan


Tabel 3.25 Tertarik dengan Gaya Bicara dalam Iklan Pasangan Calon


Tabel 3.26 Tertarik dengan Kewibawaan dalam Iklan Pasangan Calon


Tabel 3.27 Tertarik dengan Pesan Bijak dalam Iklan Pasangan Calon


Tabel 3.28 Tertarik dengan Gaya Bicara yang Tidak Menjelek-Jelekan

Lawan Politik dalam Iklan Pasangan Calon Presiden dan Wakil

Presiden ........................................................................................... 66

Tabel 3.29 Tertarik dengan Sportifitas dalam Iklan Pasangan Calon


xiv

Tabel 3.30 Tertarik dengan Sikap Lemah Lembut dalam Iklan Pasangan


Tabel 3.31 Mempertimbangkan Keputusan Pemilihan Calon Presiden dan

Wakil Presiden Berdasarkan Iklan Kampanye di Televisi .............. 69


Wakil Presiden Berdasarkan Sosok Calon Presiden dan Wakil

Presiden dalam Iklan Kampanye di Televisi ................................... 70


Wakil Presiden Berdasarkan Janji-Janji Politik dalam Iklan

Kampanye di Televisi ...................................................................... 71


Wakil Presiden Berdasarkan Kata-Kata Bijak dalam Iklan

Kampanye di Televisi ...................................................................... 72

Tabel 3.35 Mempertimbangkan Bentuk Iklan Kampanye di Televisi ............... 73

Tabel 3.36 Mempertimbangkan Motif Kampanye di Televisi .......................... 74

Tabel 3.37 Mempertimbangkan Kepentingan Kampanye di Televisi ............... 75

Tabel 3.38 Mempertimbangkan Janji-Janji yang Sekiranya Dapat

Dipenuhi dalam Kampanye di Televisi ........................................... 76

Tabel 3.39 Hasil uji Validitas pada Indikator-Indikator Penelitian ................... 77

Tabel 3.40 Hasil Uji Reliabiltas ........................................................................ 79

Tabel 3.41 Uji Normalitas .................................................................................. 79

Tabel 3.42 Hubungan AntaraVariabel................................................................ 80

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuesioner ....................................................................................... 89

Lampiran 2. Frekuensi Jawaban Respondenp ....................................................98

Lampiran 3. Uji Validitas dan Reliabilitas .........................................................106

Lampiran 4. Korelasi Manual ............................................................................113

Lampiran 5. Tabulasi Data Kuesioner ...............................................................116

xvi

DAFTAR PUSTAKA

Adi, Rianto. 2004. Metode Penelitian Sosial dan Hukum. Jakarta Granit.

Afan Gaffar, 2004. Politik Indonesia; Transisi Menuju Demokrasi, Jakarta:

Pustaka Pelajar

Ardianto, Elvinaro, Lukiati Komala dan Siti Karlinah, 2007. Komunikasi Massa

Suatu. Pengantar, Simbiosa Rekatam Media, Bandung

Azwar, Saifuddin. 1995. Sikap Manusia Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta:

Pustaka Pelajar.

Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi Teori, Paradigma, dan Diskursus.

Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Kencana. Jakarta

Cangara, Hafied. 2009. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo.

Persada

Firmanzah, 2008, Mengelola Partai Politik, Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.

Hamad, Ibnu. 2004. Kontruksi Realitas Politik Dalam Media. Jakarta : Granit.

M.Asfar. 2006. Pemilu dan Perilaku Memilih 1955-2004

Nimmo, Dan, 2000, Komunikasi Politik, Khalayak dan Efek, Rosda, Bandung.

Nurjaman, Asep. 2005. Jurnal Pemerintahan, UMM

Nurudin. 2006. Kebijakan Elitis Politik Indonesia. Yogyakarta: Pustaka Pelajaran

Pahmi Sy, 2010. Politik Pencitraan, Jakarta: Gaung Persada Press

Rahmat, Kriyantono 2006, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta, PT Kencana

Salviana, Vina DS. 2007, Analisa Pemahaman Dan Perilaku Pemilih Pemula

Dalam Era Multi Partai. Laporan Penelitian tidak diterbitakan. Lembaga

Penelitian Universitas Muhammadiyah Malang

Santoso, Sugeng. 2000. Problematika Pendidikan. Jakarta: Kreasi Pena Gading

Santrock, John W. 2003. Adolescence. Perkembangan Remaja. Edisi Keenam.

Jakarta: Erlangga.

Sanusi, 2003, Metodologi Penelitian Praktis Untuk Ilmu Sosial dan. Ekonomi,

Edisi Pertama, Cetakan Pertama, Penerbit Buntara

xvii

Sirajuddin, 2011. Dampak Iklan Politik Melalui Media massa terhadap

Pengambilan Keputusan Wajib Pilih dalam Pemilihan Umum. Jurnal

Ilmiah

Sugiyono. 2007. Metode Penelitian pedidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif,

R&D. Bandung : CV.Alfabeta.

______.2010. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif & RND. Bandung :

Alfabeta.

Surbakti, Ramlan. 1993. Memahami Ilmu Politik. Gramedia, Jakarta

Suyanto. 2005. Metode Penelitian Sosial: Berbagai Alternatif Pendekatan.

Jakarta: Kencana

Syamsul, Hadi Turbani, 2005, Pilkada Bima 2005: Era Baru Demokrasi Lokal

Indonesia

Sucahyono. Sugeng. 2000. Perilaku Borokerja dan Memaknai pendidikan

Sembilan Tahun. UMM

Werner J. Severin & James W. Tankar Jr, 2005. Teori Komunikasi, Sejara,

Metode & Terapan di dalam Media Massa. Jakarta: Prenada Media

HUBUNGAN TERPAAN IKLAN PASANGAN … untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Oleh : Agus Wibowo...

Documents

Transcript of HUBUNGAN TERPAAN IKLAN PASANGAN … untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Oleh : Agus Wibowo...