Hadiyansuryadi c4 manajemen pemasaran2

1KONSEP-HIRARKI-KLASIFIKASI PRODUK pada TOLAK ANGIN SYRUP – Obat herbal untuk masik angin

NAMA PRODUK : Tolak Angin- Obat herbal untuk masuk angin

TINGKATAN PRODUK DESKRIPSI

1. CORE PRODUCT Manfaat utamanya adalah produk obat herbal untuk mencegah maupun

mengobati masuk angin serta gejala-gejalanya seperti

mual,kembung,sakit perut,melegakan tenggorokan dan memperbaiki

daya tahan tubuh .

2. GENERIK/BASIC

PRODUCT

Deskripsi:

1. Obat herbal berbentuk

syrup/cair berwarna kuning

kecoklatan.

2. Dikemas dalam sebuah

sachet 180 ml.

3. sachet berbahan dasar

plastik.

4. Dikemas dalam perpaduan

warna kuning dominan dengan

tulisan warna merah dan

gambar herbal-herbal.

Gambar:

3. EXPECTED

PRODUCT

Konsumen mengharapkan Tolak Angin syrup dapat :

a. Mencegah masuk angin

b. Mengobati/menyembuhkan masuk angin serta gejala-gejalanya

seperti : mual, perut kembung/sakit (mules), pusing, lesu, demam, pilek,

badan terasa dingin, mata berair.

c. Menjaga stamina/kondisi tubuh di saat-saat bekerja keras/lembur dan

By : Hadiyan Suryadi_ Kelas Karyawan/khusus Semester 4 (C4) STIEMB

TINGKATAN PRODUK


melakukan perjalanan jauh. Terutama petugas jaga malam dan pekerja

berat.

4. AUGUMENTED

PRODUCT

Adapun produk yang ditingkatkan dalam Tolak Angin Syrup adalah :

a. Memiliki aroma yang khas dan menenangkan/aroma therapy

b. Memiliki rasa yang lebih smooth/halus tidak setajam jamu herbal

c. Memiliki varian rasa sehingga dapat dijadikan pilihan rasa

5. POTENTIAL

PRODUCT

Tolak Angin Syrup perlu membuat inovasi-inovasi baru agar memberi

kejutan dan kegembiraan kepada para konsumennya. Selain itu, hal itu

juga dapat menjadi pembeda dari produk lain, antara lain:

a. Kemasannya dibuat lebih menarik dan lebih modern

b. Sachet/kemasannya dibuat menjadi mudah digunakan

c. Bahan kemasan dibuat menjadi nature friendly atau istilahnya “go

green”, sehingga mudah hancur serta tidak mencemari lingkungan.


HIRARKI PRODUK



HIRARKI PRODUK DESKRIPSI

1. KELUARGA KEBUTUHAN (NEED

FAMILY)

Merupakan produk Obat herbal yang

mengobati dan mencegah masuk angin

2. KELUARGA PRODUK ( PRODUCT

FAMILY)

Merupakan produk kesehatan alami

3. KELAS PRODUK (PRODUCT CLASS) Merupakan Obat herbal

4. LINI PRODUK (PRODUCT LINE) Merupakan Obat herbal syrup

Selain obat kesehatan herbal syrup, ada pula

berbagai jenis obat kesehatan lainnya antara

lain:

a. Obat herbal Tablet

b. Obat herbal Serbuk/puyer



c. Obat herbal Kapsul

d. Obat herbal permen

e. Obat herbal mentah/jamu kering

5. JENIS PRODUK (PRODUCT TYPE) Merupakan Obat herbal – untuk masuk angin

Selain Obat herbal untuk masuk angin, ada

pula :

a. Obat herbal untuk sakit perut



b. Obat herbal untuk Sakit demam

c. Obat herbal untuk sakit kangker

d. Obat herbal untuk sakit ginjal

e. Dan lain sebagainya

6. MEREK (BRAND)

Adalah nama yang dihubungkan dengan

satu atau lebih produk dalam lini produk

yang digunakan untuk

mengidentifikasikan karekter produk

tersebut.

Mereknya adalah :

Tolak Angin syrup - obat herbal untuk masuk

angin

Adapun pesaingnya antara lain :

Antangin JRG

Bintangin

Sabila Jahe Merah

Tujuh angin

7. UNIT PRODUK (ITEM) TOLAK ANGIN– Obat herbal untuk masuk angin



– Syrup

Ada pun unit produk sejenisnya

antara lain :

Tolak Angin Tablet

Tolak Angin Permen

Tolak angin komplit

PRODUK KONSUMEN



KLASIFIKASI PRODUK DESKRIPSI PRODUK

1. CONFINIENCE GOODS Barang Confinience terbagi 3, yaitu :

a. Barang staples (kebutuhan sehari-hari).

Mis :

- Sabun cuci

- Beras

- Kecap

- Air mineral

b. Barang impulse (kebutuhan dadakan).

Mis:

- Majalah

- Buku

- Obat

- Semir sepatu

c. Barang emergency (kebutuhan

darurat). Mis:

- Payung dimusim hujan

- Sunblock ketika berenang

- Sepatu boots ketika banjir

2. SHOPPING GOODS Mis:

a. Topi



b. Gaun Malam

c. Mobil



3. SPECIALITY GOODS Mis:

a. Jam Tangan mewah

b. Laptop

c. Kue pernikahan

4. BARANG UNSOUGHT

Adalah barang yang tidak diketahui

pembeli atau diketahui tetapi mereka

biasanya tidak berfikir untuk membelinya

Mis:

a. Kursi pijat

b. Alat pengukur tensi darah



c. Tanaman Hias

PRODUK INDUSTRIAL

KLASIFIKASI PRODUK DESKRIPSI APLIKASI

1. RAW MATERIAL AND PART Bahan mentah produk TOLAK ANGIN antara

lain :

a. Amoni Fructus (kapulaga)

b. Foeniculli Fructus (adas)

c. Isorae Fructus (kayu ules)

d. Myristicae Semen (pala)

e. Burmanni Cortex (kayu manis)



f. Centellae Herba (pegagan)

g. Caryophylli Folium (cengkeh)

h. Parkiae Semen (kedawung)

i. Oryza sativa (beras)

j. Menthae arvensitis Herba (poko)

k. Usneae thallus (kayu angin)

l. Zingiberis Rhizoma var rubra (jahe

merah)

m. Ekstrak Panax Radix

n. Royal

2. CAPITAL ITEM Kantor pusatnya berada di:

PT. SIDO MUNCUL

Marketing OfficeJl. Cipete Raya No. 81Jakarta 12410, IndonesiaTel : (62 21) 765 3535Fax : (62 21) 765 6522E-mail : [email protected]

FactoryJl. Soekarno Hatta Km. 28Kec. Bergas - Klepu, Semarang - IndonesiaTel : (62-24) 6580-559, (62-298) 523-515Fax : (62-24) 6580-332, (62-298) 523-509E-mail : [email protected]

3. SUPPLIES AND SERVICE Service : Suara Konsumen Sido muncul

Phone: 0-800-155-8000 bebas pulsa

Email : [email protected]

website resmi: www.sidomuncul.com


mailto:[email protected]


Lebar Lini produk SIDO MUNCUL


Jamu Tradisional Jamu komplit Jamu instant food suplement Natural drinks Permen

1. Jamu Bancar Darah

2. Jamu Batuk 3. Bersalin 4. Bersih Darah 5. Cabe Puyang 6. Cuci Perut 7. Demam

Malaria8. Encok 9. Galian

Delima Putih10.Galian

Montok 11.Galian Param 12.Galian Putri 13.Galian Rapat

Wangi14.GalianSingset 15.Gatal Gudik 16.Gemuk Sehat 17.Hamil Muda 18.Hamil Tua 19. Influensa 20. Jampi Usus 21. Jerawat 22.Kencing Batu 23.Klingsir

1. Bersih Darah Komplit

2. Kuku Bima Komplit

3. Pegel Linu Komplit

4. Sakit Pinggang Komplit

5. Sehat Wanita Komplit

6. Tolak Angin Komplit

1. Galian Putri

2. Pegel Linu 3. Pelangsing

Perut 4. Sehat Pria 5. Sehat

Wanita 6. Kuku Bima

Ginseng 7. Kuku Bima

TL New Formula

1. Aluss2. Analobig3. Bilberry Carrot4. Biogenesis5. BIOTENS6. Celery7. Daun Dewa8. Echinacea9. EseMAG10. Fatraper11. Ganotophyt12. Garlic13. Hemoroa14. Hepacomb15. Kunyit Putih16. Libidione17. Lingzhi18. Memory19. NEW HEMOROA20. Nonik21. Pelangi plus 22. Pewangi Bulan23. Prostresa24. Red Ginseng25. Remago26. Remasid27. Ricasid28. Sm Cholest29. Sm Diabe30. Sm-Prosta Plus31. Suprasi32. Temulawak33. Violady

1. SidoMuncul vitamin C 1000 mg

2. Alang Sari 3. Alang Sari

Plus Fiber 4. Alang Tea 5. Anak Sehat 6. ESTE-EMJE

Ginseng 7. Filantra Tea 8. Ginger Milk 9. Ginger Tea 10. Jahe Wangi 11. Kuku Bima

Ener-G 12. Kunyit

Asam 13. Kunyit

Asam Fiber 14. Kunyit

Asam Sirih plus

1. Permen Tolak Angin

2. Permen Jahe Wangi

3. Permen Kunyit Asam

BAURAN PRODUK

Panjang Lini Produk


EVALUASI ATRIBUT PRODUK


ATRIBUT PRODUK DESKRIPSI

1. FUTURES Bentuknya syrup (cair) dan wangi

Ukuran isinya 15 ml Sehingga

konsumen mudah dalam

menggunakan.

Ketika diminum, tubuh akan terasa

hangat

Hasil Evaluasi : Sangat baik

2. PERFORMANCE (kualitas) Mudah dipakai

Produknya terjamin alami dari

alam

Teksturnya halus dan lembut

Hasil evaluasi : Baik

3. CONFORMANCE Isi kemasannya simple dan mudah

digunakan

Harga terjangkau

Hasi evaluasi : Sangat baik

4. DURABILITY (Daya Tahan) Kadaluarsa Tolak angin biasanya 2 tahun

setelah tanggal pembuatan. Ketika masa

kadaluarsa itu telah habis maka



kualitasnya pun berkurang.

Hasil evaluasi : Baik

5. REPAIRABILITY apabila konsumen telah membeli,

tetapi masa kadaluarsanya sudah

habis maka bisa ditukar kepada

penjual dengan produk yang baru

Hasil evaluasi : Sangat baik

6.STYLE (Gaya) Simple

Rapih

Bersih

Hasi evaluasi

Sangat baik

7. DESIGN (Desain)

Adalah daya integratif yang dapat

mengagumkan pandangan pembeli.

Agar tidak bosan dan enak dipandang,

maka produk POND’s mempunyai ciri

khas dalam kemasannya yaitu warna

putih dengan warna penutupnya berbeda

sesuai jenis kulit. Dengan hal ini,

konsumen lebih mudah mengingatnya

dan loyalitasnya meningkat.

Hasil evaluasi

Sangat baik

8.BRAND (merek) Agar tidak diklaim oleh perusahaan lain,

maka PT.SIDO MUNCUL telah

mendaftarkan produk ini ke BPOM pusat

dengan serial number POM.TR:



072670571


9. PACKAGING (kemasan) Ketika akan dijual ditoko kemasan yang

digunakan adalah kemasan

Tambahan,berbentuk dus kecil isi 24 pcs .

Hasi evaluasi : Sangat baik

10. RELIABILITY (keandalan) Jika ada konsumen mengeluh terhadap

produk yang dipakainya, maka ada pelayanan

pengaduan khusus bagi konsumen yaitu

customer service.

Hasil evaluasi: Baik

11. LABEL Menggunakan huruf kapital yang

berwarna merah , disertai ada tambahan

lambang tertentu dan tulisan kecil ”obat

herbal terstandard”


1. LABELLING

Gambar produk (tampak depan) Nama Merk

TOLAK ANGIN

Nama Produsen

PT. SIDO MUNCUL

Tempat pembuatan :

JL. Jenderal gatot subroto kav.15 jakarta 12930

Indonesia



Isi label :

Amoni Fructus (kapulaga) ,Foeniculli Fructus

(adas),Isorae Fructus (kayu ules) ,Myristicae Semen

(pala) ,Burmanni Cortex (kayu manis),Centellae

Herba (pegagan),Caryophylli Folium

(cengkeh),Parkiae Semen (kedawung),Oryza sativa

(beras),Menthae arvensitis Herba (poko),Usneae

thallus (kayu angin),Zingiberis Rhizoma var rubra

(jahe merah),Ekstrak Panax Radix,Royal

Cara penggunaan/ konsumsi :

Sobek di samping kemasan dan langsung

diminum setelah itu dapat ditambah dengan

minum air hangat

Gambar produk (tampak belakang) Harga

Rp. 1.500,-

Masa kadaluarsa :

2 tahun setelah pembuatan

Label promosional :

Tolak angin hádala Obat Herbal

Terstandard,yang di produksi di pabrik

Standard GMP ( Good Manufacturing

Practice),telah melalui uji toksisitas subkronik

dan uji khasiat yang terbukti

memelihara/menjaga daya tahan tubuh.


Nama Hadiyan Suryadi

NIM 29010263

KelasC4 ( karyawan Khusus) Smtr-

4

Prog

StudyManajemen


Di buat oleh :


Hadiyansuryadi c4 manajemen pemasaran2

Education

Transcript of Hadiyansuryadi c4 manajemen pemasaran2