EKOLOGI MEDIA DI IKLAN DISPLAY - eprints.ums.ac.ideprints.ums.ac.id/25690/1/Halaman_depan.pdf ·...

ii

EKOLOGI MEDIA DI IKLAN DISPLAY

Aplikasi Teori Niche melalui Iklan Display pada Surat Kabar

Harian Solopos dan Joglosemar periode 17 Desember 2012 – 15

Januari 2013

SKRIPSI

Diajukan Untuk Memenuhi Syarat

Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1

Jurusan Ilmu Komunikasi

Disusun oleh :

Luthfi Wafiyati

L100 090 144

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2013

v

PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya

yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan

Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya tidak terdapat karya atau pendapat yang

pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu

dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.

Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran

dalam pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.

Surakarta, 10 Juli 2013

LUTHFI WAFIYATI

NIM. L100 090 144

vi

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Motto:

Barangsiapa menghendaki keuntungan di akhirat, akan ditambahkan

keuntungan itu baginya dan barangsiapa menghendaki keuntungan di dunia,

Kami berikan sebagian keuntungan dunia, tapi dia tidak akan mendapatkan

bagian di akhirat. QS. Asy Syura: 20

Life is short so life, learn and love. (Penulis)

Ketika kita yakin tak ada yang tak mungkin, keajaiban akan datang

seiring dengan do’a dan usaha yang kita lakukan. (mypy)

Do’a dan usaha pribadi akan lebih bersayap jika dibarengi dengan do’a

sepasang bidadari. (Ippho Santoso)

Persembahan:

Skripsi ini ku persembahkan untuk:

1. Ayah dan Ibu yang telah memberikan segala

kemungkinan untuk menghadapi segala

rintangan, dengan dukungan dan do’a.

2. Adik ku terbaik Zulfa Dianasari, karena bantuan

mu mengerjakan rumus – rumus skripsi ini terasa

lebih ringan.

3. Y. Pradhana Mukti, SH, yang telah memberikan

semangat luar biasa dan membantu menyusun

kelengkapan skripsi ini

4. Fitria, Vivit, Riska teman-teman satu bimbingan,

Indria, Nita, Poppy, Friska, Pipin dan rekan-

rekan seangkatanku

vii

KATA PENGANTAR

Ekologi media merupakan suatu ketergantungan suatu makhluk hidup

terhadap alam yang ditinggali. Teori niche muncul dari disiplin ekologi,

khususnnya ekologi media, yaitu suatu kumpulan media massa yang memerlukan

sumber daya untuk tetap bertahan hidup dalam memproduksi suatu acara dan

program di sebuah media. Untuk itu skripsi ini berusaha untuk menjelaskan

Ekologi Media di Iklan Display dengan fokus khusus pada Aplikasi Teori Niche

melalui Iklan Display pada Surat Kabar Harian Solopos dan Joglosemar periode

17 Desember 2012 – 15 Januari 2013).

Alhamdulilah, dengan ini penulis panjatkan puji syukur kehadirat Allah

SWT atas Rahmat dan Ridho-Nya, penulis dapat menyelesaikan penyusunan

skripsi. Adapun skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi persyaratan

dalam rangka mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas

Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-

besarnya atas segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis baik secara

langsung maupun tidak langsung dalam rangka penyelesaian penyusunan skripsi

ini, terutama kepada:

1. Bapak Husni Tamrin, Ph. D, selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan

Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.

2. Ibu Rinasari Kusuma, M. Ikom, selaku Ketua Jurusan Fakultas

Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.

viii

3. Bapak Fajar Junaidi, S. Sos, M. Si, selaku Dosen Pembimbing I yang

selalu memberi pengarahan, koreksi, semangat dan dukungan kepada

penulis agar skripsi ini selesai tepat pada waktunya.

4. Bapak Agus Triyono, S. Sos, M. Si, selaku Dosen Pembimbing II

yang selalu memberi pengarahan, koreksi, semangat dan dukungan

kepada penulis agar skripsi ini selesai tepat pada waktunya.

5. Semua Dosen Ilmu Komunikasi yang dengan bijak dan sabar

membagi ilmunya dan staf yang ada di Fakultas Komunikasi dan

Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.

6. Ayah dan Ibu yang sangat aku cinta dan sayang, yang tidak henti-

hentinya mendo’akan dan memberi perhatian yang begitu besar

kepada penulis.

7. Adikku Zulfa Dianasari dengan ilmu mu rumus-rumus yang ada

dalam skripsi ini dapat kau kerjakan dengan teliti hingga selesai.

8. Y. Pradhana Mukti, SH, meskipun kita berbeda bidang studi terima

kasih telah memberi saran dan kritik atas skripsi ini.

9. Haryanti Rahmaningsih yang telah menjadi pengkoder kedua terima

kasih atas bantuannya.

10. Untuk teman-temanku seangkatan, Indria, Riska dan Poppy, Fiska,

Pipin, Nita, Tari, Fitria dan yang tak dapat terucap satu per satu terima

kasih atas kebersamaannya selama ini, semoga silaturahim ini tetap

terjaga.

ix

11. Dan untuk semua teman, sahabat, dan saudaraku yang tidak

tersebutkan dan telah memberi semangat,dorongan, doa dan berbagi

pengalaman.

Di dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari masih sangat jauh dari

sempurna, untuk itu segala macam kritik maupun saran membangun sangat

penulis harapkan.

Akhirnya penulis berharap semoga tulisan ini dapat bermanfaat bagi

pembaca yang berkepentingan.

Surakarta, 10 Juli 2013

Luthfi Wafiyati

x

DAFTAR ISI

HALAMAN COVER………………………………….............................. i

HALAMAN JUDUL…………………………………................................. ii

HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………............... iii

HALAMAN PENGESAHAN……………….............…………………… iv

HALAMAN PERNYATAAN…………………………………….............. v

HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN……………...…….…… vi

KATA PENGANTAR…………………………………………………… vii

DAFTAR ISI………………………………………………………....…... x

DAFTAR GAMBAR……………………………………………………. xiii

DAFTAR TABEL…………………………………………………….… xiv

DAFTAR GRAFIK……………………………………………………... vii

DAFTAR DIAGRAM…………………………………………………… viii

ABSTRAK…………………………………………………………….… xix

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang…………….......………………………………... 1

B. Rumusan Masalah………………...……………………………… 11

C. Tujuan Penelitian……………………………………………….… 11

D. Manfaat Penelitian……………………………………………...… 12

E. Signifikasi Penelitian Akademik……………………………….… 12

F. Kerangka Teori

1. Surat kabar

1.1 Pengertian Surat Kabar…………………………..………… 15

1.2 Klasifikasi Surat Kabar………………………..…………… 20

1.3 Kelebihan dan Kekurangan Surat Kabar…………………… 23

2. Iklan

2.1 Pengertian Iklan………………………………………...… 25

2.2 Jenis dan Macam Iklan…………………………….……… 27

2.3 Kelebihan dan Kekurangan Iklan di Surat Kabar………… 27

3. Ekologi Media………………………………………………... 32

xi

4. Teori Niche

4.1 Dimensi Niche………………...…………………..…….… 36

4.2 Aplikasi Teori Niche………………...…………...……...… 43

G. Definisi Konseptual…………………………………………….… 46

H. Definisi Operasional……………………………………………… 47

I. Metode Penelitian………………………………………………… 52

BAB II DISKRIPSI LOKASI PENELITIAN

A. Gambaran Umum Surat Kabar Harian Solopos

1. Sejarah ……………………………………………………...… 57

2. Misi dan Visi ………………………………………………..… 60

3. Data Media ………………………………………………….… 61

4. Kebijakan Isi ………………………………………………..… 62

5. Struktur Organisasi dan Profil Perusahaan.……………………… 64

B. Gambaran Umum Surat Kabar Harian Joglosemar

1. Sejarah ………………………………………………………… 66

2. Misi dan Visi ………………………………………………..… 68

3. Data Media……………………………………………………… 69

4. Kebijakan Isi ………………………………………………..… 70

5. Struktur Organisasi dan Profil Perusahaan……………...…..… 72

BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Hasil Uji Reliabilitas Iklan Display Menurut Kategori

Iklan…………………………………………………………….… 75

B. Hasil Uji Reliabilitas Iklan Display Menurut Wilayah Sirkulasi

Iklan………………………………...………………………….… 108

C. Sajian Data Aplikasi Teori Niche Iklan Display

1. Niche breadth

1.1 Niche breadth Iklan Display Menurut Kategori Iklan.... … 131

1.2 Niche breadth Iklan Display Menurut Sirkulasi Iklan.... … 142

2. Niche Overlap

2.1 Niche Overlap Iklan Display Menurut Kategori Iklan.… … 150

xii

2.2 Niche Overlap Iklan Display Menurut Sirkulasi Iklan..... … 156

D. Iklan Display di Surat Kabar Harian Solopos dan Joglosemar........ 162

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan 173

B. Saran 176

DAFTAR PUSTAKA xxi

LAMPIRAN xxiv

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gb 1.1 Pertumbuhan media iklan….………….………….………….…… 4

Gb 1.2 Relationship among niches dimensions….………….………….… 41

Gb 2.1 Logo perusahaan Solopos….………….………….………….…… 65

Gb 2.2 Logo perusahaan Joglosemar….………….………….…………... 73

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Kelebihan dan Kekurangan surat kabar……………….....….... 24

Tabel 1.2 Kelebihan dan Kekurangan Beriklan di surat kabar……..……. 31

Tabel 2.1 Kategori iklan…………………………………………………. 49

Tabel 3a.1Iklan display pada 17 Desember 2012……………….....…….. 75

Tabel 3a.2Iklan display pada 18 Desember 2012……………………....... 76

Tabel 3a.3Iklan display pada 19 Desember 2012………………………... 77






Tabel 3a.9Iklan display pada 26 Desember 2012……………………….. 84



Tabel 3a.12Iklan display pada 29 Desember 2012………………………. 87

Tabel 3a.13Iklan display pada 30 Desember 2012……………………..... 89

Tabel 3a.14Iklan display pada 31 Desember 2012……………………..... 90

Tabel 3a.15Iklan display pada 02 Januari 2012………………………….. 91

Tabel 3a.16Iklan display pada 03 Januari 2012……………………….…. 92

Tabel 3a.17Iklan display pada 04 Januari 2012……………………….… 93



Tabel 3a.20Iklan display pada 07 Januari 2012…………………………. 97


Tabel 3a.22Iklan display pada 09 Januari 2012……………………...….. 99


Tabel 3a.24Iklan display pada 11 Januari 2012…………………...…….. 102

Tabel 3a.25Iklan display pada 12 Januari 2012……………………...….. 103


xv

Tabel 3a.27Iklan display pada 14 Januari 2012………………………..... 105


Tabel 3b.1Sirkulasi Iklan display 17 Desember 2012………………....... 108

Tabel 3b.2Sirkulasi Iklan display 18 Desember 2012………………….. 109

Tabel 3b.3Sirkulasi Iklan display 19 Desember 2012……………….…. 109



Tabel 3b.6Sirkulasi Iklan display 22 Desember 2012………………...... 111

Tabel 3b.7Sirkulasi Iklan display 23Desember 2012…………………... 112







Tabel 3b.14Sirkulasi Iklan display 31 Desember 2012…………………. 117

Tabel 3b.15Sirkulasi Iklan display 02 Januari 2012…………………..... 118

Tabel 3b.16Sirkulasi Iklan display 03 Januari 2012…………………… 119





Tabel 3b.21Sirkulasi Iklan display 08 Januari 2012………………...… 122

Tabel 3b.22Sirkulasi Iklan display 09 Januari 2012………….……...... 123

Tabel 3b.23Sirkulasi Iklan display 10 Januari 2012………….……...... 124

Tabel 3b.24Sirkulasi Iklan display 11 Januari 2012………………....... 125

Tabel 3b.25Sirkulasi Iklan display 12 Januari 2012………………....... 125

Tabel 3b.26Sirkulasi Iklan display 13 Januari 2012…………….…….. 126

Tabel 3b.27Sirkulasi Iklan display 14 Januari 2012…………….…....... 127

Tabel 3b.28Sirkulasi Iklan display 15 Januari 2012……………….…... 127

Tabel 4.1 Niche Breadth Kategori Iklan Display……….......….........… 132

xvi

Tabel 4.1a Kategori Surat Kabar Berdasarkan Niche breadth

Kategori Iklan... ….………….………….………….………. 133

Tabel 4.2 Niche Breadth Sirkulasi Iklan Display……….......….........…... 143

Tabel 4.1b Patokan Kategori Berdasarkan Niche breadth Sirkulasi

Iklan…….………….………….………….…………….…... 144

Tabel 5.1 Niche Overlap Kategori Iklan Display……….......….........… 150



Tabel 6.1 Niche Overlap Sirkulasii Iklan Display……….......….........… 157

Tabel 6.2 Niche Overlap Sirkulasi Iklan Display……….......….........… 158

Tabel 6.3 Niche Overlap Sirkulasi Iklan Display……….......….........… 160

Tabel 7.1 Perbandingan Kategori Iklan Display....................................... 164

Tabel 7.2 Perbandingan Sirkulasi Iklan Display....................................... 167

Tabel 7.3 Kesimpulan Seluruh Iklan Display........................................... 170

xvii

DAFTAR GRAFIK

Grafik 1.1 Niche Overlap Solopos Joglosemar Kategori Iklan Display....... 152



Grafik 1.4 Niche Overlap Solopos Joglosemar Sirkulasi Iklan Display....... 157



xviii

DAFTAR DIAGRAM

Diagram 1.1 Diagram Keseluruhan Iklan Display Solopos Periode

17 Desember 2012 – 31 Desember 2013……………........... 133


17 Desember 2012 – 31 Desember 2013………………....... 135


17 Desember 2012 – 15 Januari 2013……….……….....….. 138

Diagram 1.4 Diagram Keseluruhan Iklan Display Joglosemar Periode

17 Desember 2012 – 31 Desember 2012……….…....…….. 140


01 Januari 2013 – 15 Januari 2013……...……………....….. 142


17 Desember 2012 – 15 Januari 2013………………....……. 145


17 Desember 2012 – 31 Januari 2012…………....…....……. 146


01 Januari 2013 – 15 Januari 2013 …......…………....…….. 147


17 Desember 2012 – 15 Januari 2013 ……………..…....….. 148


17 Desember 2012 – 31 Januari 2012………….......…....….. 150


01 Januari 2013 – 15 Januari 2013………………………....... 151

Diagram 1.1 Diagram Keseluruhan Iklan Display Joglosemar Periode 17 Desember 2012 – 31 Desember 2012……..….....……….. 161


01 Januari 2013 – 15 Januari 2013…………………....…….. 164

Diagram 1.3 Diagram Keseluruhan Iklan Display Solopos Periode 17 Desember 2012 – 15 Januari 2013……...........……...….. 166


01 Januari 2013 – 15 Januari 2013……………....……....….. 167

Diagram 1.8 Diagram Keseluruhan Iklan Display Solopos Periode 17 Desember 2012 – 31 Desember 2013…………..........….. 168

Diagram 1.9 Diagram Keseluruhan Iklan Display Solopos Periode 17 Desember 2012 – 15 Januari 2013………….......……….. 169

xix

ABSTRAK

Luthfi Wafiyati, L100 090 144, Ekologi Media di Iklan Display

Aplikasi Teori Niche melalui Iklan Display pada Surat Kabar Harian Solopos

dan Joglosemar periode 17 Desember 2012 – 15 Januari 2013, Skripsi,

Jurusan Ilmu Komunikasi, Program Studi PR&Marketing Communication,

Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah

Surakarta, 2013.

Studi ini berusaha menganalisis tentang perbedaan frekuensi pencetakan

iklan display, ketergantungan sebuah surat kabar terhadap kategori iklan display

dan sirkulasi iklan display serta persaingan yang terjadi melalui iklan display

antara surat kabar harian Solopos dan Joglosemar pada periode 17 Desember 2012

– 15 Januari 2013. Rumusan masalah dari penelitian ini adalah apakah ada

perbedaan frekuensi pencetakan iklan display antara surat kabar harian Solopos

dan Joglosemar periode 17 Desember 2012 – 15 Januari 2013 serta bagaimana

persaingan media cetak lokal terhadap iklan display antara surat kabar harian

Solopos dan Joglosemar periode 17 Desember 2012 – 15 Januari 2013 dengan

aplikasi teori Niche? Adanya perbedan ketergantungan (niche breadth) surat kabar

harian Solopos dan Joglosemar akan dijelaskan melalui pengkategorian spesialis,

cenderung spesialis, cederung generalis dan generalis. Sedangkan untuk

persaingan (niche overlap) akan dijelaskan melalui pengkategorian sangat kuat,

kuat, sedang, lemah dan sangat lemah. Frekuensi pencetakan iklan display akan

dihitung melalui rumus Teori Niche yaitu niche breadth dan niche overlap, yang

berdasar pada; kategori iklan display dan sirkulasi iklan display .

Kata kunci: Surat kabar, iklan display, ekologi media, niche breadth, niche

overlap

xx

ABSTRACT

Luthfi Wafiyati, L100 090 144, The Ecology Media in Display

Advertisement Niche Theory Application through Display Advertisement in

Solopos and Joglosemar daily newspaper from December 17th 2012 – January

15th 2013, Thesis, Department of Communication, PR & Marketing

Communication Study Program, Faculty of Communication and Information,

Muhammadiyah University Surakarta, 2013.

This study tried to analyze the difference of the frequency of display

advertisement printing, the dependence of such newspaper towards the category of display advertisement and the circulation of display advertisement and the

competition which happened through display advertisement between Solopos and Joglosemar daily newspaper from December 17th 2012 – January 15th 2013. The problems formulation in this research are, Is there any difference of display

advertisement printing frequency between Solopos and Joglosemar daily newspaper from December 17th 2012 – January 15th 2013? How the competition

of local printing media towards display advertisement between Solopos and Joglosemar daily newspaper from December 17th 2012 – January 15th 2013 by applying Niche theory?The existence of the difference of dependence (niche

breadth) of Solopos and Joglosemar daily newspaper will be explained through the categorization of specialist, nearly specialist, nearly generalist, and

generalist. Meanwhile, for the competition (niche overlap) will be explained through the categorization of very strong, strong, fair, weak, and very weak. The frequency of display advertisement printing will be counted using the Niche theory

formula namely niche breadth and niche overlap, which are based on the category of display advertisement and the circulation of display advertisement.

Keywords: Newspaper, display advertisement, ecology media, niche breadth, niche overlap

EKOLOGI MEDIA DI IKLAN DISPLAY - eprints.ums.ac.ideprints.ums.ac.id/25690/1/Halaman_depan.pdf ·...

Documents

Transcript of EKOLOGI MEDIA DI IKLAN DISPLAY - eprints.ums.ac.ideprints.ums.ac.id/25690/1/Halaman_depan.pdf ·...