7/24/2019 Dasar Segmentasi Pasar Konsumen

1/2

DASAR SEGMENTASI PASAR KONSUMENDasar segmentasi pasar konsumen menggunakan dua kelompok variael !ang luasuntuk mensegmentasikan pasar konsumen"#eerapa peneliti erusa$a mende%nisikan segmen dengan meli$at karakteristik

deskripti& ' geogra%s(demogra%s( dan psikologis"Peneliti lain nerusa$a mende%nisikan segmen dengan meli$at perimanganperilaku Kun)i dari segmentasi adala$ men!esuaikan program pemasaranuntukmengenali peredaan pelanggan"Segmentasi Geogra%sSegmentasi Geogra%s memerlukan pemagian pasar men*adi eragai unitgeogra%s seperti negara (negara agian (+ila!a$(kaupaten(kota(atau lingkungansekitar"Segmentasi Demogra%sPasar diagi men*adi kelompok,kelompok erdasarkan variael seperti usia(ukran

keluarga(siklus $idup keluarga(*enis kelamin( peng$asilan( peker*aan( pendidikan(agama( ras( generasi( keangsaan(dan kelas sosial" #erikut variael digunakanuntuk mensegmentasi pasar" -"Usia dan ta$ap siklus $idup ' keinginan dan kemampuan konsumen erua$ sesuaidengan usia" ."

Ta$ap Ke$idupan ' orang !ang erada di agian siklus $idup !ang sama mungkinmempun!ai ta$ap ke$idupan !ang ereda" /"

0enis kelamin ' pria dan +anita mempun!ai sikap dan perilaku !angereda(seagian erdasarkan susunan genetik dan seagian karena sosialisasi" 1"Pendapatan ' Segmentasi pendapatan merupakan praktik lama dala kategori sepertiotomoti&(pakaian(kosmetik(la!anan keuangan(dan per*alanan" 2"Generasi ' setiap generasi sangat dipengaru$i ole$ saat3saat pertumu$an mereka 4 musik ( %lm ( politik ( dan mende%nisikan ke*adian

pada periode terseut"

5"Kelas sosial ' kelas sosial erpengaru$ kuat ter$adap pre&erensimoil(pakaianKelas(perlengkapan ruma$(kegiatan ersenang3senang (keiasaan mema)a dan penge)er serta an!ak perusa$aan meran)ang

produk dan *asa untuk kelas sosial tertentu"Segmentasi Psikogra%sPsikogra% adala$ ilmu untuk menggunakan psikologi dan demogra% guna lei$mema$ami konsumen" Dalam segmentasi psikogra%s(pemeli diagi men*adieragai kelompok erdasarkan si&at psikologis6kepriadian (ga!a $idup( atau nilai"

7/24/2019 Dasar Segmentasi Pasar Konsumen

2/2

Tingkat sumer da!a !ang ereda meningkatkan atau mematasi ekspresiseseorang atau mematasi ekspresi seseorang atas motivasi utaman!a" Empatkelompok dengan sumer da!a !ang lei$ tinggi adala$ ' -"Penemu ' orang3

orang !ang er$asil ( )anggi$ (akti&( memegang kendali dengan $arga diri !angtinggi" ."Pemikir ' orang3orang !ang matang(puas( dan re7ekti& !ang termotivasi ole$ idealisme dan

meng$argai ketertian (pengeta$uan (dan tanggung *a+a" /"Pen)apai ' orang3orang !ang er$asil (erorientasi pada tu*uan !ang &okus pada karier dan keluarga"

1"

Orang !ang mengalami ' orang3orang muda( antusias( dan implusi& !ang men)ari keragaman dan kesenangan"

0o #oard Aout

Press

#log

People

Terms

Priva)!

8op!rig$t

We're Hiring!

Help Center

https://www.academia.edu/Jobshttps://www.academia.edu/abouthttps://www.academia.edu/presshttps://medium.com/@academiahttps://www.academia.edu/Directory/Peoplehttps://www.academia.edu/termshttps://www.academia.edu/privacyhttps://www.academia.edu/copyrighthttps://www.academia.edu/hiringhttps://www.academia.edu/hiringhttp://support.academia.edu/http://support.academia.edu/https://www.academia.edu/abouthttps://www.academia.edu/presshttps://medium.com/@academiahttps://www.academia.edu/Directory/Peoplehttps://www.academia.edu/termshttps://www.academia.edu/privacyhttps://www.academia.edu/copyrighthttps://www.academia.edu/hiringhttp://support.academia.edu/https://www.academia.edu/Jobs