Cover

5/11/2018 Cover - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/cover-55a0d07597655 1/6

PENGARUH TAYANGAN IKLAN TELEVISI TERHADAP

BRAND EQUITY KARTU PRABAYAR SIMPATI

PADA MAHASISWA FISIP USU

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Menyelesaikan Pendidikan

Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Departemen Ilmu Komunikasi

Oleh :

080922060

LAMRIA JESIKA SIMBOLON

Program Studi: Ilmu Komunikasi Ekstensi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

MEDAN

2010

Universitas Sumatera Utara



BERITA ACARA PERSETUJUAN

Telah selesai diberikan bimbingan dalam penulisan skripsi sehingga naskahskripsi ini telah memenuhi syarat dan dapat disetujui untuk dipertahankan dalam

ujian skripsi oleh:

Nama : Lamria Jesika Simbolon

NIM : 080922060

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Judul : Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Brand

Equity

Kartu Prabayar Simpati Pada Mahasiswa Fisip USU

DISETUJUI OLEH:

Dosen Pembimbing Ketua Departemen

Drs. Safrin, M.SI Drs. Amir Purba, M.Si

NIP : 196208281986012001 NIP:195102191987011011

PEMBANTU DEKAN I

Drs. Humaizi, MA

NIP : 195908091986011002




ABSTRAKSI

Penelitian ini berjudul Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Equity

Kartu Prabayar Simpati Pada Mahasiswa FISIP USU. Penelitian ini bertujuanuntuk mengetahui adakah pengaruh yang signifikan antara iklan televisi terhadap

brand equity kartu prabayar simpati pada mahasiswa FISIP USU.

Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah: komunikasi ,

komunikasi pemasaran, iklan, media iklan televisi, merek dan brand equity.

Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FISIP USU Program

Reguler S-1 yang berjumlah 2.199 orang Untuk menghitung jumlah sampel

digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10 % dan selang kepercayaan

90% maka diperoleh sampel sebanyak 96 orang. Sementara teknik penarikan

sampel menggunakan Stratified Proporsional Random Sampling.

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode

korelasional.Ada 2 (dua) variabel yang dikaji dalam penelitian ini yaitu Iklantelevisi (X), dan Brand Equity (Y).Alat pengumpula data yang digunakan dalampenelitian ini adalah kuesioner. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan

analisis deskriptif dan analisis statistic dengan menggunakan alat bantu SPSSSeri 15.0 for Windows.

Adapun uji hipotesis menggunakan rumus koefisien korelasi tata jenjangoleh Spearman (Spearman’s Rho Rank Order Correlations) melalui program

SPSS 15.0, diperoleh hasil rs = 0,263 dengan signifikansi 0,01. Sesuai denganskala Guilford, dimana hasilnya 0,263 ini berarti hasil tersebut berada pada skala

0,20 - 0,40, hal ini menunjukkan adanya hubungan yang rendah tapi pasti antarapengaruh tayangan iklan televisi dengan brand equity kartu prabayar Simpati

pada mahasiswa FISIP. Kemudian berdasarkan perhitungan indeks korelasi,diperoleh hasil Kp sebesar 7%, itu artinya pengaruh tayangan iklan terhadap

brand equity kartu prabayar Simpati pada mahasiswa FISIP USU adalah sebesar7% dan sisanya 93% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam

penelitian ini. Dengan demikian hipotesis (Ha) yang berbunyi “ ada pengaruh

iklan televisi swasta terhadap brand equity kartu prabayar simpati pada

mahasiswa FISIP USU” diterima.

Mengacu dari hasil penelitian diatas, dapat disimpulkan bahwa iklan

televisi mempengaruhi brand equity pada mahasiswa FISIP USU. Maka untuk

meningkatkan brand equity kartu prabayar simpati hendaknya iklan kartu

prabayar simpati harus dibuat lebih kreatif dan menarik serta harus sering

ditampilkan dan ditayangkan secara berulang-ulang, sehingga merek akan mudah

dikenel oleh konsumen yang pada akhirnya akan dapat meningkatkan brand

equity kartu prabayar simpati pada mahasiswa FISIP USU.




DAFTAR ISI

ABSTRAKSI ............................................................................................... i

KATA PENGANTAR ................................................................................. ii

DAFTAR ISI ............................................................................................... iii

BAB I PENDAHULUAN

1.1. Latar belakang masalah ................................................................ 1

1.2. Perumusan masalah ...................................................................... 9

1.3. Pembatasan masalah .................................................................... 9

1.4. Tujuan penelitian dan manfaat penelitian.. ................................... 10

1.4.1. Tujuan penelitian ......................................................... 10

1.4.2. Manfaat penelitian ....................................................... 10

1.5. Kerangka teori… ......................................................................... 10

1.5.1. Komunikasi .................................................................. 11

1.5.2. Komunikasi Pemasaran ................................................ 12

1.5.3. Iklan ............................................................................ 13

1.5.4. Media Iklan Televisi .................................................... 15

1.5.5. Merek .......................................................................... 16

1.5.6. Brand Equity................................................................ 16

1.6. Kerangka konsep ......................................................................... 17

1.7. Model teoritis ............................................................................... 18

1.8. Operasioanl Variabel ................................................................... 19

1.9. Definisi operasional ..................................................................... 20

1.10. Hipotesis .................................................................................... 22

BAB II URAIAN TEORITIS

2.1. Komunikasi........................................................................... ... 23

2.1.1. Pengertian Komunikasi ................................................ 22

2.1.2. Bentuk Komunikasi...................................................... 25

2.1.3. Sifat Komunikasi ......................................................... 26

2.1.4. Fungsi Komunikasi ...................................................... 27




2.1.5. Tujuan Komunikasi ...................................................... 27

2.1.6. Metode Komunikasi .................................................... 27

2.1.7. Tehnik Komunikasi ...................................................... 28

2.2. Komunikasi Pemasaran .......................................................... 28

2.2.1. Proses Komunikasi Pemasaran .................................... 28

2.2.2. Fungsi Komunikasi Pemasaran.................................... 30

2.2.3. Perencanaan Komunikasi Pemasaran ........................... 30

2.2.4. Bauran Pemasaran ...................................................... 31

2.3. Iklan ...................................................................................... 32

2.3.1. Fungsi Iklan ................................................................ 33

2.3.2. Tujuan Periklanan ....................................................... 34

2.3.2. Dampak Iklan.............................................................. 34

2.4. Media Iklan .................................................................................... 35

2.5. Media Iklan Televisi ....................................................................... 36

2.5.1. Bentuk-bentuk Iklan Televisi ...................................... 36

2.5.2. Komponen dalam Iklan Televisi ................................. 37

2.5.3. Kelebihan-kelebihan Iklan Media Televisi ................. 39

2.5.4. Kelebihan Media Media Televisi ................................. 42

2.6. Merek ........................................................................................... 44

2.7. Brand Equity .................................................................................. 46

2.7.1. Konsep ekuitas merek ( Brand Equity) ......................... 46

2.7.2. Kesadaran Merek ( Brand Awarness) ........................... 50

2.7.3. Kualitas Persepsi (Perceived Quality) ......................... 54

2.7.4. Asosiasi Merek (Brand Association) ........................... 57

2.7.5 Loyalitas Konsumen (Brand Loyalty )............................ 60

BAB II METODOLOGI PENELITIAN

3.1. Deskripsi Lokasi Penelitian ............................................................ 63

3.1.1. Sejarah Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik USU ..... 63

3.1.2. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU dan

Perkembangannya……………………………………… 64




3.1.2. Visi, Misi dan Tujuan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik ………………………………………………… 68

3.2. Gambaran Umum Telkomsel .......................................................... 70

3.3. Metode Penelitian........................................................................... 74

3.3.1. Waktu dan Lokasi Penelitian ........................................ 74

3.3.2. Populasi dan Sampel .................................................... 74

3.3.3. Tehnik Penarikan Sampel ............................................. 77

3.3.3. Tehnik Pengumpulan Data ........................................... 78

3.3.3. Tehnik Analisis Data .................................................... 79

BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN

4.1. Pelaksananaan Pengumpulan Data .................................................. 82

4.1.1. Tahap Awal ........................................................................ 82

4.1.2. Pengumpulan Data .............................................................. 82

4.2. Tehnik Pengolahan Data ................................................................. 83

4.3. Analisa Tabel Tunggal ................................................................... 84

4.3.1. Karakteristik Responden ..................................................... 84

4.3.2. Deskripsi Jawaban Responden Pada Variabel Iklan

Televisi Kartu Prabayar Simpati ........................................ 86

4.3.3. Deskripsi Jawaban responden pada variabel Brand Equity ... 93

4.4. Analisa Tabel Silang ...................................................................... 107

4.5. Uji Hipotesis .................................................................................. 112

4.6. Pembahasan ................................................................................... 116

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan .................................................................................... 117

5.2. Saran ........................................................................................... 117


Cover

Documents

Transcript of Cover