CIRCUIT OF CULTURE “TEH BOTOL SOSRO”

Oleh:

Totien Melonia P

Utami Purnamasari

Rama Riady

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS FALSAFAH DAN PERADABAN

UNIVERSITAS PARAMADINA

JAKARTA

2011

SOSRO COMPANY (Teh Botol Sosro)

LATAR BELAKANG

Sejarah Teh

Tanaman teh pertama kali masuk ke Indonesia tahun

1684, berupa biji teh dari Jepang yang dibawa oleh

seorang Jerman bernama Andreas Cleyer, dan

ditanam sebagai tanaman hias di Jakarta.

Pada tahun 1694, seorang pendeta bernama F.

Valentijn melaporkan melihat perdu teh muda berasal dari Cina tumbuh di Taman

Istana Gubernur Jenderal Champuys di Jakarta. Pada tahun 1826 tanaman teh berhasil

ditanam melengkapi Kebun Raya Bogor, dan pada tahun 1827 di Kebun Percobaan

Cisurupan, Garut, Jawa Barat.

Berhasilnya penanaman percobaan skala besar di Wanayasa (Purwakarta) dan di

Raung (Banyuwangi) membuka jalan bagi Jacobus Isidorus Loudewijk Levian

Jacobson, seorang ahli teh, menaruh landasan bagi usaha perkebunan teh di Jawa.

Pada tahun 1828 masa pemerintahan Gubernur Van Den Bosh, Teh

menjadi salah satu tanaman yang harus ditanam rakyat melalui politik

Tanam Paksa ( Culture Stelsel ).

PRODUKSI

PT. SINAR SOSRO

Sejarah PT. SINAR SOSRO

Berdiri pada tahun 1974, PT SINAR SOSRO merupakan perusahaan minuman teh siap

minum dalam kemasan botol yang pertama di Indonesia dan di dunia.

Dasar atau Filosofi PT. Sinar Sosro adalah Niat Baik yang di jabarkan dalam 3K

dan RL yakni :

Peduli terhadap KUALITAS

Peduli terhadap KEAMANAN

Peduli terhadap KESEHATAN

Serta RAMAH LINGKUNGAN

Teh botol Sosro menggunakan bahan baku : air, gula industri dan teh hijau yang

dicampur dengan bunga melati dan bunga gambir (dikenal dengan teh wangi).

Pabrik PT.Sinar Sosro

PT. SINAR SOSRO merupakan perusahaan minuman teh siap minum dalam kemasan

botol yang pertama di Indonesia dan di dunia yang menggunakan proses Sterilisasi

Suhu Tinggi (Ultra High Temperature).

Jika ingin melihat langsung bagaimana proses produksi produk-produk Sosro, silakan

hubungi kami di :

Team Visit Sosro :

Setiap hari Senin – Jum’at --> pukul 08.30 – 16.30

Email       --> visitsosro@sosro.com & kunjunganpabrik@sosro.com

Website   --> www.sosro.com

 

---------------------------------------------------------------------------------------------

Wilayah DKI Jakarta, Jawa Barat dan Banten

Lokasi Pelaksanaan :

:: Pabrik Cakung

:: Pabrik Cibitung

Phone. (021) 8840855 Ext 1303

Fax. (021) 8843320

---------------------------------------------------------------------------------------------

Wilayah Jawa Tengah dan DI Yogyakarta

Lokasi Pelaksanaan :

:: Pabrik Ungaran

Phone. (0298) 6735433 Ext 1228

Fax. (0298) 6735434

---------------------------------------------------------------------------------------------

Wilayah Jawa Timur, Kalimantan, dan Sulawesi

Lokasi Pelaksanaan :

:: Pabrik Mojokerto

Phone. (031) 8543237 Ext 28

Fax. (0321) 8532997

---------------------------------------------------------------------------------------------

Wilayah Bali, Nusa Tenggara, Kalimantan, Sulawesi dan Irian Jaya

Lokasi Pelaksanaan :

:: Pabrik Bali

Phone. (0361) 763675 Ext 1215

Fax. (0361) 763671

---------------------------------------------------------------------------------------------

Wilayah Nangro Aceh Darussalam, Sumatera Utara, Kepulauan Riau dan

Sumatera Barat

Lokasi Pelaksanaan :

:: Pabrik Deli Serdang

Phone. (061) 7944753 Ext 123

Fax. (061) 7944522

---------------------------------------------------------------------------------------------

Wilayah Sumatera Selatan, Bengkulu, Lampung, dan Bangka Belitung

Lokasi Pelaksanaan :

:: Pabrik Palembang

Phone. (0711) 430789 Ext 1224

Fax. (0711) 430335

---------------------------------------------------------------------------------------------

Marketing Strategy Teh Botol Sosro

Dalam pengembangan bisnisnya, PT. SINAR SOSRO telah mendistribusikan

produknya ke seluruh penjuru Nusantara, melalui lebih dari 150 kantor cabang

penjualan, serta beberapa Kantor Penjualan Wilayah (KPW).

Selain itu, produk PT. SINAR SOSRO sudah merambah pasar Internasional dengan

upaya mengekspor produk-produk dalam kemasan kotak dan kaleng ke beberapa

Negara seperti Malaysia, Singapura, Brunei Darussalam, sebagian Timur Tengah,

Afrika, Australia, dan Amerika.

KONSUMSI

• Target Market The botol merupakan semua kalangan, usia mulai dari 6 tahun

hingga 55 tahun.

• Secara psikografis yang mengkonsumsi teh botol adalah orang yang suka atau

gemar akan teh.

• Teh botol menyajikan teh dengan bahan yang alami tanpa bahan pengawet

sehingga aman untuk di konsumsi.

REPRESENTATIF

Print-ad Teh Botol Sosro

Pada gambar diatas dapat dilihat bagaimana perkembangan teh botol sosro

sampai pada saat ini. Pada awalnya teh dalam kemasan botol ini didistribusikan

dengan kemasan pada botol beling, lalu seiring dengan perkembangan zaman

kini teh botol sosro mengeluarkan kemasan baru yaitu dalam bentuk teh kotak,

dengan empat macam ukuran yaitu; 150ml, 200ml, 250ml,dan 1liter. Teh botol

sosro juga mengeluarkan varian baru yaitu Less Sugar dengan dua jenis ukuran

yaitu; 250ml, dan 500ml.

Pembahasan secara visual pada Gambar:

1. Gambar es batu menunjukan kesegaran teh botol sosro nikmat jika diminum

pada saat dingin.

2. Gambar cipratan air menunjukan salah satu minuman pelepas dahaga yan

tepat.

3. Warna orange pada background menunjukan keceriaan dari pada image

produk tersebut.

4. Bentuk kotak pada kemasan menunjukan kesederhanaan dan kemudahan

dalam menikmati teh botol sosro.

5. Terdapat tiga warna pada kemasan yaitu; hijau, coklat, putih. Coklat

menunjukan warna alami pada teh , hijau menunjukan kesegaran daun teh

yang terdapat pada komposisi teh botol sosro, putih menunjukan teh

merupakan kebaikan alam yang aman untuk dikonsumsi.

6. Tagline “apa pun makanannya enaknya minum teh botol sosro” menunjukan

fleksibilitas minuman yang dapat dinikmati dengan jenis makanan apapun.

Gambar diatas adalah website yang dimiliki oleh SOSRO COMPANY, Menurut kami

secara visual:

warna hijau tua pada bagian background menggambarkan kesuburan produksi

teh sosro dan kealamian pada komposisi teh tersebut.

Gambar teh yang telah dikeringkan menjadi berwarna coklat menggambarkan

bahwa teh berasal dari alam yang di tanam di tanah

Daun hijau pada teh menggambarkan kesegaran pada bahan didalam

kandungan teh sosro.

IDENTITAS

Logo teh botol pada brand teh botol mempunyai filosofi di balik warna yang

digunakan sebagai cap dari packaging yang di pasarkan, kelompok kami mencoba

menganalisa arti warna dibalik logo teh botol yaitu:

Warna merah dapat mengartikan dinamis,memiliki karakteristik,menarik

perhatian dan juga dapat di artikan emosional sehingga dapat menggugah emosi

konsumen agar membeli produk tersebut.

Warna putih melambang kebersihan dari produk tersebut,bersifat netral dan juga

dapat diartikan kenyamanan sehingga mendapatkan perasaan tenang dan

nyaman ketika mengkonsumsi produk tersebut.

REGULASI

Beberapa regulasi yang harus di penuhi agar teh botol dapat dipasarkan dan di

konsumsi konsumen.

Ada sertifikat halal yang di akui Majelis Ulama Indonesia.

Ada izin peredaran oleh BPOM

Ada pemberitahuan masa berlaku produk pada kemasan.

Tidak boleh menggunakan bahan kimia yang melewati batasan yang di tetapkan

pemerintah(Indonesia)

KESIMPULAN

Teh botol Sosro merupakan teh dalam kemasan pertama didunia dan Indonesia

yang terbuat dari bahan alami dan tanpa menggunakan bahan pengawet yang

membahayakan kesehatan sehinnga aman untuk di konsumsi bagi dewasa dan anak-

anak. Pabrik sosro pun telah tersebar di beberapa daerah di Indonesia sehinnga

pendistribusian tidak menjadi hambatan bagi sosro company. Saat ini pemasaran teh

botol sosro telah mencakup seluruh daerah di Indonesia dan telah merambah pasar

internasional.