BAB III PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN...Distribusi Alat Kesehatan (Alkes) berdiri pada Tahun 1992...

42

BAB III

PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN

Profil Perusahaan dan Analisis Situasi

Profil Perusahaan

PT Intisumber Hasil Sempurna merupakan perusahaan yang bergerak dalam

Distribusi Alat Kesehatan (Alkes) berdiri pada Tahun 1992 berkedudukan dan

berkantor pusat di Surabaya. Pada tahun 2005 PT Intisumber Hasil Sempurna

membuka cabang di Jakarta untuk lebih memperluas dan meningkatkan kegiatan

usaha dibawah Pimpinan Bapak Ciptono Kadi sebagai Kepala Cabang. Hingga

saat ini PT Intisumber Hasil Sempurna memiliki sebanyak 17 cabang di Indonesia

diantaranya berada di Surabaya, Jakarta, Bekasi, Tangerang, Bandung, Jember,

Malang, Solo, Yogyakarta, Semarang, Makasar, Palembang, Batam, Palu dan

Purwokerto.

PT Intisumber Hasil Sempurna yang berada di Jakarta didirikan pada

tanggal 22 Agustus 2005 yang beralamat di Ruko Bukit Gading Indah Blok TC

No. 2-3 Jln Bukit Gading Raya Kelapa Gading, Jakarta Utara. Perusahaan ini

didirikan bertujuan untuk meningkatkan volume penjualan, mempertinggi daya

saing dan meminimalkan biaya produksi untuk mencapai laba maksimal. Jika

tujuan perusahaan itu tercapai maka kelangsungan hidup perusahaan dimasa yang

akan datang tetap mampu dipertahankan dan mampu bersaing dengan perusahaan

lain.

43

Visi:

Perusahaan ini berkomitmen untuk membuat produk yang lebih baik, harga

yang lebih baik dan memberikan kesehatan yang lebih baik bagi masyarakat.

Tumbuh bersama-sama dengan mitra kami untuk mencapai komitmen ini dan

pada akhirnya Onemed adalah untuk terlibat dalam peningkatan kesejahteraan

rakyat.

Misi:

Dipadu oleh pengetahuan profesional, manajemen didedikasikan untuk

menciptakan produk-produk perawatan kesehatan yang terbaik serta berbagi dan

tumbuh bersama dengan mitra kami untuk mencapai kesehatan yang lebih baik

bagi masyarakat.

Analisis Situasi

1. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen

a. Kondisi Pasar

International Pharmaceutical Manufacturers Group (IPMG),

Asosiasi Perusahaan Farmasi Internasional yang beroperasi di

Indonesia, memaparkan peluang dan tantangan Industri Farmasi di

Tanah Air pada 2017. IPMG menunjukkan sikap optimis dengan

pertumbuhan industri farmasi di Indonesia.

Menurut data IMS Health, pasar industri farmasi tumbuh 7,49%

hingga kuartal keempat 2016, lebih tinggi dibandingkan periode yang

sama tahun sebelumnya sebesar 4,92%. IPMG memperkirakan

pertumbuhan ini akan berlanjut pada 2017.

44

Salah satu faktor pendorong tumbuhnya industri farmasi adalah

meluasnya jangkauan kepesertaan dari Jaminan Kesehatan Nasional

(JKN) atau BPJS Kesehatan yang mencapai 175 juta anggota hingga

Maret 2017, atau 66% dari keseluruhan populasi penduduk Indonesia.

Banyaknya pesaing di kategori cuci tangan tanpa air seperti

Dettol dan Antis. Dettol mengeluarkan beberapa aroma original,

soothe dengan chamomile dan refresh dengan aloe vera. Antis

mengeluakan beberapa aroma jeruk nipis dan fresh clean. Menurut

Wow Brand tahun 2015 Dettol diurutan pertama, Lifebuoy di urutan

kedua dan Antis di urutan ketiga, produk client belum masuk kedalam

tiga besar pangsa pasar hand sanitizer.

Di zaman modern ini, kecenderungan masyarakat menyukai

produk instan dan praktis semakin meningkat. Masyarakat cenderung

memilih produk yang bisa memberikan solusi cepat serta efektif

dalam memenuhi kebutuhannya. Tidak terkecuali untuk produk

pembersih tangan.

Masyarakat masa kini ingin serba praktis, seperti mencari cara

cepat untuk membersihkan tangan. Dalam kondisi tertentu, orang

susah mencari air ataupun sabun pembersih tangan. Terkadang air dan

sabun yang tersedia tidak sesuai dengan yang diinginkan. Air tidak

bersih, berbau, serta keluar dari keran yang sudah berkarat. Selain itu

sabun yang digunakan bersama-sama menimbulkan kekhawatiran atas

kebersihan dan kesehatan pengguna sebelumnya.

45

Melihat peluang tersebut, PT Intisumber Hasil Sempurna

mengeluarkan produk bernama Aseptic Gel yaitu pembersih tangan

tanpa bilas yang praktis serta mudah untuk dibawa kemana saja.

Aseptic Gel adalah alkohol dalam bentuk gel yang digunakan sebagai

antiseptic pada tangan, sangat cepat dan efektif untuk membunuh

kuman dan bakteri. Mengandung emolint (bahan pelembut) sehingga

kulit tangan menjadi halus, tidak terasa kering dan kasar.

Pada awalnya Aseptic Gel diproduksi hanya untuk digunakan di

Rumah Sakit, Klinik, Puskesmas dan Praktek Dokter. Namun seiring

dengan banyaknya masyarakat yang sadar akan kebersihan tangan

maka Aseptic Gel mulai diproduksi dengan kemasan-kemasan

ekonomis agar dapat bersaing dengan produk-produk merek hand

sanitizer yang beredar dipasaran. Aseptic Gel adalah hand sanitizer

yang sangat efektif untuk mencegah infeksi, membunuh kuman dan

bakteri. Ditambahkan bahan pelembut kulit/mosturizer sehingga

tangan tidak terasa kering dan kasar. Dapat dipakai kapanpun dan

dimanapun sebelum dan sesudah melakukan kegiatan. Cocok dibawa

kemana-mana, praktis karena kemasan mungil dapat dimasukkan di

saku, ransel atau tas.

b. Analisis PEST

1) Politik

Dalam menjalankan bisnis perusahaan yang bergerak dibidang

farmasi, PT Intisumber Hasil Sempurna mengikuti dan menjalani

ketetapan peraturan kepala badan pengawas obat dan makanan

46

Republik Indonesia nomor 4 tahun 2017 tentang pengawasan

pemasukan obat dan makanan ke dalam wilayah Indonesia. Dengan

ketentuan peraturan pada peraturan pemerintah nomor 72 tahun

1998 tentang pengamanan sediaan farmasi dan alat kesehatan

(Lembaran Negara Republik Indonesia tahun 1998 nomor 138,

tambahan Lembaran Negara Republik Indonesia nomor 3781).

Selain itu juga mengikuti ketetapan Peraturan Menteri Kesehatan

Nomor 1799/Menkes/Per/XII/2010 tentang Industri Farmasi

sebagaimana telah diubah dengan Peraturan Menteri Kesehatan

Nomor 16 Tahun 2013 tentang Perubahan atas Peraturan Menteri

Kesehatan Nomor 1799/Menkes/Per/XII/2010 tentang Industri

Farmasi (Berita Negara Republik Indonesia Tahun 2013 Nomor

442) dan ketetapan Peraturan Menteri Kesehatan Nomor

1148/Menkes/Per/VI/2011 tentang Pedagang Besar Farmasi

sebagaimana telah diubah dengan Peraturan Menteri Kesehatan

Nomor 34 Tahun 2014 tentang Perubahan atas Peraturan Menteri

Kesehatan Nomor 1148/Menkes/Per/VI/2011 tentang Pedagang

Besar Farmasi (Berita Negara Republik Indonesia Tahun 2014

Nomor 1097)

2) Ekonomi

International Pharmaceutical Manufacturers Group (IPMG),

asosiasi perusahaan farmasi internasional yang beroperasi di

Indonesia, memaparkan peluang dan tantangan industri farmasi di

Tanah Air pada 2017. IPMG menunjukkan sikap optimis dengan

47

pertumbuhan industri farmasi di Indonesia. Menurut data IMS

Health, pasar industri farmasi tumbuh 7,49% hingga kuartal

keempat 2016, lebih tinggi dibandingkan periode yang sama tahun

sebelumnya sebesar 4,92%. IPMG memperkirakan pertumbuhan ini

akan berlanjut pada 2017. Hal ini juga didukung komitmen

pemerintah menjadikan industri farmasi sebagai salah satu industri

prioritas di Indonesia. Salah satunya adalah dengan meluncurkan

Roadmap Industri Farmasi dan Alat Kesehatan, pada akhir Februari

2017. Untuk mengatasi tantangan tersebut, sekaligus menjamin

pertumbuhan yang berkelanjutan dari industri farmasi nasional,

IPMG menilai investasi di sektor riset dan pengembangan (R&D)

dan bahan baku industri menjadi peluang yang harus bisa

dimaksimalkan pemerintah. Apalagi sektor bahan baku industri

telah ditetapkan menjadi prioritas utama dalam Roadmap Industri

Farmasi. Riset dan pengembangan merupakan fondasi dari industri

farmasi. Obat-obatan inovatif hasil dari riset dan pengembangan,

adalah komponen utama untuk meningkatkan tingkat peluang

hidup di dunia, dengan menyelamatkan jutaan nyawa setiap

tahunnya dan meningkatkan kualitas hidup masyarakat. Dalam

kaitannya mengenai investasi di sektor riset dan pengembangan,

IPMG memandang perlu adanya kolaborasi antara pemerintah dan

pihak swasta untuk bersama menjawab tantangan yang menjadi

kendala bagi pelaku industri farmasi, antara lain proses

penyetujuan obat baru yang masih sangat lama, sertifikasi produk

48

halal, tingkat kandungan dalam negeri (TKDN), obat palsu, dan

hak kekayaan intelektual.

3) Sosial

Perubahan sosial dan budaya yang menciptakan kebutuhan yang

berbeda dan menjalin sebuah kerja sama dalam menjalankan usaha

mulai dari berinteraksi hingga proses jual beli. Karena hal ini

membuat setiap perusahaan yang bergerak dibidang farmasi

melakukan promosi untuk pemberitahuan informasi ke konsumen

atau calon konsumen dan lain-lain. Pemakaian antiseptik tangan

dalam bentuk sediaan gel di kalangan masyarakat sudah menjadi

suatu gaya hidup. Hal ini dikarenakan dengan semakin

meningkatnya kesadaran manusia tentang pentingnya kebersihan

dan kesehatan. Beberapa sediaan paten antiseptik tangan dapat

dijumpai di pasaran. Cara pemakaian yang praktis namun efektif

juga menjadi salah satu minat penggunaan antiseptik tangan ini. Di

negara maju penggunaan antiseptik tangan telah berjalan sangat

pesat. Antiseptik mampu membersihkan tangan dari kuman dengan

mudah dan praktis. Dengan menggunakan antiseptik dipercaya

dapat mencegah timbulnya beberapa penyakit.

4) Teknologi

Perkembangan teknologi saat ini bisa dikatakan cukup

mempengaruhi masyarakat dari segi sosial dan ekonomi. Lewat

kemajuan teknologi banyak masyarakat yang memanfaatkan

teknologi sebagai tempat usaha seperti usaha online (jual-beli). PT

49

Intisumber Hasil Sempurna juga menggunakan kemajuan

teknologi, dengan memberitahukan informasi tentang perusahaan

kepada konsumen dan dapat melakukan promosi perusahaan

melalui internet dibeberapa media online untuk menambah

konsumen. Kemajuan teknologi ini pun sudah diterapkan oleh PT

Intisumber Hasil Sempurna untuk memudahkan konsumen melihat

perkembangan perusahaan lewat situs website yang dimiliki, hal ini

untuk memberitahukan informasi dan memperlihatkan tabel harga

dari berbagai ukuran produk.

2. Aspek Strategi Pemasaran

a. Produk

PT Intisumber Hasil Sempurna dengan brand Onemed memproduksi

hand sanitizer yang diberi nama Aseptic Gel. Pembuatan produk

Aseptic Gel dimulai pada tahun 2000. Produk Aseptic Gel yang masuk

kedalam kategori Antiseptic dan Desinfectan yang sangat efektif untuk

membunuh kuman dan bakteri. Bentuk package Aseptic Gel ialah

dalam kemasan botol dengan berbagai ukuran diantaranya 50 ml, 100

ml, 250 ml, 450 ml, 500 ml dan 5 liter dalam bentuk galon.

Produk Aseptic Gel berbeda dengan produk pembersih tangan lainnya

karena memiliki gel yang tidak lengket ditangan, selain itu harga

Aseptic Gel juga lebih murah. Tetapi walaupun harga lebih murah

dibanding produk pembersih tangan yang lain, beberapa masyarakat

masih belum mengetahui adanya produk Aseptic Gel. Masyarakat

belum mengetahui Aseptic Gel karena Aseptic Gel hanya terdapat

50

dibeberapa Rumah Sakit, Klinik, Puskesmas dan Praktek Dokter.

Sedangkan di minimarket dan di supermarket produk Aseptic Gel

masih jarang dipasarkan.

Adapun kandungan yang terdapat pada Aseptic Gel antara lain:

1) Ethyl Alcohol 70% dapat membantu pelarutan triklosan,

memberikan rasa dingin pada tangan, gel menjadi mudah

mengering serta dapat berfungsi sebagai antibakteri.

2) Deionized Water adalah air yang sudah dihilangkan ion-ion

anorganik didalamnya. Pada produk Aseptic Gel Deionized Water

memiliki manfaat sebagai pelarut

3) Carbomer berfungsi sebagai Gelling Agent yaitu merupakan bahan

pembentuk basis gel yang baik.

4) Trietanolamin (TEA) digunakan terutama sebagai emulsifier dan

surfaktan. Trietanolamin (TEA) menetralkan asam lemak,

menyesuaikan buffer pH, dan solubilises minyak serta bahan-

bahan lain yang tidak benar-benar larut dalam air. Pada Aseptic

Gel Trietanolamin (TEA) bermanfaat sebagai alkalizing agent

yang dapat meningkatkan viskositas carbomer, selain itu

Trietanolamin (TEA) merupakan basa lemak, maka baik

digunakan untuk mencegah peningkatan pH secara drastis.

5) PEG 40, Polietilen Glikol (PEG) adalah suatu polimer yang terdiri

dari berberapa ikatan monomer. Polietilen Glikol (PEG) termasuk

kedalam golongan polimer sintesis yaitu polimer yang tidak

51

terdapat di alam dan harus dibuat terlebih dahulu oleh manusia.

Pada Aseptic Gel, PEG 40 memiliki manfaat sebagai emolien

merupakan pelembut pada kulit yang dapat disebut juga sebagai

moisturizer atau pelembab.

6) Color berfungsi sebagai pewarna pada larutan

b. Harga

Gambar III.1 Produk Aseptic Gel (Sumber: PT Intisumber Hasil Sempurna)

Harga untuk produk Aseptic Gel berbeda-beda sesuai dengan kemasan

yang ditawarkan. Adapun harga yang dijual oleh PT Intisumber Hasil

Sempurna sebagai berikut:

Tabel III.1 Harga Produk Aseptic Gel

No Nama Produk Harga

1 Aseptic Gel 50 cc (New) Rp. 5.500

2 Aseptic Gel 100 cc (New) Rp. 6.600

3 Aseptic Gel 250 cc + dispenser (New), isi 12 Rp. 22.000

4 Aseptic Gel 450 ml deluxe (New) Rp. 38.500

5 Aseptic Gel 500 + dispenser (e katalog) Rp. 34.100

6 Aseptic Gel 50 cc refill Rp. 28.600

7 Aseptic Gel 5 liter (Galon) Rp. 247.500 (Sumber: PT Intisumber Hasil Sempurna)

52

c. Distribusi

Produk Aseptic Gel di distribusikan diseluruh wilayah Indonesia oleh

PT Intisumber Hasil Sempurna. Pendistribusian Aseptic Gel di

antaranya pada rumah sakit, apotik dan toko-toko alat kesehatan.

Selain pada apotik dan toko-toko alat kesehatan, Aseptic Gel bisa

didapat atau dibeli secara online melalui Tokopedia dan sebagainya.

d. Promosi

Kegiatan yang di lakukan oleh PT Intisumber Hasil Sempurna dalam

mempromosikan produk Aseptic Gel pada kurun waktu ± 1 tahun

belakangan ini yaitu mengikuti pameran-pameran yang di adakan di

berbagai kegiatan kesehatan antara lain pada pameran:

1) Pameran Hut Hippii di RS Jantung Harapan Kita pada tanggal 3

Mei 2018

2) Pameran Hospital Expo di Hotel Santika Premiere Dyandra Medan

pada tanggal 21 – 23 Februari 2018

3) Pameran Simposium Woman Health di RS Husada pada tanggal 18

Februari 2017

4) Pameran Dental Oral Medicine Conference di Bandung pada

tanggal 20 s/d 21 Januari 2017

5) Pameran HUT di RSCM pada tanggal 24 s/d 26 November 2016

6) Pameran Dental di Bandung pada tanggal 11 s/d 12 November

2016

53

3. Kompetitor dan Diferensiasi Produk

a. Kompetitor

Aseptic Gel mempunyai dua kompetitor utama diantaranya sebagai

berikut:

1) Antis

a) Produk

Antis adalah produk hand sanitizer (pembersih tangan anti

kuman tanpa air) berbasis alkohol 70% yang efektif membunuh

kuman dengan cepat, seperti flu dan diare, dan juga praktis

untuk digunakan dimana saja dan kapan saja. Antis merupakan

salah satu produk yang di produksi oleh perusahaan Enesis

Group. Antis dengan kemasan yang berbentuk botol dengan

ukuran 60 ml dan 250 ml memiliki dua varian rasa/aroma yaitu

aroma jeruk nipis dan fresh clean.

Gambar III.2 Produk Antis

(Sumber: www.enesis.com)

b) Harga

Harga produk Antis terbilang cukup mahal untuk kategori hand

sanitizer, yaitu:

54

Tabel III.2 Harga Produk Antis


1 Antis Gel Hand Sanitier 60 ml Rp. 13.000

2 Antis Gel Hand Sanitier 60 ml Rp. 40.400 (Sumber: www.enesis.com)

c) Distribusi

Produk Antis mudah didapatkan karena Antis sudah masuk ke

minimarket dan supermarket di seluruh Indonesia. Dan dapat

juga dibeli secara online melalui toko-toko online di Indonesia.

d) Promosi

Antis menjalankan beberapa kampanye periklanan, diantaranya

sebagai berikut:

- Banyak melakukan promosi via Instagram melalui akun

@siantikuman

- Pada tanggal 22 Mei – 31 Mei 2017 Antis mengadakan kuis

yang berhadiah pada media sosial Instagram dengan hashtag

#TantanganSeruAntsi

- TVC dengan judul Closet & Wastafel 15sec, dipublikasikan

pada tanggal 18 Mei 2017

- TVC dengan judul Bersin di Bis 15sec, dipublikasikan pada

tanggal 28 Februari 2017

1) Dettol

a) Produk

Dettol Hand Sanitizer membunuh kuman secara cepat tanpa air

dan sabun, meninggalkan kesegaran pada tangan dan tidak

lengket. Dettol Hand Sanitizer merupakan produk dari PT

55

Heckitt Benckiser, Dettol sendiri merupakan brand ternama di

Indonesia dengan berbagai produk yang mengacu pada

kesehatan. Kemasan Dettol Hand Sanitizer ialah dalam bentuk

botol dengan ukuran 50 ml dan 200 ml. Dettol Hand Sanitizer

memiliki tiga varian rasa/aroma yaitu original, soothe dan

refresh. Kandungan yang terdapat pada Dettol Hand Sanitizer

antara lain Alcohol 60% w/wv, Alcohol Denat, Aqua, PEG/PPG

17/6, copolymer, propylene Glycol, Acrylates/C 10-30 Alkyl

Arcrylate, ceosspolymer Terralhydroxypoopyt, Ethylenediamine,

parfum.

Gambar III.3 Produk Dettol

(Sumber: www.dettol.co.id)

b) Harga

Harga untuk produk Dettol Hand Sanitizer antara lain:

Tabel III.3 Harga Produk Dettol


1 Dettol Hand Sanitizer Rp. 11.000

2 Dettol Hand Sanitizer Rp. 38.350 (Sumber:www.dettol.co.id)

56

c) Distribusi

Pendistribusian Dettol Hand Sanitizer melalui minimarket dan

supermarket yang terdapat di seluruh wilayah Indonesia. Tak

hanya memalui pasar-pasar swalayan, Dettol Hand Sanitizer

juga mudah didapat melaui penjualan online seperti blibli.com

dan sebagainya.

d) Promosi

Dettol Hand Sanitizer menjalankan beberapa kampanye

periklanan, yaitu:

- Dettol Hand Sanitizer TVC dengan judul Es Krim 15sec

yang dipublikasikan tanggal 14 April 2017

- Dettol mengadakan kuis berhadiah melalui media sosial

Instagram dengan hashtag #OnTheGo #MakanTanpaKuman

yang mewajibkan peserta mengunggah foto makanan atau

kegiatan yang disertai dengan produk Dettol Hand Sanitizer,

pada periode tanggal 22 Mei 2015 sampai dengan 29 Juni

2015.

- Pada tanggal 15 Oktober 2011, Dettol berpartisipasi pada

kegiatan HCTPS (Hari Cuci Tangan Pakai Sabun) di Parkir

Timur Senayan.

b. Diferensiasi Produk

Perbedaan antara produk Aseptic Gel dengan kompetitor dapat

dibedakan dari harga Aseptic Gel yang lebih murah. Kemasan Aseptic

Gel juga mengeluarkan beberapa ukuran sedangkan kompetitor hanya

57

mengeluarkan 2 ukuran. Kandungan Aseptic Gel juga memiliki

moisturizer sedangkan kompetitor tidak.

4. S.W.O.T

Berikut ini adalah analisis SWOT produk Aseptic Gel:

a. Strenghts atau Kekuatan

1) Harga lebih murah dibandingkan kompetitor

2) Sudah banyak digunakan di rumah sakit besar seperti RS Mitra

Keluarga, RS Pantai Indah Kapuk, RS Abdi Waluyo, RS Budi

Kemulian dll

3) Kemasan terdapat beberapa ukuran

4) Aroma alkohol tidak menyengat

5) Tidak lengket

6) Cepat membunuh kuman

b. Weaknesses atau Kelemahan

1) Aseptic Gel masih jarang dijual di minimarket dan supermarket

2) Brand kurang dikenal masyarakat umum

3) Tidak mengeluarkan atau memproduksi bermacam aroma

c. Opportunities atau Peluang

1) Mulai banyaknya masyarakat yang mengerti atau sadar akan

kebersihan tangan

2) Banyaknya masyarakat yang menyukai hal instan

d. Threats atau Ancaman

1) Produk kompetitor yang sudah memiliki nama

2) Brand-brand ternama mulai memproduksi produk hand sanitizer

58

Tujuan Permasaran

Adapun tujuan pemasaran produk Aseptic Gel yang diharapkan oleh klien

setelah masa periode kampanye beriklan, sebagai berikut:

1. Meningkatkan kesadaran masyarakat dan memperkuat keberadaan

produk Aseptic Gel sebagai pembersih tangan tanpa bilas dibenak

masyarakat

2. Meningkatkan jumlah penjualan produk Aseptic Gel sebesar 40% dari

tahun lalu

Strategi Kreatif

Perencanaan Strategi Kreatif

1. Advertising Problem

Masyarakat belum menyadari akan adanya produk Aseptic Gel sebagai

pembersih tangan tanpa bilas.

2. Advertising Objective

Meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat keberadaan produk

Aseptic Gel sebagai hand sanitizer yang dapat membunuh kuman, tidak

lengket dan ekonomis dibenak masyarakat.

3. Target Audiens

a. Demografis

Jenis kelamin : Pria dan Wanita

Usia : 5-80 Tahun

Pendidikan : SD – S1

Pekerjaan : Karyawan

59

SES : C2 s/d A1

A1 (> Rp 3.000.000,-)

A2 (Rp 2.000.000,- s/d Rp 3.000.000,-)

B (Rp 1.500.000,- s/d Rp 2.000.000,-)

C1 (Rp 1.000.000,- s/d Rp 1.500.000,-)

C2 (Rp 700.000,- s/d Rp 1.000.000,-)

b. Geografis

DKI Jakarta

c. Psikografis

1) Orang-orang yang mencintai kebersihan tangan.

2) Selalu membersihkan tangan menggunakan hand sanitizer dalam

kegiatan sehari-hari.

3) Motivasi untuk sehat.

4) Mementingkan kesehatan.

5) Loyal terhadap produk hand sanitizer.

6) Melakukan pembelian rutin untuk usaha maupun konsumsi sehari-

hari

d. Profil Konsumen

Nama : Wiwi Wiarsih

Umur : 31 Tahun

Profesi : Guru SD

Wiwi Wiarsih (31) telah menikah dan memiliki seorang anak yang

berumur 1 (satu) Tahun 8 (delapan) Bulan. Wiwi berprofesi sebagai

seorang guru SD di salah satu sekolah swasta yang berada di daerah

60

Kelapa Gading, selain mengajar di sekolah Wiwi juga mengajar les

private. Dalam kesehariannya, Wiwi mengajar dari pagi hingga sore

hari di sekolah, dan pada malam harinya Wiwi mengajar les private

hingga jam 10 malam. Dengan aktifitas yang sangat padat, Wiwi

selalu menjaga kebersihan tangan dengan hand sanitizer karena

menurut Wiwi kuman bisa ada dimana saja dimulai dari jabatan

tangan, memegang benda dll. Wiwi menginginkan hand sanitizer yang

mampu membunuh kuman dengan efektif dan tidak lengket ditangan.

Wiwi juga mengajarkan anaknya akan kebersihan tangan karena

kesehatan adalah hal yang utama menurutnya.

e. Insight

Konsumen menginginkan produk kesehatan pada tangan, yang mampu

membunuh kuman di tangan tanpa harus mencuci tangan dengan

sabun dan air.

4. Promise/Positioning

Hal yang dijanjikan produk Aseptic Gel ialah suatu produk hand sanitizer

yang mengandung Ethyl Alcohol 70% sehingga efektif membunuh

kuman pada tangan tanpa dibilas dan tidak lengket di tangan.

5. The Support/Reason Why

a. Dibandingkan produk kompetitor lainnya, Aseptic Gel merupakan

produk hand sanitizer dengan harga yang sangat terjangkau.

b. Aseptic Gel memiliki kandungan-kandungan bahan yang telah diuji

efektifitasnya melalui laboratorium.

61

6. Brand Character/Personality

Sincerity menunjukan sifat ketulusan, mencerminkan bagaimana brand

benar-benar menunjukan konsistensinya dalam memenuhi kebutuhan,

keinginan dan harapan dari konsumen. Sincerity terdiri dari beberapa

elemen, yaitu:

a. Family-oriented

b. Wholesome

7. Thema

Bersih dalam genggaman

8. Tagline

Pembersih tangan tanpa bilas

9. Tone and Manner Communicate

a. Gaya penyampaian pesan: Slice Of Life (Potongan kehidupan)

Pesan iklan dengan gaya Slice of life, yang menampilkan potongan

kehidupan sehari-hari. Pengaruh iklan ini agar supaya terjadi proses

peniruan prilaku dari penonton.

b. Daya tarik pesan: Kombinasi (Emosional, Rasional dan Rasa Takut)

Menggunakan pendekatan, rasional dan emosional sekaligus.

Pendekatan rasional digunakan untuk mengiklankan produk atau jasa,

sesuai logika masuk akal atau berdasarkan data yang bersifat faktual

dan pendekatan emosional berhubungan dengan status sosial dan atau

kebutuhan psikologis konsumen.

10. Mandatories

a. Gambar Produk Aseptic Gel

62

b. Logo Onemed

Konsep dan Strategi Media

1. Tinjuan Media

Menurut Tom Duncan dalam Morissan (2010) menyebutkan

bahwa:

“Perencanaan media adalah suatu proses untuk menentukan biaya

paling efektif dalam bauran media untuk mencapai sejumlah tujuan

media. Menurut definisi ini, perencanaan media merupakan upaya

untuk memaksimalkan dampak serta meminimalkan biaya.

Penyampaian pesan melalui media massa sering kali membutuhkan

biaya sangat besar, jika media yang dipilih tidak dapat

menyampaikan pesan atau tidak dapat memberikan efek maksimal,

maka uang yang dikeluarkan akan terbuang percuma.”

Untuk menentukan media yang akan digunakan untuk perusahaan

ini, media yang digunakan yaitu

a. Media Televisi

b. Media Radio

c. Media Cetak

d. Media Internet

Untuk memberikan hasil yang sesuai dengan target audience, maka

PT Intisumber Hasil Sempurna harus menentukan media utama sebagai

media yang akan dipilih. Dalam hal ini perusahaan harus memilih media

yang sesuai dengan pengeluaran perusahaan, agar keseimbangan neraca

63

perusahaan tetap terjaga. Media sendiri memiliki kekuatan dan

kelemahan yaitu:

a. Media Televisi

Dewasa ini media penyiaran yang terdiri dari televisi telah menjadi

media yang sangat penting dan dominan bagi pemasang iklan. Belanja

iklan di Indonesia pada 2005 tercatat sekitar Rp 23 triliun dan televisi

mendominasi 70% dari nilai belanja iklan tersebut. Televisi memiliki

posisi penting bagi pemasar karena media ini menyajikan banyak

program populer yang disukai banyak orang. Media ini juga menjadi

sumber informasi dan hiburan utama masyarakat. Berikut kelebihan

dan kekurangan Media Siar (Televisi):

1) Kelebihan Media Siar (Televisi)

a) Daya Jangkau Luas

Harga pesawat televisi yang murah dan jangkauan yang luas

menyebabkan banyak orang yang dapat menikmati siaran

televisi. Oleh sebab itu orang mendapatkan informasi dengan

mudah, sehingga daya jangkau siar yang luas ini memungkinkan

pemasar memperkenalkan dan mempromosikan produk barunya

secara bersamaan dalam wilayah yang luas.

b) Selektifitas dan Fleksibilitas

Televisi sering dikritik sebagai media yang tidak selektif dalam

menjangkau audiensnya, namun sebenarnya televisi dapat

menjangkau audiens tertentu karena adanya variasi komposisi

64

audiens sebagai hasil dari isi program, waktu siaran, dan

cakupan geografis siaran televisi.

c) Fokus Perhatian

Siaran iklan televisi selalu menjadi pusat perhatian audiens.

Oleh karena itu sangat baik untuk pemasar memasang iklan di

media Televisi.

d) Kreatifitas dan Efek

Televisi merupakan media iklan yang efektif karena dapat

menunjukkan cara bekerja suatu produk pada saat digunakan.

Efek dan kreatifitas iklan tersebut dapat memberikan audiens

hiburan karena menarik untuk dilihat. Iklan deterjen dapat

menunjukkan bagaimana bahan pembersihnya dapat

mengangkat kotoran yang menempel pada baju.

e) Waktu Tertentu

Suatu produk dapat diiklankan di televisi sesuai waktu-waktu

tertentu sesuai dengan target konsumen si pemasang iklan.

Karena pemasang iklan menghindari waktu-waktu tertentu pada

saat target konsumen tidak menonton.

2) Kekurangan Media Siar (Televisi)

a) Biaya Mahal

Walaupun televisi diakui sebagai media yang efisien dalam

menjangkau konsumen, tetapi biaya yang dikeluarkan untuk

memasang iklan begitu mahal. Itu karena tarif penayangan

65

dihitung berdasarkan satuan detik dan juga biaya produksi iklan

yang berkualitas.

b) Informasi Terbatas

Karena penayangan yang relatif rendah, sehingga pemasang

iklan tidak memiliki waktu untuk memberikan informasi yang

lengkap.

c) Penghindaran

Kelemahan lain dari televisi adalah kecenderungan audiens

untuk menghindar dari iklan yang ditayangkan.

d) Tempat Terbatas

Pemasang iklan tidak dapat dengan mudah memperpanjang

waktu siar iklan yang akan ditayangkannya tanpa mengorbankan

waktu penayangan program.

b. Media Siar (Radio)

Media penyiaran radio merupakan suatu media yang dicirikan oleh

program yang sangat terspesialisasi ditujukan kepada segmen

khalayak yang sempit.

1) Kelebihan Media Siar (Radio)

a) Biaya Iklan Murah

Salah satu kekuatan media siar radio adalah biaya produksi yang

murah dan dapat dilakukan secara cepat. Jika dibandingkan

dengan tarif iklan televisi lokal, tarif iklan radio kurang lebih

hanya sepertiganya.

66

b) Selektivitas dan Fleksibilitas

Kekuatan dari radio yaitu tersedianya audiens yang sangat

selektif yang muncul dari berbagai format siaran. Iklan radio

memungkinkan pemasang iklan untuk fokus pada audiens

khusus, dari kelompok demografis atau gaya hidup tertentu. Dan

radio merupakan media untuk beriklan yang paling fleksibel

dibandingkan media lain karena pemasang iklan dapat

mengajukan materi iklan hanya dalam periode beberapa menit

sebelum ditayangkan.

c) Tempat Promosi Terpadu

Radio dapat memberikan kesempatan kepada pemasang iklan

karena menyediakan peluang dalam pemasaran terpadu. Yaitu

dengan melibatkan stasiun radio dalam kegiatan promosi

penjualan dimana stasiun radio melaksanakan siaran langsung

dari lokasi penjualan dalam upaya menarik konsumen untuk

datang.

2) Kekurangan Media Siar (Radio)

a) Kreativitas Terbatas

Kelemahan radio sebagai media beriklan adalah tidak

menyediakan gambar visual. Sehingga audiens tidak dapat

melihat suatu produk.

b) Perhatian Terbatas

Kelemahan lain dari radio adalah kesulitan media untuk

mendapatkan perhatian audiens terhadap iklan. Mendengarkan

67

radio saat perjalanan menuju tempat kerja adalah waktu terbaik

tetapi tetap saja sulit karena audiens di kendaraannya telah

mengatur program sejumlah siaran pilihannya.

c) Riset Terbatas

Radio memiliki kelemahan dalam riset audiens yang terbatas,

karena stasiun radio merupakan perusahaan skala kecil dan tidak

memiliki cukup dana untuk dapat melakukan riset audiens.

d) Persaingan yang ketat

Pemasang iklan radio harus bersaing dengan berbagai iklan

untuk mendapatkan perhatian audiens. Pesaing yang lebih

menarik dan lucu dalam mengiklankan produknya lebih besar

dalam mendapatkan perhatian audiens.

c. Media Cetak

Majalah dan surat kabar telah menjadi media untuk beriklan selama

lebih dari dua abad. Selama bertahun-tahun, pada awal kelahirannya,

kedua media tersebut bahkan menjadi satu-satunya media massa yang

tersedia bagi para pemasang iklan. Surat kabar dan majalah tetap

memiliki peran penting bagi pembaca dan pemasang iklan walaupun

sekarang televisi menjadi sumber utama.

1) Keunggulan Majalah

a) Selektivitas

Salah satu keunggulan utama menggunakan majalah sebagai

media iklan adalah faktor selektivitas yaitu kemampuan media

untuk menjangkau khalayak audiens secara selektif. Jadi

68

majalah dapat memberikan solusi untuk pemasang iklan dalam

bentuk kategori dalam menentukan audiens. Misalnya majalah

khusus untuk kebugaran seiring dengan semakin banyaknya

orang tertarik menghabiskan waktu di pusat kebugaran.

b) Kualitas Reproduksi

Keunggulan yang dimiliki oleh majalah adalah kualitas

reproduksi. Kualitas menjadi faktor penting karena majalah

merupakan media visual dimana ilustrasi iklan menjadi faktor

dominan suatu iklan.

c) Kreatifitas Fleksibel

Majalah juga memiliki keunggulan dalam hal kreatifitas

penyajian iklan. Majalah menawarkan pemasang iklan

fleksibilitas besar dalam tipe, ukuran, dan penempatan materi

iklan.

d) Pelayanan

Keunggulan terakhir yang dimiliki majalah adalah pelayanan

khusus yang dapat diberikan majalah kepada pemasang iklan.

2) Kelemahan Majalah

a) Biaya

Biaya pemasangan iklan di majalah bervariasi antara satu

majalah dengan majalah lainnya bergantung pada jumlah

audiens pembaca yang dimiliki dan kemampuan majalah dalam

melakukan selektivitas pembaca.

69

b) Jangkauan dan Frekuensi terbatas

Majalah pada umumnya tidak seefektif media lain dalam hal

jangkauan dan frekuensi karena audiens memiliki tingkat

konsumsi yang tinggi terhadap majalah dengan lebih dari satu

judul majalah setiap bulannya.

c) Pemasangan Lama

Kelemahan lain dari majalah adalah proses pemuatan iklan yang

membutuhkan waktu relatif lebih lama dibandingkan media lain.

Pemasang harus melakukan pemesanan terlebih dahulu sehingga

pemasang iklan tidak mudah melakukan perubahan terhadap

materi iklan dalam hal perkembangan baru atau kondisi pasar.

3) Kelebihan Surat Kabar

a) Jangkauan Ekstensif

Keunggulan surat kabar adalah cakupan pasar atau penetrasi

pasar yang cukup luas khususnya dikawasan perkotaan dimana

tingkat pendapatan dan tingkat pendidikan masyaraktnya cukup

tinggi.

b) Fleksibilitas

Keunggulan lain dari surat kabar adalah fleksibilitas yang

ditawarkannya kepada pemasang iklan. Surat kabar bersifat

fleksibel dalam hal penayangan iklan, surat kabar dapat

dipersiapkan hanya dalam waktu beberapa jam.

70

c) Penerimaan Pembaca

Kelebihan lainnya dari surat kabar yaitu sikap penerimaan

audiens yang lebih baik terhadap isi dan iklan yang disampaikan

surat kabar.

4) Kelemahan Surat Kabar

a) Kualitas produksi

Salah satu kelemahan surat kabar adalah kualitas produksi yang

relatif rendah dibandingkan media lain seperti majalah. Ini

dikarenakan penggunaan kertas koran dengan kualitas paling

rendah.

b) Waktu Hidup Singkat

Surat kabar hanya diperlukan dalam jangka waktu sehari saja.

Apabila melewati waktu tersebut sudah tidak akan berguna.

c) Persaingan

Surat kabar memiliki kelemahan dalam proses produksi cetak,

karena pemasang iklan akan dibebankan lebih mahal apabila

menggunakan iklan berwarna dibandingkan tidak berwarna.

Sehingga muncul pesaing-pesaing pemasang iklan dengan

proses produksi dengan menggunakan cetakan berwarna

dikarenakan mampu memenangkan perhatian pembaca.

d. Media Internet

Dalam sejarah teknologi komunikasi tidak ada media yang mampu

menandingi Internet dalam hal pertumbuhan jumlah penggunanya.

Internet didefinisikan sebagai suatu metode yang mendunia untuk

71

saling tukar menukar informasi dan berkomunikasi melalui komputer

yang saling terkoneksi.

1) Kelebihan Internet

a) Target Konsumen Khusus

Keuntungan menggunakan media internet adalah kemampuan

media ini secara efektif membidik target konsumen yang

spesifik atau khusus tanpa menimbulkan pemborosan media.

b) Pesan Khusus

Kemampuan Internet untuk melalukan komunikasi interaktif

memungkinkan dilakukan pemasaran personal tiap orang

dilayani secara pribadi. Hal ini meningkatkan keberhasilan

pemasaran perusahaan pada pasar industri dan konsumsi.

c) Kecepatan

Bagi masyarakat konsumen yang membutuhkan informasi

mengenai suatu perusahaan atau barang dan jasa yang

ditawarkan, Internet adalah instrument paling cepat untuk

mendapatkan informasi tersebut.

2) Kelemahan Media Internet

a) Jumlah Audiensi

Salah satu kelemahan terbesar Internet adalah tidak

tersedianya data yang akurat mengenai jumlah audiens

pengguna Internet atau jumlah orang yang berkunjung pada

situs web.

72

b) Penipuan

Saat ini Internet belum menjadi media yang sepenuhnya

aman terhadap penipuan. Di banyak negara, aturan dan

penegakan hukum dalam bertransaksi di Internet guna

melindungi konsumen belum tersedia.

c) Biaya

Walaupun biaya memasang iklan di internet lebih murah,

namun jika dibandingkan antara ongkos yang dibutuhkan

dengan jumlah audiens yang dicapai, maka biaya memasang

iklan di Internet dapat menjadi lebih mahal.

2. Strategi Media

a. Tujuan Periklanan

Tujuan yang hendak dicapai oleh Aseptic Gel yaitu:

1) Meningkatkan jumlah penjualan sebesar 30% setelah masa

kampanye iklan.

2) Meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat keberadaan

produk Aseptic Gel sebagai pembersih tangan tanpa bilas dibenak

masyarakat.

b. Tujuan Media

Tujuan kampanye iklan Aseptic Gel dengan menjangkau 80% audiens

dengan jangka waktu 6 bulan masa kampanye. Dari bulan Juli sampai

dengan Desember 2018.

73

c. Khalayak Sasaran

Berdasarkan data statistik jumlah penduduk Indonesia pada tahun

2015 mencapai 256 juta jiwa terdapat informasi sebagai berikut:

1) Demografi

a) Jenis kelamin : Pria dan Wanita

b) Usia : 18-40 Tahun

c) Pendidikan : SMA – S1

d) Pekerjaan : Karyawan

e) Penghasilan : A1 (> Rp 3.000.000,-)

A2 (Rp 2.000.000,- s/d Rp 3.000.000,-)

B (Rp 1.500.000,- s/d Rp 2.000.000,-)

C1 (Rp 1.000.000,- s/d Rp 1.500.000,-)

C2 (Rp 700.000,- s/d Rp 1.000.000,-)

2) Geografis

a) Kota : Sub Urban di DKI Jakarta

b) Keadaan Lingkungan : Perkotaan

3) Psikografi

a) Orang-orang yang mencintai kebersihan tangan.

b) Selalu membersihkan tangan menggunakan hand sanitizer

dalam kegiatan sehari-hari.

c) Motivasi untuk sehat.

d) Mementingkan kesehatan.

e) Loyal terhadap produk hand sanitizer.

74

f) Melakukan pembelian rutin untuk usaha maupun konsumsi

sehari-hari

d. Seleksi Media Lini Atas dan Lini Bawah

1) Media Lini Atas

a) Media Sosial (Youtube)

Youtube adalah situs web yang menyediakan berbagai macam

video mulai dari video klip sampai film, serta video-video yang

dibuat oleh pengguna youtube sendiri (youtuber). Oleh karena

itu youtube dipilih oleh penulis sebagai media penempatan iklan

Aseptic Gel karena dengan jumlah pengguna yang kini telah

mencapai 1 milliar lebih membuat youtube menjadi salah satu

sarana yang efektif menjaring target audiens yang sering di

akses.

Spesifikasi : Letak iklan In – Stream

View 2700

Tarif : Rp. 2.250.000/3 bulan

Dana Iklan Harian : Rp. 15.000

b) Media Siar (Radio)

1) Global Radio

Program Global Radio antara lain sebagai berikut:

Tarif : Rp 1.000.000 ,-

Jam : 16.00 – 20.00 WIB

Program acara : Café Sore

Hari : Senin – Jum’at

75

Readership : 34.967

Alasan penulis memilih Global Radio sebagai media

penempatan iklan Aseptic Gel karena memiliki informasi

yang update untuk audiens Aseptic Gel.

2) V Radio FM

Program V Radio FM antara lain sebagai berikut:

Tarif : Rp 650.000 ,-

Jam : 06.00 – 10.00 WIB

Program acara : Bangun Pagi

Hari : Senin – Jum’at

Readership : 31.648

Alasan penulis memilih V Radio FM sebagai media

penempatan iklan Aseptic Gel karena sesuai dengan target

Aseptic Gel.

c) Media Cetak

Surat Harian Kompas adalah surat kabar Indonesia dengan

informasi terpercaya, akurat dan mendalam. Dengan mengusung

semboyan “Amanat Hati Nurani Rakyat“. Surat Harian Kompas

ditujukan untuk kalangan menengah ke atas sesuai dengan target

audiens Aseptic Gel. Untuk penempatan Iklan akan dipasang di

halaman regular, karena iklan dihalaman regular menciptakan

pembaca yang tinggi. Posisi iklan akan dipasang di halaman

Lifestyle yang membahas tentang informasi kesehatan yang

sesuai dengan khalayak sasaran Aseptic Gel.

76

Oplah : 530.000/hari

Tarif : Rp. 130.000

Jumlah Pembaca : 2.000.000

Ukuran : Iklan Display Ukuran 810 mmk/FC

2) Media Lini Bawah

a) Spanduk

Jumlah Cetak : 3 pcs

Ukuran : 4 x 1 m

Bahan : flexi 340 gsm

Harga : Rp 20.000/m

Total : Rp 240.000

b) X – Banner


Ukuran : 60 x 160 cm

Bahan : Albatros

Harga : Rp 86.000

Total : Rp 258.000

c) Brosur

Jumlah Cetak : 3 Rim

Ukuran : A5 ( 14,8 x 21 cm)

Bahan : Ap 150 gsm

Harga : Rp 275.000

Total : Rp 825.000

d) Flag Chain

77


Ukuran : 50 x 90 cm

Bahan : kain textile import

Harga : Rp 30.000

Total : Rp 90.000

e) Merchandise


Ukuran : 5 x 5 cm

Bahan : Akrilik

Harga : Rp 15.000

Total : Rp 135.000

e. Event (Public Relation)

Membuat event “Edukasi Pentingnya Mencuci Tangan bersama

Aseptic Gel”. Event tersebut bertujuan untuk menyadarkan kepada

masyarakat umum akan pentingnya kesehatan terutama terhadap

kesehatan tangan. Event ini memperkenalkan produk Hand Sanitizer

bernama Aseptic Gel, yang mampu membersihkan kuman pada tangan

sehingga dapat membunuh kuman dengan efektif tanpa harus dibilas.

Dimana event ini dapat diikuti dengan mudah, karena acara yang

diselenggarakan di Puskesmas Umum yang dapat dihadiri oleh

Masyarakat Umum. Setelah mengikuti event ini diharapkan peserta

dapat memahami akan pentingnya kebersihan tangan. Diakhir acara

peserta akan diberikan produk Aseptic Gel secara gratis.

78

1) Anggaran Merchandise

a) Pin : 200 pcs x Rp 3.000 = Rp 180.000 x 3 periode

= Rp 540.000

b) Aseptic Gel 50 ml : 200 pcs x Rp 5.500 = Rp 1.100.000

2) Anggaran Below The Line

a) Spanduk : 3 pcs x Rp 80.000 = Rp 160.000 (uk 1 x 4 m)

b) Backdrop : 1 pcs x Rp 30.000 = Rp 180.000 (uk 3 x 2 m)

c) X – Banner : 3 pcs x Rp 86.000 = Rp 258.000

d) Brosur : 3 rim x Rp 275.000 = Rp 825.000 (uk 14,8x21 cm)

e) Flag Chain : 6 pcs x Rp 30.000 = Rp 90.000

f) Goodie Bag : 200 pcs x Rp 6.000 = Rp 1.200.000

g) Undangan Event : 10 pcs x Rp 6000 = Rp 60.000

Total = Rp 4.605.000

Total keseluruhan event “Edukasi Mencuci Tangan bersama

Aseptic Gel” adalah Rp 4.605.000 selama 3 periode (Juli sampai

Desember 2018).

3. Penjadwalan dan Taktik Media

a. Penjadwalan Media

Penjadwalan media yang akan digunakan yaitu menggunakan metode

Pulsing. Pada strategi ini, suatu iklan muncul di media massa secara

teratur namun pada periode tertentu frekuensi iklan meningkat secara

signifikan.

79

b. Media Lini Atas

1) Iklan TVC Youtube

Taktik yang digunakan pulsing yaitu menjadwalkan iklan di

Youtube selama 6 bulan pada bulan Mei-Oktober 2018 dengan

view 5.400 sesuai target audiens Aseptic Gel. Penggunaan dan

penempatan iklan dimedia secara terperinci. Langkah pertama

sebelum mengiklankan jasa via youtube, perusahaan wajib

memiliki akun di google terlebih dahulu. Setelah itu, buka website

Google AdWords, maka akun perusahaan akan otomatis terhubung

langsung oleh google AdWords. Setelah masuk ke google AdWords

lalu video di upload, kita wajib meng-upload video berukuran

1280 x 720 pixel dan mengisi form yang tertera dari mulai judul,

thumbnails (tampilan depan video) dan isi keterangan dari iklan

yang di upload, lalu setelah selesai semuanya, video iklan langsung

di publish. Selanjutnya pilih kolom untuk mengirim video iklan ke

saluran Youtube dan proses selanjutnya adalah memutuskan jumlah

anggaran untuk biaya tampilan CPV (Cost Per Viewers). Setelah

proses penganggaran selesai video iklan akan tampil sesuai dengan

anggaran harian yang disepakati. Iklan pada youtube akan muncul

sebelum video yang viewers lihat itu dimulai. Pamasangan iklan

atau kampanye akan dilakukan selama 6 bulan dimulai dari bulan

Mei - Oktober.

Harga anggaran perhari Rp 15.000

Harga selama masa kampanye Rp 4.500.000

80

2) Media Siar (Radio)

a) Global Radio

Program Global Radio antara lain sebagai berikut:

Jadwal : Senin – Jum’at

Tarif : Rp 1.000.000 ,-

Jam : 16.00 – 20.00 WIB

Audiens 175000

Taktik yang akan digunakan yaitu Impulse menjadwalkan iklan

di radio Global Radio di awal kampanye. Penulis membuat

durasi iklan radio 43” dimana durasi informasi yang standar

untuk di tangkap oleh target audiens. Penulis memilih waktu

“Prime Time“ karena di saat seperti itu biasanya keluarga

sedang berkumpul atau saat perjalanan pulang kerja yang

membutuhkan kondisi yang tenang dan memberikan informasi

yang di butuhkan oleh audiens.

b) V Radio FM

Program V Radio FM antara lain sebagai berikut:

Jadwal : Senin – Jum’at

Tarif : Rp 650.000 ,-

Jam : 06.00 – 10.00 WIB

Audiens 165000

Taktik yang akan digunakan yaitu Impulse menjadwalkan iklan

di radio V Radio di awal kampanye. Penulis memilih waktu

81

“Reguler“ berfungsi menjadi reminder atau mengingat kembali

akan informasi yang disampaikan oleh iklan tersebut.

3) Media Surat Kabar

Harian Kompas

Oplah : 530.000

Tarif : Rp. 203.000

Jumlah Pembaca : 2.000.000

Ukuran : Iklan Display Ukuran 810mmk/FC

CPM = Tarif Iklan x1000

Jumlah pembaca

= 203.000 x1000 = 101.500

2.000.000

Rating = Jumlah pembaca x 100

Jumlah target audiens

= 2.000.000 x 100 = 60%

530.000

Taktik media yang digunakan yaitu continuous, menjadwalkan

iklan surat kabar 2 kali dalam 1 bulan di minggu pertama dan

minggu ke kedua selama tiga bulan, alasan menetapkan iklan pada

hari minggu karena audiens lebih banyak menghabiskan waktu

dirumah dan lebih efektif membaca koran. Harian Kompas dipilih

karena sesuai dengan target audiens yang up to date.

82

c. Media Lini Bawah

Nama Event : Sehat dimulai dari tangan Bersama Aseptic Gel

Tema Event : Edukasi Pentingnya Kebersihan Tangan bersama

Aseptic Gel

Konsep Kegiatan : Dalam event yang akan di lakukan penulis akan

mengundang pakar kesehatan yaitu Dr. Jimmy

Hartanto selaku CEO dari brand Onemed, untuk

mengedukasi kepada masyarakat bahwa kesehatan

tangan sangat penting bagi tubuh. Untuk itu pakar

kesehatan akan memberi penjelasan tentang

pentingnya kesehatan tangan, manfaat yang akan

didapat serta mengedukasi cara mencuci tangan

yang baik dan benar. Dalam hal ini terbagi 2 tempat

dalam event antara lain venue pertama memberikan

informasi tentang pentingnya kesehatan tangan dan

edukasi cara membersihkan tangan melalui simulasi

penggunaan produk Aseptic Gel secara baik dan

benar. Peserta akan mendapatkan merchandise

sebagai bukti perhatian Aseptic Gel untuk kesehatan

tangan. Dan stand kedua merupakan tempat

penjualan produk-produk Aseptic Gel, dimana

terdapat berbagai jenis ukuran.

Tujuan Event : Menarik minat peserta event untuk membeli

produk Aseptic Gel, serta memberikan informasi

83

tentang cara atau teknik mencuci tangan yang baik

dan benar.

Jumlah Audiens : 50 peserta

Waktu : 09.00 s/d 11.00

Tanggal : 12 Mei 2018, 7 Juli 2018, 25 Agustus 2018, 1

September 2018, 6 Oktober 2018

Lokasi : RS. Cipto Mangun Kusumo Menteng Jakarta Pusat,

RS. Islam Pondok Kopi - Jakarta Timur, RS. Jantung

Harapan Kita, RS. Siloam Semanggi Jakarta Selatan,

RS. Mitra Kelapa Gading Jakarta Utara

Tabel III.4 Biaya Event

No Item Ukuran Jumlah Biaya (Rp)

Disc Net (Rp)

1 Roll Up Banner 60x160 cm 3 pcs 235.000 705.000

2 Backdrop 3x2 m 2 pcs 180.000 0 360.000

3 Spanduk 4x1 m 3 pcs 80.000 0 240.000

4 Poster 29,7x42 cm 3 pcs 10.000 30.000

5 Goodie Bag 25x35 cm 50 pcs 6.000 0 300.000

6 Flag Chain 60x80 cm 6 pcs 150.000 0 900.000

7 Brosur 14,8x21 cm 3 rim 275.000 825.000

8 Pin 5,8x5,8 cm 50 pcs 3.000 0 150.000

9 Mug 20x8 cm 50 pcs 15.000 0 750.000

10 Sewa Kursi 50 8.000 0 400.000

11 Sewa Sound System 1 paket 1.000.000 0 1.000.000

12 Sewa Proyektor +

Screen

1 paket 1.200.000 0 1.200.000

12 Dokumentasi 1 1.000.000 0 1.000.000

14 Pembicara 1 1.000.000 0 1.000.000

15 MC 1 500.000 0 500.000

16 Konsumsi 50 pcs 20.000 0 20.000

17 Event Desk 1 pcs 1.100.000 0 1.100.000

18 Nikon d3100 1 pcs 4.500.000 0 4.500.000

Total 15.960.000 (Sumber: Hasil Perhitungan)

Tabel III.5 Biaya Media Internet

Jakarta,17 Juli 2018

Dipersiapkan oleh

Indra

Disetujukan oleh

A Ciptono Kadi

84

d. T

abel B

iaya M

edia

Tabel III.6 Biaya Media Iklan Radio

Jakarta,23 Juli 2018 Disetujukan oleh

Dipersiapkan oleh

Indra

A Ciptono Kadi

85

Tabel III.7 Biaya Media Iklan Kompas

Jakarta,23 Juli 2018

Disetujukan oleh

Dipersiapkan oleh

Indra A. Ciptono Kadi

86

87

Tabel III.8 Anggaran Keseluruhan Media

(Sumber: Hasil Perhitungan)

Eksekusi Perancangan Karya

Pertimbangan Pemilihan Karya

Alasan dari klien memilih iklan berjudul ribet cuci tangan, karena klien

setuju dengan konsep yang menceritakan tentang kebersihan tangan yang

diberikan Aseptic Gel. Klien juga memilih media internet yaitu youtube, karena

klien sadar bahwa alat kebersihan tangan yang diproduksi oleh Onemed ini

bersifat umum dan memiliki ketentuan serta syarat jika ingin menggunakan

Aseptic Gel. Klien juga setuju bila melakukan sedikit promosi melalui media

cetak yaitu di harian kompas, karena hasil kuisioner menunjukan bahwa koran

kompas memiliki pembaca atau audiens yang paling banyak. Iklan yang

digunakan di harian kompas ini berupa iklan display, alasan memilih iklan display

88

di koran dikarenakan iklan display 70% berupa gambar dan 30% berupa tulisan

informasi, hal ini dipilih karena klien ingin memberitahukan ke target customer

lewat gambar visual iklan display bahwa Aseptic Gel baik untuk kebersihan

tangan.

Karya Iklan Sesuai Pilihan Klien

1. Karya Iklan Youtube

a. Storyline Aseptic Gel

Iklan Aseptic Gel ini bercerita dan menampilkan slice of life dari

kegiatan yang biasa dilakukan oleh tangan kita. Semua adegan yang

ditampilkan tersebut memberitahukan bahwa semua benda yang

disentuh oleh tangan kita merupakan sarang kuman yang dapat

membuat tubuh kita terserang penyakit. Setelah adegan tersebut

barulah iklan memperkenalkan produk Aseptic Gel, dan menjelaskan

bahwa Aseptic Gel merupakan pembersih tangan tanpa bilas yang

mampu membunuh kuman pada tangan yang dapat digunakan

kapanpun dan dimanapun. “Dalam iklan Aseptic Gel ini pada tahap

editing akan ditambahkan Narasi, VFX (tansisi) dan SFX yang

disesuaikan pada tiap scenenya”

b. Storyboard Aseptic Gel

STORYBOARD TVC

CLIENT NAME : PT INTISUMBER HASIL SEMPURNA / ONEMED

PRODUCT : ASEPTIC GEL

TITLE : RIBET CUCI TANGAN

DURATION : 43 Sec

TEAM PRODUCTION :

- PUDI LAWAJEKA

- RIZKYANA SAFITRI (SCRIPT WRITER & PRODUCER)

89

- INDRA

- TB AUFIANSYAH ADINATA (ART DIRECTOR & EDITOR)

SCENE : 1 SHOT: 1 TIME : 2 sec

ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan memegang pinggiran tangga


ACTION :

Kamera : Close Up

Mencuci tangan

SOUND : Suara air dan tangan yang

sedang di cuci

SCENE : 3 SHOT: 1 TIME :3 sec

ACTION :

Kamera : Long Shoot

Dua wanita bertemu


ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan bersalaman

90


ACTION :

Kamera : Close Up

Mencuci tangan


sedang di cuci

SCENE : 5 SHOT: 1 TIME : 4s sec

ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan membalik halaman buku


ACTION :

Kamera : Close Up

Mencuci tangan


sedang di cuci


ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan memegang handphone

91


ACTION :

Kamera : Close Up

Mencuci tangan


sedang di cuci


ACTION :

Kamera : Medium Shoot

Dua Wanita sedang berbincang


ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan memasukan makanan ke

mulut


ACTION :


Merewind kembali setiap adegan

yang telah di tampilkan secara cepat

DIALOGUE :

Announcer : “Ribet, harus bolak-

balik cuci tangan terus?”

92


ACTION :


DIALOGUE :

Announcer :“Aseptic Gel”

SCENE : 11 SHOT: 2 TIME :1 sec ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan kanan sedang menuangkan

Aseptic Gel ke telapak tangan kiri

DIALOGUE :

Announcer :

“Pembersih tangan tanpa bilas”


ACTION :

Kamera : Extreme Close Up

Gel keluar dari tutup butol Aseptic

Gel

DIALOGUE :

Announcer :

“yang efektif”


ACTION :


Kuman tertembak dan hilang

SFX : Suara Tembakan

DIALOGUE :

Announcer :

“membunuh kuman”

93

Produk by :


ACTION :


Mengusap kedua tangan dengan

Aseptic Gel

DIALOGUE :

Announcer :

“pada tangan”


ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan yang memegang uang

DIALOGUE :

Announcer :

“sehat dimulai dari tangan”


ACTION :


Produk Aseptic Gel

DIALOGUE :

Announcer :

“Kapanpun dan dimanapun


ACTION :


Produk Aseptic Gel

Gambar III.4 Storyboard TVC (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

94

2. Backdrop

3. Brosur

Gambar III.5 Backdrop (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

Gambar III.6 Brosur (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

95

4. Goodie Bag

5. Mug

6. Pin

Gambar III.7 Googie Bag (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

Gambar III.8 Mug (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

Gambar III.9 Pin (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

96

7. Instagram

8. Print Ad

Gambar III.10 Instagram (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

Versi 1 Versi II

Gambar III.11 Print Ad (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

97

9. Roll Up Banner

Gambar III.12 Roll Up Banner (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

10. Spanduk

Gambar III.13 Spanduk (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

Justifikasi Strategi dan Media

Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Account Executive (AE)

Account Executive menghubungi PT. Intisumber Hasil Sempurna untuk

menawarkan kerjasama dalam pembuatan iklan atau membuat strategi. Setelah

membuat kesepakatan, AE mulai membuat draft wawancara untuk

mengumpulkan data perusahaan. Selanjutnya membuat janji kepada Owner

98

Onemed yang merupakan brand dari PT. Intisumber Hasil Sempurna. AE

memulai briefing untuk mendapatkan client brief. Setelah mendapatkan approaval

client brief, AE mendatangi Tim Kreatif dan Tim Media untuk briefing membuat

creative brief dan media brief. Setelah tersusun creative brief dan media brief,

kemudian AE mempresentasikan ke klien. Jika ada yang direvisi maka AE harus

mempresentasikannya kembali setelah dilakukannya revisi hingga mendapat

persetujuan dari klien. Kemudian, setelah mendapat persetujuan dari klien. AE

menyuruh Tim Kreatif untuk memproduksi karya iklan yang sudah disetujui oleh

klien. Setelah proses produksi selesai, AE kembali mempresentasikan kembali

hasil karya yang telah diproduksi.

Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Copywriter (CW)

Sebagai penulis naskah, Copywriter bertugas untuk menciptakan pesan-

pesan kreatif dalam bentuk kata-kata ataupun kalimat yang sesuai dengan

visualisasi yang digunakan dalam iklan. Adapun proses kerja dari copywriter:

1. Pra Produksi

Setelah mendapatkan data dari Account Executive berupa creative brief,

kemudian Copywriter menganalisa data creative brief tersebut. Bersama

dengan Art Director melakukan brainstorming untuk menentukan secara

strategis pesan seperti apa yang efektif untuk mendapatkan target publik yang

diinginkan dan menentukan ide dan konsep visual untuk dikemukakan dalam

iklan yang akan dibuat dari masing-masing media. Setelah tim kreatif yaitu

copywriter dan art director menemukan ide dan konsep dari iklan, lalu

dipresentasikan kepada klien dan dalam proses ini tim kreatif menjelaskan ide

dan konsep visual iklan yang akan dibuat. Setelah melakukan presentasi

99

kepada klien maka tim menunggu hasil persetujuan dari klien, setelah disetujui

maka akan dilakukan tahap selanjutnya yaitu tahap produksi.

2. Produksi

Dalam proses produksi copywriting menentukan dan membuat anatomi naskah

iklan yang akan di produksi. Adapun uraian mengenai anatomi naskah iklan:

a. Iklan cetak versi kuman

Headline : Tepat sasaran membersihkan tangan, membunuh kuman

Baseline : Tagline dan logo

Visual : Menampilkan sebuah gambar tangan disisipkan dengan

simbol “target” dan “kuman” dalam bentuk ilustrasi digital,

yang memberi informasi bahwa produk Aseptic Gel mampu

membersihkan tangan dan membunuh kuman, tepat pada

sasaran.

` Gambar III.14 Iklan Cetak Versi Kuman

(Sumber: Hasil Perancangan Karya)

b. Iklan cetak versi aktifitas tangan

Headline : Apapun aktifitas tangan kamu, bersihkan selalu dengan

Aseptic Gel

Baseline : Tagline dan logo

100

Visual : Menampilkan sebuah ilustrasi visual berbentuk tangan, yang

disusun oleh benda atau elemen-elemen yang sering kita

jumpai, dengan maksud tujuan iklan cetak ini memberi

informasi bahwa benda tersebut seringkali berhubungan

langsung dengan tangan manusia. Benda atau elemen-elemen

tersebut seringkali juga dapat menyebabkan tangan kotor atau

terkena kuman.

Gambar III.15 Iklan Cetak Versi Aktifitas Tangan (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

Dalam proses produksi iklan youtube, copywriter ikut dalam proses shooting

untuk memberikan arahan naskah yang telah dibuat pada setiap scene dalam

pengambilan video. Adapun uraian mengenai naskah iklan TVC atau youtube

yang telah dibuat:

a. Storyline

Iklan Aseptic Gel ini menceritakan dan menampilkan slice of life dari

kegiatan yang bisa dilakukan oleh tangan. Semua adegan yang ditampilkan

tersebut memberitahukan bahwa semua benda yang disentuh oleh tangan

kita merupakan sarang kuman yang dapat membuat tubuh kita terserang

101

penyakit. Setelah adegan tersebut barulah iklan memperkenalkan produk

Aseptic Gel, dan menjelaskan bahwa Aseptic Gel merupakan pembersih

tangan tanpa bilas yang mampu membunuh kuman pada tangan yang dapat

digunakan kapanpun dan dimanapun. “Dalam iklan Aseptic Gel ini pada

tahap editing akan ditambahkan Narasi, VFX (tansisi) dan SFX yang


b. Naskah Iklan Youtube

Video Scene 1 : Tangan memegang pegangan tangga

Video Scene 2 : Mencuci tangan

Sound : Suara air

Video Scene 3 : Dua orang wanita bertemu kemudian bersalaman


Sound : Suara air

Video Scene 5 : Tangan membalik buku yang sedang dibaca


Sound : Suara air

Video Scene 7 : Tangan memegang handphone


Sound : Suara air

Video Scene 9 : Dua wanita sedang berbincang dan memakan makanan

Video Scene 10 : Mengulang kembali adegan per adegan secara cepat

VO : “Ribet, harus bolak balik cucitangan terus?”

102

Video Scene 11 : Menunjukan produk Aseptic Gel. Tangan kanan sedang

menuangkan Aseptic Gel ke telapak tangan kiri. Gel keluar dari tutup botol

Aseptic Gel.

VO : “Aseptic Gel. Pembersih tangan tanpa bilas yang efektif”

Video Scene 12 : Kuman tertembak dan hilang


VO : “Membunuh kuman”

Video Scene 13 : Mengusap kedua tangan dengan Aseptic Gel

VO : “Pada tangan”

Video Scene 14 : Tangan yang memegang uang

VO : “Sehat dimulai dari tangan”

Video Scene 15 : Produk Aseptic Gel

VO : “Kapanpun dan dimanapun”

Video Scene 16 : Logo Onemed

c. Naskah Radio Versi Sehat Dimulai Dari Tangan

Annauncer : Banyak hal yang dilakukan oleh tangan kita, Kuman

menumpuk dari setiap benda yang kita sentuh.

Annauncer : Saat kita bermain game.

(SFX : Tangan bermain stik ps)

Annauncer : Mengetik.

(SFX : Tangan mengetik)

Annauncer : Memegang uang.

(SFX : Tangan memegang uang)

Annauncer : Membaca buku.

103

(SFX : Mengganti halaman buku)

Annauncer : Membuka pintu.

(SFX : Suara gagang pintu di putar dan suara pintu terbuka)

Annauncer : Memegang handphone.

(SFX : Tangan yang menekan tombol handphone)

Annauncer : Kuman penyakit dapat menyerang tubuh kita, mulai dari

tangan. Aseptic Gel, pembersih tangan tanpa bilas, yang

mampu membunuh kuman, kapanpun dan dimanapun.

Gunakanlah Aseptic Gel, sebagai pengganti sabun tangan.

Sehat, dimulai dari tangan, kapanpun dan dimanapun.

Music In – Music Out

d. Naskah Radio Versi Takut Kuman

(SFX : Suasana di dalam kantor)

Jeno : Fit, ayo kita makan siang dulu

Fitri : Iya, sebentar.

(SFX Ketikkan )

(SFX : Keramaian di kantin kantor)

(SFX Suara memakai sarung tangan plastik)

Jeno : Heh, lu ngapain pake sarung tangan plastik segala.

Fitri : Ini tuh, namanya menjaga kesehatan tangan dari kuman,

apalagi mau makan kaya gini. Nih, lu juga pake.

Jeno : Alah, kebersihan apaan. Repot iya, makan pake sarung

tangan kaya gitu. Gue mah pake ini ni, Aseptic Gel,

104

pembersih tangan tanpa bilas, yang mampu membunuh

kuman. Kaga pake repot kaya lu.

Fitri : Waah (kagum), mau dong gue.

(SFX Membuka sarung tangan plastik)

Jeno : Nih, ambil aja buat lu. Aseptic Gel murah ko, gue punya

stok banyak di rumah.

Fitri : Wah, makasih ya.

ANN : Aseptic Gel, Pembersih tangan tanpa bilas, kapanpun dan

dimanapun.

Music In – Music Out

3. Pasca Produksi

Dalam pasca produksi iklan, Copywriter sebagai penulis naskah menjelaskan

hal-hal tertentu yang tidak dimengerti oleh editor seperti voice over yang akan

digunakan dalam setiap scene dalam video dan headline yang digunakan dalam

iklan media cetak. Adapun justifikasi strategi iklan dari Copywriter sebagai

berikut:

Untuk meningkatkan brand awareness pada produk Aseptic Gel sebagai

produk pembersih tangan yang higienis dan praktis agar lebih dikenal oleh

customer baru atau calon customer. Pada iklan youtube dengan tema versi

“ribet cuci tangan” ini memberi informasi kepada target customer bahwa

produk Aseptic Gel adalah produk pembersih tangan tanpa bilas yang mudah

dilakukan kapanpun dan dimanapun tanpa harus mencuci tangan dengan air.

Pada iklan radio akan di tampilkan di radio-radio yang paling sering

didengarkan masyarakat. Iklan radio ini tidak jauh berbeda dengan iklan

105

youtube yng memberikan informasi tentang kegunaan Aseptic Gel dalam

kehidupan sehari-hari. Iklan media cetak akan ditampilkan di Koran Kompas

merupakan iklan yang tidak hanya berisi kata-kata melainkan juga dengan

gambar, foto ataupun bentuk grafis lainnya dan 70% iklan media cetak adalah

gambar dan 30% tulisan. Bertujuan untuk memberikan informasi tentang

kegunaan dan manfaat produk Aseptic Gel.

Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Art Director (AD)

Art Director adalah seorang yang bertanggung jawab dengan semua hal

yang berkenaan dengan artistik, visual dan non verbal. Di dalam dunia periklanan

peran art director sangat menentukan keberhasilan sebuah iklan, maka seorang

art director harus menguasai aspek dan elemen audio maupun visual untuk

menerjemahkan mood, konsep dan pesan dengan baik. Berikut proses kerja dan

justifikasi strategi kreatif art director:

1. Pra Produksi

Art Director mengkoordinasikan kepada klien terkait atas petunjuk Account

Executive tentang terbuatnya client brief, baik secara langsung maupun tidak

langsung melihat permintaan klien terhadap perusahaan. Adapun koordinasi

yang diberikan dalam kinerja untuk menjalankan client brief dan creative brief,

secara hasil meeting team internal maupun pemikirannya secara mandiri. dalam

proses menemukan sebuah konsep seorang Art Director berkerja sama dengan

Copywriter dengan melakukan brainstorming untuk menentukan ide dan

konsep visual yang dapat dituangkan dalam media iklan. Art Director mampu

menciptakan sebuah ide kreatif tertentu, menyelesaikannya menjadi hasil karya

106

yang komunikatif dengan eksekusi yang maksimal sesuai dengan target

audiens.

2. Produksi

Dalam proses produksi AD dapat menentukan layout, font, pewarnaan, dan tata

letak yang akan digunakan dalam sebuah iklan display koran dalam proses

tersebut art director menggunakan sebuah sofware Adobe dan serta material

gambar hasil dari pemotretan. Berikut konsep display iklan cetak yang di buat:

a. Iklan Display Versi 1 dan 2

Tujuan Art Director membuat karya iklan display adalah salah satu

treatment meningkatkan marketing dalam hal komunikasi visual. Di dalam

iklan display yang baik seorang art director harus bisa memvisualkan pesan

yang ingin di sampaikan serta memahami elemen-elemen yang ada pada

layout iklan display. Yang termasuk dalam kelompok elemen layout dibagi

menjadi 3 yaitu element teks, element visual dan Invisible elements

1) Konsep Iklan Display Versi Kuman

Gambar III.16 Iklan Display Versi Kuman (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

107

Mengusung tema dimulai dari tangan dengan tujuan mengajak

masyarakat peduli akan kebersihan tangan.

a) Penjelasan gambar di iklan display

Menampilkan sebuah gambar tangan disisipkan dengan simbol

“target” dan “kuman” dalam bentuk ilustrasi digital, yang memberi

informasi bahwa produk Aseptic Gel mampu membersihkan tangan

dan membunuh kuman, tepat pada sasaran.

b) Jenis layout yang digunakan

Mondrian mengacu pada bentuk kotak, horizontal dan vertikal, namun

pada desain ini kami menggunakan bentuk vertikal. Pada jenis ini

setiap bidang akan sejajar dengan ruang presentasi yang berisi konten

informasi dan gambar untuk membentuk komposisi yang konseptual.

c) Penempatan visualisasi media cetak

1) Logo dan tagline

Diletakkan di bagian sudut atas kiri pada Tagline dan sudut kanan

bawah pada Logo Perusahaan, bertujuan agar porsi layout

seimbang.

2) Headline

Ditempatkan dekat dengan produk dan objek visual tangan, agar

memberi informasi yang berkesinambungan.

3) Font

Jenis huruf Bebas Neue memberikan kesan prima, dan minimalis.

Biasanya digunakan pada desain poster, banner, dan konten semi

formal.

108

2) Konsep Iklan Display Versi Aktifitas Tangan

Gambar III.17 Iklan Display Versi Aktifitas Tangan (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

Mengusung tema elemen atau benda-benda yang berhubungan langsung

dengan tangan.

a) Penjelasan gambar iklan display

Menampilkan sebuah ilustrasi visual berbentuk tangan, yang disusun

oleh benda atau elemen-elemen yang sering kita jumpai, dengan

maksud tujuan iklan cetak ini memberi informasi bahwa benda

tersebut seringkali berhubungan langsung dengan tangan manusia.

Benda atau elemen-elemen tersebut seringkali juga dapat

menyebabkan tangan kotor atau terkena kuman.

b) Jenis layout yang digunakan

Mondrian mengacu pada bentuk kotak, horizontal dan vertikal, namun

pada desain ini kami menggunakan bentuk vertikal. Pada jenis ini

setiap bidang akan sejajar dengan ruang presentasi yang berisi konten

informasi dan gambar untuk membentuk komposisi yang konseptual.

109

c) Warna biru

Karena warna biru muda menjelaskan sifat stabil, kecerdasan, dan rasa

percaya diri di dalam sebuah perusahaan, terutama perusahaan yang

bergerak di bidang alat kesehatan.

d) Penempatan visualisasi media cetak

1) Logo dan Tagline

Logo perusahaan diletakkan pada bagian sudut kanan atas dan

Tagline diletakkan pada bagian sudut kiri atas.

2) Headline

Diletakkan pada posisi central di bawah ilustrasi visual tangan,

untuk memberi informasi secara jelas apa maksud dari ilustrasi

tangan tersebut.

3) Font

Jenis huruf Bebas Neue memberikan kesan prima, dan minimalis.

Biasanya digunakan pada desain poster, banner, dan konten semi

formal. Dalam proses shooting untuk membuat iklan youtube ,Art

Director mengatur setting lokasi, memberikan arahan untuk angle

dan kompisisi yang akan diambil, dan memberikan arahan kepada

talent agar sesuai dengan storyboard. Adapun produksi iklan

youtube yang dibuat yaitu mulai dari konsep dan tema.

b. Karya Iklan YouTube

1) Storyline Aseptic Gel

Iklan Aseptic Gel ini bercerita dan menampilkan slice of life dari kegiatan

yang biasa dilakukan oleh tangan. Semua adegan yang ditampilkan

110

tersebut memberitahukan bahwa semua benda yang disentuh oleh tangan

kita merupakan sarang kuman yang dapat membuat tubuh kita terserang

penyakit. Setelah adegan tersebut barulah iklan memperkenalkan produk

Aseptic Gel, dan menjelaskan bahwa Aseptic Gel merupakan pembersih

tangan tanpa bilas yang mampu membunuh pada tangan yang dapat

digunakan kapanpun dan dimanapun. “Dalam iklan Aseptic Gel ini pada

tahap editing akan ditambahkan Narasi, VFX (tansisi) dan SFX yang


2) Storyboard Aseptic Gel

STORYBOARD TVC

CLIENT NAME : PT INTISUMBER HASIL SEMPURNA / ONEMED

PRODUCT : ASEPTIC GEL

TITLE : RIBET CUCI TANGAN

DURATION : 43 Sec

TEAM PRODUCTION :

- PUDI LAWAJEKA

- RIZKYANA SAFITRI (SCRIPT WRITER & PRODUCER)

- INDRA

- TB AUFIANSYAH ADINATA (ART DIRECTOR & EDITOR)

TALENT :

- NOBELLA YOCHA PICESIA

- DIANA EFRILIA

SOFTWARE TOOLS : ADOBE PREMIERE CC PRO 2017


ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan memegang pinggiran tangga

111


ACTION :

Kamera : Close Up

Mencuci tangan


sedang di cuci


ACTION :

Kamera : Long Shoot

Dua wanita bertemu


ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan bersalaman


ACTION :

Kamera : Close Up

Mencuci tangan


sedang di cuci

112

SCENE : 5 SHOT: 1 TIME : 4s sec

ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan membalik halaman buku


ACTION :

Kamera : Close Up

Mencuci tangan


sedang di cuci


ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan memegang handphone


ACTION :

Kamera : Close Up

Mencuci tangan


sedang di cuci

113


ACTION :


Dua Wanita sedang berbincang


ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan memasukan makanan ke

mulut


ACTION :


Merewind kembali setiap adegan

yang telah di tampilkan secara cepat

DIALOGUE :

Announcer : “Ribet, harus bolak-

balik cuci tangan terus?”


ACTION :


DIALOGUE :

Announcer :“Aseptic Gel”

114

SCENE : 11 SHOT: 2 TIME :1 sec ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan kanan sedang menuangkan

Aseptic Gel ke telapak tangan kiri

DIALOGUE :

Announcer :

“Pembersih tangan tanpa bilas”


ACTION :

Kamera : Extreme Close Up

Gel keluar dari tutup butol Aseptic

Gel

DIALOGUE :

Announcer :

“yang efektif”


ACTION :


Kuman tertembak dan hilang


DIALOGUE :

Announcer :

“membunuh kuman”


ACTION :


Mengusap kedua tangan dengan

Aseptic Gel

DIALOGUE :

Announcer :

“pada tangan”

115

Produk by :


ACTION :

Kamera : Close Up

Tangan yang memegang uang

DIALOGUE :

Announcer :

“sehat dimulai dari tangan”


ACTION :


Produk Aseptic Gel

DIALOGUE :

Announcer :

“Kapanpun dan dimanapun


ACTION :


Logo Onemed

3. Pasca Produksi

Gambar III.18 Storyboard TVC (Sumber: Hasil Perancangan Karya)

Dalam proses pasca produksi Art Director berkerja sama dengan media plan

untuk budget dan penempatan media iklan dan bertanggung jawab membuat

laporan secara berskala baik secara lisan maupun tulisan terhadap proses

pembuatan karya dan berwenang memberikan komentar dan masukan terhadap

karya kepada hasil kerja bersama copywriter dan tim kreatif untuk evaluasi

116

hasil karya, sebagai memaksimalkan pesan isi karya dan kualitas karya.

Berkewajiban dan bertanggung jawab menyelesaikan pekerjaan sesuai dengan

deadline yang berlaku dengan hasil yang maksimal.

Proses kerja dan justifikasi strategi kreatif Media Planner (MP)

Briefing dengan AE seputar advertising problem, media budget, target

audiens. Melakukan survey media habbit untuk mengetahui target audiens, isi

kuisioner berupa pertanyaan seputar media yang sering diakses, program acara

yang disukai dan waktu menggunakan media. Menganalisis hasil survey media

habbit, dari hasil analisa maka akan didapat media yang sering diakses,

kemungkinan nantinya akan dijadikan media beriklan. Setelah mengetahui

masing-masing kelemahan dan kelebihan media, selanjutnya menyusun strategi

media berdasarkan profil media dan profil target audiens yaitu berupa pemilihan

media beriklan yang tepat. Setelah menentukan media yang akan digunakan untuk

beriklan maka tahap selanjutnya adalah menetapkan anggaran beriklan,

berdasarkan analisa jangkauan target audiens dan anggaran beriklan yang dimiliki

perusahaan. Setelah menentukan anggaran beriklan maka tahap selanjutnya adalah

membuat penjadwalan dan taktik media selama 3 bulan. Penayangan iklan bersifat

terus-menerus muncul setiap hari dimedia iklan yang dipilih. Tetapi akan ada

beberapa waktu tanpa iklan agar menghindari kejenuhan dari target audiens

karena terlalu sering melihat iklan.

117

Time Table dan Anggaran

Time Table

Time table dibagi kedalam tiga periode yaitu Pra Produksi, Produksi dan

Pasca Produksi. Masing-masing periode akan dijelaskan pada tabel dibawah ini:

1. Time Table Pra Produksi

Time table pra produksi merupakan kegiatan-kegiatan awal yang dilakukan

sebelum pembuatan karya iklan. Kegiatan-kegiatan tersebut dibagi kedalam

beberapa waktu.

Tabel III.9 Time Table Pra Produksi

No

Pra

Pro

du

ksi

Kegiatan April-Mei

III IV I II

1 Bertemu Klien

2 Membuat Client Brief

3 Membuat Creative Brief

4 Membuat Storyboard dan Storyline

5 Presentasi ke klien tentang konsep

6 Revisi

7 Approval konsep

(Sumber: Hasil Pengumpulan Data)

2. Time Table Produksi

Time table produksi merupakan kegiatan-kegiatan yang dilakukan pada saat

pembuatan karya iklan. Kegiatan-kegiatan tersebut dibagi kedalam beberapa

waktu.

Tabel III.10 Time Table Produksi

No

Pro

du

ksi

Kegiatan Mei-Juni

III IV I IV

1 Casting Pemain

2 Pemilihan Tempat

3 Mengatur Crew dan Pemain

4 Pengambilan Gambar

5 Konsumsi talent dan crew


118

3. Time Table Pasca Produksi

Time table pasca produksi merupakan kegiatan-kegiatan yang dilakukan

setelah pembuatan karya iklan. Kegiatan-kegiatan tersebut dibagi kedalam

beberapa waktu.

Tabel III.11 Time Table Pasca Produksi

No

Pasc

a P

rod

uk

si

Kegiatan Juni-Juli

IV I II III

1 Transfer Gambar Ke Laptop

2 Memilih Gambar

3 Editing

4 Pemilihan Font, Layout dan Transisi

5 Penyelesaian Awal

6 Penyelesaian Akhir

7 Bimbingan

8 Approval Client

9 Penyusunan Laporan


Anggaran Produksi

Dalam pembuatan karya ini terdapat dua anggaran atau biaya yang

dikeluarkan yaitu anggaran pasca produksi dan anggaran produksi. Anggaran

tersebut dapat dilihat dibawah ini:

Tabel III.12 Anggaran Produksi

No Produksi Unit

Satuan Total Keterangan

1 Camera 1 Rp. 300.000 Rp. 300.000 Sewa

2 Tripod 1 Rp. 50.000 Rp. 50.000 Sewa

3 Konsumsi Talent 4 Rp. 35.000 Rp. 140.000

4 Gaji Talent 2 Rp. 50.000 Rp. 100.000

Jumlah Rp. 590.000

Total

Keseluruhan

Rp. 1.350.000


119

Tabel III.13 Anggaran Pasca Produksi

No Pasca Produksi Unit Satuan Total Keterangan

1 Cetak 3 Rp. 60.000 Rp. 180.000 Beli

2 Cetakan awal 4 Rp. 50.000 Rp. 200.000 Beli

3 Cetakan akhir 4 Rp. 50.000 Rp. 200.000 Beli

4 DVD Kosong 1 Rp. 30.000 Rp. 30.000 Beli

5 Penyiapan Laporan

150 Rp. 1.000 RP. 150.000 Beli

Jumlah Rp. 760.000


Kendala dan Pemecahannya

Kendala

Dalam pembuatan karya ini terdapat beberapa kendala yang dihadapi oleh

penulis, diantaranya adalah:

1. Proses surat menyurat dan perizinan yang membutuhkan waktu lama

2. Sulitnya bertemu dengan klien dikarenakan sibuk

3. Sulit berkumpul karena semua anggota penulis adalah pekerja. Setiap anggota

terpencar cukup jauh dengan anggota penulis lainnya.

4. Sulit bertemu dengan dosen pembimbing dan asisten dosen pembimbing,

karena penulis tidak bisa menyesuaikan waktu bimbingan yang telah

ditentukan.

Pemecahan

Pemecahan yang dihadapi terhadap kendala selama mengerjakan karya ini

adalah:

1. Mengkoordinasi salah satu orang yang ada di tim untuk fokus mengurus surat-

surat dan perizinan.

2. Menemui perwakilan klien jika klien yang dituju tidak dapat meluangkan

waktunya

120

3. Berkomunikasi via handphone sambil menunggu waktu yang tepat untuk

berkumpul melanjutkan progress

4. Tetap melakukan bimbingan tetapi tidak dapat menghadirkan semua anggota

penulis, dan melakukan bimbingan melalui via e-mail atau whatsapp

BAB III PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN...Distribusi Alat Kesehatan (Alkes) berdiri pada Tahun 1992...

Documents

Transcript of BAB III PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN...Distribusi Alat Kesehatan (Alkes) berdiri pada Tahun 1992...