31

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Objek Perancangan

1) Pemberian ASI Eksklusif di Kota Surakarta

Pemberian ASI eksklusif adalah bayi 0-6 bulan yang diberi ASI saja

tanpa makanan atau cairan lain kecuali obat, vitamin dan mineral berdasarkan

recall 24 jam. Pemberian ASI eksklusif secara terpadu merupakan salah satu

bentuk kesadaran dalam proses menyusui bayi yang telah dianjurkan oleh

banyak pakar kesehatan. Besarnya jumlah pemberian ASI eksklusif dalam

suatu wilayah dapat berarti menunjukkan tingkat kesadaran ibu akan pent-

ingnya ASI bagi bayinya.

Berdasarkan data yang diperoleh dari Dinas Kependudukan dan Pen-

catatan Sipil Surakarta, Kota Surakarta dengan luas wilayah 44,04 km2 didia-

mi penduduk sebanyak 552.650 jiwa, terdiri dari 273.038 laki-laki dan

279.612 jiwa perempuan. Angka sex ratio penduduk tahun 2014 sebesar

94.69%. Ini berarti bahwa setiap ada 100 orang perempuan maka terdapat 95

orang laki-laki. Dengan demikian jumlah penduduk perempuan lebih banyak

dibandingkan dengan jumlah penduduk laki-laki. Penduduk ini tersebar di 5

(lima) kecamatan yaitu Kecamatan Laweyan, Kecamatan Serengan, Kecama-

tan Pasar Kliwon, Kecamatan Jebres, dan Kecamatan Banjasari. Jumlah

penduduk terbesar terdapat di Kecamatan Banjarsari yaitu 175.379 jiwa (31,73

persen), sedangkan Kecamatan Serengan memiliki jumlah penduduk terkecil

yaitu 53.135 jiwa (9,61 persen).

32

32

Tabel 1. Data Kependudukan Kota Surakarta

Sumber: Data Agregat Kependudukan Tahun 2014

Kemudian pada Tahun itu jumlah kelahiran menurut jenis kelamin,

kecamatan dan puskesmas Kota Surakarta tahun 2014 mencapai 9.811 jiwa,

yang artinya terdapat banyak jumlah ibu menyusui. Meski begitu masih ter-

dapat sejumlah bayi yang belum mendapatkan ASI eksklusif seperti yang telah

dianjurkan oleh banyak pakar kesehatan.

Cakupan pemberian ASI Eksklusif diperoleh dari hasil pendataan yang

dilakukan oleh kader pada bulan Februari dan Agustus setiap tahunnya. Target

bayi mendapatkan ASI Eksklusif dari Kementerian Kesehatan adalah 80%,

sementara capaian di Kota Surakarta tahun 2014 sebesar 67,7%. Dengan seba-

ran capaian tertinggi di Puskesmas Gajahan 89,9% dan capaian terendah di

Puskesmas Ngoresan 54,5%. Angka capaian Kota Surakarta bila dilihat dari

tahun ke tahun mengalami peningkatan cukup signifikan. Dari sisi penge-

tahuan ibu, sebenarnya hampir semua ibu sudah terpapar penyuluhan ASI oleh

petugas kesehatan ataupun media promosi yang lain. Akan tetapi perilaku ibu

untuk memberikan ASI yang memang masih perlu diluruskan. Kendala yang

dihadapi yang menjadikan seorang ibu tidak memberikan ASI Eksklusif antara

lain karena ibu bekerja, ASI tidak cukup, bayi rewel, payudara kecil sehingga

kurang percaya diri, dan lain-lain.

33

33

Beberapa upaya yang dilakukan untuk dapat meningkatkan cakupan

ASI Eksklusif adalah :

a. Kegiatan Kelompok Pendukung Ibu (KP-Ibu)

Adalah kegiatan kelompok masyarakat yang terdiri dari ibu hamil dan ibu

menyusui dengan didampingi oleh motivator dari kalangan mereka sendiri

yang telah diberi pelatihan khusus, serta fasilitator dari puskesmas.

Kegiatan ini bertujuan sebagai sarana untuk saling berbagi pengalaman

dan informasi tentang pemberian ASI. Sampai dengan tahun 2012 telah

dibentuk KP-Ibu hampir di seluruh kelurahan.

b. Advokasi Inisiasi Menyusu Dini (IMD) ke sarana pelayanan kesehatan

c. Advokasi Penyediaan Ruang Laktasi di Perkantoran dan Tempat-Tempat

Umum.

Kondisi saat ini menunjukkan bahwa selain pengetahuan, ibu membu-

tuhkan dukungan yang lebih intensif dari lingkungan di sekitarnya untuk dapat

melaksanakan praktik pemberian ASI secara optimal. Dengan terbitnya PP no

33 tahun 2012 tentang Pemberian ASI Eksklusif, setidaknya dapat memberi

pedoman bagi fasilitas kesehatan untuk ikut mendukung pemberian ASI dan

mengurangi penggunaan susu formula setelah persalinan. Proses pemberian

hak ASI eksklusif terhadap bayi di kota Surakarta saat ini terus mengalami

angka kenaikan. Pemerintah daerah sedang gencar-gencarnya memberikan

penyuluhan tentang pentingnya manfaat ASI bagi anak, melihat fenomena ter-

sebut sangat mendukung dalam peluncuran buku-buku bertemakan ASI yang

saat ini banyak dicari oleh para ibu seiring dengan berkembangnya tingkat

kesadaran ibu terhadap pemberian ASI untuk buah hatinya.

34

34

2) Tentang Penulis

a. Ratih Kusuma

Seorang wanita karier lulusan Universitas Sebelas Maret, jurusan Sastra

Inggris angkatan 1998. Aktivitasnya dalam beberapa tahun belakangan

adalah bekerja di perusahaan swasta, prenatal yoga instructor, founder

dan aktivis komunitas edukasi kesehatan dan keluarga (Komunitas Sayang

Anak) dan menjadi public speaker motivator seputar ASI di berbagai kes-

empatan. Ibu dari dua orang anak ini sangat menyukai dunia kesehatan

khususnya mengenai pentingnya ASI dan terdorong untuk terjun ke dunia

kesehatan sebagai pembicara seputar menyusui anak.

b. Dr. Intan Badriyah

Seorang dokter umum di RS Islam Surakarta yang hobi membaca buku.

Selain itu ibu dari dua orang anak ini juga merupakan konselor laktasi dan

merupakan founder dan aktivis komunitas edukasi kesehatan dan keluarga

(Komunitas Sayang Anak), public speaker motivator seputar ASI dan

Owner AsiAid Store.

B. Target Audience

1. Target Audience

Target audience adalah pemilihan segmentasi audience yang akan di-

jadikan sebagai sasaran dalam perancangan media informasi berupa buku

“Menyusui dengan Cinta, Panduan Sukses Menyusui”. Pemilihan audience

ditentukan melalui riset yang telah dilakukan. Target audience perancangan

media buku panduan menyusui ini adalah sebagai berikut:

35

35

Target audience dari perancangan ini adalah ibu hamil dan ibu me-

nyusui (21-35 tahun) yang dapat dijabarkan, sebagai berikut:

a. Segmentasi Geografis : Seluruh wilayah indonesia

b. Segmentasi Demografis :

Jenis Kelamin : Perempuan

Usia : 20 - 35 tahun

Tingkat Pendidikan : Semua jenjang pendidikan

Kelas Sosial : Status ekonomi menengah ke atas dan atas

tanpa memandang ras, suku, bangsa, dan

agama

c. Segmentasi Psikografis : Ibu yang sadar dan peduli tentang kesehatan

diri dan keluarganya.

d. Segmentasi Perilaku : Ibu yang sedang mempersiapkan atau mem-

perhatikan soal kesehatan dan tumbuh kem-

bang bayinya.

2. Hasil Identifikasi Data

Dalam perancangan buku “Menyusui dengan Cinta, Panduan Sukses

Menyusui” ini berhasil didapatkan Consumer Insight melalui hasil wawancara

dengan beberapa narasumber. Dalam pelaksanaannya terdapat pengelompokan

narasumber dengan inti pertanyaan yang berbeda. Kelompok narasumber yang

pertama adalah penulis asli buku “Menyusui dengan Cinta, Panduan Sukses

Menyusui” dan pakar kesehatan (dokter & bidan), pada kelompok pertama ini

lebih ditekankan pada pembahasan seputar ASI dan menyusui. Sedangkan un-

36

36

tuk kelompok kedua, yaitu ibu hamil dan menyusui lebih difokuskan seputar

tampilan buku perancangan.

a. Kelompok 1 ( penulis buku, dokter & bidan)

Narasumber :

Penulis : Ratih Kusuma & dr. Intan Badriyah

Dokter Spesialis Anak : dr. Lusi Savitri, SpA

Bidan : Riska Putriyani

Maksud dan tujuan :

Ingin memperoleh data-data empiris seputar ASI dan menyusui sebagai

bahan masukan berdasarkan keterangan dari para pakar dan spesialis di

bidang tersebut. Sebagai kelengkapan data yang diperlukan dalam pros-

es perancangan yang dapat dipertanggung jawabkan.

Daftar Pertanyaan untuk wawancara kepada narasumber pada kelompok

pertama adalah sebagai berikut :

1) Apakah arti dari proses menyusui menurut anda?

2) Pada usia berapakah seorang wanita untuk pertama kalinya

mampu menghasilkan ASI sendiri?

3) Pada rentang usia berapa wanita dikatakan produktif dalam

menghasilkan ASI?

4) Apakah manfaat ASI bagi bayi dan ibunya sendiri?

5) Apakah komposisi yang terdapat pada ASI?

6) Bagaimana kriteria ASI yang baik?

7) Menurut anda apa yang menjadi faktor hambatan bagi ibu

hamil untuk lancar menyusui saat nanti bayinya lahir?

37

37

8) Cara menyusui yang baik dan efektif yang dianjurkan pada

calon ibu seperti apa?

Analisis hasil wawancara :

Berdasarkan data yang diperoleh melalui wawancara diatas, dan setelah

jawaban dari semua narasumber digabungkan, maka dari situ dapat di-

tarik sebuah kesimpulan, yaitu:

Bahwa menyusui adalah proses aktif ibu dan bayi dalam pemberian nu-

trisi (berupa ASI) dan stimulasi yang bertujuan mendukung tumbuh

kembang bayi optimal. Pada dasarnya wanita yang sudah produktif

secara seksual, yaitu saat wanita mulai mendapat siklus menstruasi.

Saat itulah wanita mulai dapat mereproduksi (hamil, melahirkan, serta

menyusui). Dan untuk usia wanita dikatakan produktif dalam

menghasilkan ASI dapat berbeda-beda tergantung genetic, hormonal,

stimulasi dan gizi.

ASI terbaik adalah yang langsung disusui dari payudara Ibu. ASI selalu

yang terbaik dibanding semua produk buatan manusia merek apapun.

Kandungan ASI berupa semua nutrisi yang diperlukan bayi seperti :

karbohidrat, protein, lemak, vitamin, mineral, enzim, DNA, zat anti-

bodi, hormon pertumbuhan, dll. Karena itulah ASI dapat dikatakan se-

bagai makanan ideal yang sempurna bagi bayi. Secara singkat cara me-

nyusui yang dianjurkan untuk para ibu adalah dengan posisi dan peleka-

tan menyusui yang baik dan benar, sehingga membuat proses menyusui

menjadi efektif dan nyaman. Faktor hambatan bagi ibu hamil untuk

lancar menyusui bisa dikarenakan banyak hal, salah satunya adalah ku-

38

38

rangnya pengetahuan, serta dukungan dan percaya diri dari si ibunya

sendiri.

Manfaat ASI bagi bayi antara lain:

1) 100% memberikan nutrisi yang dibutuhkan bayi 0-6 bulan. Merupa-

kan makan terbaik.

2) Nutrisi terbaik untuk otak bayi hingga usia 2 tahun, sehingga mem-

buat IQ bayi lebih tinggi, bayi lebih cerdas.

3) Melindungi bayi dari berbagai penyakit, karena kandungan antibodi

nya.

4) Menurunkan risiko penyakit degeneratif, ASI tidak membebani or-

gan tubuh, gampang dicerna, sehingga organ tubuhnya lebih sehat

hingga di kemudian hari.

5) Terpenuhi kasih sayang, menyusui tidak sekadar memberi ASI na-

mun memberikan kasih sayang dan membentuk ikatan bathin yang

kuat antara ibu dan bayi.

Sedangkan manfaat ASI bagi ibu adalah:

1) Mencegah perdarahan pasca persalinan.

2) Membuat cepat langsing.

3) Membuat kadar hormon seimbang dan mood ibu lebih bagus.

4) Menurunkan risiko kanker.

5) Tidak Boros.

b. Kelompok 2 ( ibu hamil dan menyusui)

Maksud dan tujuan :

39

39

Ingin memperoleh data-data lapangan bersifat subjektif mengenai selera

konsumen terhadap buku perancangan yang ideal.

Daftar Pertanyaan untuk wawancara kepada narasumber pada kelompok

kedua adalah sebagai berikut :

1) Buku yang seperti apa yang anda ingin miliki? tolong jelaskan

berdasarkan:

Warna

Layout/ penataan gambar dan tulisan

Ilustrasi/ gambar

Bobot tulisan dan gaya bahasa

2) Untuk para ibu atau di seusia anda, lebih menyukai warna yang

seperti apa untuk digunakan ke dalam perancangan buku? Beri

alasan.

3) Lebih suka layout/ penataan konten yang formal dan rapi atau

dinamis serta bebas namun good looking?

Analisis hasil wawancara :

Berdasarkan data yang diperoleh melalui wawancara diatas, dan setelah

jawaban dari semua narasumber digabungkan, maka dari situ dapat di-

tarik sebuah kesimpulan, yaitu:

Para ibu serempak menyukai buku panduan yang berwarna, terutama

warna-warna cerah dan feminism seperti pink. Selain itu mereka me-

nyukai buku dengan disertai gambar sehingga tidak terkesan mem-

bosankan. Serta untuk isi tulisan menggunakan bahasa yang menarik

serta mudah dipahami oleh pembaca.

40

40

C. Komparasi Data

1. Buku Pintar ASI dan Menyusui dr. Maharani Bayu

Gambar 1. Desain Sampul Buku Pintar ASI dan Menyusui dr. Maharani Bayu

Sumber: Google.co.id

a. Data Buku

Penulis : dr. Maharani Bayu

Editor : Gita Romadhona & Nurul Hikmah

Penata Letak : eNKa dan Fajar Utami

Desain Sampul : Dwi Anissa Anindhika

Penerbit : Panda Media Imprint dari Gagas Media

Cetakan : Pertama, 2014

Tebal : iv + 192 halaman

Ukuran : 14 x 20 cm

Harga : Rp 49.000

41

41

b. Sinopsis Buku

Bukan rahasia lagi kalau ASI adalah makanan terbaik untuk bayi Anda.

Namun, banyak orang tua baru yang masih bingung bagaimana memulai

menyusui dan memberikan ASI untuk buah hatinya. Buku ini adalah solusi

dari dr. Maharani Bayu seorang dokter yang aktif menjadi konselor laktasi

untuk menjawab semua kebingungan dan kebimbangan Ayah dan Ibu.

c. Wilayah Pemasaran : seluruh Indonesia

d. Metode Promosi : sosial media, talk show

Gambar 2. Media Promosi Buku Pintar Asi Menyusui

Sumber : Google.co.id

d. Kandungan Informasi Buku:

Buku ini berisi berbagai pertanyaan yang seringkali muncul mengenai

proses menyusui sampai masa menyapih. Kemudian dijabarkan secara

rinci oleh dokter Maharani yang tidak lupa dilengkapi dengan gambar.

Materi-materi yang terdapat dalam buku tersebut meliputi: Kiat Menga-

tasi Morning Sickness, Post Natal Blues dan Baby Blues Syndrome, Ini-

42

42

siasi Menyusui Dini (IMD), Permasalahan seputar ASI dan Bayi, Makanan

Tambahan Pendamping ASI (MPASI), Manajemen ASI, Sukses ASI pada

Wanita Karier, dan masih banyak lagi informasi seputar menyusui lainnya.

2. Buku Pintar ASI dan Menyusui F.B. Monika

Gambar 3. Buku Pintar ASI dan Menyusui F.B. Monika

Sumber: Google.co.id

a. Data Buku

Penulis : Fatimah Berliana Monika Purba

Editor : Kiki Sulistiyani

Desain Sampul : Widasartika

Penerbit : Noura Books (PT Mizan Publika)

Cetakan : Pertama, Desember 2014

Tebal : iv + 192 halaman

Jumlah halaman : 288 Halaman

b. Wilayah Pemasaran : seluruh Indonesia

43

43

c. Metode Promosi : sosial media, talk show

Gambar 4. Bentuk Promosi Buku Pintar ASI dan Menyusui F.B. Monika

Sumber: Google.co.id

d. Kandungan Informasi Buku:

Buku ini berisi berbagai tips dan panduan lengkap yang akan banyak memban-

tu para ibu dalam menghadapi moment menyusui mereka bersama buah hati.

Materi-materi yang terdapat dalam buku tersebut meliputi: Tips agar ASI Cepat

Keluar Setelah Melahirkan, Perawatan Payudara, Persiapan Menyusui, Sebab

dan Cara Mengatasi Mastitis dan Masalah dalam Menyusui, ASI dan

Imunisasi, Nutrisi, Makanan dan Minuman yang Dipercaya dapat Meningkat-

kan Produksi ASI, Manajemen ASI untuk Ibu Bekerja, Pedoman Gizi Seim-

bang, Dukungan terhadap ASI dan Menyusui dan masih banyak lagi informasi

seputar menyusui lainnya.

44

D. Analisis SWOT

Tabel analisis SWOT akan dijelaskan sebagai berikut:

Buku Menyusui dengan Cinta

Panduan Sukses Menyusui

Buku Pintar ASI dan Menyusui (dr.

Maharani Bayu)

Buku Pintar ASI dan Menyusui (F.B.

Monika)

Str

ength

(Kek

uata

n)

1. Dilengkapi dengan ilustrasi

yang lebih menarik, lengkap

dan jelas

2. Penyampaiannya sangat inter-

aktif dan menarik

1. Lebih duluan diterbitkan (2014) se-

hingga sudah banyak dikenali

2. Penyampaiannya menggunakan gaya

bahasa yang mudah dipahami

1. Lebih duluan diterbitkan (2014) sehingga

sudah banyak dikenali

2. Pembahasan lengkap dan praktis ber-

dasarkan pengalaman pribadi penulis dan

referensi ilmiah terpercaya.

45

Wea

kn

ess

(Kel

ema

ha

n)

1. waktu peluncuran buku paling

akhir sehingga belum banyak

dikenal

1.Terlalu banyak variasi ilustrasi sehing-

ga kurang memiliki ciri khas dan ku-

rang enak dilihat

2. Penggunaan jenis font yang cukup

banyak menciptakan poin minus dari

segi estetika

3. Penggunaan warna sangat terbatas

1. Penggunaan layout dan ilustrasi yang ku-

rang tepat sehingga terkesan mem-

bosankan

2. Penggunaan warna hitam-putih saja sedi-

kit-banyak menurunkan gairah baca se-

bagian orang

46

Oppo

rtu

nit

y

(Kes

emp

ata

n)

1. Kesadaran masyarakat tentang

manfaat ASI sedang berkem-

bang pesat

2. Sejalan dengan program dari

pemerintah daerah dalam

upaya meningkatkan pem-

berian ASI eksklusif kepada

bayi sampai usia 6 bulan

1. Kesadaran masyarakat tentang

manfaat ASI sedang berkembang pe-

sat

2. Sejalan dengan program dari

pemerintah daerah dalam upaya

meningkatkan pemberian ASI ek-

sklusif kepada bayi sampai usia 6 bu-

lan

1. Kesadaran masyarakat tentang manfaat

ASI sedang berkembang pesat

2. Sejalan dengan program dari pemerintah

daerah dalam upaya meningkatkan pem-

berian ASI eksklusif kepada bayi sampai

usia 6 bulan

47

Th

reats

(An

cam

an

)

1. Banyak media informasi

berupa buku panduan sejenis

yang telah lebih dulu

dikenal.

2. Masih banyak pandangan

dari sebagian Ibu bahwa

proses menyusui adalah hal

yang mudah dan terjadi

secara alamiah tanpa harus

membeli buku panduan

seputar itu.

1. Munculnya media informasi berupa

buku panduan menyusui dengan

segmentasi sasaran yang sama men-

jadi persaingan yang cukup kom-

petitif.

2. Masih banyak pandangan dari seba-

gian Ibu bahwa proses menyusui

adalah hal yang mudah dan terjadi

secara alamiah tanpa harus membeli

buku panduan seputar itu..

1. Munculnya media informasi berupa bu-

ku panduan menyusui dengan segmen-

tasi sasaran yang sama menjadi per-

saingan yang cukup kompetitif.

2. Masih banyak pandangan dari sebagian

Ibu bahwa proses menyusui adalah hal

yang mudah dan terjadi secara alamiah

tanpa harus membeli buku panduan

seputar itu.

Tabel 2. Analisis SWOT